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Universidad Panamericana Facultad de Ciencias de la Educación Maestría en Gerencia Educativa Módulo de Gerencia de Mercadeo Tutora: Flor Jankowiak

Plan de medios

Georga Guzmán García 201506614


PLAN DE MEDIOS Centro Educativo Pre-primario Mis Primeros Pasitos

Objetivos: General: 

Alcanzar un alto nivel de posicionamiento de la marca Mis Primeros Pasitos entre el ámbito educativo preescolar del sector de zona 17 y sus alrededores.

Específicos:  

Dar a conocer los servicios primordiales que pone a disposición Mis Primeros Pasitos. Ampliar la población estudiantil de Mis Primeros Pasitos.

Análisis del target: Los servicios están a disposición en el sector que abarca las colonias Lomas del Norte, El Maestro, Meyer, Covitics, Residenciales del Norte, El Carmen, Salud Pública, Eucaliptos; que se encuentran en zona 17 de la ciudad capital. Se enfoca primordialmente en familias en las cuales los padres trabajan jornada completa. Pues se ofrece el servicio educativo pre-primario en la jornada matutina y de guardería en la jornada vespertina. Se busca la extensión de servicios para la jornada nocturna en casos especiales y fines de semana o días festivos para los cuales los padres requieran el cuidado de sus hijos. Las edades de los niños que serán atendidos en Mis Primeros Pasitos comprende el rango de uno (1) a siete (7) años. Al concluir el proceso y la edad límite, cada niño habrá cursado el grado de preparatoria, dándole la capacidad para ingresar al primer grado de primaria.


Estrategia: Como primer elemento se quiere dar a conocer y afirmar la marca Mis Primeros Pasitos dentro del ámbito de los centros educativos. Por lo tanto lo que se pretende es que la imagen corporativa sea atractiva, fácil de reconocer y que incluya el nombre del centro educativo la mayor cantidad de veces que pueda ser reproducida en materiales de promoción externa. Para dar a conocer el centro educativo se usará publicidad impresa y digital en la cual se hará un resumen general de los servicios que presta el centro educativo, los cuales son: 1. DayCare (Guardería) 2. Nivel preprimario 3. Estimulación temprana

Medios: Para alcanzar los objetivos se usarán los medios offline: 1. Vallas publicitarias 2. Direccionales 3. Volantes Medios online: 4. Facebook 5. Whatsapp

Canales: El alcance de la campaña publicitaria tendrá los siguientes aspectos: 1.

Selección: se pretende dar una cobertura de promoción el sector de zona 17 de la ciudad capital, ubicando específicamente centros comerciales como Portales, Metronorte, Walmart, Metaterminal, Alamos. Al mismo tiempo ocupar vallas promocionales ubicadas en el boulevard Lomas del Norte, el ingreso a la colonia Atlántida, entre otros. 2. Periodicidad: Las vallas publicitarias se ubicarán en el periodo de octubre a enero del año en curso. Mientras que los direccionales quedarán permanentemente a partir de octubre. Los volantes serán distribuidos durante fines de semana en lugares estratégicos como centros comerciales, supermercados y otros que sean


adecuados para la distribución. Se usará Facebook en rangos de 15 días para promocionar. 3. Formatos: Para esta campaña se usarán formatos convencionales en las vallas y en los volantes, con el fin de ajustar la campaña al presupuesto determinado. Formatos: 1. Las vallas publicitarias serán diseñadas en formato de 8 x 3 metros. 2. Los volantes serán desarrollados en formato media carta y a full-color para remarcar la calidad de la campaña publicitaria. 3. Para Facebook se usará un video comercial de 30 segundos.

Asignación de presupuesto: Asignación presupuestaria mensual: Medio

Asignación presupuestaria

Porcentaje del presupuesto

Alquiler de valla

Q

4,500.00

29.72

Valla propia

Q

2,000.00

13.21

Direccionales

Q

6,000.00

39.63

Volantes

Q

2,000.00

13.21

Facebook

Q

640.00

4.23

Q

15,140.00

100.00


Timing Octubre


Noviembre


Diciembre


Enero


Análisis del plan Al finalizar la campaña se hará una evaluación para determinar el impacto que tuvo cada uno de los procesos de publicidad. Esto se evidenciará al preguntarle a cada padre de familia cómo conoció de nuestros servicios por medio de una encuesta sencilla, que da las siguientes opciones: □ Valla promocional □ Volante □ Direccional □ Facebook □ Whatsapp □ Recomendación □ Otros: ______________________________________________


Plan estratégico de medios mis primeros pasitos