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EL PRIMER MENSUAL INFORMATIVO DEL SECTOR JOYERO, PLATERO Y RELOJERO Enero 2014 // Año XV // CONTRASTE 167

OROyHORA Mundo técnico desde 1949 • nº105 • En páginas centrales

Sector y Lorenzo protagonizan el cierre del año

Sector ha obtenido una visibilidad mediática no conquistada por ninguna otra marca relojera en nuestro país en la pasada campaña navideña. Y lo hizo de la mano de Jorge Lorenzo. El piloto estuvo sonriente junto a Michele Bortoluzzi en Madrid el 11 de diciembre. Los medios se hicieron amplio eco de la faceta más solidaria de Sector y de su embajador. Pág. 03

Iberjoya prepara su nueva cita en Madrid entre el 6 y el 9 de febrero. Pág. 04

Los Hermanos Montoya con ENE Watch

De izq. a dcha., Fernando, Carlos y Gonzalo, los Hermanos Montoya lucen sus ENE Watch. Los tres, conocidos por su participación en el programa de televisión “Gran Hermano”, visitaron las oficinas que la firma relojera posee en Elda, Alicante, y participaron en el evento que abrió las fiestas de Navidad. Los mediáticos hermanos reconocieron sentirse muy identificados con la moda y el estilo de los relojes ENE Watch, piezas deportivas con estilo elegante que combinan con su forma de vestir. Pág. 08

Acuerdo entre Storehy y eBay para ayudar a las tiendas a vender más. Pág. 10

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El Col.legi de Catalunya entrega sus premios para San Eloy. Pág. 12


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Sector copa el interés de los medios con Jorge Lorenzo

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n plena campaña navideña Sector ha obtenido una visibilidad mediática no conquistada por ninguna otra marca relojera en nuestro país durante esta temporada. Y lo ha logrado de la mano de Jorge Lorenzo y la Fundación Sandra Ibarra, con los que conjuntamente organizó una presentación y posterior brunch en los que atendieron a los seguidores del piloto y medios de comunicación el pasado 11 de diciembre en Madrid. Cadenas televisivas y de radio como Telecinco, Cuatro, LaSiete o Cadena Ser, y periódicos como ABC, El Mundo, y por supuesto deportivos como AS y Marca se hicieron eco de las esperadas declaraciones del embajador de Sector. También de la vertiente más solidaria de dicho acto, ya que el consejero delegado del grupo Morellato & Sector en España, Michele Bortoluzzi, anunció que, por cada venta de un reloj, se donarán cinco euros a la Fundación Sandra Ibarra, con la que Lorenzo lleva unido desde 2011, colaborando para buscar soluciones frente al cáncer. La presentación tuvo lugar en El Corte Inglés de la calle Princesa de la

Jorge Lorenzo, Sandra Ibarra, Michele Bortoluzzi y Juan Ramón Lucas

El piloto junto a Sandra Ibarra, presidenta de la Fundación Sandra Ibarra

Los futbolistas Chendo y Fernando Hierro flanquean al bicampeón

Melissa Jiménez, Jorge Lorenzo y Nico Abad

El embajador de Sector con Óscar Higares

Sandra Ibarra, que lleva 20 años vinculada a la lucha contra el cáncer

Ha sido la firma relojera más seguida en la campaña navideña capital madrileña. Seguidamente la firma, con su consejero delegado a la cabeza, organizó un brunch en el MOMA 56 donde tambien Lorenzo y la presidenta de la Fundación que lleva su mismo nombre, Sandra Ibarra, recibieron a los invitados. A la convocatoria acudieron numerosos rostros conocidos como la Miss Lorena Van Heerde, la modelo Marisa Jara, el torero Óscar Higares, los futbolistas Fernando Hierro y Chendo y los presentadores de televisión Nico Abad y Melissa Jiménez. El bicampeón del mundo de Moto GP ha rubricado así su compromiso con Sector y su concepto compartido “No Limits” tras correr toda esta temporada al tiempo de sus relojes. El piloto representará a la firma durante los próximos dos años, así que continuarán juntos muchos retos y victorias más. Durante este 2013 ambos lanzaron una edición especial de dos relojes con el anagrama “JL”. Para 2014 prosiguen su alianza con otra colección más extensa, donde se plasmará el estrecho vínculo entre ambos y los numerosos valores compartidos. Uno de ellos el espíritu solidario que bien queda reflejado en el lazo naranja que lucían los anfitriones en este acto. l


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PRIMERA LÍNEA

Iberjoya a las puertas de su primera edición del año

Dinio en el stand de ENE Watch en la pasada edición

Los stands MINIS destinados a potenciar a las pequeñas empresas y emprendedores

Diamonfire con sus circonitas talladas como magníficos diamantes

Presentación del Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba en septiembre de 2013

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realizar contactos y operaciones comerciales y que supone una considerable reducción de los recursos destinados a la participación. Como ha venido siendo habitual en

a próxima edición de Iberjoya concentrará su actividad en cuatro jornadas, del 6 al 9 de febrero, al igual que Bisutex, que se celebra en sinergia y que, junto a Intergift, que comienza un día antes, conforman Giftrend Madrid. Otra novedad en esta edición de septiembre será la coincidencia en fechas de Intergift con Momad Metropolis, escaparate comercial de los sectores de textil, calzado y complementos. Una iniciativa que permitirá ofrecer al comprador profesional en el mismo recinto y en las mismas fechas una completa oferta de moda y la mayor panorámica en España de las tendencias del momento. La organización de los diferentes salones de Giftrends ha trabajado también en el impulso de las acciones de promoción de la feria, así como en

el desarrollo de una intensa labor de presentaciones comerciales y visitas por toda la geografía española. De forma paralela, se ha reforzado el Programa de Compradores Internacionales que, en esta edición, pone el foco de atención en países de nuestro entorno, como Portugal, Italia, Francia y Alemania, así como en nuevos mercados que representan una nueva vía de negocio y expansión para las empresas participantes. Ya se ha señalado como una de las novedades de 2014 el ajuste de fechas en la celebración de los dos salones de Giftrends, Iberjoya y Bisutex. Ello nace en respuesta a la demanda así manifestada por las empresas expositoras para adaptar la duración a las necesidades comerciales. De esta manera ambas ferias pasan a concentrar su actividad en cuatro días, un tiempo suficiente para

La feria se acorta a cuatro días de duración en esta nueva edición las últimas convocatorias, Giftrens Madrid ofrece especialmente a los jóvenes diseñadores, empresas de reciente creación y emprendedores, diferentes alternativas de participación en áreas diferenciadas y de gran visibilidad a través de los MINIS, un conjunto de stands “llave en mano” de ventajosas condiciones económi-

cas, que les facilitará su acceso a la feria y les permitirá formar parte de un escenario de relación profesional de gran poder de convocatoria. Además, IFEMA ha invertido 500.000 euros a implementar un conjunto de medidas orientadas a favorecer a los sectores representados en estas ferias, con especial atención a las pymes, y que tiene por objetivo facilitar su presencia en estas plataformas comerciales y de servicio a las empresas, fundamentales para generar oportunidades de negocio e impulsar la actividad. El plan ha contemplado, entre otras medidas, la revisión de los costes de participación, nuevas fórmulas de pago, fragmentación ventajosa de plazos, incentivos por compra online y ofertas de contratación anticipada, así como interesantes posibilidades de financiación a través de

entidades bancarias colaboradoras y una amplia flexibilización de servicios. Parte de esta inversión de IFEMA se ha dirigido, asimismo, a potenciar acciones especiales y campañas para la captación de visitantes profesionales, así como para el denominado Programa de Compradores nacionales e internacionales. Se trata, en definitiva, de asegurar la visita de un colectivo de compradores de relieve que permita a las empresas establecer nuevas vías de negocio en el mercado internacional. Iberjoya vuelve a ser la primera cita comercial para el sector nacional, situándose entre las italianas y la alemana. Organizada por IFEMA, reunirá en Feria de Madrid la oferta de empresas y fabricantes nacionales, así como firmas internacionales en un escenario diseñado para impulsar la actividad comercial. l


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Sal贸n Internacional de la Bisuter铆a y Complementos

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www.bisutex.ifema.es www.iberjoya.ifema.es


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PRIMERA LÍNEA

La decoración de escaparates: ¿qué es y cómo mejorarla? < Las vitrinas continúan teniendo importancia como herramienta de marketing

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l EHI Retail Institute de Colonia ha publicado un estudio, por encargo de Messe Frankfurt GmbH, compañía alemana organizadora de ferias comerciales, donde recoge información sobre la decoración de escaparates. El análisis encargado se titula “El escaparate, factor de éxito: estudio sobre la importancia del escaparatismo en el comercio”. Tradicionalmente, la decoración de escaparates consiste en optimizar la presentación de los productos de una tienda de cara a los transeúntes. De manera resumida, se trata de enseñar al público, posibles consumidores, una muestra de los artículos que pueden encontrar en el interior del negocio. ¿Cómo influye en los clientes? De acuerdo con el análisis de Messe Frankfurt, el window dressing es una estrategia de promoción visual. Incluye comunicación con el cliente, presentación de la identidad corporativa, presentación de los productos de manera a incrementar las ventas y mejorar el aspecto de la empresa, además de focalizar en el grupo al que se quiere conquistar. Conquistas, emociones y estímulo: la decoración de escaparates está estrechamente vinculada al aspecto emocional del consumo. Una buena vitrina genera compras por impulso, es una herramienta de comunicación de bajo coste y un diferencial a la hora de competir con las ventas por Internet. En una sociedad consumista y visual su importancia es innegable, en especial para el pequeño comercio que se enfrenta a la dura competencia de las grandes marcas. Para estas empresas es esencial diferenciarse y llamar la atención del cliente, y de eso trata el escaparatismo. El escaparate de joyas En el sector de la joyería y la relojería, la decoración de escaparates tiene sus particularidades propias. En primer lugar, se trata de un producto de tamaño pequeño, lo que hace más difícil captar la atención del consumidor que pasa por delante. En la opinión de Julián Santisteve y Javier Mestre, escultores, pintores y expertos en escaparatismo (también conocidos como Nanin y Mestre), el truco consiste en utilizar grandes reclamos visuales para, una vez el observador se acerque, fijar su atención en lo pequeño, es decir, en el pendiente, el collar o el anillo. En este sentido, otro gran aliado de los escaparates de joyería es la luz. La iluminación es básica y hay quien la adjudica el 50% del éxito de una buena vitrina. ¡Ojo! Esto no significa que hay que iluminar en exceso, se trata de hacerlo de manera correcta, teniendo en cuenta las sombras, las piezas y los puntos estratégicos del escaparate. Una segunda particularidad que pre-

Julián Santisteve y Javier Mestre, escultores, pintores y escaparatistas

Decoración de Lisardo Mendo para Uno de 50

Escaparatismo de Lisardo Mendo para Montblanc

Decoración de Nanin y Mestre

sentan las joyas a la hora de exponerlas en una vitrina es el hecho de que tienen una rotación más bien baja. Es decir, los productos no cambian a menudo, como es el caso en las tiendas de ropa. Existe, pues, el riesgo de que se convierta en un escaparate aburrido. Para Lisardo Mendo, escaparatista desde hace 30 años y director de la escuela Vitrina, “los escaparates de las joyerías españolas son, cuando menos, tediosos”. Mendo afirma que “aunque suene a tópico, la mejora en esta asignatura pendiente pasa irremediablemente por la contratación de profesionales”. Finalmente, el sector joyero sufre cuando está orientado al comercio de varias marcas. Si bien estos negocios pueden tener ventajas en el precio de sus productos, sus escaparates vienen determinados por cada una de las empresas a las que representa y tienden a convertirse en algo impersonal y sin nexo, dificultando la comunicación con el cliente.

escaparates de nuestros vecinos. Hay que crear cosas nuevas”. Los tres profesionales coinciden que las vitrinas de las joyerías españolas están descuidadas. “El joyero aún cree que como vende un metal noble puede descuidar la presentación, y no es así. Hay que potenciar la imagen para que se vea fresca y no atraiga únicamente a personas mayores, si no también a un público más joven”, cuenta Julián Santisteve. Asimismo, otro error que apuntan los expertos es enseñar todos los productos de una tienda en la vitrina, más vale mostrar poco para incitar al cliente a entrar y preguntar por más.

Cómo mejorar Según Julián Santisteve y Javier Mestre, en materia de escaparates hay dos

consignas básicas: libertad y personalidad. Estos expertos de Barcelona huyen de lo establecido y apuestan por crear una identidad propia. Sus trabajos son fácilmente reconocibles, emplean técnicas de escultura para engendrar en una vitrina un universo teatral, artístico y lleno de vida. “Nuestros productos están todos hechos y diseñados en nuestro estudio, es fuera de tendencias”, afirma Julián. Para Javier, “tiene que haber alegría en la tienda”. El escultor cuenta que en época de crisis es común disminuir el presupuesto para la decoración. Sin embargo, esto es un fallo, ya que “si no hay reclamo la gente pasa de largo”, sentencia el experto. De acuerdo con Lisardo Mendo hay que sorprender al cliente y esto se consigue abstrayéndose de uno mismo, investigando e innovando. Mendo afirma que no existen tendencias en materia de escaparatismo, “si las hubiera sería aburridísimo”. El director de la escuela Vitrina explica que “por desgracia, se copia demasiado y se innova muy poco; lo mejor es no ver ni revistas, ni blogs, ni

Visual marketing designer Según el análisis de Messe Frankfurt GmbH, la demanda de profesionales en el área de la decoración de escaparates ha ido en aumento, de modo que el perfil de estos trabajadores y su plan de formación se ha modernizado. Hoy en día, los estudios incluyen aplicaciones informáticas, gráficas, de diseño y de software de procesamiento de imágenes, además de temas comerciales en general como planificación de proyectos y supervisión de los resultados. A este oficio se le conoce en el mercado internacional como visual marketing designer. l

Información e inspiración para el cliente Los alemanes, una vez más, toman la delantera y dedican el 20% de su presupuesto a la decoración de escaparates. El recurso más popular son las presentaciones temáticas, siempre determinadas por la temporada (verano, Navidad, bodas…). Los minoristas entrevistados en el estudio de Messe Frankfurt consideran la vitrina como la tarjeta de visita de su negocio, a través de ella el cliente se informa y se inspira. El objetivo es emocionar.


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Brillian ce mee ts

march 27 â&#x20AC;&#x201C; april 3, 2014


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ENE Watch y los Hermanos Montoya

Gran acogida de la campaña del Colexio de Galicia

La trasera de un autobús con la publicidad de la campaña

Los tres hermanos, felices de estar en compañía de la firma

La urna para introducir los boletos

Fernando Montoya

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onocidos en toda España por su participación en el programa de televisión “Gran Hermano”, Carlos, Gonzalo y Fernando Montoya visitaron las oficinas de ENE Watch en Alicante. Los tres estuvieron encantados de descubrir la historia de la marca relojera, las colecciones actuales y las nuevas, que todavía no han sido presentadas al público. Los Montoya afirman conocer a ENE Watch desde hace tiempo, de hecho, en más de una ocasión se les ha visto con un reloj de la firma en la muñeca, tanto en televisión y en redes sociales, como en Sevilla, su ciudad natal. Así, se declararon enamorados de la firma. Durante la entrevista realizada a los tres en las instalaciones de ENE Watch, se mostraron muy alegres y divertidos. Reconocieron sentirse identificados con la moda y, en especial, con el estilo de los relojes ENE Watch. Sus colecciones favoritas son las

Carlos Montoya

Gonzalo Montoya

Classic Cup, Regatta Cup y 105 Edition 2013, todas de tendencia deportiva-elegante, que encajan a la perfección con su forma de vestir. Finalmente, para cerrar este agradable encuentro, ENE Watch organizó un evento festivo al que asistieron un

piloto en sus carreras. El año pasado Fuster se coronó como ganador del campeonato GT. En aquella ocasión la marca celebró una fiesta en su honor a la que asistieron los principales periodistas del motor en España y el presidente de la Real Federación Española de Automovilismo, Carlos Gracia. Con estas asociaciones a personalidades, ENE Watch pretende ganar visibilidad y conquistar al público masculino. Se sabe que en España es esencial para una marca aliarse a la imagen de figuras conocidas. Todo indica que la firma está cosechando los buenos resultados de esta campaña de marketing ya que en la última edición de Iberjoya su stand fue uno de los más visitados y bien evaluados. Asimismo, la compañía ha lanzado al mercado cuatro colecciones nuevas, de diseño deportivo y precio accesible que seguro encantarán: 105 GP, 105 Wheel, 104 Racer y 113 Monster. l

La firma patrocina a Miguel Fuster, el conocido piloto de ‘rallys’ centenar de personas. En este caso, los relojes fueron el centro de la atención de todos los asistentes. De todos modos, los Montoya no son los únicos que prestigian la firma alicantina. Miguel Fuster, piloto de rally de diferentes categorías, es otro admirador de sus accesorios. La relación de ENE Watch y Fuster va más allá y la compañía patrocina al

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a campaña promocional que el Colexio de Galicia organizó la pasada Navidad ya había sido anunciada por este periódico; ahora, los joyeros están recogiendo los beneficios de su estrategia de marketing. La operación consistía en el sorteo de un diamante de un quilate, cedido por la empresa Facet, entre los clientes de los 200 establecimientos joyeros adheridos. Dicha campaña se desarrolló a través de las radios, de las traseras integrales de los autobuses gallegos y de las propias tiendas particulares, identificadas con una pegatina en su interior. A partir de ahí, el Colexio distribuyó los boletos para el sorteo de la piedra preciosa, que se entregará con su correspondiente certificado. Se trata de un diamante H/V S2 de 1,94 ct. La expectativa creada desde principios de diciembre parecer ser la principal causa de este éxito de acogida. Los profesionales colegiados constataron que, al colocar las pegatinas colaboradoras en los escaparates de sus joyerías, muchos clientes ya sabían en qué consistía la campaña.

De esta manera, los resultados han sobrepasado las expectativas y muchos colegiados se quedaron sin boletos para el sorteo, viéndose obligados a realizar más pedidos. Teniendo en cuenta las dificultades económicas actuales, el Colexio se ha mostrado muy satisfecho con la

Se ha sorteado un diamante entre los clientes de las joyerías adheridas acogida del público. Sobre todo en lo que hace referencia a la sensibilidad de las personas de dirigirse a un profesional colegiado a la hora de realizar sus compras navideñas. Y es que apoyar al sector con estos gestos sigue siendo la única manera de garantizar la calidad de la compra y la garantía de un buen servicio, además de que se ayuda a la economía y la artesanía local. l


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PRIMERA LÍNEA

Storehy llega a un acuerdo con eBay para sumar ventas

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torehy ha llegado a un acuerdo con eBay Plaza para vender producto a través de esta plataforma que opera mediante recogida en tienda. De esta forma, automáticamente todos los establecimientos que operan en Storehy pasan a contar con una nueva línea de negocio online para incrementar sus ventas siempre que las marcas lo autoricen. Así, las ventas van vinculadas siempre a una tienda que es la que tiene que

Las tiendas podrán comisionar lo que el cliente recoge en tiendas entregar al cliente final el producto que Storehy le envía. De esta manera se traslada tráfico a la tienda con comisión y se consigue que la tienda sea quien fidelice al cliente. Storehy continúa, por tanto, extendiendo las fórmulas abiertas en su reto de trasladar al canal tradicional todas las ventajas comerciales explotadas en la red, al tiempo que gana ventas en las tiendas así como fidelización de sus clientes y contribuye a

que las marcas mantengan una uniEBay Plaza es el servicio de eBay cas y recoger en tienda el producto LAS OFERTAS A TUfinal ALREDEDOR forme política comercial. Y todoTODAS ello que permite al consumidor buscuando quiera. Ebay, que posee un de la forma más cómoda y natural en car las mejores ofertas en sus tien19,1% de alcance entre los internausu operatividad. Tiendas y marcas redas físicas favoritas, comprar y patas españoles, vende un artículo de gistradas ya empiezan a disfrutar de gar desde el móvil o cualquier dismoda cada tres minutos y un reloj todas sus ventajas. positivo de similares característicada cuatro. l

BREVES Herido grave un joyero en Parla El pasado 14 de diciembre fue herido de gravedad el responsable de la Joyería Artíguez en Parla, Madrid. Dos de los atracadores accedieron al local con la cara descubierta y sin forcejeo previo dispararon al joyero en la región lumbar llevándose todas las joyas que había en el mostrador. A la salida del establecimiento les esperaba otro implicado en un coche que se dio a la fuga, aunque varios testigos pudieron anotar su matrícula. Comprobada ésta por la Policía Local, les permitió acercarse en seguida al domicilio de Parla donde estaba empadronado el propietario del coche. Dio la casualidad que en ese momento llegaban con dicho vehículo los tres presuntos delincuentes, que echaron a correr tras advertir la presencia policial. La persecución, en la que también resultó herido un policía local, culminó con la detención de dos de los implicados. Posteriormente la policía localizaría el arma así como las joyas sustraídas en el interior del vehículo. Los dos arrestados son jóvenes, uno de origen español, sin antecedentes, y otro marroquí, con antecedentes policiales por robo con violencia. El joyero herido, de 45 años, fue trasladado al hospital de Parla. El Ayuntamiento de la localidad ha agradecido la colaboración ciudadana que permitió detener a los asaltantes casi al instante. l

Valencia, Cataluña, Castilla y León, Asturias, País vasco y Cantabria

REPRESENTANTE INDEPENDIENTE DE VENTAS Objetivos: Identificar y establecer contactos activamente con clientes potenciales. Mantener el contacto con clientes nuevos y actuales, para publicitar la venta de productos y elaborar un programa de actuación en detalle. Contestar a todas las dudas de ventas de los clientes nuevos y actuales. Presentar los productos de la empresa en convenciones, instalaciones de los clientes y ferias. Llegar a los objectivos anuales de ventas. Crear listados mensuales de ventas y mantener a la empresa informada de clientes potenciales, para mejorar el producto y entrega de servicios. Negociar los terminos del acuerdo y cerrar ventas.

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ASOCIACIONES

El Col.legi de Catalunya entrega sus premios del año

Los premiados 2013 junto con el conseller d’Interior de la Generalitat de Catalunya, Ramon Espadaler; el presidente del JORGC, Francesc Fayos, y los respectivos presidentes de las secciones del Col.legi

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l Col.legi de Joiers, d’Orfebres, de Rellotgers y de Gemmòlegs de Catalunya (JORGC) entregó el pasado 4 de diciembre los Guardons JORGC 2013 durante la tradicional cena en honor a los patrones del sector, Sant Eloi, Santa Llúcia y Santa Gemma, celebrada en el restaurante La Font del Lleó de Barcelona. El acto, que tuvo una simpática ambientación temática alrededor del universo poético, fue presidido por el conseller d’Interior de la Generalitat, Ramon Espadaler, y contó con una más que notable asistencia de profesionales. El presidente del JORGC, Francesc Fayos, tras dar la bienvenida a los asistentes y en especial a los 23 nuevos colegiados del 2013, agradeció especialmente el apoyo de los patrocinadores de la cena y de los galardonados Inhorgenta Munich y Cunill Orfebres. Así como también a Banc Sabadell, Catalunya Caixa, Grupo Duplex, Agrolimen, Bagués Masriera, Rabat, Facet y Nuria Ruiz. Antes del inicio de la cena tuvo lugar la esperada entrega de los galardones correspondientes a la séptima edición de los premios del sector. El Galardón JORGC recayó en esta edición en manos de Ramon López Vergé y Rafel Carbonell Pujol en representación de la firma de joyería D’or, como reconocimiento a su trayectoria. El resto de pre-

mios se repartieron, como es habitual, en las seis secciones en las que se agrupan los colegiados del JORGC. Los encargados de entregar los premios sectoriales fueron Roman Pallarés (presidente de la sección de Comercio), Ricard Domingo (presidente de la sección de Diseñadores y Creativos), Glòria Serra (vicepresidenta de la sección de Gemología), Josep Mª Martí (presidente de la sección de Relojería), Josep Cayellas (presidente de la sección de Artesanos) y Miquel Cunill (presidente de la sección de Fabricantes). l

Guardons JORGC 2013 • Galardón JORGC: Ramon López Vergé y Rafel Carbonell Pujol. • JORGC Comercio: Josep Solanes. • JORGC Diseño: Félix Llorente. • JORGC Gemología: Tomàs Torrents. • JORGC Artesanos: Antoni Vinuesa Sentís. • JORGC Fabricantes: Ramon Joiers. • JORGC Relojería: Manel Alabart.

Los representantes de la firma D’or, Galardón JORGC 2013, con el conseller d’Interior y el presidente del JORGC


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OPINIÓN “Uno de los grandes errores que comete la gente es tratar de forzar su interés. Tú no eliges tus pasiones; tus pasiones te eligen a ti” Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon.com (1964)

EDITORIAL

Pedro Pérez Gerente de Grupo Duplex

La atención al cliente Mejorar la competitividad Todo el mundo y todos los sectores nos hablan de lo mismo: “Mejorar la competitividad”. ¡Qué bonita frase!, ¿pero realmente sabemos el alcance de la misma? Sí, es un reto hacia el futuro de las empresas españolas y también de las joyeras-relojeras. Hemos podido bajar los costes laborales, aunque se nos antoja que no es suficiente. Los que se dedican a la exportación ven mejorar un poco sus ventas (dicen que cerca del 10%), tal vez; ¿pero qué va a pasar en el mercado interno? El consumo se ha desplomado y no se ven más que ligeros deseos de superación. ¿Se convertirán en realidad? Pero para que el sector avance de verdad, hay que analizar el mercado financiero y ver maneras de apostar por el I+D+I y lo que es más importante, la formación de profesionales, ya que sólo así ganaremos competitividad sostenible. El terreno formativo es otro lastre que arrastra a nuestro sector, el tecnologico, la innovación. Hoy todo está rodeado de una imprecisa necesidad de mundo académico y de comunicación. Se dice que le resulta ahora más fácil adaptarse y sobrevivir a una empresa que nace que a otra de larga trayectoria en cada sector. Ejemplos de estos casos vemos a diario. Hay que for-

mar y seleccionar profesionales de futuro. Tenemos que fomentar toda la investigación en cada área de negocio, ya sea de diseño, producción, comunicación y comercialización. Hasta hace pocos años y sobre todo para entrar en las administraciones públicas, se falseaba los currículos con títulos que no tenía el opositor. Hoy se da la paradoja que el que posee esos títulos los oculta para que le consideren en trabajos menos cualificados y, qué paradojas tiene la vida, todo prácticamente dentro de una misma generación. Hay que hacer apuestas que nos lleven al enriquecimiento mutuo. Acordémonos que solo es negocio si ganan las dos partes. Los medios de comunicación tenemos una visión privilegiada del campo en el que tienen que operar las empresas aunque muchas veces sea con mirada crítica, pero siempre con objetivos responsables, transparentes y eficientes. Aquí se necesitan grandes dosis de humildad y colaboración. No esperemos más. Ya estamos en el 2014 y van muchos años de penurias y lamentos. Llegó la hora de actuar y caminar ya sea para avanzar o dejar sitio a que avancen los demás. Si nos quedamos quietos nos pisarán y pasarán por encima. l

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odemos soportar un día más esta situación los joyeros? La caída del consumo se ha instalado en nuestro sector a pasos agigantados. Esta caída es el fruto de la compleja situación que estamos soportando. La subida impositiva ha sido otro mazazo para la marcha del sector. Falta otro aumento impositivo para terminar de cerrar las joyerías que quedan y los pocos trabajadores del sector pasen al paro; pero seguro que aumentaría el comercio ilegal. Se está alargando mucho la agonía del sector, sector que es económico, social y yo me atrevo a decir también cultural. La batalla principal que tenemos que afrontar es la competitividad. Hay que explorar nuevos destinos para crecer. Hoy lo que ha cambiado es el consumidor. Debemos salir en busca de nuevos consumidores, y con ellos, de nuevas oportunidades. Al mercado exterior sin duda hay que tenerlo presente en todo momento, pero fijémonos también en el cambio de consumo del mercado interior. Los países emergentes son un eje para el crecimiento. España siem-

pre ha sido ejemplo de muchas cosas y en joyería la internacionalización de las empresas tiene hoy más sentido que nunca. Hay necesidad, hay demanda, hay oportunidad. Hay una población joven que consume, pero otro tipo de productos. Hay que estudiar cada caso para ofrecer las mejores alternativas y afianzarse en cada sitio. Innovación, especialización, internacionalización son tres factores claves. Es vital internacionalizarse, tener un proyecto y diferenciarse de los competidores. Aportemos valor añadido y la diferenciación del producto. Nuestro sector requiere una atención personalizada, ágil y rápida en la toma de decisiones. Aquí va a so-

Hay que potenciar la emotividad, la exigencia y la honestidad

brevivir el que más ilusión le ponga y el que mejor haga las cosas. Hay que ofrecer experiencias diferentes, innovar, mejorar la calidad y lo que es más importante, estar cerca del cliente. Las oportunidades se presentan cada vez más para las empresas que saben adaptarse. Tenemos que saber responder con una oferta acorde a la demanda. Estamos viviendo momentos que potencian la conexión especial con el cliente. Hay que potenciar la emotividad, la experiencia, la exigencia y sobre todo la honestidad. Estos valores van a representar y tomar un protagonismo en el futuro. Reinventarse cada día es garantía de futuro. Estamos ante una hibridación de conceptos, la vuelta a la revalorización de los mercados. Tenemos que ser valientes, flexibles y capaces de adaptarnos a la situación que se nos presenta en cada momento. Una tienda ha de ser el local donde se socializa y se comenta la actualidad, y sobre todo donde se genera confianza. Hay que estar en el lugar adecuado en el momento oportuno. Tenemos que proveernos de herramientas útiles que acerquen la distribución al consumo y nos muestren las últimas tendencias del sector. El objetivo que tenemos que tener es aumentar el consumo de nuestro sector entre los jóvenes que son futuros consumidores. La orientación al cliente que busca sinergias y el ahorro de costes siguen teniendo prioridad en la agenda de compra. Resumiendo, creo que la atención al consumidor es un bien escaso y difícil de conseguir. La única receta de éxito posible es decir la verdad, ser transparente y vivir el día a día con total naturalidad. l

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CONTRASTE es una publicación de GRUPO DUPLEX Edita: Duplex Creativos, S.A. / Distribuye: Duplex Creativos, S.A. / Editor: Pedro Pérez (pperez@grupoduplex.com) Coordinadora editorial: Petra Marín (pmarin@grupoduplex.com) Asistente de redacción: María José Soler (mjsoler@grupoduplex.com) / Diseño gráfico y maquetación: Duplex Creativos Publicidad: Ahmad Farid (afarid@grupoduplex.com) / E-mail: grupoduplex@grupoduplex.com Depósito legal: B-31556-98 CIERRE DE PUBLICIDAD: DÍA 20 DE CADA MES Respetamos la libertad de expresión de nuestros colaboradores y personas entrevistadas. CONTRASTE no se hace responsable de las opiniones vertidas en sus páginas excepto en el editorial. Grupo Duplex - Via Laietana, 71 pral. / 08003 Barcelona / Tel.: +34 933 183 738 / Fax. +34 933 185 984 / grupoduplex@grupoduplex.com / www.grupoduplex.com Contabilidad y finanzas: Sandra García (sgarcia@grupoduplex.com) / Leonor Rodríguez (lrodriguez@grupoduplex.com) Producción: Pedro Méndez (pmendez@grupoduplex.com) / Suscripciones: grupoduplex@grupoduplex.com

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FERIAS

HOMI, abre el Nuevo presidente Nuevo Gran Macef en VicenzaOro

El nuevo concepto fue presentado en la edición de Macef de septiembre

La cita de enero atrae a mucho comprador extranjero

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OMI abre sus puertas en su primera edición del 19 al 22 de enero de 2014 pensado como la evolución natural de la cincuentenal experiencia de Macef, el célebre salón internacional del hogar organizado por Fiera di Milano. El Nuevo Gran Macef está listo para dar la bienvenida a los profesionales más atentos y sensibles a las formas de la belleza, al gusto y al estilo de los objetos decorativos y personales. HOMI se propone como una fórmula innovadora inspirada en los gustos y tendencias globales que cambian rápida y continuamente, ya que cambian los estilos de vida, pero el estilo italiano se afianza cada vez más como un punto de referencia globlal de elegancia, forma y medida. HOMI está listo para convertirse en embajador de estos cambios, gracias a un concepto innovador que se hace patente en sus satélites, dedicados a diez sectores diferentes -Living Ha-

bits, Home Wellness, Fragances & Personale Care, Fashion & Jewels, Gifts & Events, Garden & Outdoor, Kid Style, Home Textiles, Hobby & Work y Concept Lab-, pero sobre todo está listo para narrar una historia, la de unas ideas nuevas reunidas en una sola visión donde espacio, luz, color y emociones se transforman en propuestas concretas de elegancia, originalidad, saber artesanal y creatividad empresarial. El visitante será recibido en una especie de área de bienvenida con el mismo tema de los productos del satélite que prepara la visita, mientras que el primer encuentro con los productos tendrá lugar dentro del Format Store, un concepto de exposiciones exclusivo inspirado en los estilos de vida, donde las creaciones de las empresas protagonistas del satélite se presentarán en el ámbito de una experiencia única y agradable. Habrá cuatro Format Store. l

s la primera edición del año para VicenzaOro y también la primera manifestación del calendario ferial internacional, por lo que la cita italiana será uno de los mejores barómetros para pulsar el estado con que el sector joyero encara el nuevo ejercicio. VicenzaOro Winter tendrá lugar del 18 al 23 de enero y contará con un área expositiva de 70.500 metros cuadrados. En paralelo se celebrará también T-Gold que recopila la mayor oferta de maquinaria y tecnología afín. Cercana ya su apertura, la organizadora del certamen, Fiera di Vicenza, hizo pública la elección de un nuevo presidente para su consejo de administración: Matteo Marzotto. La elección se realizó el lunes 23 de diciembre, días después de la asamblea de accionistas que escogió al también nuevo consejo de administración. Nacido en 1966, Matteo Marzotto ha sido presidente de la Fondazione

Cuoa-Centro Universitario di Organizzazione Aziendale, presidente de la Associazione Progetto Marzotto y presidente del Mittelmoda Fashion Award. Destaca su labor emprendedora relanzando la Maison Vionnet, y fue el primer director general operativo y después presidente de Valentino. A nivel institucional ha sido presidente y comisario de Enit-Agenzia Nazionale del Turismo. También se halla entre los fundadores de la Fondazione per la Ricerca sulla Fibrosi Cistica-Onlus y se ha sentado en diferentes consejos de administración, como los de Morellato & Sector y Brunello Cucinelli. Fiera di Vicenza es el ente ferial encargado de la organización de diferentes manifestaciones comerciales en la ciudad de Vicenza y en el exterior. A nivel joyero, el pasado año albergó 5.000 expositores, 40.000 compradores provenientes de 121 países y 450.000 visitas. l

Antwerp Diamond Trade Fair D

Un concepto de feria diferente

el 26 al 28 de enero tiene lugar la quinta edición de la Antwerp Diamond Trade Fair, una cita de calibre mundial para encontrarse con la oferta más sofisticada, rica y completa de diamantes. La cita tiene lugar en el corazón del distrito del diamante más antiguo y reputado del mundo. La Bolsa del Diamante se convierte por unos exclusivos días en un marco acogedor y elegante donde admirar y comprar piedras beneficiándose de los precios más favorables del mercado de Amberes. A la Antwerp Diamond Trade Fair se accede únicamente por invitación y permite escoger entre una selección ilimitada de mercancía, al estar las sedes centrales de los expositores situadas en la ciudad. Hay que tener en cuenta que el 80% de los diamantes en bruto del mundo y el 50% de los

pulidos se venden en Amberes, un mercado con un volumen diario de casi 350 millones de dólares. En la nueva edición se han registrado 80 expositores pertenecientes a las principales empresas del sector. Este año se espera una nutrida misión de compradores españoles que por vez primera visitarán la feria y que la organización se ha encargado de escoger con la ayuda de Grupo Duplex. Estos recibirán una atención de primera clase en su acceso a la mejor oferta del mercado y así mismo se informarán de las novedades asistiendo a las conferencias programadas y podrán visitar el laboratorio gemológico de Amberes, el HRD y el IGI. Una oportunidad única que sin duda habla de otro nivel en el mundo de los contactos comerciales. l

Printor y Bijorhca

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partir de esta edición de enero 2014, Bijorhca París recibirá a los expositores de Printor en el seno de un espacio dedicado en Paris-Porte de Versailles, convirtiéndose así en el único salón profesional francés dedicado en exclusiva a la alta joyería, la joyería en oro y plata, la bisutería, la relojería y las industrias afines. G.L. Events y Reed Expositions France, organizadores respectivamente de Printor y Bijhorca París han decidido asociarse para ofrecer a fabricantes, creadores, minoristas y compradores franceses e internacionales una sola y única cita federadora del conjunto del mercado. Bijorhca París tendrá lugar del viernes 24 al lunes 27 de enero próximo y contará con más de 450 marcas que estarán repartidas en cuatro universos, el espacio Glam Chic reservado para una selección de talentos; el apartado de bisutería y complementos de moda; la joyería en oro, plata, vermell, acero y relojería, y finalmente, el de suministros. l

Diamond Show

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l Grupo Rapaport ha anunciado la creación de The Diamond Show, un nuevo evento exclusivo para promover los diamantes y la joyería con diamantes como producto de lujo y de inversión. Esta nueva feria comercial se ubicará en Basilea, Suiza, en el icónico Markthalle Building, a sólo 300 metros de la estación central de la ciudad, SBB Basel, y estará abierto al público profesional, coleccionistas privados e inversores. The Diamond Show abrirá sus puertas el jueves y el viernes 27 y 28 de marzo y el domingo y el lunes 30 y 31. El sábado permanecerá cerrado por la festividad judía. Por tanto, coincidirá con la cita de Baselworld 2014, que tendrá lugar del 27 de marzo al 3 de abril. l www.thediamondshow.net


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FERIAS

Ventajas para visitar Inhorgenta

Hasta un 37% de descuento por compra de entradas por adelantado y ‘online’

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el 14 al 17 de febrero de 2014 tendrá lugar la próxima edición de Inhorgenta Munich, una de las plataformas más internacionales del sector. El evento vendrá cargado de novedades en su estructura y oferta. Asimismo, la organización espera incrementar sus números, los cuales el año pasado fueron de 1.237 expositores procedentes de 37 países y 30.000 visitantes profesionales de 85 países. Y con el objetivo de animar la llegada de estos últimos, la organización de la feria ha implementado una interesante oferta para la compra de entradas por adelantado y online con hasta un 37% de descuento, a lo que se suma acceso directo sin esperas y entrega gratuita del catálogo en feria. Se completa todo ello con la Inhorgenta Munich Card, con sustanciosas ventajas vip. Para ampliar cualquier información, se recuerda a los lectores de Contraste el teléfono de la oficina de representación de la feria en España: 934 881 720, y el e-mail de la responsable de gestión de visitantes: cristina@firamunich.com. Este año, cada uno de los siete pabellones de la feria presentará alguna novedad. Empezando por los espacios dedicados al lifestyle, en el pabellón B2 las novedades más destacadas son las tres nuevas alas nacionales: francesa, turca y austríaca. El novedoso pabellón B3 presentará cambios en su estructura y ofrecerá un cóctel de prensa para presentar dichos cambios. Además, el B3 albergará simposios de un día de duración en el Inspiration Lab, dispondrá de modelos propios para promover las marcas allí presentes y acogerá el Fashion Walk, una propuesta visual hecha con varios mar-

cos transparentes de vidrio a la altura de una persona que contienen dibujos de vestidos realizados por diseñadores e ilustradores, conjuntamente con las joyas de las marcas representadas en el pabellón. El pabellón C2, a su vez, acoge el espacio dedicado al diseño, por lo que su arquitectura será muy contemporánea, con stands pequeños, área para Premium-Design, lounge y biblioteca. Al igual que el anexo B2, tendrá alas nacionales, en este caso, con representaciones de Portugal, Rumanía e Inglaterra. Otras novedades a destacar son los desayunos con los diseñadores en la propuesta Get Together, y

Programar una visita al salón alemán resulta fácil y competitivo la competición internacional de objetos de plata. El pabellón A1 acogerá los desfiles, el lounge Howard Hughes y allí se pondrán encontrar marcas del calibre de Nixon, Fossil, Ice-Watch o Seiko. En el pabellón A2, centrado en la bisutería, el reloj y la técnica, se ubicará el Forum de Horología. Finalmente, el pabellón B1 presentará una mezcla muy especial de marcas internacionales de diseño premium, como por ejemplo, la firma italiana Roberto Coin. 41 expositores españoles están confirmados, entre ellos destacan Ardentia, Artestone, Joid’art, Oscar Rodríguez Joyeros, Piero Magli y el Anuario de Joyería Contemporánea. l

CONTRASTE Enero 2014


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Primera LÍnea

©Arduino Vannucchi

Bagués-Masriera, 175 años de pasión joyera

Solidaria Montblanc

Vanesa Lorenzo en Barcelona

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El alcalde de Barcelona, Xavier Trias, con Joan Oliveras, presidente de la firma

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ste nuevo año 2014 se revela como muy especial para Bagués-Masriera. La firma cumple 175 años de existencia plenamente consolidada y en expansión en los mercados internacionales. Un buen momento para una celebración que se hizo coincidir con la tradicional comida navideña compartida con los medios de comunicación el pasado 12 de diciembre y que estuvo presidida por el alcalde de Barcelona, Xavier Trias.

Un aniversario para homenajear Barcelona y el oficio joyero Allí se presentaron las nuevas colecciones de Bagués y Masriera que se han tratado con un especial mimo con motivo del aniversario. La primera se ha dedicado a la capital catalana, sede de la compañía y donde se ubica su joyería principal situada en Paseo de Gracia, en la Casa Amatller. La segunda incluye una pieza conmemorativa de edición limitada de Lluís Masriera, el artista del Modernismo, que sintetiza todos los oficios joyeros llevados a la máxima perfección.

La colección Barcelona homenajea la ciudad de sus orígenes y de sus referentes artísticos, llena de luz y abierta al mundo. Todas las piezas incluyen esferas de esmalte con aberturas por las que juega la luz y son un ejemplo de verdadero reto no asumido hasta la fecha desde la perspectiva de la innovación técnica en el esmalte en una superficie esférica. Sus colores responden a los característicos de la ciudad y sus edificios. La aportación de Masriera al 175 aniversario de la casa no podía ser cualquier cosa, como bien se refleja en el recuadro adjunto. Nacida en 1839, Bagués-Masriera puede vanagloriarse de ser una de las pocas firmas de joyería en Europa con tal largo recorrido. Pero quizá su logro más importante no sólo reside en la capacidad de adaptarse a los cambios estéticos, culturales, sociales y comerciales por los que ha pasado la alta joyería. También en preservar un legado, al interiorizar la excelencia del trabajo de sus antepasados, y fusionarla con el espíritu contemporáneo. Además son marca de la casa el diseño cuidadoso y la alta ejecución técnica, tanto en el dominio de los metales como en la realización de los esmaltes. De hecho es el esmalte, en continua evolución, uno de los elementos capitales que constituyen su sello en todos los mercados del mundo. l

Joan Oliveras muestra un espectacular collar de la colección Barcelona

Síntesis del mejor arte joyero

a modelo Vanesa Lorenzo apadrina la colección más solidaria de Monblanc. El pasado 12 de diciembre tuvo lugar en la boutique Montblanc de Barcelona la presentación de la nueva colección solidaria de Montblanc Meistertuck “Signature for Good” para recaudar fondos a favor de UNICEF y sus programas educativos en África, Asia y Latinoamérica. Además de Vanesa Lorenzo, presentaron el acto Hubert Wiese, consejero delegado de Montblanc Iberia, y Anna Folch, presidenta de UNICEF Catalunya. Vanesa Lorenzo, embarazada de 8 meses y luciendo reloj y joyas Montblanc de la colección Princesse Grace en oro rosa, declaró que “desde mi humilde papel como madrina de este acto, ofrezco mi apoyo a Montblanc en el fomento a la cultura y en la lucha contra el analfabetismo”. En menos de un año se han recaudado más de tres millones con esta iniciativa. l

Apertura en Viveiro

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Masriera ha querido celebrar a lo grande el aniversario de la casa plasmando esa pasión por el arte de la joyería que le ha guiado durante 175 años. El resultado está aquí, en un único y esplendoroso brazalete en forma de serpiente. Un despliegue espectacular de lo mejor de todos los oficios joyeros. A pesar de su diseño contemporáneo, la serpiente Masriera conserva el aroma de aquellos grandes e inmortales brazaletes esmaltados de la firma que reproducían motivos y animales exóticos en los creativos años 20. La pieza se hará por encargo exclusivo y de forma limitada. l

ristina Rodríguez, fundadora y creadora de la firma Piropo Joyas, inauguró el pasado diciembre la tienda de ropa y complementos Luxury en el casco histórico de la localidad gallega de Viveiro. En su espacio, entre otras marcas, se encuentran por supuesto las propuestas de Piropo Joyas. “La apertura fue fantástica, maravillosa”, declaró la diseñadora a La Voz de Galicia, y recalcó a su vez el hecho de que el nuevo espacio sea bonito, moderno, con una atención personalizada y la buena relación calidad-precio. Cristina Rodríguez ha logrado en escaso tiempo posicionar notablemente a la firma Piropo Joyas en el mercado español y en otros países gracias a su presencia en ferias como Inhorgenta Munich. Su estilo fresco y diferenciado, mezclando plata con ébano, resulta atractivo para las mujeres de cualquier edad. l


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Victorinox moderniza lo clásico innovando

Chrono 1/100 con esfera y bisel ‘champagne’

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CONTRASTE Enero 2014

EMPRESAS

a compañía Victorinox Swiss Army presentó en otoño una nueva versión de su clásico reloj Chrono 1/100 que se está perfilando como modelo estrella del nuevo año, tal como informan desde Grupo Cadarso. La pieza figura entre las más vendidas de la marca desde hace años y, ahora, incorpora importantes cambios tanto estéticos como técnicos. El Chrono 1/100 se presentó por primera vez en la última edición de Baselworld. Lo cierto es que el reloj es todo ingenio. Inspirado en la típica navaja suiza, el Chrono Classic es funcional e innovador. Su característica más interesante es el hecho de que se convierte en cronógrafo presionando dos veces la corona. Con esta simple acción, las

Nowley exhibe su lado más salvaje

Esfera y bisel ‘dark grey’ y brazalete de acero inoxidable

tres agujas centrales se alinean a las 12 horas, mientras que el indicador de la fecha, situado a las 6 horas, se transforma en contador, mostrando la posición cero-cero. Para iniciar el cronógrafo, de acuerdo con los códigos tradicionales, basta con apoyar sobre el pulsador situado a las 2 horas. La aguja central roja hace desfilar los segundos, mientras que las otras dos contabilizan los minutos y las horas. Para detener la medida del tiempo hay que repetir la operación. Y, en ese preciso momento, se fija la centésima de segundo en la ventanilla situada a las 6 horas. La puesta a cero del cronógrafo se consigue gracias al segundo pulsador, situado a las 4 horas. Asimismo, es posible volver a la lectura normal del tiem-

po sin que el cronógrafo se detenga, basta con presionar dos veces la corona. Simple e ingenioso, este mecanismo se debe al movimiento de cuarzo FM13D Swiss Made de Soprod, casa con la que Victorinox Swiss Army ha colaborado estrechamente para la realización de este reloj. La innovación de la pieza pasa por el formato digital. La compañía ha optado por representar de forma digital la centésima de segundo, empleando dos discos giratorios situados en la parte inferior de la esfera. Por su parte, la lectura de la fecha grande, un calendario perpetuo, también es inédita para el movimiento en cuestión. La decoración guilloché recuerda los valores clásicos de la marca. l

Homenaje absoluto a la feminidad Victorinox Swiss Army también moderniza su colección femenina, representada por el reloj Victoria. La pieza pretende seducir a las mujeres más exigentes y, aunque ya poseía muchos detalles, ahora presenta un revestimiento más brillante, bisel en forma de media luna, agujas como hojas afiladas y una esfera con decoración descentrada de rayos de sol. La colección se enriquece con nuevos modelos de mayor diámetro, disponibles en 28 mm y en 32 mm. Otra de las novedades es la introducción de esferas de colores inéditos como el negro y el dorado, que se armonizan con los colores de los brazaletes de satén tecnológico. Victoria viene en caja de acero inoxidable, con cristal de zafiro resistente a arañazos y con movimiento de cuarzo. Es la apuesta femenina para 2014 de la compañía suiza.

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a firma relojera Nowley ha presentado su nueva colección de relojes denominada Safari, un verdadero homenaje al perfil más sensual y audaz de la personalidad femenina. En ella sus creadores sacan a la luz su faceta más salvaje mediante piezas de estampado animal con toques de colores dorados, plateados e, incluso, brillantes. Un mix de tendencias atrevido con el que la empresa busca llegar al público femenino más selectivo y amante de las últimas tendencias. Se trata de una apuesta lógica, teniendo en cuenta que el animal print lleva años como estampado favorito de la moda. Nowley ya ha caído en gracia entre famosas blogueras, las cuales exhiben sus relojes en las redes sociales. Estas expertas apuntan que Safari es un básico que no puede faltar en la muñeca de nadie, y menos en aquellas que viven la vida con pasión y capacidad de ilusionarse cada día. Nowley es una marca de relojes nacida hace 25 años y que cuenta con la experiencia de una compañía relojera con más de 50 años en el sector: Industrial Martí de Relojería, S.L. Esta última, fundada en 1954, es una empresa familiar que empezó sus actividades centrada en la restauración de relojes de bolsillos y su adaptación para la pulsera. A partir de ahí, la compañía inició la fabricación de cajas de reloj, biseles calibrados, esferas, correas, etc. El paso siguiente fue el suministro de fornituras, herramientas y maquinaria para la industria relojera.

Cuando el sector pasó de la relojería mecánica a la de cuarzo, la empresa se afianzó en el mercado e inició la fabricación de equipos de diagnóstico y de control para relojes de cuarzo. Además, sus expertos empezaron a impartir cursos de reparación de relojes de cuarzo y conferencias técnicas en general. Finalmente, Industrial Martí de Relojería invirtió las décadas de experiencia técnica en la fabricación de relojes. A día de hoy, la compañía engloba cuatro grandes áreas: suministro de piezas, herramientas y maquinaria especializada; servicios de re-

Safari reúne un excelente abanico de la tendencia ‘animal print’ paración, posventa y restauración; formación, y marcas propias. Aquí es donde se encuentra Nowley, una marca dinámica, que combina la tradición con la modernidad, adaptándose a los nuevos tiempos. Nowley ofrece objetos de deseo por un precio accesible y que combinan la calidad con la funcionalidad y la estética. Su última colección es Safari, pero la marca cuenta con 800 opciones de piezas, destacando entre ellas las líneas “Ceramic” y “Carey”, todas ellas un must de lo que a moda relojera se refiere. l


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diseño

Los resultados del primer Postgrado ofrecido por Elisava

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os proyectos de los alumnos del Diploma de Postgrado en Diseño de Joyería Alternativa de Elisava, Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona, se dieron cita en la pasada edición del salón Espaijoia. La creatividad y la innovación fueron una constante en unas piezas de joyería muy originales realizadas con todo tipo de materiales. Las piezas fueron el resultados de los proyectos finales del primer postgrado de este tipo que imparte la escuela y que ha sido dirigido por Ramón Oriol y Josep Puig. Un año más Elisava estuvo presente en el salón con los trabajos de sus alumnos, quienes a lo largo de todo el curso se adentraron en el mundo del diseño artístico e industrial, contactaron con el oficio, trabajaron diferentes técnicas y experimentaron en primera persona el contacto directo con comerciantes y fabricantes europeos gracias a la cita anual. Estudiantes provenientes de todo el mundo presentaron sus originales trabajos compuestos por todo tipo de joyas (colgantes, anillos, pulseras, pendientes, broches, etc.,) desa-

Collar de tela, papel y latón creado por Aruba Iglesias Martín

Colgante y anillos de metacrilato y caucho creados por María Arranz Llorente

Pulseras Impresión 3D de poliamida pulida creadas por Mariona Olóriz Hosta

Collar de vídrio, plata y silicona creado por Courtney Moore

Pulseras de aleación de níquel y titanio creadas por Sheila Piestun

Collar de acero y pulsera de resina de cristal creados por Victòria Punsoda

El curso pretende interactuar con empresas de perfil internacional rrolladas con materiales muy diversos. Metacrilato, caucho, vídrio, papel, aluminio, latón, resina, silicona, níquel, titanio, plata o tela fueron algunos de los más utilizados en unas piezas innovadoras y muy creativas realizadas con lo último en tecnología y en coherencia con las demandas actuales del mercado. Temas tales como la teoría del color, las formas irregulares del vídrio roto y craquelado, las obras escultóricas de Eduardo Chillida y Jorge de Oteiza, la arquitectura del cristal, las formas orgánicas, el volúmen, la libertad o la juguetería de ensamble, fueron la fuente de inspiración para crear algunas de las piezas. Las joyas realizadas en el postgrado contemplan los requerimientos de producción y conceptos emergentes de fabricación digital. El postgrado engloba los ámbitos del diseño, la producción, la fabricación, el packaging y el retail, y pretende, además de formar a diseñadores especialistas en joyería, la interacción de dichos profesionales con las instituciones, entidades y empresas de solvencia internacional con el objetivo de crear sinergias capaces de producir joyas innovadoras y contemporáneas de primera línea. l


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Sin prácticamente movimientos, se ha mantenido muy estable durante todo el mes, ligeramente a la baja. Cronológicamente, durante este periodo de tiempo, sus cotizaciones se han situado entre los 727 y los 713 euros por onza al cierre de esta edición.

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Ligero reajuste a la baja para el platino con un máximo de 1.006,90 euros por onza y un mínimo de 971,40. El paladio, al igual que el platino, ha experimentado una pequeña bajada. Su máximo, 537,85 euros por onza, y su mínimo, 508,75.

Precio de la plata en E/onza diciembre

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platino/ paladio

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Como es habitual, la plata sigue los movimientos del oro con una tendencia que se dibuja alcista moderada. La cotización máxima se produjo el 11/12 llegando a 14,8108 euros por onza. La mínima tuvo lugar el 25 de este mismo mes con 14,5730 euros por onza.

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* Esta información representa la opinión del firmante sin afectar las responsabilidades de la empresa.

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ciado al oro. Este cambio de política de los inversores y, por tanto, cambio de tendencia del precio del oro, tiene mucho que ver con las perspectivas de crecimiento económico en EE.UU., ya que durante todo el año el principal factor de influencia sobre el precio del oro ha sido y sigue siendo la política monetaria de la Reserva Federal. De hecho, tras un periodo de varios meses de especulación, la Reserva ha confirmado las perspectivas positivas sobre su economía al anunciar en estos días una reducción de su plan de estimulación monetaria QE que, como consecuencia, ha producido otra bajada del precio del oro. En cuanto a 2014 las previsiones para el precio del oro parecen ser muy similares de momento, ya que la gran mayoría de los analistas del mercado apuntan un precio medio de 1.200 dólares por onza para los próximos doce meses. Habrá más información sobre las previsiones de 2014 en el próximo comentario. Mientras tanto aprovecho esta oportunidad para desear a todos los lectores de Contraste todo lo mejor para este nuevo año. l

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la hora de escribir este artículo se acerca el fin de 2013 y es bastante probable que por primera vez desde el año 2.000 el precio del oro registre una bajada interanual que en este momento es superior a un 25%. Al terminar la onda de especulación positiva llevada a cabo por los inversores el pasado mes de abril, cuando el precio del oro registró la mayoría de su bajada de este año, el mercado se ha caracterizado por una combinación de la fuerte demanda física de metal, principalmente de China, más que compensada por la constante venta de oro vía los fondos ETF por parte de los especuladores e inversores particulares. Se ha de destacar que el incremento de la demanda de oro físico procedente de China tanto como la bajada de consumo físico de oro detectada en India significan que por primera vez en la historia china dicho país se convierte en el mayor productor y consumidor de oro del mundo. Mientras, con referencia a los fondos ETF, comentar que han perdido casi un tercio del volumen de oro bajo su gestión durante estos últimos doce meses, reflejando así el cambio de política por parte de los inversores y la desvaloración de papel de refugio típicamente aso-

Se reafirma su tendencia a la baja, y no se vislumbra un cambio de tendencia a corto plazo en paralelo con la situación a nivel mundial. Seguirá en esta línea con ligeros repuntes al alza. La cotización máxima se vivió el 2/12 con 913,820 euros por onza, y la mímina el 20 con 875,330.

Precio del oro en E/onza diciembre 2013

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Un año de cambio significativo

ORO

Efemérides - Cotización del oro y la plata FECHAS

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Hace 25 años (30.12.88)

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Hace 15 años (31.12.98)

8,15 euros/g

151,86 euros/kg

Hace 10 años (31.12.03)

10,96 euros/g

167,30 euros/kg

Hace 5 años (30.12.08)

20,46 euros/g

272,06 euros/kg

Hace 1 año (28.12.12)

41,71 euros/g

809,07 euros/kg

Hace 1 mes (29.11.13)

30,31 euros/g

517,85 euros/kg


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TIEMPO EXTRA

Hace 10 años en Contraste...

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Portada de Contraste número 58 correspondiente a enero de 2004

CURIOSIDADES

demas de explicar la entrada de nuevos accionistas en la mítica firma española Majorica, Contraste se hacía eco hace diez años de las primeras webs que vendían réplicas de relojes de marcas de lujo. En concreto, el ejemplo que se indicaba ofrecía piezas con un año de garantía y servicio posventa “de por vida”. También se incluía un informe pionero sobre las piedras de la península. Elaborado por el gemólogo Josep M. Serrano y la joyera Montse Bagué, contenía por aquel entonces un total de 132 especies clasificadas. Además de incluir un exhaustivo análisis gemológico, los investigadores se habían centrado en las pruebas de lapidación, a la búsqueda de la talla más adecuada para cada piedra, realizando el mayor número posible de ellas. Lazulitas, cuarzos, esfaleritas, variscitas... poblaron la página de Contraste. Al ser también enero, el primer mes de 2004, el periódico recogía la conmemoración del centenario del nacimiento de Salvador Dalí, publicando la imagen de la pieza de joyería "El ojo del tiempo", realizado por el artista ampurdanés en 1949. Una pieza deslumbrante en platino, con rubíes naturales, diamantes talla baguette y brillantes, y esmalte en la esfera. Iberjoya tenía lugar en enero, del 15 al 19. Entonces el número de empresas expositoras llegaba a 550,

120 de ellas extranjeras, provenientes de países como Alemania, Bélgica, China, Colombia, USA, Francia, Grecia, Hong Kong, India, Israel, Italia, Mónaco, Polonia, Portugal, Reino Unido, Turquía y Tailandia. Los profesionales que acudieron a esta edición se encontraron con una importante remodelación de la avenida central del Parque Ferial Juan Carlos I. Finalmente este rotativo incluía un amplio especial de tendencias de cara a la temporada otoño-invierno. Hace una década los gustos se

inclinaban, en materia de cristales Swarovski, por las tonalidades rosa alabastro, el más tenue de su gama; el azul brillante con un precioso toque metalizado, y el definido como Pearl Mesh, una deslumbrante combinación de malla metálica y bolas de cristal. Por su parte, en cuanto a gemas naturales, convivían en armonía las propuestas austeras y extravagantes. Los clásicos blanco y negro con el cuerno natural teñido, y en el terreno más kitsch, la madera pintada. l

‘Piel salvaje’ en Arte y Joya

El intransigente.com, 26 de abril de 2013

Redacción

El chef ítalo gallego Flavio Morganti reinventa la tradición para crear una nueva receta: PulpOuriensis. Como homenaje a la cocina tradicional gallega y a la provincia de Ourense, PulpOuriensis es una innovación del pulpo à feira pensada desde el respeto a la tradición y el buen hacer. Su originalidad reside en que el pulpo y las patatas se presentan condimentados con... ¡aceite de oro!. Se trata de la firma Aouris, un condimento con puro zumo de aceitunas que convierte los platos en oro. Nace de la colaboración de Aceites Abril y Flavio Morganti y se presenta en un original diseño con un frasco que imita el que se utilizaba para las pócimas antiguas. Para comprobar toda la magia de producto sólo hay que agitar el envase. Aquí va la receta: Ingredientes - 1 pulpo de 3 kg - 25 cl de vino tinto DO Ribeiro - 25 cl de vino tinto DO Ribeira Sacra - 25 cl de vino tinto DO Valdeorras - 25 cl de vino tinto DO Monterrey - 1 l de agua - Sal - ... Y el toque de oro con aceite Aouris

rigió inmediatamente a un hospital cercano para realizarse estudios de rayos X. Allí descubrió que los diamantes no aparecen en estas radiografías. Al día siguiente, Miriam visitó al médico para realizarse una colonoscopia de rutina. Una vez que llegó al consultorio, le explicó la curiosa situación. “Esté alerta por las dudas”, recuerda que le dijo al doctor. El médico finalmente pudo recuperar el brillante. Camino a su hogar, Miriam pasó por la joyería para examinarlo y comprobó que en efecto era el anhelado diamante. Miriam ha decidido conservar la joya como una reliquia. ¡Curiosa ruta la que este diamante tuvo que realizar para lucir sobre su poseedora! Imaginamos que por eso, tal como relata el periodista sin caer en la socarronería, su propietaria por azar decidió conservarlo como una reliquia. Tragarse 5.000 dólares de golpe es una proeza que no creemos estuviera apuntado hasta ahora en el Guiness.

Pulpo con oro

Contraste se hacía eco del centenario del nacimiento de Salvador Dalí

Abuela de 80 años se traga por error un diamante de 5.000 dólares Durante un evento del Club de Mujeres de Tampa, en Estados Unidos, ocurrió un hecho insólito: una abuela de 80 años se tragó por error un diamante de 5.000 dólares. Durante el evento, se sirvieron 400 copas de champagne y dentro de cada una se colocó una circonita cúbica. Una de las copas, sin embargo, contenía el gran premio: un valioso diamante donado por la joyería Continental Wholesale Diamonds. “Nos estábamos riendo, no estaba prestando atención y tomé un trago”, dijo Miriam, quien prefirió no revelar su apellido. Las copas ya vacías, el verdadero diamante no aparecía por ningún lado. “Fuimos mesa por mesa, pero no encontramos el diamante”, explicó Andrew Meyer, uno de los socios de Continental Wholesale Diamonds. De pronto, una mujer tomó la palabra y dijo que se había tragado por accidente lo que estaba en su copa. “Creí que alguien ganaría el premio y no tendría que contarle esto a nadie”, señaló Miriam. La mujer se di-

LA JOYA Y LA GASTRONOMÍA

Contraste invita a sus lectores a disfrutar con los contenidos del último número de Arte y Joya. Cercana ya a sus 40 años, la publicación decana de Grupo Duplex está más bonita que nunca. ¡Será por la madurez!. Esta imagen corresponde a la producción fotográfica realizada por su equipo, en este caso con piezas de Óscar Rodríguez y Sardà Joyeros. Un precioso reportaje gráfico que vuelve a demostrar que la joyas serán siempre las mejores amigas de la piel femenina. Muy recomendable también el resto de contenidos de esta revista que viajará a Vicenza, Milán, Munich...

Preparación La cocción del pulpo se realiza en agua con una combinación de vino tinto de las cuatro denominaciones de origen. Las patatas se añaden 20 minutos después que el pulpo. Con el agua en el que se ha cocido el pulpo se puede realizar una reducción que aportará un toque extra de color y sabor al plato. Presentación El pulpo se corta y se presenta junto a las patatas condimentado con un ingrediente único: aceite de oro, Aouris. l


CONTRASTE Enero 2014

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