Page 23

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ что передача MMS намного дороже передачи текстовых сообщений. По данным ФОМ не более 13% владельцев мобильных устройств используют MMS. Тем не менее, в маркетинге MMS может использоваться, например, для передачи купонов различных маркетинговых акций. Платные СМС, связаны, как правило, с отправкой заданного кода, или кодового слова на специальные короткие номера. При этом со счета отправителя снимается определенная сумма. Сервис платных СМС появился сравнительно недавно и, по сути, дал развитие направлению так называемой Мобильной Коммерции. Как правило, сумма, списанная со счета отправителя делится между оператором сотовой связи и бизнесом, который применяет этот способ оплаты. Ввиду того, что оператор забирает не менее половины суммы платной СМС, данный вид оплаты маловыгоден большинству бизнесов. Поэтому применяется в основном для оплаты сравнительно недорогих продуктов и потому называется часто еще Сервисом микро­платежей. Отправка платных СМС используется в основном для оплаты нефизических товаров или услуг (файлов, электронных билетов и т.д.) и/или для голосований, викторин, конкурсов. Факт того, что СМС­сообщение является платным, снижает риск «накруток» при голосованиях и иногда позволяет окупить стоимость разыгрываемых призов и подарков. Существуют, как минимум, 2 разновидности таких стимулирующих маркетинговых технологий: СМС­лотерея и СМС­Викторина. В СМС­лотерее при покупке товара, или получении услуги, клиент получает код, который отправляет через СМС на короткий номер. В ответ приходит сообщение, какой приз он выиграл. Коды могут наноситься на упаковку товара, выдаваться в торговых точках вместе с чеками и т.д. В СМС­Викторине абонент сначала отправляет ключевое слово для начала участия, и в ответ получает СМС с вопросами и вариантами ответов. Ответы на вопросы отправляются через последовательные СМС с номерами вариантов. Победители получают СМС­уведомление о выигрыше и порядке его получе­ ния. Интернет Идея дать возможность доступа в интернет с мобильного телефона, родилась также с появлением этих устройств. Но в силу технологических ограничений доступ в Интернет по первым протоколам WAP был и остается сравнительно дорогим для пользователя. Оплата идет за трафик полученной информации и составляет даже на сегодняшний день от 2 до 3 рублей за 10 килобайт. Поэтому WAP­доступом пользуются не более 7% пользователей России старше 12 лет, имеющих мобильное устройство. При этом применяют WAP­Интернет в основном для скачивания контента: музыки, картинок, видео, игр и приложений, в т.ч. оплачиваемых с помощью платных SMS.

23

РунетБизнесТренд  

«РунетБизнесТренд» — это первый в Рунете журнал в PDF формате, который нацелен на самые актуальные и животрепещущие темы инфо-бизнеса.