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POWERADE

CAMPAÑA DE PRODUCTO JUNIO 2009

PRESENTADO POR: ESTID GIOVANNY OVALLE GUERRERO

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 1CN


INDICE 1.

brief

2.

estrategia creativa

3.

concepto

4.

story board

5.

story board

6.

cu単a de radio

7.

afiche

8.

MUPPIE

9.

PENDON

10. P.O.P


Brief


La Compañía Coca-Cola anuncia el lanzamiento de la nueva fórmula en el país de POWERADE, su bebida hidratante presente con gran éxito en más de 77 países y que ahora ofrece en Colombia mejores y más completos componentes diseñados específicamente para aquellas personas que realizan alguna actividad física, y no únicamente para los atletas o para quienes practican deportes..extremos.

POWERADE contiene dos activos que actúan directamente en el metabolismo del cuerpo humano: los electrolitos y los carbohidratos. Los electrolitos, comprendidos por el potasio y el sodio, juegan un rol esencial en la absorción del

líquido

y

la

reposición

de

la

hidratación

en

el

cuerpo.

Durante la práctica de un deporte o realización de cualquier actividad física se transpira y es inevitable la pérdida de electrolitos, ahora POWERADE aporta más electrolitos que mantienen más hidratadas a las personas, los repone rápidamente y prolonga el desempeño. Además contiene carbohidratos que aportan energía y junto con la glucosa activan el organismo para dar el paso que lleva a romper los límites en el ejercicio. Los carbohidratos son realmente esenciales, pues de ellos depende la potencia

que

se

genera

en

un

deporte

o

al

hacer

ejercicios.


El nuevo POWERADE es Energía, Hidratación y Electrolitos. La Energía, provee al organismo de una fuente significativa de energía para mantener más tiempo a las personas practicando su deporte favorito, ayudando a retardar la fatiga muscular; la Hidratación, ayuda a prevenir la deshidratación y a hidratar más rápido que el agua, reponiendo las sales y minerales como sodio y potasio; y los Electrolitos, hidratan el organismo reponiendo el sodio y el potasio.

POWERADE está disponible al público de todo el país en tres hidratantes sabores: Tropical, Naranja-Mandarina y Mountain Blast, a un precio sugerido de $1.500. POWERADE también ofrece ahora al consumidor una botella deportiva ergonómica de 600 ml y totalmente exprimible e irrompible, con una boquilla sellada que le garantiza al comprador que sea el primero en entrar en contacto con la misma. Este empaque proporciona la cantidad exacta para hidratarse, energizarse

y

así

lograr

un

óptimo

desempeño

de

las

actividades.

POWERADE fue designada la Bebida Hidratante Oficial de la Copa Mundial de Fútbol Alemania 2006, al igual que de las próximas Olimpiadas de Invierno Torino 2006. POWERADE también es la bebida oficial de los Juegos Olímpicos.


Estrategia creativa


1. DEFINICION DE PRODUCTO:  POWERADE 2. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:  AUMENTAR LAS VENTAS DE POWERADE 3. BENEFICIO PRINCIPAL:  UN CANGURO DE LAS OLIMPIADAS 2009 4. APOYO AL BENEFICIO PRINCIPAL:  CON SOLO TRES BOTELLAS DE POWERADE SE RECLAMA EL CANGURO 5. BENEFICIOS SECUNDARIOS:  BEBIDA HIDRATANTE


6. TARGET:  PERSONAS QUE REALICEN CUALQUIER DEPORTE. 7. CLIMA DE CAMPAÑA:  EMOCIONANTE 8. PRESUPUESTO:  DEPENDIENTE DE LA PRE-PRODUCCIÓN, PRODUCCIÓN Y POSTPRODUCCIÓN.


Concepto


El de una persona que desde pequeño hizo lo que más le gustaba, correr y esa pasión lo llevo muy lejos, a las olimpiadas 2009, dando a entender que “tu energía no tiene límites, toma POWERADE”

Un joven que haciendo deporte se le cae sus pertenencias personales del bolsillo y POWERADE le obsequia un canguro de las olimpiadas 2009 por reunir tres envases del producto.


Story board


CLIENTE

: POWERADE

PRODUCTO

: POWERADE

MEDIO

: Televisión

DURACIÓN

: 30 Segundos

VERSIÓN

: “Tu energía no tiene límites”

INDICACIONES

VIDEO

AUDIO

FADE IN

SFX: piano

Un niño amarrándose el

LOCUTOR OUT

tenis.

(ATLETA):

FADE OUT

Desde pequeño siempre me gusto correr

FADE IN

SFX: piano

El niño corriendo por la playa. FADE OUT

FADE IN

LOCUTOR OUT

El niño corriendo por la

(ATLETA):

oriya del mar al atardecer.

sabía que entre más

FADE OUT

corriera, más lejos iba a llegar


FADE IN

LOCUTOR OUT

PRIMER PLANO

(ATLETA):

Una persona adulta

Ahora me doy cuenta

amarrรกndose las zapatillas.

que no estaba equivocado

PLANO GENERAL

SFX: disparo

El atleta arranca a correr su

SFX: estadio lleno

correspondiente intervalo. El estadio de las olimpiadas 2009.

PLANO GENERAL Un breve imagen del final de la carrera, el atleta gana. CONTRA PICADO: FADE OUT

SFX: piano


Imagen del logo de

LOCUTOR OUT

POWERADE en fondo

(VOZ

negro.

CONSTITUCIONAL): Tu energía no tiene límites toma POWERADE

Imagen del logo de las

LOCUTOR OUT

olimpiadas en fondo blanco

(VOZ CONSTITUCIONAL): POWERADE bebida oficial de las olimpiadas.


Story board


CLIENTE

: POWERADE

PRODUCTO

: POWERADE

MEDIO

: Televisión

DURACIÓN

: 30 Segundos

VERSIÓN

: “Canguro Olimpíadas”

INDICACIONES

VIDEO

AUDIO

FADE IN

SFX: pedaleos de

Dos jóvenes montando

bicicleta

bicicleta mientras disputan

SFX:

una emocionante

música de suspenso

competencia en el bosque.

PLANO GENERAL:

SFX: música de

Es una carrera interesante

suspenso

y pasan por el borde de un barranco.

PICADO:

SFX: monedas

Pasa el primer joven, pero

LOCUTOR 1

cuando viene el segundo se

(CICLISTA):

le caen las monedas y el

Andrés espéreme que

celular

se me cayó todo.


PLANO GENERAL:

LOCUTOR 2

El primer joven continúa su

(CICLISTA):

camino riéndose.

Ja Ja Ja nos vemos en la final

PLANO GENERAL:

LOCUTOR OUT

El segundo joven

(voz constitucional

rascándose la cabeza y

juvenil ):

resignado

¡Que no te pase lo

FADE OUT

mismo!

El ciclista en una tienda con

LOCUTOR OUT

su bicicleta, entregando tres

(voz constitucional

botellas de POWERADE y

juvenil ):

reclamando un canguro.

Reúne tres botellas de POWERADE y reclama totalmente gratis un canguro de las olimpiadas 2009 así te aseguras mientras haces deporte


La imagen del canguro, el

LOCUTOR OUT

logo de las olimpiadas 2009

(voz constitucional

y productos POWERADE

juvenil ):

en fondo blanco.

POWERADE, bebida oficial de las olimpiadas 2009


Cu単a de radio


CLIENTE

: POWERADE

PRODUCTO

: POWERADE

MEDIO

: Radio

DURACIÓN

: 30 Segundos

VERSIÓN

: “canguro olimpíadas”

SFX:

pedaleos de bicicleta

SFX:

música de suspenso

SFX: SFX: LOCUTOR 1 (CICLISTA): LOCUTOR 2

esfuerzo físico

Monedas Andrés espéreme que se me cayó todo.

Ja Ja Ja nos vemos en la final

(CICLISTA):

LOCUTOR OUT

¡Que no te pase lo mismo!

(voz constitucional juvenil ): LOCUTOR OUT

Reúne tres botellas de POWERADE y reclama totalmente

(voz constitucional

gratis un canguro de las olimpiadas 2009 así te aseguras

juvenil ):

mientras haces deporte


Afiche


MUPPIE


PENDON


P.O.P.



estrategia creativa