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CORPORATE VIDEOSTORYTELLING e MARKETING NARRATIVO


“Compriamo  storie  quando  vo2amo  i  nostri  poli2ci.     Compriamo  storie  quando  acquis2amo  prodo6.     Compriamo  storie  quando  ci  lasciamo  sedurre  da  un  marchio.     Così,  individui,  prodo6,  imprese,  is2tuzioni  si  raccontano.   Chiunque  voglia  generare  a<enzione,  essere  ricordato,  influenzare  un  pubblico   –  all’interno  di  merca2  saturi  –  deve  conoscere  le  tecniche  della  narrazione.     Per  cercare  lavoro.     Per  la  reputazione.     Per  posizionare  prodo6.     Per  farsi  eleggere.     Per  ba<ere  la  crisi  di  fiducia.     Per  generare  appartenenza.     Per  riposizionare  un’iden2tà  d’impresa  <<invecchiata>>.     Per  rivitalizzare  un  territorio  o  rilanciare  una  ci<à.   I  mo2vi  sono  mol2.     I  tesori  da  raggiungere  enormi”  

(A.  Fontana  “Storytelling”)  


MARKETING NARRATIVO “Non  basta  più  informare,  comunicare,  coinvolgere,   ma  diventa  necessario  NARRARE  perché  i  processi  di   costruzione  e  condivisione  del  valore  economico,   sociale  e  poli;co  non  sono  più  domina;  solo  dalla   prestazione  opera;va  che  poteva  essere   ogge<vamente  comunicata.     Così  i  brand  iniziano  a  raccontare  storie.  I  prodo.   iniziano  a  essere  storie.     E  il  marke;ng  diviene  narra;vo.”                                                                            (A.  Fontana,  Narrare  il  consumo)  


Il MARKETING NARRATIVO è al centro del dibattito sulle nuove pratiche di consumo e di Corporate Storyselling


Casi di storytelling aziendale:  


“La  Rete,  per  sua  natura,  è  faJa  di  percorsi  di  navigazione  e  quindi  di   narrazione  che  sfuggono  alla  logica  lineare  e  top  down”    


Storytelling  aziendale:  

storie  di  realtà  in  evoluzione,  crescita  e  sviluppo.   Dalla  storia  dell’azienda,  del  suo  contesto  e  territorio,     alle  esperienze  dei  lavoratori  e  delle  persone  che  hanno  costruito  l’impresa  nel  tempo  

SeJore  tessile:     foto  d’archivio  storico  aziendale,   1930  


SeJore  tessile:   taglio  automa;zzato  del  tessuto,   2011    

Il  racconto  per  immagini  valorizza   il  lavoro,  la  passione  e  l’amore  per   l’azienda,  la  sua  crescita  e  la  sua   storia.   Fotografie  traJe  da:   “Recta  srl”,  catalogo  di  promozione  e   documentazione  aziendale  –  Produzione   Camera  a  Sud  


“La  narrazione  scaturisce  sempre  più  dalla  qualità  delle  relazioni   che  l’azienda  è  in  grado  di  costruire  quo;dianamente  in  rete”  


SOCIAL MEDIA MARKETING la  diffusione  dei  social  media  sancisce  la  morte   dell’audience  che  passivamente  recepisce  la  narrazione   d’impresa.  In  rete  chiunque  può  partecipare  alla   formazione  del  grande  racconto  aziendale,  influendo  con  le   proprie  opinioni  sulle  percezioni  altrui.  

Non  più  solo  radio,  stampa  e  tv  quali  meri  contenitori   aJraverso  i  quali  replicare  il  medesimo  messaggio   promozionale:  computer,  smartphone,  tablet,   rappresentano  vere  e  proprie  pia=aforme  grazie  alle   quali  veicolare  il  racconto  aziendale  progeJando  un  vera   e  propria  narrazione transmediale.    


TRANSMEDIA  STORYTELLING     (Henry  Jenkins)    

è  un  processo  nel  quale  gli  elemen;  di  una  storia   vengono  dissemina?  aJraverso  canali  diversi  allo   scopo  di  creare  una  esperienza  unica  e  coordinata.  In   pra;ca  ogni  medium  viene  u;lizzato  per  veicolare  un   tassello  specifico  di  una  storia  molto  più  ampia.  

“Le  storie  amplificano  la  memorabilità”   il  web,  pensato  come  spazio  narra?vo,  offre   inedite  possibilità  di  caJurare  l’aJenzione  dei   propri  pubblici  aJraverso  il  racconto  

“..al  tempo  dei  social  media  una  storia   non  ha  valore  se  non  viene  condivisa   spontaneamente.”  


Le  VIDEO  NARRRAZIONI  AZIENDALI     di  Camera  a  Sud   storie  di  vita  dei  lavoratori  e  delle  persone  che  hanno  costruito   l’impresa   backstage  di  even;  aziendali   racconto  dei  territori  che  ospitano  l’azienda   video-­‐racconto  della  mission  d’impresa   video  mailing   video-­‐brochures  

video  per  wai;ng  rooms   documentario  aziendale    

video-­‐documentazione  di  proge<  ed  even;  


Camera  a  Sud  Soc.  Coop.  

Via  G.  Salvemini  40  -­‐  70056  MolfeJa   080  40.38.914   345  26.99.139  

info@coopera;vacameraasud.it   www.coopera;vacameraasud.it  


La narrazioni aziendali  

Come usare efficacemente le narrazioni per raccontare imprese e lavoro

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