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Embalagem Blockade


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O cliente

A Blockade é uma indústria de impermeabilizantes 100% pernambucana. Possui uma linha completa de produtos que age preventivamente e corretivamente nas infiltração das paredes, telhados, caixas d`água, piscinas, cisternas, entre outras partes das construções civis.


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Problemática

A Blockade envasa seus impermeabilizantes em baldes plásticos na cor branca, sendo o mais comercial o balde de 3.8 litros. A identificação do produto é feita através de rótulos customizados e colados nos baldes. Embora o cliente tivesse uma redução de custo por ter um balde único e um rótulo unicamente frontal, visualizava três pontos altamente negativos e desagregadores de valor para sua marca: - O primeiro problema se dava em função das revendas geralmente não vender a linha completa de produtos


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Problemática

Blockade. Desta forma, o consumidor desconhecia as possibilidades de soluções oferecidas por esta empresa e muitas vezes, o mesmo acabava comprando um determinado produto Blockade e outro produto de marca concorrente, mesmo ela também possuindo um similar. - O segundo problema é percebido também na gôndola, visto que, quando o balde não está bem arrumado, corre o risco do rótulo ficar posicionado para trás e o consumidor se deparar com a parte branca do balde e


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Problemática

sem identificação, prejudicando a imagem da marca. Isto se potencializa quando é feito pontos extras, do tipo “ilhas”, nos corredores das lojas, pois caso o consumidor trafegue no sentido de trás para a frente do corredor, passará pela pilha de produtos sem visualizar a marca. - O terceiro problema pode ser classificado muito mais como uma oportunidade perdida, visto que é extremamente comum os profissionais da construção civil, como pedreiros e mestres de obras, usarem os baldes vazios como recipientes de preparo de misturas. É


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Problemática

fato também que estes recipientes são usados até mesmo como baldes de água por consumidores diversos em suas residências. Em ambas as situações de reuso desta embalagem, os rótulos individualizados de cada produto são retirados ou descolados naturalmente em função da lavagem da mesma, destruindo assim a única identificação e ligação existente com a marca.


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Desafios

Pensar estrategicamente em soluções que gerassem um visual mais impactante e impactante; criar elemento informativo sobre toda a linha Blockade independentemente do produto comprado, mas sem perder o rótulo customizado por questões técnicas; dar sobrevida a marca quando os baldes forem reutilizados. Além desses desafios, o cliente não queria aumentar de forma significativa seu custo com embalagens, nem tampouco reduzir sua capacidade produtiva durante o processo de rotulagem com a colocação de rótulos duplos (frente e verso do balde), caso esta fosse uma opção.


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Construção

Durante nossa reunião de brainstorm, estabelecemos como foco e desafio próprio resolver todos os problemas com uma solução minimalista, diferenciada, impactante e com o mínimo de custo adicional de produção para o cliente, dando sequência as seguintes etapas estratégicas e criativas: • Identificamos que o processo de impressão direta no balde oneraria de forma ínfima o custo de embalagem, desde que a imagem a ser impressa fosse única para todo o quantitativo comprado pelo cliente. • É fato que a percepção do consumidor torna-se muito


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Construção

mais aguçada quando temos a presença de mais elementos gráficos do que textuais. Diante disto, criamos com exclusividade a imagem tridimensional de uma casa, fatiada em pedaços estratégicos e, em cada setor da obra que se encaixasse um produto da linha Blockade, identificamos o mesmo com cores diferentes e boxes de textos informando qual era o produto indicado para aquele ponto. Estas cores estão presentes também nos rótulos customizados de cada produto, criando associação. A este conjunto, denominamos de contra rótulo.


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Construção

• Quanto ao rótulo principal, optamos pela manutenção dos já existentes e produzidos no passado por outro designer, pois os mesmos identificavam bem o produto, principalmente com as informações técnicas necessárias para o consumidor. Fizemos apenas pequenos ajustes de layout, de forma que permitisse uma redução na poluição visual e consequentemente mais destaque para a própria marca. • Tecnicamente, o processo de impressão direto no balde pode ser feito em 360º e, quer a impressão seja na frente e atrás ou somente em uma das faces, o custo é o


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mesmo. Logo, como já haveria a impressão da casa e da linha completa de produtos no verso, projetamos a marca para ser impressa na frente do balde, de tal forma que ao colar o rótulo, a mesma ficasse por baixo deste sem gerar sombra e causar prejuízo visual, entretanto, na reutilização da embalagem vazia como balde, ao haver o descolamento do rótulo, a marca estaria efetivamente impressa no mesmo, ganhando sobrevida, mobilidade e presença constante junto ao cliente e/ou potenciais novos clientes.


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Resultados

A estratégia adotada associada à solução gráfica proposta, resultou numa embalagem de belo visual e com grande impacto de PDV (ponto de venda). As informações gráficas e textuais de rótulos e contra rótulos são suficientemente informativas, tanto em termos de linha de produtos versus aplicabilidade, como do ponto de vista técnico. A embalagem passou a conversar com o consumidor, o arquiteto, o engenheiro e o técnico operacional, de forma customizada, pois cada um entenderá a mensagem de acordo com a linguagem


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Resultados

que mais se identificar (imagem, local de aplicação, textos informativos, textos técnicos e gravuras). Desta forma, todos os problemas apontados pelo cliente foram solucionados, e com uma alternativa completamente alinhada ao custo desejado pelo mesmo. A aprovação e implantação da mesma no mercado foi de imediato, a satisfação do cliente foi plena e as imagens da marca e dos produtos alavancadas.


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Resultado final

Protótipo

Fotos reais


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Ficha técnica

Direção de Criação: Valdênio Rodrigues Direção de Atendimento: Marconi Colares Direção de Arte: Eduardo Abreu e Narjara Lobo Redação: Valdênio Rodrigues Planejamento: Marconi Colares e Valdênio Rodrigues Mídia: Rebeca Buarque


Case embalagem Blockade