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I ÁL ANº27/201 n.
Fonte: e-Foliotrack, Marktest Retail
registadas 35.768 promoções, o que significa que apenas em quatro meses já se comunicou mais de metade do número de SKU’s promocionais face ao ano de 2013. Ao analisar quais as promoções mais comunicadas, constata-se que são os descontos diretos que apresentam um maior número face às promoções em cartão. Este facto deve-se sobretudo ao consumidor dos tempos de hoje estar mais sensível a este tipo de promoções, optando por uma poupança imediata sempre que possível. Considerando o ano de 2012 como o grande impulsionador da era promocional, podemos afirmar que os descontos diretos têm um peso de 50% e as promoções em cartão de 47%, sendo os restantes 3% associados a concursos. Já em 2013, esta situação alterou-se significativamente, passando as promoções diretas a representarem 67%, enquanto que os descontos em cartão apenas 32%. Em 2013, as promoções com maior número de comunicação em
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Fonte: e-Foliotrack, Marktest Retail
folhetos foram as promoções com desconto em €, representando 23,2%. De referir que esta promoção está muito associada à insígnia Pingo Doce e Sonae (Super Preço). De seguida, surge a promoção 50% desconto e 50% em cartão. Também no primeiro quadrimestre de 2014, esta tendência mantém-se. O desconto em valor continua a ser a promoção mais efetuada, surgindo em segundo lugar o desconto 50% direto e de seguida, 50% em cartão. Ao tentar perceber quais as categorias mais comunicadas com
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9:38 AM
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