Posicionamiento
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA rendimiento_seguridad_calidad_robustez
“...Determinados atributos que juzgan y sitúan a la marca en un lugar mental concreto, y en relación a otras marcas...” El consumidor asigna ciertas posiciones mentales a las marcas por él conocidas. Este esfuerzo de situación mental de la marca ha de hacerse en base a determinados atributos que juzgan y sitúan a la marca en un lugar mental concreto, y en relación a otras marcas sobre las que ya asignó determinada posición según tales atributos, incluyendo la marca ideal, que quedará definida como la perfecta para el público en ese mismo contexto competidor. Estrategia de Empresa y Posicionamiento de producto en la industria del automóvil”.
de imagen percibida por el público y/o imagen deseada por la empresa. Si bien aquí se muestra el concepto en relación a la organización, éste es aplicable al ámbito de la marca El resultado del estudio de estas percepciones constituye Por lo tanto, por posi-cionamiento el concepto de posicionamiento analítico. perceptual se entiende la situación relativa que una empresa tiene en relación a otras organizaciones competidoras, en base a determinados atributos, que a modo de ejes, configuran el contexto de referencia de dicho conjunto de empresas y organizaciones en términos Dicha asociación entre la marca y los atributos que la juzgan se produce en base a impresiones, creencias y percepciones que el demandante haya tenido respecto a la marca que efectivamente posiciona.