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課題 ハーレーダビッドソン


課題について 課題 について キャッチコピーやボディコピーを考えるだけなく、媒体や手法など、総合的なコミュニ ケーションの仕組みを考えるという課題です。

ハーレーダビッドソン アメリカの老舗オートバイメーカー。5つのシリーズの大排気量バイクを製造。エン ジンの形状と振動に特徴がある。 また、豊富なアクセサリーやパーツを揃えており、バイクを容易に自分好みにカス ム出来という点も魅力のひとつ。

ターゲット 今回は、ターゲットに 20 代から 30 代前半の男女を想定しました。 この年代は、遊びや趣味に関して、新しいことを楽しみたいという思いが強く残って いると考えます。将来的な顧客となるよう、「いつかはハーレーに乗ってみたい」と思 わせる企画を立てます。

競合 日本製の大型バイクもバリエーションが増えましたが、老舗ハーレーダビッドソンの 亜流であり、日本仕様のため、エンジン音など、マシンの迫力ではハーレーが上をい っています。また、カスタマイズに必要なパーツを豊富に取り揃えている点は、ハーレ ーにしかない強みです。

時代 一昨年秋から続く不況で、今は休日返上で仕事をする人は増えていると思います。日 本人は元々、労働時間の長さが世界でトップクラスのため、現状ではなおさら自由に 過ごせる時間が減少しているといえます。 そんな中で、貴重な余暇を有意義に過ごすひとつの手段が、「ハーレーダビッドソ ン」であるという提案をします。

までとは違 休日を 伝えたいこと 「今までとは 違う、休日 を」 ハーレーダビッドソンのバイクの特徴といえば、大排気量エンジンとそれによる独 特のエンジン音、振動(鼓動)です。 「ハーレーに乗れば、今までとはまた違った休日を過ごせる」という前提のもと、タ -ゲットに、実際に乗ることでしか感じることの出来ないハーレーの魅力を、興味付け していきます。


媒体 ポスター、Web(特設サイト)を想定。ターゲットとする独身男性が目にする頻度 の多い、駅の構内やホームにポスターを集中的に展開し、そこから特設のサイトへ と誘導するような仕掛けを作っていきます。

ポスターの ポスター のビジュアル ツーリングの名所ともいわれる数々の道路(走りたくなるような道)を実際に二人 乗り走行のハーレーが疾走しているというビジュアルです。 例)

(熱海ビーチライン)

(奥多摩周遊道路)

このような道路をハーレーが走っているビジュアルをポスターにします。 加えて、コピーとは別の場所に、「どこを走っているでしょう?」というメッセージと その下に URL と検索窓をおきます(どこのどの道を走っているかはポスター上では 明かさない)。Web サイトに誘導するための興味を引く仕掛けを作りました。

ハーレーで 名勝ツーリング ツーリング!」 Web サイト 「ハーレー で行く、名勝 ツーリング !」 ポスターを見た人の「一体この道路はどこだろう?」という疑問は、Web サイトで 解決します。 サイトの内容は主に日本全国日帰りツーリングプランを紹介するものです (各道府県最低ひとつずつは欲しい)が、そのツーリングの途中でポスターのビジュ アルのような名勝を横目にしながらのライディングが出来る、ということがわかりま す。 以上のようなポスターとサイトによる長期的なコミュニケーション(例えば、ポスタ ーのビジュアルやサイトのツーリングプランを定期的に更新する)を構築することに より、将来的なハーレーの顧客開拓を狙います。


久しぶりに、 しぶりに、 目的地のない のない旅 目的地 のない 旅に出 た 。


大人になってから、遊びをめいっぱい、楽しんでいますか。 子供の頃は、目にするもの全てが遊びのヒントに見えて、 ワクワクして仕方なかった、なんて人は多いはず。 大人になって、そういう胸の高鳴りがめっきり減った、 という人もまた、多いことでしょう。 せっかくの休日にも、仕事のことがちらついたり、 遊び自体、決まりきっていたり。 大人になったら、遊びはもっともっと面白くなると思っていた。 出来ることが増えるけど、出来るだけの時間がない。 遊んでさえいればいい子供がうらやましい… なんて、昔を懐かしんでばかりもいられません。 仕事を頑張らなくてはいけない大人こそ、週末の遊びが大切です。 さぁ、あなたには、子供の頃持っていた好奇心に再び火をつけるものが必要です。 ハーレーダビッドソン。 シートに座りスロットルを回せば、 心地よい重力に魅了され、マシンの心臓部であるエンジンは、 その独特の鼓動感であなたの心も燃え立たせるでしょう。 ハーレーは大人のあなたに、胸の高鳴る時間をお約束します。 せっかくの大人です。遊びも振り切りましょう。 ハーレーダビッドソン

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