www.facebook.com/thaimaclover
Tim Cook
ผมกลับไปหาวิดโี องาน WWDC 2007
ในงาน Let’s talk iPhone วันที่ 4 ตุลาคม 2554 มาดู ซึ่งงานนี้เป็นงานที่สร้างชื่อเสียงให้กับ Apple และ Steve Jobs มากทีส่ ดุ และถือ เป็นการเปิดศักราชใหม่ของ Apple เพราะใน งานนัน้ มีการเปิดตัวสินค้าทีเ่ รียกได้วา่ สร้างความ เปลีย่ นแปลงต่อวงการอุตสาหกรรมได้มากทีส่ ดุ ของโลกอย่าง iPhone ตอนนัน้ ผมยังไม่ได้รจู้ กั และเริม่ ติดตาม Steve Jobs อย่างเป็นจริงเป็นจังมากนัก
แต่หลังจากทีผ่ มเห็นชายคนหนึง่ ใส่ชดุ คอเต่าสีดำ พร้อมกางเกงยีนส์สนี ำ้ เงินคูก่ ายออกมาเปิดตัว iPhone ด้วยเทคนิคการนำเสนอทีไ่ ม่เหมือนใคร รวมไปถึงความสามารถในการคุมผูช้ มให้สามารถตกอยูใ่ นทุกสิง่ ทีเ่ ขานำ เสนอได้ ผมก็จงึ เริม่ หลงใหลและติดตามเสน่หข์ องบริษทั Apple โดย Steve Jobs มาตลอด ผมซือ้ iPod เครือ่ งแรกในชีวติ เมือ่ ปี 2006 เป็น iPod nano สีขาวความจุเพียงแค่ 1GB ซึง่ ตอนนัน้ มีราคาแพงเอาเรือ่ ง
ทีห่ า้ พันกว่าบาท ตอนนัน้ ผมยังไม่รจู้ กั Steve Jobs ด้วยซ้ำ แต่ทศั นคติทมี่ ตี อ่ สินค้าจาก Apple ในตอนนัน้ คือมันเป็นสินค้า
ทีแ่ ปลกใหม่ ไม่เหมือนใคร เหมือนถูกคิดค้นคว้าและออกแบบมาอย่างดีทำให้การจะซือ้ มาใช้เราอาจไม่จำเป็นต้องพึง่ เหตุผล
ให้มากนักแต่จะเน้นหนักไปทางอารมณ์เสียมากกว่า และเป็นอีกครัง้ ทีผ่ มเสียเงินให้กบั สินค้าของ Apple ในปี 2006 โดยครัง้ นีเ้ ป็นการซือ้ MacBook Pro ราคาเหยียบ
แปดหมืน่ บาท ซึง่ ในตอนนัน้ ดูเหมือนว่าผมจะเริม่ หลงรักเข้ากับเสน่หข์ อง Apple ลุคนีอ้ ย่างจริงจัง เป็นเพราะอะไรหลายๆ อย่าง ทีผ่ มรูส้ กึ ได้วา่ ของเหล่านีด้ ใู ช่ และเป็นอะไรทีเ่ มือ่ รักแล้วก็ไม่อยากจะหนีหา่ งไปไหน หลังจากเสียเงินให้กบั Apple ไปสองครัง้ ผมจึงเริม่ รูจ้ กั Steve Jobs มากขึน้ ความเป็นอัจฉริยะบุคคลของเขาเริม่ แสดง
ให้เห็นชัดจากการทำงานและการค้นคว้าสิง่ ใหม่ๆ แล้วทำการนำเสนอออกมาสูส่ ายตาชาวโลกชนิดทีค่ แู่ ข่งในตลาดได้แต่
อ้าปากเหวอ ไล่ตงั้ แต่โทรศัพท์ทเี่ ข้ามาปฏิวตั วิ งการอุตสาหกรรมมือถือไปตลอดกาลอย่าง iPhone อุปกรณ์ทไี่ ม่เคยมีใครสร้าง สำเร็จและทำให้เข้ามาอยูใ่ นชีวติ ประจำวันได้อย่าง iPad โน้ตบุค๊ ทีถ่ กู ปรามาสว่าเป็นเพียงของเล่นไร้สาระราคาแพงแต่ก ็ พิสจู น์ตวั ด้วยการเป็นโน้ตบุค๊ ทีข่ ายดีและขายเร็วทีส่ ดุ ตัวหนึง่ ของวงการอย่าง MacBook Air และอืน่ ๆ อีกมาก นิสยั การบริโภคเทคโนโลยีของผมได้เปลีย่ นไป จากเดิมทีเ่ คยมองหาเทคโนโลยีเมือ่ ต้องการจะใช้หรือมีความจำเป็นต้องใช้ กลับกลายมาเป็นการคาดหวังทีจ่ ะได้เห็นสิง่ ใหม่ๆ จากชายทีช่ อื่ Steve Jobs ราวกับว่าฝากอนาคตไว้เลยอย่างไงอย่างงัน้
ผมได้เฝ้าติดตามทุกงานและทุกความเคลือ่ นไหวของ Apple โดย Steve Jobs ตัง้ แต่นนั้ เป็นต้นมา ถึงขนาดสร้างเว็บไซต์
บล็อกส่วนตัวสำหรับพูดคุยและนำเสนอข่าวสารเกีย่ วกับ Apple โดยตรงขึน้ มาเลยด้วยซ้ำ และตัง้ แต่ตอนนัน้ นัน่ เองทีส่ ำหรับ ผมแล้ว Apple เท่ากับ Steve Jobs ต้องยอมรับว่า Steve Jobs เข้ามามีอทิ ธิพลทางความคิดต่อคนในยุคนีม้ ากจริงๆ รวมถึงตัวผม แนวทางการใช้ชวี ติ ของผูท้ ี่ ติดตาม Steve Jobs มานานจะถูกหล่อหลอมให้เป็นแบบเดียวกัน จนมีบางคนเปรียบเปรยไว้วา่ Steve Jobs นัน้ เป็นเหมือน ศาสดาทีม่ เี หล่าสาวกคอยบูชาและปกป้องไม่วา่ จะทำอะไรออกมาดีหรือแย่แค่ไหนก็ตาม ซึง่ ผมว่าก็ไม่ผดิ เพราะเรามักจะเห็น คนทีเ่ ชิดชู Steve Jobs และคลัง่ ไคล้ในสินค้าทุกประเภททีม่ ตี รา Apple ประดับอยูร่ าวกับว่ามันเป็นของสำคัญของชีวติ
แต่ทงั้ หมดทัง้ ปวงนีเ้ กิดขึน้ มาจากความเอาใจใส่และแนวทางการทำงานทีน่ า่ หลงใหลและมีเอกลักษณ์จนไม่อาจหาผูใ้ ดมา
เลียนแบบได้ของ Steve Jobs ต่างหาก ไม่ได้เป็นการคลัง่ ไคล้แบบลอยๆ ตามกระแสนิยมทัว่ ๆ ไป ผมไม่เคยเห็นบริษทั ใดทีต่ วั CEO มีอทิ ธิพลต่อภาพลักษณ์และผูบ้ ริโภคได้มากขนาดนี้ อาจเป็นเพราะการวางตัวทีไ่ ม่ ใครของ Steve Jobs ต่อผูบ้ ริโภคในแง่มมุ ต่างๆ อาทิเช่น ผมไม่เคยเห็น CEO ระดับโลกคนไหนมาเสียสละเวลาคอยนัง่ ตอบ
อีเมล์ของลูกค้าในประเด็นทีน่ า่ สนใจ คนอืน่ ไม่เคยคิดจะทำแต่ Steve Jobs ทำ แถมทำออกมาทีไรก็นำมาขยายความ
กลายเป็นข่าวลือได้ตลอดเสียด้วย วิดโี องานเปิดตัวสินค้าต่างๆ ของ Apple ถูกผมหยิบมาเปิดแล้วเปิดอีกในช่วงสองสามวันนับตัง้ แต่ Steve Jobs จากไป ภาพเหล่านัน้ ยิง่ สะท้อนถึงความสามารถในการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ และบุคลิกภาพทีน่ า่ สนใจของ Steve Jobs ได้เป็น อย่างดีภาพงานเปิดตัว iPhone เป็นครัง้ แรกสูส่ ายตาชาวโลกในปี 2007 ยังคงตราตรึงอยูใ่ นความรูส้ กึ ของผมเสมอ และผม ถือว่านีเ่ ป็นการเปิดตัวสินค้าทีม่ สี เน่หท์ สี่ ดุ ตลอดกาลเท่าทีผ่ มเคยได้เห็นมา คนเพียงคนเดียวสามารถลบล้างภาพเก่าๆ ของ สมาร์ทโฟนทีด่ เู ชยและใช้งานยากด้วยอุปกรณ์รนุ่ ใหม่ลา่ สุดทีห่ ลายๆ คนยังไม่ทนั จะเตรียมตัวใช้งานกันด้วยซ้ำ การแนะนำระบบ ใหม่ๆ อย่าง Multi-Touch ทีถ่ กู นำเสนอออกมาด้วยวิธกี ารเรียบง่ายเพียงแค่ยอ่ และขยายรูปๆ หนึง่ ให้ดู เท่านี ้ คนทัง้ โลกก็เข้าใจถึงคอนเซ็ปต์ การทำงานได้ทนั ที
เก้าอีว้ า่ งเปล่าในงาน
Let’s talk iPhone ทีว่ า่ กันว่าเว้นไว้ เพือ่ อุทศิ ให้กบั Steve Jobs
TEXT / PHOTO : @pondkungz
ในงานเปิดตัว iPod nano เป็นครัง้ แรกซึง่ ถือว่าเป็น iPod รุน่ ใหม่ ทีเ่ ล็กมากๆ ในตอนนัน้ Steve Jobs เลือกนำเสนอด้วยการเล่นกับ คนดูโดยให้เดาว่ามีอะไรอยูใ่ นกระเป๋าใส่เหรียญด้านหน้ากางเกง
ของเขา และจากนัน้ เขาก็ดงึ iPod nano ออกมาอย่างน่าตืน่ ตะลึง เป็นการส่งข้อความบอกได้วา่ สินค้านีม้ จี ดุ เด่นอย่างไร แม้แต่การเปิดตัว MacBook Air รุ่นใหม่ที่ Steve Jobs
ใช้ซองเอกสารขนาดบางใส่ตวั เครือ่ ง MacBook Air เข้าไป จากนัน้
จึงดึงออกมาพร้อมแสดงให้เห็นว่าตัวสินค้ามีความบางขนาดไหน
ก็สร้างภาพลักษณ์ของสินค้าได้ทนั ทีโดยไม่ตอ้ งพูดบรรยายอะไรให้ มากความ จริงอยูท่ กี่ ารนำเสนอสินค้าในแบบต่างๆ ทีก่ ล่าวมานัน้ เราอาจจะ หาใครก็ได้มาเป็นตัวแทนในการนำเสนอเพราะทุกอย่างนัน้ มีสคริปต์ กำหนดไว้อย่างชัดเจนแล้ว แต่เราไม่อาจหาคนทีร่ กั ในตัวสินค้าและ ความเป็น Apple ด้วยความผูกพันได้มากเท่า Steve Jobs อีกแล้ว เพราะเขาถือว่าเป็นเพียงไม่กคี่ นทีท่ กุ ลมหายใจของเขาเป็น Apple
นับตัง้ แต่เขาได้กอ่ ตัง้ Apple ขึน้ มาในโรงรถร่วมกันกับ Steve Wozniak คูห่ ขู องเขา ซึง่ เขาได้ผา่ นร้อนผ่านหนาวมามาก (แนะนำให้ ติดตามเรือ่ งราวของ Steve Jobs ได้จากหนังเรือ่ ง Pirates of Silicon Valley) Apple จำเป็นต้องเดินหน้า
ต่อไปโดยทีไ่ ม่มี Steve Jobs ผูท้ ี่ เคยเป็นดั่งสัญลักษณ์สำคัญของ บริษทั มาโดยตลอดซึง่ จำเป็นต้อง ผ่านช่วงเวลาทีน่ า่ จะเลวร้ายทีส่ ดุ นับ ตัง้ แต่กอ่ ตัง้ บริษทั ขึน้ มาให้ได้โดย เร็วทีส่ ดุ มีคำพูดหนึง่ จาก Steve Jobs ที่เขาบอกว่าเป็นคำที่ใช้เตือนสติ
ตัวเองมาโดยตลอดนัน่ คือ “หากคุณ ใช้ชวี ติ ราวกับว่าวันนัน้ เป็นวันสุดท้าย ของคุณ สักวันมันอาจกลายเป็น
เรือ่ งจริง” เป็นคำพูดทีใ่ ห้ขอ้ คิดและ แสดงให้เห็นว่าชีวติ ของคนเรานัน้
มีคา่ มากขนาดไหน เราไม่สามารถเสียเวลาไปกับสิง่ ทีเ่ ราไม่ตอ้ งการ จนไม่สามารถทำให้สงิ่ ทีต่ อ้ งการและอยากจะเป็นได้ ชีวติ นัน้ สัน้ ดังนัน้ เราควรจะค้นหาตัวเองให้เจอโดยเร็วทีส่ ดุ เพือ่ ทีจ่ ะทำตามความฝันและ สานต่อให้เป็นจริง ผมไม่รวู้ า่ Steve Jobs ใช้เวลาช่วงวันสุดท้ายของชีวติ เขาอย่างไร แต่ผมรูส้ กึ ได้วา่ เขาได้ทำตามความฝันของตัวเองและใช้ชวี ติ
ในแต่ละวันราวกับว่าทุกๆ วันเป็นวันสุดท้ายของเขาดังเจตนารมณ์
ทีเ่ ขาวาดเอาใว้ ขอบคุณทุกอย่างทีค่ ณ ุ ได้สร้างขึน้ มา ทุกอย่างทีท่ ำให้ผมได้มี โอกาสใช้หน้ากระดาษเขียนถึงเรือ่ งราวของคุณในมุมมองของผม
ถึงแม้วา่ ผมและคุณจะไม่มแี ม้แต่เศษเสีย้ วแห่งความเกีย่ วโยงซึง่ กัน และกัน แต่อย่างน้อยเครือ่ งคอมพิวเตอร์ Mac ทีผ่ มใช้พมิ พ์บทความ ชิน้ นีป้ นความเศร้าและความเสียดายก็เป็นสินค้าทีค่ ณ ุ ตัง้ ใจผลิตออก มาเพือ่ เปลีย่ นแปลงโลกแห่งนวัตกรรมไปตลอดกาล ซึง่ คุณก็ทำมัน ออกมาได้ดเี สียด้วย iPhone ของผมยังคงเนืองแน่นไปด้วยข้อความไว้อาลัยจากผูค้ น รอบข้างทีส่ ง่ ถึงคุณอยูต่ ลอดเวลา ผมไม่รวู้ า่ สถานทีท่ คี่ ณ ุ อยูจ่ ะรับ ข้อความของผมได้ไหม แต่ผมก็อยากจะบอกลาคุณอีกครัง้ จากใจ R.I.P. หลับให้สบายนะสตีฟ