Essä
FÖRDJUPA DIG
Jag checkar in – alltså finns jag Essä
FÖRDJUPA DIG
Tidigare innebar en incheckning på Arlanda att man lämnade in bagaget, i dag är det ett sätt att visa för sina Facebookvänner att man är en världsmedborgare på resande fot. I sin civilekonomuppsats Jag checkar in alltså finns jag har Rosalin Örnefalk och Sebastian Szabolcs undersökt varför det blivit populärt att checka in på olika platser. Av Rosalin Örnefalk och Sebastian Szabolcs (text) och Gustaf Öhrnell (illustration)
V
i människor är nyfikna, vi vill veta vad som händer runtomkring oss och gärna vad folk i vår omgivning gör och varför de gör det. Än mer vill vi berätta för andra vad vi gör och var vi befinner oss för att påvisa ett rikt liv. I vår tid är det hett att vara aktiv på alla möjliga vis, aktiviteterna ger oss meningen med livet och så har det kanske alltid varit. Curriculum vitae är ett bevis på vad vi har gjort och ska för en okänd person förklara vilka vi är och vad vi kan. Det är en summering av vårt liv som vi ständigt fortsätter att bygga vidare på. Det som inte passar att visa upp på cv:t väljer vi att lämna i det förflutna, medan vi gladeligen bär med oss andra utmärkande platser vi har besökt som vi stolt visar upp likt en nyckel till framtiden. Platserna du har besökt säger något om vem du är. Resmålen vi väljer att tillbringa vår semester på är ett ypperligt exempel, är du en sportig person som gillar kultur väljer du troligtvis en plats som speglar dina intressen. Vi väljer gärna att besöka platser som vi anser stämmer överens med vår egen person eller den typ av person vi vill framstå som, då mycket av vår konsumtion och våra handlingar ofta handlar om att framställa oss själva på ett visst sätt. Vi finner värde i den symboliska konsumtionen av varor och varumärken som vi gärna vill förknippas med. Vi vill kunna
”Vi väljer gärna att besöka platser vi anser stämmer överens med vår egen person eller den typ av person vi vill framstå som...” berätta för våra vänner och kollegor och förhoppningsvis imponera på dem eller få dem att känna samhörighet med oss. I vår uppsats fann vi att platserna du har besökt säger något om vem du är och är nyckeln till social interaktion, det är därför vi checkar in [att en person talar om på Facebook var hon eller han är]. Inför vårt uppsatsskrivande funderade vi kring frågeställningar och vi har båda ett stort intresse för
konsumentbeteende, varpå det föll sig naturligt att skriva inom det området. Vi observerade vad som var aktuellt och relativt outforskat och insåg att ett återkommande samtalsämne bland folk, både i vår nära omgivning men även bland folk på tunnelbanan, var att checka in med Facebook. Vi såg och hörde om olika situationer där incheckningar blivit en veckans snackis och vi bestämde oss för att undersöka mer djupgående varför man checkar in.
D
et finns ingen tidigare forskning som behandlar just incheckningar med Facebook men vad som var intressant för vår studie var framväxten av Location Based Services (LBS) som sker i anslutning till sociala medier och sociala nätverkssidor. LBS-tjänster började växa fram runt år 2000 och fick stort genomslag i och med lanseringen av populära Four-square och Gowalla år 2009. LBS-tjänster i smartphones och surfplattor beskrivs som en kombination av sociala nätverk, spel och marknadsföringsverktyg som förser användarna med olika tjänster. Konsumenterna kan checka in på ett ställe och få erbjudanden av företagen de besöker digitalt. Det finns olika typer av LBS-tjänster men alla fyller ungefär samma grundfunktion: att med hjälp av en GPS och internetuppkoppling identifiera användarens befintliga plats, visa närliggande platser, och exponera användarens plats för andra. Vi fastnade för aspekterna av erbjudanden och marknadsföringsverktyg. Tidigare forskning inom LBS visar nämligen företagen ansluter sig till denna marknad för att använda det som ett marknadsföringsverktyg och att konsumenterna använder det för att belönas med erbjudanden från företagen. Vi applicerade teorierna från tidigare forskning på vårt
Varför essän? Uppsatser och avhandlingar skrivs för fullt på landets universitet och högskolor, men för det mesta hamnar de i dammiga arkiv. Därför har Gadden infört essäsidor. Vi vill lyfta fram ny och spännande forskning. Har du nyligen forskat klart eller skrivit en uppsats? Hör av dig till oss: gaudeamus@sus.su.se
14 Gaudeamus 8/2011
ämne och kunde konstatera att det inte existerade någon uppenbar belöning från företagen vid incheckningar med Facebook places vilket väckte vårt intresse för att undersöka varför konsumenter ändå vill använda tjänsten. När vi skrev uppsatsen fanns inte tjänsten Facebook deals vilken i dag tillhandahåller konsumenter olika erbjudanden i form av rabatter och gåvor från företag de checkar in hos.