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move ment


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1. an act of moving. 2. a group of people working together to advance their shared political, social, or artistic ideas. 3


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Nuestro “branding” tiene ciertos principios marcados; experimental, incitante, divertido, abierto a lo nuevo y viejo y un fuerte archivo de elementos gráficos que recuerdan a las artes escénicas; movimiento, mente abierta y versatilidad. No queríamos simplemente juntar imágenes y llamarlo “algo nuevo”, queríamos modificarlas para extraer lo mejor de la percepción mencionada anteriormente. Visto esto, había una inmensidad que era tan abierta que estrecharla era el primer objetivo.

Experimental es un concepto muy abierto, cualquier cosa hoy en día puede ser experimental si se modifica y se incita ligeramente. Pero para hacerlo orgánico (y de ese modo alcanzable) teníamos que mantener ciertos principios de diseño en mente antes de dar con una familia gráfica que se ajustase a lo que queríamos representar. Hemos tenido cuidado de no cruzar los límites de lo que implica lo “experimental”, ya que esto podría ser confuso para ciertas personas.

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1 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8

Símbolo Logo Unidad de la marca Variantes normalizadas Colores corporativos Reproducciones Complementos gráficos Tipografías Logo don’ts Medidas de la unidad tipología de las imágenes


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2.1 Monolito 2.2 Zona de informaci贸n 2.3 Banderola 2.4 Mapa 2.5 Poster 2.6 Programa de mano 2.7 Identificador 2.8 Carnet de identificaci贸n 2.9 Indumentaria 2.10 Veh铆culos 2.11 Intr铆nsecos 2.12 Publcidad 2.13 App 2.14 Banderolas


1.1

dad

ntificaci贸n

unida de identi b谩sica


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ad

tificaci贸n ca

1.1.1 S铆mbolo 1.1.2 Logo 1.1.3 Unidad de la marca


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Al ser Fringe, un festival que se realizarรก por primera vez en Barcenola y es diferente e innovador, nos enfocamos en hacer que la imagen de este lo fuese. Colocamos la tipografia en un bloque de tres lineas

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Fringe Fringe Barcelona Barcelona

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Fringe Fringe Barcelona Barcelona

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En la unidad de marca utilizamos el logotipo junto con el sĂ­mbolo de forma que se entrelazan entre ellos como una especie de malla alrededor de la tipografĂ­a, ya que nuestro concepto es de conexiĂłn de la ciudad de Barcelona en diferentes puntos. 15


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1.1.4 Variantes normalizadas


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1.2 Colores corporativos

C 88% M 0% R 0 Y 29% G 179 K 0% B 190


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Sentimos que este tono de turquesa era inmediatamente atrayente para el espectador. Su frescura, su templada temperatura y la actitud informal nos atrajo inmediatamente. Además, después de muchas investigaciones llegamos a la conclusión de que este tono apenas había sido utilizado para personalizar un festival de Artes Escénicas, así que su exclusividad era algo que no podiamos obviar.

En la siguiente página puedes ver nuestros colores secundarios. El naranja, de nuevo, es un color fresco, brillante y llama la atención y te hace sentir curiosidad. El verde oscuro y el naranja oscuro han sido usados para potenciar el naranja y el truquesa.

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el logo en distintas mezclas, basadas en una escala de color de varios tonos. Esto es importante para poder visualizar de cuántas maneras diferentes puede mezclarse y emparejarse el logo en lo que se refiere al contexto de color.

Estas combinaciones de colores os permitirá haceros a la idea de cómo se vería 19


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Paleta de

Colo res corpo rati vos y circulo cromรกtico


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1.3

Repro duccio nes. de la marca


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Aplicaci贸n principal La aplicaci贸n principal de la marca ser谩 la que utiliza el fondo azul tiffany con el logotipo en letras blancas y el simbolo en turquesa oscuro.

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1.3 Reproducciones

Aplicación secundaria La aplicación secundaria de la marca se utilizará para algunas publicaciones o elementos gráficos de la marca y el logotipo va en color blanco con el símbolo en rojo ladrillo.


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Positivo y negativo de la marca

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1.4 Complementos grĂĄficos

Al tratarse de un festival de artes escenicas decidimos utilizar un lenguaje poĂŠtico y expresivo. Utilizamos elementos de collage con partes del cuerpo para que transmitieran esa sensaciĂłn de movimiento, de sentimientos y de el uso de los sentidos.

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Logo don’ts

1.6

No distorcionar No cambiar el esquema No cambiarlo de color No ponerlo en outlines No separar el bloque del logo Usar siempre la aplicacion vertical No usar fondos ocupados


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1.7 medidas de la unidad

Un diagrama con una relaciĂłn le ayudarĂĄ a colocar el sĂ­mbolo y el texto de nuestro logo juntos.


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Hemos demostrado aquí, con las unidades, la construcción exacta de nuestro logo con el símbolo y el texto. Este esquema contiene las medidas perfectamente, asegurándose de que la relación se mantiene siempre en su lugar.

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1.8 TipologĂ­a de las imĂĄgenes


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2.0

ciones icas

aplicac grรกfic


cas

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1.1.1 Símbolo 1.1.2 Logo 1.1.3 Unidad de la marca

2.1 Monolito 2.2 Zona de información 2.3 Banderola 2.4 Mapa 2.5 Poster 2.6 Programa de mano 2.7 Identificador 2.8 Carnet de identificación 2.9 Indumentaria 2.10 Vehículos 2.11 Intrínsecos 2.12 Publcidad 2.13 App 2.14 Banderolas


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2.1 totem/ monolito


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2.2 Zona de informaci贸n


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2.3 Banderola

18-24 AGOSTO 2014


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2.4 Mapa del festival


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2.5 Mapa del festival


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2.6 Poster del festival


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2.7 Programa de mano


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2.8 Programa de mano


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2.9 identificador


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2.8 Carnet de identificaci贸n

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2.10 Indumentaria


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2.11 Transporte


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2.11 IntrĂ­nsecos


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2.11 IntrĂ­nsecos


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2.11 IntrĂ­nsecos


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2.11 IntrĂ­nsecos

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2.12 Publicidad


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2.13 APP

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2.14 Banderola


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