Entrevista
Fabio Takayanagi Ele é presidente de uma das mais respeitadas e conceituadas organizações do setor de bicicletas no Brasil, a Shimano Latin America. Confira abaixo uma entrevista exclusiva com o executivo, que fala de mercado, novidades para 2013 e das parcerias com a LM Bike. Como você analisa a atual situação do mercado de bicicleta no Brasil? – Passado o momento de euforia econômica, agora é uma hora mais “pé no chão”, porém o que enxergamos no mercado de bikes no Brasil é um crescimento constante e um enorme potencial, realidade que se credencia, a cada dia, com a popularização da bicicleta como: alternativa de transporte, seguindo uma tendência de sustentabilidade e de saturação ao trânsito; busca pela qualidade de vida com mais gente procurando o ciclismo por seus benefícios à saúde física e mental; aumento de opções do lazer que incluem a bicicleta, dentro de grandes centros urbanos, mais notadamente o “Efeito Ciclo Faixa” em São Paulo. Ou seja, vivemos uma situação bastante favorável e a tendência é uma maior profissionalização do mercado e o aumento da percepção de valor agregado ao produto por parte do consumidor. O que a Shimano tem feito para aproveitar o bom momento do mercado de bicicletas no país? – Costumamos dizer que não “aproveitamos o momento” mas sim, ajudamos a “fazer o momento”. Essa tem sido nossa postura desde de o início das atividades da SLA no Brasil e América Latina: ajudar no crescimento e desenvolvimento do mercado com ações regulares e de forte impacto no âmbito da melhoria técnica dos profissionais mecânicos com nossos Seminários Técnicos gratuitos, ações de incentivo ao esporte com apoio a organizadores de eventos e patrocínio à atletas e equipes de diversas modalidades e atenção ao segmento da mobilidade e lazer com ações sociais e debates com o público. Temos ainda projetos maiores de incentivo aos profissionais do mercado pois entendemos também que o nível de exigência do consumidor tende a aumentar. Qual a projeção de crescimento da Shimano, no Brasil, para o próximo ano? Página 5
Fabio Takayanagi, presidente da Shimano Latin America
que não ‘aproveitamos o momento’, mas sim “ Costumamos dizerajudamos a ‘fazer o momento’. ” marketing direcionadas exclusivamente para elas? – Muitas! O Zee e o novo Saint no extremo, o novo SLX, além de várias novidades na linha de entrada de MTB. O novo Dura-Ace série 9000 e 9070 Di2, ambos de 11 velocidades, o novo Sora e o novo Tourney A070! Isso sem contar com a linha completa de vestuário da Shimano, as sapatilhas com conceito Dynalast e o Click’R (pedal e sapatailha) para aqueles que estão descobrindo ou se iniciando no uso de pedais de encaixe. A LM Bike será distribuidora exclusiva das linhas de pneus Geax e Vittoria, representadas pela Shimano, além da linha de vestuário Shimano Cycling Wear. Qual a expectativa da empresa quanto a introdução dessas marcas no mercado nacional? – Temos uma expectativa muito grande! Para os pneus Geax e Vittoria, temos certeza que com o trabalho que a LM Bike fará junto a Shimano, poderemos aumentar muito a presença desses pneus nas lojas, tornando-se referência em pneus ‘high-end’. São pneus de altíssima qualidade, com tecnologias avançadíssimas e únicas no mercado, além da Vittoria S.p.A. ser a única empresa de grande porte que foca 100% em pneus para bicicletas. Já a linha de vestuário Shimano Cycling Wear trará a qualidade Shimano agora também para roupas específicas para o ciclismo, abrangendo desde o ciclista casual até o chamado amador de elite. Acreditamos que temos produtos muito bons e que devemos abocanhar uma boa fatia do mercado dentro de poucos anos, lembrando que temos um produto premium. Como será a promoção destas novas marcas no Brasil? A Shimano pretende fazer ações de
– A Shimano já está fazendo algumas ações de marketing para a Vittoria e Geax com o patrocínio em forma de presença da marca dentro das provas das Ligas de Ciclismo do estado de São Paulo. Em breve teremos um evento de lançamento feito junto com a LM Bike para os pneus da Geax e da Vittoria, dentro de nossa estrutura do Shimano Fest. Já estamos negociando pneus para patrocinar a equipe de MTB LM Bike/Shimano, vamos montar bikes de exposição e test-ride com pneus Geax e Vittoria, pretendemos expor no Brasil Cycle Fair, além de muitas outras ações que serão planejadas e executadas junto com a LM Bike. Para a Shimano Cycling Wear, também serão feitas ações como anúncios em revista, exposição em eventos e feiras entre outras. O planejamento de marketing para vestuário está previsto para o final do segundo semestre/início de 2013. A equipe LM Bike/Shimano de MTB vem obtendo resultados expressivos nas competições em que participa. Qual a importância de apoiar estes atletas e o que isso agrega à marca Shimano? – A equipe LM Bike/SHIMANO está realmente se saindo muito bem e isso nos deixa muito felizes. Não são apenas os bons resultados, mas também o comprometimento e trabalho da equipe como um todo. Eles tem uma postura bastante profissional e a proposta de trabalho, a forma como a equipe é conduzida, como se portam fora de competições e a preocupação com a marca do patrocinador, além do retorno institucional com ações também sociais, são de grande valor. Um belo trabalho e um exemplo a ser seguido por outras equipes e atletas.