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Outsourcing-Möglichkeiten | Outsourcbare Leistungen Die dadurch gewonnene Erkenntnis, führt zu der

Tab. 11 – Kompetenzbereiche in der Print-Produktion

Schlußfolgerung, daß Werbeproduktionen in sämtlichen Bereichen des Kommunikationsmixes (siehe Abb. 2), einem ständigen Optimierungsprozess unterliegen. Im Zusammenhang mit der Outsourcing-Thematik, muß man jetzt, die damit verbundenen Arbeitsabläufe, näher betrachten. Am Beispiel der Print- und TV-Spot Produktion, werden die einzelnen Arbeitsschritte der Produktionsphase, in ihre untergeordneten Teilaufgaben gegliedert (siehe Tab. 10 und Tab. 12). Diese Vorgehensweise, ist bei allen Arten von Werbeproduktionen möglich (und nötig). Sie fordert aber auch, eine gewisse Basis an Fachwissen, denn so unterschiedlich, wie die Möglichkeiten des Kommunikationsmixes sind, so unterschiedlich sind auch, die dazu nötigen Werbeproduktionen. Anschließend muß man diese Arbeitsschritte, unter Betrachtung der Frage nach der Kernkompetenz, analysieren (siehe Tab. 11 und Tab. 13). Dieser Untersuchungsgang zeigt deutliche Unterschiede in der Komplexität, und damit auch im Leistungs- und Kostenaufwand, bei Werbeproduktionen. Während bei einem sehr arbeitsintensiven TV-Spot, mehrere

Arbeitsschritte

Kompetenzbereich

➜ Änderung und Überarbeitung: • Anpassung an Kundenvorgaben und Reinzeichnung • Abnahme vom Kunden

➜ Kernkompetenz

➜ Produktionsmeeting: • Preisanfragen und Auswahl des Dienstleisters • Kostenvoranschag an Kunde • Freigabe durch den Kunden

➜ Kernkompetenz

➜ (Print-) Produktion: • Versand der Druckdaten • Proofanfertigung (z.B. Andruck) • Druckvorstufe (z.B. Lithoentwicklung) • Letzte Abnahme durch die Agentur und Freigabe • Druck (z.B. Offsetdruck) • Veredelung (z.B. Kaschieren) • Weiterverarbeitung (z.B. Stanzen, Nuten, Falzen Binden) • Versand

➜ Kernkompetenz?

➜ Streuung durch die Agentur

➜ Kernkompetenz

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Diplomarbeit / Diploma Thesis (2003)  

"Outsourcing von Werbeproduktionen im Rahmen der EU-Osterweiterung – Chancen und Risiken" / "Outsourcing of Advertising Productions within...

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