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Lupita D’alessio

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Fase 1: Investigación

Perfil del electorado ¿Qué queremos saber? ¿Qué hábitos de consumo tienen desarrollados? ¿Cuál es su lenguaje mediático habitual? ¿Qué lugar ocupa la candidata en el corazón del electorado? ¿Qué representa para el electorado? ¿Cuales son sus aspectos vulnerables? ¿Cuáles son sus temas relevantes?

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Fase 1: Investigación

Resultados

Perfil del electorado 58% son mujeres y 42% son hombres Consumen historias y estilos de vida aspiracionales 65% utiliza como medio principal la televisión 20% utiliza como medio principal las redes sociales 15% medios escritos La candidata representa a la mujer luchadora y feminista El aspecto que representa mayor vulnerabilidad es su pasado

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Los temas de mayor relevancia en relación a la candidata son: feminismo, equidad de género, drogas y lucha social.

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Fase 2: Diseño

Concepto general Llegó la hora de las mujeres

Mensaje general Una mujer como tú

Base electoral Voto femenino

Baby Boomers - Generación X

Temáticas Minorias Drogas-adicciones

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Equidad de género

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Fase 2: Diseño

Imagen de la candidata

Imagen física

Dramático prendas avant-garde opuestos (blanco-negro) ojos cargados en maquillaje

Elegante líneas simples colores neutros maquillaje iluminado

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Fase 2: Dise帽o

Imagen de la candidata

Imagen no verbal

Fortalezas en Imagen no verbal Autoridad Fuerza Determinaci贸n

Debilidades en Imagen no verbal Agresividad Provocaci贸n

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Fase 2: Diseño

Imagen de la candidata

Imagen visual

Color de valor alto Línea simple + continua Maquetación simple + limpieza visual Simplicidad = sobriedad = credibilidad

¡Las mujeres arriba!

Color base Concordancia de valor y croma

Complementarios eventuales

Lupita D’ alessio Tu presidenta

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Fase 2: DiseĂąo

Imagen de la candidata

Mensaje central

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Fase 2: Diseño

Imagen de la candidata

Temáticas de campaña

Equidad de género

Minorías

Drogas y otras adicciones

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Fase 2: Diseño El éxito de la campaña

Imagen de la candidata Lupita D’alessio

Fortalezas

potencial + percepción de los votantes + desarrollo de temas relevantes

Debilidades

Amenazas

neutralización + regulación + modificación

Oportunidades

potencial + percepción de los votantes + control del entorno

Cambio en la percepción

Control de los estímulos a través de lo que esperan los votantes

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Plan de 100 días

Fase 3: Producción

14

LGBTTI Cierre de campaña

13

Carcel femenina Juicios efectivos

1

Inicio de campaña Conocer a Lupita

DF

DF

2

Fundaciones para minorias

DF

3

TIJUANA

Infraestructura Industria para mujeres

QUERETARO CD. JUAREZ

12

Muertas de Juarez Rendición de cuentas

100 días 14 semanas 28 acciones

LA PAZ

11

Migración Obreras especializadas

OAXACA

5

CHIAPAS

SONORA

10

Mujeres en el deporte Desempleo femenino

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4

Transparencia Voto indígena Tradiciones

Recursos sociales Analfabetismo

MÉRIDA

6

TEPIC

9

Infraestructura social Voto a lenguas extranjeras

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Pobreza Mujeres como líderes de familia

VERACRUZ SAN LUIS POTOSÍ

8

Artesanias Comunidades y cooperativas

7

Agrícultura Las mujeres en el turismo

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Fase 4: Evaluación

Resultados

Encuestas de Opinión Pública

OP=M + A + E

Variables a evaluar Recordación de mensajes Utilidad de los mensajes Nivel de motivación Participación ciudadana Incentivos para votar

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Medios gráficos Spots televisivos Líneas de comunicación Mensaje central

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Resultados

Fase 4: Evaluación

14

1

EVALUACIÓN INICIAL

EVALUACIÓN FINAL

13

Mensaje central Participación ciudadana

DF

DF

2

Nivel de recordación

DF

3

TIJUANA

Nivel de recordación y motivación

QUERETARO

CD. JUAREZ

12

Incentivo del voto Nivel de recordación

OAXACA

EVALUACIÓN

LA PAZ

11

5

CHIAPAS

Motivación Mensaje central

SONORA

10

Participación social Utilidad de mensajes

Motivación del voto Utilidad de mensajes

MÉRIDA

6

TEPIC

9

Nivel de recordación

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4

Nivel de recordación en spots de TV

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VERACRUZ SAN LUIS POTOSÍ

8

Mensaje central Participación ciudadana

Nivel de recordación Motivación del voto

7

Nivel de recordación en spots de radio

Ruta crítica

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