Page 1

Przeboje tygodnia 05.07.2013


Przyszłość reklamy Wraz z postępem technologicznym rozwija się również reklama i sposoby dotarcia do konsumentów. Każdy reklamodawca chce dzisiaj docierać do ludzi jak najbardziej bezpośrednio. Parę lat temu powstał firma All Good hodująca banany wykorzystała technologię, by jako głos rozsądku podpowiadać klientom hipermarketu wybór jej produktów. Pomysł opierał się na tym, że nikt poza osobą stojącą w odpowiednim punkcie, nie mógł słyszeć głosu „bananowego” doradcy. http://youtu.be/cef4DDQ-CEc


Ostatnio pojawił się podobny pomysł reklamowy zatytułowany „Mówiące okna”. Za pomocą fal dźwiękowych przenoszonych przez szyby w komunikacji miejskiej, odbiorcy otrzymywali komunikat reklamowy. Pomysł jak najbardziej trafny, bo każdemu zdarzyło się chyba przysnąć opierając się o autobusową szybę.

http://youtu.be/azwL5eoE5aI


„The Long And The Short Of It” Taki tytuł nosi najnowszy raport opracowany przez Petera Fielda i Lesa Bineta pod szyldem renomowanej branżowej organizacji IPA (http://ipa.co.uk/). Raport ten jest kontynuacją wcześniejszych prac tych autorów (Marketing in the Era of Accountability, WARC 2007, ciekawe podsumowanie dostępne jest tutaj). Bazując na danych liczbowych zawartych kilkuset case studies IPA autorzy dowodzą, że skupienie się na krótkoterminowych rezultatach oznacza gorszą wydajność w długim terminie. Autorzy dyskutują m.in. -

kwestię kwartalnego raportowania wyników (dowodzą, że tego typu działanie jest suboptymalne),

-

kwestię tego, czy można osiągać rezultaty długoterminowe bez wyznaczania celów krótkoterminowych,

-

skuteczność komunikacji racjonalnej vs. emocjonalna.

Streszczenie tekstu tutaj. Całość kosztuje £25+VAT (członkowie IPA) lub £50+VAT dla pozostałych.


Dumny jak Kanadyjczyk Kanada to miejsce mało wyróżniające się na mapie świata. Mimo że należy do G8, to zazwyczaj pozostaje w cieniu o wiele bardziej wyrazistych Stanów Zjednoczonych. Ale Kanada ma jedną rzecz, której świat może jej zazdrościć – Kanadyjczyków. Tak przynajmniej twierdzi firma Molson – jeden z bardziej znanych kanadyjskich browarów. Molson nie produkuje najlepszego piwa na świecie, ale na pewno najbardziej kanadyjskie. Każda kolejna reklama czy akcja tego browaru skupia się na nobilitacji wszystkiego, co narodowe – od kultowego spotu „I am Canadian”, przez nowsze realizacje, aż po ostatni ambient. Tym razem Molson umieścił w różnych miejscach świata lodówki ze swoim piwem. Otworzyć można je tylko i wyłącznie kanadyjskim paszportem. Bez Kanadyjczyków nie ma zabawy http://youtu.be/8gper3YkzMg


65 lat innowacji Japoński producent samochodów Honda od lat produkuje masę różnych urządzeń sygnowanych swoją marką. Dla wielu osób silniki tej marki to symbol niezawodności – bez znaczenia czy w samochodzie, motocyklu, kosiarce, czy motorówce. Z okazji rocznicy powstania firmy (24 września 1948) powstał krótki filmik, w którym kreatywnie przedstawiono produkty spod marki Honda. I tak powstała bardzo ładna animacja – para dłoni (prawdopodobnie należących do inżyniera) tworzy coś na wzór origami, pokazując 65 lat innowacji wychodzących z fabryki Hondy. http://youtu.be/Dxy4n0UT82o


7 sekund wystarczy 7 sekund to niedużo, ale wystarczy, żeby stworzyć całkiem ciekawe nagranie. W sam raz – dłuższym już się przecież można znudzić. Tyle czasu może najwięcej zająć nagranie stworzone przy pomocy aplikacji Vine (choć bywają też krótsze). Darmowa aplikacja została wypuszczona przez serwis Twitter w styczniu, ale w USA już święci tryumfy (w Polsce chyba bardziej popularne są 15 sek. filmiki na Instagramie). Krótka forma sprzyja krótkim i konkretnym przekazom, więc internauci szybko podchwycili Vine, tworząc krótkie impresje na różne tematy. Przykłady ich pomysłowości możecie zobaczyć obok w comiesięcznym zestawieniu najlepszych Vine’ów.

http://youtu.be/PKjkaGrYpHE


na koniec\\ Grey w Cannes W tym roku na konkursie w Cannes agencja Grey zdobyła 36 statuetek. Z tej okazji wszystkie prace zostały zebrane na jednej stronie internetowej. Zapraszamy do oglądania.

http://cannes2013.grey.com/


Dziękujemy za uwagę i do następnego piątku

Kontakt: Marcin Ejsmont Krzysztof Bogdalik Tadeusz Fułek

Przeboje tygodnia (05.07.2013)  

Reklama, komunikacja, technologia. (bardzo) Subiektywny przegląd tego, co wydarzyło się ostatnio.