Issuu on Google+

Маркетинг Завтра Инновационные digital технологии + Как они могут помогать брендам

2009


0. Tribal DDB : что это? Tribal DDB Worldwide

Tribal DDB Moscow

Лидирующая мировая сеть агентств,  специализирующихся на интерактивном  маркетинге 55 офисов в 37 странах

Входит в состав коммуникационной  группы  DDB Worldwide Communications Глобальная сеть агентств 2008 (AdAge) Фокус на стратегии и комплексном digital  обслуживании таких Клиентов, как:

­ 2 ­

Московское  представительство Tribal  DDB создано в 2008 году Создано на базе РА “ГРЭЙП” Занимается разработкой  стратегий и комплексным  digital обслуживанием  таких Клиентов, как:


1. Инновационные digital технологии Игры вместо рекламы в кино ●

http://www.youtube.com/watch?v=y6izXII54Qc

Вебкамера, работающая  как сенсор движения Реакция на движение  аудитории Могут использоваться  другие параметры: ­ громкость звука ­ высота тона ­ ритмический рисунок ­ 3 ­


1. Инновационные digital технологии Интерактивные витрины ●

http://www.youtube.com/watch?v=a­NRdyUx8Lc

Изображение реагирует  на проходящих мимо  пешеходов Могут использоваться  другие параметры: ­ температура ­ уровень шума ­ смс, звонок Возможна реализация игр ­ 4 ­


1. Инновационные digital технологии Монументальные 3D проекции ●

С использованием двух  мощных проекторов Формирование реального  3D эффекта Возможно динамическое  изменение в зависимости  от внешних обстоятельств

­ 5 ­

http://www.youtube.com/watch?v=3FQv_eAxp3c


1. Инновационные digital технологии Гео­локация общения ●

http://www.youtube.com/watch?v=Q­Oq­9enE­k

Может осуществляться  как при наличии GPS  приемника в аппарате  абонента, так и без него  (с помощью технологии  LBS) Возможности гео­ контекстного размещения  рекламы

­ 6 ­


1. Инновационные digital технологии Звонок из интернета ●

http://www.experimentx1.ru/#video

Осуществляется с  помощью технологии IVR Может работать как в  прямом направлении (web → mobile), так и в  обратном направлении (mobile → web)

­ 7 ­


1. Инновационные digital технологии 3D мир через digital призму ●

http://www.youtube.com/watch?v=r­Ya293u34c

Осуществляется с  помощью QR кода (2D штрихкод) который  служит определителем  плоскости и локации. Требует установки ПО на  устройство Может использоваться с  другими медиа: принт, ТВ ­ 8 ­


2. Как они могут помогать брендам Ключевые показатели эффективности ●

Количество контактов

Длина контакта

Вовлечение в процессе контакта ­ пассивный просмотр ­ активный просмотр ­ однократное действие ­ многократное действие Мультипликатор контактов

­ 9 ­


2. Как они могут помогать брендам Финансовые схемы Cost Per Impression

Cost Per Click

Cost Per Action

Cost Per Sale

­ 10 ­


2. Как они могут помогать брендам Подходы к созданию результативных кампаний 2,000,000  контактов 1%

20,000 покупок

20,000 покупок

х2 10,000 контактов и покупок

­ 11 ­


2. Как они могут помогать брендам Пример эффективного  использования : Monopoly Live ●

2005 год, Лондон, рекламная  кампания игры «Монополия» Монополия на улицах города Более 1,000,000 посетителей  сайта за 1 месяц 73% рекомендовали друзьям Все копии игры «Монополия»  распроданы за 3 недели ­ 12 ­

http://www.youtube.com/watch?v=bwn1zEoBTnE


Георгий Страхов  Account Director @ Tribal DDB Moscow www.tribalddbmoscow.ru mobile : +7 916 351 3698 e­mail : george@tribalddbmoscow.ru

Спасибо!


Marketing Tomorrow (in Russian)