Page 1

ЧЕГО ХОТЯТ ЖЕНЩИНЫ? Анализ эффективности Акциии 26 000 посещений 16 000 активных участников Более 400 конкурсных работ


География посещений 69 городов Украины, 26 000 посещений

Львов 8%

Киев 31%

Большая часть посетителей и участников приходится на столицу - Киев и остальные 5 лидеров УАнет по посещениям. Харьков 12%

Днепропетровск 9%

Другие города 15%

Донецк 17%

Одесса 4%

Крым 7%

В тоже время по статистике регионы и провинциальные города - 15% от общего траффика.


Возраст участниц Три категории Целевая аудитория данной продукции - 18-45 лет. Это более 80% участниц Акции.

36%

43%

18%

18-30 лет

30-40

>40

лет

лет

Основная аудитория - женщины от 30 до 45 лет, считаются не самым активным сегментом пользователей, но за счет партнерства с журналом “Единственная”, продвижению на Одноклассники.ру и формата проведения - эссе - нам удалось привлечь именно эту аудиторию.


Семейное положение Что участницы рассказали о себе Не хочу замуж

Муж и любовник

Большая часть участниц утверждают, что они счастливы замужем, а 20% в поисках этого самого счастья.

3%

7%

7% - вообще не хотят замуж 7%

3% признались, что у них есть и муж и любовник.

Всё сложно

56% 20% В поисках

Счастлива замужем!

Интересно, что показали бы цифры, если бы это были мужчины...


Как женщины воспринимают красоту? Что участницы рассказали о себе Оказалось, что 33% участниц воспринимают красоту только как внешний вид тела и уверены, что косметика - способ сохранения красоты.

3%

14% уверенны, что мужчины обязаны их носить на руках независимо от всего.

2%

5%

6%

8%

33% 13%

13%

13% хотели бы оставаться легкомысленными девушками, и еще 8% опрошенных не хотят работать. Для 13% главной чертой оказалась сексуальность. 6% утверждает, на зависть остальным, что у них красивая жизнь, 5% (!) что главное это красивые ноги. И всего лишь 3% призналось о истеричности своей натуры.

14% Где же душевная красота?!


О чем откровенничают женщины? Что они пишут в эссе Работа5%

Душа9%

Любовь14%

Красота тела15% Другие8%

Любимый11%

Родные12% Рождение ребенка6%

Домашние9%

Мой муж4%

Основными тематиками 400-х эссе были: любовь, семья и красота тела! На втором месте - это эссе про детей. И на третьем - эссе о душевной красоте.

Дети7%

Видимо, чем старше женщина тем больше ее жизненные приоритеты схожи с мужскими.


Маркетинговый результат акции Профиль средней участницы промо-акции Возраст: 30-40 лет Местоположение: крупный город Украины Семейное положение: замужем Что говорит о себе: понимает что стареет, заботится о себе и семье. Практично относится к своему возрасту и косметике много не тратит. О чем пишет: семья, красота тела, дети, любовь. У нее много активных подруг в оффлайне Есть страничка в “Одноклассниках”


Маркетинговый результат акции Задача

решение

Разрабатывая акцию “Грани красоты” мы были нацелены не на молодых девушек и пользователей популярных женских порталов, а на более «зрелую» аудиторию. Как мы достучались до них? Мы создали тему «Грани моей красоты», используя основной посыл «Женщина прекрасна в любом возрасте», а косметика предназначена для поддержки естественной красоты. Много оффлайн рекламы - в местах продаж, спец. упаковка на полках; партнерские отношения с ритейлерами и журналом Единственная; медийная реклама на Одноклассниках, спонсорство на ТВ. Основной траффик - инструмент приглашения подруг для голосования!

результат

Результат: 26 000 посещений за 3 месяца Более 16 000 участниц (около 15% постоянных покупательниц серии косметики “Биокон” для лица) 405 работ, которые стали откровением как для участников так и для бренда Клиент захотел сохранить все эссе и создать сборник - манифест Женщин о разных гранях красоты. Диалоговый формат акции (конкурс UGC) поднял рейтинг и популярность бренда в глазах украинских женщин.


Статистика Биокон  

Неофициальная статистика акции "Грани красоты"

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you