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FEITOS UM PARA O OUTRO Descubra quais as armações que mais combinam com seu rosto

Vitrines

Como tirar proveito desta poderosa ferramenta de captação de clientes

TENDÊNCIAS O que vai estar em alta no ramo ótico em 2009

VIA LORRAN 10 anos de conquistas

G lasses & S t y le

With love from Venezia

ESPECIAL

10 anos de Via Lorran

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Via Lorran | Especial 10 anos

Uma publicação Via Lorran Direção Inês Maciel Santis Fotografia Marcellus MKimontait Projeto Gráfico Ashlen Cerda MKimontait | Marcelo Klein Coordenação Adriane Cristine Weber Marangoni Modelos Erica Bertonni | Samara Dilli | Sara Dilli Rafaela Steuernagel | Gisele Marciniak Agradecimentos Brasileiríssima | Marta Maria | MIW | Yacamim | Dimy | mônica Linz Tiragem 25.000 unidades | Distribuição Gratuita Joinville | SC | Brasil www.vialorran.com.br

04 08 10 22 30 32 38 46 58 60

Via Lorran conta sua história Como começou um dos grandes negócios do mercado ótico nacional

MAKING OF Momentos especiais para guardar na memória

Comemoração 10 anos Coleção Especial inova ao fotografar em Veneza e Milão

O QUE HÁ DE NOVO As tendências em óculos para 2009

Harmonia e conforto Miguel Giannini assina matéria especial

Via Lorran na Abiótica Apresentação da nova coleção 2009

Ó, sole mio As grandes sensações de 2009

Vitrines do Sucesso Dicas para criação de vitrines

Com quais óculos eu vou? 5 opções de óculos para 5 ocasiões diferentes

lanÇamentos via lorran Confira as novidades


Editorial QuAL É O melhor lugar PARA se comemorar 10 anos de conquistas do que num dos cenários mais lindos do planeta? Pois foi no espetacular cenário europeu das cidades de Milão e Veneza que a Via Lorran clicou sua campanha comemorativa de aniversário. E, para poder celebrar com você, cliente e principal responsável PELO nosso sucesso,lançamos esta revista onde além de conferir em primeira mão as fotos da campanha 2009/ Via Lorran 10 anos, clicada por Marcellus Kimontait, você vai poder conferir quais serão as tendências para o ramo ótico em 2009, os últimos lançamentos Via Lorran, além de uma entrevista exclusiva com a fundadora da marca, Inês Maciel Santis, entre outras novidades. Esperamos que você goste e que OS próximos 10 anos sejam tão bons quanto estes passados, e que nunca TERMINE esta grande parceria que existe entre a Via Lorran e seus consumidores.

Um grande abraço. FamÍlia Via Lorran

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Via Lorran | Especial 10 anos

Via Lorran conta sua hist贸ria

In锚s acompanhada de seus filhos Janaina e Luciano

In锚s Santis e Helio, no stand Via Lorran na Abi贸tica 2007


Como um negócio que começou como uma pequena empresa familiar se tornou um dos grandes nomes do mercado ótico nacional. Há dez anos, Inês Maciel Santis e seu marido Helio Santis

Em 2003 foi lançada a primeira campanha publicitária da Via

saíam a procura de compradores para os 70 primeiros pares

Lorran, estrelada pelo ator Rafael Calomeni. Cristiana Oliveira

de óculos Via Lorran, que em alguns anos se tornaria uma das

e Flávia Alessandra protagonizaram as campanhas nos anos

marcas de maior destaque no cenário nacional de acessórios.

seguintes. A partir de então, a cada ano é produzida uma nova

“Decidimos entrar no ramo ótico, pois percebemos que o mer-

campanha com as tendências atualizadas do momento, seja

cado era carente de produtos bonitos, de qualidade e com

com celebridades ou em lugares exuberantes como as cidades

preço acessível ao consumidor brasileiro”, conta Inês.

de Milão e Veneza, onde foi clicada a campanha 2009.

“Começamos revendendo em algumas lojas de Joinville, logo expandimos pelo litoral catarinense e em alguns meses já tí-

PARTE DA equipe Via Lorran durante a Abiótica 2007.

nhamos clientes no Paraná e Rio Grande do Sul”. Em 2000, Inês e Helio decidiram entrar no mercado de atacado e foi então que participaram pela primeira vez da feira Abiótica de São Paulo, onde cadastraram seus 4 primeiros representantes. Desde então não pararam mais de crescer. Além da Abiótica, participaram no mesmo ano da Feira ótica de Gramado e até 2008 já cadastravam mais de cinco mil pontos de venda. Além das feiras nacionais, participam de cinco feiras internacionais, como a Mido (Milão), a Silmo (Paris), a Hong Kong Fair, entre outras, onde captam as tendências e selecionam os modelos que serão vendidos nas próximas coleções. Se os produtos Via Lorran conquistaram o mercado por sua qualidade e design inovador, os méritos vão para Inês Santis e sua contínua dedicação em cada par de óculos produzido. Ela acompanha todo o processo, desde o desenho e a escolha dos materiais até o desenvolvimento das embalagens dos produtos. Além disso a Via Lorran sempre se preocupou em conhecer seu consumidor e assim transformar as tendências para melhor satisfazer seu gosto, tornando possível ele estar na moda sem perder sua identidade.

À eSQUERDA, PRIMEIRA PARTICIPAÇÃO DA VIA LORRAN EM UMA FEIRA ÓTICA E À DIREITA, sTAND NA ABIóTICA 2001.

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Via Lorran | Especial 10 anos

Em meados de 2005, motivados pelo sucesso que a marca vinha obtendo, a Via Lorran lançou a linha de óculos de receituário, que assim como a linha solar, obteve uma grande aceitação entre os consumidores. As metas para os próximos anos são muitas.Entre elas está o lançamento de uma ampla linha de acessórios, como bolsas, sapatos e bijuterias, e a intensificação dos investimentos na área de marketing,principalmente em mídias de massa como anúncios em televisão, revistas e outdoors. “Percebemos

modelos das coleções 2005 e 2009.

como é importante a Via Lorran se manter dinâmica na memória de seu consumidor atual e se fazer conhecer para seus futuros consumidores”. Das metas propostas, a mais promissora e com maior perspectiva é a expansão da marca para os demais países da América Latina e Europa. A Via Lorran acredita que, assim como no Brasil, o mercado internacional estará sempre aberto a marcas que ofereçam produtos com beleza, design e qualidade diferenciada, sem exigir uma fortuna por isso.

Conheça mais sobre a Via Lorran, seus produtos e onde encontrá-los: www.vialorran.com.br

stand da coleção 2008

stand Via Lorran na AbiÓtica 2009


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Making of

Via Lorran | Especial 10 anos

campanha Via Lorran 2009


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Via Lorran | Especial 10 anos

Via Lorran completa 10 anos com coleção especial Em comemoração ao aniversário de uma década a marca inicia um novo ciclo e promete trazer novidades de diferentes países nas próximas coleções. Completando 10 anos em agosto, a grife de óculos Via Lorran

Não é a toa que Veneza serve de inspiração a muitos artis-

inicia um novo ciclo.

tas, autores, poetas... e agora a grife Via Lorran. Suavidade,

A coleção 2009/2010 mostra a preocupaçãoda marca em

beleza, elegância, luxo e requinte são palavras que definem

trazer bom gosto e sofisticaçãoaos olhos mais exigentes.

a nova coleção. “Essa romântica viagem ao passado nos traz

A partir de agora, cada coleção será inspirada em um país

de volta ao presente com muito mais intensidade”, diz Inês

diferente. Uma cidade luxuosa será escolhida como pontapé

Santis, proprietária da marca.

inicial para o desenvolvimento das próximas coleções que es-

Criatividade e requinte nos detalhes continuam sendo um dos

tão, a cada ano, mais sofisticadas.

grandes diferenciais da grife. Apliques metálicos, cristais swa-

O ponto de partida desse novo ciclo inicia-se na fascinante

rovski e pedras exóticas acrescentam sofisticação ao design

Veneza, cidade símbolo do romantismo. O roteiro certo de

moderno e exclusivo da marca, tanto na linha solar quanto na

muitos apaixonados.

de receituário.

Apaixonados pela cidade de beleza histórica que continua a

A diversidade de modelos, cores e formas fazem com que a

mesma desde a idade média, com praças,igrejas, museus e

nova coleção seja admirada pelos mais exigentes e atinja to-

palácios. Apaixonados pela atmosfera doce e requintada,

dos os gostos sempre com qualidade, sofisticação e glamour.

pela arquitetura ímpar que submete a cidade a viver sobre as

A Via Lorran foi criada em 1999, em Santa Catarina, e já é

águas - são 118 ilhas ligadas por centenas de pontes.

considerada uma das maiores empresas no ramo óptico bra-

Apaixonados pelo local onde os carros dão lugaraos barcos

sileiro. Presente em todo o território nacional e internacional,

e gôndolas que deslizam em silêncio, tornando-se um charme

em países como Argentina, Uruguai e Chile, a marca pretende

exclusivo. Apaixonados pela simplicidade rústica que se torna

iniciar suas exportações para a Europa ainda este ano, em

sofisticada simplesmente por ser Veneza.

comemoração aos 10 anos da marca.

Cidade de contos, cores e luzes, onde o sol e a lua refletidos

A viagem pelo mundo que começa agora... vista com outros

nas águas iluminam os caminhos de turistas encantados por

olhos.

sua beleza. Quem teve a oportunidade de conhecer, garante que lá momentos inesquecíveis são vividos intensamente.

Por Vitrola Comunicação Fotos: Marcellus Kimontait


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O que hรก de n


novo em 2009 23


Via Lorran | Especial 10 anos

Estilo Jackie O. Os modelos maxi apresentam o estilo Jackie Kennedy de ser. Clássico e sofisticado, suas armações são avantajadas e resgatam um modelo de óculos imortalizado pela mais charmosa pri-

Modelo Lucille Coleção 2009 Via Lorran

meira dama. Victoria Beckham, Madona, Nicole Richie e Penélope Cruz são algumas das celebridades que desfilam seus estilosos modelos maxi mundo afora. Aplicação de pedras ou medalhas em suas hastes, quadrados ou hexagonais, cantos arredondados e aros tipo tartaruga dis-

Modelo 1135-01 Coleção 2009 Via Lorran

putam o foco de cada olhar e continuam a ser tendência nesta estação. Aposte nas cores: branco, roxo, marron, lilás e vermelho. Modelo Cypre Verão 2009 Via Lorran

Modelo aviador clássico, Rocco, Via Lorran

Aviadores O modelo original data de 1952. É outro clássico que vem se reciclando e domina na maioria dos rostos femininos e masculinos, tanto em óculos de sol quanto em óculos de receituário. Em diversas versões e materiais - o estilo vintage, o modelo aviador

Modelo Stella, Via Lorran

e os de plástico, febre nos anos 80 e que lembram máscaras de esqui - vão permanecer por mais um tempo compondo um estilo mais despojado ao visual. Julia Roberts, Brad Pitt e Gisele Bündchen são alguns adeptos deste modelo que inspira rebeldia com personalidade.

Modelo aviador máscara, Acquatel, Via Lorran


Cool Vintage & Receituário Os modelos vintage ainda imperam na Europa e por aqui tamModelo 0513-1 Coleção 2009 Via Lorran

bém, com ares numa versão mais skinnie, com hastes bicolores ou tartaruga. A onda rocker retrô, os clubmaster, entre outras versões vintage em cores vivas e estampas contrastantes, vem conquistando o time dos mais descolados, como Paris Hilton, Scarlett Johansson e Johnny Depp. Com estes modelos percebe-se nitidamente a linha receituário buscando cor e inspiração nos óculos de sol. Até o eterno modelo gatinho é tendência nas duas linhas, que aparece em vários tons e na versão bicolor. A linha clássica mantém os metálicos,

Aviador Herve, Coleção 2009 Via Lorran

com ou sem armação, quadrados ou arredondados, em estampa de tartaruga, plásticos e coloridos.

Modelo 0513-2, Coleção 2009 Via Lorran

Modelo Corine, Coleção 2008 Via Lorran

Modelo Sasha, Coleção 2008 Via Lorran

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Via Lorran | Especial 10 anos

Redondos Inesquecível os anos 60 por eternizar os Beatles e o lema Paz e Amor através da música de John Lennon. Agora os clássicos óculos redondinhos de Lennon voltam revigorados: lentes coloridas, em degradê , bicolores, armações em metal e plástico na

Modelo Tiffany, Verão 2009 Via Lorran

versão aviador. Até as grandes maisons não resistiram e lançaram seus modelos, como Marc Jacobs, Chanel, Ralph Lauren e Tom Ford. Lilás, roxo, marron, branco e preto atestam a variação das propostas. Uma variação vintage vem fazendo a cabeça dos mais antenados. São os falsos redondos, que seguem uma linha mais reta na Modelo 1119-01, Coleção 2009 Via Lorran

parte superior das armações e investem tanto em tons terrosos quanto em cores vivas.

Masculinos Old School é uma tendência vintage basicamente masculina, que revela o estilo anos 50 em suas lentes arredondadas, grossas Aviador máscara Bono, Via Lorran

e eventualmente coloridas. O item fashion masculino eleito para esta temporada é o modelo aviador, também acompanhando as tendências femininas.

Muitos modelos, inspirados no rock dos anos 50 e 60, tornaramAviador em metal Dante, Via Lorran

se clássicos popularizados pelo cinema americano. Ficaram famosos os óculos usados por James Dean, John Kennedy e Bob Dylan. Atualmente ganharam novas versões em vários modelos de cores, tanto nas lentes quanto nas armações. Os estilos glamour, rock, retrô ou street deste clássico repaginado é versátil e

Aviador em metal Stone, Via Lorran

acompanha o homem em qualquer ocasião.


Feitos um para o outro Como aproveitar o melhor da moda sem comprometer a sua beleza.

Foi-se o tempo em que os óculos tinham que ficar abaixo da linha das sobrancelhas. Com o império das maxi-armações se prolongando por mais uma temporada, o que realmente importa é coordenar o modelo de óculos com o estilo da roupa e a emoção do momento. O ideal é escolher armações que valorizam os traços e a fisionomia do rosto. A melhor dica ainda é sempre provar os óculos pois sempre tem um modelo que se encaixa perfeitamente para cada tipo de rosto.

Nariz As melhores opções para quem tem nariz largo são aqueles com a ponte (parte da armação que une as duas lentes) alta e estreita, com plaquetas entre as lentes. Nariz pequeno combina melhor com pontes altas e arredondadas.

Altas Óculos grandes ou oversized ficam charmosos em mulheres altas ou para aquelas que têm cabelos volumosos. As lentes grandes e curvas, tipo butterfly, se encaixam nos contornos do rosto e proporcionam melhor proteção.

Olheiras A melhor solução para quem sofre com as olheiras está nas lentes pretas ou em degradê, com a parte inferior bem clara. Evite tons intermediários, que podem intensificar as olheiras.

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Via Lorran | Especial 10 anos

Rosto quadrado Este perfil de rosto possui testa larga e maxilar saliente. Armações ovaladas e arredondadas são as melhores opções, pois ampliam a área dos olhos e suavizam os traços marcantes. Os modelos redondos são os mais adequados.

Rosto redondo Queixo e testa bem marcante caracteriza este tipo de perfil, onde a largura e o comprimento do rosto têm quase a mesma medida. Invista em modelos retangulares, quadrados, com hastes grossas e cores claras. Os cat-eyes ou tipo gatinho, ficam muito bem neste tipo de rosto.

Rosto triangular É achatado ou comprido, com testa larga e queixo fino. As armações estreitas equilibram as formas do rosto. Este formato combina melhor com armações redondas ou ovais. O modelo aviador é uma ótima sugestão para o rosto triangular.

Rosto oval Possui um formato equilibrado que permite combinações com mais tipos de armações do que os outros perfis. Fica perfeito com óculos quadrados. Preste atenção na distância entre as hastes. Um rosto fino pede haste mais próxima uma da outra.


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Via Lorran | Especial 10 anos

Óculos

com harmonia e conforto Indicar uma armação de grau exige prática, profissionalismo e

armações graduadas, apenas nos conduzem a indicar o que

bom senso. Vários elementos devem observados. Não basta

existe no mercado. Conforto e visão correta nem sempre têm

sugerir uma peça bonita e que obedece tendências da moda.

ligação com as ousadias determinadas pelo mundo fashion.

Tudo deve ser analisado com cuidado: receituário, dimensões

Por isso, é importante “descobrir” o perfil do cliente, antes

do rosto, estilo e personalidade do cliente. Digo sempre às

de sugerir uma peça, porque a prática no atendimento exige

pessoas que me procuram que, óculos além de acessórios

bom senso.

precisam ter a “identidade do cliente”, não só física mas de

Modelos e cores extravagantes só devem ser indicados para

comportamento. Aliar conforto, harmonia facial e beleza é

pessoas com personalidades fortes, que “seguram” muito bem

o nosso trabalho. Não podemos deixar de analisar o cliente

esse tipo de armação. Já, às tímidas, as melhores proposições

como um todo. Afinal, óculos são complementos, apesar de

relacionam-se ao design discreto e tonalidades pastel.

corretores, mas, como os demais acessórios, devem ter a mar-

Na linha solar, a escolha não segue tantas normas, porque as

ca do seu usuário.

armações são muito maiores do que as graduadas. Mas deve-

Uma armação não precisa ser extravagante na forma e na cor

se descartar sempre peças com excesso de peso para não

para ser adequada. Há elementos que não podem ser deixados

marcar a regiões do nariz e malares. No mais, óculos escuros

de lado como o posicionamento sobre o nariz que, na verdade,

hoje são acessórios imprescindíveis na proteção dos olhos

é o responsável pela boa visão e bem-estar. Tendências em

contra os raios solares, altamente nocivos à saúde ocular.

Miguel giannini Esteta ótico e designer de armações


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Via Lorran | Especial 10 anos

Como proteger

sua saúde visual neste inverno refrata e transmite a luz e ainda funciona como uma barreira protetora do globo ocular. A CERATITE é como se fosse uma queimadura na córnea: provoca dor, vermelhidão, lacrimejamento, fotofobia e sensação de areia nos olhos. Todo este desconforto pode ser evitado quando valorizamos o cuidado e a proteção de nossos olhos

Saúde e beleza para seus olhos

usando um óculos Via Lorran.

Um óculos de sol não é só um acessório de beleza essencial para compor o estilo de cada um. Também é um complemento indispensável que ajuda a cuidar

vidos para completar a beleza do seu visual e assegurar a

Por que é importante usar óculos de sol no inverno?

proteção mais adequada aos seus olhos.

• Protege sua visão contra os raios UV;

Para cada momento da sua vida existe um óculos Via Lorran

• Os óculos formam uma barreira de proteção para a delica-

que acompanha o seu estilo e cuida da sua saúde visual tanto

da área dos olhos, auxiliando no combate ao envelhecimento

no inverno quanto no verão.

precoce;

No inverno você também precisa de óculos de sol

• Protege seus olhos de fungos ou bactérias existentes no ar,

da sua visão. Todos os óculos solares Via Lorran oferecem proteção total contra os raios UVA e UVB. A Via Lorran apresenta modelos exclusivos de óculos, especialmente desenvol-

O sol, importante para a nossa vida, pode ser prejudicial à saúde dos nossos olhos quando não tomamos os cuidados necessários para protegê-los dos raios ultravioleta (UV). Afinal, diariamente estamos expostos a esta radiação, que é invisível aos olhos e que pode causar sérios danos a nossa visão. A exposição à luz ultravioleta pode causar a CERATITE, uma inflamação da córnea, que é a parte externa dos olhos, que

que podem transmitir conjuntivite e outras doenças; • Um acessório a mais para garantir sua elegância e charme em qualquer estação ; • Um óculos pode alterar seu visual de forma impactante. Transforma você em uma pessoa clássica, casual, esportiva, arrojada ou tradicional conforme o modelo de óculos que você escolher; • Aproveite e utilize o serviço de consultoria oferecido pelas óticas para criar seu próprio estilo ao mesmo tempo que você cuida e protege a sua visão. Adilson César Lacerda Técnico Óptico | Via Lorran


Via Lorran completa 10 anos com coleção especial na Abiótica Em comemoração ao aniversário de uma década a marca inicia

tismo. O roteiro certo de muitos apaixonados e agora também

um novo ciclo. A coleção 2009/2010 mostra a preocupação

da Via Lorran.

da marca em trazer bom gosto e sofisticação aos olhos mais

As novidades foram apresentadas na Abiótica 2009, que acon-

exigentes.

teceu em São Paulo entre os dias 02 a 05 de abril, no Expo

A partir de agora, cada coleção será inspirada em um país

Transamérica. A Feira foi uma ocasião propícia para apresen-

diferente. Uma cidade luxuosa será escolhida como pontapé

tar o que será moda na próxima estação e ficar por dentro de

inicial para o desenvolvimento das próximas coleções que es-

todas as novidades de setor óptico.

tão, a cada ano, mais sofisticadas. Para a campanha 2009/2010 o ponto de partida desse novo ciclo inicia-se na fascinante Veneza, cidade símbolo do roman-

Fonte: Leidiane Barbosa | Por Vitrola Comunicação

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Via Lorran | Especial 10 anos

VerMais Lentes

5 anos de parceria com Via Lorran O conceito da loja vanguardista é de receber os clientes com

Uma grande sala de meeting se tornou a “vedete” do empre-

total privacidade e intimismo, com um atendimento personali-

endimento. Funciona como um grande “palco” de aconteci-

zado pelas donas da loja.

mentos relacionados à área em questão. Encontros, reuniões

Um espaço sem medidas para receber os clientes, amigos e

e palestras com os mais importantes profissionais da área.

profissionais.

Com uma iluminação própria para projeções de aula numa

Todo o material e peças originais do imóvel foram mantidas e

grande TV de plasma, pessoas se reúnem neste grande loun-

recuperadas. Que em contraste com o visual arrojado e inova-

ge, trocando ideias. Até mesmo os clientes usufruem do local,

dor do mobiliário, que foi projetado atender às necessidades

já que nele ficam expostos modelos de óculos. Ambiente rela-

do projeto. A iluminação que é um dos pontos altos do espa-

xante com café e um show bem interessante para se assistir.

ço, faz um contraponto com os expositores, valorizando ainda

“Procuramos oferecer novidades no mundo ótico participando

mais os produtos.

de feiras e encontros, buscando sempre atualizações” Vera Fontele e Regina Neves


Uma simples

noção a respeito da visão Os fatores importantes (além de outros) para que possamos

não quer dizer que a pessoa tenha problemas de visão, mas sim

ter uma boa visão, é o funcionamento da pupila e do cristalino.

de adaptação ao mesmo objeto(isso também quem pode determi-

Para termos a visão, é necessário que tenhamos luz penetrando

nar é um médico especialista).

em nosso olho em uma certa medida. Essa intensidade é feita

Por esse motivo, há pessoas que podem apresentar dificuldades

pela nossa pupila, quando podemos observar que estamos em

em usar um óculos em determinada coloração de lente, pois seu

local escuro, ela se dilata procurando melhor penetração de luz,

cristalino precisa se esforçar mais para focalizar uma imagem ou

quando saímos para um local mais claro, o pupila se contrai até a

vária imagens durante um certo tempo. Isso percebe-se äs vezes

medida certa para penetração da luz.

em alguns óculos com lente degradê que pessoas dizem que dá

O CRISTALINO é responsável para focalização da imagem e ajusta

dor de cabeça aquele óculos, mas isso pode não ser do óculos que

o foco para enviar a informação ao nosso cérebro (córtex) – esta

seja de má qualidade, e sim de adaptação a esta focalização da

focalização é feita de forma que o cristalino se esforce para ter-

imagem. Por esse motivo, que você deve ter a certeza de que o

mos bom foco da imagem. Quando ocorre esse tipo de esforço,

produto que você está adquirindo é de boa qualidade.

são ativados alguns músculos e nervos auxiliares e o trabalho

Os óculos solares VIA LORRAN oferece total proteção contra raios

excessivo dessa atividade pode ocorrer dor de cabeça, náuseas

UVA e UVB. Raio UVB é suficiente forte para romper ligações

e vômitos em certas pessoas. A exemplo, podemos fazer leitura

químicas orgânicas. A luz do raio UVB atingindo o cristalino, propi-

a uma aproximando o livro a uma distância inferior a 10 cm do

ciona formação de catarata devido a degeneração protéica. Esse

nariz, durante duas horas, muitos poderão sentir esses sintomas,

raio é invisível.

que além de outros fatores, também pode-se dizer que devido

Por isso podemos afirmar que as lentes dos óculos VIA LORRAN

ao esforço da musculatura do cristalino em tentando focalizar a

absorvem totalmente as radiações.

imagem mais próximo ocasionou estes sintomas.

Em caso de dúvidas, você pode usar uma máquina chamada fo-

Para essa focalização, há pessoas que podem sentir sua muscu-

tômetro que encontra-se à venda no mercado nacional e desta

latura se esforçar mais que outras, para ver o mesmo objeto em

forma, fazer o teste.

uma mesma intensidade de luz e a mesma distância e para isso

Adilson César Lacerda Técnico Óptico | Via Lorran

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Via Lorran | Especial 10 anos

Entrevista

Marcelo Benchimol da Benoptic Como começou o seu trabalho no ramo óptico e quanto tempo

Hoje o bom atendimento tem uma importância fundamental

você atua no segmento?

para manter e conquistar clientes novos. Qual é o segredo de

Em 1993, trabalhando para a Clínica de Olhos Benchimol, per-

uma equipe de vendas eficiente e qualificada?

cebemos a necessidade de corrigir os óculos dos pacientes

Em uma única palavra: Treinamento. Treinamento como em

antes de serem entregues aos médicos para que os conferis-

uma escola, treinamento como em uma equipe de futebol, trei-

sem. Começamos com um setor de conferência e hoje somos

namento como em uma equipe de socorro.

uma ótica completa. Com outros sócios, estou em outras oito óticas.

Para obter sucesso nos negócios qual é a dica que você dá aos leitores da revista Via Lorran?

De que forma suas óticas são vistas pelo mercado especia-

Leiam com atenção as revistas e os livros especializadas do

lizado?

nosso mercado, elas trazem muito conhecimento. Não se es-

Elas são vistas como locais de muita técnica pelo meio médico

queçam do pós-venda pois isso facilita a fidelização de clien-

e pelos clientes em geral. Algumas delas são vistas também

tes. Utilizei muito o telemarketing durante anos. Hoje devido à

como locais de moda e estilo.

saturação está um pouco mais difícil.

Como você enxerga o mercado ótico atual e daqui a alguns

Tem algum lema ou filosofia de vida, qual?

anos?

“No pain no gain”. Sem penar não há como ganhar. Ou seja,

O mercado é muito competitivo e isso será maior ainda no

trabalhe duro.

futuro. As grandes redes estarão espalhadas por todos os continentes. Sobreviverão os grandes e os diferentes.

Este ano a Via Lorran celebra uma década de existência de muito trabalho e realizações. Você também faz parte dessa história. Deixe sua mensagem em comemoração a esse marco na história da grife: Desejo vida longa a esta parceira tão original e criativa. Continuem inovando e os próximos dez anos serão maravilhosos.

óptica Benoptic Av Nossa Senhora de Copacabana 680 Sala 503, Copacabana, Rio de Janeiro – RJ


Portaria

salva a saúde visual dos joinvilenses A Câmara Setorial de Ópticas de Joinville, em parceria com a

do art 5º, da Lei 8.080/90, que dispõe sobre os fatores con-

Prefeitura Municipal, criou a Portaria que regulamenta a venda

dicionantes da saúde, bem como a necessidade de ações de

de óculos de sol na cidade a partir de 15/12/2008, com o

proteção à saúde da população, e ainda o disposto no art.6º,

objetivo de salvaguardar a saúde visual da população. A Por-

§1º da Lei 8.080/90, que prevê a necessidade de eliminar,

taria foi publicada no Diário Oficial-SC n 18.511, determina a

diminuir ou prevenir riscos à saúde decorrente da produção

proibição no município de Joinville a comercialização de óculos

e circulação de bens e da prestação de serviços de interesse

de sol, lentes de proteção com ou sem grau, de cor ou sem

da saúde;considerando os elevados índices de degeneração

cor, e lentes de contato ao estabelecimento que não possuir

de retina e o aumento do diagnóstico de indicação de cirur-

responsável técnico devidamente habilitado e registrado no

gias de catarata em Joinville, decorrente muitas vezes do uso

respectivo Conselho Regional.

indiscriminado de óculos de sol desprovido de proteção con-

A partir da publicação, os estabelecimentos que não se en-

tra raios ultravioleta. De forma geral, a população ainda tem

quadrarem nesta Portaria, terão um prazo de 90 dias para

pouco conhecimento sobre os males que os raios UV podem

providenciar sua adequação e habilitação. A inobservância ao

causar aos olhos, embora conheça seus efeitos sobre a pele.

disposto na presente Portaria sujeitará ao infrator uma multa

Especialmente se refletida na areia ou pavimentação, a expo-

de 11 a 30 UPM’s, a critério do órgão fiscalizador.

sição em excesso à radiação UV pode produzir queimadura

Este tipo de portaria poderia ser copiado e desenvolvido em

na superfície do olho ( córnea e conjuntiva ). Quando prolon-

todo país, assim como já é praticado no estado de Mato Gros-

gada, pode ainda prejudicar as estruturas internas ( cristalino

so e Mato Grosso do Sul à exemplo do Rio Grande do Sul que

e retina ), provocando a catarata ( distúrbio ocular que atinge

já vigora como uma lei estadual. Pois considerando o dever

quase 1% da população brasileira acima de 50 anos ) e outras

do Estado de salvaguardar a saúde da população, disposto no

doenças visuais como pterígio, pinguécula e ceratite actinica.

art. 196 da Constituição Federal, e considerando a inteligência

O grande problema no Brasil é a falta de conscientização da população em relação à proteção em si e a como realmente estar protegido. Por isso a importância desta Portaria. É fundamental que todas as cidades tenham um projeto como este na sua cidade para poder conscientizar sua população sobre

Jayson José Flores Técnico em Óptica Coordenador da Câmara Setorial de Ópticas do CDL - Joinville

os malefícios que um óculos que não possui proteção UV poderá lhe causar “um mal” no futuro.

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Via Lorran | Especial 10 anos

Ă“, Sole


ole Mio Muito brilho, metais e formatos arredondados serão as grandes sensaçþes de 2009 Fotos | Marcellus Kimontait Modelos | Sara Dilli e Samara Dilli 39


Via Lorran | Especial 10 anos


Mai么s Brasileir铆ssima 贸culos Via Lorran 1123-02 e 1121-01

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Via Lorran | Especial 10 anos


Maiôs Brasileiríssima À esquerda óculos Via Lorran 1123-02 e 1121-01 À direita óculos Via Lorran 5308-01

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Via Lorran | Especial 10 anos


Biquinis Brasileiríssima À esquerda óculos Via Lorran 1119-01 À direita óculos Via Lorran 1124-01

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Via Lorran | Especial 10 anos

Vitrines do

Sucesso Especialistas estimam que uma vitrine bem feita pode ser responsável por 70% das vendas A vitrine é tão importante para uma loja que, se ela não encantar o consumidor, ele não se sentirá tentado a entrar e o lojista perderá uma oportunidade de venda principalmente na chamada compra por impulso. Devemos lembrar que a função da vitrine é criar um mundo fantástico de beleza e desejo, introduzindo de maneira sutil um sonho de consumo no imaginário das pessoas. Por isso, o primeiro passo para se desenvolver uma vitrine atrativa e eficiente é definir com precisão o tipo de produto a ser exposto e o cliente a ser atingido. Além disso, o vitrinista deve se lembrar que simplicidade é o ponto chave da criação, e muitas vezes, apenas organizá-la já é suficiente. Muitos elementos podem confundir o consumidor e tirar o foco do produto, desviando-o da compra. Um bom lojista deve apostar nessa ferramenta para alavancar suas vendas e, sempre que possível, buscar informações e capacitação na área,tanto para ele, quanto para seus funcionários.


Dicas para criação e desenvolvimento de vitrines CUIDADOS Os pequenos detalhes tornam sua vitrine atraente para o público, contribuindo como fator de atração para consumidores e refletindo o estilo da loja e dos produtos oferecidos. Na hora de montar a vitrine deixe de lado o que parece complicado e dirija sua criatividade para a simplicidade. Você verá que o resultado ficará melhor.

DisposiÇÃo dos produtos Agrupe-os por famílias, com afinidades entre si. Formas, cores, tipos, usos etc. Os produtos que são novidades merecem maior destaque. Planeje sua vitrine. Não coloque os óculos simplesmente para preencher espaços. Os óculos devem ser distribuídos de forma que nenhum encubra ou encoste no outro. A palavra de ordem, atualmente, é o despojamento: o que você deve procurar é o equilíbrio das cores numa posição clean (limpa), evitando a poluição visual. Use seu bom gosto.

Limpeza do local Produtos empoeirados são proibidos, assim como óculos embaçados e oxidados. Vidros limpos e bases alinhadas são itens básicos, não esquecendo da harmonia de todo o conjunto da vitrine. Criatividade numa vitrine vale mais do que o dinheiro investido para montá-la. A loja que possuir vitrines envolventes, a chamada vitrine vendedora, que seduz o cliente, transforma os óculos em um sonho de consumo e gera o impulso da compra, estará vendendo mais que seus concorrentes.

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Iluminação

O detalhe fundamental para o sucesso da vitrine é uma iluminação adequada. Luzes quentes são melhores do que as frias. Pequenos focos individuais, em cima dos produtos, produzem um bom efeito. Dirija a luz para a parte superior central dos produtos expostos, criando um foco de atração e distribuindo adequadamente a luz para o restante da coleção. Direcione os focos de luz restantes para os produtos que você julgar mais importantes. Não focalize os displays, mesas, bases ou manequins: os produtos que você está oferecendo à venda é que devem ser valorizados.

Organização Vitrine bagunçada é sinal de loja desorganizada. Os produtos devem estar sempre polidos e reluzentes como jóias. Distribua os produtos de forma que a vitrine, na composição geral, não fique visualmente mais pesada de um lado. Concentre os itens mais importantes próximo ao centro da vitrine, que é a área de maior impacto visual e opte pela simetria, quando ficar em dúvida.

Decoração É um fator que confere vida e dinamismo aos produtos expostos. Nunca a deixe sem atrativos, explorando periodicamente um tema conforme a tendência da moda, assuntos atuais e o calendário comercial. Motocicletas, pedras e até mesmo carros expostos são uma boa opção para vitrines masculinas, por exemplo. Em outros casos mulheres e crianças são “flagrados” em situações prazerosas e elegantes, como num piquenique ou sentados na praia.

Um prêmio para a vitrine Parabéns à Perenisse, responsável pela decoração da vitrine da Ótica Modelo, de Palotina (PR). A vitrine foi eleita a mais bonita da temporada e é a grande vencedora do Concurso de Vitrine Via Lorran.

Participe dos concursos Uma vitrine criativa e envolvente valoriza o produto e atrai o consumidor. Você destaca a sua loja, ativa suas vendas e ainda concorre a prêmios! Envie as fotos para o e-mail vialorran@vialorran.com.br.


Expositores e Displays Dão o toque especial à sua vitrine, assim como painéis, banners e posters. Podem ser dos mais variados modelos e formas, cores e tipos, confeccionados com os mais diferentes materiais: madeiras, ferros, acrílicos, plásticos etc.

Tema A vitrine deve acompanhar as datas comemorativas, gerando promoções específicas, propaganda etc. Sugestões de calendário: volta às aulas, carnaval, páscoa, outono, dia das mães, dia dos namorados, inverno, férias, dia dos pais, primavera, dia das crianças, natal e verão. Cenas do cotidiano também são interessantes e simples de retratar e compor. Na Europa, o visual clean impera nas lojas, sugerindo um minimalismo agradável aos olhos.

Tempo de Exposição O ideal é que a mesma vitrine permaneça por no máximo 20 dias, sendo que os óculos devem ser trocados e mudados de posição todos os dias, como forma de manter o cliente sempre atento às novidades da loja. Caso contrário, o cliente pode imaginar que já conhece todos os produtos a disposição e não se sente atraído a entrar.

As informações abaixo indicam o tempo ideal de exposição de uma vitrine de acordo com a densidade populacional da área onde a loja está localizada.

Lojas de Rua

• De 20 mil a 50 mil habitantes: 7 dias • De 50 mil a 100 mil habitantes: 15 dias • Mais de 100 mil: até 30 dias

Lojas de Shopping • De 150 mil a 300 mil: 15 dias • Acima de 300 mil: até 30 dias

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OLD’S CO


OOL

A moda recituária embarca na onda retrô, tornando obrigatórias armações grandes e plásticas Fotos | Marcellus Kimontait Modelo | Gisele Marciniak

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Com que óculos eu vou?

Corrida na Praia Legging, Top e Camiseta Brasileiríssima Óculos VL 1601-1

Casamento Vestido Tussah Clutch Confraria Studio Sandália Filip Shoes Todos na Marta Maria Óculos VL 1126-01


Praia e Piscina Biquíni Marrakesh MIW Óculos VL 3224

After Beach Bata Talita Kume Rasteirinha Yacamim Yacamim Óculos VL 5443-1

Viagem Sobretudo bordado Calça Veludo Dimy Óculos VL 1135-01 59


LANÇAM Via Lorran | Especial 10 anos

VL - 525-01

VL - 1112-2

VL - 1606 -01

VL - 16A -133

VL - 17A - 132

VL - 1612-02

VL - 1116-02 VL - 544-1


MENTOS VL - 1116-01

VL - 1123-01

VL - 531-01

VL - 1124-01

VL - 540-01

VL - 1124-02

VL - 1118-01

VL - 1125-02

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VL - 1127-02

VL - 1611-01

VL - 1131-01

VL - 1601-01 VL - 1129-02


MENTOS VL - 1701-1

VL - 512-01

VL - 22A-138

VL - 532-1

VL - 535-1

VL - 542-1

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RECEITUÁRIO VL - 060-1

VL - 0111-02

VL - 0513-2

VL - 0805-1 VL - 01114-01

VL - 01112-01 VL - 01107-2

VL - 041-98 VL - 01108-02

VL - 0513-1

VL - 01115-01


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Rua Nove de Marรงo, 476 47 3029 - 2132

Centro | Joinville | Santa Catarina

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