Page 1

Pere Estrany


Trajectòria professional  Treballa en publicitat per primer cop per Ruthrawff & Ryan on dirigeix el copy de correus directes.  L’any 1927 s’uneix a BBDO.

 Es converteix en Vicepesident de BBDO l’any 1941.  S’incorpora al saló de la fama de la redacció l’any 1972.  L’any 1977 es funden els “John Caples International Awards”.


Principis  Defensor de la simplicitat.  Arribar al punt ràpidament.  Utilitzar les pròpies experiències i les dels altres.  Examinar i utilitzar el producte.

 Va ser pioner en l’ús de tècniques cientifiques.


Els 7 punts de l’èxit  Atrau al públic adequat?  Manté a l’audiència atenta?  Crea desig?

 Demostra que és una bona oportunitat?  Estableix confiança?  Fa que l’acció sigui fàcil?  Dona raons per actuar d’immediat?


El text més exitós del s.XX  Aquest anunci va ser escrit per a l’Escola de Música dels Estats Units l’any 1926.

 David Ogilvy sobre Caples: “One of the most effective copywriters there has ever been.”


Bibliografia  Tested Advertising Methods(1932)  Advertising For Immediate Sales (1936)  Advertising Ideas (1938)

 Making Ads Pay (1957)  How to Make Your Advertising Make Money (1983)

Biografia John Caples  

Pere Estrany

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you