Page 32

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ Если контекстка оказалась не выгодной, это не повод сразу полностью от нее отказываться. Для начала посмотрите, по каким конкретно ключевым словам и объявлениям к Вам пришли покупатели. Выпишите эти ключевые слова и объявления, ничего в них не меняя. С остальными ключевыми словами и объявлениями нужно будет предпринять какие­либо действия. Возможно, следует добавить минус­слова, чтобы отсеять часть не целевой аудитории, или …сделать объявления МЕНЕЕ привлекательными. Присмотритесь, возможно, Ваше объявление обещает “золотые горы”, но перейдя на Ваш сайт, пользователь разочаровывается, и уходит. В любом случае, стоит поэкспериментировать с написанием объявлений. Если у Вас нет желания, или времени, что ­ либо менять, то Вам необходимо, хотя бы уменьшить стоимость клика по неэффективным ключевым запросам. Но не на 5­10%%, а гораздо больше ­ до 30­50%%. После внесения изменений необходимо снова провести тестирование своей рекламной компании, и посмотреть, какие результаты у Вас будут на этот раз. И это всего лишь один из огромного количества способов выявления неэффективных рекламных компаний. Одним словом, пользуясь инструментами веб­аналитики, Вы способны выявить неэффективные рекламные источники и перераспределить свой рекламный бюджет, на те каналы, которые приводят Вам больше всего клиентов. Ведь Ваше собственное видение рынка в своей нише не сможет заменить даже самый высокооплачиваемый маркетолог. Василий Татаркин

32

РунетБизнесТренд  

«РунетБизнесТренд» — это первый в Рунете журнал в PDF формате, который нацелен на самые актуальные и животрепещущие темы инфо-бизнеса.