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電子書的國內外行銷通路解決方案

簡報人:聯合線上udn數位閱讀網企劃總監/陳芝宇 數位閱讀網企劃總監/陳芝宇 簡報人:聯合線上 20071123


AGENDA • • • •

電子書行銷特徵 國外電子書的行銷通路 國內電子書的行銷通路 電子書行銷通路問題


電子書行銷特徵 內容 獨特性、話題性

形式 實用性、工具性

價值 從紙本書延伸的典藏性

使用特性 依不同載具所發展 的閱讀特性


國外電子書:Amazon Web互動功能行銷 互動功能行銷 國外電子書: • 美國Amazon PDF電子書 電子書(E-books/ /E-documents): : 美國 電子書 利用網路書店平台,與實體書搭配行銷、低價促銷, 並廣徵數位著作權。 讀者為你行銷:星號評鑑、 讀者為你行銷:星號評鑑、 延伸閱讀、書籤、書評、 討論區等推薦形式。


內容獨特性:Stephan King的電子書嘗試 的電子書嘗試 內容獨特性: 2000年,驚悚小說家史蒂芬金推出 年,驚悚小說家史蒂芬金推出 Riding the Bullet電子書 電子書, 電子書,未發行 紙本版,短短三天內被下載六十萬 冊。半個月內收入45萬元美金。 冊。半個月內收入 萬元美金。 這本書號稱是真正的電子書─內容 原生、獨特性,而非「紙本書的電 子版」。


內容話題性:手塚治虫電子漫畫書 6.5GB電子書,收錄手 電子書,收錄手 塚治虫漫畫作品全集。 透過手塚迷和日本動 漫畫宣傳管道,廣為 傳佈電子書訊息。


發揮電子書使用特性:免費→下載量 日本Flib網站提供免費電子書, 網站提供免費電子書, 日本 讓網友免費下載,累積高下 載量、高閱讀率,藉此獲取 廣告收益。

兩岸三地廣泛應用免費電子 書、電子雜誌,行銷紙本書、 電影、或其他商品。也包括 行銷電子書的閱讀形式。


發揮電子書功能特性:檢索、效能… 發揮電子書功能特性:檢索、效能


國內電子書行銷通路 udn行銷工具: 行銷工具: 免費試閱 免費試閱 EDM、 、DM 廣告 廣告 網路轉寄 網路轉寄 電子報 電子報 新聞發布 新聞發布 記者會 記者會 贈品、折扣 贈品、折扣 戶外廣告 戶外廣告 團購方案 團購方案 書展 書展 座談會 座談會


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與紙本書搭配促銷、網路宣傳 單篇文章付費下載的推廣模式


電子書行銷通路問題 • • • • • •

業者可運用資源 業者投入成本與市場評估 如何創造優質內容、獨特內容 如何發揮電子書閱讀形式特點 不確定的數位閱讀發展形式 消費者的數位閱讀習慣建立


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