Page 66

I2I GROUP

No matter what happens politically, the Chinese will still travel and shop. The only question to be determined is where

追踪超级购物者 爱戴爱集团 (i2i Group) 调查表明,中国出境游客最 重要的大趋势将决定本年度的购物环境

戴爱集团凭借对中国旅游 业的专业深入研究,对未 来一年间中国出境游客的 全球奢侈品购买和消费情 况做出了一系列预测。

团游。但是,这一趋势在 2016 年出现 了大幅度改变。前往纽约、巴黎、洛杉 矶、伦敦、新加坡、东京和首尔等热门 城市的大部分游客是自由行游客,有时 这一比率甚至达到 60%。

这些预测都以对近 2000 万中国游 客资源库的调查为基础。其中,900 多 万人是阅读其《Galerié》杂志的出境 游客和购物者,500 万人是热情的购物 者,还有 500 万人是微信用户。

根据对爱戴爱集团读者和微信用户 的调查,自由行游客和购物者的逗留 时间更长、购物数量更多、购物开销更 大,是传统跟团游客的两倍之多。FIT 购物者购买的终端产品价值更高,他 们每人每次旅行花费超过 6800 美元, 每年全球旅行三到四次。这就意味着约 400 亿美元的奢侈品购买量。

爱戴爱集团为重点关注中国出境游 客和购物者的奢侈品牌和零售商揭示 了未来一年间的重大趋势和最重要的考 量因素。

小标题:频繁自由行游 客(以下简称“FIT”) 的出现 多年以来,奢侈品牌和零售商都将注意 力放在满车的中国出境跟团游客上,竭 力让他们在自己的店铺里停留片刻。毕 竟绝大多数中国游客和购物者会选择跟

66  |  PAX INTERNATIONAL  |  MARCH/APRIL 2017

关注此类客户的品牌和零售商将发 现,与难得出行一次的跟团游客相比, 频繁全球购物者不仅所购商品的价值 更高,对品牌的忠诚度也更高。“毫无 疑问,他们将成为未来几年中国购物者 的主力。尽管 2016 年全球跟团游表现 不佳,但某些旅行目的地的 FIT 游客增 加了 30%,”爱戴爱集团首席执行官 Alexander Glos 表示。

中国超级全球旅行者和购 物者 过去一年间,很多文章都谈到中国经济 下行及其对中国游客全球购物的影响。 中国的经济增长率为 7%,低于前些年 的增长速度。 但 Glos 认为,中国的宏观经济走 势并未影响高端中国游客对全球奢侈 品的购买力,实际上,高端中国游客已 经成为全球最庞大的客户群体。2016 年,中国长途出境旅行购物者达到 3000 万,而当年中国出境游总人数为 1.4 亿。长途旅行是指从中国到欧洲、 北美、澳大利亚和新西兰。在长途出 境游客中,大约 20% 的人为超级购物 者——在爱戴爱看来,单次旅行购物花 费超过 25,000 美元或等值金额的人即 可称为超级购物者。 这部分购物者每年的旅行次数仅为 600 万次,人数约为 450 万,仅占中国 人口总数的 1%。

PAX WTCE Hamburg March/April 2017  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you