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EDITORIAL

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EDITORIAL

Concurso para un vieja que se siente muy nueva

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Solo para Estudiantes y Docentes


SUMARIO

4. EDITORIAL

nuEstra

6. LAS GREÑAS

PORTADA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL HUILA CORHUILA Dr. Virgilio Barrera Castro Rector. Dr. Robinsón Casallas Montealegre Vicerrector Académico Dr. Jesús Reinel Lizcano Rebolledo Decano Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Dr. Ernesto Cabrera Tejada Director Mercadeo Publicidad y Ventas La Revista Universitaria FIRMA es una publicación del Programa Profesional de Mercadeo Publicidad y Ventas de la Corporación Universitaria del Huila, CORHUILA, en Neiva Huila Colombia. Ernesto Cabrera Tejada Director Nico Domenico Albano Editor de contenidos Julieta Bolaños Alba Rosario Bonilla Liliana Gutiérrez José Fernando Mejía Henry Matallana Ricardo Cabrera Heriberto Carrera Floricel Cangrejo Luis A. Muñoz Jaime Arenas William Cuellar Comité editorial José Manuel Gaitán Oficina de Comunicaciones UDE- CORHUILA Editor

Las opiniones vertidas en los artículos no representan forzosamente el pensamiento del programa profesional de Mercadeo Publicidad y Ventas, la Universidad CORHUILA, o de la Revista Universitaria FIRMA y son responsabilidad exclusiva de su autor. DISEÑO E IMPRESIÓN LITOCENTRAL SAS PBX: 8758014 Neiva - Huila - Colombia ISSN 2027-2057 ©programa de Mercadeo Publicidad y Ventas. La circulación de la REVISTA FIRMA es de 2.200 ejemplares Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización o sin que se indique la procedencia de cada contenido Revista Universitaria FIRMA. Versión Impresa

Si vuelves los pasosos notarás la diferencia de haber empezado y progresar,…

DEL CAMALEÓN

Homenaje a Nuestros destacados Estudiantes

“Tener Tiempo” en donde el conocimiento crece en una forma veloz…

12. CUANDO

9. LA SOCIA

SALÍA

Recordando el viejo sonero...

MEDIAL

Nuevos retos y desafíos para la integridad de las marcas

16. SER

19. DELÉITATE CON LO NUESTRO

DOCENTE Consiste en brindar vuelos de altura, sembrar utopía, estar abierto a la aventura de los desconocido.

una estrategia desarrollada por la Alcaldía de Neiva

23. BUEN

24. CAMILA Y NELSON

Destacados estudiantes de Mercadeo Publicidad y Ventas se incluyen en porpuestas internacionales.

ANUNCIO Sencillez no es lo mismo que simpleza, lo uno es sutil lo otro… ramplón!

36. APOLOGÍA

42. SAFARI Frases que movieron la cajas registradoras del siglo XX

DE LA AMISTAD

Un amigo puede compararse como la obra maestra de la naturaleza

43. FRASES

PUBLICI...... Emprender una aventura bajo la magia artística de la lente en un paraíso de posibilidades


EDITORIAL

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¡Van Cuatro!

olver… como el tango de Gardel, así es la publicidad y así son los sentimientos que evoca.

Si vuelves tras los pasos, notarás la diferencia entre haber empezado y progresar, y si vuelves los pasos atrás notarás que difícil ha sido para algunos mientras tú vas allá… volver con la frente en alto y con el conocimiento competente que deja la experiencia de salir. Debes proponerte salir a un seminario, a un congreso, a un premio de publicidad, escribe, participa, dibuja, grafica acepta el desafío, rompe la circunstancia de temor, aventaja a los demás o ellos te aventajaran. Esta publicación en su cuarta edición no se asemeja a la primera ni a la tercera y menos a la segunda, vamos lento pero un poco mejor, aquí ya opina el docente que sabe de su responsabilidad y trata con criterio los temas, sus temas; el estudiante que antes un poco miedoso se queja de sus excesivas labores y dejan de último lo que debiera ser primero, escribir sobre su propia razón de ser, sobre su propio conocimiento, el mismo que

verbalmente comentan, entonces pareciera fácil, pero volvemos, no existe nada más terrible y difícil que sentarse frente a un papel en blanco, obvio cuando no se tiene de que escribir, no se escribe, cuando se tiene cosas por contar se cuentan y así todos tenemos cosas por decir a quien decir sobre lo que conocemos, esta sigue siendo la experimental muestra de una labor meritoria y callada. Sabes ahora porque es tan difícil escribir al menos de lo que hablamos siempre, y claro es la pregunta para el docente, de tanto que hablaste en clase hoy, ¿no te quedó siquiera para escribir una cuartilla? Recuerdo como ustedes ahora esas lecciones del método Palmer en donde eran planas y planas para el día siguiente y luego en las cartillas seguían las planas pero conociendo el abecedario y nos tocaba escribir y nos dolía la mano, ahora nos duele… no sé, pero algo duele y no deja escribir, creo que debe ser el desconocimiento, la pereza, el tiempo reducido, las ganas, el interés… hagamos esta reflexión y consideremos que en la quinta edición todos vamos a escribir, todos tenemos algo por decir. Vamos como el tango de Gardel… Volver! Este cuarto numero, espero les atore algo para que se manifiesten y no sigan diciendo que no son de la revista, que si es nuestra y es del programa y de la U. Pero que ustedes no tuvieron nada que ver, acuérdense porque quisieron, ustedes son de la U. ¡Todos!


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Alerta de Noticias de Puro Marketing Anúnciese en Puromarketing La transformación de los medios y la inversión publicitaria al formato digital es evidente Twitter lanza “Twitter Analitics”, su nuevo servicio de analisis de datos “El poder de guiar la demanda televisiva pasará a los propios consumidores” CocaCola lanza su nueva campaña de Navidad con “intercambio de ilusiones” Diset lanza un nuevo juego para amantes de la publicidad y las marcas Los cupones de descuento, los productos más buscados por los internautas españoles Auge del marketing y la publicidad en los video online Marketing digital: Llega la primera red social en el punto de venta Más de 200 congresistas se darán cita en el Cuarto Congreso de Marketing de Ciudades, Citymarketing Elche 2010 “El problema del Comercio electrónico en España sigue siendo la falta de confianza del comprador” Los consumidores latinos ven la publicidad como algo divertido y entretenido ¿Toman las marcas en serio a los bloggers profesionales y aficionados? La comunicación digital marcará la transformación de las RRPP en España en la próxima década Récord de beneficios de publicidad online en Estados Unidos


APUNTES

LAS GREÑAS

DEL

CAMALEÓN

(Léase: ¡arriesgando un par de pelos para cultivar una buena melena)

B

que buscan valores verdaderos y duraderos, sobre la búsqueda de la satisfacción a corto plazo de clientes “perezosos” nos han hecho reducirnos a nuestra zona de comodidad. Entonces frases como: el cliente siempre tiene la razón se nos volvieron estribillo, tememos guiarlo y nos decidimos por “acompañarlo” al parecer el cliente se nos ha transformado en una brújula invertida pues nos muestra los sitios comunes andados, en lugar de su verdadera función, una guía que nos muestra para donde vamos. Diciéndolo con una expresión algo prosaica: estamos afectados de provincianismo, hemos orientado nuestro trabajo, a lo establecido, al localismo generando una cultura del aquí y el ahora, que no nos deja surgir, nos amarra a la idea del pueblito y no nos deja llevar nuestras ideas al sitio donde deben estar. Este es un nuevo siglo, del provincianismo sólo obtenemos beneficios que nos hacen amodorrarnos y avances mínimos, pero a ver… cuando nos atrevemos a ofrecer creatividad al cubo, ¿acaso los negocios no tienen la posibilidad de desarrollarse exponencialmente?

MARCELA BERMÚDEZ G. Catedrática CORHUILA

ueno, mirémoslo de esta manera: en esta jungla existían muchos camaleones, muchísimos, es decir miles; cientos de miles… ¿nos esta quedando claro? camaleones por todas partes. Cuando nos enfrentamos al mundo actual, globalizado y multicultural es común escuchar teorías que prometen resultados que palabras más palabras menos nos dejan alguna de estas ecuaciones: 1. Zona de comodidad + saber quien fue el hijodesu! que se ha llevado tu queso = mínimo: ejecutivo 2. Zona de comodidad + esa desgraciada vaca irrebatiblemente tuvo la culpa mijo! = mínimo: supervisor 3. Zona de comodidad + no te esperaste y te comiste el bendito masmélo, no jodás! = mínimo: ¡la zona es mía! ¿A alguien le suenan conocidas? Las damos por sentadas y obviamente ya todos las hemos leído, analizado, digerido, procesado, y luego (redoble de tambores) las hemos puesto en marcha, entonces tenemos que nos hemos dado a la tarea de homogenizarnos. En un mundo en constante evolución, las nuevas ideas que debieran empujar a las empresas

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APUNTES antes, al estancamiento, es decir son sinónimo de extinción. Esta evolución es un concepto independiente y preciso en cualquier perfil, tanto es necesaria en Ámsterdam como lo es en Neiva, así como Omnicom Group lo aplica una empresa de barrio lo debe hacer.

Es así que hoy en día es muy difícil que una empresa tenga un éxito medianamente notorio apoyándose únicamente en la atención al cliente y menos si la misma tiene una óptica servil, pues en la actual sociedad llena de cambios continuos nadie (ni ellos ni nosotros), es capaz de pronosticar con certeza los próximos cambios del mercado. El Mercadeo y obviamente la Publicidad implican mucho más que responder con formulas mágicas a los vaivenes del mercado pues de esa manera estaríamos corriendo “después de”, estaríamos reaccionando y no estaríamos anticipándonos, (el que pega primero….). El “truco” en este momento, viene dado proporcionalmente por la innovación y la creatividad, más que por el continuo posicionamiento de un mismo producto o servicio, cientos de veces optamos por las vías conocidas, la cotidianidad casi que nos obliga a hacerlo, actuamos como siempre, usualmente de acuerdo a la experiencia dejando de lado la inspiración, solucionando erradamente situaciones presentes con respuestas que dieron resultado en el pasado. Mirémoslo de esta manera equivocarse no es fallar, fallar es querer llegar a resultados diferentes haciendo siempre las mismas cosas. Recordemos la evolución de marca que tuvo Puma, no se habían obtenido resultados positivos en años de dedicación al sólo perfeccionamiento de lo que ya conocían, pero cuando actuaron de forma ágil, audaz, arriesgada y eficiente (bueno, en algunos casos con algunas “imperfecciones”), llegaron a cotas a las que nadie se hubiera imaginado esta marca llegaría, ahora ya todos conocemos los resultados: no sólo satisfagamos a nuestros clientes, sino sorprendámoslos.

“Tener tiempo” en una sociedad donde el conocimiento crece de forma veloz es cada vez más difícil, ya en este mismísimo momento un grupo de personas esta preparando alguna nueva tendencia. Si no somos nosotros alguien más, esta quebrando el paradigma. La Publicidad está cambiando y del cambio ya no se habla, se busca. Busquemos nuevos modelos para enamorar al comprador, ¿pasacalles en las carreteras o en las vías públicas?, ¿avisos neón? parafraseando a Shakira estas herramientas ya me huelen a waka-waka, este es el momento y el ahora hay que empezar a innovar sobre publicidad y conseguir salir de la zona de comodidad donde todo es más fácil. Y fue así que el pequeño camaleón, se vio a sí mismo repetido hasta el cansancio en los demás, pensó y repensó. Y decidido a dejar de adaptarse a dejar de querer parecerse a la gran masa amorfa, tres pelos empezó a cultivar…. ah! si este camaleón hablara, si este camaleón hablara pues me haría millonaria por que ¿donde se ha visto un camaleón greñudo?

Necesitamos la capacidad de organizar cosas diferentes y notables, para evitar el estancamiento y desde luego, evolucionar es decir la creatividad, no sólo es útil al solucionar problemas comunicativos, (“artísticos” apunta mi amigo Nicolás) sino para usarla en la búsqueda de nuevos rumbos de gestión-administración que nos den vía abierta y nos dejen ocuparnos en la búsqueda del progreso. Actualmente quienes no puedan cambiar, evolucionar y reinventarse a sí mismos para adecuarse a las situaciones futuras, están condenados, como lo anotaba

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EDITORIAL

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MEDIOS

Los

sociaL

mEDia

impLican nuEvos rEtos Y DEsaFÍos para La intEgriDaD DE Las marcas

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DE LA REDACCiÓN

uatro de cada 10 piensan los vendedores de la marca social crea nuevos desafíos para mantener la integridad de la marca

Los medios de comunicación sociales ha cambiado mucho la forma en la que los consumidores se comunican entre sí, y les ha otorgado la capacidad para transmitir opiniones sobre marcas, productos y servicios más allá de lo que el tradicional boca-a-boca puede conseguir. Según un estudio de la agencia de branding MiresBall y KRC Research, el 40% de los representantes de marcas en todo el mundo consideran que los medios y redes sociales implican nuevos retos y desafíos para la integridad de sus marcas. Más de un tercio reconoció que las redes sociales afectaron a sus marcas de forma significativa y lo suficiente para tener que aplicar cambios en sus estrategias de marketing. Sin embargo, ante el aumento de los usuarios y la popularidad de los medios y redes sociales como Facebook, con más de 500 millones de usuarios a nivel mundial, o servicios como Twitter con una gran corriente de actividad y conversaciones, los retos que pueden plantearse merecen la pena ya que a través de este tipo de medios las marcas pueden tener la oportunidad de llegar a los consumidores y potenciales nuevos clientes. El estudio destaca además que la gran mayoría de los empresas consideran que la marca debe definir y representar de forma clara los valores de una empresa o producto, y el mensaje que debe comunicarse a través de los diversos medios de comunicación sociales debe de ser lo más transparente posible para alcanzar una mayor efectividad y confianza ante los usuarios y consumidores.

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UDE. Comunicaciones José Manuel Gaitán, Ernesto Cabrera Tejada, Jesús Reinel Lizcano


PUBLICIDAD

La BIBLIa

DE La

PUBLICIDAD pDp, sE transForma En EcoLibro

Gutemberg. La era de Gutemberg se ha mantenido vigente, sin embargo, el libro electrónico, libro digital, e-book o ecolibro, ya es una realidad que va ganando terreno. Un libro electrónico no es más que la digitalización de un libro originariamente editado en papel, que puede encontrarse en Internet o en CD-ROM y que puede ser leído en cualquier dispositivo que disponga de una pantalla y memoria. El formato digital le permite al PDP sincronizarse con las pautas internacionales A finales de la primera década del siglo XXI comenzaron a aparecer dispositivos cuya función es servir exclusivamente al libro electrónico, como el recientemente lanzado IPad, que ha causado furor a nivel global. El reto del Ecolibro

WiLLiAM CUELLAR CAtEDRátiCO CORHUiLA

El ecolibro, libro digital, e-book o libro electrónico es un formato que ya es presente. PDP asumió el reto en Venezuela de migrar hacia esta plataforma de lectura

C

on la escritura se inicia la historia, porque con ella el hombre desarrolló la capacidad de registrar datos y hechos; inicialmente sobre formatos tan disímiles como las estelas de piedra, de madera o las tablillas de barro. Hacia el 3000AC., la antigua civilización egipcia comenzó a fabricar un soporte ligero de origen vegetal: el papiro. Siglos más adelante en Pérgamo se inició la producción del pergamino, que al igual que el papiro, se presentaba en forma de rollos. Los textos encuadernados aparecieron con los manuscritos medievales, pesados y costosos, que fueron sustituidos en el siglo XV por el producto de la primera gran revolución tecnológica mundial: el libro de papel salido de la imprenta de tipos móviles de Johannes

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EDITORIAL El Ecolibro es una realidad que impone retos a la industria editorial en cuanto a los cambios en los modelos de comercialización y distribución de los libros. Según Jorge Frangalillo, profesor de la Universidad de Barcelona (España), “Libro y lector son conceptos que están cambiando” porque el “concepto de libro, relacionado hasta hace poco con el de material impreso, que es el universo de los soportes físicos, se amplía considerablemente como consecuencia de las innovaciones tecnológicas que permiten multiplicar la difusión de un texto hasta el infinito”. Los principales eventos editoriales del mundo están dándole la cara a esta realidad incluyendo cada vez más Ecolibros en sus exhibiciones, tal como ocurrió en la Feria de Francfort del año pasado. Sin embargo existen algunos pioneros como MIT Press, editora universitaria del Instituto Tecnológico de Massachusetts, han llevado libros electrónicos a esta exposición desde principios de la década de 1990. El Ecolibro es una realidad que impone retos a la industria editorial en cuanto a los cambios en los modelos de comercialización y distribución Esta creciente tendencia también llega a Latinoamérica, ya que la XXIII Feria Internacional del Libro de Bogotá de este año tendrá la ‘Primera muestra Internacional y Encuentro del Libro Digital’, en donde expertos internacionales compartirán sus conocimientos acerca de los modelos de gestión que se han implementado para la comercialización y distribución del Ecolibro. Iniciativa venezolana Con el fin de mejorar la calidad del servicio, aumentar la cantidad de información, disminuir los costos de producción, y contribuir con la preservación del medio ambiente, la Publicación Digital Publicitaria (PDP) pasó a ser un Ecolibro. Así el impreso creado por el señor Angel Hernández Blanco, conocido como PPP, evolucionó para darle paso a una publicación digital. La Publicación Digital Publicitaria (PDP), es un directorio “totalmente producido en Venezuela”, que concentra información general del mundo de la publicidad. Se presenta en formato digital (CD), pero manteniendo la estructura y el orden de presentación de datos que ostentaba su antecesor: el PPP, mejor

conocido como “la Biblia de la Publicidad”. De esta manera PDP le da continuidad a 40 años de historia en el mercado nacional, manteniéndose como una herramienta de trabajo imprescindible para los profesionales de la publicidad, mercadotecnia, ventas, relaciones públicas y promoción. El formato digital le permite al PDP sincronizarse con las pautas internacionales: las versiones electrónicas están en demanda porque son más convenientes, al ser ligeras, transportables, ocupar menos espacio y estár disponibles para más lectores. Para mayor información, recomendamos revisar la página web: www.labibliadelapublicidad.com. En Facebook: La Biblia de la Publicidad, PDP y en Twitter: @labibliapdp

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CRÓNICA

DE CUBA...sin PuBLICIDaD CuanDo saLÍ

(FraGMEnto)

R

ERNEstO CABRERA t. DiRECtOR PROGRAMA MPV

ecordando el viejo sonero no pude dejar de sentir nostalgia al salir de Cuba, después de unos días que me permitieron incluso adentrarme en el corazón de la isla y de sus gentes. La alegre y amarillenta sonrisa del conductor de la “guagua” (bus) contagiaba, así son; “bullosos” y extrovertidos, aun en medio de las prohibiciones; la publicidad por ejemplo. En Varadero un esplendido lugar de playas blancas y mar de cristal, aún las inmensas casas de veraneo norteamericano, subsisten; son hermosas a punto de caer, algunas en manos de hoteleros, otras para bares y almacenes para extranjeros pero nada de publicidad. “El bolsillo del turista alcanza pa, todo viejo” dice Pavel Figueroa, un capitán de chóferes… “aquí nadie sabe donde esta Fidel, aquí no hay ricos sino en el gobierno”, “aquí todo se paga ” dice Antonio, un interprete de tamboras que exhibe sus manos peladas y un diente de oro que le fascina casi a todos los cubanos, dice que trabaja en “Tropicana” el más conocido y famoso Club Nigt de La Habana. Sin publicidad.

Los cubanos en la isla son 4 millones, 2.5 son policías es difícil hacer algo sin que se sepa, aún así existen osados ladronzuelos y múltiples vendedores de tabacos “chimbos”, COHIBA, marca reconocida pero sin publicidad.

EL “CHE” Es EL VErDaDEro HÉroE Para Los CuBanos, a FIDEL LE rEsPEtan PorQuE Es DIos Y Es DIaBLo.

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Cuba es una en la Habana otra en Varadero y otra en el campo… 170 kilómetros al sur, esta la ciudad de Cienfuegos, vallas alusivas a la revolución, al “Che”, a los detenidos cubanos, y la inmensa chimenea de la central eléctrica. No hay publicidad En el campo encontramos guayabas… tomamos unas por insinuación del chófer y una asustada anciana salió y nos dijo “eso no es mío, cojan, aquí yo no tengo nada, nada.. se ofusco y se entró… nos apenó pero Pavel, el chófer, nos invito a ofrecerle un CUC, ella no quería recibir por temor a ser denunciada por vender producto del estado, se le explico que no era una venta sino un obsequio y quedo trémula, observándonos alejar con su puño “apretao” y la posibilidad de comprar un jabón o una crema dental o papel higiénico que es escaso, paradójicamente el diario Grammma, el periódico oficial llega a todos lados pero sin publicidad.


CRÓNICA El regreso a La Habana vieja y sus ruinosas casas y apretujamiento de calles, de repente se vuelve arte, sus murallas, su muelle, cañones al piso, hasta campanas de la colonia, arte y artistas, museo de carros, y lo que uno considera belleza pero que para el nativo no dejan de ser recuerdos generalmente amargos… en este momento defino unos cuantos BTL, ¡si hay publicidad!

En La Trinidad, Patrimonio Histórico de la Humanidad, la cosa no cambia, mucha gente en casa ofreciendo arte. Allí fuimos a un “paladar”, el sitio de venta de comidas escondidas en casa de cubanos, entramos vimos como se mueren dentro sin un asomo de comodidad, el deleite del camarón asado con langosta y puñetazo de plátano (patacón)... bajamos con una cerveza Bucanero, sin publicidad

La Catedral, la plaza de armas, y por sobre todo la Bodeguita del Medio, centenario café, escondrijo de Hemingway, Nicolás Guillen, el mismo “Che”, y todo aquel que pudo pasar por La Habana y quiso tomar un mojito, fumar un puro y escuchar maraca… eso hace turismo y eso es publicidad.

Al fondo de una vieja casona de balcones oxidados y zarzos de barro, un retumbar de tamboras danza en melodioso, un anciano encuentra mil maneras de tonar y deleita a una buena clientela canadiense… no hay publicidad!

Finalmente cumplí una bella cita con una científica Cubana, “Chela”, feliz con su apartamento de 48 metros cuadrados que hace 31 años el estado le ha entregado, absolutamente convencida, con un encanto profundo me señala la casa del “Che” y me cuenta… sus hijos vienen seguido, además se acaba de fundar el Instituto de estudios políticos del “Che”, aquí en el Cerro, Fidel, no se nombra, ella le idolatra, justifica en cada palabra el momento de su Cuba revolucionaria y sonríe feliz y cuenta cómo trabaja para 400 estudiantes con un alto índice de coeficiente intelectual en la medicina nuclear, la física nuclear, la mecánica nuclear y la meteorología nuclear, reafirmo que en educación nos llevan cientos de años en investigación…y los hechos son su mejor publicidad, me ha regalado un camiseta con la estampa de Ernesto Guevara, el “Che”.

En Santa Clara la ciudad del Che! el aroma a mojado de un frente frió asusta a la población que en medio de sus calles mal iluminadas, temprano se adentra en su realidad, esperar agua del cielo para uso al día siguiente. La plaza del Che, es enorme, imponente e inolvidable, sin vallas ni avisos y los restos del tren blindado que él junto a 18 hombres lograron descarrillar con un buldózer e impedir la llegada a Santiago de Cuba de soldados que con armamento intentaban acabar el último bastión de la insurgencia… el “Che” es el verdadero héroe para los cubanos, a Fidel le respetan porque él es Dios y es Diablo. Dejamos el campo y en la artesanal feriecita de Varadero, los artesanos ofrecen manillas que a mí me gustan porque son un código de identidad temporal con el pensamiento de los jóvenes universitarios, son esos referentes pendejos que a mí me gustan, porque implican publicidad.

Bueno podría pasar un rato más escribiendo y profundizando pero la última noche me fui a “Dos Gardenias” un sitio que aglomera lo mejor del bolero cubano, voces y artistas reunidos allí en un recinto para cien personas y hasta allí llegan los de la farándula y allí se la pasan cantando sus tonadas…ellos también se venden al público en medio de sus tristezas camufladas en el arte. No existe la publicidad mediática tradicional en Cuba pero el BTL y los alternativos pululan, a su manera venden maneras de vivir y evidencian una constante que les hace reflexionar sobre un mundo diferente que les negaron hace 60 años.

Uno tras otro, vendedores de la calle, ríen, hablan ligero, observan pasar el tiempo en un cadencioso caminar lleno de una sencilla vanidad genética y un desencanto que de pronto tiene un hálito de cambio… “Ojala el domingo esto cambiara” y hasta una moza vendedora se ríe con nervios y me golpea en la espalda con puños de ansiedad…Dios te escuche me dice, es el día en que Fidel se va del poder. Y se fue y ahora volvió, que vaina, sin publicidad.

De regreso al Hotel y muy de madrugada, se siente un aire fresco de la vieja y Hermosa Habana, con su malecón de 8 kilómetros lleno de juventud dando rienda suelta a sus emociones con sus parejas, con sus amigos, él con ella y ella con él pero vez a él con él y ella con ella como si la vida misma les impulsara en una dantesca faena de licor, sexo, drogas y policías

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CRÓNICA

MOTOCICLETA...

Y LOS VEHÍCULOS?

PASEANDO...

RASCACIELOS...

MUCHA ENERGÍA

MUY ARRIBA

EL VIVE

........... VALLAS

COLONIAL

LOS PORROS DEL “CHE”

AVENIDAS...

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AQUÍ ES...

LA TRINIDAD

UNA TIENDA


CRÓNICA

MISERIA...

SOLEDAD...

LA VIEJA HABANA

EDUCACIÓN

ARRIBA...ABAJO...

LO SOCIAL

TRANSPORTE PÚBLICO

CUBA...SIN PUBLICIDAD? 15

EL MALECÓN


DESDE ADENTRO

sEr

DOCENTE

DEsPuÉs DE unos DÍas DELICaDa DE saLuD, HE VuELto En GLorIa Y MaJEstaD a MI traBaJo. QuE aLEGrÍa VoLVEr aL auLa, EsCuCHar Los GrItos DE Los nIÑos, PLanIFICar, EntrEVIstar aPoDEraDos, EVaLuar, soLuCIonar ConFLICtos EntrE Los nIÑos, ContEnEr a Los MÁs InQuIEtos, ConsoLar a Los trIstEs, JuGar, BaILar La MaZaMorra, Curar a Los HErIDos, toMarLEs La LECtura, PraCtICar Con ELLos Las taBLas DE MuLtIPLICar, CoBrar La Cuota Para Las FIEstas PatrIas…uF!!!!!.. Y CIEn MIL Cosas MÁs!!!!!

RiCARDO CARVAJAL CAtEDRátiCO CORHUiLA

A

ntes que todo cabe destacar que cumplir el papel de catedrático no implica una receta única, sin alteraciones, estas solo serían algunas ideas. El docente- catedrático , debe recordar su época de estudiante y plantearse interrogantes sobre los aspectos académicos, acerca de las personas, del ambiente y reflexionar sobre esos hechos, para comprender mejor algunas de las inquietudes de los alumnos (as) que ahora tiene en el salón de clases y entender que... Ser catedrático , es algo complejo, sublime y más importante que enseñar. Educar es alumbrar personas autónomas, libres y solidarias. Es ofrecer los ojos propios para que los alumnos (as) puedan mirar la realidad sin miedo. Ser Docente, no implica solo dictar horas de clases, sino dedicar alma. Exige no solo ocupación, sino vocación de servicio. El genuino educador se esfuerza por ser verdadero amigo de cada uno de susalumnos (as), ya que ellos (as) no son cosas para barrerlas, son personas , con su propio mundo intelectual y emocional. Es necesario cooperar con ellos para que hagan el mejor uso de las posibilidades y potencialidades. Es triste comprobar cómo la mayoría de los Docentes

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DESDE ADENTRO Ser Docente, es más que inculcar respuestas e imponer repeticiones, conceptos, formar, Ser docente , es orientar a los alumnos (as) a la creación y el descubrimiento, que surgen de interrogar la realidad de cada DIA y de interrogarse permanentemente. Es formar individuos críticos, libres,democráticos, innovadores, trabajadores y con sentimientos nobles. Ser Docente, no es ser un suplicante ni buscador de faltas, ni descalificado de los demás, ni un ciego que da palos a diestra y siniestra... Es una persona estudiosa, paciente, serena interiormente y amante de la profesióndocente. Todas estas líneas son algunas ideas de ser docente... Sabemos que Educar Implica: Compromiso, Responsabilidad, Vocación y Amor por lo que Hacemos. Yo digo, ser docente, profesor o educador es ser una persona comprometido con la educación de los niños y niñas, conocer y entender las diferencias individuales de cada alumno, entregar valores, enseñarles a opinar con respeto, a reflexionar, a trabajar en equipo. Un docente debe creer plenamente en las capacidades de sus alumnos, jugársela por ellos, involucrar a las familias.

reducen su profesión a meros dadores de clases y creadores de planificaciones sin contextos, sin siquiera asomarse a la grandeza de lo que significa ser educador. Ser Docente, es ser un estilista de almas, un embellecedor de vidas; tiene una irrenunciable misión de partero del espíritu y de la personalidad. Es alguien que entiende y asume trascendencia de su misión, consciente de que no se agota de impartir conocimientos o propiciar el desarrollo de habilidades y destrezas, sino que se dirige a formarpersonas, a enseñar a vivir con autenticidad, sentido y proyectos, con valores definidos, con realidades, incógnitas y esperanzas.

Además debe dominar los contenidos, capacitarse, renovarse, manejar y dominar distintas estrategias en el aula, planificar sus clases, evaluar, guiar, etc. Pero para tener el lugar que nos merecemos, debemos unirnos como gremio en torno a una profunda reflexión ¿cómo podemos mejorar nuestras condiciones laborales? Muchas veces los profesores reciben un sueldo que no se equipara a las horas de aula, a las horas de planificación, a las horas de revisión de evaluaciones y trabajos en casa, de las reuniones de apoderados, de las actividades extraprogramáticas, de las visitas a casas de los alumnos enfermos, etc.

Ser Docente, consiste en brindar vuelos de altura, sembrar utopía, estar siempre abierto a la aventura de lo desconocido, al riesgo de las cumbres, exploradores de nuevos horizontes y mundos más humanos construidos mas allá de los gritos y de la impaciencia.

Espero y tengo la esperanza de una modificación en el estatuto docente para llegar a tener condiciones óptimas de trabajo y sueldos justos…sí sueldos justos

Ser Docente, es ofrecer una varita mágica a los niños (as) para que puedan volar con sus fantasías, recorrer los caminos de la imaginación, visitar estrellas y países encantados, hablar con mariposas y tulipanes, descubrir horizontes insospechados y descansar con el pecho de la luna. Ser Docente, es guiar a los alumnos (as) a la maduración de una fe. El educador creyente deberá reflejar su fe en su propia vida. Por eso, dentro de sus limitaciones, tratará de caminar siempre al lado de susalumnos (as), dispuesto a atenderle con especial cariño y dedicación sobre todo cuando estén en serios problemas y dificultades. Que losalumnos (as) sientan que siempre podrán contar con su ayuda y comprensión y nunca estarán solos (as).

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ESTRATEGIA

LA

PLANEACIÓN

U

Mg. Ricardo Cabrera T. Postgrados.

no de los conceptos sobre los cuales más se insiste en su aprendizaje en la formación de pregrado de cualquier carrera universitaria es la Planeación. Ni que decir en carreras de contenido social en donde se le dedica un semestre completo a analizar y estructurar tan importante concepto. En especializaciones, en maestrías, en AMB la profundidad con que es expuesta y difundida lo llevan a uno a pensar y a considerar que para cualquier proyecto que se pretenda desarrollar por pequeño que sea, por insignificante que parezca, no se debe dejar de lado. La planeación hace parte de las funciones administrativas básicas, es la primera que aparece dentro de estas funciones que por cierto cuando las describa o las presente la planeación siempre debe de estar en primer lugar. La planeación incluye seleccionar misiones y objetivos y las acciones para alcanzarlos; requiere tomar decisiones: es decir, seleccionar entre los diversos cursos de acción futuros. Así la administración provee un enfoque racional para lograr objetivos preseleccionados. La planeación permite salvar la brecha que nos separa del sitio adonde queremos ir. Hace posible que ocurran cosas que de lo contrario no hubieran sucedido. Aunque pocas veces se puede predecir el futuro con exactitud y aunque factores fuera de nuestro control pueden interferir con los planes mejor preparados, si no se planea, se deja que los sucesos ocurran por casualidad. La planeación es un proceso que requiere un esfuerzo intelectual; requiere determinar concientemente los cursos de acción a seguir y sustentar las decisiones en propósitos, conocimientos y estimaciones bien estudiados. Según George A. Steiner, Top Management Planning (Londres: The Macmillan Company), “LA PLANEACIÓN, es un proceso que comienza con el establecimiento de objetivos; define estrategias, políticas y planes detallados para lograrlos; es lo que establece una organización para poner en práctica las decisiones, e incluye una revisión del desempeño y retroalimentación para introducir un nuevo ciclo de planeación”.

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Es decir que La planeación es dinámica, cíclica, nunca se estanca, siempre debemos estar innovándola, se puede mejorar y sobre todo debemos tenerla en cuenta en todas nuestras actuaciones, seguros que los resultados serán mejores si no la abandonamos. Teniendo en cuenta lo anterior es nuestra misión como estudiantes, profesores y directivos, consolidar todas nuestras actuaciones bajo el esquema de la Planeación. Esforcémonos para que los proyectos, trabajos y objetivos propuestos se enmarquen en la planeación como punto de partida. Seguramente los resultados serán los esperados y los niveles de calidad superados


LO NUESTRO

“DELÉItatE Con Lo nuEstro” una MARCA

OPITA

QuE sE ConsoLIDa

C

asumió el reto de llevar a cabo esta estrategia partiendo de la experiencia obtenida en los concursos “Antójate de Antioquia”, “Provócate de Cundinamarca” y “Cesar se Marca”; en donde se han desarrollado varias versiones a nivel departamental, favorecido a microempresarios, famiempresarios, asociaciones, cooperativas y familias que elaboran productos o servicios en los sectores de alimentos procesados, artesanías, confección y turismo; promoviendo así la asociatividad, la creatividad y la formalización empresarial, e impulsando la economía de las subregiones.

JULiEtA BOLAÑOs CAtEDRátiCA CORHUiLA

incuenta productos y servicios innovadores ingresarán al mercado cumpliendo todos los estándares de calidad gracias al Concurso “Deléitate con lo nuestro”, una estrategia desarrollada por la Alcaldía de Neiva, el Sena Nacional y Regional, y Ecopetrol, para impulsar los sectores de la agroindustria, artesal y turístico del municipio. Hoy, “Deléitate con lo nuestro” se consolida como un sello competitivo que identifica productos excelentes hechos con manos opitas.

En la capital huilense, de un total de 137 iniciativas que se inscribieron al Concurso, 82 clasificaron para ser evaluadas por el jurado calificador conformado por expertos en emprendimiento y en cada una de las categorías, varios de ellos docentes de la Corporación Universitaria del Huila-Corhuila.

El Concurso promueve el desarrollo empresarial y la asociatividad al premiar productos o servicios de las empresas establecidas en la ciudad, en las categorías de alimentos procesados, artesanías y paquetes turísticos, como estímulo y reconocimiento a quienes han contribuido y creído en el municipio, proyectando un horizonte empresarial pujante, en permanente evolución y crecimiento, encontrado en sus empresas una opción de vida.

La búsqueda de propuestas se hizo, en primera instancia, a nivel de universidades, tratando de encontrar productos innovadores desarrollados por jóvenes universitarios. Es así como de la

Neiva es la primera ciudad del país que

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LO NUESTRO “Modelos de costeo para empresas de servicios turísticos con productos de exportación”.

Feria de la Ciencia y del Emprendimiento llevada a cabo en Corhuila en el segundo semestre de 2009, se inscribieron una serie de proyectos de los cuales dos lograron clasificar y fueron premiados por el jurado calificador. Fruits Pasión (Postre a base de frutos rojos) de la estudiante de Ingeniería Industrial Diana Goretty Patarroyo y Alijure (Alitas de pollo rellenas) del estudiante de la misma facultad, Joan Stiven Martínez Aljure; cuyas propuestas pasaron de ser proyectos académicos a ser empresas legalmente constituidas cuyos productos cumplen con los requerimientos necesarios para entrar a grandes mercados.

Una vez finalizado todo este proceso de acompañamiento, en el mes de septiembre, el Concurso entregará para deleite de los huilenses y el mundo 50 productos y servicios innovadores en las categorías de artesanías, turismo y alimentos procesados, respaldados con el sello competitivo de Deléitate, que espera, en un mediando plazo, ser la marca sinónimo de la calidad opita

Los ganadores han venido desde hace ya cinco meses en un intenso proceso de adquisición de los premios otorgados por el concurso, ya que, además del galardón “Deléitate”, obtuvieron beneficios de acuerdo a cada categoría como mejoramiento o creación de imagen corporativa, diseño de empaque y etiqueta, paquete publicitario, portafolio de servicios, página web, tabla nutricional, código de barras, registro Invima, capacitación en gestión de negocios, y otros elementos que les permitirán entrar a las grandes superficies y participar en ferias regionales y nacionales. Los productos con sello “Deléitate” ingresarán además al comercio virtual a través de una plataforma web que los ubicará en un “mall” o tienda virtual para hacer ventas en mercados inimaginados. Actualmente con la asesoría del Equipo Operativo del Concurso y las empresas patrocinadoras los ganadores continúan capacitándose en temas como Registro de Marca, Finanzas, Mercadeo, Ventas, Gestión y Procesos y específicamente para los empresarios de la categoría Artesanías en convenio con Proexport la Cámara de Comercio está desarrollando para los ganadores de la categoría Turismo los seminarios: “Cómo convertirse en una empresa exportadora de servicios turísticos”, “Pensamiento y plan estratégico para el emprendimiento turístico”, “Desarrollo de Productos Turísticos”, “Gestión estratégica en mercadeo de servicios turísticos” y

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MIranDo aL

POR EL MUNDO

CIELO CON LOS

PIEs En La tIErra

C

Nada menos ni nada más que el primer El Congreso Iberoamericano de Creatividad & Estrategia 2010. Conferencistas de Brasil, España, México, Ecuador, Chile, Colombia, Argentina, Uruguay y Perú presentaron las últimas tendencias, no solo las que todo profesional del mercadeo debe conocer sino las que inspiraran el futuro. Ideas que desafían el mundo Comercial y muestran que todo cambia, avanza y se multiplica.

JOsÉ MANUEL GAitáN G. DOCENtE CORHUiLA

aminaba y caminaba con paso ligero y apresurado por encontrar la entrada del auditorio Fabio Lozano que hacia muchos años no visitaba, al entrar me encuentro con muchos colegas que solo hablaban de creatividad y de cuentas millonarias en fin solo quería recibir mi credencial para poder ingresar al congreso el cual se realizo los días 21, 22 y 23 de abril en la ciudad de Bogotá, casi más de 600 persona de 9 ciudades de Colombia y de otros países. En eso escucho un llamado y no era el de Dios, Profe pues ni mas ni menos que algunos de mis estudiantes de Mercadeo Publicidad y ventas(Vanessa, Lorena, Vilma, Xavier) con ellos estuvimos echando un vistazo al futuro del Mercadeo la Publicidad y las Ventas, mirando al cielo con los pies en la tierra.

JOsÉ M. GAitáN Y ALEX ALDA

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Es bueno que agencias de publicidad como OTL la del señor Mauricio Vargas tengan este tipo de iniciativa, es la mejor forma de estar actualizado en el mundo de la industria publicitaria, este medio exige profesionales Integrales, un profesional en mercadeo debe tener un acertado criterio creativo para saber qué funciona o no, para ello debe conocer las nuevas tendencias; un creativo publicitario debe tener nociones estratégicas para atreverse a proponer acciones tácticas


POR EL MUNDO que marquen la diferencia y romper esa condición que tienen los creativos de sólo dar buenas ideas; una persona de planeación o medios, debe entender cómo seducir al nuevo consumidor. La tendencia es seguir evolucionando hacia un mundo mucho más allá de cualquier canibalismo comercial, los nuevos conceptos de mercadeo, publicidad es desarrollar los con mucha pasión, si esa pasión de conocer con mucho detalle las necesidades y costumbres de nuestro consumidores, lo decía el gurú de los genio en imágenes corporativas el señor Alex Alda, la Marca no es un Logo... si esa es la verdad todo mundo se preocupa por identificar su empresa o negocio con un logotipo muchas veces fusilado o clonado o mas preocupante plagiado de internet..Eso no es una marca, la marca lleva amor, pasión, conocimiento de las necesidades del target, en pocas palabras un buen reason why. “No existe creatividad sin antes saber la necesidad del cliente” Para ser fuerte en este medio cerrado y competitivo, hay que salirse del camino que recorren solo los que persiguen las iniciativas de quienes se atrevieron a crearlas. Ojo la gente ve lo que le gusta se crea una empatía entre el mensaje y el consumidor, recordemos que aproximadamente se toleran unas 3.000 mensajes publicitarios al día y de tras de cada marca hay una verdad única esta contiene una serie de valores y beneficios que el publico esta dispuesto a pagar. En el congreso se presentaron temas como la mixoligia, el arte pop, el poder de las 4 pantallas, las quinta (5) revolución “el mito de lo digital en el marketing”, según el publicista mexicano el señor Tuyo Isaza nuestro país Colombia esta atrasada 10 años en marketing comparada con el mundo, según el señor Isaza nuestro país esta en la tercera revolución y mira con mucho cariño la cuarta cuando muchos países del mundo ya llevan considerables años viviendo la quinta revolución, pero en si cuales son esas revoluciones de la que afirma este señor: 1. Revolución “EXISTIR” ( Nacen los Medios de Comunicación)

CONGRESO COLOMBIANO DE ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD AUDITORIO FABIO LOZANO UJTL

2. Revolución “CREATIVIDAD” ( Nacen las Agencias de Publicidad) 3. Revolución “PLURALIDAD” ( Saturación de Mensajes) 4. Revolución “DIGITAL” (Dispositivos) 5. Revolución “SOCIAL” ( Redes Sociales o el Marketing Viral) Será que si estamos atrasados con algunos países del mundo, yo se que unos genios van a decir no creo pero recordemos que un colombiano no planea, le gusta enseñar, cree saberlo todo, nunca pierde, le gusta juzgar y ser juzgado, le encanta como ser visto y no como se siente. En este mundo que cambia todos los días, no se entiende como pueden existir empresas en mi tierra, que digan que no necesitan del mercadeo y mucho menos de la publicidad. Por eso para mirar al cielo con los pies en la tierra, se necesita crear conciencia en esta tierra de promisión, quiero decirles a mis estudiantes que tenemos un mundo que cambia y ese es tu campo de acción, desconectándote creativamente, pero siendo efectivo con los pies en la tierra

VANESSA LARA, VILMA VALENCIA, ALEX ALDA, JOSÉ M. GAITAN, LORENA MORALES Y XAVIER ÁLVAREZ

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NOVEDADES

BuEn

ANUNCIO MaL

ANUNCIO: CASO OFFICE DEPOT

L

JOsÉ MANUEL GAitáN G. DOCENtE CORHUiLA

a sencillez es una de las características más difíciles de lograr en el diseño… siempre se encontrarán con opiniones que no soporten el vacío y sugieran “Como que le falta algo aquí ¿no?” Un consejo… resístanse. Claro que sencillez no es lo mismo que simpleza. Sencillo es limpio, sutil, reticente… pero eficiente. Simple es… ramplón. Claro está que para que este tipo de diseño funcione, necesita de una buena ejecución de las figuras retóricas. En este caso se hace uso de la metonimia para generar una relación de causa-efecto con los aparatos de oficina que se presentan: un buen anuncio merece ser fotocopiado… uno malo, destruido. El responsable de esta buena publicidad: BBDO en Israel. ¿Qué les parece? Yo digo ¡Fotocopien!

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EDITORIAL

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EDITORIAL

N

elsón Javier Herrera Parra estudiante de X semestre de MPV, se referencia en el mundo publicitario como una de las más connotadas figuras en el medio. Su consagración en el creatividad y la práctica innovadora en conceptos le llevaron a hacer parte de la nómina del IDER HUILA y diseñar toda la imagen corporativa del 44o. Campeonato Suramericano de mayores de baloncesto, creo la mascota “Choruco” de grata recordación, además diseña en el momento toda la imagen de Los juegos nacionales ACORD 2011 que se realizan en Neiva en enero próximo. Igualmente esta trabajando en la Imagen del campeonato suramericano de Baloncesto Femenino, Sub 20. Su anhelo es el de llegar a EL OJO DE IBEROAMERICA como el primer representante de esta región y seguro no está lejos de alcanzarlo por sus condiciones realmente destacadas. TALENTO Y CREATIVIDAD DEL HUILA PARA EL MUNDO ATRAVEZ DE LOS BUENOS CONCEPTOS QUE LO PRESENTAN COMO UNA JOVEN Y DESTACADA FIGURA PROFESIONAL DEL DISEÑO Y LA PUBLICIDAD

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EDITORIAL

400 a単os

Primera muestra de piezas publicitarias del ivsemestre de mercadeo publicidad y ventas tema: 400 a単os de la ciudad de neiva

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EDITORIAL

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INVITADO

EL

PELLIZCO

H

Pedro Medina Yo Creo en Colombia

ace unos años el presidente de Fedelonjas, Sergio Mutis, me invitó a cerrar el congreso de su gremio en Neiva. El presidente Álvaro Uribe iba a clausurar el encuentro. En la mitad del evento, Sergio se me acercó y me comentó que el jefe de seguridad del presidente le había llamado para informarle que el presidente había adelantado su llegada; entonces me preguntó: «¿Qué hacemos?». Yo le respondí que tenía una excelente conferencia y que pensaba que era importante que sus afiliados la vieran. Llegó el presidente y me preguntó el tema. Le dije: «Cómo construir una Colombia innovadora». Me dijo que quería verla. Las oportunidades no tienen la etiqueta «oportunidad». Hay que saberlas reconocer y enganchar. En la mitad de la conferencia, hablé de los diez paradigmas que nos restan innovación en Colombia y de comportamientos que construyen antídotos a esos paradigmas, uno de los cuales era el paradigma del «ito y de la ita»: «Voy a ahorrar para comprarme un carrito y una casita con una platica; voy a irme a un viajecito con la viejecita; voy a montar un negocito con un clientecito». Siempre me ha molestado algo que me parece pobreza de espíritu o falsa modestia. Al mencionar este paradigma de último en mi lista de diez, miré de reojo al presidente, quien esbozaba una ligera sonrisa. En ese momento, le pregunté a la audiencia: «¿Saben cómo elimina uno estos paradigmas?... Por favor, pónganse de pie». Se pararon el presidente, el gobernador del Huila, la alcaldesa de Neiva, el general del ejército y el general de la policía, los 50 periodistas y los 400 asistentes. «Tomen su mano derecha –dije pausadamente– y pellízquense en el glúteo derecho… el suyo, no el del vecino o la vecina». El presidente se pellizcó y, acto seguido, todos los presentes lo hicieron. Yo observé una sonrisa en la cara del presidente y en la mayoría de los demás rostros. Si bien había unas pocas caras con muecas o gestos de sorpresa, en general las expresiones eran de aprobación. Recordé esa estadística que en algún momento escuché que los niños se ríen 200 veces al día y los adultos sólo quince, y pensé que el logro de mejorar la estadística era importante.

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Para conseguir una sonrisa es clave romper el primer paradigma que bloquea la innovación: «No dé papaya». No sé quién se inventó este concepto. Sé que se traduce en la mente de muchos en «no debo asumir riesgos; no debo tomar la iniciativa». Este paradigma nos vuelve una nación de copiadores y reproductores. Pienso que es importante dar papaya pero saber a quién, dónde, cuándo y cómo la da uno. Al sugerirle al presidente de la república que se pellizcara, di papaya. Da papaya, por ejemplo, el Politécnico Internacional, ese nuevo modelo de educación técnica profesional, al ofrecerles a sus exalumnos la garantía de que si se sienten cortos de conocimientos pueden regresar y estudiar de nuevo lo que olvidaron, y a los que contratan a sus graduados, de que si hay problemas de desempeño por falta de formación, los reentrenan sin ningún costo. Algunos de los otros paradigmas, como el del CVY («Cómo Voy Yo»), roban mucha energía al espíritu innovador, ya que al estar tan enfocado en el beneficio propio, se pierde la oportunidad de la construcción colectiva. Tiene unas manifestaciones complejas; yo soy bueno en la medida en que le pueda mostrar que usted es malo. Lideré la introducción de McDonald’s en Colombia y abrimos diez restaurantes en los primeros doce meses. Un presidente de una gran empresa me preguntó un día: «¿Cuántos esclavos tiene hoy trabajando para usted?». Este tipo de muestras de humor feudal son manifestaciones de esto. Otras más aparentes se ven con el afán por el dinero y las oportunidades fáciles. Al entender que si yo mejoro el barrio, mi casa mejora, yo trabajo por el CVT («Cómo Vamos Todos») y logro también un beneficio propio. El «es que...» y el «fue que...» son un magnífico comodín para siempre «quedar


INVITADO como barrera para no hacer aquello que queremos o que debemos hacer. Tendemos a darle más prioridad al protocolo, al qué dirán que a lo que tiene sentido práctico. Usamos la mentira para quedar bien. Yo pienso que da pena ser deshonesto y ser desleal, da pena no aprovechar las oportunidades que tenemos a la mano. Lo demás no da pena.

bien». El reto de asumir responsabilidades a veces nos queda grande; me impresiona cómo escucha uno la misma disculpa para excusarse por llegar tarde: «Es que había un trancón terrible». Hemos construido una cultura del cuento; «Lo que pasa es que...» es un perfecto lubricante para el incumplimiento. Botamos la toalla con mucha facilidad y usamos nuestra creatividad para fabricar excusas o para empacar obstáculos, a veces menores, como barreras imposibles de superar, en lugar de utilizarla para inventarnos alternativas. Al admitir que llegué tarde porque salí tarde, aprendo y me vuelvo más confiable. Con esa misma naturalidad y en una forma olímpica, les echamos la culpa a otros de lo que nos pasa. Una famosa propaganda preguntaba «Quién tuvo la culpa?». Andamos buscando culpables y cuando somos nosotros los culpables, usamos la técnica de deflexión para desviar la culpa hacia otro. Si no logramos asignar culpa, simplemente decimos «no se pudo». No evaluamos las causas, y los errores van a la columna del gasto y no a la de la inversión. Los errores se personalizan y se satanizan. Tendemos, entonces, a esconderlos.

Y ese paradigma con el que me conecté con el presidente Uribe en la primera parte de su primer mandato, el del «ito» y la «ita», se manifiesta en la negación constante de logros, modelos, potencial, hitos y riqueza local, regional y nacional. Somos un país lleno de energía –en nuestra gente, en nuestros recursos– y lleno de fugas de energía, como los comentarios mataideas, matapasiones, y como los chistecitos mordaces, llenos de veneno, que lo dejan a uno exhausto. Pretendemos que a punta de vender lástima y de «pobretearnos» vamos a lograr mayores cosas. «Soy pobre y vivo lejos», me dijo recientemente una ejecutiva de una multinacional farmacéutica. Otra manifestación de este paradigma viene con el reduccionismo. Reducimos individuos, proyectos de vida, líderes, comunidades, empresas y grandes proyectos o ideas con un adjetivo que destruye. «Utópico», me decía un ejecutivo en algún momento. Sufrimos de mente chiquita, pensamiento chiquito, análisis chiquito, ideas chiquitas, síntesis chiquita y oportunidades chiquitas. «No hay con qué», escucha uno; «no hay presupuesto». No hay derecho a que en el país más biodiverso del mundo por metro cuadrado y el segundo en términos absolutos, en un mundo que tiene más patentes de productos asociados con los genes que de productos asociados a los bits y los bytes, nos sintamos pobres.

Los errores son algunos de los mejores maestros, siempre y cuando admitamos nuestro rol. Todo lo que le pasa a uno en la vida, y lo que no le pasa, con excepción de actos fortuitos, es por algo que uno hizo o dejó de hacer.

Una causa de esa sensación de pobreza viene de la pobreza mental. William Ospina escribió: «La humanidad tolera a veces la opresión pero no tolera el engaño. Y si se le predica la igualdad pero en la práctica se consagran los privilegios y la exclusión, la gente asume que la trampa es legítima, y empieza a su vez a hacer trampa, porque sabe, y a eso llamamos aquí malicia indígena, que si quienes predican la ley no la respetan, todo no es más que un juego diseñado para que pierdan los más débiles».

Otra manifestación de esta enfermedad es el «si Dios quiere» que algunos colombianos les agregan a sus compromisos. Esto nos da una salida fácil; si no logramos hacer la tarea… ¡Dios no quiso! Tambien nos roba las oportunidades un paradigma muy complejo, el de la pena y el oso. Este virus se evidencia de dos maneras: la pena como barrera o como excusa. «Me muero de la pena pero…» es una manifestación clara de la pena como excusa; «da pena» es la pena

Como dice un amigo, Daniel Sánchez, «la ignorancia no es un vacío, es un estado de llenura». Estamos llenos de paradigmas que nos ocupan la mente y opacan nuestra capacidad innovadora. Al descubrirlos, reconocerlos y retarlos, desocupamos la mente y la liberamos para crear e innovar. Esa tarde en el Centro de Convenciones de Neiva, cuando terminé mi conferencia, el presidente Uribe tomó el micrófono y dijo: «Ahora que el doctor Medina nos ha instado a pellizcarnos, es poco lo que puedo agregar»

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OPINIÓN

LA ERA DE

LOS VIRUS “BUENOS”

A

JAIME ARENAS CATEDRÁTICO CORHUILA

lgo que hoy responda al nombre de virus, viral o cualquier virusito (sic) puede espantar a más de uno, y mucho más en esta época en la que un besito nos puede llevar al hospital, compartir un vaso de agua nos contagia cualquier “vaina rara” y tengo noticias de amigos de mi hermana que ya no ven la novela de las nueve porque “nunca se sabe”. Nadie quiere ser portador de un virus... pero, en los negocios... no estaría de más que nuestra estrategia de comunicación fuera como un virus mortal, que contagie a toda la población con rapidez y efectividad. El marketing viral se puede definir como una estrategia que impulsa a una persona a transmitir un mensaje comercial de manera veloz, de forma que se crea un efecto de crecimiento exponencial en el conocimiento y reconocimiento de dicho mensaje; es decir es publicidad que se propaga así misma, (el famosísimo Boca a Boca). En 2003 el escritor Max Brooks, hasta entonces un desconocido, escribió y publicó “The zombie survival guide” (La guía de sobrevivencia zombie) libro en el que con formato realista y basándose en hechos científicamente comprobados advierte al mundo acerca de una invasión zombie. Rápidamente, haciendo uso de las redes sociales, se dieron a conocer los informes que contaban del brote y supuesta infección en países de África central, ¿resultados? con más de 134.000 visitas y aproximadamente 137 réplicas (con sus correspondientes descargas) es uno de los temas con mayor difusión en Youtube, paradójicamente un libro que ha basado su estrategia de marketing y publicidad en el marketing viral, basa su historia en las consecuencias mundiales provocadas por un virus! Tan básico como efectivo.

Los brotes de zombis que han estallado en los últimos días se deben a un virus creado en laboratorio, conocido como Solanum. Este virus no se propaga ni a través del agua ni del aire, el único medio por el que uno se infecta es a través de contacto directo de fluidos o mejor dicho por las mordeduras, en cuyo caso el virus es mortal. El Solanum convierte el cerebro de las víctimas en un órgano especializado que no necesita oxígeno, el agua, o alimentos para sobrevivir, y que hace que los tejidos del organismo se vuelvan tóxicos, aun así la descomposición no se detiene, pero los microorganismos que son capaces de descomponer la carne infectada son muy pocos así que por ello, la descomposición de un Zombi tarda de dos a cinco años. En realidad, el término Solanum es la definición del género taxonómico de plantas como la patata, el tomate o la berenjena. (1).

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El marketing viral quiere utilizar redes sociales y otros medios electrónicos para incrementar el conocimiento de marca, mediante procesos piramidales semejantes a la expansión de un virus. Se suele basar en el boca a boca a través de medios electrónicos; usa el efecto de domino creado por Internet además de los servicios de mensajería colectiva ofrecidos por la telefonía móvil para llegar a miles de personas en un abrir y cerrar de ojos. Este término también es usado para referirnos a las campañas de marketing encubierto que hacen uso de blogs de sitios que aparecen como de aficionados así como de otras formas para crear el “dime y yo diré” de un nuevo producto (tangible o no). Comúnmente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar la mayor difusión en medios valiéndose de historias “extrañas, divertidas”, obviamente con inversiones bajas en el presupuesto para publicidad de la compañía anunciante. La creciente notoriedad del marketing viral se debe a la facilidad de aplicación de la campaña, como también a las inversiones bajas, y a una réplica elevada. Entre las principales ventajas de esta forma de marketing están la capacidad de conseguir una gran cantidad clientes potenciales, con obvios costos bajos. El término publicidad viral nos habla de la idea aquella en que la gente pasará y compartirá “noticias chistositas o cuentos raros”. Esta estrategia usualmente está patrocinada por una marca, interesada en que a través de divertidos videos o juegos en algún programa interactivo hablen y conozcan su producto. No está de más decir que desde que leí “The zombie survival guide” (La guía de sobrevivencia zombie) duermo con un ojo abierto, porque los zombies no existen… pero a un amigo le llego un correo donde decían que…..


OPINIÓN

EL

EMPRENDIMIENTO

EN LA U

productos, abarcar nuevos mercados, resistir a la competencia cuando es detectado; es cuando necesita conformar equipos de alto rendimiento, delegar en personas autónomas de total confianza, para que el empresario se enfoque en la Visión y Desarrollo de nuevos mercados, productos, procesos que hagan viable la compañía para enfrentar un entorno hostil.

HENRY ALBERTO MATALLANA N. POSTGRADOS CORHUILA

RESUMEN La importancia del emprendimiento tiene fuerza cuando existen personas que quieren tener independencia financiera, estabilidad económica. Es cuando la palabra emprendimiento encierra actitudes personales para la toma de decisiones con su quehacer diario y su generación de ingresos, renunciar a un jefe para ser su propio jefe, renunciar a su ingreso fijo para pasar a un ingreso variable con unos gastos fijos. Para ellos la palabra Emprendimiento tiene un efecto motivador, generando ideas para negocios innovadores, personas con actitudes empresariales y personales para la toma de decisiones.

El estudiante en la Universidad que inicia como empresario durante su pregrado, busca en el interior de la misma quien lo forme en Liderazgo, Toma de Decisiones, Trabajo en Equipo, Responsabilidad Social Empresarial, Sostenibilidad empresarial, Formalización de Empresas, Incubación de ideas de Negocios, Diagnóstico Empresarial, Planes de Negocios ( Administrativos, Producción, Financieros, Tributarios y de Mercadeo).

PALABRAS CLAVES

La Unidad de Emprendimiento en la U. cumple su función de promover, motivar, formar a estudiantes para que se enfrenten a los retos que imponen los mercados nacionales e internacionales, la Innovación, la Tecnología y la Creatividad.

Emprendimiento. Innovación. Creatividad. Empresario Formalización.

INTRODUCCIÓN

MATERIALES y MÉTODOS

En el ámbito empresarial, quienes crean empresas se llaman emprendedores, son personas que se enfrentan a una realidad empresarial con poco conocimiento en la Gestión empresarial. Son empresarios que conocen su rol, conocen de un arte en especial, tienen un talento especial que en su entorno hace que se genere una empresa.

Los Gremios, las Universidades, las instituciones Gubernamentales son los llamados a integrar redes de emprendimiento para mejorar la competitividad y formalización de empresas en Colombia. Colombia está en el puesto 37 de 183 países con mejor clima de negocios. En el Tolima – Ibagué con uno de los mejores y el Huila cada día mejorando en el tema.

Su especialidad y mercado natural, hace que el crecimiento en los primero dos años permita subsistir en los mercados, en la medida en que se inicie el crecimiento, se necesite rediseñar

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OPINIÓN Tenemos gremios trabajando en el tema del emprendimiento, caso concreto y que conozco Cámara de Comercio de Neiva, de Ibagué, de El Espinal, con su proyecto Cámara Emprende, aprovechando la experiencia de la Cámara de Comercio de Bogotá con su Bogotá Emprende. En la Universidad hay trabajos aislados para cada uno, tenemos experiencias exitosas en Universidades del Valle, Antioquia y Bogotá, quienes tienen toda una infraestructura dedicada al Emprendimiento.

los emprendedores, de las necesidades de capacitación en los universitarios, competencias personales y profesionales con que se debe desarrollar un negocio, un producto, para enfrentar los mercados nacionales e internacionales y cumpliendo nuestra red de Universidad – Empresa – Estado. Para apoyar y desarrollar la proyección social, debemos tener unidades de emprendimiento que trabajen en cada uno de los principales pilares para el desarrollo de los empresarios en Colombia.

PRODUCTOS EN UNA UNIDAD DE EMPRENDIMIENTO:

Empresas del orden Nacional e Internacional, promocionando y trabajando en el liderazgo desde la U. con eventos nacionales realizados este año 2010 como el Foro de Lideres emprendedores de la U. patrocinado por la Fundación de la Revista Semana, tenemos empresas como Bavaria y diferentes Fundaciones trabajando por el emprendimiento, realización de el IV Workshop de Emprendimiento e Innovación en América Latina en Ibagué organizado por la Universidad de Ibagué.

INCUBACIÓN DE IDEAS DE NEGOCIOS Representa diferentes maneras de pensar y de actuar para encontrar solución a los problemas, salir de la crisis, para alcanzar el cambio. En la incubación de empresas en la Unidad de Emprendimiento se recibe la idea, se concibe, la idea es el momento de la creación y como tal se debe complementar para que pueda nacer en un medio hostil que es el mercado, la competencia y el cliente.

Las redes de Emprendimiento en cada uno de los Departamentos de Colombia, promueven y benefician emprendedores que se inician en la actividad comercial con ideas innovadoras, utilizando la tecnología para el desarrollo de los mercados. RED EmprendeSUR “Emprendedorismo e Innovación en América Latina” en Octubre 31 de 2008 con motivo de la realización del III Workshop realizado en Asunción Paraguay acordaron revisar y ampliar su declaración de principios. Sus Objetivos específicos son Colaborar, intercambiar experiencias y desarrollar trabajos conjuntos en: Educación para el Emprendimiento y la Innovación, Capacitación de Formadores para el desarrollo de emprendedores e innovadores, Fortalecimiento de las redes y asociaciones al interior de cada uno de nuestros países y vinculación a otras redes temáticas, entre otros.

Se incuba y se inicia el proceso de enriquecimiento, mediante procesos académicos que permiten calificar como viable o inviable la idea, donde sufre modificaciones mediante el uso de TIC´s, de Tecnología, de investigación de mercados y otros que se utilizan de acuerdo a la idea, el mercado, el producto.

FORMALIZACIÓN EMPRESARIAL Continuando con la idea en el proceso de incubación, el paso siguiente es realizar su Plan de Negocios, formalizar la empresa y darle viabilidad Jurídica.

RESULTADOS

El Plan de Negocios debe contener su Plan Administrativo, Plan de Producción, Plan Financiero, Planeación Tributaria y Plan de Mercadeo.

En la Universidad, analizando la problemática de los comerciantes, de

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OPINIÓN La Formalización en sus procesos mediante el diseño y redacción de los modelos, estandarización de procedimientos y procesos Administrativos, Financieros y de Mercadeo.

tiene los talentos y competencias necesarias para enfrentarse al mundo de los negocios actualmente. Existen organismos encargados de apoyar las iniciativas desde la concepción de la idea hasta la iniciación con el Plan de negocios. Organismos encargados de incubar, fortalecer procesos, acompañar el crecimiento, financiar ideas de carácter innovador apoyados en las tecnologías.

La viabilidad Jurídica, es la constitución de la compañía donde se recomienda el tipo de sociedad que debe tener.

DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL

La Universidad como generador de Profesionales emprendedores, tiene la obligación de desarrollar actividades concernientes a lograr insertar en los mercados internacionales a sus egresados, con gran capacidad de Emprendimiento o que sean Intra emprendedores en las organizaciones para las cuales prestan sus servicios

De acuerdo a las estadísticas que presentan las Cámaras de Comercio en deserción empresarial durante los dos primeros años de vida empresarial, La Unidad de Emprendimiento realiza diagnóstico empresarial mediante visita a la empresa para responder el cuestionario del ambiente empresarial, formalización empresarial, legalidad empresarial, planes de negocios y otros. Con la información de la empresa, de acuerdo los procesos, se desarrolla el plan de mejoramiento, para realizar seguimiento mediante Juntas Directivas Itinerantes (Docentes y estudiantes) y la construcción de Indicadores, tableros de control.

CAPACITACIONES Conociendo las necesidades de los emprendedores en cuanto a su formación como personas y empresarios se hace planeación de capacitaciones en Proyectos de Vida, Manejo del tiempo, Coaching, Planes de Negocios, Responsabilidad social empresarial, Toma de Decisiones, Comunicación Asertiva. Se tienen unidades anexas que apoyan, como Escuela de Formación de Líderes, Consultorio Contable, Administrativo y Financiero, Consultorio Virtual Tributario.

CONCLUSIONES El emprendimiento actitud del ser humano para generar cambios, para ser proactivo, para generar empleo en Colombia, para crear empresa, para hacer que las cosas sucedan, el Profesional del siglo XXI

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IMAGENES

PUBLICITY

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Algunas de las mentes más brillantes que compartirán sus experiencias en El Ojo 2010 serán:

MUNDO

Algunas de las mentes más brillantes que compartirán sus experiencias en El Ojo 2010 serán:

Mario Sanchez del Real , director general creativo de Netthink Isobar, España

EL

Mario Sanchez del Real , director general creativo de Netthink Isobar, España El hombre que subió aún más la vara de la creatividad interactiva en España. El hombre que subió aún más la vara de la creatividad

Mark Tutssel, director creativo mundial de Leo Burnett

Mark Tutssel, director creativo mundial de Leo Burnett El publicitario que dotó de poder a la creatividad. El publicitario que dotó de poder a la

OJO interactiva en España.

Jesús Arévalo García, director de marketing digital de Microsoft para Latin America

creatividad.

Jesús Arévalo García, director de marketing digital de Microsoft para Latin Americ Experto en potenciar la experiencia digital en un mundo 2.0.

Leandro Raposo, director general creativo de McCann Erickson Madrid

Leandro Raposo, director general creativo de McCann Erickson Madrid El creativo que consagró su trayectoria a la artesanía de lasque marcas. El creativo consagró su trayectoria

a la artesanía de las marcas. Aurélio Lopes, presidente de Draftfcb Latinoamérica y de Draftfcb Brasil.

Aurélio Lopes, presidente de Draftfcb Latinoamérica y de Draftfcb Brasil. Pionero en el campo del marketing relacional y marketing directo en la Pionero en el campo del marketing región. relacional y marketing directo en la región. Adilson Xavier, presidente de Giovanni + Draftfcb Adilson Xavier, presidente de Giovanni + Draftfcb Un crítico y visionario de la publicidad regional. Un crítico y visionario de la publicidad regional. Bob Greenberg, presidente de R/GA

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Fernanda Romano, directora creativa global de Euro RSCG Interactive

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El hombre que subió aún más la vara de la creatividad interactiva en España.

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Jesús Arévalo García, director de marketing digital de Microsoft para Latin America Jesús Arévalo García, director de marketing digital de Microsoft para Latin America

Experto en potenciar la experiencia digital en un mundo 2.0.

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Neil Dawson, Chief Creative Officer de DDB Worldwide para Philips

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La creatividad como el arma más potente.

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Nelson Martinez Filho, Director Regional y Head of Sports para América Latina en Getty Images

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Aporte a la creatividad desde las imágenes.

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REFLEXIÓN

aPoLoGÍa

DE LA AMISTAD

traiciones vitandas, esas clandestinas retiradas, dentro de la clase dirigente que es siempre un tanto abyecta”.

DR. HERiBERtO CARRERA V. CAtEDRátiCO CORHUiLA

“La verdadera amistad es una planta que crece despaciosamente y debe resistir los azotes de la adversidad para poder dar buenos frutos”, expresó George Washington y Ralph W. Emerson señaló que “un amigo puede compararse como la obra maestra de la naturaleza”. Luis López de Mesa con acierto expuso: “La amistad, cultivada noblemente, retribuye con creces los sacrificios que exige; sin ella el vacío espiritual que ya se percibe en las generaciones jóvenes irá creciendo hasta secarles el corazón. Refugiada en el amor no tiene espacio suficiente la espontaneidad de su acción; suplantada por las convenciones sociales o el compañerismo de ocasión, ya está de suyo muerta”.

Volviendo al maestro López de Mesa, en una de sus más hermosas obras, el Libro de los Apólogos, precisamente en el denominado Apólogo de la Amistad, relata que “la Divinidad como recompensa al ser humano que le agradecía con el fuego propiciatorio la creación del universo, creó para siempre el instinto de sociabilidad que redimió al hombre de perecer en la inclemencia de los azares de la vida... Y de entonces acá la amistad reina en el alma de los hombres”. En la amistad un hombre de honor es aquel con el cual, una vez dada su palabra, se puede contar con él hasta la muerte. ¿Cómo vivir y combatir si nuestro vecino de fila nos puede traicionar? Sin ese altruista sentimiento no es posible ninguna sociedad humana. He recordado en estos difíciles tiempos estos hermosos pensamientos de tan ilustres personajes, porque hoy más que nunca debe primar este noble sentimiento entre los hombres, para que unidos por los lazos de la amistad luchemos por la paz, en busca de un mundo mejor

En su tiempo, Gilberto Álzate Avendaño relataba el siguiente pasaje: “En el orden político, abundan ciertos “amigos sinceros”, muy obsequiosos y serviciales cuando el gobernante se encuentra en la cima del poder y otorga su privanza, pero que cuando soplan vientos contrarios se retiran a prudente distancia en espera del desenlace o se ponen previsivos a buen recaudo. No dejan de ser amargas para el hombre público esas

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SOCIAL

SEGURIDAD

ALIMENTARIA C

ANA VICTORIA CRISTANCHO OLAYA DIRECTORA A.B.F CORHUILA

olombia se ha convertido en un importador de alimentos que ha dejado de producir, primero por falta de conocimiento ciencia y tecnología, segundo por falta de técnicas de riego y siembra que encarecen la producción y tercero por falta de políticas e incentivos para la producción como existen en otros países. Colombia dedica el 0.2% de su PIB para ciencia y tecnología, mientras que otros países como: EEUU el 35%, los países de la Unión Europea el 24% y Japón 14%, durante la vigencia de 2007, permitiendo así un alto nivel en la post industrialización, generando desarrollo basado en el conocimiento. Colombia ha celebrado varias alianzas de tipo económico y estratégico, como: Mercosur, Can (Comunidad Andina), G3 entre otros, que no corresponden a realidades del panorama mundial, por lo tanto, así debemos entender la realidad de la educación; qué tipo de modelo se puede desarrollar para establecer el triangulo entre academia, sociedad y estado? propuestas que deben salir desde la misma Educación Superior.

Qué papel jugamos frente al desarrollo de niño, quien se encuentra maltratado desde su vientre materno hasta la atención adecuada en lo nutricional que es donde madura la estructura cerebral. Qué hacemos frente a la corrupción, nos quedamos inermes y en la mera crítica, pero no hacemos nada para que desde allí desde la primaria, secundaria y la misma educación superior se transforme este flagelo tan grave e igual a la violencia y el narcotráfico. Tenemos 45 millones de habitantes en el territorio nacional, de los cuales el 40% vive en la pobreza, el 25% en la indigencia y 7 mil personas aproximadamente que conforman los grupos al margen de la Ley. La academia puede ser más humanizante, creando cursos pertinentes a lo correcto y a una verdadera moral frente a las cosas, transformadora de los procesos mediante el ejemplo, no es posible que una Institución de cualquier tipo de educación, sea cuestionada por organismos de control, tener programas alineados con las apuestas productivas de la región desde todos los ámbitos, y así ser productores de conocimiento y de nuestro propio alimento a través de una verdadera transnacionalidad. En nuestra Institución CORHUILA, empezamos a dar nuestros primeros aportes al desarrollo, contribuyendo con programas únicos en la región, transformadores, vigías de nuestro ecosistema, que consoliden los procesos en beneficio de toda la comunidad y una mejor calidad de vida

Hay que transformar la sociedad, para que sea una sociedad productiva; no puede existir divorcio entre academia y sociedad, pues hay fallas estructurales que desde la educación superior se ignora, ésta debe ser transformadora y debe jugar un papel importante frente a la pobreza, reforma agraria, reforma urbana y sobre los recaudos, para que éstos tengan un verdadero destino.

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VISITA

visita DE catEDrÁtica DE La

UNAM

mErcaDEo

PUBLICIDAD

vEntas

En presencia del Dr. Virgilio Barrera Castro, rector de la universidad, directivos docentes, docentes y el grupo de VIII semestre de Mercadeo Publicidad y Ventas; se desarrolló este magnífico evento, que fue cerrado con una muestra cultural acompañada de mariachis, queriéndole recodar, a la invitada, su amada tierra. Como muestra de agradecimiento se presentó en conjunto, una muestra folclórica a cargo del grupo de danzas de la Universidad CORHUILA, donde se le dio a conocer del elegante baile del Sanjuanero huilense y el jocoso son de la rumba campesina.

DiANA MiLENA PAsCUAs PORtiLLO EstUDiANtE Viii sEMEstRE MPV.

E

n el marco del convenio académico con La Universidad Nacional Autónoma de México, Una conferencia y muestras turísticas y culturales, hicieron parte del segundo encuentro, el primero en el Huila. Con la conferencia “Creación y producción de medios Audiovisuales en el arte mural de México y la difusión cultural de la UNAM”; la Universidad CORHUILA en convenio con la Universidad Nacional Autónoma de México, presentó el primer enlace universitario Colombia-México que se realizó el pasado 21 de octubre en las instalaciones de la CORHUILA campus quirinal. Más que una conferencia de carácter académico, fue de carácter cultural, donde se pudo ver la oportunidad de intercambio con la UNAM, chance que brinda el alma mater para que sus estudiantes vean la proyección de su vida, tanto académica como laborar.

La respuesta de los asistentes fue asombrosa y es que queda un trabajo pesado con funciones diarias, si se quiere pensar en que las cosas salgan bien. Lo anterior es una muestra de compromiso interinstitucional que según la dinámica de las organizaciones, es la clave del éxito

De la tierra de los tacos, la Mtra. María de las Mercedes Sierra Kehoe, proyectó la imagen académica y cultural de la UNAM, dirigiéndose a los presentes con aciertos del arte tradicional y latinoamericano, como futuros postulados para el primer intercambio a realizar en México hacia el 2011.

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URBANO

EstE EstiLo consistE En ELaborar DisEÑos mEDiantE La LimpiEZa DE supErFiciEs sucias

GRAFITI INVERSO sE toma Las caLLEs DEL munDo

A

CiNDY MARÍA BARRERA EstUDiANtE Viii sEMEstRE MPV

l grafiti convencional le apareció competencia. En las calles del mundo empieza a ganar espacio el reverse graffiti (grafiti inverso), un estilo que no utiliza pintura porque elabora sus diseños mediante la limpieza de las superficies que están teñidas por una oscura capa de polución. “La idea surgió al ver la contundencia que tenían mensajes como ‘Lávame’, que escribía la gente sobre los parabrisas de los carros”, explica uno de sus creadores, el británico Paul Curtis o ‘Moose’, como es conocido en la escena callejera. Otro referente de esta nueva tendencia es Alexandre Orion, llamado ‘Ossario’. Sus herramientas son simples: un trapo húmedo, un cepillo -que no es necesario en todos los casos- y una plantilla de madera, como las que se utilizan para el ‘esténcil’, sobre la que no se aplica pintura sino agua a presión para levantar los residuos de musgo, polvo y smog de las paredes. Según cuenta ‘Moose’, lo intentó por primera vez en 1999, en un mugriento túnel de Leeds (Inglaterra). En esa ocasión solamente necesitó de una media vieja y un poco de

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agua. “En la mayoría de países no es ilegal limpiar algo que está sucio. En Dinamarca sí podría haber problemas, porque hay una ley que prohíbe tocar los objetos públicos”, comenta este británico, cuyo trabajo está influenciado por el de artistas como Andy Goldsworthy, que trabaja con elementos de la naturaleza para alterar el paisaje. También, el escultor David Mach, que utiliza objetos como revistas y llantas. Paul Curtis, director de teatro y Disc Jockey , ha intervenido muros de Estambul, Londres, Berlín, Copenhague, Oslo, Melbourne, Bruselas, Nueva York, Los Ángeles y San Francisco, entre otros lugares. En esta última ciudad estadounidense, hizo la que quizás es su obra más famosa, un paisaje enorme en el túnel Broadway. Y según le aseguró a EL TIEMPO, pronto se verá la inmaculada firma de ‘Moose’ en las calles de Latinoamérica, tan llenas del hollín, que él aprendió a embellecer


HISTORIA

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HISTORIA

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SAFARI

LILIANA ÁLVAREZ A. ESTUDIANTE MPV X SEMESTRE

E

l Safari Fotográfico, es una herramienta de formación organizacional y promoción turística que utiliza un destino definido para estimular la visita de un encuentro con la naturaleza y aspectos circundantes de cultura que definen un espacio propicio para fortalecer nuestra estimación por el mundo y sus seres. Safari Fotográfico, consiste en fotografía temática (Flora – Fauna - Casas – Gente – Calles - Paisaje) juegos o actividades al aire libre o espacios abiertos, con una metodología propia educación experiencial, es decir aprendizaje netamente vivencial, que presenta una secuencia lógica de actividades donde se extraen conclusiones que ayudan a mejorar el entorno personal y profesional. Es llevada a cabo por personal (facilitadores) con un alto contenido docente, que basan el aprendizaje a través de la experiencia en un clima distendido, donde se llevan

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a cabo actividades que combine la competitividad y el trabajo en equipo, el liderazgo y la comunicación , es decir aspectos relevantes para la gestión del capital social. Emprender una aventura sabiendo de lo conocido y dispuesto a lo desconocido con la certeza y seguridad ante todo de mucha comodidad, es el sueño de todos alguna vez en la vida. Penetrar la naturaleza en sus diversos ambientes, entronizar y captar bajo la lente aquellos instantes únicos, irrepetibles que evidencian un mundo diverso se convierte en una sensación grata de libertad y posesión. Un SAFARI cuenta con aventura, cuenta con emociones, descubre sentimientos, engrandece el espíritu por la naturaleza, estimula la narrativa y tradición oral, gestiona estrategias de convivencia y posibilita el turismo regional


FRASES

FrasEs

PuBLICItarIas

LA CERVEzA La gran cerveza alemán…

a

precio español. Cerveza Henniger/65

Crea amigos en todas partes.

Cerveza San Miguel /64

Una holandesa muy fresca. Cerveza Heineken/84

Síntesis de la antítesis. Cerveza Spin/87

El Corán la prohíbe, Pero es tan exquisita. Cerveza la Mezquita /30

Cerveza de día, copa de noche. Cerveza Voll Damm/87

Cerveza para todos. Cerveza Águila Amstel/94

Está en tu mano. Ceveza Kronembourg/93

Refresca tus sentidos. Cerveza Cruzcampo/98

Cincuenta años dando caña. Cerveza Turia/85

Sin igual y siempre igual. Cerveza Costeña/90

Perfecta. Cerveza Club Colombia/95 Un sabor de cinco estrellas. Cerveza Mahou/90 ------EFICACIA PROBADA. LAS FRASES QUE MOVIERON LAS CAJAS REGISTRADORAS DEL SIGLO XX. José María Raventos (Publicista)

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NUESTROS

S O R T UES

E T N A I D U T S E MPV N

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NUESTROS

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CONVENIO

La llegada del Instituto Eurotechnology de empresas de La Coruña España, IEE a Neiva y su ofrecimiento de maestrías virtuales con becas otorgadas por el gobierno español hasta de un 65%, despiertan el entusiasmo de quienes llevan mucho tiempo esperando una oportunidad de un programa reconocido, competente y valorado como de alta calidad. Las maestrías (6) y un MBA ofertados son de un contenido actualizado, flexible y con posibilidades de incluirse en módulos presenciales. En nuestro medio, muchas profesionales empiezan a cuestionarse sobre lo que han hecho y les falta a lo largo de su vida. En el tema laboral, es bastante frecuente que la gente se sienta estancada, e incluso tenga temores de ser despedida. Muchos ven cómo los jóvenes y con otras posibilidades económicas escalan rápidamente, gozan de una buena imagen y se ubican por encima suyo. Hoy el IEE, genera la posibilidad exageradamente bondadosa a través del programa virtual que permitirá a muchos profesionales seguir creciendo y dejar el temor de ser vistos como anticuados o desactualizados

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EDITORIAL

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REVISTA FIRMAS-02  

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