Page 1

строим сильный бренд


Мы меняемся вместе с российской энергетикой. Мы верим: то, что не менялось десятилетиями, не изменится само по себе. Мы создавали компанию, которая перевернёт представления об отрасли. Наш новый облик – вызов всему, что мешает нашей энергетике быть современной, сильной и разумной. Наша энергия другой природы. Другой породы. Разумная энергия.


Быть сильнее Мы всегда были на голову выше конкурентов. Мы были системны, опрятны. Наши коммуникации не были похожи ни на чьи другие. Достаточно было взять в руки наш буклет, чтобы понять: «Да, это РЭМ». Но время не стоит на месте. Российская энергетика быстро меняется: она примеряет на себя механизмы рыночной конкуренции. А это значит, что нужно быть готовыми к борьбе с самыми серьёзными федеральными игроками. Изменились и мы. Осознанно и кропотливо мы шли к роли федеральной компании, лидера в области современной, «умной» энергетики. И, глядя на уже реализованные проекты, их масштаб и охват, мы поняли: мы достойны этого места. Пришло время перемен.


Это руководство подскажет, как сохранить силу бренда. Всегда напомнит, что такое «РусЭнергоМир». Поможет выстроить крепкие, надёжные отношения с клиентами. Давайте поймём, за что нас ценят. Давайте разберёмся, что именно делает нас особенными. Давайте отнесёмся к себе с уважением и вниманием.

В 2011г. «РусЭнергоМир» успешно запустил на Байконуре АИИС КУЭ по заказу Федерального космического агентства «Роскосмос»


07/Что такое «РусЭнергоМир»?

01. Что такое «РусЭнергоМир»? Идея бренда – основа всего, что мы делаем. Ценности бренда – те качества, с которыми мы хотим ассоциироваться у потребителя. Характер бренда – неповторимые черты, определяющие наш бренд как индивидуальность.


Разумная


энергия «РусЭнергоМир» создавался для того, чтобы отечественная энергетика стала эффективнее, экономичнее и вежливее к окружающей среде. Все наши продукты, будь то автоматизированные системы коммерческого учёта электроэнергии или услуги по энергоаудиту, работают на эти задачи. Все наши будущие продукты будут работать на эти задачи.

Наши услуги объединяет одна простая и понятная идея нашего бренда: мы делаем энергию разумнее. «Разумная» энергия, в конечном счёте, выгоднее для всех: как для генерирующих, транспортных или сбытовых компаний, так и для потребителей энергии. Именно «РусЭнергоМир» – национальный эксперт в области разумной энергетики.


Наши ценности проявляются во всем, что мы делаем. В коммуникациях – как мы общаемся с людьми. В обслуживании клиентов, в продуктах и услугах – во всем. Что это значит на практике? Давайте разберемся!

Эффективность


11/Ценности бренда

Что это значит? Продукты Разрабатывая новые продукты, мы ставим эффективность во главу угла. Энергоэффективность – наш профиль. Она в ДНК нашего бренда. Коммуникации Мы ориентируемся на клиента. Наши сообщения должны быть важными, полезными и уместными с точки зрения того, кому они адресованы. Мы сосредоточены не на продуктах, а на том, что они дают клиентам. Сервис «РусЭнергоМир» работает как часы. Наша система управления проектами позволяет нам максимально точно распределять ресурсы. Наши проекты никогда не «ползут» и не «тянутся»


Точность


13/Ценности бренда

Что это значит?

Продукты Мы помним, что один из наших «локомотивов» – системы измерения и учёта энергии. Коммуникации Кирпичи текстов и интервью с самими собой в профильных изданиях – это не про нас. Наш принцип: одно сообщение – одна идея. Сервис В тот день, когда мы позволим себе послабление, наша компания перестанет существовать в том виде, в котором мы её задумали.


Ответственность


15/Ценности бренда

Что это значит? Продукты Все наши продукты, в конечном счёте, направлены на то, чтобы энергия расходовалась эффективнее. Следовательно, «экологичная» сторона должна быть у всех наших продуктов. Мы также прекрасно понимаем своё значение в разработках систем для российского образования и здравоохранения. Коммуникации Любая история, рассказанная нами, в конечном счёте говорит об ответсвенности компании перед обществом и планетой. Сервис Мы должны следить за тем, чтобы клиент. помимо прагматичной выгоды, всегда чувствовал себя участником наших экологических и социальных инициатив. Мы не стыдимся этого. Это – предмет гордости.


17/Характер бренда

Характер бренда – неповторимая черта определяющая наш бренд как индивидуальность.

Молодой

Мы - из «новой волны». Мы свежее и сильнее. А значит, открыты всему новому и интересному. Все, похожие на нас, собираются на нашей платформе. Мы должны первыми осваивать и оформлять в продукт всё самое новое и современное в отрасти.

Да: Яркие интересные молодёжные конкурсы, формирующие кадровый резерв и работающие на «молодёжную» составляющую имиджа бренда. Организация площадок для общения и обсуждения новинок. Нет: Заученные профессиональные жаргонные формулировки из области электроэнергетики. Молодёжный сленг.


19/Характер бренда

Смелый Что для других «гиблое дело», для нас – испытание на прочность. Мы ломаем стереотипы. Мы - другие. Мы можем позволить себе ввязаться в авантюру. Но только потому, что знаем, что всё самое замечательное происходит по законам авантюры. Иногда мы беремся за проекты, которые нам не очень выгодны финансово. Но только потому, что финансы – не главная ценность «РусЭнергоМира».

Да: Откровенно экспериментальные проекты. Открытое обсуждение методик руководства проектами в области энергетики. Постоянный поиск новых методов и подходов. Сбор мнений. Нет: «Фокус на продажах». Деньги любой ценой. Минимизация рисков, потеря «формы».


21/Характер бренда

Интеллигентный Мы – продолжатели «инженерного» класса. Просто мы не из СССР, а другие, но воспитанные на тех ценностях. Несмотря на то, что мы работаем в консервативной отрасти, у нас есть вкус. Мы дарим хорошие вина и аксессуары. Без одержимости, но мы следим за своим внешним видом. Мы в курсе последних тенденций.

Да: Интересные, стильные подарки «со смыслом». Хорошее чувство юмора. Ироничное восприятие происходящего. Нет: Блеск бижутерии. «Золотом по серебру». Погоня за модой


23/Identity

02. Визуальная идентичность Для построения сильного бренда невероятно важно учитывать то, как он выглядит. В этом разделе речь идет о визуальных составляющих нашего бренда.


C 0, M 0, Y 0, K 100

C 0, M 0, Y 0, K 80

C 0, M 0, Y 0, K 80


25/Identity

Логоблок и цвета Наш основной логотип выполнен в протяжке (градиенте). Везде, где возможно, следует использовать именно его. Для других случаев предусмотрены монохромные однобитные

C 80 M 90 Y 10 K 25

C 100 M 85 Y 10 K0

C0 M 90 Y 45 K0

варианты разной степени насыщенности. Логоблок составляет квадрат, поэтому деления на горизонтальное и вертикальное исполнения графема не имеет.

C0 M 40 Y 100 K0

C0 M5 Y 100 K0

C0 M5 Y 50 K0


27/Identity

Иллюстрации, дополнительный паттерн В качестве дополнительного идентификатора используется сложный ромбовидный паттерн и «полочка» на его основе. Для брендирования фотографий, на них можно накладывать полупрозрачный фирменный градиент с эффектом «Multiply»

При подборе иллюстраций старайтесь избегать фотографий узлов оборудования или ЛЭП. Изображения должны говорить не о самом продукте, а о его выгоде для клиента


Пиктограммы Статичный логотип – это скучно. Современная компания многолика. Особенно, если это молодая энергичная команда, работающая в категории smart.

В различных ситуациях «РусЭнергоМир» готов выступать в контексте той или иной тематики, при этом сохраняя свою неповторимую индивидуальность.


Базовый шрифт

Привет!

Agora Slab Pro Bold

Agora Slab Pro Thin

Я – молодая компания

Agora Slab Pro Light Italic

В моём арсенале 40 начертаний шрифта Agora Slab Pro Extra Thin

Agora – современный гуманистический гротеск Agora Sans Pro Extra Black

С засечками, без них, да как вам вздумается!


Акцидентный шрифт В качестве базового шрифта используется модификация гуманистического гротеска Agora. В нашем случае он хорош еще и тем, что немного похож на прежний корпоративный шрифт Officina Serif. В оформлении крупных объектов, транспорта или интерьеров возможно использование акцидентного набора RusEnergoMir Dotted


33/Identity

03. Фирменный стиль За харизматичным брендом всегда стоит что-то большее, чем просто изображение, визитка или бланк. Но и о них забывать не стоит.


35/Identity

Деловая документация В деловой документации желательно использовать помимо полноцветного логотипа дополнительные идентификаторы: боковой и основной паттерны


37/Identity

Презентационные материалы Тех же принципов жетальено придерживаться в оформлении презентационной продукции. Если вы часто дарите клиентам хорошие вина, не лишней была бы специальная упаковка. Там, где это возможно, можно заполнять основным паттерном внутреннюю сторону носителей.


39/Identity

Пример оформления интерьеров и транспорта

Хай-тек во всём его великолепии + минимализм и рационализм. В идеале, пространство РусЭнергоМира – современная креативная лаборатория. В интерьере желательно использовать дополнительные идентификаторы: основной паттерн хорошо смотрится в интерьере. Забудьте обо всём, что вы видите у чиновников. Вспоминайте «Звёздные войны» и «Star trek».


41/Web

04. Принципы построения корпоративного сайта


43/Web

Продукт – в центре внимания. Каркас главной страницы построен на 4 заявленных продуктовых группах. Из навигационных соображений для них выделен цветовой код. По сравнению с предыдущей версией, количество пунктов меню уменьшилось: одни пункты вошли в состав других. Также принципиально изменен подход к навигации: на всех страницах состав пунктов меню одинаков.


45/Web

Story-telling При переходе к любому из центральных квадратов мы оказываемся в «профайле» самого значимого и важного для нас проекта выбранного пользователем направления. Все остальные направления ждут своей очереди справа. Другие проекты направления в хронологическом порядке выстроены ниже. Предусмотрена возможность перехода в архив проектов направления.


www.rusenergomir.ru

РусЭнергоМир  

Новый брендбук

Advertisement