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Barcelona Activa Emprenedoria Serveis d’acompanyament per a la creació d’empreses

Storytelling

per a persones emprenedores Daniel Resnich Brand Storyteller #storymoment DATA: 13 ABRIL 2018


What’s your St

ry?

resnich@goodmoment.es @GoodmomentSpain #storymoment


Mi empresa es...


Claire


Problemas Respiratorios


La decisiรณn


La voz propia


¿Qué son las historias? ¿Para qué sirven? https://youtu.be/nA0TqBNgVV4


Personaj e

Conflicto

Mentor


Objeto Mรกgico

Decisiรณn

Emociรณn Valor


Estructura Personaje

Mentor

Decisiรณn

Conflicto

Objeto Mรกgico

Emociรณn Valor


EMOCIÓN RAE 1. f. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática. 2. f. Interés, generalmente expectante, con que se participa en algo que está ocurriendo.

Wikipedia: Las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación a ciertos estímulos del individuo cuando percibe un objeto, persona, lugar, suceso, o recuerdo importante. Psicológicamente, las emociones alteran la atención, hacen subir de rango ciertas conductas guía de respuestas del individuo y activan redes asociativas relevantes en la memoria. Los sentimientos son el resultado de las emociones y pueden ser verbalizadas (palabras).


Nuestras decisiones son emocionales y la racionalidad lo justifica.

Rueda de las Emociones de Robert Plutchik


Las marcas y la emociรณn Marca objetivos

Valor

Emociรณn

Storytelling

S T A K E H O L D E R S


Las redes sociales entran en nuestra vida


Publicidad Vs. Contenido de Marca Publicidad

Contenido de marca

Audiencia

Alquilo audiencia pagando

Debo conquistar mi propia audiencia.

Mediios

El medio es el mensaje. Primero el medio, luego elijo el mensaje.

El mensaje es el medio. Lo importante es lo que la marca tiene para contar.

Mensaje

Comunicar el producto.

Comunicar una marca relevante porque se genera conversación alrededor de la marca.

Enfoque

Se busca el impacto

Conversación que derive en relación y empatía.


El mundo estรก hecho de historias


“ La distancia emocional mĂĄs corta entre dos personas es una historia.


ยกOh! ยกAh! Sorpresa + Sentido


Viaje del HĂŠroe

Amor El triunfo del deseo sobre el tiempo

Todos somos especiales y podemos tener un destino

Comedia

Libertad

Nos reĂ­mos de la realidad para mostrar la verdad

Se puede vivir sin convertirse en esclavo

Futuro

Podemos crear el futuro si cambiamos el presente

Memoria Las huellas de antiguo se une con la nueva generaciĂłn


Comedia

MACMA Organizaciรณn sin fines de lucro de lucha contra el cรกncer de mama https://youtu.be/iZhn1kTKPYc


Libertad

LIQQUIDO La primera comunidad de creadores para creadores https://youtu.be/hpb9_lt1SiY


Memoria

Google

https://youtu.be/Scd-2NPzN4g


?

TU Delft

https://youtu.be/y-rEI4bezWc


?

Philips Health

Everyday Hero

https://youtu.be/1abDtr-Ffnw


? Phillips - Carmen Sevilla Philips Health https://youtu.be/Mh25E3S7WWM


Comedia

Ikea Hay sitio en tu casa para Ikea https://youtu.be/46PYVbI520E


Comedia

Ikea El Susurrador de cocinas https://youtu.be/OJJTDbrho_c


?

TyC Sports

Con los chicos no.

Branding https://youtu.be/rcPc9O9IRLE


?

Samsung

Galaxy S8 Phone

https://youtu.be/2fR7TU9GniQ


El viaje del usuario Héroe

Marca

Mentor

Usuario

Objeto Mágico

Servicio Producto


Cirugía Narrativa Héroe

Usuario

Mentor

Marca

Objeto Mágico

Servicio Producto


3 ideas claves del St

rytelling


1. Modelos Narrativos 2. ¡Oh! ¡Ah! 3. Cirugía Narrativa: a. Marca como Mentor.


Crea Storytelling Elige uno de estos objetos y crea una historia identificando un modelo de relato. Piensa en el usuario como protagonista, recuerda el ¡Oh! ¡Ah! y la Cirugía Narrativa.


What’s your st ry?


BĂşsqueda VĂ­deos Review Tutoriales referencias


El viaje del usuario DEL ZMOT AL MOMENTO DE COMPRA ZMOT

STORYTELLING AUDIOVISUAL

STORYTELLING RECOMENDACIÓN AMIGOS INFO

STORYTELLING LIVING USUARIO VIVE LA MARCA

C O M P R A


INSIGHT

4% DE LAS MUJERES PIENSA QUE ES BELLA


#RealBeauty


75% DE LOS PADRES SE OCUPA DE LA SALUD EMOCIONAL DE SUS HIJOS


#RealStrenght

https://youtu.be/QoqWo3SJ73c


#RealStrenght

https://youtu.be/R0-5HORRXU0


Si te lo explican con fútbol LO ENTIENDES

https://youtu.be/Ss5oORmn5qc


Fútbol vs Alzheimer

https://youtu.be/NlOtryW8QTw


Viaje del hĂŠroe

Mutua Asepeyo

48 cuerdas

https://youtu.be/-BlOzu0IOGk


What’s your st

1

2

¿Con quién quieres conectar?

¿Qué valores tiene tu marca en común con tu target?

ry?

3 ¿Qué mensaje quieres transmitir?


Diagnóstico Narrativo 1 Revisar el mensaje que estamos dando (Web, RRSS, Mailing)

2 ¿A quién nos estamos dirigiendo?

3 ¿Es emotivo ese mensaje? ¿Estamos contando una historia?


Diagnóstico Narrativo 1. ¿A qué target van dirigidas estas marcas? 2. ¿Qué valores y emociones te transmiten? 3. ¿Cuál es su estrategia de storytelling? 4. ¿Te parece acertada y coherente su comunicación en los diferentes canales?


Estrategia Storytelling

STORYTELLING MARCA Valores

Modelo Narrativo Emoción Cirugía Narrativa

USUARIO Valores


Web

RRSS

Pitch Interviews Talks

Canales

Newsletter

Eventos Networking

TV Prensa Radio


“ “ toda marca tiene villanos para derrotar

reto interno y la competencia


Villanos Mi empresa es... Internos

Externos

TabĂş

Competencia


Empresa

Usuario

Servicio

Fuentes de Storytelling Trabajadores

Casos de Estudio Biográfíca


Fuentes de historias Empresa o Marca

Producto o Servicio

Usuario

Biogrรกfica

Trabajadores

Casos de Estudio


Mi empresa es...


1

2

¿Con quién quieres conectar?

¿Qué valores quieres transmitir?

4

3

¿Con qué modelo de relato te identificas?

¿Cuáles son tus villanos?

5

6

¿Cuál es tu historia?

¿Qué Canales utilizarás?


Estrategia Storytelling Target

Valores

Villanos

Modelo de relato

Historia

Canales


What’s your st ry?


What’s your St

DANIEL RESNICH

resnich@goodmoment.es s @GoodmomentSpain #storymoment

www.goodmoment.es

ry?


Barcelona Activa Emprenedoria Serveis d’acompanyament per a la creació d’empreses

Storytelling

per a persones emprenedores Daniel Resnich #storymoment DATA: DATA: 14 Septiembre 2017


Bonus Track


Transforma tu marca en un Personaje


Transforma tu marca en un Personaje FĂ­sica

Sociales

Perfil PsicolĂłgico

Taller Storytelling Barcelona Activa  
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