Issuu on Google+

1e gelegenheid

Door: Hawyin Huynh: 1581383 Samengewerkt met: Yfke van Kruijsbergen: 1581879 Vak: Cocenpt & Creation: JDE-CCDEB.3V-12 Docent: Marvin fernandes Ephorus: 1213D_CCDEB.3V-12_CC Ingeschreven voor opdracht: blok D 2011/2012 Opgeleverd in: blok D 2012/2013 Inleverdatum: 19 juni 2013 Opleiding: Communication & Media Design Faculteit: FCJ, Hogeschool Utrecht Studiejaar: 2012/2013 1


Inhoudsopgave Merkrapport 3 Merkconcept 4 Stakeholders 6 Onderzoek 6 Trends binnen de modewereld 6 Benchmark/concurentie 9 Doelgroep 10 Naam 12 Logo 14 Merkarchitectuur 14 Brand building blocks 15 Brand identity 15 Brand Salience (merkbewustzijn) 15 Merk positionering 15 Merk vertoning (performance) 15 Merkimago 15

Brand loyalty (merkloyaliteit)

15

Conceptdagboek 16 Brainstormen 17 Onderzoek naar kleur 18 Kleurenblindheid 19 Brainstormen poging 2 20 Brainstormsessie poging 3 21 Mix & Match 24 Schetsen 26

Bijlage: 28 Presentatie 28 2


MERKRAPPORT

3


Merkconcept Vroeger kon ik er uren over doen om me te kleden. Ik kon alles uit mijn kast halen en nog niets vinden om aan te trekken. Vaak was ik de wanhoop nabij en daalde mijn humeur onder het nulpunt. Nu is dat anders. Wanhopige momenten komen niet vaak meer voor. Nog maar zelden ga ik de deur uit in iets waar ik me eigenlijk niet echt gelukkig bij voel. Wat er veranderd is? De mode. Fashion draait om combinaties maken en je kleding bij elkaar ‘matchen’. Kijk bijv. naar de lagen mode. Dit maakt het mogelijk je kledingstijl zo uitgebreid mogelijk te kunnen combineren. Door verschillende lagen kleding aan te hebben, heb je ook verschillende kleurencombinaties die je kan maken. Dit komt doordat de verschillende lagen, verschillende kleuren hebben. Vroeger ging je al gauw voor zwart en wit, maar tegenwoordig pakt men steeds sneller kleur uit de kast. Zelfs voor zakelijke en formele outfits worden kleuren steeds meer geaccepteerd. Je kan dus de gekste combinaties maken met verschillende kledingstukken, behalve één ding. Je schoenen. Uit verschillende trendanalyses en onderzoeken, blijkt dat ook de asymmetrie binnen de modewereld weer terug komt. Het idee van Matchbox is dat je voortaan ook je schoenen kan combineren met je favoriete combinatie en/of kleuren! Elke schoen heeft een ander design. Het idee is dat je twee kleuren kiest, en op basis van deze kleuren worden er twee schoenen voor je ontworpen (elke voet één). Deze schoenen zijn zo ontworpen dat ze wel ‘matchen’ maar toch anders zijn. De kleuren kun je kiezen op basis van je favoriete outfit, je favoriete kleuren of gewoon opvallende kleuren omdat jij jezelf in de spotlights wilt zetten. Zo kan je zelfs je schoenen ‘matchen’ op je outfit! Zo kan elke vrouw haar behoefte naar individualisatie(onderscheiden van de rest) bevredigen. Omdat Matchbox zich richt op de wat stoerdere vrouw, zijn er alleen nog maar sneakers verkrijgbaar. 4


Matchbox is alleen nog online te vinden. Het samenstellen van je matches gaat in drie stappen: Stap 1: Kleuren kiezen.

1. Je kiest twee kleuren 2. Je kiest het model schoen 3. Het resultaat: de computer genereert het model schoen met jouw gekozen kleuren. Je kan hier je schoenen bekijken doormiddel van een 3D filmpje. Ben je niet tevreden? Dan kan je het altijd nog aanpassen. Ben je tevreden met het resultaat, dan kun je ze bestellen. Ze worden per post verstuurd, ingepakt in een schoenendoos gevormd naar een lucifersdoosje(matchbox).

Stap 2: model sneaker kiezen.

Stap 3: resultaat

5


Stakeholders Er zijn verschillende organisaties betrokken bij het merk Matchbox en het submerk Matches. Ook de nodige investeerders en sponsoren zijn terug te vinden in dit lijstje. Matchbox Matches Fabrikant Doelgroep Investeerders Sponsoren aandeelhouders website host Volggroepen consumentenbond Concurrentie Maatschappij

Onderzoek

Voordelen laagjes mode

Trends binnen de modewereld Er zijn verschillende onderzoeken gedaan die betrekking hebben op het merk Matchbox.

Eén van de vele voordelen van laagjes is dat dit u lengte kan in evenwicht brengen. Ben je groter dan normaal, dan

Lagenmode Kledij in laagjes is een kledingtechniek die erg elegant en chic en ook erg praktisch en stoer kan zijn. De lagenmode ontstond vele jaren – misschien wel vele eeuwen terug. In de jaren ’60 en ’70 ontdekte de hippies en dakloze dat laagjes dragen goedkoop, effectief en comfortabel was. Tegenwoordig wordt de lagenmode niet alleen gezien als praktisch maar ook als iets modieus. Juist omdat het combineren van kleding een grote rol speelt binnen de Fashion. De lagenmode heeft af en toe zijn pieken qua ‘in de mode zijn’, maar is nooit echt weg. Altijd zullen mensen hun kleding combineren met verschillende lagen. De bedoeling van laagjesmode is dat dit je outfit leuker en kleurrijker maakt. Kiest je voor één en dezelfde kleur, dan heb je een erg monotoon effect en dit is niet aantrekkelijk.

zorgen laagjes ervoor dat je figuur in kleine delen verdeeld wordt, dus is er de illusie van verkorte lengte. Hetzelfde geldt voor diegenen met een langere taille. Het is zowel zakelijk als stoer (ligt aan je combinatie) Je creëert een compleet nieuwe look door je oude kleding te gebruiken voor nieuwe combinaties.

‘Fashion, it’s all about matching’ 6

Nadelen laagjesmode Te veel lagen kunnen te warm zijn in de zomer.


Hiernaast een voorbeeld van een merk die inspeelt op het laagjesmode trend: --Bovennatuurlijke mode met een overkill aan laagjes ‘Minimalisten kunnen beter wegblijven van dit merk, want hij overstijgt alles. Super Natural is de naam en de gehele serie is te vinden in het januarinummer van Dazed & Confused.’ Bron: nsmbl.nl/bovennatuurlijke-mode-met-een-overkill-aan-laagjes/ ---

7


Asymmetrische mode Harmonie mag dan een essentieel onderdeel zijn van de klassieke ervaring van de schoonheid, maar harmonie kan ook snel vervelen. Eén van de meest gangbare toepassingen van asymmetrie wordt in de mode gehanteerd bij het ontwerp van de schouderstructuur van sommige kledingstukken: men laat één mouw weg en zo onthult men een blote schouder. Of men maakt de hals zo groot dat het van de schouder af valt. (off-shoulder). De ‘blote schouder’ look werd iconische in de jaren zeventig tijdens de dagen van de disco, in New York. Een andere toepassing van de asymmetrie is het expirimenteren met de zoomlengte. Zoom is de rand van je kleding. Je kan hiermee expirimenteren door bijvoorbeeld de achterkant langer te maken dan de voorkant. Dit wordt vaak toegepast op rokjes, jurkjes, truien, en tops. Vooral voor kleine vrouwen zijn de rokken die van voren iets korter zijn ideaal. Een maxi- of een mini-rok maakt meestal juist nog kleiner, maar de asymmetrie-trend is perfect voor de iets kortere benen. Het korte stuk aan de voorkant zorgt voor een klein optisch bedrog, waardoor je benen langer lijken. Ook de asymmetrische stijl voor kapsels is erg in. Denk hierbij aan een schuine pony, een schuine scheiding of verschillende lengtes is het haar. Ook zijwaartse vlechtjes en staarten zijn helemaal hot.

8


Het Braziliaans/frans model, Isabeli Fontana, werd gespot met asymmetrische make-up. Aaron de Mey, het hoofd van de make-up afdeling van Lancôme, koos niet voor een beeld die de vanzelfsprekende, charme van de Franse dame zou laten zien , maar koos bewust voor een asymmetrische blikvanger, twee glanzend opgemaakte oogleden in het neongroen en diepblauw. Ze houdt het rustig door haar nagels en haar lippen wel dezelfde kleur te geven. Hoewel sommige mensen nog sceptisch zijn over het asymmetrische, vind ik dat dit is wat goede mode in het algemeen hoort te doen en moet doen. Combinaties maken met zoveel mogelijk resources en toch een mooi beeld behouden. Precies wat Matchbox ook gaat doen.

Benchmark/concurentie Er is geen enkel merk die ook echt twee verschillende design schoenen verkoopt. Wel zijn er speciale winkels gespecialiseerd om te helpen bij twee verschillende schoenmaten. Ambiorix maakt schoenen op maat bijvoorbeeld. Wel zijn er heel veel verschillende merken die ‘customized’ schoenen aanbieden. Hierbij kies je voor een bepaalde soort schoen. Deze schoenen hebben een allemaal vast design. Jij kiest welk design je wilt hebben. Daarna kun je de kleuren kiezen en de vlakken waar deze kleuren op toegepast worden. Het gene wat je kunt customizen is dus alleen de kleur. Voorbeelden van merken die dit aanbieden zijn: NikeID, Vans Custom, MiAdidas, Your-Reebok en Converse custumizable. De laatste bied ook een optie om je eigen tekeningen en/of grafische elementen op je schoenen te laten printen.

9


Doelgroep De doelgroep bestaat uit jongvolwassen stoere vrouwen van 20 t/m 30 jaar. In Nederland wonen 1.030.237 vrouwen tussen de 20 en 30 jaar oud (CBS, 2013). Deze vrouwen zijn te verdelen onder drie groepen: 1. Followers. Deze doelgroep is op het gebied van mode weinig innovatief. Laat staan nieuwe dingen waar nog niemand mee loopt. Dit zijn over het algemeen de late vogels. Pas als de ‘mainstream’ het koopt, durven zij er ook in te lopen. Matchbox richt zich niet op deze groep. Eventueel wordt een volggroep. 2. Early adopters. Deze groep neemt sneller nieuwe trends over dan de followers. Ze zijn echter geen voorlopers in mode. In deze groep bevinden zich de meeste mensen. Ook deze groep maak deel uit van de volggroep. Het is niet de hoofdgroep waar Matchbox zich op wilt richten. Zij volgen vanzelf als de trendsetters Matchbox ‘gehyped’ hebben. 3. Trendsetters. Vrouwen die bewust bezig zijn met mode, zijn trendsetters. (Modeblog, 2009). Dit zijn de consumenten die de nieuwste modetrends overbrengen op het grote publiek. Ze zijn zeer innovatief en meningbepalend voor een grote groep (de Followers en de Early adopters). Dit is de doelgroep binnen de jongvolwassen vrouwen waar Matchbox zich op richt. Zij zijn niet bang om hun zelf te laten zien in wat zij zelf mooi vinden. Ze hebben een duidelijk statement en een sterke mening. Vrouwen zijn over het algemeen meer mode bewust dan mannen, en zo ook meer op de hoogte van de huidige trends. Zij herkennen snel nieuwe trends en passen dit toe in hun eigen kledingstijl. Zo worden deze nieuwe trends ook snel opgepakt door de omgeving van de doelgroep en groeit de trend vlug. Als het merk eenmaal aangeslagen is, kunnen er ook Matches voor mannen gemaakt worden. 10


Persona (ijkpersoon) Dit is Eva. Ze is 23 jaar en zit in het 4de jaar van haar studie Graphic design aan Artez in Arnhem. Eva is een stoere meid die single is en geniet nog even van haar studentenleven voor ze de arbeidsmarkt op gaat. Samen met haar huisgenoten Else en Kim woont zij in Arnhem. Naast haar studie werkt Eva in de kledingwinkel Tribute en af en toe in de horeca. Eva houdt zich erg bezig met mode, ze maak haar eigen accessoires en ze heeft een blog die ze dagelijks update met modenieuws. Ook is ze op de hoogte van de nieuwste trends. Eva leest veel magazines zoals Elle, Glamour, Vogue, Jackie en Grazia om inspiratie op te doen. Ze fitnesst twee keer per week en gaat af en toe hardlopen met haar huisgenootjes. Ze heeft een actief leven en doet lekker waar ze zelf zin in heeft.

11


Naam

Abstract

Een merk heeft natuurlijk een goede naam nodig. Er is gekozen voor de naam: Matchbox. De schoenen worden ‘Matches’ genoemd. ‘Matches by Matchbox’. Matchbox vertaald vanuit het Engels betekent lucifersdoosje. Dit komt terug in het design van de schoenendoos waar je ‘Matches’ in zitten. Deze ziet er namelijk uit als een lucifersdoosje. De schoenen worden ‘Matches’ genoemd. Matches vertaald uit het Engels betekent lucifers. Wat zit er in een lucifersdoosje? Juist, de lucifers. Maar in dit geval heeft de merknaam een dubbele betekenis. Een tweede mogelijkheid om Matchbox te interpreteren is: Match-box. Match vertaald uit het Engels betekent ook ‘een paar’ oftewel dingen die bij elkaar horen. De schoenen, waarvan jij zelf de kleuren samenstelt, zijn een toevoeging bij het ‘matchen’ van je outfit. De doos(box) bevat dus de door jou samengestelde ‘match’. Vandaar dat de schoenen ook ‘Matches’ worden genoemd.

Matchbox

De letterlijke vertaalde betekenis neigt naar de abstracte waarde van de merknaam. De tweede dubbele betekenis heeft een instrumentele waarde. Deze verteld namelijk dat het merk om het combineren (het ‘matchen’) gaat.

Instrumental 12

Positioning


Naamconcurenten Andere merken die de naam Matchbox als handelsnaam hebben: Matchbox is een oorspronkelijk Brits speelgoedauto- en miniatuurautomerk dat onderdeel is van de Amerikaanse speelgoedfabrikant Mattel. Matchbox is een begrip geworden voor speelgoedautootjes. Dat is opmerkelijk, want aanvankelijk was Matchbox niet meer dan een reclamenaam voor producten van Lesney. De auto’s pasten in een lucifersdoosje (Engels: matchbox). De naam Lesney was afkomstig van de voornamen van de twee oprichters, Leslie Smith en Rodney Smith (geen familie). Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Matchbox 30 jaar geleden richtte Nicky Allen haar eigen kledinglijn op, Box 2. Dit merk ontwerpt kleding speciaal voor vrouwen met een maatje meer. Er werden suggesties gedaan door wat slankere vrouwen om ook voor hun dezelfde kleding aan te bieden. Daarom heeft Allen nog een merk opgericht, Matchbox 2. Dit is het zusje van Box 2. Dit merk verkoopt dezelfde kleding als Box 2 maar dan een maatje minder. Dit merk verkoopt ook schoenen. Dit is geen probleem want ze richten zich op een hele andere doelgroep en verkopen ook geen sneakers. Matchbox Twenty (voorheen Matchbox 20) is een rockband uit Orlando, Florida. In 2000 werd Matchbox 20 veranderd in Matchbox Twenty.

Nicky Allen 13


Logo Het logo moet grafisch goed in orde zijn. Het logo wordt voornamelijk in het zwart of in het wit gebruikt. De rest van de communicatie is namelijk gekleurd. Dit geld voor de foto’s en illustraties. Kleur is een belangrijk aspect binnen het merk. Je kiest namelijk de kleuren uit die toegepast worden op je ‘matches’ zodat jij je perfecte combinatie kan maken voor je outfit. Daarom is kleur ook erg belangrijk in de communicatie. Door het logo in het zwart of wit te gebruiken creëer je een contrast. Dit zorgt voor rust waardoor de communicatie uitingen beter tot z’n recht komt. Ook het logo van de Matches wordt gebruikt in het zwart en wit. Matches mag nooit in een zelfde uiting komen zonder het Matchbox logo. Wel mag het gebruikt worden als: Matches by Matchbox. Of alleen Matches, zolang het Matchboxlogo zich nog ergens bevindt binnen de uiting.

Merkarchitectuur Matchbox is een semi-monolitisch merk. Zowel de naam van de merknaam (matchbox) als de merknaam van het product (matches) zijn aanwezig op de producten. De organisatie wordt als één geheel door de doelgroep waargenomen. De ‘matches’ worden gezien als een submerk van het merk ‘matchbox’. Voordelen hiervan zijn dat het merk zich heel duidelijk als eenheid presenteert, zowel visueel als in de communicatie. De uniforme identiteit geeft een snelle herkenning en weinig verwarring. Een nadeel hiervan is dat De hele organisatie in gevaar is als een onderdeel slecht presteert. 14


Brand building blocks Brand identity

Merkimago

Fashion gaat om het combineren van kleding. Tegenwoordig kan je alles combineren behalve je schoenen. Met de opkomst van Matches by Matchbox kan dat nu dus wel. Matchbox is voor jongvolwassen vrouwen die uniek willen zijn en zich willen onderscheiden van de mainstream. Voor de eigenwijze vrouw die lekker haar eigen gang gaat. Alle schoenen zijn uniek omdat jij ze zelf aanpast naar je outfit.

Matchbox zal veel verschillende associaties oproepen. Ten eerste moeten de doelgroep meteen een beeld krijgen van een stoere hippe vrouw die deze schoenen draagt. Een vrouw die jij ook hoopt te zijn! Ze moeten een gevoel krijgen dat ze uniek zijn als zij deze schoenen bestellen. Je combineert je schoenen namelijk met jouw eigen stijl. Het moet exclusiviteit oproepen en het gevoel dat jij de enige bent met ‘Matches’. Merk oordeel en gevoel

Propositie: Your style, your way. (jouw stijl op jouw manier)

De reactie die een merk oproept wordt beïnvloed door twee dingen; oordeel en gevoel. Het gevoel die het merk oproept bij een consument is een belangrijk aspect om de consument aan te sporen tot reactie. Naast reactie uitlokken krijgen consumenten ook een emotionele reactie over hoe zij zich voelen over zichzelf door middel van een bepaald merk. Mensen moeten zich superieur voelen als ze matches dragen.

Brand Salience (merkbewustzijn) Het is belangrijk dat Matchbox eruit springt. Het moet opvallen binnen de modesector. Consumenten moeten het herkennen en zich er bewust van zijn dat het bestaat. Het is een nieuw initiatief. Het mooiste zou zijn, is dat ze door hebben en er bewust van zijn dat de behoefte naar individualisatie vervult wordt. Met individualisatie wordt het onderscheiden en het uiten van jezelf bedoeld.

Om ervoor te zorgen dat Matchbox positieve reacties oproept zijn er verschillende dingen belangrijk. Consumenten zullen altijd een oordeel hebben over een merk, en dus ook over Matches of Matchbox. Om ervoor te zorgen dat dit oordeel positief is, is het belangrijk dat de kwaliteit van het product goed is. De schoenen moeten er gewoon goed uitzien en van goede kwaliteit zijn. Het is belangrijk dat de ‘matches’ net zo’n kwaliteit hebben als bijv. Nike’s.

Merk positionering Matchbox is een nieuw initiatief waardoor het lastig is om een goeie positionering te maken. Hieronder hebben we de positionering met andere bekende sneakermerken vergeleken. Matchbox wordt gezien als iets unieks. Ook is het de bedoeling dat iedereen het kent!

Brand loyalty (merkloyaliteit)

Merk vertoning (performance)

Actieve betrokkenheid is de sterkste band die je kan bereiken binnen een merk. Als de consumenten echt loyaal zijn aan het merk, zijn ze ook betrokken wanneer ze niet het product kopen of gebruiken. Dit kan bijv. door zich aan te sluiten bij een groep of club gerelateerd aan het merk, denk hierbij aan online chats, social media groepen, evenementen, etc. Daarom moet Matchbox ervoor zorgen dat alle sociale media in orde is. Ook de attitude tegenover het merk moet goed zijn. De doelgroep moet van matchbox ‘houden’ en niet meer zonder kunnen.

Matchbox biedt een uniek product aan. Mensen die voor willen lopen om de mode en zich willen onderscheiden van de rest, komen al snel uit om ‘Matches by Matchbox’. De prijs van deze schoenen zullen iets hoger liggen dan de gemiddelde sneaker.

15


CONCEPTDAGBOEK

16


Brainstormen Het begon allemaal bij het brainstormen. Hierbij heb ik de vrije associatietechnieken van Edward de Bono. Hij heeft verschillende technieken bedacht om het lateraal denken te bevorderen. Yfke en ik hebben een lijst gemaakt met 40 onderwerpen die ons te binnen schoot op dat moment. We hebben met een cijfersysteempje de onderwerpen 1 voor 1 weggestreept. Het onderwerp wat overbleef was ‘kleur’. Ik ben begonnen met een klein vooronderzoekje over het onderwerp ‘kleur’.

17


Onderzoek naar kleur Ik heb onderzoek gedaan naar het psychologisch aspect van kleur. Wat doet kleur met je? Ik heb een schema gemaakt met een aantal kleuren en de associaties die je erbij zou moeten hebben volgens Leonardo Da Vinci. Verder heb ik de eigenschappen van kleur onderzocht. Wat doet kleur, als je het mengt?

18


Kleurenblindheid In mijn vrije associatie - mindmap, stond ook kleurenblindheid tussen. Ik besloot hier ook een onderzoek naar te doen in de hoop dat ik een concept kon maken voor mensen die last hebben van kleurenblindheid.

Uit dit onderzoek kwam mijn eerste art en copy uit voort. Het is een poster voor de ‘SeeKey’. Dit is een filter dat kleurenblinden kan helpen om bepaalde kleuren te onderscheiden. Helaas heb ik een aantal mensen gesproken die last hadden van kleurenblindheid, en zij hebben aangegeven geen behoefte te hebben aan zo’n filter. 19


Brainstormen poging 2 De eerste sessie brainstormen heeft niet zo heel veel opgeleverd. Tijd voor een tweede sessie! In plaats van kleur, heb ik dit keer het woord ‘regenboog’ gebruikt. Dit was het eerste waar ik aan dacht als ik het woord ‘kleur’ hoorde. Met deze brainstormsessie was ik redelijk snel klaar. Ik kwam namelijk uit op Skittle Wodka. Skittle Wodka kan je zelf maken door skittles een nachtje in een fles wodka te laten weken. Dit is ook de enige manier om het te krijgen. Dus ik dacht, waarom maakt men er geen product van? Ik kwam er al snel achter dat de doelgroep van Skittle natuurlijk niet aan de wodka moet zitten. en zo kwam ik nog meer problemen tegen bij dit idee.

Dit idee resulteerde ook in een Art en Copy. Ik heb twee merken gebruikt, Absolut Wodka en Skittles. Absolut wodka heeft een kenmerkende manier van communicatie. Al hun visuele posters en uitingen zetten de kenmerkende fles centraal. Dit heb ik ook toegepast op mijn Art & Copy. Skittles gebruikt vooral heel veel kleur en illustraties in hun communicatie uitingen. Dit valt makkelijk te combineren met de uitingen van Absolute wodka. 20


Brainstormsessie poging 3 Poging drie is het meest uitgebreide brainstormsessie. Hierbij heb ik samen met Yfke verschillende technieken gebruikt van de Bono, waaronder het doorassocieren. Dat wil zeggen dat je door blijft associeren op het onderwerp wat uitkwam bij de vorige brainstormsessies.

We zijn weer begonnen met kleur. Daar zijn een aantal dingen uit gekomen waar wij allebei individueel art en copy voor gemaakt hebben.

21


Een onderwerp waar we op uitkwamen was licht. Hier hebben wij een idee voor proberen te bedenken. Tijdens het praten over licht kwamen we op de James Bond auto die lichten had die konden verblinden. Dus wij dachten, waarom maken wij ook niet een wapen met licht? Hierboven wordt de werking van het wapen uitgelegd. Ook is er een art en copy ontworpen voor dit wapen. 22


Een mobiel die je op kan laden met zonneenergie. De paneeltjes zitten bevestigd aan de achterkant van je smartphone.

23


Mix & Match Uiteindelijk kwamen we op het idee van de Mix en Match kledingstijl. Dit begon als een grapje waarbij je bijv. twee halve broeken koopt met elk een ander kleurtje. Deze rits je vast in het midden waardoor het weer een hele broek wordt. Dit hebben we ook bedacht met schoenen. Zo kan je zelf je hele outfit met elkaar matchen en combineren. Ik ben verder gegaan met het idee. Kleding heb ik achterwege gelaten want dat was een te grote stap in de mode. Ik ben verder gegaan op de schoenen. Dit leek mij meer toegankelijk aangezien ik al eerder mensen heb zien lopen met bijv. twee verschillende All Stars aan.

24


De nodige art en copy. Ik heb besloten om hiermee door te gaan en er een merk om heen te bouwen.

25


Schetsen

Bij het woord ‘match’ dacht ik al snel aan een lucifer. Ik heb dan ook voor de merknaam ‘matchbox’ gekozen. De sneakers die worden verkocht zijn dan de ‘matches’. Zie hier de schetsen voor de website en begin van het logo. 26


Eersste schetsen schoenendoos. Het was logisch deze eruit te laten zien als een luciferdoosje.

27


BIJLAGE: PRESENTATIE

28


29


De website

30


Stap 1.

31


Stap 2.

32


Stap 3.

33


Matches by Matchbox

34


Inspiratie

35


36


37


Concept