77
革组合在一起。 “这个款式是永不过时的！”她感叹。 该包袋本季新款有着亮粉色与橙色内饰，毛绒触 感——着实是派对上的焦点单品。 Prim的品牌名来源于“prim and proper（中规 中矩）”这个词组，Elie在2010年创立品牌时爱上了 这个名字。 “我的三个儿子都开始上学，而我想要回 归工作。既然我有着时尚行业背景，那么成立Prim 成为顺理成章的选择。”她的丈夫，艺术指导与摄影 师Mike Meiré，创作了品牌的手写标识并为品牌设 计了整体形象。 “这与我们太匹配了，因为我多数的 作品都是手工打造的， ”她表示。 Elie作为时尚造型师与模特的经历，同样影响 着她在Prim的工作。 “我认为你永远不会远离之前 几年的经验， ”她说。举个例子，她选择穿川久保玲 设计的Comme des Garçons，不仅仅是为了吸引 街头关注那么简单。 “Comme des Garçons是我认 同的品牌。它已经超越了时尚。这是一种思想和生活 方式，包含了所有当下对我至关重要的元素——建 筑、形式、设计、诗歌、现代性和永恒性。从来和潮流 无关。”这份永恒便是她希望能吸引人们穿戴Prim 的特质。 “我们的品牌为所有喜爱穿戴首饰的女性而 生， ”Elie说。 那么展望未来，谁是她2016年春夏系列的灵感 来源呢？ “Alexander Calder与Eileen Gray的组 合。外型与内饰的混搭， ”她透露。将Calder动态的 雕塑细节与Gray充满摩登韵律的建筑相结合，定 会催生出与众不同的设计概念。Elie的演绎让人翘 首以待。 michelleelie.com
50: Branching Out 开枝散叶
Alexander Brenninkmeijer的家族创立了零售巨头 C＆A，如今他经营着自己的时尚品牌。他的品牌时 髦又价格亲民，Josh Sims带你一起逛逛
或许Alexander Brenninkmeijer不可避免地会在时 尚史册上留下自己的名字。但是他的品牌Clemens en August的男装与女装系列所表达出的极简 主义美学，或许是他的亲属们从未曾料的发展方 向。Brenninkmeijer的家族掌控着德国纺织和时装 零售巨头C&A，品牌在70与80年代开创了一种以平 民价格贩售愉悦快时尚的商业模式。 Brenninkmeijer的品牌乍一看与高街时尚毫无 关联，其拥趸包括演员 James McAvoy、 艺术家兼 导演 Sam Taylor-Johnson、模特 Claudia Schifer 与建筑师Rem Koolhaas。然而，品牌同时秉承着 Brenninkmeijer的理念：设计师品牌并不一定要惊 人地昂贵。 “对于有趣的服饰而言市场非常广阔，只要你 别要价过高， ”这位正在为大举扩张融资的创业家 指出。 “从我个人而言，有时我的确买得起更贵的东 西。我可能会看上一件不错的设计单品，但绝不会出 2000欧元去购买。我宁愿冒风险等打折季，看到时 有没有自己的尺码，这也是许多人的策略。” Brenninkmeijer应该深谙此道。在为C&A担 任女装连衣裙与孕妇装买手后，他还曾共同创立了 颇具影响力的Kostas Murkudis品牌。他表示， 价 格压力往往来自于物业租金和人力成本的快速上 涨。 在Clemens en August，摩登经典男士西服只 卖800欧元一套，几乎是其他品牌同样品质商品的 一半。为了保持低价，Brenninkmeijer采用激进的 销售技巧。 你在任何商店中都找不到Clemens en August。Brenninkmeijer想要避免买手们只挑 选最具商业价值的单品，而破坏了整个系列的感 觉。Clemens en August也没有任何自己的门店。 品牌无法负担一间旗舰店——至少在其价格没有上 涨之前。与之相反的，Brenninkmeijer带着每季产 品到处巡回，在不同的艺术画廊或剧场开设几天临 时店铺。目前，他正在访问伦敦、苏黎世、维也纳、汉 堡、科隆和其他四座德国主要城市。 粉丝们会事先把品牌巡展日期记在日程本上， 与其说前往——不如说是冲进店铺，因为每件单品 都限量贩售——购买当季产品。 “这是非常私人化 的体验，人们彼此可以互相了解，他们还可以近距离 观察面料，这是让人们觉得与众不同的原因。大家会 有一种私人俱乐部的感觉， ”他表示。自然，这不会对 Clemens en August品牌构成任何伤害，这种限制 购买的手法反而赋予其魅力。 “我们非常注重产品，并以不同寻常的模式运 营， ”他解释道。他表示，这种做法创造出一种局内 人的优势且收效极佳， “因为对时尚产品我们往往追 逐自己得不到的。自然，还有许多品牌比我们便宜很 多， ”他补充， “但他们没有我们的剪裁、面料或触感。