Page 1

De Standaard Ga naar standaard.be »

De Standaard.Biz • Home « • Woensdag 2 januari 2013 Zoek in De Standaard Online • Home • Klantendienst • Beheer abonnement • Beheer registratiefiche • Registreer u gratis • Veelgestelde vragen • Contacteer klantendienst • Neem een abonnement • • De Standaard Shop • De Standaard Dating • • • • • • • • •

BizNieuws Beurs Marketing & Media Mobilia Geld & Gezin Werk Opinie Bereken zelf Voor abonnees

• • • •

Marketing Media Multimedia Trendwatch

Zoek


• e-krant • Klantendienst

Mijn Standaard Weer Beurs Verkeer Registreer u gratis »

Meld u aan »

Log uit

Actuele dossiers: Eurocrisis Dit was 2012

De tael is gansch het volk Weet u wat een Blankenbergse rekening is?

• Marketing


Astrid Bryan : een amazing merk Wordt een mediafenomeen product van het jaar? • vrijdag 28 december 2012, 03u00 • Auteur: Van onze redacteur Jan-Frederik Abbeloos • • • • • •

Aanraden 18 Delen Bewaar Corrigeer E-mail Print

Astrid Bryan raakte bekend door het programma ‘Vlaamse Hollywood Vrouwen', waarin ze rondreed in de intussen legendarische totally pimped out, chromed out pussy wagon.

Lees ook • 28/12/12De fan aan het woord Dossiers • Product van het jaar 2012 BRUSSEL - Wie kent Astrid Bryan niet? Ze wordt geadoreerd en geparodieerd. Maar ze wordt vooral gekocht. Van nagellak tot gemberthee: Astrid Bryan doet de kassa rinkelen. Een persoon nomineren voor ‘Product' van het Jaar, het lijkt misschien wat vreemd. Toch is Astrid Bryan een grote kanshebber om de titel in de wacht te slepen. Want Astrid Nuyens weet zich als Astrid Bryan perfect in de markt van het entertainment te plaatsen. Ze verkoopt zichzelf en doet dat met verve. En zo is La Bryan veel meer dan een mens van vlees en bloed: ze is een kleding- en schoenenlijn, ze is nagellak, ze is een boek, een tv-programma, parfum. Kortom: Astrid Bryan is een merk. Astrid wie ? Voor al wie de voorbije twee jaar in een grot woonde: even terugspoelen. Bryan werd voor het eerst opgemerkt in de reeks Vlaamse Hollywood Vrouwen op VTM. Daarin reed ze rond in de intussen legendarische ‘totally pimped out, chromed out pussy wagon' en viel ze op door haar tomeloze enthousiasme, haar perfecte maten en haar gekke Antwengelse uitspraken. En omdat ze sinds 2006 getrouwd is met de Amerikaanse zakenman Anthony John Adrian Bryan Jr., beter


bekend als John Bryan – of den John dus – die vroeger nog een relatie had met de voormalige Hertogin van York, Sarah Ferguson. Astrid Bryan, de schone uit Merksem die in Hollywood haar steenrijke prins ontmoet. Een sprookje, maar dan in het echt. Ondertussen mogen we het sprookje al drie seizoenen lang volgen in Astrids eigen realityshow op Vijf. Ze is uitgegroeid tot het Vlaamse antwoord op Amerikaanse ‘mediapersonaliteiten' als Kim Kardashian en Paris Hilton. Het zijn mensen die bekend zijn omdat het bekendheden zijn. We kijken ernaar (op), niet zozeer omwille van wat ze kunnen, maar omwille van wie ze zijn, hoe ze er uitzien en hoe ze zich gedragen. Voor jonge meisjes is Astrid Bryan zelfs een heus rolmodel. Als tiener werd Astrid Nuyens gepest omdat ze te groot was, of omdat ze als enige Nederlandstalige op een Franstalig internaat zat. Om nadien uit te groeien tot een model, een stijlicoon, een Vlaamse Hollywood-diva die zich als een vis thuisvoelt in het glinsterende water van Los Angeles. ‘Tienermeisjes hopen hun huidige onzekerheid even succesvol te kunnen afschudden als Astrid en kijken daarom naar haar op,' zegt de manager van Astrid Bryan, Dany Peleman. Guilty pleasure Voor een pak volwassenen is Astrid Bryan ondertussen een guilty pleasure , een fenomeen om met de nodige ironie gade te slaan. Zowel van manieren als van taalgebruik pendelt ze vlot tussen de VS en Antwaarp . Ze blijft iemand van 't Stad, die weet dat het ginderachter allemaal schone schijn is, maar die er ondertussen wel volop van geniet. En wij mogen vanonder de kerktoren stiekem meegenieten met haar avonturen en decadente uitspattingen. Mocht Bryan in haar pussywagon door Antwerpen scheuren, de sinjoren noemden haar ongetwijfeld een ‘kakmadam'. Maar in Los Angeles kan het, en zijn we trots een spion te hebben tussen de rich and famous . Ze is gefascineerd door Hollywood, maar bekijkt het met de nodige Vlaamse nuchterheid', zegt Barbara Salomon van Vijf. Het succes van Astrid is cruciaal voor de zender. Astrid in Wonderland is er het best bekeken programma. Volgens de zender piekte het laatste seizoen op 318.489 kijkers. De piek tijdens het eerste seizoen lag zo'n 40.000 kijkers hoger, maar echt sleet lijkt er nog niet te zitten op de populariteit van de serie. ‘En dankzij haar bereiken we ook een jonger doelpubliek', zegt Salomon. Momenteel lopen de opnames voor het vierde seizoen. Hoeveel er nog komen? ‘Astrid gaat ermee door zolang zij het leuk vindt en het publiek haar niet beu is. Zelf heeft ze de bekendheid niet nodig.' Toch legt die bekendheid haar geen windeieren. Vooral het voorbije jaar is de Vlaamse uitgegroeid tot een fenomeen. Er was een volkstoeloop voor haar op de Boekenbeurs in november, haar biografie is al aan de vierde druk toe en al wat ze dit jaar op de markt bracht, vliegt de deur uit. In mei 2012 lanceerde ze een eigen eerste kledingcollectie die in minder dan twee uur was uitverkocht. Discotheken hebben duizenden euro's veil om Astrid op hun dansvloer te krijgen. Ze mocht Blokken spelen tegen Bart De Wever, ze zetelde in de jury van de Slimste Mens ter Wereld . De marketingmachine bracht haar al flink wat geld op. Haar succes straalt ook af op alles wat alles wat ze aanprijst in haar soap of op de modeblog ‘The Blonde & the Brunette,' Als voorbeeld geeft Peleman het succes van de keramische Visitorbeeldjes van de Belgische kunstenaar Guido Deleu. Een wereldwijde hit voor de Braziliaanse fabrikant Cores da Terra. Maar in Vlaanderen nam de verkoop een extra hoge vlucht toen Astrid Bryan de beeldjes in haar realitysoap herdoopte tot de mini-Johns en de little Johns – naar manlief John Bryan. ‘Sindsdien ligt de verkoop hier opmerkelijk hoger,' zegt Jan Simay, zaakvoerder van Gardeco, de wereldwijde distributeur van de beeldjes. Op dezelfde manier promootte Astrid Bryan ook al het kruidendrankje GingerLove en de schoenen


van Christian Louboutin. ‘Omdat ze er enthousiast over is, niet omdat er een commercieel contract met die merken zou bestaan', zegt Peleman, ‘anders zou het geforceerd overkomen.' Deze maand nog raakte bekend dat Astrid Bryan en haar broer Laurens – de Lau – ambassadeurs worden van de Cliniclowns. In de hoop deze keer flink wat geld in het laatje van de clowns te krijgen. Reclameman Jens Mortier houdt alvast zijn hart vast bij zoveel publieke exposure . ‘Er komt een punt waarop de naïviteit niet meer oprecht voelt. Kijk naar Jean-Marie Pfaff. Toen die reclame voor alles en nog wat begon te maken, werd het ongeloofwaardig. Astrid Bryan zal moeten doseren.' Het is een moeilijke oefening. Enerzijds moet ze nu het commerciële ijzer smeden terwijl het heet is, anderzijds kan te veel Astrid op de televisie en in de boekskes dodelijk zijn voor haar imago en populariteit. Ook haar manager weet dat: ‘Het kan morgen voorbij zijn, of over tien jaar. De vervaldatum van deze media-aandacht kan je nooit voorspellen.' Wat vindt Astrid tot slot eigenlijk zelf van haar nominatie? ‘Ik was heel verbaasd toen ik hoorde dat ik als enige persoon kans maakte om Product van het Jaar te worden,' laat ze weten, ‘en tegelijk ook heel vereerd. Alleen Barack Obama werd als persoon ooit Product van het Jaar. Hem mogelijk opvolgen, how cool would that be?' • • • • • • • •

Aanraden 18 Bewaar Corrigeer Print E-mail Share Delen E-krant

Lees ook

• 28/12/12 De fan aan het woord Dossiers

• Product van het jaar 2012

Tweet Nieuwsoverzicht


Binnenland • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

wo 13:39 Dief vrij na blunder met bewijsmateriaal wo 13:39 Minder blauw op straat door Salduz-wet wo 13:39 Belg eet steeds minder vlees wo 13:19 'Ik durf niet meer alleen over straat' wo 13:11 Armoedeverenigingen boos om aanmaningskosten wo 13:05 'Drogering jongeren in Brugge was werk van zieke geest' wo 12:36 Kris Peeters: ‘Vlaamse regering wil volwaardige partner zijn van gemeentebesturen' wo 12:33 Dubbel zoveel families hebben zomervakantie al geboekt wo 12:23 Tieners vernielen autoruiten in Jette wo 12:17 Haast alle gemeenten krijgen straks een nieuw bestuur wo 12:04 Franse autoverkoop stuikt in elkaar wo 11:53 Koalababy komt uit buidel tevoorschijn in Planckendael wo 11:38 Inbreker tweede keer vrijgesproken na blunder gerecht wo 11:29 Jongen verliest oog bij afsteken van achtergelaten vuurwerk wo 11:17 Trein ramt bestelwagen op overweg in Jurbeke wo 11:17 Ontslagen moslima krijgt 6 maanden loon van Hema wo 10:25 Torfs: ‘Cordon sanitaire aan basis succes De Wever' wo 10:02 ‘Medische regularisatie te streng' wo 09:35 Impasse blijft in Denderleeuw wo 09:18 Bourgeois belooft gemeenten minder bureaucratie wo 08:38 '700 agenten minder op straat door Salduz-wet' wo 06:04 Leraren betrappen directrice op examenfraude di 19:49 Op bezoek bij een nieuwjaarskindje di 19:49 Marathonman start met nieuwe stunt di 19:39 Ongeval met vluchtmisdrijf in Bilzen

Buitenland • • • • • • • • • • • • • • • • •

wo 13:39 'Fiscal cliff' maar voorlopig afgewend wo 13:39 Duizenden Indiërs eisen strengere straffen voor verkrachters wo 13:00 ‘Iran steunt Assad ook uit eigenbelang' wo 12:13 Tien mensen doodgedrukt in stadion Angola wo 11:14 Syrische rebellen vallen luchtmachtbasis aan wo 10:22 Taliban vergelijken Afghanistan met Vietnam wo 09:59 Daders groepsverkrachting in India wilden slachtoffer nadien overrijden wo 09:10 Ongeluk op bouwplaats Shanghai eist vijf levens wo 08:06 Vijf doden bij brand in gebouw nabij Parijs wo 05:58 Huis van Afgevaardigden stemt in met begrotingsdeal di 22:23 'Republikeinen kunnen Amerikaanse begroting niet steunen' di 22:17 1.200 voertuigen brandden uit tijdens oudejaarsnacht in Frankrijk di 21:26 Hogere belastingdruk door begrotingsdeal di 21:24 Dode en 16 gewonden nadat auto in publiek rijdt in Friesland di 20:03 Vrouw valt voor rijdende metro in New York di 19:49 Amerikanen bereiken akkoord over afwenden "fiscal cliff" di 19:39 61 doden bij nieuwjaarsfeest in Ivoorkust


• • • • • • • •

di 19:31 Aanslag op ngo-busje met leraressen in Pakistan di 18:59 Boorschip Shell aan de grond voor Alaska di 18:55 Lichaam dolle schutter Newtown werd al aan vader teruggegeven di 18:46 “Huis moet begrotingsdeal dinsdag aannemen” di 17:48 Met vuurpijl eigen woning in brand gestoken di 16:51 Dodelijke incidenten met vuurwerk in Frankrijk en Italië di 15:51 Tienduizenden Nederlanders duiken ijskoude water in di 15:00 Rellen op Westoever na undercoveractie Israël

• • • • • • • • • • • • • •

wo 13:47 Göteborg voert congestieheffing in wo 13:34 Mexicaan Carlos Slim blijft rijkste ter wereld wo 12:33 Dubbel zoveel families hebben zomervakantie al geboekt wo 12:04 Franse autoverkoop stuikt in elkaar wo 11:59 Spaanse rente naar laagste peil in 9 maanden wo 11:47 ArcelorMittal puurt 1,1 miljard dollar uit Canadese ijzerertsdeal wo 11:22 Nieuw record voor Duitse werkgelegenheid in 2012 wo 11:17 Ontslagen moslima krijgt 6 maanden loon van Hema wo 11:13 ‘Minder dan kwart kmo's denkt aan aanwerven' wo 10:37 Europese beurzen profiteren van Amerikaans begrotingsakkoord wo 09:56 Kerstvakantie geen wondermiddel tegen stress wo 09:39 Nieuwjaarszoenen met je collega’s: ja of nee? wo 05:58 Huis van Afgevaardigden stemt in met begrotingsdeal di 18:58 Controleer of uw gegevens ook gelekt werden door de NMBS

Biz

Cultuur • wo 12:23 Matthias Schoenaerts in Disneyfilm • wo 06:54 Green Day-zanger ontslagen uit ziekenhuis • di 19:25 ‘Amour’ beste film van 2012 voor Vlaamse filmrecensenten

Media • wo 13:42 Zwangere Sofie Dumont verdwijnt even van het scherm • di 22:26 Het Spiegelpaleis

Sport • • • • • • •

wo 14:02 Verspringen voor auto's wo 13:41 Club Brugge informeert bij Anderlecht naar Kaminski wo 13:17 Coach Tito Vilanova groet Barcelona-spelers op training wo 12:47 Novak Djokovic begint 2013 met nederlaag wo 12:35 Rudy De Bie selecteert Jan Denuwelaere voor WB in Rome wo 11:59 Feestvierders beschadigen schans in Bischofshofen wo 11:44 A Bola: 'Club Brugge heeft interesse in N'Diaye en El Adoua'


• • • • • • • • • • • • • • • • • •

wo 11:16 Manchester United laat Chileens toptalent rijpen bij Wigan wo 11:05 Jurgen Van den Broeck leidt Lotto Belisol in Ronde van San Luis wo 10:42 Italië verslaat Duitsland in Hopman Cup wo 10:37 David Goffin ligt uit dubbelspel in Brisbane wo 10:09 LA Clippers grijpen naast achttiende zege op rij wo 09:38 Yanina Wickmayer en Kirsten Flipkens bekampen elkaar in kwartfinale WTA Auckland di 23:05 Antwerp Giants stuurt Reed door di 21:32 Dit was het voetbaljaar 2012 di 20:41 Michael Phelps is weer vrijgezel di 19:23 Van Persie doet van Nistelrooy vergeten di 19:12 Ruben Bemelmans in eerste ronde uitgeschakeld in Chennai di 18:43 Antwerp Giants stuurt Reed door di 17:31 Jurgen Mettepenningen: 'Pauwels vol vertrouwen naar het BK' di 17:24 Niels Albert: ‘Lekke band op slecht moment' di 17:19 Kevin Pauwels: ‘Niet bedoeling om zo vroeg weg te rijden' di 17:17 Verenigde Staten winnen ook tweede duel op Hopman Cup di 17:08 Zdenek Stybar reed laatste Vlaamse cross: 'Spijtig dat ik er geen kon winnen' di 17:06 PSG stelt talent voor: ‘Ik wil de beste ter wereld worden'

Regio • • • • • • • • •

wo 11:29 Jongen verliest oog bij afsteken van achtergelaten vuurwerk wo 10:37 Dode bij aanrijding op E17 in Kruishoutem wo 06:02 Dertigjarige vrouw komt om door CO-vergiftiging di 20:55 16-jarige zwaargewond na aanrijding met vluchtmisdrijf in Bilzen di 18:50 Twee Britse wandelaars geplet door dronken chauffeur in Brugge di 18:39 Man in levensgevaar na sprong in Brusselse tunnel di 15:41 Vijf gewonden bij ongeval op Anderlechtse Industrielaan di 15:25 Auto rijdt in kanaal: twee inzittenden komen om di 15:23 Man (25) uit Houthalen-Helchteren sterft bij ongeval in Zonhoven

Life & Style • • • • • • •

wo 13:42 Zwangere Sofie Dumont verdwijnt even van het scherm wo 12:42 Martini opent nieuwe bar in Brussel wo 12:30 Waarom buiten sporten goed voor je is wo 12:04 Op soldenjacht in deze acht Belgische webshops wo 11:30 Zo houd je goede voornemens vol wo 10:46 Cacharel stuurt zijn kat naar Parijse modeweek wo 08:00 REISTIP. Montenegro, land van de zwarte bergen

Beroemd en Bizar • wo 09:06 Fotojacht op Justin Bieber kost leven aan fotograaf • di 19:16 73-jarige vrouw brengt nieuwjaarsnacht ongewild in supermarkt door • di 16:54 We zijn weer aan einde van de wereld ontsnapt


Mobilia • wo 12:45 Cookoo Watch: snuggere compagnon voor je smartphone • wo 12:01 Schijfruimte winnen door oude iBack-ups te verwijderen • wo 10:38 iPhone-bug laat gebruikers uitslapen

Follow @dsoeconomie Follow @destandaard • Meest recent • Meest aangeraden • Meest gelezen

Meest recente artikels 1. wo 03:00 Rode Duivels scoren ook zonder bal 2. zo 05:00 VIDEO. De meest bekeken commercials van 2012

Meest gelezen artikels 1. zo 05:00 VIDEO. De meest bekeken commercials van 2012 2. wo 03:00 Rode Duivels scoren ook zonder bal

Meest aangeraden artikels 1. wo 03:00 Rode Duivels scoren ook zonder bal 2. zo 05:00 VIDEO. De meest bekeken commercials van 2012

E-column

• TV wordt internet • Op Twitter moet je doortrapt zijn • Boerderij zkt. spelers


• Actie tegen Google • Een verloren jaar voor tablets Meer artikels » DE KIJK VAN VAN DYCK

Fons Van Dyck is managing director bij het reclamebureau think/BBDO. Elke week brengt hij verslag uit over de trends in maatschappij en marketing. • Optimist in 2013 • FACEBOOK OP TV • Big Data Meer artikels »

Marketingblog

• Kranten houden de aandacht vast • VIDEO. Is dit de slechtse lipdub van het jaar? • Royal de Luxe boos op Coca-Cola Meer artikels »

• Boost je energie, zonder cafeïne: 10 tips! Energie te kort? Begin het nieuwe jaar niet met een dipje, maar ga er enthousiast tegenaan! • Ronny verdient tot 4.500 euro bruto/maand. Zijn job? We vroegen aan Ronny Custermans uit Houthalen-Helchteren hoeveel hij maandelijks verdient ...

Niet te missen


BUITENLAND

Stop het tuig in een container Met ingang van 1 januari worden Amsterdammers die voor te veel overlast in hun buurt zorgen, weggestopt in containers. Burgemeester Van der Laan vond het ‘de wereld op zijn kop' dat moegetergde slachtoffers moesten verhuizen en daders werden beloond • lees meer

BINNENLAND

Propere straat dankzij jihad ‘Bèèèè, een drol!' Een twintigtal moslims van een kleine Antwerpse gemeenschap veegde gisteren de straten van Merksem. • lees meer

BINNENLAND

Andrea kan weer dansen De littekens zijn er nog. Op haar benen en op haar hart. Maar tien maanden na het busongeval in Sierre kan Andrea Hoebrechts (12) weer dansen. En lachen, als ze over de sneeuwklassen praat. ‘Het was zo’n heerlijke vakantie. Ik hoop dat ik dat • lees meer

Cultuur


‘Ik moest door een straat lopen. Moeilijk was dat niet' Achter elke ster die u in een televisieserie ziet, staan ‘gewone' mensen die het plaatje mee kleur geven, in volledige anonimiteit. Welkom in de nijvere wereld van de ‘extra's'. • lees meer

Buitenland

Lot van Népal en Baby beroert Fransen Zijn ze ziek, of toch niet? Een spuitje, of is dat moord? Het lot van twee olifanten in de zoo van Lyon beroert heel Frankrijk, van Brigitte Bardot tot prinses Stéphanie. • lees meer

• Het nieuws op maat • • • • •

Nieuwsbrieven Smartphones & tablets RSS Audiokrant De Standaard Online als startpagina

Partners • • • •

Inspired by Corelio Mediargus Reprocopy Metriweb

Nieuws • • • • • • •

Binnenland Buitenland Cultuur Economie Media Sport Beroemd en bizar


• Het weer • Verkeersinformatie

Over De Standaard • • • • • • • • •

Advertenties Contact De Standaard Online Geschiedenis Ombudsman Redactie Solliciteren DS op Facebook DS op Twitter

Tot uw dienst • • • • •

Veelgestelde vragen Klantendienst Beheer uw abonnement Beheer uw registratie Copyright en privacy

Vind • • • • • • •

Een artikel Een auto Een job Een reis Een relatie Een woning Overlijdensberichten

De Standaard is aangesloten bij de Raad voor de Journalistiek en werkt samen met Nieuwsblad.be en L'Avenir.net. Niet gevonden wat u zocht? Probeer A-Z of ons archief.

Amazing Merken  

Astrid en GingerLove in De Standaard

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you