En cifras Total EspaÑa (H+S+Pdm). 52 Sem Fin 25 Ene 09 CATEGORY - HIDRATANTES ANTI-EDAD HIDRANTES REGULAR
Vtas Vol
Part CAT Vol
Vtas Eu
Part CAT Eu
1.465.716,0
100,0
430.512.896,0
100,0
865.304,0
59,0
324.065.888,0
75,3
600.412,0
41,0
106.446.960,0
24,7
6.578.170,0
100,0
113.449.024,0
100,0
4.121.140,0
62,6
31.012.444,0
27,3
LOCION/LECHE/CREMAS
920.225,0
14,0
24.479.564,0
21,6
WASH OFF
693.096,0
10,5
31.321.200,0
27,6
TONERS/ASTRINGENTES
787.049,0
12,0
20.262.142,0
17,9
OTROS
56.660,0
0,9
6.373.674,0
5,6
Vtas Vol
Part CAT Vol
Vtas Eu
Part CAT Eu
1.639.296,0
100,0
469.599.616,0
100,0
1.000.152,0
61,0
364.776.768,0
77,7
639.143,0
39,0
104.822.864,0
22,3
CATEGORY - LIMPIADORAS TOALLITAS
Total Espana (H+S+Pdm). 52 Sem Fin 24 Ene 10 CATEGORY - HIDRATANTES ANTI-EDAD HIDRANTES REGULAR CATEGORY - LIMPIADORAS
7.305.094,0
100,0
114.501.840,0
100,0
TOALLITAS
4.583.769,0
62,7
31.062.650,0
27,1
LOCION/LECHE/CREMAS
1.055.667,0
14,5
25.658.096,0
22,4
732.091,0
10,0
32.013.604,0
28,0
TONERS/ASTRINGENTES
879.777,0
12,0
20.243.696,0
17,7
OTROS
53.790,0
0,7
5.523.794,0
4,8
WASH OFF
Fuente: Consultora IRI
que nos ocupa, toda generalización es peligrosa. Y es que atrás quedaron los años en los que las cremas hidratantes, poco especializadas, copaban prácticamente el mercado. La competitividad, de la que corre pareja la necesidad imperiosa de seguir innovando; unida a la propia inquietud de un consumidor cada vez más informado y que relaciona directamente su imagen personal con su autoestima, han multiplicado las opciones de este mercado, donde los lanzamientos, a cuál más específico, son la consigna más seguida por las marcas selectivas y de consumo, y más valorada por los clientes. Y, sobre todas las tipologías, las cremas anti-edad se sitúan en cabeza en lo que se refiere a las ventas y la consecución
de beneficios. Y eso en el momento actual, ya que, en lo venidero, se antojará, dada la especificidad antes mencionada del mercado, imposible hablar genéricamente de un segmento anti-edad, sino de variadas tipologías establecidas en función de la acción más concreta de la fórmula (reafirmante, anti-manchas, remodeladora, etc.).
Nuevo trasvase Una de las tendencias más acentuadas del último ejercicio es el aumento del protagonismo de las marcas de la distribución (MdD) \hasta doblar, de hecho, sus beneficios obtenidos el año anterior \ en un segmento en el que aún no habían conseguido hacerse de pleno con el favor del público.
Junto a éstas, tres segmentos se reparten los laureles del trinfo: de un lado, las firmas señeras del gran consumo como Pond’s, Olay, Diadermine, Garnier, Nivea Visage, Vitesse, Babaria, o L LOréal Paris que, por ese orden de preferencia, acaparan la mayor parte de los beneficios. De otro, las marcas top del selectivo, que constituyen un segemento premium diferencial y bien posicionado y fortalecido, paradójicamente, por la crisis. Y completando la terna una nueva tipología de marcas, las nicho, cuya filosofía y canales de distribución las alejan de las tradicionales de lujo o de consumo hasta configurarse como una alternativa de peso a ojos del consumidor. Es el caso, entre otras, de firmas como Sepai y Keims,
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