Page 43

Outsourcing-Möglichkeiten | Beispiele Gewagter Hechtsprung51

gemütliches Heim für Tiere sein könnte. Dass die Katze

»Es ist schon erstaunlich, wie hoffnungslos einige

auf Teufel komm raus versucht, dort hinauszukommen,

Menschen Haustiere überschätzen. Katzen sind bestimmt

ist mehr als verständlich. Aber dabei würde sie bestimmt

gelenkige und clevere Tiere, aber dass sie fest verschlossene

keinen solchen Blödsinn von sich geben – selbst wenn

Türen öffnen können, darf doch stark bezweifelt werden.

sie sprechen könnte. Es sei denn, sie würde sich lauthals

Aber offensichtlich vertritt die Düsseldorfer Agentur

über die Country-Musik beschweren, die zu dem Szenario

Grey ihre eigene Meinung über die Fähigkeiten der

ähnlich gut passt wie Ketchup auf Erdbeereis.«

kleinen Stubentiger. Im jüngsten Spot für die EffemMarke Kitekat vollbringt der Hauskater nämlich eben

Diese Praxisbeispiele, und die dazu verfassten Kritiken

diese akrobatische Meisterleistung. Im gewagten

des Werbetitels »Horizont«, unter der Rubrik »Kampagne

Hechtsprung springt er an die Klinke, drückt sie mit

der Woche«, geben Aufschluss über das Ergebnis

seinem Gewicht herunter und bewegt die Tür dann

dieser, von der tschechischen Filmproduktion »Flying

mit einer gekonnten Bewegung seines Körpers auf sich

Colors«, gedrehten Werbespots. Aus der Sicht des

zu. Kompliment an den Tiertrainer, diese Meisterleistung

Autors, sind sie langweilig und unglaubwürdig.

macht dem Mini-Raubtier so schnell keiner seiner Artgenossen nach.

Bringt dieses harte Urteil, den osteuropäischen Traum

Aber immerhin gibt Kitekat einer Katze ja "das

zum platzen? Was sagt die Werbeerfolgskontrolle zu

gewisse Extra". Fragt sich nur, was das ist. Magische

diesen TV-Spots – sprechen sie die Zielgruppe an, und

Kräfte vielleicht? Mit seinen Geschichten von den-

kauft diese das beworbene Produkt? Ist ein Werbespot,

Abenteuern des pfiffigen Katers will Grey die Vierbeiner

immer nur so gut, wie sein Briefing?

so porträtieren, wie Katzenliebhaber sie besonders

51 52

mögen: clever, zielstrebig und fit. Aber dazu sollten die

Fragen die leider ungeklärt bleiben. Was aber geklärt

Kreativen mehr Sinn für die Realität entwickeln.

werden konnte, ist wer dahinter steckt. Es folgen nun

Internet, ham, Gewagter Hechtsprung, in:

Der Spot ist wie schon seine Vorgänger von Anfang

Auszüge aus meinem E-Mail-Verkehr mit Jutta Engel,

Horizont, Nr. 32, 2000, http://www.horizont.de/

bis Ende unglaubwürdig. Das sterile Zimmer strahlt

Mitarbeiterin der Filmproduktion »Atemlos« in

E-Mail vom 19. Juli 2003

eher Krankenhausatmosphäre aus, als dass es ein

Düsseldorf52: 43

Diplomarbeit / Diploma Thesis (2003)  

"Outsourcing von Werbeproduktionen im Rahmen der EU-Osterweiterung – Chancen und Risiken" / "Outsourcing of Advertising Productions within...

Diplomarbeit / Diploma Thesis (2003)  

"Outsourcing von Werbeproduktionen im Rahmen der EU-Osterweiterung – Chancen und Risiken" / "Outsourcing of Advertising Productions within...

Advertisement