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Ital|aOggi

Marrutì 2E Apríle 2009

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Dall'attiuità dí pubblicitit e marketing conIndependentldeas a super testímonialper Virgin Radia

Lapo, grandi idee anche low cost I clícnti sorlopartner d'affari. Internet? Guìderà glí ahri medín Dr ANDREABrcozzr

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media tradizionali, ùe cede@o via via terEDo a internet Tbiro: non niDimizzaÈ nai il rliente, pelché lui DoDè m s€nplice finldiatorc, rna è il tuo bueine8s partner. Lspo ElkùD docet. E la comrmicazione pubbticitalia ha u ùuovo, Fatico e sintetico Dduale ali Boprawivenza in epoca di crisi. n siovane imprendjtor€ pùla ila ù puìto di osseNazione prierÌesiata. E fon drtorc e Euida, coni sociAlb€rto Fuignani e Ivan M,liÀ Vel€, di Independent Ideas, unbgenzia di comunica.zionecon attivi' tà che vsMo daìa pubbticità al meketins fino asli eventi e che a due anni daÌla lrlgita può sià contar€ su uDa lista di clienti di tutt rùpetto: da Di6el a lévi's, da Fiat a Ijve MoschiDo e Nintendo. .Pèr lfu factoF @b€ la

ché condivido Ìa p6sione di ltuzù pd il Eìondo d€l rock, co! il suo spÍit! positivo, havolget€ e

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D- Quali saranno le novità dilùderEDd€ ld.,s? R. Alla biennaÌe di Yenezia pleseDteEmo úa vodka di ploduioDe it€liana, dedvata da wa con u conept che intega classiD Quali Eono i cuèDti id€ali la ru fsct ra.? R- Più che clienti preferisco pdlare di partner in busircsq come rèÌ calo di $ryin, Dies€Ì, lsii NintlDdo, Fiat, coú i quali gis @llsboriamo. Ma ci pia@rebbe coÌlaborue ùche con Adids. Vespa,Aritalia, o tarti altri nlùchi da idearc e dlanciare. D,Pq@tinuarsa(ÈsceE I'sgrúzia cerch€rÀ Èuovi sb@ chi tuori drÌ'Itslia? Dove? RNmct€nte la (risi-Inde'h, dent Ideas oesce e investe. P€r fde tm p.ima short bst di úercati interessmti oltre all'Italia Fr

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ha ú Duovo, praiico e sinteti co mùuale di soprawiveDza in epoca di crisi. Il siovme implenditore pùla da m pu+t di osseNeione pnvibgiato. E fondatoÉ e guida, @n i s@iAlMo ftrsignad e Iwm MEia Yele, di hdependent Ideas, unagenzia di comunicazione con attività che valmo d€lla srbblicita al úarketing 6no agli weDti e che a due :Ùi dalÌa Ía!.ita può già cortarè sú llm lista di clienti di tutto;sptt : da Desel a L€vi's, da Fiat a Inve Moschiro e NiDt€ndo. "Per ua factory come la nosha i fatton iir crescita sono racchiusi iD tre parole chiave: motivaziooe, orgmizzazione e visioDe.Uno dei notti che abbiamo fatto rosfi, ir questo pedodo di rcstizioni, è dov budset, bis ideas', ma nor siamo @ntrdi a "bis budset, bis ided", ha det, EÌkaÌn a IrdlidoAgt, facendo il put! rui plobÌemi delÌa pubbriciià e sdÌé Fospettive dela su lndepedent Ideas. Ma EÌkaú è sop.attutto ùo chei l]EB media li sa usarc. Per attùare Ì'attenziorc sdla nuova (lmpagE putÈ blicitaria divìrgir Radio (gnppo Finel@) ha addirittua deciso di aÌlo uscire.púbblicitùimente" scopeúo,indossardo per il prima volta i plrmi del testiDonial- ID qu6ti giomi, Ì'inmagjne di Lapo a toBo nudo in crcce sulìa bùdiera o awolto alÌa UÍron Jack in versioDe tricolore rieDpirà afrssioni per shada, pagine 6ui sioDali e atrolÌeÈ saÌecinemt gatrche, pimÌi sch')mi e web. DoúaDda. Iniziamo dal-

R. Più che clienti prefedsco palaE di parttre. in business, cone nel caso di Viryin, Diesel, lavi's, Nintendo, Fiat, @r i qu€li gia coÌlaboriamo.Ma si piacereb be collabomre anche @ Adidas, Vespa,Alitalia, o tati aÌtri úù.hi da ide@ e.ilDci@. D.Perl:dtintl,racr€scerc I ageMia cwh€ra Íùovi sb@chi nrori dal'Italia? Do!€? R. Nonostarte la disi,Indepen dent Ideas oesce e invest€. Per fùe ua piima shorl list di j'u' cati interesBanti oltle alÌ'Italia s€glieo Frùcia, Spa$a, Stati Uniti, BÉBite, Cina, GiappoDe. D. La vostra è úÀa realtà giowaDe, che irterpreta la in chiave comunicazione codtenporarea. Ma coEe cambierà il modo ali comúicare dopo qEsta qisi? PeEa che cambieramo i rapporti di foMa fra i div€rsi media? R- l-a rete, iatemet si sta atrernardo @ne nedia di iferimerÌto (mche per la politi€, vedi Obama) oltre che per le attività commerciali e cultuali. In Bostaa, sarà inteúei a gùiaì-aF gli sÌtri media. Ma in pdsato comein tutúo, ciò che 6nta è 10*hémo, owerc Ìa Bupeúcie su cui venConodprcdotti suoni, itrúEgiDi o ologlaúmi. E doúani questo scheno Bdà sempre più ùterattivo e irteerato con Ìe nostre la caDpaglra Virgin Radio. Come re è venuto ir m6t€ di faE eche da tastimonial? RiEDoÉta. Nor è venuto in

mente a me, mi è stato chiesto da -Albe.to Hazan (patron del gllppo !'ircÌco, nal.), e ho deciso di adeúre p€rcÌú ViryiD è u le

vetrÈk @zionale, pe. la qua' lità del proe€tto, perché Wa}De }IGer (autore desli s@tti, Dù) è u $aldissiúo fotoFafo e per-

D. E quindi come dorà F s€re I'agenzia pubblicitaria del frrtuD? R SneÌÌa,vel@e,iDtecoúessa e, Nimente, indipúdente.

In alto e accanlo,due lm|naglnl dallacampagna pervlrgln Radlocon Lapo ElkanDtsstlmonlal,A slrlstra. la ouù)llcltà Fl6t 500 by Dlosel

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