Page 1

Good Ice Marketing

Â


WHO ARE WE  Catalyst for star+ng and sustaining conversa+ons  •  We create recogni1on (What do people see when they see  you?).  

–  Do you get no1ced? When you do get seen, what do people think?  Do they understand what you are about?  –  We help you think through these ques1ons and posi1on your  brand in your consumers psyche in a compelling way. 

•  We drive engagement (Are people talking about you?)  

–  Leveraging unique social plaDorms, social media, and brand  champions, we help you connect with your target. We put your  brand in the conversa1on, make the conversa1on viral, and then  steer the message towards who will be most impacted. 


Good Ice

Quite simply, we are passionate lifestyle mavens who look at our  world with an eye for crea+ng connec+ons.  We are concierges,  matchmakers, cultural anthropologists, and catalysts.   


WE

what

DO

Develop Brand Growth & Innova1on Strategy  What we do  •  Consult with beverage  brands looking to grow their  penetra1on with a key focus  on urban and trend‐seMer  markets.   How we do it  •  Keen understanding of on  and off premise approaches  as well as leveraging social  media.   •  Partner with brand teams to  craQ the right strategic  plans.   •  Help iden1fy white space  opportuni1es for growth  that the brand may have  overlooked.  


WE

what

DO

Engage Influencers  What we do  •  Ac1vely build  bridges with  extensive network  of influen1al people.   How we do it  •  Inspire 1mely  “conversa1ons” at  the right moment  for the deepest  connec1on.  


WE

what

DO

Design Memorable Experiences  What we do  •  Produce signature  events that allow a  brand to build real  connec1ons.   How we do it  •  In‐house produc1on  team experienced in  producing events  with brands of all  sizes 


WE

what

DO

Connect Like Minded Brands  What we do  •  Create partnerships between  fashion retailers and beverage  brands with signature programs  like Cocktail Couture  How we do it  •  From sponsorship, to product  drops, to a full bar program we  put the right brand in your store  or at your event to enhance and  create a memorable experience  •  We work with some of the best  mixologists to create  brand and  event specific cocktails  •  We train the bar staff or brand  ambassadors to get your message  right 


WE

what

DO

Clients

SEIZE SUR VINGT 

William Grant & Sons, Inc 

McCann Erickson 


jpcenney Fashion’s night out 2011

Good Ice Marketing


Task

Create a Food & Beverage Program to  Support jcp’s FNO launch of Miss for a Must 

Results: •  Designed a signature cocktail and mocktail that  re‐enforced jcp’s strategic message and met  objec1ve of delicious, fun, and fit with theme  •  Procured a liquor permit in record 1me   •  Delivered on promise to provide delicious sweet  and savory hors d’ouevres   •  Provided aMrac1ve and hospitable staff 


Menu Bar  

The Faux Pas Fixer and the Faux Faux Pas Fixer 

Food

Desserts

•  Bar snacks:  

•  •  •  • 

–  KeMle Chips with Basil & Sea  Salt  –  Assorted Savory Nuts 

•  Canapés:    –  Cannellini Cros1no with  Lemon and Truffle  –  Steamed Lobster and  Watercress Shu Mai   –  Tarte Flambee Caramelized  Onion, Applewood Smoked  Bacon and Fromage Blanc 

Mini strawberry tarts  Mini lemon tarts  Mini pistachio cakes  Chocolate truffles 


The Faux Pas Fixer  and the Faux Faux Pas Fixer 

Cock tail 

Faux Pas Fixer 

Zu Bison Grass Vodka  Sparkling White Wine  Laird’s Apple Jack  Hibiscus Syrup  Plum  BiMers  Agave  Fresh Lime Juice 

Faux Faux Pas Fixer 

Apple Cider  Hibiscus Syrup  Plum  BiMers  Source Sparkling Water  Agave  Lime Juice 


Wo rk

Jcpenney – MaMers of Style   VIP Influencer Event 

ShiMing Percep+on  The jcpenney brand lacks significant brand affinity amongst fashion forward men in  New York City.  To build affinity, Good Ice Marke1ng targeted fashion and lifestyle  bloggers, as well as other influen1al New Yorkers, to shiQ the way they currently view  the brand to one of heritage and style.  This group was cri1cal to reach given that they  are publicly known for being early adopters, and that they influence menswear trends.  With an eye towards crea1ng the conversa1on, the purpose of the event was to open  the door to greater awareness and apprecia1on. 


Wo rk

Insight

New State of Menswear  Menswear bloggers and influencers care about the details, whether it’s the slightly  rolled pant cuff, the contrast s1tching on a leather wallet, or the heQ of a good  overcoat.  In order to shiQ their percep1on of jcpenney – it needed to be proven that  MaMers of Style was about pulling the details together.   So the ul1mate Boys Club was designed at the Ace Hotel as a place where men could  explore a new no1on of jcpenney in an aspira1onal and spirited sefng amongst  influencer peers.  Here’s how it was done… 


Wo rk

The Set‐up 

The influencer event showcased that jcpenney pays aOen+on to the details by:  •  Collabora1ng with highly‐regarded menswear figures  •  Hand delivering invites  •  Crea1ng four individually styled rooms at the Ace Hotel to represent each of the  MaMers of Style trends  •  ThoughDully cura1ng aMendees 


Wo rk

Play by Play: Venue and Lounges 

The influencer event was held at 6:00pm on October 27th at Liberty Hall in the Ace Hotel.  Four  separate lounges were created and designed to represent each of the four MaMers of Style trends.  


Wo rk

Play by Play: The Invita1ons  Hand‐made custom invita+ons were designed and personally delivered to   65 key influencers, crea1ng immediate buzz across social networks. 


Wo rk

Play by Play: Drinks & Food 

Each lounge also had a custom cocktail and food pairing that closely 1ed to the theme  of the MaMers of Style trend.   


Wo rk

Play by Play: Co‐Collaborators 

A partnership was formed with NYC based menswear blog, Street E+queOe, whose  sartorial style meshed with the contextual direc1on of jcpenney’s MaMers of Style. The  partnership extended the credibility of these highly‐respected bloggers to jcpenney,  increasing the authen1city and appeal of the event for other key influencers. 


Wo rk

Results: The Influencers 

The MaMers of Style aMendees was a who’s who of  New York sartorial influence.  Over 200 tastemakers aMended, including:  •  Jermaine Hall ‐ Editor in Chief of Vibe Magazine  •  Wendell Brown and Nic Screws ‐ Esquire  •  Adriaan Zimmerman ‐ Co‐Founder of BroBible.com  •  John Wiseman and David Pessah ‐ Thrillist.com  •  Sian‐Pierre ‐ founder of SwaggerNewYork.com  •  Edwin Bragg ‐ GQ  •  Marcus Samuelsson ‐ Food Network/Restaurateur  •  Hyun Kim ‐ founder of LTD Magazine; and  •  Representa1ves from Antenna Magazine, ABC  News, and ESPN 

Street E1queMe and Friends 

From leQ: Elan Miller (entrepreneur) Lenny  PlaM (Actor, One Life To Live), Naomi Piercey  (Men’s Health Girl Next Door), Sheila Marikar  (Journalist, ABC), and Nic Robuck (Actor, One  Life To Live) 


Wo rk

Results: The Influencers 

Marisa Zupan, The Significant Other. Jake  Gallagher and Mariah Kunkel, Quite Con1nental.   

Joshua Kissi, Street E1queMe. Jian  DeLeon, Complex/Valet Mag 

Adriaan Zimmerman  Founder, Bro Bible  

Emily Cavalier, Midnight Brunch. John Wiseman,  Thrillist. Alexis Anderson, Pure Wow. Jose Mejia,  Cool Hun1ng. 

Troy Brooks, Quality Inspires 


Wo rk

Results: Buzz 

The MaMers of Style event resulted in a rich conversa+on across the social web and  expanded the reach of the event beyond the aMendees. 


Wo rk

Results: Buzz 

Influencers saw each other twee1ng about #maOersofstyle and were conversing about  the event, even before it happened. 


Wo rk

Results: Buzz  Influencers live tweeted updates from the event to their followers. 


Wo rk

Results: By the numbers 

•  Event was covered by ABC News, Guest of a Guest, and fashion & style bloggers  •  Reach of the blog posts is over 14,500 and con1nues to grow  •  Tweets from influencers reached over 225,000 followers  

John Simon  Daily 

ABC News 

Quality Inspires ‐ Influencer Event  Quality Inspires ‐ Invita+on   Drop Lab 


T ea  m 

Lifestyle Mavens  Karl Franz Williams – Founder & CEO. Influen<al insider,  innovator, accomplished marketer  Nikoa Evans‐Hendricks – Managing Partner. Retail  marke<ng expert, entrepreneur, community leader  Kevin Patricio – Strategist. Highly regarded food and  beverage expert, writer, mixologist, chef  Ashley Tyson – Ac+va+on Expert. Trend catcher, Lower  East Side hipster, cultural curator  Jaimi Alexander – Social Media Strategist.  The  “Mayor”, queen of tweets, viral film maker, socialite 


WE

what

DO

THANKS!

917.568.3490

Nikoa Evans‐Hendricks  Managing Partner 

nikoa@goodicemarke1ng.com

Good Ice Marketing - Overview & Capabilities  

Good Ice Marketing - Overview & Capabilities

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you