Page 1

Блогосфера и социальные сети Как их эффективно использовать в российских digital-кампаниях 17 июня 2009 г.


Сегодня мы ответим на вопросы: 1. Что такое эффективная рекламная кампания? 2. Почему сегодня без использования блогов и социальных сетей нельзя провести супер эффективную рекламную кампанию? 3. Что такое web 2.0 в России?

с п ри ме ра ми

4. Какие задачи в нем можно решать? 17 июня 2009 г.


почему без блогов и социальных сетей нет эффективных рекламных кампаний 17 июня 2009 г.


Медиамикс важен!

Основной тезис доклада Advertiser Perceptions сводится к тому, что потребители гораздо чаще покупают товар (потребительскую электронику, одежду, автомобили, пиво и косметику), если видят рекламу не только в одном медиа, но в нескольких - например на телевидении, в интернете и в журналах или газетах.

Особенно резко повышало желание приобрести рекламируемый товар сочетание телевизионной рекламы с онлайновой, утверждают в Advertiser Perceptions.

17 июня 2009 г.


Интернет. 2 в 1 WEB 1.0

+

ПОРТАЛЫ, ПОИСК, ПОЧТА, ТЕМАТИЧЕСКИЕ САЙТЫ

WEB 2.0

БЛОГИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Социальные сети сегодня уже посещает более чем две трети онлайновой аудитории во всем мире, и это четвертая по популярности онлайновая категория после поиска, порталов и программного обеспечения, которая опережает электронную почту. 17 июня 2009 г.


Аудитория блогов и социальных сетей Их много. 70% от общей аудитории интернета. Они разные. Но social core 15-40! Это заменяет почту. Месенджер в Одноклассниках. 78%/более половины! Это заменяет порталы. Приложения ВКонтакте, RSS-ленты, посты в Твиттер. Это заменяет поиск. Вопросы в своем блоге или на стене ВКонтакте. Пока нет :) 17 июня 2009 г.


Чтобы обеспечить качественный контакт с social core, без рекламы в блогах и социальных сетях, нужно купить размещение баннеров на всех поисковиках. 17 июня 2009 г.


Но есть проблема GOOGLE НЕ ПРОДАЕТ БАННЕРЫ 17 июня 2009 г.


Вывод №1 (про интернет): для social core, без использования блогов и социальных сетей нельзя качественно охватить всю аудиторию интернет-кампании. 17 июня 2009 г.


Вывод №2 (про рекламу): эффективная рекламная кампания возможна только с включением в медиамикс блогов и социальных сетей. 17 июня 2009 г.


что такое блоги и социальные сети в России 17 июня 2009 г.


17 июня 2009 г.


какие рекламномаркетинговые задачи можно решать в блогах и социальных сетях 17 июня 2009 г.


Все, все, все! Рекламные. Достичь необходимого числа контактов и ярко донести сообщение кампании. Видео-ролики, игры, приложения ВКонтакте, спецпроекты, WOW-сайт. Маркетинговые. Сформировать пул бренд-апостолов. Группа ВКонтакте. Сообщество в ЖЖ. Маркетинговые. Мониторить общественное мнение и исправлять информационное поле. Маркетинговые. Узнать мнение потребителей о продукте, рекламной активности. Рекрутинговые. Закрыть вакансии. Сформировать положительный образ компании, как работодателя. 17 июня 2009 г.


решение рекламных целей с использованием возможностей блогов и социальных сетей 17 июня 2009 г.


для успеха нужны всего две вещи: 1. вирусоемкий digital-продукт 2. посев продукта среди информационных хабов целевой аудитории кампании 17 июня 2009 г.


типы digital-продукта для social core: 1. видео-ролики 2. игры 3. «пасхальные яйца» 4. приложения ВКонтакте 5. спецпроекты 6. WOW-сайты HTTP://DELICIOUS.COM/VLADSITNIKOV/VIRAL 17 июня 2009 г.


Видео-ролики Постановочные Анимационные

DIY-ролики

Интерактивные HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/PROFILE?USER=VLADSITNIKOV&VIEW=FAVORITES 17 июня 2009 г.


Постановочные ryss20 qwerty

HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=IAKTNACASES HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=IYHCN0JF46U&EURL HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=6SFZMAFEOR0&EURL

17 июня 2009 г.


DIY-ролики HTTP://VIMEO.COM/2123967 HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LFF-KW1E0TC&FEATURE=FVSR

17 июня 2009 г.


Интерактивные HTTP://COMMUNITY.LIVEJOURNAL.COM/POZITIV_ONLY/608542.HTML HTTP://WWW.AXEEFFECT.TV/1719

17 июня 2009 г.


Анимационные

HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=V2_UEOHYRHU&EURL HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=MOSBMKUM0PK

17 июня 2009 г.


Игры HTTP://WWW.GO-O-OL.RU/ HTTP://WWW.COKEZEROGAME.COM/MAIN_EN.HTML

HTTP://DELICIOUS.COM/VLADSITNIKOV/GAME 17 июня 2009 г.


«Пасхальные яйца» HTTP://HRUSTEAM.RU/ КЛИК + ХХХ (ЛАТИНИЦЕЙ) HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=TI14H8EOCSC

17 июня 2009 г.


Приложения ВКонтакте HTTP://FARMER.VKONTAKTE.RU/ HTTP://VKONTAKTE.RU/APP4521

17 июня 2009 г.


Спецпроекты

17 июня 2009 г.


WOW-сайты HTTP://WWW.VW.COM/VWHYPE/BABYMAKER/EN/US/ HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=23FWUNRQDCK HTTP://WWW.CINEMA.PHILIPS.COM/ HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LQ3D4CQHBJM&EURL

17 июня 2009 г.


Сегодня пользователь Король. Именно поэтому именно от того, зацепит его или нет, зависит успех кампании в блогах и социальных сетях.

17 июня 2009 г.


Сегодня пользователь Король. Именно поэтому именно от того, зацепит его или нет, зависит успех кампании в блогах и социальных сетях. последние десять ссылок меня зацепили

17 июня 2009 г.


Наша работа в том, чтобы создавать вирусоемкий digitalпродукт и сеять его среди информационных хабов, релевантных целевой аудитории. дайте им еще больше работы! йоу.

17 июня 2009 г.


спасибо за внимание Boris Ryss Strategic Creative Director @ Tribal DDB Moscow mobile: +7 915 432 2003 mail: boris.ryss@tribalddbmoscow.ru 17 июня 2009 г.


бонус за терпение:) http://www.youtube.com/watch? v=QOFTQpNhsWE&eurl 17 июня 2009 г.

Social Core - Ryss  

Boris Ryss Social Core presentation