Page 1


SOMMAIRE PASSE : -La création de petit bateau -Le renouveau de petit bateau -L’objectif de double cible

PRESENT : -Positionnement des produits et place actuelle de la marque -Outils de communication et buzzs médiatiques -Analyse de la marque Petit Bateau mixte

FUTUR : -Imagination du concept de la nouvelle campagne de publicité Petit bateau -Points forts de cette campagne publicitaire


PASSE:


-La création de petit bateau

P

etit bateau prend la mer pour la première fois en 1893. Etienne Valton entend la comptine « Maman les p’tits bateaux qui vont sur l’eau ont-ils des jambes » et raccourcit les caleçons de la

bonneterie familiale. De 1920 à 1950, Marinette, petite fille malicieuse et son frère Marin, illustrés par Béatrice Maillet, sont les principales mascottes de la communication dynamique et créative de Petit Bateau. La marque séduit. Pendant des années le pyjama rayé en éponge et les culottes de coton blanc font un malheur.


Puis Petit Bateau connaît des revers et perd de son impact malgré le rachat de la griffe par Yves Rocher en 1988. La campagne conçue par l’agence Ideodis et réalisée par Sarah Moon en 1993 vise à relancer l’image de marque qui s’était perdue au fil des changements de direction de marketing. Cette campagne est un échec.


-Le renouveau de Petit bateau

E

n 1996, Petit Bateau renoue avec le succès soutenu par une campagne novatrice inaugurée par Euro RSCG BETC. Les photos sont de Vincent Dixon. Le film publicitaire réalisé par Serge Guérand met en scène des enfants

faisant les quatre cent coups au rythme de la musique de Jacques Dutronc « Fais pas ci, fais pas ca ». Un nouveau slogan est trouvé : « A quoi ça sert d’inventer des vêtements si on ne peut rien faire dedans ».

La campagne de 1998 d’Euro RSCG BETC composée de trois visuels invente un nouveau slogan qui cible les adultes et se veut universel, « Les enfants en Petit Bateau ne sont plus tous des enfants ».


-L’objectif de double cible

L

a double cible atteint son but en 2005, grâce à la campagne « Les Doudous » qui remporte le 20eme Grand Prix de la publicité presse magazine. Celle-ci présente des jeunes enfants qui désacralisent avec candeur le vêtement utilisé comme doudou. Le slogan « Pour adulte aussi » ajoute une touche d’humour.


E

n 2009, la marque de textile et son agence remportent de nouveau le Grand Prix de la publicité presse magazine avec leur campagne « Les mois » qui exprime l’idée « transgérationnelle » de la marque. Afin de renforcer l’impact, la marque choisi aussi bien des inconnus que des célébrités, Ben et Andrew d’MGMT ou Izia dont le clip de Leave me alone fait la promotion de la griffe.


PRESENT :  


-Positionnement des produits et place actuelle de la marque es produits Petits Bateau se situent au L niveau du moyen, haut de gamme. Petit Bateau compte désormais 240 bou-

tiques dans le monde dont 120 en France et 10 au Japon. Depuis 2006, la marque possède une boutique sur le web afin de faire des achats en ligne. Les vêtements Petit Bateau sont donc disponibles dans les magasins de la griffe mais aussi dans les supermarchés, aux galeries Lafayette, dans les boutiques spécialisées pour l’enfant ou bien sur des sites promotionnels en vogue tels que « Place des tendances ». La marque, bien encrée dans son temps, décide de suivre la vague de la tendance écologique et s’engage dans le développement durable en proposant des packagings, des créations ainsi que des supports plus respectueux pour l’environnement.


P

-Outils de communication et buzzs Petit Bateau est une maque qui sait utiliser des moyens médiatiques afin de générer du trafic aussi bien sur le lieu de vente que sur le site internet. En effet, l’avril dernier, la griffe avait installé un stand proposant de customiser des poissons sur des tee shirts personnalisés. De plus, une loterie avait été organisée pendant la rentrée scolaire autour du film « Le Petit Nicolas » monnayant un an de vêtements Petit Bateau à remporter. Récemment l’équipe marketing est soupçonnée d’avoir provoqué un « Bad Buzz » en lançant deux bodys qui ont fait polémique. On peut lire sur le premier pour fille « jolie, têtue, rigolote, élégante, amoureuse.. » et sur celui pour garçon « courageux, fort, vaillant, rusé, robuste… ».


Dès le lancement de ces produits, les féministes se sont révoltées . en critiquant l’aspect discriminatoire et sexiste de ces . mots. Cette action a permis . . . d’augmenter la visibilité de la .. page Facebook qui en une journée . a gagné 1000 fans.


-Analyse de la marque Petit Bateau mixte P

etit Bateau mixte propose des produits qui se complètent avec les produits de base en gardant

l’esprit épuré des pièces initiales. La marque propose de décliner ses trois ventes phares

pastels ou marinières, la chemise de nuit, la culotte ainsi que le pyjama dans une gamme pour adultes.


Les matières utilisées sont moins rares ce qui permet un coût moins élevé et donc une plus grande accessibilité pour les clients. L’image de Petit Bateau mixte est donc la même que celle de Petit

Bateau, c’est la continuité de la marque qui s’attaque au marché de l’habillement hommes et femmes afin que l’enfant qui à porté Petit Bateau puisse continué d’en mettre ou bien

que la mère venant acheter un body pour son bébé, attendrie par l’image de marque achète dans la gamme mixte.


BETC Euro RSCG


FUTUR :  


-Imagination du concept de la nouvelle campagne de publicité Petit bateau D

e nos jours Petit Bateau cherche à communiquer de manière identique sur deux sortes de secteurs, l’habillement pour adulte ainsi que l’habilement pour enfant, afin

de faire ressortir la complémentarité de la marque. Il faudrait donc une seule et même campagne de publicité qui communiquerait sur la marque Petit Bateau mais aussi sur Petit Bateau mixte.


Le concept de la campagne publicitaire serait simple. 1) Pour tout achat d’un article en magasin petit bateau serait donné un kit de fabrication d’un bateau en Papier à portant le logo de la griffe. 2) L’acheteur devrait se faire prendre en photo vêtue de son achat,

mettant en scène le bateau de manière originale puis envoyer le cliché sur une adresse de messagerie prévue à cet effet. 3) Après une première sélection, les meilleures

photographies seraient mises en ligne sur Facebook et les internautes pourraient voter pour les trois photos de leur choix. 4) Les trois photos élues deviendraient les prochains clichés de la nouvelle campagne publicitaire Petit Bateau.


Grand concours Petit Bateau

Grand concours Petit Bateau Groupe ouvert


-Points forts de cette campagne publicitaire Tout le monde actuellement désire devenir connu. Les blogs, vidéos postés sur le web, émissions de télé réalité, tremplins musicaux, castings publicitaires, photographes amateurs sur des sites gratuits le prouve. Sortir de l’anonymat devient un but en soi et les réseaux sociaux dans cette quête de la notoriété deviennent les principaux atouts. Cette campagne vise à utiliser cette recherche de la célébrité en proposant à un client lambda de devenir la prochaine égérie de la marque grâce à la photo qu’il prendra. Cette technique permet de générer un double trafic. Premièrement en boutique, puisqu’il est impossible de concourir sans avoir le kit du bateau donné lors d’un achat puis sur Internet car les participants dans l’espoir d’être sélectionnés inviteront leurs « amis » sur Facebook à voter pour eux provoquant ainsi une affluence sur la page.


Projet Peti Bateau  

Petit Bateau 2012

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you