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Posicionamiento Teatro nacional (la castellana) Identifique por qué es un lugar de entrenamiento en Bogotá Porque es un lugar que apoya y promociona

el

concepto

de

cultura a través de la difusión de

las

artes

musicales

y

escénicas,

audiovisuales.

Además de eso, es un espacio que se

presta

como

método

de

diversión y tranquilidad para pasar

en

familia,

grupos

de

amigos o en pareja, manteniendo su

lema

construcción

de de

una

óptima

una

sociedad

demócrata y tolerante. Para así satisfacer y superar las expectativas de los diferentes públicos.


Análisis estratégico (DOFA) del lugar dado 

Debilidades: 1. Al ingresar al teatro, no hay un adecuado espacio para organizar a la gente. 2. No tiene un óptimo lugar para la espera del público menor (Niños);

a

la hora de entrar a la presentación. 3. No

contiene

un

proporcionado

parqueadero para los visitantes que desean ingresar al teatro. 4. Falta de publicidad en cuanto a la señalización de dicho lugar (Teatro). 

Oportunidades: 1. A

los

alrededores

del

teatro,

presenta

buena

variabilidad para diferentes tipos de consumo (cafés, restaurantes, pizzería, bares etc.) 2. Visible a la hora de llegar, posterior mente al frente de teatro 3. Conocimiento de los habitantes al alrededor del sector y del teatro


Fortalezas: 1. Facilidad y accesibilidad a la hora de llegar en cualquier medio de trasporte 2. Está ubicado en una zona central de Bogotá en cualquier dirección  Av 68  Av Boyaca  Av Caracas  Auto Pista Norte  Av Suba 3. En la zona donde se encuentra ubicado el teatro la castellana, al lado está situado un centro comercial de cadena ( Olímpica). 4. En la parte interna del teatro se posee un lugar de frescura

y

tranquilidad

prestando

un

servicio

de

cafetería Oma. 

Amenazas 1. Es central la ubicación del teatro, pero no es visible. 2. Congestión vehicular a la hora de llegada, ya que no contiene una buena infraestructura física de las calles.


Segmentación de mercados y público objetivo La Fundación Teatro Nacional es una empresa cultural líder, con proyección nacional e internacional, abierta a nuevas propuestas y tecnologías, logrando un equilibrio entre la excelencia artística, social y económica. Comprometida en la satisfacción de las demandas de los diversos públicos y en la construcción de un mejor mundo. 

DEMOGRÁFICA

Sexo: Masculino, Femenino y orientaciones sexuales. Adulto tardío (35-60) Adulto temprano (24-35) Adolecente tardío (18-24) Adolecentes Pre (13-17) Niños 6 -12 Grupos sociales (Todas las edades) 

GEOGRÁFICA País: Colombia, Bogotá (barrio la castellana) Tamaño: 7'363.782 de habitantes Densidad: Urbano Clima: Frio


PSICOGRAFICA Personas de estrato 3 en adelante, abierta a todas las personalidades (diferenciación de obras), de cualquier sexo, educación primaria – bachillerato- profesionales, con ingresos de 2 en adelante.

CONDUCTUAL Estudiantes o profesionales más enfocados hacia el arte, la música y el diseño.

Posicionamiento real y esperado El teatro la castellana no se encuentra entre los más destacados por los encuestados, se encuentra más en un punto medio donde un 40% conoce y ha asistido al teatro la castellana. Entre los destacados y a los que más ha frecuentado la gente es al Teatro Jorge Eliecer Gaitán, Teatro Cristóbal Colón y Teatro Astor Plaza. “La Fundación TeaTro nacionaL se propone converTirse en una empresa sólida e influyente en Colombia y Latinoamérica, líder de la industria del espectáculo cultural, articulando en forma eficiente y visionaria la producción artística y los diversos servicios inherentes a la atención y expansión de los públicos y escenarios. Su presencia será sinónimo de garantía en cuanto a la calidad y rentabilidad, convirtiéndose en modelo generador de nuevas empresas cuLTuraLes.”


TOP OF MIND El teatro la castellana no se caracteriza tan de alto nivel, en cuanto a calidad no es lo mejor pero tampoco lo inferior, en el gremio de los teatros en Bogotá no pertenece a los de lo mayor nivel económico. El grado de recordación que deja el teatro no es bueno, puesto que la mayoría de la gente no lo conoce, otros han escuchado solo su nombre y el restante ha asistido de vez en cuando. No causa un gran impacto en la sociedad, la poca gente que lo recuerda, es por la gran artista Fanny Mikey del resto el grado de recordación es muy bajo. TOP OF HEART La mayoría de la gente encuestada prefiere asistir o ver teatro de Comedia, Teatro callejero y Teatro Infantil. TOP OF HAND El teatro la castellana sobresale ante los demás, principalmente por el manejo de obras con temática de comedia, es su especialidad.


ENCUESTA 1) Es de su agrado el Teatro? SI

NO

2) ¿Sabe con cuantos teatros cuenta Bogotá? A) 8 B) 10 C) 15 D) 17 3) Escriba a que teatro es el que ha asistido más veces 4) ¿A cuál de estos teatros ha asistido por lo menos una vez?

A)Teatro Municipal Jorge Eliécer Gaitán B)Teatro Cristóbal Colón C) Fundación Teatro Nacional La Castellana D) Teatro Colsubsidio Roberto Arias Pérez E)Teatro Astor Plaza F) Fundación Teatro Nacional de la 71 G) Ninguno de los anteriores


5) ¿Conoce el Teatro la Castellana? SI

NO

6) ¿Sabe quién es Fanny Mickey? SI

NO

7) ¿Iría a los teatros de Fanny Mickey? SI

NO

8) ¿Qué genero del teatro le gusta más? A) Teatro clásico B) Contemporáneo C) Danza-teatro D) Musicales E) Teatro infantil F) Teatro callejero G) Comedia


Pre-plan de comunicación estratégica Objetivo de Comunicación Mejorar el fragmento externo del teatro la castellana, creando paso a paso un impacto en la sociedad cuyo fin se les sea llamativo e innovador y a su vez llegar a un nivel de recordación y superior a los demás teatros, en el que la humanidad apoye a difundir y a promover el conocimiento artístico que ofrece el teatro la castellana. Plataforma de comunicación La plataforma de comunicación, para el teatro la castellana es mejor la comunicación del teatro hacia los clientes justamente, la comunicación es su función. Pero también están diseñadas para el contacto efectivo y eficaz entre los distintos empleados de la empresa, y los diversos departamentos que la conformen. Tener integración con teléfonos móviles, permitiendo a los usuarios de dichos teléfonos y trabajadores remotos permanecer en contacto. ESTRATEGIAS 

Valiendo que el teatro la castellana pertenece a una encantadora

actriz,

directora

de

teatro,

gestora

de

proyectos culturales e impulsadora de las artes escénicas y


de la vida cultural en Colombia. Se utilizara como el medio más fuerte que ayudara a referenciar y a potencializar la imagen del teatro la Castellana. 

Dar a conocer todos los beneficios que brinda el teatro la castellana como lo son:  La escuela de Fanny Mickey  Taller de teatro  Taller de creación teatral  Talleres especiales  Proyecto pedagógico

DISENO DE TACTICAS  Aprovechando que es una figura reconocida a nivel mundial e histórico, se implementará el uso de dicha imagen en diferentes partes

de

Bogotá

(centros

comerciales,

parques

de

diversiones, parques como la 93, zonta T, etc.) Para promover y difundir dicho conocimiento sobre el teatro la castellana. Es un punto importante ya que las masas se dejan influenciar mucho por lo ven, por la reputación o referencias.  Se

acudirán

a

centros

educativos

como

(colegios

y

universidades) para promover la parte artística que brinda el teatro la castellana.


 Haciendo un análisis para difundiré más la calidad del teatro no sola mente como personal sino como global mente, no solo que por tener un nombre lo reconozcan. Tabla de indicadores (1% a 10%) 1. Resultado o

2. Recurso o

eficacia

eficacia

1.Estrategias

8%

8%

8%

2.Tacticas

9%

6%

6%

3.operativos

8%

5%

9%

Comunicativos

3. Cumplimiento

Teatro la castellana  

Posicionamiento (Trabajo 2)

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