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Einleitung | Zielsetzung der Arbeit »EU-Osterweiterung« heißt das Zauberwort. Allen

Leistungen, die Erstellung von Webseiten, und andere

voran, haben die Werbebranche und ihre vor- und

qualitative Werbeproduktionen, waren die zweite

nachgelagerten Wirtschaftszweige erkannt, welche

Stufe. Bald sollen auch strategische Kopfarbeiten, wie

Potentiale sich in den Ländern des »Neuen Europa«

Beratung und Konzeption, ausgelagert werden. Mit

verbergen. 2004 sollen Estland, Lettland, Litauen,

Spannung ist abzuwarten, was als nächstes folgt.

Malta, Polen, Slowakei, Slowenien, die Tschechische

Was aber hält immer noch viele werbende Unter-

Republik, Ungarn und Zypern der EU beitreten. Bulgarien

nehmen und Dienstleister, der deutschen Werbebranche,

und Rumänien folgen dann, in der zweiten Erweite-

davon ab, von dem »Eldorado« Osteuropa zu profitieren?

rungsstufe 2007. Jetzt geht es auch darum, die Potentiale dieser Länder richtig zu nutzen.

1.2 Zielsetzung der Arbeit Der Osten Europas ist uns in Kultur, Mentalität und

Intention meiner Arbeit ist es, Möglichkeiten für

Religion, sehr ähnlich. Die Zeitverschiebung von

Agenturen und Unternehmen jeder Größe aufzuzeigen,

maximal +1 Stunde, die kurzen Transportwege, und

um qualitativ und kostengünstig ihre Werbeproduk-

die wirtschaftliche und politische Stabilität, sind nur

tionen, nach Osteuropa auszulagern. Dabei soll eine

einige der Vorteile dieser Länder. Dazu kommen die

objektive Analyse der Vor- und Nachteile, alle Aspekte

niedrigen Lohnkosten, und so manche Steuervorteile.

der Werbeproduktion in osteuropäischen Ländern beleuchten. Durch Beispiele aus der Praxis, für

Die Qualitätsbedenken vieler Unternehmen, am

Outsourcing von Werbeproduktionen, soll eine

Anfang der 90er Jahre, sind längst verflogen. Man

Orientierungsgröße gegeben werden.

hat in Technologie und Schulungen investiert, und erntet nun die Früchte seiner Aufwendungen.

Dadurch sollen eventuelle Ängste, und Vorurteile abgebaut werden, die es bisher verhindert haben,

Somit ist Osteuropa, nicht mehr nur eine »Einkaufs-

eine Neuausrichtung der Werbeproduktionen zu

meile« für billige Werbeartikel, wie Feuerzeuge,

prüfen, und gegebenenfalls, dauerhaft oder auf

Kugelschreiber und Textilien. Aufwendige Druck-

Projektbasis, umzusetzen. 9

Diplomarbeit / Diploma Thesis (2003)  

"Outsourcing von Werbeproduktionen im Rahmen der EU-Osterweiterung – Chancen und Risiken" / "Outsourcing of Advertising Productions within...

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