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Informe de Investigaci贸n Seminario Dise帽o Avanzado

Jose Luis Salas Gonzalo Vergara


Índice Titulo

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Resumen

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Presupuesto

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Resúmenes Curriculums investigadores

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Recursos, Equipos e Instalaciones físicas

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Objetivos Específicos

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Significación

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Preguntas relacionadas con el proyecto

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Métodos

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Consideraciones Éticas

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Beneficios

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Valores

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Soluciones

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Hipótesis

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Bibliografía

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Estructura de Investigación

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Modelo de Porter

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Titulo “Rediseño y solución de identidad corporativa y medios de comunicación para Centro Cultural Talleres Valparaíso”

Resumen El Tema que se trabajara para la realización del proyecto de titulo, esta basado en facilitar la difusión por medio de canales de comunicación de una organización con fines de lucro dedicada a la exposición de obras de arte a través de Internet, la cual funciona como medio de vitrina, para que el potencial cliente pueda hacer un recorrido con las distintas instalaciones donde se encuentran las obras de los artistas, para su posterior compra en el lugar. La organización pretende cambiar su nombre e imagen que proyecta para mejorar sus funciones que otorga, actualmente, pasará de ser “Agencia de Talleres Artistas Valparaíso” a llamarse “Centro Cultural Talleres Valparaíso”, esto pretendiendo ampliarse y poder funcionar de manera mas acorde al mercado actual, por lo tanto sera necesario generar un proceso de cambio de imagen a través de los medios ya existentes, tales como blog, folletos, sitio web, facebook, y de forma personal, para asi ir adaptando a los clientes actuales a esta nueva imagen que esta empresa quiere representar. Los pasos para desarrollar este cambio serán: Desarrollar un mensaje informativo expresando el cambio de imagen enfocado hacia los clientes de una forma amigable y lo mas entendible posible. Distribuir el mensaje en todos sus medios de comunicación exponibles. Enviar mensajes recordarios cada cierto tiempo que sirvan como recordatorio e informatorio para las personas que no se han informado de la situacion actual.

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La necesidad de este cambio de identidad se basa en la transformación de esta institución que en vez de ser de persona natural pasaría a tener una identidad jurídica. El encargo por parte del cliente en un principio era solo el rediseño de su sitio Web, pero al paso de los días se genero un cambio que le va a dar un nuevo enfoque al proyecto, ya que ahora lo que se necesita no solo es el área mencionada anteriormente sino que se realizará una nueva imagen corporativa, la cual irá acorde a sus principios y estructura de trabajo, para lo cual se creará esta nueva imagen. Como parte del campo que abarca se generarán canales de comunicación mediante servicios y productos para facilitar la difusión, tales como el rediseño de la página Web con un diseño que tenga un buen flujo de usuario y buena estructura de información. Otro producto que se creara serán postales para cada artista con sus últimos cuadros o imagen que mejor lo represente (como modo de difundir tanto al artista como al Centro Cultural) Por ultimo se creara una especie de presentación de tipo virtual, la cual tiene la finalidad de mostrar la organización con un resumen de los servicios que ofrecen de manera que pueda enviarse a potenciales clientes vía mail, esta misma se adaptara de manera que pueda ser impresa como tríptico. Los artistas con los que trabaja son todos de la zona entre los que destacan: Gonzalo Ilabaca Eduardo Mena Concha Edwin Rojas Rodrigo Villalobos Klaudia Kemper Chantal de Rementería Mary Harrison Loro Coirón

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Presupuesto del proyecto En cuanto al presupuesto se tendrá en cuenta una serie de factores y labores que se realizarán, y la forma de medir la renumeración será a través de una formula que se usa bastante en el área del diseño, la cual consiste asignarle un valor al tiempo de trabajo es por esto que se decide que cada hora de trabajo tendrá un valor de 7.000 pesos. A continuación el detalle de cada labor. Inversion de dominio .cl Impresión cuatricromia postal 10 x 15 5.000 unidades Impresión papelería: Tarjetas de Visita Hoja Carta Factura Sobre Americano Visitas a terreno Fotocopias encuesta x 80

$ 10.000 $

$ $ $ $ $5.000 $1.600

Diseño Imagen Corporativa 16 días de trabajo

$784.000

Desarrollo Web 5 días de trabajo

$245.000

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Resúmenes de curriculums de los investigadores Nombre Completo: Gonzalo Eduardo Vergara Gutiérrez R.U.T. : 16.483690-8 Nacionalidad: Chile Fecha de Nacimiento: 5 de enero 1987 (edad 22 años) Genero: Masculino Estado civil: Soltero Dirección: Olmecas 14731 Belloto 2000, Quilpué Antecedentes Académicos Nivel de estudios : Profesional Colegio Los Reyes, Belloto 2000, Quilpué, Año de egreso: 2004 Estudios: Primer taller preliminar Diseño Universidad Marítima (2004) Estudios Superiores, DISEÑO GRÁFICO DUOC UC Conocimientos computacionales : Nivel Técnico Software o tecnologías Win XP - OSX 10.5 - Adobe Creative suite Premium, Nivel Medio, Sistemas operativos, programas gráficos y edición de vídeo Idiomas: inglés Nivel hablado: Medio Nivel escrito: Medio Nivel traducción: Alto Practica laboral nivel Operador: Periódico Contraplano (2007) Practica Profesional: El Mercurio de Valparaíso (2008) Áreas en las que desea trabajar -Comunicación Audiovisual -Editorial -Diseño -Web -Ilustración

Nombre completo: José Luis Salas Palma R.U.T. : 16.485.721-2 Nacionalidad: Chile Fecha de nacimiento 4 de agosto de 1986 (edad 23 años) Género Masculino -6-


Estado civil Soltero Dirección Márquez 388 depto. 11, Valparaíso , Valparaíso - V Antecedentes académicos Nivel de estudios Profesional Colegio instituto superior de comercio, Región V, Año de egreso: 2004 Estudios superiores DISEÑO GRÁFICO DUOC UC Último año estudiado: 2009 Años de Estudio: 4 Situación: Estudiando Títulos, seminarios y otros Seminario arquitectura de la información UC, experiencia DEM Universidad Valparaíso, feria del diseño Duoc, workshop diseño 2007, ganador 1ª lugar. Experiencia e intereses Situación laboral Estudiante Años de experiencia 4 años Experiencia laboral Duoc UC Abril 2008 - agosto 2008 Cargo: Diseñador Area de desempeño: Diseño Desempeños y logros: Práctica lograda promedio 68 Duoc Idiomas: inglés Nivel hablado: Alto Nivel escrito: Medio Nivel traducción: Alto Español Nivel hablado: Alto Nivel escrito: Alto Nivel traducción: Alto Conocimientos computacionales Nivel Técnico Software o tecnologías Win XP - OSX 10.5 - Adobe Creative suite Premium, Nivel Medio, Sistemas operativos, programas gráficos y edición de vídeo Áreas en las que desea trabajar -Comunicación Audiovisual -Dibujante -Diseño -Fotografía -Ilustración de Figurín -7-


Recursos, equipos e instalaciones físicas Se consta con los equipos necesarios para el desarrollo del proyecto, tales como Media Center (Computador, Notebook, impresora, tableta digital, escáner, micrófono), también se consta con cámaras digitales propias tanto como de Duoc UC, también pendrives y grabadora de voz (entrevistas). En cuanto a las instalaciones físicas para el desarrollo de este proyecto se considera el espacio proporcionado por Duoc como salas y laboratorios, tanto como el espacio de trabajo de cada integrante (casa, piezas, estudios, etc).

Objetivos específicos Investigación del tema Imagen corporativa y todo lo que conlleva: Manual de normas gráficas, aplicaciones, instancias comunicacionales. Relación de la competencia del mismo rubro a nivel local (Estado del Arte) Competencia Directa esta la Sala de Arte Wenteche en Cerro Concepción y La Galería de Arte y productora de eventos Bahía Utópica ubicada en Cerro Alegre. Competencia Indirecta algunas galerías de arte que se ubican en el país, que resultan competidores de manera indirecta tales como Galería de Arte y Centro de Restauración (Vitacura, Santiago), Artium, Praxis Galería de arte ubicada en Santiago, aunque por el momento la investigación de cada uno no es necesaria. Introducción en el mundo del arte contemporáneo, investigando sobre artistas nacionales e internacionales. (ver la influencia que tiene en el diseño del proyecto en si) La factibilidad de analizar las obras y los estilos en los talleres de los 8 artistas de la agencia en profundidad, para sacar conceptos de color y formas que están presentes en su arte. Ver la importancia y el cargo principal del medio de comunicación digital entre los existentes (Sitio Web, Blog, Facebook).

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Significación: estudios preliminares y competencia de los investigadores La razón por la que es un proyecto viable es el hecho que la empresa tiene problemas de posicionamiento de imagen, al no mantener una estandarización sobre todo en lo que es la Marca que poseen actualmente, además será una manera de actualizar y restaurar su Sitio Web que en estos momentos esta quedando fuera de los requerimientos básicos para que sea accesible y fácil de navegar. Todo esto con el fin de mejorar la difusión que poseen, además como de las aplicaciones.

Preguntas relacionadas con el problema

1.2.1 ¿Cuál es el problema? Qué, Quién, Cuándo, Dónde, Cómo, Por qué El problema es que no hay un buen uso de la marca en las actuales piezas graficas, y se pretende crear una nueva imagen que incluso posee un nuevo nombre con un pequeño cambio en el giro de la empresa, lo cual se espera sea para traer beneficios y con proyecciones de crecer. 1.2.2 ¿Quiénes son los mandantes del proyecto? El encargado y cliente que maneja a esta organización es Sergio Mesa Porcella, quien inicio este proyecto hace dos años y que actualmente pasa un proceso de adaptación y remodelación en cuanto a la imagen que proyecta como empresa. 1.2.3 ¿Quiénes son los destinatarios del proyecto? Los destinatarios se pueden clasificar en dos categorías; la de los artistas con sus diferentes productos que se pretenden crear para difundir su presencia y trayectoria. Por otro lado también esta el destinatario que es el publico objetivo que es el que finalmente compra el producto, el cual es un publico con un nivel mas bien alto de adquisición vinculado al sector ABC1, que pude ser tanto nacional como extranjero. 1.2.4 ¿Quiénes son los intermediarios dentro del proceso? Como intermediario resulta el proceso de la investigación y desarrollo creado por los diseñadores, que va en directa relación con el cliente que es Sergio Mesa como con los profesores que van guiando en el ámbito de estructura y organización. 1.2.5 ¿Cómo se sustentará económicamente el proyecto? La finalidad del proyecto es mejorar la difusión que ofrece esta empresa, por lo cual la sustentabilidad viene relacionada a lo que es la venta de obras de los artistas asociados. -9-


1.2.6 ¿Cuáles son las etapas generales que considera el proyecto? - Como primera etapa esta el planteamiento con el encargo proveniente del cliente. - Surgirán diversos problemas y posibles soluciones para crear un proyecto viable y que mejore la función actual. - Una tercera instancia comienza la parte de análisis de referentes para ver como se maneja el mercado que realiza trabajos similares, como se gestionan y que ofrecen. - Luego viene la parte investigación asociada a la empresa con la cual se esta generando el proyecto, analizando y estudiando su funcionamiento de manera mas profunda. - A continuación de tener todos los puntos anteriores definidos irán surgiendo conclusiones de diferentes sectores las cuales se pueden sacar conceptos, a través de estos mismos se podrán realizar los primeros bocetos de lo que es la imagen corporativa. - En el siguiente paso se estructurara la informacion que sera dada a conocer en los diversos medios que poseen sobre el cambio de imagen. - Finalmente se tendrá mas claridad y se definirá la imagen final, - Al tener desarrollado la imagen corporativa viene la creación de un manual de normas graficas que definen su uso, colores, tipografías, etc. - Y así teniendo todo esto resuelto viene la parte de las aplicaciones como las postales, el rediseño del sitio Web y la presentación que resumirá los servicios que ofrecen. 1.2.7 ¿Cuáles son los beneficios (de todo tipo) relacionados con la ejecución del proyecto? Al estar finiquitado y en ejecución el principal beneficio será una mejor presencia y orden de imagen que proyecta, lo cual le brindara seriedad y destacar en el mercado. Al ser mas accesible la Web con todo lo que actualmente esta fallando resultara mas fácil que un posible cliente sienta que esta en sitio amable y que ofrece un servicio de calidad, por lo mismo sentirá confianza para realizar la compra si esta interesado por algún cuadro o producto en especial. Habrán diversas aplicaciones como la presentación digital para clientes potenciales, las postales que se entregan en hoteles, lo cual facilita la difusión en general. 1.2.8 ¿Qué tipo de información demanda la ejecución del proyecto? En cuanto a la información gran parte de esta ya esta disponible (biografías, la misión, servicios que ofrece la empresa entre otros) Otro aspecto es el de la fotografías que se me harán llegar, aunque también esta la opción de producirlas personalmente, pero aun no esta decidida esta parte. Por otro lado para la investigación será necesario abordar temas del arte contemporáneo, los diversos estilos, formatos, tamaños, técnicas, etc.

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1.2.9 ¿Cuáles son las fuentes de información disponibles? Las fuentes de información para la investigación esta Internet por un lado y diversos libros que deberán ser consultados tanto como de arte y diseño en general que abarquen temas de diseño corporativo, el mismo grupo de facebook se puede investigar para ver que tipo de seguidores tiene, que tan a menudo se actualiza y que información entrega. 1.2.10 ¿Existen proyectos similares realizados anteriormente? Mas bien es un proyecto que sigue una línea tradicional de Imagen Corporativa mas aplicaciones que construyen una mejor identidad, así que puede vincularse a amplios campos que no necesariamente tienen que estar relacionados al tema que estoy trabajando. 1.2.11 ¿Existe información suficiente para apoyar la toma de decisiones? La información actual es bastante, como para poder comenzar con una buena base y las decisiones podrán tener una solides mas clara al estar presente estos diversos estudios, presentaciones y análisis que se le han hecho con anterioridad a la empresa. 1.2.12 ¿Es necesario realizar una investigación independiente? Es necesario para poder esclarecer y entrar a este mundo del arte de manera ordenada y así poder enfrentar de una mejor manera la parte de la creación y diseño. 1.2.13 ¿Cuáles son las necesidades económicas del proyecto? En la parte económica hay que tener en cuenta la impresión de las tarjetas de visita, las postales en un sustrato tradicional, en cuanto a la cantidad aun no se define, el tríptico y el hosting para alojar el sitio con un nuevo dominio que lleva por nombre el actual Centro Cultural Talleres de Valparaíso.

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Métodos Analisis de posibles proveedores Ver donde será mas conveniente en cuanto a calidad y economía. Análisis de la oferta del mercado de Hosting Cual será el proveedor que resulte mejor en cuanto al servicio que ofrece Análisis de las últimas tendencias de interactividad Referente en sitios Web internacionales como nacionales Análisis de los precursores y artistas más representativos en lo nacional Referencias de Diseño Corporativo ligadas a un tema del arte Empresas o asociaciones que posean una imagen sólida y establecida Temporadas del turismo, mejores épocas en relación al turismo en Chile y gastos Conocer la historia de Valparaíso como patrimonio de la Humanidad Servicio camino del arte y como se gestiona Artistas asociados al centro cultural y su trayectoria Materialidad en la que trabajan habitualmente Análisis de la administración del centro cultural Factor del precio que se cobra por los productos Ver el porque desta nueva entidad y los beneficios esperados.

Naturaleza del control. Control guía o direccional: Todos los puntos están asociados y ninguno se puede realizar o concretar sin la previa autorización del cliente.

Sujetos del estudio; criterios de inclusión y exclusión, diseño para muestrear y planes para reclutar sujetos.

Criterios de inclusión Artistas, que residan en el país y que tengan una trayectoria reconocida dentro del mundo del arte contemporáneo, ya sea en el ámbito nacional o internacional y que estén dispuestos a vender sus obras.

Criterios de exclusión Artistas que no sean pertenecientes a la organización del Centro Cultural Talleres Valparaíso, ya sea por factores como que no son de la zona o están asociados a otras organizaciones.

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Consideraciones éticas En cuanto a la ética del proyecto se pude asociar al contenido de los cuadros, obras, esculturas y diferentes piezas de arte que cada artista genera. En términos generales cada artistas crea obras con situaciones cotidianas que se pueden ver en Valparaíso lo cual no genera ningún problema al involucrar temas que puedan generar opiniones y rechazo del publico.

Beneficios Servicio pensado en satisfacer necesidades que van relacionadas con el gusto por el arte. Innovador, ya que resulta más directo que una venta de obras tradicional. Diversos medios de pago y facilidades para el traslado Asesoramiento en la elección de la obra

Valores Contacto directo con el artista lo hace ser mas personalizado Artistas locales que rescatan la esencia de Valparaíso Presencia en algunos medios editoriales a través de reportajes que reconocen el trabajo de la organización Preocupados tanto del artista como de los clientes facilitándole todo lo necesario en el ámbito de la compra (embalaje, opciones de pago, incorporación de nuevos artistas, etc.) Arriesgado y dispuesto a nuevos desafíos al replantearse y hacer un cambio de nombre de la empresa.

Soluciones Difusión a través de diversas plataformas tanto impresas como digitales El nuevo nombre con todo lo que asocia la imagen, pretende tener personalidad jurídica, ya que actuaba como persona natural, así se podrá optar a beneficios y ofertas que antes no eran accesibles

Hipótesis ¿A través de la nueva imagen corporativa será posible generar un mejor impacto y establecer con más solides esta organización? ¿Es necesario realizar un cambio radical en cuanto a los colores formas, etc de lo que ya posee el cliente pese a que se siente conforme con su actual Marca?

Bibliografía: Arte Contemporáneo, Klaus Honnef Diversos sitios Web con definiciones de los contenidos. - 13 -


Estructura de Investigación Para llevar a cabo la investigación se realiza la siguiente línea de investigación con los grandes temas que abarca el proyecto, generando preguntas que ayudaran en el orden para segmentar y abordar el proyecto. Difusión a través de la vía impresa ¿Qué tipo de sustratos se utilizaran para los impresos? ¿Cuál es el proveedor apropiado para la impresión? Rediseño del sitio web ¿Cuál será el formato de la web? ¿Se cuenta con el Hosting? ¿Cuál es la capacidad que seria necesitaría? ¿Se cuenta con conocimientos avanzados de diseño web? Interactividad ¿De que manera se hará notoria la interacción entre el ordenador y el usuario? ¿Los contenidos están asociados entre si? Arte Contemporáneo en Chile ¿Qué artistas están vigentes nacionalmente con una trayectoria destacada? ¿Qué tipo de piezas son las más rentables? En relación al color ¿Qué tonos son los más usados? ¿Cuánto tiempo le dedican a una pieza?

Diseño Corporativo ¿Qué desea proyectar el cliente? ¿Cuál será el principal uso de la imagen corporativa? ¿Cuáles eran los problemas que presentaba la antigua imagen? ¿Qué colores serán los apropiados? ¿Qué tipo de tipografía es la más indicada? Turístico ¿Qué tipo de turistas esta interesado en el arte? ¿Cuál es la época con más turismo en Valparaíso? ¿Cuál es la edad promedio del turista que gusta del arte contemporáneo? ¿Están interesados en comprar arte local? - 14 -


Valparaíso Patrimonio de la Humanidad ¿Cuándo se proclama este atributo a Valparaíso? ¿Le da un valor agregado a los artistas? ¿Cuáles son los puntos con mayor historia? Terrenal ¿Cómo funciona el recorrido en terreno que ofrece el centro cultural? ¿Cada cuanto tiempo se realiza? ¿Qué tipo de personas acude a este servicio? ¿Cuál es la finalidad del servicio? Artistas ¿Cómo es la gestión con el asociado (Sergio Mesa)? ¿Qué ganan con esta sociedad? ¿En que se inspiran para realizar sus obras? ¿Adaptan un estilo que se pude identificar fácilmente? Materiales ¿Qué materiales ocupan los artistas para sus obras? ¿De donde los obtienen? ¿Cuales son sus preferidos? Administración ¿Cómo se gestiona esta agencia? ¿Hay más personas a cargo? ¿Cuanto tiempo dedican a esta labor? Precios ¿Cuales son los parámetros para fijar los precios o tarifas de las obras? ¿Cuanto ganan las partes participantes? Entidades ¿Porque es necesario este cambio de identidad? ¿Cuales son los beneficios de pasar de persona natural a personalidad jurídica? ¿En cuanto tiempo se espera llevar a cabo este procedimiento?

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Informe Investigacion  

Primer Informe para Seminario Diseño Avanzado

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