Page 1

стр. 3

стр. 9

стр. 12

стр. 27

Олег Чалкин

Мария Дроздова

Дарина Лехтерова

Анастасия Шестакова

Европа на острие судьбы

Европейские гранты — реальность и мифы

Основные типы договоров

Тайны судебного переводчика

Архив онлайн-версий на www.cz.ru.com

Nikdo jiný neprosadí lépe Vasé podnikání mezi velkým počtem rusky mluvícího obyvatelstva v čR

www.RUMEDIA.CZ INFO@RUMEDIA.CZ

Expert Česká republika www.ruMEDIA.cz

ЭКСПЕРТ

февраль 2015 (09)

УНИКАЛЬНОЕ ЖИЛЬЕ У РЕКИ В пражском районе Голешовице (Holešovice) рождается уникальный резидентный проект с такой долей так называе­мого духа города, которую в других девелоперских проектах вы просто не найдете. Цель Marina Island — предложить своим владельцам эксклюзивную комбинацию роскоши и спокойствия. Представьте себе захватывающую панораму реки и Праги с рельефными фасадами старинных домов, ощущение уединенности, собственный бассейн на террасе или моторную лодку, стоящую на причале прямо под ней. И притом атмосфера столицы со всеми возможностями профессиональной реализации, посещения культурных мероприятий и занятия спортом, которые предлагает Прага, остается на расстоянии вытянутой руки. Кроме уникального места, Marina Island предлагает также два преимущества: сохранение размера инвестиции и качество сверхстандарта. СТИЛЬ ЖИЛЬЯ, В КОТОРЫЙ ВЫ ВЛЮБИТЕСЬ

До центра Праги вы доберетесь всего лишь за восемь минут, а к своей лодке, стоящей на причале под вашей террасой, за минуту. За несколько мгновений от полной уединенности до пульсирующего города. Это другая Прага, другой район Голешовице и совсем другие впечатления от жилья. В соответствии с высокими требованиями будущих резидентов Marina Island предлагаются три категории квартир: ТАУНХАУС — семейная вилла на реке На первом этаже объекта Marina Island находится жилье класса люкс в стиле таунхаусов. Площади квартир начинаются от 120 м². Из них открывается расслабляющая панорама реки. Здесь есть сад, терраса с собственным бассейном или частным подземным гаражом с прямым входом в квартиру. ПЕНТХАУС — президентские апартаменты в облаках На самом высоком этаже Marina Island вас также ждет роскошь и максимальная уединенность. Необъятные и воздушные просторы с интерьером и высотой потолков до 5,5 м. Через застекленные стены видна неповторимая панорама Праги или собственная терраса с бассейном. СТАНДАРТ — ЭТО СВЕРХСТАНДАРТ Планировки от 1+kk до 4+kk с высокими потолками 2,8 м, энергосберегающими окнами с тройными стеклами и дверями на террасу, деревянными полами, или встроенными шкафами и роскошными террасами.

СТАНДАРТ ПРОЕКТА MARINA ISLAND:

• База для «умного» управления жильем • Полностью обустроенные дизайнерские ванные комнаты с полами с подогревом • База для кондиционера • Уличные электронные жалюзи • Террасы с полностью застекленными перилами, через которые отлично видно Влтаву и порт • Автоматическая мойка машин и велосипедов в подземной парковке • Фитнес-центр с видом на сад и Влтаву • Круглосуточная работа главной рецепции и система видеонаблюдения • Частный сад, возможность приготовить гриль с друзьями в саду

Michaela Adámková агент по продаже www.marinaisland.cz/ru e-mail: adamkova@daramis.com моб. тел.: +420 605 411 667 Общение на русском языке


Инфракабины Physiotherm — самая лучшая инвестиция в здоровье В основе работы инфракрасной кабины лежит запатентованная технология Lava Tech, позволяющая проводить процедуру при температуре до 40 °C. Это естественный, бережный и безопасный метод прогревания организма. Инфракабина поможет вам уменьшить мышечные боли, улучшить кровообращение, снять стресс, укрепить иммунитет. В настоящее время она широко используется в салонах красоты, фитнес-клубах, оздоровительных центрах и, конечно же, дома. Инфракрасная кабина поможет вам снять усталость после трудового дня, почувствовать прилив сил, энергии после сеанса, не прибегая к экстремальным нагрузкам на организм. Инфракрасную сауну легко переносят все люди, она обладает значительно меньшим количеством противопоказаний. Мы также делаем под заказ и финские сауны высокого качества.

Контакты: www.physiotherm.cz info@physiotherm.cz тел.: 774 55 44 69

SATPO-PR_Expert-RU_2015-01_190x123_2.indd 1

28.1.2015 14:29:20


Европа на острие судьбы

Е

вропейский бизнес закончил год, мягко говоря, в плохой форме. Вялый рост, снижение покупательской способности, влияние снижения стоимости нефти, падение курса евро к доллару и, наконец, отсутствие единодушия среди европейских политиков не только по поводу санкций против России, но и по другим не менее важным вопросам сделали свое недоброе дело. Европа балансирует. И что будет — не понятно.

Италия и Франция не могут тянуть еврозону Сводный индекс менеджеров по закупкам (PMI) еврозоны, отражающий уровень деловой активности в промышленности и сфере услуг, в декабре вырос до 51,4 пункта вместо ожидаемых 51,7. Показатель остается выше 50-ти, то есть спада в еврозоне в целом нет. Но только за счет Германии: в Италии и Франции индекс опустился ниже критической отметки. Проблемы именно этих локомотивов еврозоны опаснее для валютного союза, чем кризис в Греции. Так полагают эксперты. Уже вовсю говорят о том, что если экономика Франции продолжит падение, то степень беспокойства по поводу будущего еврозоны по-настоящему вырастет, ведь здесь речь идет о самом сердце союза. Возможно, это и станет самой главной проблемой. Причем перспективы Германии на этом фоне выглядят более радужно, чем это прогнозировалось многими специалистами.

Поможет ли количественное смягчение?

Что с курсом?

Курс евро к доллару изменился еще до 22 января, когда Марио Драги заявил о запуске программы количественного смягчения. Пара евро/доллар отреагировала уже на заявления главы ЕЦБ о возможности таких мер. Первое падение евро было до девятилетнего минимума 1,1864. Последний раз подобное наблюдалось в марте 2006 года. А вот после 22 января курс упал на 0,6% до 1,1539 доллара США за евро. Если к этому добавить низкий уро-

В начале года Европа ждала помощи от Супермарио. И предположения оправдались. Европейский центробанк под руководством Марио Драги на заседании 22 января заявил, что еврозоне угрожает дефляция и что нужно противостоять этой угрозе. В результате ЕЦБ снизил базовую процентную ставку по кредитам до 0,05%, а Драги объявил о запуске программы по выкупу различных обеспеченных ак- некая двузначность тивами ценных бумаг, в различных сферах экономики чтобы осуществить Европы налицо. Вроде дополнительные фии резкого спада нет, нансовые вливания в экономику. При этом но только за счет Германии ЕЦБ решил не идти по пути центральных банков Британии, вень инфляции, наблюдающийся еще США и Японии и отказался выкупать с начала 2014 года в странах еврозоны, государственный долг стран еврозо- то и вовсе становится грустно. В связи ны. Однако аналитики ожидали, что с этим многие потребители откладыЕвропейский центробанк все-таки вали крупные покупки и инвестиции, объявит о начале выкупа гособлига- ожидая дальнейшего падения цен. ций (эта программа известна как коСнижение стоимости нефти личественное смягчение или коли- лишь усугубило проблемы. С августа чественное стимулирование эконо- 2014 года цена барреля нефти мармики). И 22 января это произошло. ки Brent упала более чем вдвое — до Ежемесячно ЕЦБ будет выкупать го- 51,54 доллара США. Были и рекордсударственные ценные бумаги на ные минимумы. Например, снижение 60 млрд евро. Это на десять милли- цены под границу 50 долларов за барардов больше, чем прогнозировалось рель (впервые с 2009 года). аналитиками. Программа будет дейНо вернемся к курсу евро. Нельствовать до сентября 2016 года. США зя утверждать, что его падение являэто лекарство помогло. А Европе? ется неожиданным. По мнению анаПойдет ли оно на пользу? литиков банка Goldman Sachs, «с тех

ЭКСПЕРТ

Эксперт (Expert) je měsíčníkem, kde se odborníci z nejrůznějších profesních oblastí dělí svými zkušenostmi a znalostmi. Na stránkách našeho časopisu nalezne radu a konzultaci každý, kdo chce uspět v práci a v životě v ČR.

Název periodika: Expert Evidenční číslo: MK ČR E 21618 Náklad: 15 000 Periodicita: Měsičník

Vydavatel: Consulting Company s.r.o. Adresa: Za Zámečkem 746/5a 15800 Praha 5 Česká republika Web: rumedia.cz

Ředitel: Oleg Chalkin Šéfredaktor: Anastasija Šestakova Redakor: Maria Drozdova Grafik: Lyudmyla Tyumentseva

Ředitel marketingu: Elena Čalkina Inzertní oddělení E-mail: info@rumedia.cz Tel.: +420 608 888 132

Название издания: Эксперт Рег. номер: MK ČR E 21618 Тираж: 15 000 Периодичность: ежемесячно

Издатель: Consulting Company s.r.o. Адрес: Za Zámečkem 746/5a 15800 Praha 5 Česká republika Web: rumedia.cz

Директор: Олег Чалкин Гл. редактор: Анастасия Шестакова Редактор: Мария Дроздова График: Людмила Тюменцева

Redakce E-mail: info@rumedia.cz Tel.: +420 608 048 838

Внимание! Редакция не всегда разделяет точку зрения авторов. Все права защищены, любое размещение материалов, опубликованных в журнале «Эксперт», допускается только с разрешения редакции. Редакция не несет ответственности за содержание материалов на правах рекламы.


пор, как еврозона вышла из долгового кризиса, пришедшегося на середину 2012 года, она продолжает бороться с проблемами замедления конкурентоспособности». Данные проблемы не решены по сей день. Как сообщает Eurostat, по итогам третьего квартала 2014 года ВВП еврозоны увеличился всего лишь на 0,2%, по сравнению с предыдущим кварталом. Тогда как во втором квартале 2014 года рост ВВП составил только 0,1%, что указывает на стагнацию европейской экономики. Вследствие этого падение курса евро выглядит довольно логичным, и, скорее всего, в 2015 году оно продолжится. С этим согласны многие авторитетные международные экономисты и банковские аналитики. Единственное, в чем их прогнозы разнятся, — какова конкретно будет стоимость евро по отношению к доллару. По мнению главы Международного центра валютно-банковских исследований в Женеве Чарльза Виплоца, в 2015 году стоимость евро составит 1,10—1,20 долларов США. Аналитики британского банка Barclays также ожидают снижения курса евро в 2015 году до 1,10 американского доллара, тогда как в американском банке Morgan Stanley прогнозируют, что в 2015 году евро будет стоить 1,14 доллара. Паритета курсы валют, по мнению экспертов Goldman Sachs, достигнут к январю 2017 года, тогда как к началу 2018 года стоимость одного евро может составить 90 центов. В то же время эксперты немецкого Deutsche Bank прогнозируют такой сценарий уже к концу 2017 года, когда один евро будет стоить 0,95 доллара США, что приведет к мощнейшему оттоку капитала из Европы. Одна из серьезных проблем еврозоны связана с различными темпами роста экономик стран, входящих в Европейский союз, что приводит к дисбалансу во всей организации. Например, если ВВП Германии, которая является основной движущей силой зоны евро, по данным Eurostat, демонстрирует стабильные темпы роста за последние два года, то ВВП Греции 4

лишь в треть­ ем квартале 2014го стал показывать некоторые признаки улучшения. Однако нельзя исключать, что по результатам всего 2014 года он может опять оказаться в минусе, ведь предпринятые правительством страны меры жесткой экономии не привели к выходу страны из долгового кризиса, продолжающегося в Греции с 2010 года, а лишь разочаровали жителей в правительстве Антониса Самараса, поддерживающего евро.

Осторожно с санкциями

Нет единства в Европе и во внешней политике. Продлевать или не продлевать действие санкций против России до конца 2015 года? Расширять или не расширять списки запрещенных товаров? В итоге санкции продлены до сентября. Соответствующее решение принял Совет глав МИД стран Евросоюза, назвав свой шаг политическим. Речь идет о санкциях, действовавших до 17 марта, решение по которым ранее ожидалось в марте. Теперь это решение должно быть законодательно оформлено. Глава дипломатии ЕС Федерика Могерини пообещала подготовить новые санкционные списки в течение недели после заседания Совета. «Мы решили расширить ограничительные меры, касающиеся физических и юридических лиц, до сентября этого года. В дополнение к этому поручено сделать предложения в течение недели о новых име-

нах лиц и предприятий для дополнения этого списка, это решение будет принято на следующем заседании Совета ЕС по иностранным делам 9 февраля», — сказала Могерини журналистам по завершении министерской встречи. Тем не менее о полном единстве европейской политической арены говорить не приходится. О том, что ЕС не должен спешить с новыми санкциями против РФ, говорил, в частности, вицеканцлер Германии Зигмар Габриэль. А новый премьер Греции Алексис Ципрас даже пожаловался, что Брюссель высказывается на тему России, не проконсультировавшись с ним… Одним словом, некая двузначность в различных сферах экономики Европы налицо. Вроде и резкого спада нет, но только за счет Германии. Вроде и хотели ввести количественное смягчение, но сделали это не сразу, да и подействует или нет, не знают… Вроде и хотят ввести санкции против России, а вроде не особо и хочется… Выжидательная ли это позиция, преднамеренная ли? Или же Европа не знает, что делать, и мечется на острие судьбы? Покажет время… Редакция журнала «Эксперт» Олег Чалкин — +420 608 048 838 info@marketing.ru.com www.MARKETING.ru.com февраль 2015 (09)


Начинаем инвестировать: как и во что?

В

то время как граждане США свои свободные финансовые средства инвестируют главным образом на финансовых рынках, в Европе, в том числе и в Чехии, отдается предпочтение сберегательным программам. Несмотря на то, что инвестирование всегда сопряжено с рисками (которые практически сведены к минимуму в случае с обычным накоплением денег), в его пользу свидетельствует тот факт, что с помощью вложения можно действительно приумножить свой капитал. Существует несколько причин, по которым люди пытают счастье на финансовых рынках. К самым распространенным относится желание увеличить свои накопления, получить дополнительный доход или стремление сделать этот вид деятельности своим основным источником заработка. Однако инвестирование никогда не обходится без рис­ ка потерять вложенные средства. Причем, можно сказать, что абсолютно при всех типах инвестиций. Чем выше рис­ ки, тем больше возможный доход (или, наоборот, потеря). Это правило работает и в обратную сторону. Формула «небольшой риск, высокий доход» работает только в исключительно редких случаях. В целом длительные инвестиции снижают риск потери. Необходимо лишь быть дисциплинированным инвестором, потому что безответственность на этом поприще может выйти боком, да и большинство ваших коллег явно не будут отличаться особой выдержкой и расчетом, а ведь именно они играют ключевую роль при том типе вложений, когда инвестиционный горизонт равняется пяти—десяти годам.

ин­вестиционный горизонт сроком от двух до пяти лет. Можно инвестировать и в облигационный фонд, то есть исключительно в облигации с постоянным или изменчивым доходом. Этот вид фондов подходит для инвесторов, которые предполагают, что срок вложения составит приблизительно от одного года до пяти лет. И наконец, последними из обычных открытых паевых фондов являются акционерные фонды, которые предлагают из вышеперечисленных вариантов возможность самого высокого дохода. Однако для этого надо остаться в фонде минимально три года, то есть инвестировать с длинным инвестиционным горизонтом. Инвестирование с помощью паевых фондов отличается преимуществом: начальные инвестиции не такие высокие, как при активном вложении средств, но, с другой стороны, человеку придется инвестировать в такие вещи, которые бы он сам никогда не приобрел. Дело в том, что коммерческую стратегию фонда выбирают его менеджеры. Свою роль играет и размер дохода, который зачастую не слишком высок.

Коллективное инвестирование и фонды

У человека, который решил вложить свои свободные финансовые средства, есть несколько возможностей, как это можно сделать. Первое, что он должен сделать, это решить, хочет ли он инвестировать самостоятельно или с кем-нибудь в группе. Второй вариант значит не что иное, как вложение средств в паевой фонд. В этом случае инвестору предлагается сразу же несколько схем умножения средств. Он может выбрать такой фонд, портфолио которого состоит из инструментов со сроком погашения один год. Ими часто являются ценные бумаги с краткосрочным инвестиционным горизонтом, выпускаемые чешским государством или Чешским национальным банком. Их преимуществом является низкий риск и нулевой налог в случае инвестирования на срок более полугода. Начальная комиссия в таких фондах также бывает невысокой, а взять деньги можно практически в любой момент. Еще одним вариантом являются так называемые смешанные фонды, портфолио которых состоит из облигаций и акций. Специалисты рекомендуют здесь выбирать ЭКСПЕРТ

Комплексная реализация ванных комнат, бальнеолечебниц, велнес-клубов Сауны • Парные • Джакузи www.rpsi.cz e-mail: rpsi@email.cz, моб.: +420 728 200 958

5


Краткосрочные инвестиции

Среднесрочные инвестиции

Долгосрочные инвестиции

временной горизонт до одного года

временной горизонт от двух до пяти лет временной горизонт свыше шести лет

срочный вклад

среднесрочные облигации (местные и иностранные)

облигации с длительным сроком погашения (местные и иностранные)

краткосрочные гособлигации со сроком платежа до одного года

акции локального и заграничного рынка

облигации с высоким уровнем риска

ипотечные закладные листы

акции, входящие в индекс без кредитного плеча

акции (местные и заграничные)

дивидендные акции, деноминированные в локальной валюте инвестора

товарные акции, входящие в индекс

акции, входящие в индекс без кредитного плеча

акции, входящие в индекс с кредитным плечом, или инвестиционные сертификаты

товарные акции, входящие в индекс

Типы инвесторов

Различают три основных типа инвесторов: Инвестор-вкладчик. Принцип его действий таков: в финансовые рынки он инвестирует свободные средст­ва в виде более или менее регулярных вкладов, например, в открытые паевые фонды или государственные сберегательные облигации. Специалисты утверждают, что такие инвесторы сталкиваются с проблемой слабой дисциплины. Это значит, что в момент, когда им нужны вложенные средства, они без сожаления покидают рынок и теряют проценты. Классический инвестор. Он не делает вклады без тщательного анализа рынка. Более того, своими активами он владеет в течение длительного времени, чтобы их ценность действительно возросла. Классический инвестор ищет подходящие возмож­ ности вложения и умножения капитала и принимает решения на основании фундаментальных данных. Например, если он покупает акции какой-то компании, то он интересуется ее выручкой, доходами, расходами и долгами. Такой тип инвестора целенаправленно и с расчетом создает свое портфолио с долгосрочным горизонтом. Третий тип — рыночный спекулянт. В отличие от инвесто-

1

2

3

6

ра, речь идет о человеке, для которого спекуляция на рынках является основным видом деятельности и заработка. Так как выражение «рыночный спекулянт» звучит не особо презентабельно, существует другое обозначение этой профессии — трейдер. Ее представители редко инвестируют с целью одной лишь наживы. Как правило, их вложения направлены скорее на то, чтобы спрогнозировать развитие курсов отдельных базовых активов (например, акций или валюты). Если прог­ ноз трейдера верен, он получает прибыль в виде разницы между ценой покупки и продажи. По сравнению с классическим инвестором в его жизни меньше стабильности, так как трейдер тратится на реализацию своих инвестиций, поэтому ему приходится и больше зарабатывать. Такой инвестор обычно совершает огромное множество сделок, за каждую из которых платит комиссию, а кроме того, нередко манипулирует с деньгами, взятыми в кредит у брокера. Все это включается в расходы трейдера, и только после их покрытия можно считать чистый доход. На прибыль в таком случае влия­ ют даже незначительные колебания курсов, и каждый трейдер знает, что далеко не все его инвестиции принесут ему выручку.

Разработка инвестиционного плана Если инвестор хотя бы немного представляет себе, к какому типу он может себя отнести, каковы его финансовые и временные возможности, ему стоит обратиться за консультацией к специалистам. На рынке инвестиций вращаются сразу несколько авторитетных игроков, которые оказывают информационную поддержку новичков. К таким консультантам относятся частные банкиры, финансовые консультанты, инвестиционные посредники и брокеры. Именно посредники могут посоветовать инвестору, как правильно составить портфолио, установить ему инвестиционный горизонт и обратить его внимание на возможные риски. Посредством брокера инвестор может заключать сделки или реализовывать предложенный ему ин­вестиционный план. Главная задача брокера состоит в том, чтобы быть посредником при сделках ин­весторов. Что касается частных банкиров или консультантов, то они нужны для того, чтобы найти оптимальное решение управления свободными финансовыми средствами инвестора.

Комиссионная база

Логика проста. Брокер зарабатывает, если инвестор совершает сделки, а не только тогда, когда он получает от них прибыль. Это значит, что инвестору нужно найти частного банкира или финансового консультанта, который посоветует ему самый лучший план февраль 2015 (09)


д­ ействий. Не стоит, однако, забывать о том, что финансовый рынок в Чехии пока не очень развит. Никто из нас не удивляется тому, что нужно платить у врача или за работу сантехника, чего нельзя сказать о работе консультанта. Самое интересное, что если клиент отказывается платить за полученные советы, у специалиста есть всего лишь два способа, как получить заработанные деньги: либо у самого инвестора, либо у фирмы, продукт которой он посоветует инвестору. Так или иначе тот, кто делает вложения, должен взвесить, в каком случае он получит действительно ценные и эффективные советы. Инвестору нужно следить за тем, чтобы ему предлагали решения по управлению его финансами, а не просто инвестиционные продукты. Тем не менее в Чехии до сих пор не сложилась модель, при которой за консультационные услуги платит именно инвестор. Оплата за такое консультирование зависит от объема управляемых средств и типа активов, включенных в портфолио инвестора. На практике речь идет о комиссии от нескольких десятых процента до нескольких процентов.

По мнению специалистов, комиссионная база сегодня является обычной составляющей бизнеса с консалтингом в области инвестиций и финансов. Конечно, все понимают, что работа консультантов должна оплачиваться, но при этом многие отмечают, что, в сущности, финансовому консультанту все равно, какая из фирм ему заплатит провизию, а ее размер мало чем отличается в рамках одного рынка. Одним словом, у финансового консультанта немноЭКСПЕРТ

го оснований для того, чтобы актив- тельно работающий инвестицион­ный но предлагать лишь конкретный про- план. Важно понимать, что паника дукт. Проб­лема заключается в том, и последующая продажа купленчто если за эту услугу будет платить ных активов в момент, когда они, сам клиент, ее стоимость составит от по мнению инвестора, не приумно30 до 50 тысяч крон, и вряд ли кто- жаются, вряд ли окажутся правильлибо на это пойдет. В сумму входят ным решением. То есть инвестицивсе расходы, включая потраченное онный горизонт — это один из важвремя, наличие необходимого обра- нейших параметров. Например, в тезования или, например, обновление чение трех лет нет смысла работать программного обеспечения. На чешс­ком Чем выше риски, тем больше рынке существует возможный доход и практика заключе(или, наоборот, потеря). ния договоров об оказании консалтинго- Это правило работает вых услуг, но боль- и в обратную сторону шинство клиентов компаний все-таки предпочитает ра- с акциями, несмотря на то, что перботать с провизиями. спектива краткосрочной спекуляции Еще одним важным аспектом явля- очень заманчива. Важно не менять ется профессионализм консультантов. инвестицион­­ный горизонт до первого На рынке их бесчисленное множество, спада, то есть не избавляться от порти в большинстве своем они оказывают- фолио акций, рассчитанного на деся связанными с конкретным банком сять лет, при первой панике на рынке. или финансовым продуктом. Советы Следующий шаг заключается значительной части консультантов аб- в выборе способа реализации пласолютно непригодны в качестве источ- на вложений. Здесь опять есть проника ценных сведений для инвестора. консультироваться у специалистов, лучше всего у работников брокерской конторы. Обратите внимание на размер комиссии за осуществление сделки, надежность онлайнприложения, количество филиалов фирмы. Важно и то, чтобы брокер находился под контролем какого-то органа. В случае с Чехией речь идет, прежде всего, о Чешском национальном банке (ЧНБ). Пути заключения сделок у каждого свои. В этом деле решающим фактором является цель инвестора: например, купить акции, чтобы они приносили доход в пенсионном возрасте владельца, или же спекулироПервые шаги на рынке вать на разнице цен на товары и услуЕсли инвестор уже выбрал себе ги. В первом случае лучше обратиться консультанта и знает, как и во что он к маклеру, во втором — играть самобудет вкладывать средства, он дол- стоятельно. В конце концов, инвестожен ему максимально доверять: рас- ром может стать каждый. Стоит лишь сказать, сколько денег он собирает- хотеть заработать, трезво мыслить ся вложить и как долго сможет без и… быть чуточку удачливым! них обойтись. Вместе с тем стоит и дать понять, какие риски для инвеОлег Чалкин — стора являются терпимыми, а какие +420 608 048 838 нет. Только в таком случае финанinfo@marketing.ru.com совый консультант, частный банкир www.MARKETING.ru.com или брокер смогут составить действи7


ЯРМАРКА КОСМЕТИКИ ПРАЖСКИЙ ВЫСТАВОЧНЫЙ КОМПЛЕКС PVA EXPO PRAHA ПРАГА 9 – ЛЕТНЯНЫ

13. – 14. 3. 2015 4. – 5. 9. 2015 БОЛЕЕ 300 ВЫСТАВОЧНЫХ СТЕНДОВ И РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ДНЯ: • Чемпионат ЧР по дизайну ногтей • Чемпионат ЧР Mаникюр • Чемпионат по макияжу „Fotomakeup” • Чемпионат CREATIVE IMAGE TEAM 2015 • Соревнования по наращиванию ресниц • Тренды макияжа 2015 • Парикмахерское шоу • Показы мод • Новинки косметики • Тренды регенерации • Здоровый образ жизни, массажи • Ароматерапия

ЯРМАРКА КОСМЕТИКИ – PVA EXPO PRAHA 8

13. – 14. 3. 2015

февраль 2015 (09)


Европейские гранты — реальность и мифы

Ж

ивя в Европе, мы можем пользоваться многими преимуществами этого региона. Однако о некоторых из них мы просто не знаем. Например, далеко не все знают о том, что бизнесмены, а также представители молодежных и некоммерческих организаций могут получать гранты от Евросоюза. И если ваша заявка на грант будет соответствовать целям и интересам ЕС, то у вас есть все шансы получить его. Другой вопрос — какие цели у ЕС, и какие у вас, и как сделать так, чтобы они совпадали? Итак, попробуем разобраться: на что дают гранты, у кого шансов больше, какой бюджет выделяется на гранты, а также посмотрим на примеры успешных заявок. Посетив грантовый семинар, который проводился в Праге специалис­

том из Брюсселя по получению европейских грантов, я узнала, что получить грант хоть и непросто, но вполне реально. Каждый год Евросоюз выделяет миллиарды евро для грантовых проектов. Распределяет эти средства Еврокомиссия — высший орган исполнительной власти Евросоюза. При этом нужно понимать, что гранты Европейской комиссии — это средст­ва из европейского бюджета, которые хоть и не нужно возвращать обратно, но по трате которых необходимо предъявить отчетность. Бывает, что некоторые проекты оплачиваются частично (на 60—70%), другие могут профинансировать на все 100%. Зачем же ЕС выделять такие огромные деньги на поддержку ваших проектов? Дело в том, что опре-

деленная часть бюджета ЕС, собранная на деньги европейских налогоплательщиков, специально направляется на поддержание тех коммерческих и некоммерческих проектов, которые отвечают главным интересам Евросоюза, а именно: развитие культурных и политических ценностей ЕС, повышение занятости населения, интеграция мигрантов, поддержка инноваций, улучшение экономического роста стран ЕС, развитие свободной конкуренции и так далее. Поэтому правильное обоснование цели вашего гранта — хорошая предпосылка для его получения.

Мифы о грантах

1

Гранты дают только своим или за взятку На самом деле Европейская комиссия подходит к работе с грантами серьезно и ответственно, и получить финансовую поддержку реально любому человеку или организации, если проект продуман, правильно оформлен и его цель совпадает с интересами ЕС.

САМЫЕ ЛУЧШИЕ

словацкие диваны ПОД ЗАКАЗ НАШ НОВЫЙ ШОУ-РУМ

Я

С

ЕМ

ВА

РЫ

ТК

Ы

М

• ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО • ДИЗАЙН • ДОСТАВКА В КВАРТИРУ ЭКСПЕРТ

О

02

. 10

Klapkova 83, Praha 8, Kobylisy (рядом с депо Kobylisy)

9


2

Грант — это кредит ЕС

Нет, грант — это грант. Возвращение полученных средств не требуется.

3

После получения гранта можно распоряжаться деньгами по своему усмотрению или отчитаться левыми документами На всех этапах реализации проекта предъявляется строгая отчетность о потраченных средствах. Если проект не претворяется в жизнь, финансирование прекращается, и в некоторых случаях требуется возврат выделенной суммы.

4

Грант — это благотворительный жест ЕС Нет, гранты — это не благотворительность, а в первую очередь развитие культурных и образовательных связей, поддержка молодежных проектов и так далее.

grants/grants_en.htm. Основная информация представлена на языках стран, входящих в ЕС.

Успешные примеры получения грантов В том, что грант могут получить обычные люди, даже не являясь гражданами Евросоюза, я убедилась на собственном опыте. В Чехии есть некоммерческая организация, помогающая мигрантам, — Cennější než perla («Драгоценней жемчуга»). Она стала партнером брюссельской организации по гранту, полученному по программе Grundtvig в рамках Программы обучения в течение всей жизни

ли свой бизнес-потенциал и творческие способности. Второй пример получения гранта касается молодежной организации. Она провела Фестиваль для молодых талантов в Европе с привлечением участников из так называемых третьих стран. Благодаря финансированию ЕС на мероприятие приехали не только мигранты, живущие в Европе, но и молодежь из России, Украины, Белоруссии, Казахстана. ЕС приветствует проекты, в которых за­действованы молодые талантливые европейцы и граждане развивающихся государств. Это способствует культурному обмену между странами и соответствует целям Евросоюза.

Кто может получить грант ЕС

Гранты ЕС могут получить как юридические, так и физические лица. К юридическим лицам относятся некоммерческие организации, фирмы, занимающиеся малым и средним бизнесом, и государственные органы. Физические лица — это, как правило, студенты, ученые или деятели искусства. Ваша заявка должна подходить под одну из программ Европейской комиссии. Программы, с которыми работает Европейская комиссия:

1 2 3 4 5 6

Образование (программа LIFE LONG LEARNING); Культура (CULTURE PROGRAMME); Молодежь (YOUTH IN ACTION); Малый и средний бизнес (программа CIP); Исследования (FP7); Программа Добрососедст­ ва (NEIGHBOURHOOD PROGRAMME) На сайте Европейской комиссии есть все необходимые сведения по грантам: http://ec.europa.eu/contracts_ 10

(LIFE LONG LEARNING). Цель заявки в данном случае оказалась актуальной для ЕС — это была успешная интеграция высокообразованных женщин-мигранток в Европе и желание реализовать свой интеллектуальный и профессиональный потен­циал в новой стране проживания. Таким образом, программа RESTART стала возможностью для всех женщин, участ­вующих в проекте, посетить семинары и тренинги в четырех странах Европы. Это Бельгия, Чехия, Франция и Шотландия. Я ездила в Эдинбург, Шотландию за счет средств гранта. Это была незабываемая поездка, в которой был получен опыт общения с мигрантами из нескольких стран, которые максимально реализова-

И в заключение хорошая новость для всех, кто планирует в ближайшие пять лет получать гранты. Финансовый кризис, как ни странно, оказал благоприятное влияние на распределение европейских фондов для бизнес-инициатив. Так, если в 2007—2013 годах на бизнеспроекты Евросоюзом был выделен один миллиард евро, то уже в новом финансовом периоде (2014—2020 гг.) в бюджете заложено 2,5 миллиарда евро на реализацию коммерческих инициатив при помощи таких инструментов Европейской комиссии, как гранты, льготное кредитование, выдача гарантий и т.д. Так что самое время выигрывать гранты! Редактор Мария Дроздова февраль 2015 (09)


Минимальные зарплаты в Чехии и ЕС

С

2015 года уже 22 страны-члена Евросоюза гарантируют минимальную заработную плату. Среди европейских государств минимальная зарплата находится в диапазоне между 200 и 2 000 евро в месяц. Положение чешской минимальной зарплаты в европейском рейтинге неуклонно падает с 2004 года. Уже и восточные соседи Чехии имеют более высокую минимальную зарплату. В ЕС с 1 января 2015 года 22 государства гарантируют сотрудникам минимальную зарплату по закону (до этого было 21, теперь будет еще Германия). На национальном уровне с января зарплата не будет постоянно установлена в Австрии, Финляндии, Дании, Швеции, Италии и на Кипре. Однако в этих странах минимальная зарплата гарантирована каким-либо образом, например, в коллективных договорах. Так, в скандинавских странах благодаря сильным профсоюзам минимальная зарплата относительно высокая.

Минимальные зарплаты в ЕС

• В Австрии минимальная зарплата установлена и регулируется коллективными договорами. Кроме того, в ноябре парламент принял ужесточения в законе против заработного и социального демпинга с 2011 года. По-новому установлено, что сотрудники любых фирм, работающих в Австрии, должны получать по крайней мере 1 000 евро ежемесячно. • На Кипре существуют правительственные постановления о минимальной заработной плате с 2012 года, но это относится только к определенным специальностям. • С января 2015 года в Германии устанавливается на национальном уровне закон о минимальной заработной плате, где он был ранее определен только профсоюзными соглашениями с объединениями работодателей. Зарплата будет достигать 8,5 евро в час (то есть около 235 крон; в Чешской Республике теперь будет минимальная заработная плата в час 55 крон). • Наиболее высокая минимальная заработная плата в ЕС в Люксембурге (1 921 евро в месяц), а самая низкая — в Болгарии (184 евро). Минимальную заработную плату более 1 000 евро в месяц гарантируют семь стран ЕС (Люксембург, Бельгия, Нидерланды, Ирландия, Германия, Франция и Великобритания). В десяти странах ЕС минимальная зарплата составляет менее 500 евро (Болгария, Румыния, Литва, Чехия, Латвия, Венгрия, Словакия, Эстония, Польша и Хорватия). В Чехии минимальная зарплата с 1 января повышается на 700 крон в месяц и составит 9 200 крон (332 евро). Последний раз минимальная зарплата повышалась в августе 2013 на 500 крон. А перед этим была неизменной с 2007 года. Дольше всего из стран ЕС минимальная зарплата не менялась в Португалии (последний раз в январе 2011 года) и Ирландии (июль 2011). Помимо Чехии, в новом году минимальную зарплату повышает ряд стран. Это Нидерланды, Польша, Эстония, Словакия, Латвия, Литва, Болгария, Румыния и Венгрия. С января прошлого года ее увеличили 11 государств-членов ЕС. ЭКСПЕРТ

С 2004 года минимальный размер оплаты труда был увеличен на наибольшую сумму в Люксембурге (примерно на 520 евро), и на наименьшую сумму зарплата увеличилась в Греции (всего около 53 евро). Больше всего за десять лет ее увеличили в Болгарии, Румынии и Латвии, где минимальная заработная плата выросла с тех пор в три раза. Тем не менее Болгария и Румыния остаются в хвосте таблицы ЕС, в то время как Латвия улучшила свои позиции на два пункта, когда обошла Литву и Чехию. Чешская Республика занимает среди стран ЕС, которые регулируют минимальную заработную плату по всей стране, четвертое место с конца. С 2004 года позиции Чехии ухудшились на несколько пунктов, когда ее обогнали такие страны, как Словакия, Эстония, Польша и Латвия. Минимальная заработная плата играет важную роль в социальной политике государства. Если она хорошо установлена, то ее мотивирующая функция состоит в том, чтобы помогать при случайных заработках, ведь хуже всего остаться без работы после получения пособия по безработице. Однако если минимальная заработная плата слишком высока, то непропорционально возрастают затраты работодателей на зарплаты. Редактор Мария Дроздова

Стоматологическая клиника

FAdent

www.fadent.cz Воспользуйтесь уникальным предложением стоматологической клиники FAdent! - Принимаем новых пациентов - Говорим по-английски и немного по-русски - У нас можно приобрести подарочные сертификаты на процедуры по гигиене полости рта

Stroupežnického 18 (50 м от ТЦ Nový Smíchov) Praha 5 – Smíchov, 150 00 +420 222 522 295, +420 774 626 262 11


Основные типы договоров Часть 2

В

новый Гражданский кодекс ЧР, кроме договоров, которые регулировала его предыдущая редакция, включено и законодательст­ во, касающееся договоров, ранее относившихся к Торговому кодексу ЧР. В предыдущем выпуске журнала «Эксперт» мы рассмотрели договор купли-продажи и договор аренды. Теперь на очереди договор дарения и договор подряда.

Договор дарения

В отличие от прежней редакции Гражданского кодекса ЧР, в новом тексте закона есть следующие нюансы: ☑☑ даритель может подарить и все свое имеющееся имущество; иму­ щество, которое он получит в будущем, можно подарить только в размере, не превышающем половину его стоимости; ☑☑ если даритель решит подарить вещь, которой у него еще нет, тогда для того, чтобы договор был действительным, нужно, чтобы он обязался приобрести вещь; ☑☑ тот, кто только пообещает дар, не обязан дарить, однако лицо, которое получило обещание, имеет право на компенсацию расходов, которые возникли в результате ожидания дара; ☑☑ вводится институт дарения 12

поддержки, когда даритель обязуется данский кодекс ЧР также регулирует одаряемого регулярно поддерживать; возможность отмены дара и наслед☑☑ дарением не считается возме- никами дарителя (напр., в случае, когщение по так наз. «общественной да даритель был убит одаряемым). услуге» (напр., помощь с покупками, работа в саду и т.д.). Договор подряда Дар можно также отменить, приДоговор подряда ранее регуличем сразу в двух случаях: ровал как Гражданский, так и Торго☑☑ по причине нужды дарителя. вый кодекс. Новый Гражданский коЕсли даритель после передачи дара декс устраняет этот дуализм, причем будет испытывать такой недостаток, договор подряда теперь основывается что у него не окажется средств для преимущественно на понимании, сособственного содержания или содержа- Договором подряда ния лиц, по отноше- подрядчик обязуется нию к которым у него выполнить работу за свой есть, в соответствии с законом, обязан- счет и на свой риск, а заказчик ность их содержать, обязуется работу принять он может отменить и заплатить ее стоимость дар. Это право действует в течение всей жизни дарителя держащемся в Торговом кодексе. и исчезает вместе с его смертью. Договором подряда подрядчик обязуется выполнить работу за свой ☑☑ из-за грубой неблагодарности счет и на свой риск, а заказчик обяодаряемого по отношению к дарителю. зуется работу принять и заплатить ее Неблагодарность в общем опреде- стоимость. ляется как оскорбление дарителя (или Под работой понимаются определица, близкого дарителю) как умыш- ленные вещи, если они не относятся ленно, так и по грубой небрежности к договору купли-продажи, а также таким способом, который явно про- содержание, ремонт или изменение тиворечит добрым нравам. вещи. Работой всегда будет считаться изготовление, содержание или измеСрок для отмены дара сокращен нение постройки или ее части. с трех лет на один год. Новый ГражДоговор подряда может быть зафевраль 2015 (09)


ключен и без определения стоимости работы (в таком случае устанавливается привычная стоимость) или может определять стоимость со ссылкой на бюджет или с помощью оценки. Если стоимость работы выражается точной суммой или ссылкой на бюджет, ни подрядчик, ни заказчик не могут требовать изменения стоимости из-за того, что на выполнение работы было потрачено больше средств, чем предполагалось. Только из-за исключительных и непредвиденных обстоятельств (по своему характеру приближающихся к высшей силе), которые исполнение работы значительно осложняют, суд по своему усмотрению может увеличить договорную цену или аннулировать договор и вынести решение о том, чтобы стороны рассчитались между собой. Заказчик может без лишнего промедления расторгнуть договор, если подрядчик требует увеличения цены, согласно бюджету, более чем на 10%. Заказчик в таком случае обязан возместить подрядчику часть стоимости, соответствующей объему проведенной работы, согласно бюджету. Работа выполнена, завершена и сдана. Выполнением работы является не только ее сдача, но и демонстрация способности продукта работы исполнять свое предназначение (§ 2065). Заказчик может принять работу с оговорками или без них. Если он примет работу без оговорок, впоследствии суд не признает ему право на возмещение очевидных дефектов работы. Если работа не соответствует договору, значит, у нее есть дефекты. Для решения вопросов, связанных с дефектами работы, используются аналогичные постановления договора куплипродажи о дефектах при покупке вещи. О скрытых дефектах работы подрядчик заказчику должен сообщить не позднее двух лет со дня передачи работы (у построек — до пяти лет со дня передачи работы). Новый Гражданский кодекс четко различает права, возникающие у заказчика в результате возмещения дефектов прямо из закона, и те, которые у него возникнут в связи с гарантией качества. Новый ГК не устанавливает (в отличие от существовавшей гражданско-правовой редакции) гаЭКСПЕРТ

рантию качества по закону, предусматривая ее добровольную передачу со стороны подрядчика. Новый Гражданский кодекс ЧР по образцу Торгового кодекса основывается на правиле, в соответствии с которым подрядчик отвечает только за дефекты, которые есть у работы при ее передаче (§ 2617), что относится и к (скрытым) дефектам, проявившимся позднее.

Строительство в качестве предмета подряда В соответствии с новым Гражданским кодексом ЧР, постройка является предметом работы. Например, заказчик не может отказаться от приемки постройки, если у нее есть небольшие дефекты, которые ни сами по себе, ни в сочетании с другими не препятствуют ее использованию (функциональному или эстетическому). О скрытых дефектах можно будет сообщить подрядчику не позднее пяти лет со дня приемки постройки. Это же относится и к скрытым дефектам проектной документации. Вместе с подрядчиком за дефекты постройки несут ответственность субпоставщик подрядчика, поставщик строительной документации и строительный надзор. Подрядчик освобождается от ответственности за дефекты постройки, если он докажет, что дефект возник всего лишь из-за ошибки в строительной документации, предоставленной лицом, которое выбрал заказчик, или только из-за сбоя в работе строительного надзора, исполняемого лицом, которого выбрал заказчик.

дельных институтов или вам требуется юридическая помощь в любой области, обращайтесь к нам. Адвокатское бюро Advokátní kancelář LEUCHTER & LEUCHTEROVÁ, s.r.o. Palladium, Na Poříčí 1079/3a, 110 00 Praha 1 тел.: +420 246 030 860 моб.: +420 603 429 119 http://www.leuchter.cz

Если вы заинтересованы в более подробных объяснениях работы от13


Живем в Чехии, не говорим по-чешски А ссимиляция — штука непростая. Не каждому иммигранту дается. А может, некоторые и не стремятся ассимилироваться. Зачем, если и без этого можно жить комфортно? Недавно я познакомилась с семьей, живущей в Праге около пяти лет. Они не говорят по-чешски и не планируют учить язык. Он программист, пишет программы для американцев, чешский язык в работе не нужен. Она дизайнер, но уже два года в декрете. Оба знают английский, а чешский язык — на уровне общения в магазине. При этом у них ребенок, то есть им приходится общаться с педиатром, а до этого они наблюдались у врача, да и роды прошли в чешском роддоме. Интересуюсь у Татьяны, как она справлялась с этим без знания чешского. «Говорила с врачами на русском, они меня понимали. Наш педиатр — чешка, но я и с ней говорю на русском. Она, конечно, говорит на чешском, и большую часть я пони-

14

маю, все-таки мы живем в Чехии уже не первый год, и понимать речь получается без особых усилий», — объясняет Таня. И добавляет: «Если бы за все эти пять лет я хоть однажды почувствовала бы себя неуютно без знания чешского языка, то, наверное, появился бы стимул его учить».

О стимулах

Для меня стимулом учить язык были собст­венно планы жить в Чехии. Оказывается, это далеко не для всех достаточно сильный стимул. И очень часто можно наблюдать, как люди живут здесь годами, не испытывая неудобств по поводу незнания чешского. Обычно отсутствие стимулов учить язык объясняется тем, что иммигрант может безбедно и беспечно прожить в чужой стране. Удаленная работа, доход от сдачи в

аренду недвижимости либо стабильная работа супруга/супруги, позволяющая второй половине не изучать язык, — вот факторы, препятствующие ассимиляции. Условно всех иммигрантов можно разделить на три категории. Первая категория давно и успешно влилась в чешское общество. Они иногда говорят по-русски с акцентом, то и дело вставляя богемизмы. Хотя есть среди них и такие, кто сохранил чистоту родного языка. Чаще всего это те, кто постоянно общается на русском, читает время от времени русскую прессу и много времени проводит в рунете. Вторая категория хорошо знает чешский язык, но из-за работы или по другим причинам имеет очень мало знакомых чехов. В таком случае речь идет о неполной ассими-

У многих иммигрантов совершенно нет желания ассимилироваться

февраль 2015 (09)


ляции. Мы можем говорить с чехами на одном языке, но вовсе не стремимся уподоб­ляться им — так можно обозначить позицию вторых. Кстати, само слово «ассимиляция» (от лат. assimilatio) означает «уподобление, слияние, усвоение». И наконец, третья категория. К ней можно отнести бизнесменов, творческих людей и тех, кто занят неквалифицированным трудом. Бизнесмен приехал, нашел переводчика, бизнес пошел — все. Писатель или дизайнер может работать удаленно. Те же, кто сразу по приезде устроился работать на стройку, уборку и т.д., попали в замкнутый круг: есть работа, не требующая знания языка, но нет перспективы. Как быть, если хочешь жить в Чехии, но не хочешь вечно работать на стройке? Некоторые находят в себе силы разорвать этот порочный круг, например, идут на курсы языка. Когда я ходила на языковые курсы, у нас в группе был молодой мужчина, который работал на стройке почти каждый день, но три раза в неделю специально отпрашивался, чтобы учить чешский. Еще одна девушка работала в отеле, и когда нас спросили, зачем мы учим язык, она ответила, что хочет найти хорошую работу.

Желание стать своим

В общем, было бы желание, а язык выучить можно, не так уж это и сложно, когда живешь в языковой среде. Другое дело, что у многих иммигрантов совершенно нет желания ассими-

ЭКСПЕРТ

лироваться. Наверное, двадцать лет назад у приезжих просто не было выбора: русских было мало, услуг на русском, соответственно, тоже. Им ничего не оставалось, как идти напролом, делая ошибки и учась на них. Сейчас (разумеется, при наличии возможностей и желания платить) можно жить в Чехии, почти не соприкасаясь с чехами. Русские врачи, адвокаты, салоны красоты, детские сады, школы, не говоря уже о спутниковом телевидении и русском интернете. Тут невольно задумаешься: а нужен ли тебе чешский? Станет ли твоя жизнь лучше или полнее? Посмот­ ришь на одних, тех, кто говорит на

родном языке с ошибками, — и не хочется ассимилироваться. Зато другие работают с Россией и не могут купить себе сигарет в магазине, потому что стесняются или не знают, как правильно сказать. Где же золотая середина, когда знание языка не разрушает родную речь, а ассимиляция происходит безболезненно? Каждый выбирает свой путь, но у стремления хотя бы к минимальной ассимиляции есть свои причины. Например, желание пустить корни в чужой стране или возможность покупать все, что душе угодно, не морщась от напряжения и сожалея о забытом дома словаре. Редактор Мария Дроздова

15


Плюсы и минусы иммиграции в Чехию

Е

сли вдруг, сидя дома, вы задумались об иммиграции и ваш выбор пал на такую прекрасную страну, как Чехия, то я готова рассказать вам о ней и привести вам все за и против вашего решения. С чего начнем? Конечно, с плюсов переезда в Чехию. Плюс №1 Чехия находится в центре Европы, а также состоит в Шенгене, и это несомненный плюс. Этот факт открывает вам все дороги к свободному передвижению и дает возможность путешествовать по всей Европе. Если однажды вы решите, что Чехия — это не предел мечтаний, то эта страна вполне может стать для вас лишь ступенькой к достижению счастья в любой другой стране Европы. Плюс №2 Простота оформления документов на ВНЖ. Многие страны Европы в разгар кризиса пытаются себя защитить от нежданных иммигрантов, но нельзя Чехию причислить к тем странам, которые полностью закрыты для въезда. При желании переехать в Чешскую Республику вполне можно путем открытия фирмы и оформления так называемой бизнес-визы. Плюс №3 Толерантная страна, бесспорно! Я не могу назвать чехов дружелюбными на все 100%, но сказать, что они агрессивные, у меня язык не повернется. Плюс №4 В Чехию могут попасть и молодые специалисты, оформив специальное разрешение на работу — так называемую трудовую карту (чеш. zaměstnanecká karta). Безусловно, ее получение сопряжено с различными трудностями, однако немало иностранцев вместе с их чешскими работодателями их успешно преодолевают, и Чехия получает высококвалифицированных специалистов, а соискатель — неплохие условия труда. Плюс №5 Сравнительно недорогое проживание. Средний прожиточный минимум очень низок, по сравнению с другими европейскими странами, и это плюс. Для того чтобы прожить, не стоит так убиваться и работать на трех работах. На продукты в среднем вам потребуется около 400 евро в месяц. Человек с высшим образованием даже без знания языка вполне в состоянии заработать такие деньги. Плюс №6 Не могу не отметить тот факт, что чехи очень любят три вещи: детей, пиво и собак. Может, именно поэтому Прага занимает одно из первых мест в рейтинге самых безопасных столиц мира.

16

Но, как говорится, в каждой бочке меда есть своя ложка дегтя, и не сказать об этом было бы преступлением, поэтому давайте обсудим минусы иммиграции в Чехию. Минус №1 В Чехии никто вас не ждет, если вы не являетесь врачом, инженером, программистом, учителем или на худой конец экономистом со знанием трех языков. В противном случае работу найти будет сложно, государственные квоты очень ограничены. Минус №2 С одной стороны, носителю славянского языка (русского, украинского и др.) выучить чешский не так уж и сложно. Но с другой стороны, чтобы достичь определенного уровня знаний, придется все-таки потрудиться. Поэтому не обольщайтесь тем, что в XII веке русские с чехами говорили «на одном языке». И приготовьтесь потрудиться, чтобы заговорить на чешском. Минус №3 Да, чехи толерантны, но они все помнят 1968 год. Ну, может быть, не все, но большинство, и многие из них не упустят возможности вам об этом напомнить. Так что терпимость терпимостью, но память у них хорошая. Минус №4 Открытие нового бизнеса — отдельная тема для Чехии. Спешу вас огорчить: рынок сформировался задолго до вас, и если вы рассчитываете приехать и покорить всех «дешевой плиткой», то будьте готовы, что до вас это уже сделал кто-то другой. Одним словом, придется подумать, чтобы найти «новую тему» для успешного бизнеса. Минус №5 Как негражданину страны вам не будут доступны низкопроцентные кредиты, вам в целом будет сложно взять кредит, пока у вас нет статуса ПМЖ. И здесь, к сожалению, ничего не поделать, Чехия вынуждена защищать себя от недобросовестных неплательщиков, поэтому запасайтесь терпением. Конечно, только вам решать, ехать или нет в эту страну. Но лучше попробовать и жалеть, чем не попробовать и тоже жалеть. Единственный совет: накопите финансовую подушку безопасности на время адаптации в Чехии, чтобы вы могли безболезненно выучить язык и понять, надо вам здесь оставаться или нет. Желаю легкого выбора и никаких сомнений! Елена Петрова февраль 2015 (09)


Как сделать бизнес-сайт прибыльным?

С

егодня многие владельцы и руководители малого и среднего бизнеса задумываются о том, как сделать свой бизнес-сайт прибыльным. Вы не знаете, почему посетители уходят с вашего сайта, так и не сделав заказ? И как правильно развивать бизнес в интернете, чтобы он приносил доход?

Итак, для чего создаются сайты? В 90% случаев основная причина появления очередного интернетмагазина, сайта компании или личного блога — это деньги. Мы хотим, чтобы наш сайт приносил нам прибыль! Получение прибыли является основной причиной подавляющего большинства интернет-проектов. И ничего странного в такой финансовой мотивации нет. Создатель любого сайта много работает над контентом — текстами, изображениями или видео. Он вкладывается в продвижение, предлагает полезные для потребителей товары или услуги. Другими словами, мы работаем изо дня в день и хотим получать вознаграждение за свой труд. ЭКСПЕРТ

Эффективный сайт

Однако для того чтобы наш сайт приносил прибыль, он должен работать эффективно! Сегодня именно эффективность является определяющим фактором в развитии бизнеса в интернете. И первый вопрос, который вы себе должны задать: «Нормальная ли у меня конверсия на сайте?» Конверсия в интернет-марке­ тинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен 1,4 (7 покупок/500 посетителей*100=1,4%).

А если у вас еще нет сайта, то этот вопрос должен стать для вас самым главным, если, конечно, вы хотите, чтобы ваш сайт приносил вам прибыль. Сейчас всех заботит вопрос о продвижении сайтов. Но если ваш сайт не отвечает определенным требованиям, то продвигать его бесполезно. Так, например, есть статистика, что 83% рекламных кампаний в интернете убыточны, то есть на них тратится больше денег, чем зарабатывают на них владельцы бизнеса. Да, именно так! Вы только задумайтесь, в 83% случаев на рекламе в интернете зарабатывают все кто угодно: Google, Yandex, программисты, маркетологи, рекламные агентства, дизайнеры… Все, кроме владельца бизнеса, потому что он за все это платит! Он — та священная корова, которую все доят, и он, владелец бизнеса, получает обратно деньги последним в этой пищевой цепочке интернетмаркетинга. Мой курс ориентирован, прежде всего, на владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, которые еще не могут содержать дорогостоящую команду специа­листов. 17


Курс одинаково будет полезен для тех, кто собирается заказывать сайт у кого-либо, и для тех, кто будет делать свой сайт самостоятельно, а также для тех, у кого сайт уже есть, но он неэффективен. Надо понять, что все программисты, маркетологи и так далее заинтересованы лишь в том, чтобы вы им платили больше, а не в том, чтобы вы платили им меньше, а получали прибыли больше. И это естественно, просто надо это принять. И надо осознать, что большая часть владельцев и руководителей бизнесов сливают деньги в своих интернет-проектах только лишь из-за своей лени. Да, именно лени. Ведь интернет-маркетинг — это не квантовая физика, это несложные для освоения и понимания знания. Это именно те знания, которые сегодня необходимы больше всего для любого лидера бизнеса, но именно эти знания так неохотно осваивают современные руководители. Я с этим явлением сталкиваюсь каждый день.

Статистика на сайте

И если у вас есть сайт, то наверняка у вас установлен в интернете счетчик, система аналитики, и вы ведете статистику, которая называется «процент отказов». А если вдруг нет, то люди, делавшие вам сайт, далеки от профессионализма. Что такое процент отказов? Он говорит нам о том, какое количество человек зашло на сайт вашей компании и ушло с него в течение секунды. Этот показатель говорит нам о том, что люди зашли на ваш сайт и подумали, что это не то, что они искали. Либо они просто не смогли в нем разобраться. Правда жизни заключается в том, что на большинстве российских сайтов процент отказов больше 50%. То есть более 50% людей закрывают сайт практически сразу. Теперь давайте подумаем: к чему это ведет? Мы Точка распределения

с вами вкладываем деньги в продвижение сайта, в интернет-рекламу, и 50% нашего рекламного бюджета идет «в ведро» просто потому, что сайт оказался потенциальному клиенту, посетителю непонятным! Так вот именно эффективный сайт с точки зрения маркетинга способен уменьшить процент отказов до 15%. Это очень простой, но чрезвычайно эффективный инструмент в повышении прибыльности вашего бизнеса. А теперь спросите сами себя, вы знаете, как быть эффективными при развитии своего бизнеса на просторах интернета? К какому числу руководителей вы относитесь — к 83%, которые платят, но не получают прибыли, или к 17% эффективных руководителей?

та? Ведь именно за это мне платят…» Что думает владелец/руководитель: «В каком направлении двигаться для повышения прибыльности?» Посещаемость и прибыль — это далеко не одно и то же! Более того, в ряде случаев я сталкиваюсь с тем, что 99% посетителей просто не нужны, так как они не являются целевой аудиторией и просто не купят у вас ничего и никогда. Тогда зачем тратить силы и деньги, чтобы привести этих посетителей на сайт? Первый мой совет, если у вас уже есть сайт, то задайтесь вопросом, какая у вас конверсия и нужны ли все эти люди вам на сайте. Конверсия является ключевым показателем эффективности любой рекламы и действий по продвижению в поисковиках: если ваш сайт не превращает входящий трафик в покупателей, тогда зачем вообще рекламироваться? Оптимизация конверсии позволяет вам убедить большее число ваших потенциальных покупателей совершить целевое действие. Тогда возникает следующий вопрос: а какая конверсия является нормальной? По исследованиям, среди зарубежных бизнес-сайтов около 1/4 всех сайтов имеют конверсию менее 1%. Средний показатель составил 2,35%, а 25% лучших сайтов имеют в два раза больше — 5,31% — или еще больше. И 10% имеют конверсию сайта в размере 11,45%. Что касается сайтов в рунете, то средняя конверсия составляет 0,5—2%. И теперь задумайтесь, если ваш показатель конверсии составляет 1% и благодаря улучшению сайта с точки зрения маркетинга вы сможете добиться увеличения конверсии на 1%, и ваша конверсия будет 2%. Ваш показатель все равно останется ниже среднего. НО… Ваши продажи вырастут на

Если ваш сайт создан непрофессионально, независимо от того, какой продукт вы предлагаете, ваши шансы на успех будут минимальными

Посещаемость или прибыль

Если вы не готовы развивать свои знания и навыки в вопросах ведения бизнеса посредством интернета, то у вас просто не будет шансов на выживание. Как уже давно сказал Билл Гейтс: «В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в интернете, и те, кто вышел из бизнеса». ☑☑ Как понять, насколько вы эффективны? ☑☑ Как увидеть пути увеличения прибыли? Эти вопросы волнуют каждого руководителя, но, к сожалению, далеко не каждого вашего работника. Вот, например, яркая разница в мышлении специалиста по продвижению сайта и владельца бизнеса. Нанятый вами специалист думает так: «В каком направлении двигаться, чтобы увеличить посещаемость сай-

Все аккаунты

Интернет-магазины

Юристы

В2В

Финансы

Средняя конверсия

2,35%

1,84%

2,07%

2,23%

5,01%

Лучшие 25%-конверсия

5,31%

3,71%

4,12%

4,31%

11,19%

Лучшие 10%-конверсия

11,45%

6,25%

6,46%

11,70%

24,48%

18

февраль 2015 (09)


100% (в два раза), а все расходы останутся прежними. Это ли не чудо? Так вот, если вы владелец или руководитель бизнеса, то забудьте про все и сконцентрируйтесь на конверсии. Никакая другая ваша деятельность не сможет на ровном месте увеличить продажи на 100%. Благодаря моему курсу вы сможете более четко понимать, что надо делать, чтобы увеличивать не посещаемость, а эффективность и прибыльность. Этим вопросом неизбежно задается любой владелец сайта или ру-

ководитель, который занимается его развитием. Ответы на них вам может дать мой курс «Что надо делать, чтобы бизнес-сайт приносил прибыль». Если вы создаете бизнес в интернете, одним из самых важных аспектов вашего успеха является ваш сайт. Если ваш сайт создан непрофессионально, независимо от того, какой продукт вы предлагаете, ваши шансы на успех будут минимальными. А все дальнейшие усилия, связанные с интернетмаркетингом и продвижением, будут бесполезны. Именно с сайта все начи-

нается, и все на нем и заканчивается. Итак, как правильно сделать сайт или переделать существующий? На этот вопрос, как ни удивительно, можете ответить только вы. Вы принимаете решения, вы лучше остальных знаете ваш бизнес и ваш продукт, вы больше всех заинтересованы в успехе, и никто лучше вас этого не сделает. Просто вам нужно овладеть определенными знаниями и навыками, которым я вас постараюсь научить. А если вы думаете, что бизнес в интернете вам сделает кто-то другой — маркетолог, рекламное агентство, программист, — то лучше сразу отдайте им ключи от квартиры, где деньги лежат, и не мучайте ни себя, ни людей, потому что именно по этой причине проваливаются 83% рекламных кампаний в интернете. Посетите наш видеоурок и увеличьте свой доход! Олег Чалкин — +420 608 048 838 info@marketing.ru.com www.MARKETING.ru.com

МЫ РАБОТАЕМ ДЛЯ ВАС

СОЗДАЕМ ЭФФЕКТИВНЫЕ САЙТЫ +420 608 048 838 • info@marketing.ru.com • www.MARKETING.ru.com

ЭКСПЕРТ

19


Три лучших сервиса для оценки поискового маркетинга конкурентов

К

аждый владелец интернетмагазина, видя конкурентов на лидирующих местах в поисковой выдаче, задавался вопросами: как они достигли такого результата? по каким словам они продвигаются? каков трафик и откуда они его получают? Мы расскажем вам о том, как проанализировать интернет-марке­ тинговую стратегию конкурентов. Для анализа нам потребуется всего лишь три сервиса и приблизительно 210 долларов для активации PROпакетов данных ресурсов.

С чего начать?

Начнем с анализа трафика, который получают ваши прямые конкуренты; для этого нам понадобится сервис SimilarWeb. SimilarWeb предназначен для детального анализа ключевых слов и источников трафика любого сайта в интернете. У вас сразу возникнет вопрос: откуда данные о трафике? Этот сервис собирает информацию о трафике при помощи собственного поискового робота, а также использует данные пользователей с помощью специального тулбара. Результаты трафика в частных случаях близки к реальным. Используя бесплатную версию, мы не сможем проанализировать все данные, но общие сведения по трафику уже будут доступны. Этот сервис поможет вам узнать приблизительный трафик ваших конкурентов и его качество (возможно, трафик нецелевой или неконверсионный). Также вы узнаете, из каких каналов поступает трафик: search, PPC, refferals, social, email-рассылки и т.д. Если показатель отказов ниже, чем у вашего сайта, тогда ищите проблемы в юзабилити. Рекомендуем настроить цели в аналитике, чтобы узнать, на каком этапе вы теряете пользователей, то есть почему они уходят к конкурентам. 20

Далее можно получить информацию о том, по каким именно ключевым словам сайт получает трафик (а также из каких поисковых систем). В бесплатной версии вы увидите не более десяти самых популярных ключевых слов, по которым сайт получает основной трафик из органики и контекста. Выбрав два—три самых трафиковых проекта конкурентов, вы сможете выгрузить список ключевых слов, по которым они получают трафик. Нужно оставить только уникальные ключевые слова, которые вы не используете для продвижения, а после распределить ключевые слова по се-

мантическим группам, проанализировав структуру вашего сайта и сайта конкурента. Так вы сможете понять, по каким запросам теряете трафик, какие разделы, подразделы или фильтры нужно создать для увеличения количества целевого трафика. Например: проанализировав конкурента, вы узнали, что основная масса трафика приходится на СЧ- и НЧ-запросы, которые ведут на страницы фильтрации. Проанализировав свой сайт, вы обнаружили, что фильтрации у вас нет или нет именно таких фильтров/пересечений фильтров. Соответственно, ваш сайт недополучает трафик с поисковых систем (по сравнению с вашим конкурентом), исходя из этого, ваша основная задача — создать такие страницы и взять эти слова в продвижение.

Шаг второй: анализ семантического ядра конкурентов Кроме указанных сервисов, для анализа конкурентов рекомендую использовать Prodvigator. Этот сервис собирает точную статистику ключевых слов, по которым интернет-магазин получает трафик из поиска или контекста, на каких позициях он находится по каждому ключевому слову. Можно скачать отчет по всем продвигаемым словам, взяв их себе в продвижение. Также этот сервис поможет узнать видимость любого украинского сайта в поисковых системах. Чем выше значение видимости, тем больше ключевых слов находится в ТОПе поисковой системы. Если ваш клиент активно использует контекстную рекламу для привлечения пользователей, то при помощи этого сервиса вы сможете получить детальный список ключевых слов, по которым настроена рекламная кампания, тексты объявлений, позиции и приблизительную стоимость за клик. Если вы также используете рек­ ламную кампанию в Google, но результат по трафику ниже, чем у конкурента, можете выгрузить интересующую вас информацию и проанализировать список ключевых слов конкурента на предмет упущенных ключевых фраз. Если вы только планируете запуск рекламной кампании, тогда Prodvigator поможет получить список целевых ключевых слов и примеры объявлений. Кроме того, вы сможете оценить приблизительные траты вашего конкурента и принять решение о том, будет ли выгодна для вас такая рекламная кампания. февраль 2015 (09)


рентов, провести более детальный анализ информации.

Результат

Благодаря такому анализу вы получите информацию о том, как развивать ваш интернет-магазин и достигать лучших результатов. У вас будет следующая информация о конкурентах: ☑☑ количество трафика; ☑☑ источники трафика; ☑☑ по каким ключевым словам запускается рекламная кампания; ☑☑ семантическое ядро для продвижения в поисковой выдаче; ☑☑ какие бюджеты тратятся на контекст; ☑☑ какие страницы продвигаются; ☑☑ какая ссылочная стратегия используется.

Шаг третий: анализ ссылочной стратегии

Помимо информации о том, каков трафик и откуда его получает ваш конкурент (по каким ключевым словам), также важно узнать, какую ссылочную стратегию он использует для продвижения в поисковых системах. Какими бы хорошими ни были внутренняя оптимизация, структура каталога и продающие тексты, если на ваш сайт не ведут внешние ссылки, значит, у вас нет траста. А если нет траста, то ваш сайт очень нескоро попадет в ТОП поисковой системы. Ссылочная стратегия — это важный этап SEO. Узнать, какая ссылочная стратегия у вашего конкурента, поможет платный сервис Ahrefs. Это инструмент анализа внешних ссылок, ведущих на сайт, при помощи которого можно проанализировать ссылочную массу сайтов-конкурентов и на основе полученной информации выбрать для своего сайта верную стратегию прироста ссылочной массы. Сервис достаточно прост в использовании: вводим название домена в поисковую строку и нажимаем кнопку «искать ссылки». Так вы получите детальную информацию о ссылочной истории сайта, а именно: ☑☑ какие страницы продвигаются; ☑☑ какие ссылки покупаются (арендные, вечные, статьи, пресс-релизы, соцсети и т.д.); ☑☑ из каких источников покупаются ссылки; ☑☑ с какими анкорами и многое другое. Перейдя во вкладку Top Pages, можно получить информацию о том, какие страницы находятся в продвижении. Если ссылок больше, чем доменов, очевидно, что веб-мастер размещает сквозные ссылки. В горизонтальном меню можно увидеть количество ссылающихся доменов и количество бэклинков. Перейдя во вкладку «Анкоры», можно проанализировать, какие ссылки используются для продвижения: точные, разбавочные или безанкорные. Все полученные данные можно выгрузить в CVS- или PDF-файл, сравнить со своим сайтом или сайтами конкуЭКСПЕРТ

Получив данную информацию, вы можете взять себе на вооружение одну из стратегий продвижения или сформировать свою, еще более эффективную. Удачной оптимизации! Олег Чалкин — +420 608 048 838 info@marketing.ru.com www.MARKETING.ru.com

Дом французской гастрономии La Gare Контакты: - www.lagare.cz - 222 313 712 - 602 502 906 - info@lagare.cz, info@lewinstub.cz Время работы: - Brasserie La Gare: ПН—ВС 8:00—24:00 - Le WINstub: ПН—ПТ 11:00—15:00, 18:00—22:00 - Boutique Gourmandes ПН—ВС 8:00—23:00 Место, где каждый найдет свою частичку Франции. Под одной крышей находится традиционный Brasserie La Gare и легендарный магазин деликатесов, а на цокольном этаже Le WINstub, эльзасский винный погреб. Попробуйте прессованную утку, петуха в вине, улиток, тарт фламбе, домашние паштеты, риллет, макаруны и шоколадные конфеты с начинкой.

21


Как поменять валюту за границей? 12 полезных советов

П

оследние потрясения на валютных рынках вопрос «Как же выгодно поменять валюту?» сделали как нельзя более актуальным. Несмотря на то, что курсы многих национальных валют по отношению к евро и доллару США изменяются не самым благоприятным образом, суть обмена валюты не изменилась. Поменять деньги можно или надежно, или выгодно. Свои особенности имеет и обмен валюты за границей. Каковы основные принципы грамотной покупки местной валюты, читайте в этой статье.

При поездках в страны, входящие в зону евро или доллара, особых проб­ лем с обменом рублей на местную валюту практически не существует уже много лет. Чаще всего деньги меняются еще в России, иногда люди предпочитают поехать с минимальной суммой в наличной валюте, а на месте платить карточкой или снимать деньги в банкомате с нее же. Но если вы едете в страны, где еще сохранилась иная валюта, ситуация резко меняется, так как возникает масса вариантов: поменять все необходимые деньги заранее, взять с собой доллары или евро и поменять на местную валюту на месте, поехать с рублевой (или валютной?) картой и снять с нее деньги в банкомате. А если менять на месте, то где — в банке или уличном обменнике?

22

В каждой стране свои особен­ ности, но можно выделить несколько общих правил поведения, которые сработают в большинстве случаев и помогут вам не разориться при обмене рублей на «отпускную» валюту. Перед заграничной поездкой потратьте пару часов на изучение форумов, посвященных стране, в которую вы направляетесь. Особенно внимательно стоит просмотреть сайты, где общаются местные русскоязычные жители: они лучше всех знают актуальную информацию об обменниках, банках и курсах. Крайне редко бывает выгодно менять рубли на «третью» валюту (не доллары/евро) в России: банки обычно сильно завышают курс продажи по сравнению с биржевым (или официальным), из-за чего потери при обмене могут составить и 5%, и 10%. В Москве иногда это не так — можно найти один—два обменника с вменяемым курсом. Но в любом случае проще заранее поменять только небольшую сумму — бук-

1

2

вально на дорогу до гостиницы и первые часы поездки, а основную получить уже на месте. Заранее найдите и загрузите в смартфон или планшет приложение с курсами валют в стране пребывания. Это позволит вам во время поездки в любой момент понимать, насколько выгоден курс в банке или обменнике. Не помешает и приложение с картой — в них часто отмечены отделения банков, банкоматы и обменники. Это может сэкономить вам массу времени на месте. При снятии денег в банкомате надо обращать внимание на информацию на экране. Ни в коем случае нельзя соглашаться на получение валюты с конвертацией по «твердому» курсу: он очень невыгодный. Если банкомат дает выбор между снятием валюты «с конвертацией» и «без конвертации» — выбирайте «без конвертации». В этом случае обмен произойдет примерно на условиях вашего банка (в реальности несколько сложнее, но в подробности вдаваться не будем). Эти условия, конечно, лучше изучить заранее. При снятии денег в банкомате, возможно, придется заплатить комиссию, причем часто это бывает «столькото процентов, но не менее стольких-то единиц валюты». Поэтому чаще всего выгоднее сразу снимать всю требуемую на время поездки сумму. И уж точ-

3

4

5

февраль 2015 (09)


но не стоит обращаться к банкомату за няйте деньги на улице «с рук», даже если эквивалентом 10—20 долларов. внушающий доверие человек предлагаОдно из преимуществ снятия де- ет вам хороший курс. В 99% случаев это нег в банкомате — почти стопро- мошенники, которые точно смогут вас центная гарантия того, что в получен- обмануть, как бы вы ни были уверены ной пачке не окажется фальшивых или в своей внимательности и разумности. неправильных банкнот. Если вы уве- Исключение — некоторые южноамерены, что в банкомате получите более- риканские страны с валютным черным менее приемлемый курс, то, возможно, рынком (Венесуэла, Аргентина и др.), есть смысл не рисковать наличным об- но это очень особый случай, требуюменом «из рук в руки» и спокойно полу- щий отдельного рассказа. чить деньги у «машины». Рассчитывать на то, что на ЗаЕсли вы все же намерены менять нападе (и тем более на Востоке личные евро или доллары на мест- и Юге) все обменники честные, «не то, ную валюту, изучите рынок — хотя бы в первом внимательно стоит просмотреть приближении. В идеа- сайты, где общаются местные ле — поинтересуйтесь русскоязычные жители: они у местных русскоязычлучше всех знают актуальную ных жителей или у гида адресом надежного об- информацию об обменниках менника. Кстати, «совсем местные» жители могут и не обла- что у нас», как минимум наивно. Везде, дать такой информацией, особенно в раз- особенно в «туристических» странах, витых странах — многие из них ни разу деятели валютного бизнеса применяв жизни не видели иностранную валю- ют все те же уловки, «почти законные» ту и уж точно не понимают, зачем она им и совсем незаконные методы изъятия нужна у себя в стране. денег у иностранцев, что и в России. Забудьте про банкоматы и обмен- Помимо внезапно обнаруживаемой ники в аэропортах и на вокзалах: уже в ходе обмена «комиссии», делаюздесь самая высокая вероятность по- щей «выгодный» курс совсем не выгодпасть на невыгодный курс. Исключе- ным, часто встречается подкладывание ния встречаются, но если есть возмож- в пачку выдаваемых в обмен на евро ность избежать обмена в аэропорту, то или доллары местных купюр банкноты лучше ее использовать. Все про это зна- другой страны с намного меньшей стоют, но некоторые все равно продолжа- имостью. Классический пример — поют пользоваться услугами аэропорто- лучение в Праге вместо чешских вых обменников. крон венгерских форинтов (они Очевидный, но полез- примерно в 10 раз дешевле). Поный совет: никогда, ни этому стоит до поездки изучить, при каких условиях не ме- как выглядят местные деньги,

6

10

7

8

а при обмене надо обязательно не торопясь проверить каждую купюру. Менять валюту в банке в стране пребывания не лучшая идея, так как чаще всего в банке будет не самый выгодный курс и почти наверняка — дополнительная комиссия. Зато это практически полная гарантия чистоты сделки. Если спокойствие вам дороже потерянных процентов — идите в отделение банка. С другой стороны, именно в банке стоит менять крупные суммы — это не только безопаснее, но и может оказаться выгоднее, так как в этом случае вы имеете полное право поторговаться за лучший курс. В целом для большинства турис­ тов, один—два раза в год тратящих максимум несколько сот наличных евро (в пересчете) на отдых в странах с «третьей» валютой, нет необходимости тратить массу времени и энергии на выгадывание лишнего процента при обмене в сомнительных местах. Сэкономленные 10—20 евро погоды точно не сделают, а нервы дороже. Поэтому, возможно, стоит выбрать чуть более дорогой, но значительно более надежный способ получения местной валюты — в банкомате или в отделении банка. С другой стороны, для некоторых туристов квест с обменом может стать дополнительным развлечением на отдыхе и способом лучше узнать страну пребывания и ее обычаи. Выбирать вам.

11

12

Петр Орлов

9

ЭКСПЕРТ

23


От чего зависит эффективность интернет-магазина?

В

еб-мастерам часто приходится отвечать на вопрос: сколько стоит создание интернетмагазина? И каждый раз приходится объяснять, что однозначного ответа на этот, казалось бы, простой вопрос нет. И не потому, что хочется навести тень на плетень. Просто интернет-магазины могут отличаться друг от друга, так же как отличаются супермаркет, салон элитной одежды и лоток уличной торговки семечками. А потому и стоимость интернетмагазина может варьироваться в очень широких пределах. «Что вы понимаете под словом «интернет-магазин?». С такого ответа вопросом на вопрос обычно начинается разговор с клиентом. Как правило, интернет-магазином называют либо любой веб-сайт, снабженный системой заказа, либо веб-сайт, единственная функция которого — осуществление розничной продажи. Отсюда мнение, что интернет-продажи — дело далекого будущего и для большинства товарных групп создавать интернет-магазин, а значит, и систему приема заказов — бессмысленно. Традиционно успешными товарными группами интернет-магазинов считаются компакт-диски, книги, видеокассеты и DVD. Совсем недавно в эту группу вошли мобильные телефоны. Большинство считает, что для других товарных групп форма интернет-магазина неприемлема или малоэффективна. Аргументация здесь очень простая: через интернет можно продавать только те товары, которые легко поддаются описанию,

24

которые до покупки не нужно примерять, щупать, нюхать и т. п. Но позвольте, как только мы переходим к взаимоотношениям business-to-business и говорим о покупке любого продукта специалистом (будь то клиент, оптовик или дилер), мы понимаем, что характеристики товара, которые можно выложить на веб-страничку, скажут специалисту гораздо больше, чем все «примерки» и «принюхивания». Те бизнесмены, которые сумели это осознать и поверили в возможности интернетмагазинов, уже сегодня получают солидный доход от продаж через интернет. Эффективность работы интер­ нет-магазина на самом деле зависит не столько от того, что в нем продается, сколько от того, насколько ваш интернет-магазин соответствует вашему бизнесу и специфике вашего товара (или услуги). Давайте вместе рассмотрим некий абстрактный процесс обычной продажи и разберем, каким образом грамотно спроектированный интернетмагазин может обеспечить эффективность ведения бизнеса в интернете.

Процесс покупки выглядит приблизительно таким образом:

1

Покупатель знакомится с общей тематикой магазина, глядя на вит­рину и вывеску.

2 3

Покупатель знакомится с общим видом и интересующими его потребительскими свойствами товара. Покупатель получает информацию о цене товара и, если его устраивает стоимость, выясняет возможность и процедуру приобретения товара. Если выбранного товара не оказывается в наличии или покупателя не устраивает цена или другие характеристики товара, продавец предлагает альтернативные варианты.

4

5

Грамотный продавец предлагает также приобрести сопутствующий товар. К примеру, если человек покупает обои, то имеет смысл предложить ему также обойный клей и кисть для нанесения клея, и, возможно, жидкость для смывки старой краски, удаления старых обоев и т. д. Когда заказ покупателя пол­ ностью сформирован, то производится оплата заказа. Осуществляется доставка покупки.

6 7

За кулисами описанного процесса остались работа отдела снабжения, логистика в плане управления товарными запасами, задачи учета, процесс формирования цены и мерчандайзинг — процесс выкладки товара с целью обеспечения наиболее высокой покупаемости товара.

февраль 2015 (09)


У любого магазина в целом и каждого продавца в отдельности есть сформированная модель поведения в общении с покупателем (вне зависимости от того, задокументирован этот процесс или нет, но он есть и поддается формализации — описанию в виде алгоритма работы). Теперь обратимся к возможнос­ тям, которые может предоставить интернет-магазин. Грамотно спроектированный интерфейс интернет-магазина поз­ волит посетителю за несколько секунд определиться с общей тематикой магазина и выбрать товарную группу, которая его интересует.

1

2

Краткая и подробная информация о товаре, внешний вид и стоимость товара, представленная в интернет-магазине, доступна посетителю. Для получения интересующей информации пользователь совершает минимум действий. Для некоторых товарных групп нет возможности отнести однозначно товар к той или иной группе (например, книгу «Психология управления коллективом» пользователь может искать в разделе «Психология» и в разделе «Менеджмент»). Для удобства пользователя в интернетмагазине можно реализовать нелинейную структуру каталога, обес­ печив таким образом нахождение одного и того же товара в нескольких группах одновременно. Построением нелинейного каталога в интернет-магазине можно решить

ЭКСПЕРТ

25


еще одну задачу — создание альтернативных каталогов под различные целевые группы покупателей. Прос­ той пример: если фирма занимается продажей инструментов или оборудования, то есть группа покупателей, которая ищет товар по типу и выбирает его, сравнивая характеристики, и есть группа, которая подбирает комплект из товаров одного производителя. При интеграции интернетмагазина с внутренней учетной системой предприятия достигается высокая степень актуальности информации о ценах, наличии, возможности заказа и сроках его исполнения для любого товара. При этом убиваются сразу два зайца: снижается время на поддержку интернет-магазина и уменьшается вероятность ошибки оператора. Реализация поиска, расширенного поиска, подбора товаров по характеристикам, функций сравнения характеристик различных товаров повысит вероятность того, что посетитель интернет-магазина найдет товар, подходящий ему по характеристикам и, проанализировав альтернативы, совершит покупку. Реализация горизонтальных связей в каталоге продукции позволит интернет-магазину предложить покупателю сопутствующие товары.

3

4

5

А теперь о том, что остается за кулисами интернет-магазина, но там может скрываться основная часть прибыли от его внедрения. Если на предприятии есть четко отработанная система прохождения заявки, то идеальным вариантом

26

будет включение в эту систему зая☑☑ расширение рынка сбыта и, как вок из интернет-магазина. Эти заяв- следствие, увеличение объема продаж ки могут приходить готовыми для им- с несоизмеримо меньшими затратапорта в учетную систему (например, ми, чем в обычной торговле; 1С Торговлю) со статусом «непод☑☑ экономию времени своих сотвержденная заявка». А если такой трудников и клиента, удобство для четкой системы на предприятии пока работы с постоянными покупатенет, то ее можно реализовать в рамках лями, оптовиками, дилерами и, как бэк-офиса самого магазина. следствие, увеличение лояльности таЗаявки интернет-магазина мо- ких покупателей; гут быть обработаны таким обра☑☑ сокращение цикла обработки зом, чтобы из них предварительно заявки и, как следствие, увеличение формировались заявки поставщи- оборачиваемости средств. кам. Тогда снабженцу уже не нужно будет тратить время на рутинТак сколько же должен стоить ные операции по формированию интернет-магазин? Затраты на его соззаявки. Достаточно ее просмот­ дание и дальнейшую поддержку должреть, удалить из нее ненужные по- ны быть ощутимо меньше, чем предзиции, может быть, подкорректи- полагаемая прибыль от всех вышеназровать количество и добавить пару поКак только мы переходим зиций и дать команк взаимоотношениям businessду на отправку по to-business и говорим о покупке электронной почте любого продукта специалистом, поставщику. мы понимаем, что характериПодобные функстики товара, которые можно ции оптимизации бизнеса с помощью выложить на веб-страничку, интернет-технологий скажут специа­листу горазможно перечислять до больше, чем все «примерки» и перечислять. Выи «принюхивания» яснить целесообразность применения того или иного решения для вашего ванных преимуществ. Это самое главинтернет-магазина возможно только ное, все остальное — от лукавого. На вашими совместными усилиями, как другой чаше весов — страх и недоверие будущего владельца, и грамотного к новым технологиям продаж. Однаконсультанта, который понимает суть ко стоит помнить, что в интернете, как бизнеса и знает, что на сегодняшний и в обычном бизнесе, чем раньше выдень можно получить от интернета. ходишь на рынок и чем мощнее стартуешь, тем выше шанс добиться успеха. За свои деньги, вложенные Мария Дроздова info@marketing.ru.com в интернет-магазин, его владелец www.MARKETING.ru.com может получить:

февраль 2015 (09)


Тайны судебного переводчика Практически в каждой стране иностранцам приходится сталкиваться с различными тонкостями, связанными с оформлением официального перевода каких-либо документов, выданных на их родном языке. В Чехии этой прерогативой владеют так называемые судебные (присяжные) переводчики — физические лица, подтвердившие свою языковую компетенцию в работе с определенным иностранным языком и имеющие право переводить (устно и письменно) с/на чешский язык, то есть государственный язык Чешской Республики. Найти судебного переводчика, обладающего спе­циальной лицензией и соответствующей печатью, проще простого можно на официальном сайте Министерства юстиции ЧР (www.justice.cz), в разделе Znalci a tlumočníci. Там опубликован не только полный реестр экспертов и переводчиков (по отдельным языкам), но и указаны контакты на них. С одной из таких переводчиц редакции журнала «Эксперт» удалось побеседовать. Учитывая всю важность работы и необходимость соблюдения конфиденциальности клиентов, она пожелала остаться инкогнито. Однако от этого интервью с ней не стало менее интересным… — Здравствуйте! Как давно Вы работаете присяжным (судебным) переводчиком и что подтолкнуло Вас заниматься этим? — Печать у меня с 2002 года, а причина ее получения достаточно про­заическая: я не смогла устроиться на работу по специальности. Мое об-

разование и сдача соответствующего экзамена по чешскому языку позволили мне подать заявление в Отделение переводчиков и экспертов областного суда по месту жительства. — Скажите, пожалуйста, как проходила процедура оформления статуса присяжного переводчика

в то время, когда Вы получали печать? Сложно ли было сдать экзамены? Какие еще условия необходимо было выполнить? — В 2001 году никаких особенных сложностей не было. Необходимо было собрать соответствующие документы, включая перевод диплома о высшем гуманитарном образовании, и ждать! Тогда процедура назначения переводчиков и экспертов проходила раз в год, и, подав заявление весной, мне пришлось ждать до конца осени. — Вы работаете на этом поприще уже много лет. Какие переводы вам приходится делать чаще всего? — Тяжело определиться. Тематика иной раз только в течение дня может «мигрировать» от бухгалтерской, медицинской до официальной переписки, не считая переводов для государственных органов. — Не понаслышке знаю проблему перевода имен и фамилий, написанных азбукой, на чешский язык.

В городе Трутнове, считающемся воротами в Крконошские горы, продается земельный участок (65 000 м2), на котором можно построить 49 коттеджей семейного типа или объект спортивного назначения. Имеется вся необходимая инфраструктура, а также инженерные сети. Вблизи есть центральное шоссе на горнолыжные курорты Младе Буки, Янске Лазне — Черна Гора, Помезни Боуды и Пец-под-Снежкой. В окрестностях много велосипедных трасс и туристических троп. Проект построен в уютном районе, в окружении зелени и лесов. Рекомендуется тем, кто хочет спокойствия и любит природу. Петр Ондрашко (Petr Ondráško) Тел.: 605 834 009 e-mail: ondrasko@seznam.cz

ЭКСПЕРТ

27


Существуют ли какие-то единые правила записи имен но текст в печать нужно было срочно сдавать. С тех пор я собственных в документах? Как Вы оформляете имена никакие тексты на корректуры не беру. и фамилии, когда делаете переводы? — Были ли какие-то курьезные случаи в Вашей — Несмотря на многочисленные редакции соответст­ практике? вующего закона, только органы загса требуют чешскую — К сожалению, смешного в нашей работе очень мало, транскрипцию, ссылаясь на закон конца 60-х годов XX поскольку чаще всего мы сталкиваемся с серьезными человека, в котором регламентируется написание азбуки на веческими проблемами, а подчас и горем. Не могу понять чешском языке. Но с прошлого года для многих иностран- почему, но к нам очень часто обращаются за советами, будцев из «стран азбуки» появилась возможность увидеть то у нас, у переводчиков, есть неограниченные возможносвое имя и фамилию в свидетельстве сти и знакомства на о рождении или о браке, выданном всех уровнях. Пытадля большинства стран, в Чехии, написанные согласно паспорешься объяснять, что ту: нужно всего лишь заплатить тыся- которые пользуются латинским мы лишь «передаточалфавитом, документы чу крон! А к женской фамилии добаный» орган, но люди вить окончание –ова (чеш. –ová) имене понимают и обижаоформляются согласно ют право только по письменному заются, когда их отправтранскрипции, указанной явлению. Именно из-за этого одна из ляешь за консультацив документе из загса редакций закона о метриках была изей к адвокату. Да, смедана по требованию соседних стран, ялась я, и до слез, над так как после пересечения чешской границы тяжело кому- последней корректурой, это правда! Сдавали в печать брото доказать, что это твоя жена или дочь, если фамилии шюру для иностранцев. Тексты там были изменены (по сравв свидетельстве о рождении написаны иначе, чем в загран- нению с прежними редакциями) с учетом новых положений паспорте. Во всех остальных случаях имена и фамилии в законах. Непонятно как, но туда попали такие выражения, я пишу исключительно согласно паспорту. Был у меня как «договор наемной квартиры», «ложная постель», «падаодин случай, когда молдавской семье выдали свидетель- ние документов», «судовое заявление» и т.д. ство о рождении ребенка на чешском языке, хотя в па— Спасибо за Ваши ответы! Интервью взяла главный редактор Анастасия Шестакова спорте у них был румынский! Я лично ходила и показывала соответствующие положения закона, увы… Все закончилось тем, что я перевела выписку из роддома, и на ее основании ребенку, дома или в посольстве, оформляли свидетельство о рождении. Проблема состоит в том, что для большинства стран, которые пользуются латинским алфавитом, документы оформляются согласно транскрипции, указанной в документе из загса. — В последнее время распространились случаи некачественных устных или письменных переводов. Как обезопасить себя от недобросовестных переводчиков? Что делать и куда обращаться, если в переводе были сдеКОМПЛЕКСНОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО ланы ошибки? — Если это обычные опечатки, то обратиться к переводРЕКОНСТРУКЦИИ ДОМОВ чику и попросить его исправить. Все мы живые люди, и когда у тебя стоят над душой и все бегом-бегом, иной раз что-то И КВАРТИР и ускользнет. Если качество перевода не устраивает и переводчик отказывается вносить исправления, тогда нужно обФАСАДЫ И КРЫШИ ратиться в Отделение переводчиков и экспертов областного суда, к которому прикреплен переводчик. Лично я с этим МАНСАРДЫ сталкивалась несколько раз, когда мне давали на переработДЕРЕВЯННЫЕ ДОМА ку документы, вернее, просили заново переводить. А пару раз я продолжала разбирательство из-за отзыва предыдущего переводчика. Если возникнет необходимость в языковой экспертизе, тогда нужно обратиться опять-таки в соответствующий суд, так как только они имеют на это право. РаньPraha 10, Křeslická 1 ше экспертизу делали в Оломоуце. Как решаются вопросы с некачественными перевода603 452 275 603 417 860 ми, сделанными переводчиками без судебной печати, и каinfo@domino-promont.cz кой с них спрос, я, откровенно говоря, не знаю. Пару раз ко мне обращались знакомые с просьбой о корректуре, www.domino-promont.cz кому-то дали переводить или в бюро переводов, не знаю,

Строительная компания

28

февраль 2015 (09)


Самые привлекательные страны для ведения бизнеса

Н

едавно были подведены итоги международного рейтинга Doing Business-2015 («Ведение бизнеса 2015»), составляемого Всемирным банком и Международной финансовой корпорацией. Специалисты исследовали 189 государств. Это уже двенадцатый по счету рейтинг, составленный путем сравнения финансовой ситуации в стране по нескольким показателям.

Основные результаты

☑☑ Было отмечено, что в 123 странах местные предприниматели зафиксировали положительные изменения в правовой среде, регулирующей предпринимательскую деятельность, произошедшие за прошлый год. ☑☑ Таджикистан, Бенин, Того, Кот-д’Ивуар, Сенегал, Тринидад и Тобаго, Демократическая Республика Конго, Азербайджан, Ирландия и ОАЭ входят в число стран, которые в период с 2013 по 2014 год достигли наилучших результатов по улучшению показателей, рассматриваемых в докладе «Ведение бизнеса». ☑☑ В число десяти стран-лидеров, достигших наибольших результатов за период с 2013 по 2014 год, входят пять стран из региона Африки к югу от Сахары. ☑☑ Впервые в этом году исследование «Ведение бизнеса» содержит данные о втором городе для 11 стран с численностью населения, превышающей 100 млн жителей (Бангладеш, Бразилия, Китай, Индия, Индонезия, Япония, Мексика, Нигерия, Пакистан, Россия и США).

в Doing Business уже несколько лет подряд. И все это благодаря одной из самых совершенных и справедливых сис­ тем налогообложения, внедрению большого количества инноваций и низкому уровню вмешательства государства в экономику. Ставка налога на прибыль в этом островном государстве составляет 17%. При этом уже несколько лет здесь применяется одноуровневая система налогообложения прибыли, а значит, заплатив налог с прибыли компании, акционер не должен платить налоги с получаемых дивидендов.

Новая Зеландия Те р р и т о ­ риально обособленная от остального мира страна считается одной из самых стабильных. Кроме того, она дружественно относится к предпринимателям, приезжаю-

Итак, в десятку лидеров рейтинга «Ведение бизнеса 2015» вошли: Сингапур, Новая Зеландия, Гонконг, Дания, Южная Корея, Норвегия, США, Великобритания, Финляндия, Австралия. Однако благодаря народной молве и множеству дополнительных показателей, делающих ту или иную страну привлекательной для бизнесменов, по­ пулярными странами для предпринимательской деятельности считаются не только государства, попавшие в первую десятку Doing Business-2015. О каких же странах стоит задуматься, открывая собственный бизнес?

Сингапур

Сингапур входит в десятку наименее коррумпированных стран мира, занимает первые места по уровню конкурентоспособности и признан одним из самых богатых по уровню доходов населения государством. Правила ведения бизнеса здесь простые и понятные. Всемирный банк отдает Сингапуру первое место ЭКСПЕРТ

СТОМАТОЛОГИЧЕСКАЯ КЛИНИКА «РАКИТА» предлагает услуги мезотерапии, омолаживающие процедуры, поддерживающую терапию, ревитализацию, коррекцию, мезотерапевтическую поддержку окрашенных волос. Мы используем косметику ведущих французских и итальянских производителей. Для записи на процедуры звоните по тел.: 776 296 528 29


щим сюда делать бизнес. У Новой Зеландии высокие показатели по критериям «личная свобода» и «защита инвесторов», а уровень коррупции, бюрократии и вмешательства государства в экономику чуть ли не самый низкий в мире. В стране достаточно высокий темп роста ВВП: в 2013 году он вырос на 2,5%, до 170 млрд долларов США. Инвестировать здесь лучше в туризм и издательское дело или производить экологически чистые и дие­ тические продукты. За вклад в развитие экономики государства можно получить гражданство. Стоит напомнить еще и то, что Новую Зеландию регулярно признают одной из самых счастливых стран с высоким уровнем образования и здравоохранения.

Ирландия

В декабре 2013 года Евросоюз и международный валютный фонд перечислили заключительный транш Ирландии. Всего для безболезненного выхода из кризиса, разразившегося в 2010 году, страна получила около 117 млрд долларов США. Спустя три года после кризиса Forbes и Bloomberg признали Ирландию лучшей страной для ведения бизнеса. Правительство Ирландии придает большое значение иностранным инвесторам: привлечь их удается благодаря гибкой системе налогообложения и другим финансовым инструментам. Во время кризиса рабочая сила подешевела, а снижение уровня безработицы происходит не очень быстро. Оклады растут несильно, и иностранные компании активно нанимают новых сотрудников. Государство поддерживает нерезидентов, учреждающих новые компании на территории страны, — им могут быть предоставлены гранты в размере до 25% от суммы расходов компании. Налог на доход, возникший в результате торговой деятельности, здесь платят по ставке 12,5%. 30

ся сельское хозяйство, лесное хозяйство и рыболовный сектор. Страна также славится текстильными и кожевенными изделиями и вином. Благодаря потоку туристов хорошо развита и сфера услуг.

Португалия

В этом году Португалия попала в двадцатку лучших стран мира для ведения бизнеса по версии Bloomberg благодаря низким затратам для старта бизнеса и довольно высокой экономической интеграции. Процедура регистрации компании в Португалии по количеству необходимых юридических и административных формальностей намного проще, чем в других странах Западной Европы. Отчасти это связано с более низким уровнем экономического развития страны. Ставки налогов здесь тоже сравнительно низкие. О небольшой и небогатой Португалии, находящейся на периферии мировой политики и экономики, в последнее время стали вспоминать все чаще: страна привлекла россиян, вкладывающихся там в недвижимость и открывающих малый бизнес. Для восстановления экономики страны после кризиса в начале 2013 года правительство упрос­ тило условия программы получения вида на жительство для зарубежных инвесторов. Чтобы оформить ВНЖ в этой стране, необходимо инвестировать в экономику не менее 1 млн евро в течение пяти лет или создать компанию не менее чем с 10 000 рабочих мест. Через пять лет можно получить гражданство. Наиболее развитыми секторами экономики Португалии являют-

Бразилия

Здесь легко начать малый бизнес и остаться жить навсегда. Иммигрировать в Бразилию подталкивает не только приятный климат и экзотическая природа, но и правительство страны. Бразилия предлагает лояльные программы бизнес-иммиграции: вид на жительство, а затем и гражданст­во можно получить, вложив в экономику 50 тыс. долларов США — хотя, по оценкам, в среднем для открытия своего предприятия в Бразилии понадобится около 80 тыс. долларов США. Самый традиционный бразильский бизнес — мясо. Еще одно популярное нап­равление деятельности — посадка лесов. Правительство установило невысокие цены на землю и выдает кредиты на льготных условиях, чтобы способствовать развитию этой ниши. Российскобразильские отношения традиционно являются тесными, во многом потому что их экономики взаимодополняемы. Недра Бразилии разведаны на 10%, а самым выгодным бизнесом остается разведка и добыча полезных ископаемых. Сергей Симонов

февраль 2015 (09)


Февральский шопинг в Европе

В

начале февраля еще действуют зимние распродажи во всех крупных городах европейских стран: Франции, Великобритании, Италии, Германии… Поэтому вы легко можете совместить экскурсионный отдых с удачными покупками. Февраль — это отличный месяц для шопинга, так как ажиотаж распродаж уже спал, а скидки все еще действуют.

Прага

В Праге есть все для удачного шопинга: множество бутиков знаменитых брендов, доступные цены, регулярные распродажи, богатый ассортимент сувениров и предметов национальной гордости. В общем, в чешской столице найдется, что купить для себя и привезти в подарок родным. Планирование шопинга в Праге Планируя покупки в Праге, определите, чего именно вы ждете от шопинга. Самым продуктивным считается шопинг в Праге в январе—феврале. Это период рож­ дественских распродаж, когда вещи из осенне-зимних коллекций можно купить по смешной цене. Маршрут шопинга также зависит от ваших запросов и финансовых возможностей. Дизайнерские вещи от известных модельеров можно приобрести на улице Pařížská. Более демократичные бренды продаются на улице Na Příkopě. Недорогой шопинг в Праге ждет вас в торговых центрах города, где можно купить качественную одежду массмаркетовой сети. В крупных торговых центрах столицы Чехии открыто такое множество магазинов, что без покупок вы явно не уедете. Совсем дешевый шопинг в Праге возможен в отдаленных от центра районах. В небольших магазинчиках можно купить повседневную одежду и обувь, как правило, ки­ тайского производства. Кроме того, в некоторых районах, например, в Праге 3, встречаются секонд-хенды, где под настроение можно отыскать какой-то эксклюзив. Если ударные распродажи не являются главной целью вашей поездки в чешскую столицу, вы можете организовать себе чудесный шопинг в Праге в марте, когда витрины модных бутиков уже пестрят новыми коллекциями, или в апреле, когда на некоторых из них уже появляются небольшие (до 20%) скидки (чеш. sleva). Вы отлично проведете время, прогуливаясь по модным бутикам и сувенирным лавкам столицы, ювелирным магаЭКСПЕРТ

зинам чешского граната, торговым точкам с богемским стек­лом, хрусталем и фарфоровыми изделиями. Посетив Прагу, непременно купите натуральную чешскую и карловарскую косметику, изготовленную из пива, конопляного и оливкового масла. Путешествуя по столице, нельзя не отведать знаменитое чешс­ кое пиво. Многие туристы также везут домой национальный алкоголь: бехеровку, сливовицу, фернет и, конечно же, абсент.

Более подробная информация на:

31


Tax-free в Праге Большинство чешских товаров облагаются НДС, что с 01.01.2013 года составляет 21%. Граждане-нерезиденты ЕС могут вернуть сумму налога при совершении покупки свыше 2 000 крон (около 80 евро). Право на возврат суммы НДС не распространяется на граждан с ВНЖ в Чехии. Для возврата налога в Праге необходим кассовый чек (чеш. paragоn) и бланк tax-freе, которые нужно просить у продавца в магазине и заранее заполнить в гостинице. Документы на возврат tax-freе в аэропорту Праги оформляются в зале регистрации в специальном окошке. Помимо чека и бланка tax-freе у вас потребуют билет на самолет и, возможно, попросят показать сам товар, поэтому желательно взять его в ручную кладь. Вернуть деньги можно после прохождения паспортного контроля в обменном пункте зоны аэропорта Duty Freе. Если домой вы возвращаетесь через страну, входящую в ЕС, и получение багажа в транзитном пункте не предусматривается, возврат tax-freе следует заранее оформить в Праге. Уезжая из Евросоюза на автобусе либо поезде, оформить tax-freе можно на таможне. Деньги вы получите лишь по приезде домой, причем в тех банках, которые сотрудничают с tax-free.

Париж

Шопинг в Париже — мечта каждой женщины. Тем более что в феврале туристов мало, поэтому цены на авиабилеты и отели невысокие, а вот скидки в магазинах достигают своего апогея. Все мы люди разные, с разными привычками и отношением к собственному стилю одежды. Поэтому и шоптуры в Париж предлагают операторы, учитывая наши индивидуальные особенности. Чаще всего вы сталкиваетесь с пятью и более торговыми маршрутами, в которых подобраны самые лучшие бутики и магазины, предлагающие вам недорогой шопинг в Париже. Основные маршруты стоит рассмотреть поподробнее: ☑☑ Select проходит по «алмазному» треугольнику Парижа (avenue des Champs Elysees, avenue Montaigne, avenue George V), подходит для ценителей роскоши и изысканности французского стиля. ☑☑ Trendy — для ярых приверженцев моды. Коллекции в бутиках и магазинах подобраны по самым последним тенденциям моды. ☑☑ Creative-маршрут привлекает любительниц собственного стиля, которые одевают сегодня то, что завтра можно встретить на подиуме. Чаще всего данный маршрут проводят по Quartier latin с посещением 35—40 бутиков.

Февраль это отличный месяц для шопинга, так как ажиотаж распродаж уже спал, а скидки все еще действуют

Милан

Основным преимуществом шопинга именно в Милане является в первую очередь более низкая стоимость вещей итальянских производителей. Разница в цене на одежду и обувь может достигать 45%. Для заядлых модников немаловажным фактором является постоянное наличие новых коллекций. Например, в российских магазинах есть немаленький риск попасть на вещь из прошлых коллекций по цене этого года. Посетив аналогичные мультибренды в Италии, вы сможете понять, что такое на самом деле «большой выбор». Итальянский выбор действительно больше, причем в несколько раз. Купив известную марку в миланском магазине, вы почти на 100% можете быть уверены в ее оригинальности. Купив же, казалось бы, то же самое в российских магазинах, вы можете попасть на подпольную китайскую подделку, продаваемую с большим ценником. Шопинг в Милане — это одежда и обувь. Но, кроме этого, в Милане принято покупать еще и мебель. В городе и окрестностях находится большое количество магазинчиков, представляющих дизайнерскую мебель (диваны, кресла, шкафы, столы, кухни и многое другое). В центре Милана можно купить множество абсолютно бесполезных в жизни, но невероятно красивых дизайнерских вещей. Впрочем, кроме одежды и мебели, из Милана можно привезти оливковое масло, пармезан, вино, антиквариат, духи, качественные репродукции «Тайной вечери», постельное белье или развесное мыло. Практически во всех магазинах Милана работают англоязычные продавцы. В бутиках часто бывают переводчики с японского. Но в последнее время все чаще стали встречаться и русскоязычные продавцы. 32

Продается семейная усадьба в 5 км от чешского города Оломоуц. 3 квартиры /400 м², 2 гаража, 2 крытых парковочных места, внутренний бассейн, сауна, подвал, террасы. Участок площадью 2 450 м², сдано в эксплуатацию в 2000 г., теннисные и гольфовые корты Цена: 345 000 евро

Тел.: +420 608 811 409 e-mail: stastny@felixreality.cz февраль 2015 (09)


☑☑ Bobo Сhic подойдет женщинам, для которых стиль не мыслим без вечной классики и элегантности. ☑☑ Ethnic подойдет ценителям предметов декоративно-прикладного искусства. Маршрут включает в себя восемь мест Парижа с 40 специализированными магазинами. Маршруты разных компаний помогут выбрать тематические шопингтуры парфюмерии, гастрономии, архитектуры, дизайна, художественного искусства Парижа. Свадебные шоп-туры или посещение Диснейленда вкупе с аутлетом Парижа La Vallee Village также придутся по вкусу нашим читательницам. В некоторых туристических агентст­вах есть возможность заказать сопровождение стилиста во время шопинга, который не только поможет подобрать собственный стиль, но и сэкономит личное время и деньги. Планируя шопинг в столице Франции самостоятельно или в сопровождении консультанта, помните, что это будет одинаково великолепно, так как вы ходите по земле создателей первых брюк для прекрасной половиЭКСПЕРТ

ны человечества и уникальной парфюмерии с вековой историей. Покупка даже недорогой одежды запомнится вам надолго.

Барселона

Если вы любите шопинг, значит, полюбите и Барселону! Шопинг в Барселоне — это бутики модных марок, винтажные магазины, крупные торговые центры, аутлеты со скидками круглый год и знаменитая пятикилометровая Shopping Line на Пасео де Грасия. 35 тысяч магазинов предлагают самый разнообразный ассортимент на любой вкус — одежда таких известных брендов, как Versace, Burberry, Cartier, или авторские коллекции высокой моды испанских дизайнеров, высококачественная обувь, ювелирные украшения, предметы дизайна и интерьера, деликатесы, продукты для гурманов и ценителей достойных вин. Чем же привлекательна именно Барселона для любителей шопинга? В первую очередь это ассортимент и цены. Испания является одной из самых недорогих стран Европы. Уро-

вень цен здесь на многие товары, в том числе и престижных марок, остается одним из самых низких в Европе. А если вы живете в Москве, то цены вас приятно удивят даже в самом дорогом городе страны, Барселоне. Вместе с тем Барселона является одним из крупнейших мировых центров шопинг-туризма, в магазинах Барселоны можно встретить покупателей из любой точки земного шара. Шопинг в Барселоне не доставляет хлопот. Персонал магазинов очень приветлив, что свойственно жителям южной Испании. Большинство модных бутиков и престижных магазинов Барселоны сосредоточены в историческом центре города, что делает шопинг в Барселоне не только удобным, но и приятным занятием. Представьте, поход за покупками превращается в прогулку по пешеходным улочкам старого города. Роскошные витрины магазинов здесь соседствуют с впечатляющими творениями Гауди эпохи модернизма или чередуются с располагающими к отдыху уличными кафе. Екатерина Иванова

33


Тршебич — отличный город ЧР для жизни и бизнеса! Представляем вам Тршебич — отличный город для вашего бизнеса. Город Тршебич лежит практически в сердце Чешской Республики. Это второй по величине город края Высочина, его важного промышленного, торгового и туристического центра. Здесь живет практически 40 тысяч жителей, а также сотни людей приезжают в город на работу и учебу. На территории Тршебича есть памятники, внесенные в Список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО, — базилика св. Прокопа и еврейский квартал с еврейским кладбищем. Он входит в число экологически самых чистых областей в Чешской Республике. Тршебич — это не только достопримечательности, но и прекрасная возможность для инвестирования. Его географическая позиция в центре Европы и высокий человеческий потенциал предлагают уникальную возможность

34

для начала бизнеса. Вложив ваши коммерческие активы в Тршебич, вы откроете двери во всю Европу. Благодаря стратегическому транспортному сообщению у вас не будет проблем с логистикой. Будучи значимым региональным центром, популярным среди туристов, Тршебич предлагает: • достаточное количество земельных участков и коммерческих помещений • подготовленную промышленную зону • энергетическую самодостаточность • качественное бизнес-пространство • низкие расходы на эксплуатацию • образованную, квалифицированную рабочую силу • поддержку палаты экономики • хорошую инфраструктуру, гарантирующую высокий уровень жизни • местное самоуправление, подготовленное к сотрудничеству Городская мэрия Тршебича разработала концепцию проекта Třebíč žije! (рус.

«Тршебич живет!») с целью поддержки инкаминга предпринимателей и резидентов. Команда нашего проекта с профессиональной и лингвистической точки зрения готова в индивидуальном порядке работать с вами — неважно, собираетесь ли вы к нам на экскурсию или планируете в нашем городе жить или заниматься предпринимательской деятельностью. На веб-портале проекта www.trebiczije.cz вы найдете точные сведения и все необходимое для вашего успешного старта! Мы предоставим вам контакты и организуем встречи с потенциальными торговыми партнерами! Мы проконсультируем вас и познакомим вас с привлекательными предложениями. С радостью проведем вам экскурсию по городу и объектам, в соответствии с вашими требованиями и целями. Сердечно приглашаем вас в наш город! Команда проекта Třebíč žije! www.trebiczije.cz

февраль 2015 (09)


Поддерживаем спорт

Наши спонсоры: SPORT

рядом с

arena

Českomoravská

S TRADICÍ

бесплатно

www.galerieharfa.cz

Воспоминания о Париже

SLADKÁ PARIS — уникальный и очень оригинальный магазин французских товаров. У нас вы найдете самые разнообразные сорта французских вин, продуктов, в том числе и деликатесов. Мы продаем биопродукты, пищевые биодобавки и биомасла. Хозяева сети магазинов живут в Провансе и с 2000 года для своих покупателей выбирают самые лучшие продукты со всей Франции, которые вы больше в Чехии нигде не найдете! SLADKÁ PARIS — это натуральное качество по высшему стандарту! GALERIE HARFA — первый этаж, главный вход у O2, вправо. Моб.: 602 368 662 (Ивана) www.francie-vino-delikatesy.cz ЭКСПЕРТ

Эксклюзивное масляное печенье /250 г масла на 500 г муки/ к вину, чаю или хорошему рому. Жестяная коробка с изображениями всех архитектурных сооружений Парижа разные сорта шампанского, в том числе шампанское с частицами золота и Moёt в прекрасной упаковке ко дню св. валентина ограниченная серия

Оригинальные подарочные корзины только с французскими продуктами для ваших близких композиция на ваш вкус, стоимость от 300 крон

Для знатоков и любителей вин, экстравагантное и, будучи первым из Бандоля, не содержит so2 , благодаря сбору винограда с самых лучших южных склонов в Бандоле, где содержание сахара в винограде сорта мурведр достигает 50%. Это очень сухое вино guilhem tournier молодого винодела-экспериментатора из семьи с 500-летней традицией виноделия в настоящее время является одним из лучших вин бандоля. вино пурпурно-черного цвета, с ароматом ежевичного конфитюра, со вкусом сушеного персика, а также малины и черники и с нотками провансальских трав. большое содержание йода, морской соли, магния и железа придает не только выразительные сухие и фруктовые тона, но и неповторимый вкус, который вы еще не встречали.

35


Мы создаем

эффективные сайты для бизнеса

+420608048838 • info@marketing.ru.com • www.MARKETING.ru.com

Эксперт / Expert 02 2015  

Информационно-аналитический журнал в Чехии

Эксперт / Expert 02 2015  

Информационно-аналитический журнал в Чехии

Advertisement