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50 años

 Grupo Antón Comunicación celebra este año su 50

aniversario.  Los fundadores de la empresa ilicitana así como los actuales responsables ofrecen su visión de la firma.  Un gran evento celebrado en IFA conmemoró este aniversario

con la presencia de más de 1.200 invitados de toda la provincia.


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SÁBADO, 15 DE OCTUBRE, 2011 | INFORMACIÓN

50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNHISTORIA

Toda una vida comunicando  Tras una trayectoria de 50 años, Grupo Antón ofrece hoy un servicio de comunicación integral Allá por el año  cuando las pocas teles que había eran en blanco y negro, las radios emitían seriales, concursos, noticiarios y música ye-ye; en los cines BenHur enamoraba en «color by technicolor»; y las calles estaban repletas de vecinos que, sentados en las puertas de sus casas, comentaban sus vivencias cotidianas... Ese mismo año, en la ciudad de las palmeras, una pareja de jóvenes emprendedores apostó por algo tan novedoso como la publicidad. Antonio Antón y María Teresa Puntes, cuando casi nadie conocía el significado y el valor del lenguaje de la persuasión, cuando nadie sabía las posibilidades que brindaba la buena comunicación, decidieron montar un despacho dedicado a la publicidad en un piso de alquiler en el número  de la calle Camilo Flammarión de Elche. Así se gestó una de las agencias de publicidad pioneras en España: Publi Antón, hoy conocida como Grupo Antón Comunicación. Hablar de cuñas, publicidad exterior y anuncios en prensa no era nada sencillo en esta época pero, el espíritu creativo de Antonio Antón perfectamente complementado con la diligencia de María Teresa Puntes hizo que los empresarios de la zona fuesen creyendo y confiando cada vez más en aquello que denominaban publicidad. En  se empezaban a ver las primeras vallas en la ciudad de Elche y, en tan solo  años, ya habían fijado más de . soportes en toda España. A finales de los años  Publi Antón emitía su primera campaña en TVE y llevaba la imagen de las zapatillas deportivas de Kelme y Paredes por todo el territorio nacional. En  Publi Antón se traslada a las instalaciones que ocupa actualmente en el número  de la calle Camilo Flammarión pero, durante estos años, han ido ampliándose hasta llegar a los  metros que tiene en la actualidad. La agencia fue haciéndose grande, alcanzando los  empleados a principios de los . Las formas de comunicación se ampliaban y trasformaban al tiempo que Publi Antón continuaba adaptándose a las tendencias publicitarias y empresariales. En el año , con el cambio de siglo también llegó el cambio generacional en Publi Antón y, José Antón y Maite Antón asumieron la dirección de la empresa con el espíritu joven y entusiasta que tanto les caracteriza. Las tendencias y la innovación se unieron a la dilatada experiencia trasmitida por sus padres y la agencia entró en una acentuada fase de crecimiento. En  fue el momento de la re-evo-

En 1971 aún faltaban años para que los ordenadores presidieran el estudio de diseño.

Aquel equipo de finales de los años 70, en la finca de la familia Antón. A la derecha, Pepa Puntes ya colaboraba en aquellos comienzos.

En 1961, cuando apenas se sabía nada del lenguaje de la persuasión, Antonio Antón y María Teresa Puntes montaron un despacho dedicado a la publicidad lución. La empresa había crecido, se ocupaba de manera integral de todas las áreas comunicativas, contaba con una plantilla de  personas y había incorporado

nuevos servicios. Publi Antón se convierte en Grupo Antón, la marca madre que engloba todos los servicios de la agencia. Además, las áreas cobran nombre: AntónMedia, centrada en la planificación estratégica de medios, gabinete de prensa y organización de eventos; Seis Sombreros Creativos, dedicada al diseño gráfico, programación Web y creatividad; y Publi Antón Exterior, con más de . soportes propios en publicidad exterior.

Hoy,  años después de su creación, Grupo Antón se encuentra en plena juventud. Con un equipo especializado de  personas, ofrece un servicio de comunicación integral que no ha hecho más que ampliarse con la creación de su nueva marca, AntonLine, especializada en comunicación virtual. Grupo Antón se configura como una empresa con una amplia trayectoria y con una gran visión de futuro.


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FUNDADORES DE LA EMPRESA50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓN

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Antonio Antón Vázquez y María Teresa Puntes Creadores de Publi Antón. Sin ellos, la celebración del 50 aniversario no tendría lugar. Antonio Antón y María Teresa Puntes han sido el tándem en el que se ha sustentado un proyecto creado con toda la ilusión y que tiene continuidad a través de sus hijos

«La palabra que mejor resume lo que hoy sentimos es orgullo» J. M. P.

Antonio Antón Vazquez y María Teresa Puntes, fundadores de Publi Antón, ahora Grupo Antón Comunicación, son un ejemplo de como la unión de dos personalidades diferentes pero complementarias puede ser enriquecedora y muy fructífera. Casi puede decirse de ellos que crearon al mismo tiempo la empresa en la que han trabajado durante varias décadas, y la familia fruto de su matrimonio. Son dos hechos que se han sucedido en el tiempo de forma paralela. De aquí que los hijos, Pepe, Maite, y posteriormente Esther, hayan vivido y conocido las muchas vicisitudes de la empresa a lo largo de su historia, conforme ellos iban creciendo también y desarrollándose como personas. «Las conversaciones en casa giraban muchas veces en torno a la empresa con lo que nuestros hijos han estado siempre al corriente de lo que ocurría en ella», dice María Teresa. Publi Antón fue creada por Antonio Antón en , incorporándose poco después María Teresa, y desde el principio se repartieron las dos áreas principales. Él se puso al frente de la parcela creativa y ella se encargó del tema financiero. Antonio Antón, que estudio periodismo «aunque mi gran afición fue siempre la publicidad», supo ver el gran vacío que en este ámbito había en la ciudad de Elche. «En aquellos años, a la mayoría de las empresas importantes de Elche les hacía la publicidad agencias de

Madrid y Barcelona, y hasta una agencia inglesa se encargaba de la publicidad de la empresa Damel». Supo desde el principio la importancia que iba a tener la publicidad para las empresas, principalmente de calzado, que entonces empezaban a desarrollarse en Elche. Al principio, la casa donde vivían y la oficina de la empresa compartían espacio. Había escasez de medios pero sobraba ilusión y ganas de trabajar en un campo por el que ambos «sentíamos auténtica pasión». Cuatro personas conformaban entonces la empresa, una de ellas era Pepa, hermana de María Teresa, que ha estado con ellos a lo largo de  años. En constante renovación Uno de los primeros grandes hitos de Publi Antón tuvo lugar en  con la instalación de las primeras vallas publicitarias. Este apartado conocido como publicidad exterior fue el que dio renombre a la empresa y por la que ha sido y es conocida por varias generaciones de ilicitanos. «Mejoré bastante las vallas que hasta entonces se utilizaban haciéndolas construir todas de aluminio». Durante estos primeros diez años todos los esfuerzos se centraron en poner en marcha un proyecto que ahora cumple  años. En  se trasladaron a la actual sede de la calle Camilo Flamarión, y en esta década realizaron campañas a empresas como Kelme o Paredes, entre otras, o para dar a co-

Antonio Antón y María Teresa Puntes crearon de la nada la empresa que hoy celebra 50 años. DIEGO FOTÓGRAFOS

«Hemos tenido suerte con nuestros hijos, que han sabido mejorar el proyecto que pusimos en marcha» nocer el Huerto del Cura. Obviamente, la actividad de Publi Antón abarcaba otros campos como la prensa, la radio, e incluso la Televisión, pero era la publicidad exterior por la que era verdaderamente conocida. «Esto que pudo ser una ventaja en un principio, con el tiempo nos perjudicó de cara a dar a conocer todo lo que en realidad hacíamos». Así lo confirmó un estudio de mercado realizado entre empresas que puso de manifiesto el desconocimiento que había respecto al trabajo que en otras áreas realizaba Publi Antón. Todo ello culminó hace cinco años, en una labor realizada ya por sus hijos y actuales responsables de la empresa, con el proceso de conversión en Grupo Antón Comunicación, que abarca las diferentes denominaciones por área de actividad: Publi Antón (exterior), AntónMedia (gestión de medios), Seis Sombreros (creativos) y AntónLine (internet). Sucesión modélica «Todo lo anterior indica, que aunque ya estamos alejados de la acti-

vidad de la empresa, esta se sigue renovando, nunca se queda atrás, y eso es gracias a la gran labor que están desarrollando nuestros hijos y el estupendo equipo humano que conforma Grupo Antón», indica María Teresa. Es en este punto cuando afloran los sentimientos a las palabras de Antonio y María Teresa. «Es que hemos tenido mucha suerte con nuestros hijos, porque han sabido continuar y mejorar algo que nosotros emprendimos con mucha ilusión». Incluso el reparto de funciones se ha dado de forma natural, Pepe en el área creativa sucediendo a su padre, y Maite en la responsabilidad del área financiera, clara heredera de las tareas realizadas durante tantos años por su madre. A ellos se sumó después Esther como jefa de producción, y ya está presente la tercera generación con un nieto que se está formando en la profesión. Antonio Antón y María Teresa Puntes dicen sentirse reconocidos por la labor realizada. Fueron pioneros en un campo que cuando empezaron estaba por desarrollar. Forman parte de la historia de las últimas décadas de la ciudad de Elche. «Nos hemos sentido queridos por la gente, en el día a día, que han reconocido nuestra labor como empresa, que siempre hemos reinvertido en la misma, que somos solventes y que nunca hemos enga-

ñado a nadie. Nosotros nos hemos beneficiado de Elche y, al mismo tiempo, hemos colaborado con esta ciudad dinámica, emprendedora y muy trabajadora», señala María Teresa. Ella colaboró desde la empresa con más de  organizaciones sociales de todo tipo, practicado desde siempre lo que luego se conoció como responsabilidad social corporativa. Agradecimiento A estas alturas, Antonio y María Teresa resumen sus sentimientos en una sola palabra: orgullo. Y así lo plasmó ella, en nombre de los dos, en las palabras que pronunció en el reciente evento de celebración del  aniversario. Dijo estar orgullosa de su marido «con el que he sido muy feliz en mi matrimonio y sin él no se habrían cumplido  años». Orgullosa de sus hijos Pepe, Maite y Esther «por ser grandes profesionales y mejores personas». Orgullosa del resto de su familia, nietos incluidos. Orgullosa de sus hermanas, Pepa, y la añorada Lola. Orgullosa de la plantilla de Grupo Antón Comunicación «a los que quiero y admiro, con un recuerdo especial a los que ya no están». Y, por último, orgullosa «de vivir en una ciudad como Elche, llena de buena gente, que ha sabido salir airosa de todas las dificultades a lo largo de estos  años, y que lo seguirá haciendo».


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNENTREVISTA

José Antón Puntes  DIRECTOR GENERAL

«El equipo humano es el valor más importante que posee la empresa» José Antón Puntes está al frente de la parcela creativa que se lleva a cabo en la empresa. Se preparó desde el principio para el trabajo que desempeña, estudiando publicidad, de una forma natural sin que nadie le forzara a ello. Se siente orgulloso de pertenecer a una empresa cuya dirección es colegiada. Afirma que en Grupo Antón se valora a la persona y se estimula la aportación de ideas por parte de todos los que trabajan en la empresa.

«Si se pone todo el peso sólo en lo económico, que es muy importante, se está condenado al fracaso»

damos al valor humano, tanto a las personas de nuestra empresa como a la de otras que son competencia, pero que también pueden ser colaboradores y proveedores, pues parte de nuestro éxito depende de ellos. Todos estos valores también se han transmitido a las relaciones laborales a nivel interno de la empresa y ello se refleja y es percibido por todos los que nos visitan. P ¿Qué hechos acaecidos durante su etapa destacaría como definitorio para el devenir de la empresa? R Nosotros decimos que hemos pasado cinco periodos de crisis, una por cada década. Todas han sido de índole económica. Cada crisis nos la hemos tomado como una oportunidad de cambio, para replantearnos cosas. Asimismo, decimos que al principio experimentamos una evolución, y en  vivimos una revolución. En ese año nos dimos cuenta, tras un estudio de mercado, que el nombre de Publi Antón, marca muy bien valorada, había sido fagocitado por el trabajo que hacíamos de publicidad exterior (vallas, bus,…). Esto significaba que mu-

chos clientes desconocían que podíamos hacer muchas más cosas además de publicidad exterior. Por tanto, decidimos lanzar una marca paraguas (Grupo Antón Comunicación) y otras que definieran las diferentes áreas de trabajo (Publi Antón Exterior, AntónMedia, Seis Sombreros Creativos), áreas diferenciadas pero que podían ser complementarias. Posteriormente, entramos en lo que hemos definido como On-volución, en referencia a la entrada de Internet y los nuevos medios, y se creó AntonLine especializada en comunicación on line. P Visto lo que acaba de comentar, se supone que ustedes darán mucha importancia a la formación R La relevancia de la formación en Grupo Antón es total. Aceptamos sugerencias de los compañeros en relación a cursos que puedan ser de interés para la labor que realizan y les pagamos los cursos que quieren llevar a cabo. Para nosotros no se trata de un gasto, es una inversión. P ¿A qué se ve obligado por estar al frente de una empresa que ha cumplido  años?

J. M. P. P ¿El que en Grupo Antón se valore tanto a las personas es porque estamos en una empresa en la que la creatividad es una de las herramientas principales del trabajo que se realiza a diario? R Efectivamente, nosotros consideramos que las personas son nuestro bien más importante y lo que aportan es el valor principal. Al inicio de esta crisis nos planteamos como primer objetivo no tener que despedir a nadie, y así se lo hicimos saber a todo el equipo, para que hicieran todo lo posible en pro de esta meta. Es más, incrementamos la plantilla que pasó de  a  personas en  años. Esto significa que algo estaremos haciendo bien. Excluyendo Barcelona, en todo el arco mediterráneo no existe una empresa de nuestro sector con tanta plantilla como nosotros. P ¿Qué queda actualmente del proyecto iniciado por sus padres? R Se conserva algo muy importante como son los valores. Son uno de los pilares básicos: transparencia, fidelidad, honestidad, compromiso, eficiencia, eficacia, y sobre todo, la importancia que le

José Antón en las instalaciones de Grupo Antón. DIEGO FOTÓGRAFOS R En principio a asegurar su continuidad. No sé como será el futuro, pero lo que sí sé es que tengo que transmitir a la gente que este proyecto lo tenemos que sacar adelante entre todos. Necesito, y trabajo siempre en esa dirección, que la gente venga ilusionada a la empresa, que crean en lo que hacen. Pienso que si una empresa pone todo el valor en lo económico, aunque sea un factor muy importante, lo más seguro es que fracase. Pero, además, hay otros objetivos y hay que crear estrategias para al-

canzarlos. Uno de ellos es dar a conocer al mercado que somos una firma capacitada para poder tocar todos los palos que afectan a la comunicación de las empresas, y que si no lo hacemos nosotros sabemos a quien dirigirlos. P Se le ve optimista R Lo soy. Y creo que esta sociedad necesita, tras cuatro años de crisis y de apatía, un chute de optimismo. Creo que aunque de forma lenta, dentro de un año habremos salido de esta mala situación. Pero hay que luchar para lograrlo.


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ENTREVISTA50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓN

Maite Antón Puntes  GERENTE Y DIRECTORA FINANCIERA

«El espíritu de mejora, la innovación continua, es lo que mejor nos define» Maite Antón Puntes se preparó a conciencia para el destino laboral que le esperaba. Licenciada en Económicas y con un historial más que brillante, sobre sus hombros descansa la fortaleza económica y financiera de Grupo Antón. Afirma que su carácter analítico se complementa con el más osado y creativo de su hermano Pepe, creando un tándem perfecto. El esfuerzo constante de superación y la continua innovación es para ella lo que define a la empresa. J. M. P.

¿Cómo valora el resultado del equipo que forma junto a su hermano, cada uno en un área muy diferente? R Es algo que ha sido y sigue siendo muy positivo. Creo que cada uno ha ido encajando en el área para la que naturalmente estaba destinado. Él es arriesgado pero sin llegar a ser temerario, y yo soy más analítica sin convertirme en inmovilista. Es un buen equilibrio. Pero nuestras coincidencias vienen desde que ambos éramos niños. Siempre nos hemos llevado muy bien, lo que indica que es verdad que los valores se transmiten y son la base de todo. P ¿Así de fácil? R Hemos llegado a esto de forma natural, pero también porque la inquietud que teníamos ha coincidido con nuestra capacidad y formación. Mi hermano es técnico en Publicidad, que siempre le ha gustado, es muy creativo, es un gran estratega… Por mi parte, soy economista y lo que me gusta es el control y la previsión. A pesar de lo P

que indican muchas teorías de dirección de empresas sobre que debe haber una sola persona que decida, con el tiempo me he dado cuenta de que cuando la unión es buena hay más equilibrio. Ambos llevamos  años trabajando juntos y asumimos responsabilidades pronto. Lo hicimos justo cuando había necesidad de un cambio, de un impulso evolutivo dentro de la empresa. Y además, es que mis padres llevaban treinta años de dedicación a la empresa. P ¿Qué cambios significativos resaltaría de los acaecidos en su etapa? R Aunque ha sido un rasgo definitorio desde sus inicios, creo que el carácter humano es lo que más define a esta empresa. Hasta el punto de que creo que los hitos han coincidido con la incorporación de cada persona a la empresa, y con el tiempo esto ha ido formando la base de lo que somos. Yo lo resumiría en esa visión de superarnos siempre, de mejorar, de dar cada vez más y mejores servicios, de crear y consolidar nuevas áreas

Maite Antón en su despacho de Grupo Antón. DIEGO FOTÓGRAFOS

«La presencia de la mujer en la empresa se ha dado de forma natural, no es una pose o algo forzado» de trabajo; en definitiva, de innovación continua. P También se percibe que poseen un buen ambiente de trabajo, de unas relaciones laborales óptimas. R Pienso que esto está implícito en el espíritu de las empresas de carácter familiar. En mi familia se da el diálogo, la toma conjunta de decisiones, el respeto a las opiniones de los demás,… todo eso lo hemos logrado trasladar a la gran familia que conformamos las  per-

sonas que trabajamos en Grupo Antón Comunicación. También el espíritu de equipo es muy importante, todos trabajamos para todos y para nosotros mismos. El resultado es que las cosas funcionan bien. P ¿Su condición de mujer ha influido en las facilidades que da la empresa para conciliar la vida laboral y familiar y, por otro lado, en la presencia notable de la mujer dentro de la plantilla? R Siempre me siento extrañada cuando me preguntan esto, porque para mí es algo natural. La presencia de mujeres en la empresa no se da de forma forzada. Si en el comité de dirección hay tres hombres y tres mujeres no es por una cuestión paritaria, sino porque así se ha dado naturalmente. Igual

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que con la presencia mayoritaria de mujeres en el global de la empresa. No es una pose. Todo se da en función de la capacidad de la persona. No soy partidaria de otra política distinta a esta. P ¿Como responsable financiera cómo valora la situación económica actual? R Hay que planteársela como un reto. Cualquier periodo de crisis es una oportunidad para el autoanálisis. Estamos obligados a reinventarnos, a innovar, a fijar qué cosas hay que cambiar. Al ser responsable del área financiera siempre soy previsora, intento adelantarme a los acontecimientos. De hecho, pienso que las crisis se gestionan en las épocas de bonanza. De ello depende poder seguir haciendo aquello que más te gusta. Hay que analizar los gastos pero nunca dejar de hacer las inversiones que sean interesantes y que necesitarás para gestionar mejor las crisis, para salir antes de ellas, para posicionarte. Una de las fortalezas de la empresa familiar es esa visión a largo plazo, el deseo de permanencia. Todo ello nos hace estar más concienciados para cualquier tipo de sacrificio P ¿De aquí que se hayan dado pasos importantes precisamente en épocas de crisis? R Los hemos realizados porque creíamos que eran los momentos idóneos para invertir, siempre de una forma meditada y previsora, bajo el prisma de una estrategia empresarial. Hemos vivido varias crisis y algo ayuda a relativizarlas. Durante estas etapas es necesario mantenerse firmes, fuertes, constantes, serenos y con ánimos. Seguro que de esta manera podrá superarse mejor estos malos tiempos. Pero nunca, nunca se puede dejar de luchar.


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNÁREAS

Lograr que el mensaje llegue a su destino  AntónMedia está formado por profesionales habituadas a la negociación y a la relación con los medios publicitarios locales, nacionales e internacionales Me levanto con la radio, voy caminando y a veces en bus al trabajo. Si me da tiempo tomo un café leyendo la prensa. Llego a la oficina… y seguro que ya he hecho un «tweet» de camino. Abro el ordenador, el mail, el face y a empezar. ¿Sabéis la cantidad de impactos que he recibido hasta ese momento? Pero eso no queda ahí. Cuando regreso a casa reviso el buzón, enciendo la tele, me conecto a internet y comento detalles del día con mis «amigos». Voy a la cocina, escucho la radio y mientras preparo algo de cenar me pongo al tanto de las últimas noticias. ¡Vaya! Hoy no me he encontrado ningún sarao por la calle, eso que llaman «stre- El equipo de AntónMedia lo forman Ana Ferrández, Victoria Ferrete, Ruth García y Vanessa García. et marketing» y no he acudido a un evento, rueda de prensa o si- capa, aunque así lo crea, de los mensajes per- un «briefing» se destapa una nueva caja de milar. Un momento, acabo de recibir un suasivos de las compañías que buscan ese pú- Pandora. Investigación de mercado, de target, mensaje sms para clientes exclusivos de mi blico objetivo que adora o simplemente en- de competencia, datos de consumo, cifras de cuentra su producto o servicio. Este es el po- audiencia, análisis cualitativo y por supuestienda favorita. Soy consumidor, lo reconozco. Y es que to- der de la comunicación, es la esencia de lo co- to experiencia, se traducen en las estrategias, dos y digo TODOS, vivimos comunicados. Los tidiano o el súmmum de la excentricidad. Es planificaciones de medios o planes de coque amamos la profesión, los incrédulos, los nuestra pasión y nuestro trabajo. municación interna y/o externa que seducen Es así como en AntónMedia entendemos al consumidor y le motivan a adquirir ese proindecisos, los cazaofertas, los cazatendencias, los informados, los consumistas… Nadie es- el día a día. Cuando junto al cliente se elabora ducto o servicio por encima de otros.

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SERVICIOS Especialistas en gestión integral de medios, gabinete de prensa, organización de eventos y acciones diferenciales

 Análisis de la competencia.  Investigación del target.  Investigación de medios y audiencias.

 Asesoramiento en comunicación

estratégica.

 Planificación y desarrollo de

campañas multimedios.

 Gabinete de prensa.  Eventos.  Esponsorización.

La negociación es un arma esencial puesto que nos permite rentabilizar la inversión de los anunciantes. Los años de bagaje y la sólida cartera de cuentas atendidas han terminado de templar a los planificadores publicitarios, estrategas en marketing y periodistas de nuestro equipo de AntónMedia. Personas habituadas a la negociación y relación con los medios publicitarios locales, nacionales e internacionales que luchamos para que el mensaje de nuestros clientes llegue a los que pasean, van en bus, oyen la radio, leen la prensa, se conectan… Por eso cuando vivo lo cotidiano no puedo desligar mi pasión por la publicidad y por el lenguaje de las marcas. Disfruto comprobando que no hay proyectos o presupuestos pequeños, que existe la creatividad en la planificación de medios y que no hay imposibles para destacar en un mercado altamente competitivo. Ruth García Directora de AntónMedia


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ÁREAS50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓN

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SERVICIOS Creativos en publicidad, diseño gráfico y multimedia

 Naming.  Identidad visual.

 Folletos y catálogos.  Packaging y Plvs.  Diseño editorial.  Señalética.

 Marketing directo.  Estands.

 Acciones de street marketing.  Audiovisual.

El equipo de creativos publicitarios de Grupo Antón son una pieza clave dentro de la actividad de esta empresa.

Generadores de ideas  Seis Sombreros Creativos está formado por profesionales llenos de talento,

rastreadores de nuevos formatos y contenidos con el objetivo de vender Por lo general, un creativo es un animal raro para el resto de la gente. Quiero decir, la gente normal, los currantes de a pie, los carpinteros, los mecánicos, los médicos, los maestros, los entrenadores de fútbol… Y en cierto modo tienen razón. De hecho, es cosa común que los que trabajamos en/con/desde la creatividad parezcamos almas perezosas en busca de musas perdidas. Eso sí, en los últimos años la pantalla de un ordenador nos parapeta tras nuestra indecisión, pero la cosa sigue siendo la misma: los creativos somos unos bichos raros.

Pero realmente los creativos somos almas contemplativas. Es nuestro sino. Es nuestra obligación: contemplar cómo se pasa la vida, porque en este tránsito cansino y maravilloso de la vida está nuestra materia de trabajo. Y tenemos que ser capaces de observarla con los ojos emocionantes de como cuando éramos niños, tamizados a veces por lo que nos contaron en la universidad y las clases de arte, claro. Nuestra pasión habita cerca de la vida y las emociones, la risa y la tristeza, la salud y la enfermedad, el bien y el mal… Y ésa es nues-

tra materia preferida para las campañas y los diseños, porque ya no le hablamos a consumidores. Le hablamos a personas que viven, sufren y luchan día a día. No les vale que les intentemos colar una publicidad sin más. Nos dejarán entrar en sus mentes si lo hacemos con respeto a su propia vida, a su propio entorno, a sus tribus, a sus manías, a sus querencias… Y, eso sí, somos la parte más importante de una agencia de publicidad (bueno, esto también lo dicen de sí mismos las compañeras de medios, los de planificación, los

de exterior, hasta los de administración)… Porque en definitiva somos reclamados (¡señor, qué cruz!) para resolver con ideas, palabras e imágenes lo que antes era sólo un pedido: quiero vender. Punto. Mis compañeros de marketing o medios no se enfadarán, porque saben que no podemos ser profesionales sin su trabajo. De hecho, es más fácil para los creativos contemplativos ser los últimos de la cadena, los que conceptualizan y visualizan los planteamientos globales. Pero somos necesarios. Y eso de que todo el mundo es creativo de alguna manera está bien, pero sin un buen atajo de profesionales creativos, de alimañas perezosas contemplativas que cobran por esto, no habría manera de luchar por obtener resultados profesionales para nuestros clientes. Al menos eso es lo que nos gusta pensar. Los componentes de este equipo estamos orgullosos de formar parte de esta gran familia que es Grupo Antón, una casa llena de bichos raros, creativos, almas inquietas y entregadas a una pasión: la publicidad. ¡Ah! También hacemos tarjetas, catálogos y estands de ferias. Javier Baeza Director de Arte Seis Sombreros Creativos


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNÁREAS

Mensajes al aire libre  Publi Antón Exterior es pionero en publicidad exterior desde que empezara hace 50 años Pasear es comunicarse. Ir al trabajo es comunicarse. Viajar también es comunicarse. Ése es el gran don de la publicidad exterior: que siempre está ahí, a pie de calle, comunicándose contigo. La publicidad exterior llega a todo el mundo, es pública. Vayas a pie o en coche, tengas la edad que tengas, seas hombre o mujer. Es democrática, perfecta para cualquier tipo de negocio o institución, gracias a su flexibilidad y bajo coste por impacto. Es versátil, ideal tanto para señalizar un negocio, como para posicionar marcas o promocionar productos y servicios. En forma de vallas de diversos tamaños, monopostes, mupis, marquesinas, fachadas… Grande, impactante,  horas al día. Desde que hace  años en Publi Antón Exterior empezamos a ser pioneros dentro de la publicidad exterior en España, nos gusta considerar que cada día somos un poco más «especialistas» en la materia, innovando y mejorando nuestros servicios. Porque este tipo de comunicación puede ser muy eficaz, tanto de manera independiente como complemento en una campaña con otros medios, siempre que se realice de forma adecuada. La planificación y selección de

SERVICIOS Asesoramiento y gestión especializada en publicidad exterior

 Publicidad en gran formato: monopostes, pantallas digitales, lonas, etc.  Publicidad exterior: vallas 8x3, luminosos, banderolas, murales.  Personalización de circuitos en hipermercados, centros comerciales, estaciones de servicio.  Publicidad en movimiento: buses urbanos e interurbanos, traseras integrales, rotulaciones especiales.  Mobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas.

emplazamientos es fundamental, buscando siempre las ubicaciones idóneas para los intereses de nuestros clientes y asesorándoles en cómo sacar un mayor rendimiento de su inversión publicitaria (diseño, temporalidad, producción…). Para que todo esto sea posible, Publi Antón Exterior cuenta con un equipo de  profesionales que se

Equipo de montaje y fijación de los soportes destinados a publicidad exterior.

Joaquín Pérez, director de patrimonio, Manoli Gil y Ana Soler, gestión soportes, y Esther Antón, directora de producción.

reparten las tareas de gestión, montaje y fijación de los  soportes propios con los que cuenta la marca en el Sureste español, así como

a ofrecer disponibilidades de otros circuitos nacionales e incluso internacionales. ¿Dónde quieres que te vean?

Ana Soler y Joaquín Pérez Responsables de PubliAntón Exterior


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ÁREAS50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓN

Especialistas en comunicación online  AntonLine nace con el objetivo de atender las necesidades de comunicación en la red, respondiendo al lenguaje y los requerimientos de las nuevas tecnologías La comunicación ha cambiado y nosotros con ella. El clásico mensaje a gritos que todo el mundo podía oír se está transformando en un susurro mucho más sutil, efectivo y cercano al público. Ahora el consumidor nos lleva en su bolsillo, nos busca en su portátil, nos lee en su tablet. Espera algo de nosotros: entretenimiento, información, ventajas exclusivas… Si queremos conectar con ellos debemos responder a sus expectativas. La comunicación online requiere una generación continua de contenidos relevantes, con valor para nuestro público. Los medios sociales han cambiado de forma drástica la forma en la Mirian, Pepe, Daniel y Sandra forman el equipo de AntonLine. que las marcas se relacionan con sus clientes, ofreciendo múltiples oportunidades. Ahora las marcas deben Las empresas tienen la oportunidad hablar a los individuos y no a las masas. Las empresas tienen la oportunidad de de aprovechar al máximo el potencial aprovechar al máximo el potencial de la co- que ofrecen los medios sociales, lo municación .., por ello es indispensable que se conoce como comunicación 2.0 definir una estrategia que nos permita ren-

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SERVICIOS Expertos en comunicación online

 Desarrollo de campañas online.  Webs corporativas y microsites de campaña.  Tiendas virtuales.  Desarrollo de aplicaciones para redes sociales y dispositivos móviles.  SMO: Social Media Optimization.  Community manager: Gestión de la comunicación en las redes sociales.  Generación de contenido creativo orientado a los medios online.  Marketing viral: desarrollo de piezas gráficas y multimedia.  Social Media Training.

Después de años de experiencia con resultados positivos, AntonLine está capacitada para ofrecer un servicio puntero en toda la provincia

tabilizar al máximo nuestra presencia en la red y nos ayude a conseguir una comunicación eficaz, generar marca, mejorar nuestro posicionamiento y reputación online. Es por ello que en Grupo Antón hemos dado un paso más en nuestra r-evolución presentando la marca AntonLine, especia-

lizada en comunicación online. Después de años de experiencia con resultados muy positivos, ha llegado el momento de darle voz a esta área, que ha crecido para ofrecer un servicio puntero en la provincia, respondiendo al lenguaje y las necesidades de las nuevas tecnologías. Webs corporativas, microsites, tiendas virtuales, community managers, APPs… cada día nacen nuevas opciones para conectar con tus clientes y AntonLine te las ofrece todas. Miriam y Daniel Pastor

Equipo AntonLine


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNDIRECCIÓN, COMERCIAL Y FINANCIERO

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Equipo de dirección, marketing y estrategia. De izquierda a derecha, Juanjo Tarí, Pepe Antón, Paqui Antón y Yolanda Piñol.

Un servicio integral  Grupo Antón aporta soluciones estratégicas en el ámbito de la comunicación, desde la especialización de cada marca, para resolver las necesidades de sus clientes

En Grupo Antón aunamos la especialidad de cada una de las marcas para ofrecer un servicio global capaz de resolver las necesidades de todos nuestros clientes en comunicación. Para ello aplicamos, en el servicio que ofrecemos, el sistema D: Definimos la estrategia que mejor cubre el objetivo específico de cada cliente. Desarrollamos el marketing, precisando las ac-


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓN

Definir la estrategia, desarrollar el marketing y dirigir la comunicación para poder cumplir con el reto La empresa sigue fiel a su filosofía de ofrecer una solución global de comunicación al cliente ciones puntuales que se tienen que llevar a cabo, y Dirigimos la comunicación con todas las herramientas a nuestro alcance para cumplir con el reto. El proceso paso a paso Creamos equipos multidisciplinares de profesionales que, bajo una dirección especializada en marketing, enfoca de forma adecuada la propuesta de comunicación al cliente. ¿Qué significa esto en nuestro día a día? El proceso se inicia desde el ejecutivo de cuentas «la voz del cliente» en la agencia. A su visión se le suma el enfoque de la figura del planner que define la estrategia de marketing y orienta el proyecto. Un tándem de creativo y diseñador aportan el valor añadido a la forma de comunicar el mensaje siendo luego los profesionales de planificación quiénes definen cómo llegar al cliente de una forma eficaz. Cuando el caso lo requiere, el equipo de estrategias on line plantea cómo optimizar la presencia de la marca en Internet. Con la presentación al mercado de AntonLine seguimos fieles a nuestra filosofía de ofrecer una solución integral de comunicación, desde la especialización de los profesionales de nuestra empresa. Paqui Antón Directora Comercial y de Marketing

Maite Antón Puntes, gerente y directora financiera (a la izquierda) con el equipo de profesionales que forman el departamento financiero.

Equipo de ejecutivos de cuentas de Grupo Antón al completo.

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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNLA CELEBRACIÓN

RAFA ARJONES

El equipo de Grupo Antón Comunicación al completo posa durante el evento con motivo de la celebración del 50 aniversario de la empresa.

Acontecimiento histórico para la empresa y la comunicación  Cerca de 1.200 personas de toda la provincia acompañaron en IFA a la familia Antón en la celebración del 50 aniversario de la empresa, un hecho que reviste una gran trascendencia para la mercantil y para el sector Un estallido de alegría, de gratitud y de magia. La empresa ilicitana de comunicación Grupo Antón celebró el pasado  de octubre sus cincuenta años de vida en la Institución Ferial Alicantina, IFA, con una fiesta en la que no faltó la creatividad, la espontaneidad y la profesionalidad. Alrededor de . personas de toda la provincia de Alicante, entre clientes, proveedores y otros invitados quisieron acompañar a la familia Antón en un acontecimiento histórico para la compañía y también para la trayectoria de la comunicación y de la publicidad en Elche. Inspirado en la temática circense, personajes de época deleitaron a los asistentes con entretenidas animaciones en la recepción de IFA. Un sorprendente espectáculo aéreo fue la primera actuación con

la que la empresa ilicitana sorprendió a todos los espectadores. Pero no todo quedaba ahí. A continuación, el grupo de cómicos «Regomello» volvió a captar la atención de todos los invitados con una actuación musical y cómica que relacionó los personajes del circo con los profesionales que trabajan en una agencia de publicidad. Posteriormente, una variedad de divertidas canciones y simpáticas palabras sirvieron como antesala del discurso del director general de la empresa. José Antón apareció en escena, arropado por todo su equipo en mitad de una gran fiesta de colorido y confetis. El director general aprovechó el momento para presentar ante todo su público un nuevo proyecto. La marca «AntonLine», centrada en el mundo de Internet y de las redes sociales.

El acto sorprendió a los invitados por la creatividad, la espontaneidad y la profesionalidad de las diferentes actuaciones que tuvieron lugar Inspirado en la temática circense, personajes de época deleitaron a los asistentes con entretenidas animaciones en la recepción de IFA Una nueva oferta de la mercantil que, coincidiendo con su cincuenta aniversario, ha decidido posicionar y así completar su ámbito de actuación en la comunicación. Posteriormente, una auténtica exhibición de fuerza y equilibrio, en alusión a los

valores de la empresa ilicitana, dio paso a la gerente del grupo. Maite Antón dirigió su discurso hacia el lado más familiar de la empresa. Se remontó a  cuando su padre Antonio Antón se lanzó al mundo de la publicidad, acompañado de la valentía de su madre, María Teresa Puntes. La noche vivió uno de los momentos más emocionantes cuando los fundadores de Grupo Antón subieron al escenario y mostraron su gratitud a la plantilla de  trabajadores de la empresa. Emocionada, María Teresa Puntes recordó a muchas de las personas que pasaron por la mercantil ilicitana. De esta manera transcurrió una velada repleta de valores familiares y empresariales convertidos en un espectáculo para todos los sentidos.


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Alrededor de 1.200 personas de toda la provincia de Alicante, entre clientes, proveedores, empresarios y otros invitados arroparon el evento en IFA.


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNLA GALA EN IMÁGENES

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La gala de celebración del 50 aniversario de Grupo Antón Comunicación celebrada en IFA se caracterizó por lo sorprendente de sus actuaciones, por la puesta en escena y por el optimismo que se le quiso imprimir a todo el evento. Una combinación de alegría, gratitud y magia para un acto que será recordado.

Un evento lleno de magia  El acto de celebración del 50 aniversario derrochó grandes dosis de imaginación, creatividad y alegría RAFA ARJONES

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1– ANIMACIÓN EN LA ENTRADA A IFA Los invitados que acudieron al acto en IFA fueron recibidos por números

2– UN AUDITORIO ABARROTADO Las más de mil personas presentes en el acto del 50 aniversario de Grupo

de animación circense a las mismas puertas de la Institución Ferial Alicantina.

Antón siguieron con atención las diversas actuaciones que se programaron.

3– ESPECTÁCULO AÉREO La pareja de trapecistas nos deleitó con una actuación llena de luz y de color.

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4– ACTUACIÓN DEL GRUPO «REGOMELLO» El grupo de cómicos «Regomello» consiguió captar la atención del público invitado con una actuación musical y cómica que relacionó los personajes del circo con los profesionales que trabajan en una agencia de publicidad.


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5– LA ANÉCDOTA El director general de Grupo Antón apareció disfrazado de conejo sorprendiendo al auditorio.

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6– DESFILE DE LA PLANTILLA DE GRUPO ANTÓN Lejos de quedarse escondidos los trabajadores de la empresa fueron parte activa en el espectáculo desfilando ante el público.

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7– DISCURSO DE PEPE ANTÓN El director general de la empresa presentó el nuevo proyecto, la marca AntonLine.

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8– EQUILIBRISTAS EN ACCIÓN tuvo lugar una auténtica exhibición de fuerza y equilibrio en un número que hizo alusión a algunos de los valores principales de la empresa ilicitana.

9– GRUPO ANTÓN SALE A ESCENA Directivos y trabajadores de la empresa subieron todos juntos al escenario. RAFA ARJONES

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10– DISCURSO DE MAITE ANTÓN La gerente y directora financiera de Grupo Antón dirigió su intervención hacia el lado más familiar de la empresa y trazó algunos apuntes históricos de la trayectoria de la misma.

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11–LA FAMILIA ANTÓN JUNTA Un momento que recoge a la familia Antón juntos en el escenario atendiendo a las emocionadas palabras que dirigió María Teresa Puntes en nombre propio y de su marido Antonio Antón.

12– DISCURSO DE LA ALCALDESA DE ELCHE Mercedes Alonso fue una de las ilustres personalidades presentes en el acto y ofreció unas palabras en las que glosó la brillante trayectoria de la empresa ilicitana, identificada plenamente con la ciudad de Elche.


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNINVITADOS AL EVENTO

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Teresa Pérez Galdú de Publipress Media, Carmen Pérez de Prisa, Ruth García de Grupo Antón y José Vicente Sánchez-Beato de Unidad Editorial.

Paqui Gutiérrez de Geraes, Esther Sánchez de clínica Esther Sánchez, Andrés Zabala de Geraes y Maite Vilaseca de Onda Cero.

 Rosa Campello y Alain Carrasco de Musgrave con Yolanda Piñol de Grupo Antón.

Eduardo Rial de Render, Cristina Cal de CAMGE y Miguel Poveda de CAM.

Estefanía Rosell de RBA, María Izquierdo de Levantina y Mª José de la Guardia de RBA.

 Nunci Serrano y Salvador Vives de Grupo Serrano Automoción.


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Pepa Puntes, Fernando Hernanz, Héctor Pastor y Sandra Pastor de Grupo Antón.

Grupo de Amigos del Corazón de Jesús.

 Roser Llinares, Melissa Puebla, Lucia Molina, Pepe Antón, Irene Forteza, Idoia Carrillo y Lluis Arnau.

Enrique Soriano de MPG, Arturo Carratalá de Vectalia, Fabián Blanco de La Leche, Ruth García de Grupo Antón, Santiago Dusmet de Publiasa y Emma López de Vectalia.

 Amanda Quiñones, Paco, Asun Antón, Isabel, Beatriz Sánchez, José Luis, Paula Quiñones, Jessica Sánchez.

 Carlos Ávila, Joaquín Martínez, Blanca González, Emilio Martínez, Modesta Salazar, Miguel Orts y Leonor Antón.


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNINVITADOS AL EVENTO

Andrés Serrano, Encarnita Segarra y Andrés Serrano Orts de Grupo Serrano Automoción junto con Pepa Fuster de Tesla y Masun de Grupo Antón.

Rafael Matas, Álvaro Calero y Marisa, Mª José de Creart, Vicky Mora y Vicente Javier de Grupo Antón.

Jorge Valcárcel y señora, José Manuel Sánchez, Maribel Martínez de Grupo Antón y Rocío Vergara de C.C. Puerta de Alicante.

 Silvia Botella, Antonio Gomis, Esther Quiles y Manuel Cabeza de Gesem.

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Juan Carlos López y César de Mena de Onda Cero, José Antonio Calabuig de Unidad Editorial y Antonio Robles de Onda Cero con Ruth García de Grupo Antón.

Jerónimo Bravo de Expresso Vending, Enrique Milán de CBS, Juan Carlos Cantó y Rosa Giménez de Clave Informática.


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 Santi y Paco de Grupo Antón con Valentín y Ángel Sánchez de Valentín Sánchez.

 Grupo de compañeros de Grupo Antón. Natalia, Mª Carmen, Pilar, Sandra, Raquel, Eva, Cristina, Fuen y Javi.

Celia Pacheco y Matías Segura de Clínica Dental; Marianita Antón, Pepe Payá y Mª Carmen, Mª Asunción y Antonio Pacheco.

 Carlos Álvarez, Vanesa, Jesús González (de Mettas), María Teresa Puntes flanqueada por Manuela y Esperanza (de Marianita), y Marina Cebrián.

Laura, Elena, Rosario, Trini de Conchetta con Marisol y Conchi de Tafetán.

Ana Isabel Zapata Quiles, Antonio Hernández de Bang&Olufsen, Gerardo Sánchez de Geraes y Sra., Luis Salazar y María García de Fierro.


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Clara Paredes y Javier Morales de Skei Automóviles-Chevrolet, Rafael Paredes y Priscila Hernández de Paredes y Antonio Alarcón e Isabel Mógica de Tamarit-Rodeo.

Teresa, Paco, Salvador Martínez y Gloria de Zyan Digital junto a Juanjo Tarí de Grupo Antón.

Daniel Pastor de Grupo Antón, Inma Doña, Lina Zabalo de Luna de Papel, Fernándo Sánchez y Juan, Modesto Llopis y Maite de Copiscolor.

Pepe Botella, Carmina Botella, Diego Casanova, Lucía Botella y Francisco Burguete, de Pepe Botella.

Paco Soler, Francisco Soler, Antoñita Samper, Juan Carlos Bartet y señora, junto a Juan Carlos Romero de La Verdad.

Miguel Ángel Planelles y Ana Ferrández de Grupo Antón.

Miguel Calado, Antonio Ródenas y Conchi de Museo de Pusol, Olga Pozo de Tarsa, Antonio García y Javier Brotons de Dintelpa, Lolita Marchena y Fernando García de Museo de Pusol y Nati Ribera de Grupo Antón.


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Julián Recio y Dani Pedroche de Fundesem, Ester Azuar de Información y Ramón Mañas de Fundesem. Victoria Pastor de Grupo Don Sento, José Miguel Navarro de Gioseppo y Manolo Galindo junto con Masun de Grupo Antón.

Ana Soler de Grupo Antón junto con Silvia Quirós y Joana Aparicio de Clear Channel.

Masun, Ruth y Ana de Grupo Antón junto a Jesús Javier Prado y Víctor San Bartolomé deL periódico Información.

Inma, Manolo y Miriam Pastor de Grupo Antón.

Esther García, Joaquín Garrido de Clave Informática, y su mujer, Rosa Mª Serrano, Antonino Martín de Torneo de las Empresas, Esther Molina de J’Hayber, Mar Casanova de Sica, Mariano Vives y Santiago de Roque Sepulcre.

Manolo López y María del Mar Poveda (de Murcaser), junto a Rafa Bernabeu (de J’ Hayber) y Maite Antón.

Marta Montes-Tallón, Noelia Egea, Rubén Baeza, Francisco Gómez presidente de AEFA y director general de Grupo Marjal, Juanjo Cervetto, Juan de Dios Alfosea de Prefabricados Cid, Lourdes Gómez y José Mª Gómez Gras de UMH.


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50 ANIVERSARIO DE GRUPO ANTÓNINVITADOS AL EVENTO

Asun Crespo, Manoli y Ana de Grupo Antón, Luis Re, Nuria Izquierdo de Levantina y José Gaspar.

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Moisés Jiménez de IFA, Alcaldesa de Elche Mercedes Alonso, José Antonio Peral, el concejal Vicente Granero, Rafael Matas y Mª Carmen Baeza.

Aida París, Javier Serrano de Salazones Serrano, Rafael Guerra de Símbolo, junto con la Vicerrectora de UMH Mª Teresa Pérez Vázquez.

 El concejal Antonio Luis Martínez-Pujalte junto con Luis Torres de TeleElx.

Ambrosio Bernabéu de Grupo Médico Dental, Moisés Amorós y Virginia de JV Cerdá, Begoña Noales, Armando Noales, Ana García, Servando Montero y Jose Cascales de Sugar Shoes.

Enrique Aznar de Los Serranos, concejal Manuel Martínez Latour, Fini, Pilar, Verónica y María Jesús Coll (de Centro de Fisioterapia).

Carlos Company de Arquitectos y Asociados, Pilar Selma, Marta y Piluca Company.

Sole, Verdi, Fini Quiñones, Pepe Antón, Pascual Palomares y Mari Carmen Martínez de Palomares Consultores.


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Lidia, Vicky, Sonia, Ana y Miriam de Grupo Antón.

Antonio Martínez de Pimesa, Sonia Torregrosa de Grupo Antón, Gonzalo Paris de Salazones Serrano y Rafael Guerra de Símbolo.

Enrique Martín, Alejandro Soler Leguey de Jovempa, Manoli Gonzálvez, Govert Dijkstra, Pedro Fernández y Jose Javier García de Giesa Asesores.

Mar Vázquez de 20 Minutos, Ernesto Ortíz de Diéresis, Antonio Piñero de Imaginarte, Paqui Antón, Javier Payá de Unidad Editorial, Mar Navarro de Vocento, Dora Ibars de Generalitat, Esther Castellano de AAPCV, Jose Vicente Sánchez-Beato de Unidad Editorial y Carmen Pérez de Prisa.

Ana López de Patronato del Misteri d’Elx, Fermín Crespo de Coepa, Elena García de Ibidem y Enrique Martín de Terciario Avanzado.

Antonio Galvañ de IFA, Gemma Mateos de Información TV, Ana Gosálvez de Informacion.es y Alba Seva de Información.

Luisa, Barto de Los Serrano, Mª José Castell de Pepe Castell y Nunci Serrano de Grupo Serrano Automoción.

Santi de Grupo Antón, Melina, Susana, Esther, Víctor, Eduardo, Paqui, Alejo y Marisu.


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Grupo Antón Comunicación, agencia de publicidad en Elche (Alicante)  

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