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Un producto de Gatos Gemelos Comunicación // Número 08 // $15.000

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buenasideas PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE

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Colombia animada Producciones animadas 100% colombianas, como Pequeรฑas voces o Los Atrapasueรฑos, son el prometedor ejemplo de que el paรญs tambiรฉn estรก a la vanguardia en lo que respecta a la industria cinematogrรกfica.

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Gerencia General Erick Pichot • erick.pichot@gatosgemelos.com Dirección de Producción Alejandro Bolívar • alejandro.bolivar@gatosgemelos.com Dirección Administrativa y Financiera Javier Pineda • javier.pineda@gatosgemelos.com Dirección de Mercadeo María Patricia Ospina M. • patricia.ospina@gatosgemelos.com Asistentes Stella Sanabria • Lucero Gutiérrez • Camilo Morales • Yuri Cortés Suscripciones: PBX: (1) 637 0010 Ext. 121 • suscripciones@buenasideas.com.co Comercialización: PBX: 637 0010 Ext. 122 Una publicación de Gatos Gemelos Comunicación Cra 7B No. 108A -90 Bogotá D. C. Colombia • + 571 637 0010 • www.gatosgemelos.com • Impresión • Gatos Gemelos Comunicación • ISSN • 2145-3624 Buenas Ideas no se hace responsable de las opiniones expresadas por los autores de las columnas.

Publicación realizada en asocio con

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made in Colombia

Imagen del cortometraje Los Atrapasueños Foto: Cortesía

Colombia animada Pequeñas Voces y Los Atrapasueños son dos producciones animadas 100% colombianas que confirman, al igual que otros productos nacionales, el auge de una industria que exportará talento y calidad de vanguardia en la producción cinematográfica mundial.

L  Agatha, personaje de Los Atrapasueños Foto: Cortesía

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a industria del cine ha producido películas tan exitosas como Avatar, considerada por la prensa internacional como la película más taquillera del mundo, o Toy Story 3, que tan sólo en el 2010 contó en Colombia con más de 2 millones de espectadores, lo cual representada aproximadamente 9 mil millones de pesos, convirtiéndose en la película más taquillera del país, según asegura Wilson Torres, Gerente de Exhibición de Cine Colombia. La producción animada ha permitido conocer mundos extraños, personajes misteriosos e historias

mágicas, que transportan al espectador a otros escenarios con tan sólo sentarse al frente de la pantalla grande. Los niños, jóvenes y adultos se fascinan al entrar en diferentes dimensiones que rompen los límites de su propia imaginación y desafían la realidad. Esta industria, más allá de las herramientas tecnológicas, enseña el talento del capital humano que trabaja por largas jornadas con el único objetivo de sorprender y deleitar al espectador. Así lo demuestra el camino recorrido por Colombia en la realización de producciones animadas, una industria que sorprenderá gratamente a muchos.


Imagen de largometraje Pequeñas Voces

¿Qué es la animación 3D?

Foto: Cortesía

También conocida como CGI (Computer Generated Imagery), es el tipo de animación que se desarrolla mediante software de modelado y composición. Maneja, a diferencia del 2D, no sólo las dimensiones de altura y ancho, sino de profundidad. Son varios los desarrollos que hacen uso de esta técnica: desde animaciones argumentales y experimentales hasta animación hiperrealista, animaciones de cámara, motion graphics, videojuegos, comerciales y desarrollo de producto.*

¿Qué es la animación estereoscópica? Es el proceso de reconstruir en pantalla la tridimensionalidad del entorno original de la animación, usando dos imágenes superpuestas que representan cada una el punto de vista del ojo izquierdo y derecho, logrando generar en el espectador la ilusión de volumen y profundidad. Para separar ambas imágenes, se usan comúnmente lentes polarizados o filtros de color (generalmente azul y rojo) para cada ojo. Aunque es una técnica anterior al cine, la estereoscopía ha renovado y multiplicado las posibilidades de expresión y de uso de las pantallas.*

Imagen de largometraje Pequeñas Voces Foto: Cortesía

¿Qué es el Real D?

Imagen de largometraje Pequeñas Voces Foto: Cortesía

¿Qué significa cada D ? Esta letra, utilizada en el mundo de la animación, hace referencia a la palabra Dimensión.

Es un sistema digital de proyección de imágenes estereoscópicas que tiene la ventaja de usar sólo un proyector, a diferencia de sistemas anteriores que requerían un aparato para la imagen correspondiente al ojo derecho y al izquierdo. Es actualmente el sistema más utilizado de proyección 3D en salas de cine comerciales y requiere del uso de lentes polarizados que separen las imágenes destinadas a cada ojo.*

*Definiciones otorgadas por Ricardo Arce, docente de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y presidente de la Asociación Internacional de Films Animados (Colombia).

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made in Colombia

Imagen de largometraje Pequeñas Voces Foto: Cortesía

P Producciones nacionales de talla internacional d

Personaje de largometraje Pequeñas Voces Foto: Cortesía

Pequeñas Voces es el primer filme en 3D realizado en Colombia y el primer largometraje realizado en técnica de estereoscopía para salas comerciales en el país. Esta producción, estrenada mundialmente en el Festival de Cine de Venecia, es dirigida por Jairo Carrillo y Oscar Andrade.

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Ser premiado por el Festival de Cine de Tribeca, por el Jan Vrijman Fund de Holanda y por el Gotemburg Film Fund de Suecia o ser comparado con el largometraje animado alemán Vals con Bashir (selección oficial del Festival de Cannes 2008 y ganador de más de 15 premios internacionales), son distinciones características de una producción norteamericana o europea, pero para satisfacción de muchos, un largometraje 100% colombiano fue el merecedor de estos reconocimientos el año pasado. Se trata de Pequeñas Voces, el primer filme en 3D realizado en Colombia y el primer largometraje realizado en técnica de estereoscopía para salas comerciales en el país. Esta producción, dirigida por Jairo Carrillo y Oscar Andrade, fue estrenada mundialmente en el Festival de Cine de Venecia en septiembre de 2010, y muestra una perspectiva infantil del conflicto a través de testimonios y dibujos realizados por los niños inmersos en esta problemática, en los que plasman sus vivencias y sentimientos. “En su primera versión se utilizó un formato 3D para los fondos y para la

composición final de toda la película, así como animación 2D para los personajes principales, secundarios y extras. Además, el principal insumo para la definición del arte fueron los dibujos realizados por los niños”, explica su codirector, Oscar Andrade. Esta película, que también estuvo presente en el Festival de Cine de Berlín, fue sometida a un proceso de conversión en el que se le dio mayor profundidad, pasó por un tratamiento de colorimetría y resolución y, finalmente, obtuvo el efecto estereoscópico, volviéndola tridimensional, según señala Jaime López, Presidente de Brash 3D, empresa encargada de la conversión estereoscópica. “Pequeñas Voces es la primera película de este género en Latinoamérica y, sin lugar a dudas, marcará un precedente para la industria de animación del país. En el paso estereoscópico trabajaron 20 artistas colombianos que demostraron su alto nivel de calidad y su talento, comparable con países de gran reconocimiento internacional”, afirma Jaime López.


Brash 3D Brash 3D es una empresa dirigida por dos colombianos que, con 10 años de experiencia en Canadá, llegó a Colombia hace aproximadamente un año. En tan sólo doce meses ha realizado trabajos como el video de Colombia presentado frente al mundo en Expo Shanghai, y realizó la proyección de los últimos tres minutos del “mapping video 3D” sobre la fachada del Palacio Liévano en Bogotá para la celebración del Bicentenario.

Jaime Lopéz, Presidente de Brash 3D

Doce minutos de un sueño hecho realidad “En su primera versión se utilizó un formato 3D para los fondos y para la composición final de toda la película, así como animación 2D para los personajes principales, secundarios y extras”.

La producción de esta película de 75 minutos tardó siete años y la conversión a estereoscópico digital requirió de aproximadamente tres meses más. “Pasar de realizar comerciales de 30 segundos o videoclips de 3 minutos para realizar 75 minutos es un salto tremendo. Ninguno de nosotros tenía experiencia en un proyecto de esta envergadura, así que el proceso de aprendizaje vivido por el director y los asistentes fue fundamental para arrojar un resultado de calidad final”, asegura Oscar Andrade, que también es Fundador y Director de LOOP, Festival Latinoamericano de Animación y Videojuegos. Diseñadores gráficos e industriales y artistas visuales fueron los integrantes del equipo 100% colombiano que realizó esta película en las instalaciones de Jaguar Taller Digital S.A. Su estreno nacional se realizó en el marco del Festival de Cine de Cartagena, el 27 de Febrero de 2011, y se espera que esté disponible en el transcurso del año en las salas de cine comerciales del país. “En marzo empieza la preproducción de la segunda parte de esta película en 3D”, anuncia Jaime López.

Otros proyectos también empiezan a mostrarle al mundo el talento y creatividad de los colombianos, como es el caso de Los Atrapasueños, el primer cortometraje animado producido por Zio Studio, Oruga Animation Studio y Antonio Sanint. La historia de esta producción es la aventura en un mundo fantástico de Los Atrapasueños, un grupo de niños que hacen todo lo posible para cumplir el sueño de Daniela: ver a su pequeña hermana sonreír otra vez. Según Eduardo Smith, Productor Ejecutivo de la película y Director de animación de Zio Studio, la película “es un acercamiento a nivel técnico y artístico a los más altos niveles de calidad de una producción animada internacional. Para ello se realizó una inversión de más de 300 millones de pesos. Trabajaron 13 artistas en la animación, contamos con el compositor Alejandro Ramírez y se grabó la música con la Orquesta Sinfónica de la Universidad EAFIT de Medellín. Fue una producción de más de 70 personas, que se vincularon al proyecto en sus diferentes procesos”.

Este cortometraje, patrocinado por Johnson y Johnson, tiene una duración en su versión original de 12 minutos y fue realizado en un formato estereoscópico que requirió de nueve meses de producción. Las voces fueron realizadas por un equipo de 12 personas, entre las que están Antonio Sanint, Connie Camelo, Alejandra Azcarate y Diego Trujillo.

Foto: Cortesía

Zio Studio Zio Studios, conocido anteriormente como Zero Fractal, es una empresa colombiana que ha producido comerciales tan recordados como la campaña de expectativa del Factor X, en la que distintos animales presentaban su audición. “13 de los 17 videos de esta camapaña estuvieron en el Top 100 de los Google Videos en España, de los cuales seis de ellos estaban en el Top 10 –indicó Eduardo Smith, Director de Animación de Zio Studios–. La sumatoria de views de estos videos hoy suma unos 150 millones entre Google Video y You Tube”.

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made in Colombia

Pereira en Hollywood Quienes vieron Spiderman 3 recuerdan a ese individuo que cobraba vida con millones de partículas de arena y desaparecía repentinamente, como cuando se destruye un castillo en la playa. Detrás de ese hombre de arena, que fascinó a miles de espectadores, está Fabio Zapata. Este pereirano, que decidió viajar a Estados Unidos para estudiar efectos visuales y animación en el Art Institute de Fort Lauderdale, ingresó a la industria de Hollywood en Sony Pictures Image

Works como artista en la primera película de las Crónicas de Narnia y gracias a su talento excepcional trabajó por cinco años más en producciones como Superman, Spiderman y Hancock. Luego de estar vinculado con ASYLUM, un estudio de animación que hace parte de Disney, participó en la realización de Transformers 3 con la compañía de George Lucas, ILM Industrial Light & Magic. Zapata, comprometido con la industria de animación colombiana, está desarrollando actualmente la Escuela Nacional de Cine, es la cabeza del estudio

Una industria promisoria “La fantasía sigue siendo una deuda de los productores y directores con el público nacional. La gente está cansada de ver guerra o narcotráfico y la animación brinda la posibilidad de mirar hacia otras temáticas y permite escoger otros estilos de abordarlas. Debemos convencernos de que sin una buena historia no hay buena animación, por virtuosa que sea; es ahí en donde debemos concentrarnos para hacer de ésta una industria promisoria”, señala Oscar Andrade. Pensar en realizar películas colombianas que convoquen a millones de personas en el mundo no es una utopía. A pesar de los altos costos de la producción nacional que son comparados con los de una productora francesa, varios expertos coinciden en el potencial del talento colombiano que se ha desarrollado en torno a la elaboración de comerciales, el cual permite que el país compita a nivel internacional. Frente a este panorama, Colombia se enfrenta a uno de sus mayores retos: capacitar cada vez a más

personas para consolidar un sector que enfrente la demanda actual. “Colombia ya empezó la tarea. El objetivo del sector académico y el compromiso del país debe ser fomentar e incrementar los programas de formación, pues las oportunidades internacionales no son para 10 personas, sino para 300”, precisa Eduardo Smith. Por ello, el capítulo Colombia de la Asociación Internacional de Films Animados (ASIFA) tiene como metas motivar a los animadores colombianos a vincularse para fortalecer el sector a nivel nacional e internacional. De igual forma; tiene como uno de sus principales objetivos posicionar al país como un nicho interesante de producción y desarrollo en el sector de la animación. Esta entidad, que fue fundada a nivel internacional en 1957 y en 1960, fue adoptada por la Unesco, está presente en todos los continentes y se dedica a la promoción y difusión de la animación como un canal de comunicación y expresión artística y cultural.

Gafas para ver en 3D Actualmente Cine Colombia vende tres modelos de gafas certificadas 3D para producciones animadas en este formato. Estas gafas, de la marca australiana Look 3D, tienen un filtro polarizador que divide la información en dos canales: el ojo derecho sólo capta la imagen derecha y el ojo izquierdo la imagen correspondiente, permitiendo una decodificación de la información recibida para generar un efecto tridimensional. Brash 3D es el distribuidor para toda Latinoamérica de estas gafas que en Colombia se venden desde $25.000 pesos.

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Fabio Zapata

Foto: Cortesía

de animación Lab Design y proyecta realizar una película de talla internacional basada en el libro del colombiano Fernando Bermúdez, titulado El dorado en el Amazonas, una producción que, según afirma, “tendrá un 85% de efectos visuales en su totalidad”.

Otros proyectos A continuación destacamos algunos de los proyectos independientes que también han llevado la imagen nacional a diferentes rincones del mundo: Los extraños presagios de León Prozac: es un largometraje colombiano dirigido por Carlos Santa y producido por Rhayuela Films. Es Selección Oficial del Festival de Annecy (Francia), y ha participado en festivales de animación en Rumania, Holanda, Portugal y Estonia. Obtuvo el premio a la Mejor película colombiana del Festival de Cine de Cali y recibió un homenaje en la Semana de Animación Experimental de Madrid. En Agosto: es un cortometraje dirigido por Andrés Barrientos y Carlos Andrés Reyes con una producción de Diafragma Fábrica de películas y Oruga Animation Studios. Esta fascinante realización ha estado en el Shanghai International Film Festival (China), el Festival International de Contis (France), el Tallinn Black Nights Film Festival (Estonia), entre otros. Red Rojo: es una cautivadora producción colombiana dirigida por Juan Manuel Betancourt y producida por Gatoencerrado. Es Selección Oficial del Festival de Cine de Fantasporto (Portugal); Selección oficial del Festival de Cine de Cartagena y Selección Oficial del Festival de Cine de Guadalajara. Violeta: es un documental animado del colombiano Alejandro Riaño, que es Proyección Especial de ASIFA Colombia. Fue trabajada por la organización CEDHUL (Centro de Derechos Humanos y Litigio Internacional) y la producción del estudio de animación “En PÁNICO!”.


invitado

Tendencias al natural el reto del sector textil El Director Ejecutivo del Instituto para la Exportación y la Moda (Inexmoda), Carlos Eduardo Botero, es un pereirano convencido de la necesidad de apostarle a la fabricación de productos verdes, los cuales consolidarán al sector textil como una industria responsable y competitiva que responde a los requerimientos de sus consumidores.

Foto: Elkin Mira

Desde el 2001 hasta el 2008, Carlos Eduardo Botero se desempeñó como Director Ejecutivo de la Cámara Sectorial de Algodón, Fibras, Textiles y Confecciones de la Andi. En su trayectoria también sobresale su labor como Secretario de Hacienda y Gobernador encargado del departamento de Risaralda; Gerente regional para el Eje Cafetero de Colombia Leasing Suramericana y profesor universitario.

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Conciencia para el futuro Con un conocimiento profundo de la industria textil colombiana, Carlos Eduardo Botero sabe que los consumidores están exigiendo con mayor interés una oferta de productos que contribuyan con el cuidado del entorno. Esta tendencia constituye una oportunidad de negocio para el sector, por lo cual, asegura, la industria nacional deberá innovar en sus propuestas y desarrollar iniciativas que beneficien en todas las dimensiones al país y exploten nuevos nichos de mercado. Para ello, según explica este empresario, es necesario incorporar tecnologías, como la biotecnología, que garanticen no sólo la funcionalidad de las prendas, sino que vinculen al consumidor con el compromiso y la conciencia empresarial frente al medio ambiente. “La importancia de ejecutar en el presente acciones claras en relación con el tema verde, incidirá directamente en el futuro. Por ello las tendencias al natural son el reto del sector textil”, señala.

Foto: Elkin Mira

etrás de Colombiatex de las Américas y de Colombiamoda, dos de los principales eventos del sector textil en el país, se encuentra Carlos Eduardo Botero, el actual Director Ejecutivo de Inexmoda. Este administrador de negocios ha emprendido una labor que además de posicionar al país como una industria competitiva a nivel regional, ha comprometido al sector con la generación de productos verdes. Como él mismo describe, “es un matrimonio entre la moda y la conciencia lo que permitirá articular la tradición textil nacional con el talento y diseño de productos con valor agregado y ambientalmente responsables”.

D

un compromiso que trascienda la dimensión ambiental e incida en lo social y en el desarrollo empresarial”, enfatiza Carlos Eduardo Botero. Uno de los temas que ha captado la atención de Inexmoda ha sido precisamente la responsabilidad empresarial del sector textil, como estrategia para superar problemáticas como la ilegalidad, la informalidad y la falta de asociación. Asimismo, resalta Botero, “las empresas, como organizaciones de seres humanos, deben promover una responsabilidad no solo en las oficinas, sino en los hogares, con la familia, los amigos y la naturaleza”.

Compromiso integral

Botero: un consumidor responsable en crecimiento

El 2011 será para el sector, según el Director de Inexmoda, un año interesante en que la industria se enfrentará a coyunturas como la renovación de las preferencias arancelarias con Estados Unidos, el contrabando, la reevaluación, los costos de las materias primas, entre otros. Sin embargo, “la industria textil nacional deberá fortalecer una línea verde con trazabilidad en todos sus eslabones de producción, para que generen y proyecten

Textiles “verdes” “La industria textil nacional deberá fortalecer una línea verde con trazabilidad en todos sus eslabones de producción, para que generen y proyecten un compromiso que trascienda la dimensión ambiental e incida en lo social y en el desarrollo empresarial”.

Con sinceridad, Carlos Eduardo Botero reconoce que en una escala de uno a diez, él se ubica en un tercer puesto como consumidor responsable. Su propósito es ascender progresivamente en este escalafón, para lo cual ha implementado mecanismos sencillos de reciclaje en casa, transmite a su familia un compromiso con el uso racional de los recursos y apoya temas de responsabilidad social y ambiental.

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Toda la empresa en una interfaz

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Foto: cortesia

Foto: cortesia Foto: cortesia

Foto: cortesia

La comunicación unificada es el nuevo paradigma en lo que respecta al intercambio de información en las empresas. Se trata de de la unión de varios canales de comunicación, como correo electrónico, video llamada o mensajería instantánea, etc., en un mismo software, lo cual reduce costos en cuentas telefónicas, en viajes y aumenta de forma considerable la competitividad.

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imbra el teléfono. David, un ejecutivo que trabaja en el área de atención al cliente de una importante empresa colombiana, atiende la llamada. Mientras habla, con el auricular en su mano derecha, con la Gerente de Recursos Humanos para tratar un asunto sobre el nuevo perfil de empleados requerido para ese año, envía con su otra mano un correo electrónico a su jefe, en el cual adjunta un reporte del estado de los clientes durante esa semana. Minutos más tarde, lo llaman de nuevo para invitarlo a una conferencia que se llevará a cabo en una hora. Al mismo tiempo se da cuenta de que en su servicio de mensajería de texto un colega desde Argentina le recuerda la videoconferencia que tenían hacía media


Foto: cortesia

atento a cada uno de ellos. Para resolver este problema, surgió la idea de unir estos medios en una sola plataforma y se creó lo que hoy llamamos comunicación unificada. Si la empresa donde trabaja David hubiera implementado este servicio, quizás no hubiera perdido el cliente, sin contar con que aumentaría su productividad, reportaría mejores resultados y mejoraría la calidad de vida de sus empleados, en otras palabras, sería más competitiva.

“La oferta del hardphone tiene que ver con una cuestión cultural, pues los gerentes de empresas, mayores de 50 años, prefieren tener el teléfono en la mano”, Vladimir Campos, de Solutions Engineering and Development Región Andina de Siemens.

Foto: cortesia

hora vía Skype, para tratar asuntos relacionados con su viaje a ese país el fin de semana, para reunirse con algunos proveedores. Después llega Rafael, del Área de Comunicaciones, que viene desde el tercer piso a entregarle una memoria USB con los diseños de los nuevos brochures que serán ofrecidos a los clientes ¡A propósito de los clientes! Uno muy importante llevaba esperando más de 10 minutos en línea, y ya cuando retoma el auricular es demasiado tarde. En ese mismo instante ese cliente ya está hablando con la competencia. Aun cuando el mundo de las comunicaciones ha avanzado de forma arrolladora las últimas tres décadas, en la actualidad hay tantos y variados canales de intercambio de información en una lta ta casi imposible estar empresa que ya resulta

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Linc Server 2010 La oferta en materia de comunicación unificada de Microsoft se denomina Linc Server 2010. Se trata de una solución que integra en una sola interfaz comunicaciones de voz, mensajería instantánea, audio y videoconferencia. Linc Server 2010 se ha aplicado en organizaciones como Colmédica, compañía que se dedica a la prestación, administración y promoción de la salud, que cuenta con más de 500 clientes y 1.253 empleados. Gracias a las facilidades que ofrece esta solución de comunicación unificada, este tipo de empresas eliminan sus cuentas

por llamadas a larga distancia y los costos de viaje, pues al aplicarlo se mejoran o reemplazan los sistemas de PBX tradicionales. Entre las opciones que ofrece esta solución están compartir presentaciones PowerPoint, planear y realizar conferencias, crear conexiones sociales y estar atento a cambios de estado, imagen, título o ubicación de oficina. Aun cuando se trata de una nueva forma de comunicación, conserva funciones comunes de llamada (lo que facilita reemplazar los sistemas de PBX): responder, reenviar, transferir, retener, desviar, liberar y estacionar.

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Comunicación unificada para mejorar la productividad

Foto: cortesia

L  “Una llamada que no se responde correctamente puede hacer perder un negocio y, por ende, millones de pesos, por el hecho de dejar desierta una comunicación”. Carlos Fernández Riva, Presidente de Teka Services

a comunicación unificada es la forma simplificada de transmitir información en y desde una sola interfaz. Es decir, en un solo software, aterrizado en el computador o en su equipo celular, se reúnen a un mismo tiempo los servicios de comunicación de voz, correo electrónico, mensajería instantánea, video conferencia, integración de bases de datos, llamada en espera y todos aquellos medios que se consideran importantes en la labor de una empresa. Según Carlos Fernández Riva, Presidente de Teka Services (empresa que provee equipos, soluciones y servicios de tecnología a organizaciones del sector de las telecomunicaciones, energía, salud, hidrocarburos y financiero), la comunicación unificada busca simplificar el intercambio de información entre las empresas, los clientes y los proveedores, lo cual representa una herramienta de competitividad de las empresas, al reducir el tiempo de los procesos, de los pedidos, de las visitas a los clientes, del contacto con el vendedor, etc. “Una llamada que no se responde correctamente –agregó– puede hacer perder un negocio y, por ende, millones de pesos, por el hecho de dejar desierta una comunicación”. En otras palabras, este servicio significa mayor productividad.

De acuerdo con Luis Fernando González, Consultor Premium de Multitel (empresa que presta el servicio de diseño, implementación y soporte de comunicaciones unificadas de Microsoft), las ventajas de utilizar este tipo de servicios, que aplican para cualquier clase de organización, está también en el ahorro de costos y de tiempo, y en la mejora de la competitividad, porque de ese modo se estaría al día en las exigencias mundiales de comunicación en tiempo real y sin limitantes fronterizas. “La toma de decisiones se simplifica – agregó este administrador de empresas de la Universidad Central–, y así mismo simplifica la administración de una organización”. Por su lado, Ricardo Pardo, Gerente de Producto de Cisco, afirma que con la comunicación unificada hay ciento por ciento de eficacia a la hora de contactar a alguien. “No pierdo un solo contacto –explica–, ya sea a través del chat o a través de audio o video, porque sé qué están haciendo y de qué manera comunicarme con ellos. Además, gracias al video, la cantidad de información que viaja de un punto al otro a la hora de comunicarme es infinitamente mayor, porque una llamada de video equivale a tres llamadas de voz”.

Un beneficio para el medio ambiente y el bienestar de los empleados “Las personas a veces pasan por alto una ventaja muy importante al instaurar la tecnología de comunicación unificada en una empresa: la reducción de emisiones de CO2 a la atmósfera –indica Luis Fernando González–. El hecho de que gracias a este servicio ya no tenga que desplazarme en un avión o un bus para atender una reunión es ya un beneficio para el medio ambiente”. Otra de los beneficiados con este, para muchos, nuevo paradigma en el mundo de las comunicaciones es el empleado, que gracias a esta tecnología mejora su

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calidad de vida, pues además de ser más productivo en su labor y, por ende, menos propenso al estrés, puede compartir más tiempo con su familia. “Con la comunicación unificada una empresa evita realizar muchos viajes – señala Ricardo Pardo, de Cisco–, los cuales son el motivo número uno de renuncias de empleados que tienen que viajar constantemente. Al reducir el traslado de empleados a otras regiones, se conserva el talento humano dentro de la compañía, lo cual no tiene precio dentro de las empresas”.

Gracias a la comunicación unificada, se contribuye a la reducción de las emisiones de CO2, debido a la disminución en las empresas de desplazamientos en aire o en tierra.


¿Cómo se ve?

a interfaz de la comunicación unificada, que varía dependiendo de la empresa que ofrece el servicio, consta en general de una ventana similar a la de Messenger, en la que aparece el nombre de los contactos, que van acompañados con su respectiva imagen, y el estado en el que se encuentran, lo que se conoce como presencia: disponible, no disponible, ocupado, en una reunión, no se encuentra, está hablando por teléfono, etc. “La presencia es considerada como el dial tone (tono de marcado) del siglo XXI”, resalta Ricardo Pardo, Gerente de Producto de Cisco. Es decir, normalmente, cuando se desea llamar a alguien, la primera acción es levantar la bocina, luego se escucha el tono para asegurarse de que se puede comenzar el marcado y luego se procede a digitar el número. Hoy en día, es el estatus de presencia el que determina cómo puede

ser la comunicación con la persona que se desea contactar. En cuanto a las opciones de comunicación, hay una serie de íconos que se activan dependiendo del tipo de conversación que se desee entablar con los contactos y del estatus en el cual se encuentren, como mensajería instantánea, llamada de audio, llamada de video, invitación a una conferencia o video conferencia. Adicionalmente, se ofrece un teléfono parecido a los tradicionales, dirigido a aquellos que aún se sienten más cómodos con el manejo de un auricular o con la digitación de los números al marcar. Este aparato, llamado hardphone, con el cual se puede comunicar desde la interfaz, llamada softphone (desde cualquier parte del mundo), cuenta con una serie de atributos para conservar la integración de los canales, que varían dependiendo

de la gama y de la empresa que los ofrece, como pantalla para comunicación en video y mensaje de voz, que señala el estado de los usuarios, etc. De acuerdo con Vladimir Campos, de Solutions Engineering and Development Región Andina de Siemens, “la oferta del hardphone tiene que ver con una cuestión cultural, pues los gerentes de empresas, mayores de 50 años, prefieren tener el teléfono en la mano, pero la tendencia, según nuestras estadísticas, es que el softphone vaya superando a la telefonía IP, pues en el computador se encuentra todo”. Afirmó además que el número telefónico se va a ir convirtiendo en un código, como la cédula, que nunca cambia, por medio del cual se pueden contactar con un usuario sea a su hardphone, a su softphone, a su teléfono celular o a los demás canales con los que cuente.

alejándose algunos días de sus familias, sólo es posible gracias a la telepresencia, la joya de la corona del portafolio de servicios de colaboración de Cisco. Se trata de una sala cuya mitad se encuentra en un lado y la otra en otro, sin importar en qué parte del mundo, siempre y cuando en ambos lugares la adecuación física de las salas sea la misma: en el centro hay media mesa redonda, que se completa con la imagen ofrecida por tres pantallas gigantes, con imagen HD, de 1080 pixeles, en donde se encuentran las personas asistentes a la reunión desde otra parte del mundo; tanto las sillas, como la mesa, el

color de las paredes, el tapete, etc., deben ser los mismos en ambas salas, y el sonido HD permite escuchar hasta los pasos de las personas que caminan por la sala o un golpe sobre la mesa. “La telepresencia –explica Ricardo Pardo, de Cisco– es el paso anterior a los hologramas, el cual permite tener una comunicación cara a cara, con una experiencia tan real, que en verdad uno concibe que una persona, que está en otro lado del mundo, estuvo frente a nosotros y la miramos directamente a los ojos. De esa forma, el ciento por ciento de la comunicación viaja de un lado a otro y el lenguaje no verbal se mantiene”.

La reunión es a las 3 p.m., y tiene el fin de trazar las nuevas estrategias dirigidas a los clientes que se van a aplicar en los próximos meses. Un grupo de tres personas ingresa a la sala, donde otras dos habían llegado hacía unos minutos y aguardaban a sus compañeros tomando una taza de café. El encuentro comienza; intercambian toda la información pertinente sobre los nuevos clientes y los planes de mercadeo que se van implementar. Después de menos de media hora se llegan a acuerdos, se distribuyen tareas y queda el tiempo suficiente para hablar de otros temas: sobre la nueva camisa que lleva uno de los asistentes o la gripa de otro, que se le nota en sus ojos enrojecidos y su voz gangosa. Todos sienten un teléfono celular vibrar sobre la mesa, uno de ellos lo toma, se pone de pie y camina hasta el fondo de la sala a atender la llamada. En fin, es una reunión común, como muchas otras, solo que esta tiene una pequeña diferencia: dos de los asistentes están en Argentina y los otros tres en Colombia. Para que este grupo de personas estén presentes en la misma sala sin tener que gastar dinero ni tiempo en transporte, haciendo largas filas en aeropuertos y

Foto: cortesia

La telepresencia

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flashback

En la oficina, Julio Sánchez Vanegas exhibe los más de 20 premios Simón Bolívar que ha ganado, así como todas las Indias Catalinas que ha recibido a lo largo de su carrera.

Fue la voz que anunció al país la llegada de la televisión y fue el hombre que trajo a Colombia la transmisión de los Premios Oscar y de Miss Universo. Este hincha del Santa Fe y amante de la cultura griega, recuerda sus 63 años en el mundo artístico, en el cual ha cimentado un legado cultural, musical y periodístico para Colombia.

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l entrar en su oficina es imposible dejar de observar los más de 300 premios que allí reposan, al igual que todas aquellas imágenes en blanco y negro que revelan su larga trayectoria. Su inolvidable voz, que es insignia de la radio y la televisión colombiana, saluda cálidamente, y en tan sólo unos minutos se es sumergido en un relato, que no sólo presenta su vida, sino que reconstruye la historia del país.

Asamblea de la Asociación Interamericana de Radiodifusión AIR / Abril 1971.

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El legado de Julio Sánchez Vanegas Concurso “Un Minuto Por Favor”.

Escena de la película Mares de Pasión. Luis Gerardo Tobar y Julio Sánchez Vanegas .

La voz de la radio “Inicié en los medios como locutor”, precisa Julio Sánchez Vanegas, nacido en Guaduas, Cundinamarca. A sus 17 años, siendo estudiante de pilotaje del General Camilo Daza –a quien recuerda como el Rey de la Aviación en Colombia–, ingresó a la emisora tropical 1020, en donde conducía el programa Concierto Meridiano, un espacio de música clásica que le permitió realizar su primera presentación radial. “Llegué a la radio por un gran amigo, el italiano Luigi Leonardi. Él conocía mis intereses musicales y tenía cierta admiración por mi voz. Recuerdo que me dijo convincentemente “Julio, preséntese como locutor. Están haciendo unos exámenes y usted puede resultar muy bien”. Sin pensarlo mucho me presenté, en esa época, cuando las pruebas para ser locutor eran realmente bravas”, describe. Luego de ser evaluado en aspectos como improvisación, pronunciación

de nombres extranjeros, realización de entrevistas y de poner a prueba sus conocimientos en idiomas, literatura y cultura general, Julio E. Sánchez obtuvo el título de locutor, quedando atrapado en el mundo de la radio y dejando de lado su carrera como piloto, en la que ya había sumado 60 horas de vuelo. Realizó un curso en Nueva York para ser el locutor exclusivo de El Reporter Esso, un noticiero de cuatro emisiones diarias en donde por cinco minutos leía las noticias del mundo, de las cuales, las que más recuerda y más le impactaban eran las relacionadas con los vestigios de la Segunda Guerra Mundial. Varios programas musicales y noticieros lo convirtieron poco a poco en la voz característica de la radio. Decidido a hacer de la locución una profesión respetable, estableció con Carlos Pinzón el 24 de marzo como el Día del Locutor; un homenaje que tuvo

mucha acogida en el gremio, pero que “ahora ya no tiene mucho eco. Hoy cualquiera puede hablar por radio y por televisión”, señala. Fue en la radio en donde este virtuoso joven tuvo la oportunidad de cubrir la Vuelta a Colombia, “cuando las transmisiones se hacían sobre los hombros de un hombre que trepaba los arboles con garfios para poder apreciar la carrera y narrarla desde la cima”, recuerda. Sus apodos más recodados son ‘Cachirillas’ y ‘Sherlock Holmes’; el primero surgió por su repetida frase pronunciada al iniciar la locución de la lucha libre en la Plaza de Toros de la Santamaría ‘Ya están los cachascanes en el cuadrilátero, ¡Va a empezar el combate!’; el segundo por su interés investigativo en toda la información que llegaba a sus oídos.

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flashback

La llegada de un nuevo invento

El visionario Con el sueño de ser actor de cine en Hollywood, este apasionado por la producción cinematográfica francesa protagonizó El milagro de sal y participó en Mares de Pasión. Convencido de su talento como actor, fue a Hollywood a inscribirse en la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, donde además tuvo la oportunidad de adquirir los derechos de transmisión de los Premios Oscar y los de Miss Universo. “Empecé pagando US$2.000 al año por los derechos de los Premios Oscar y Miss Universo. Sin embargo, 42 años después de mantener los derechos de Miss Universo los perdí, porque empezaron los capitalistas a ofrecer fortunas inigualables y finalmente los compraron”, agrega Sánchez Vanegas.

Escena de la película Mares de Pasión, una producción que Julio Sánchez Vanegas protagonizó.

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Sánchez Vanegas es uno de los pocos hombres que reviven con sus palabras el día de la llegada de la televisión en Colombia, cuando, acompañado de los más altos dirigentes del país de esa época, le comunicó a toda una nación el inicio de la pantalla chica. “Ese momento fue algo no solo llamativo, sino novedoso. Después sabríamos que trabajar en la televisión sería toda una locura”, recuerda. En medio de lo trascendental de este hecho, ocurrido en 1954, este lector apasionado y amante de la poesía ya se imaginaba la evolución que en el transcurso de los años iba a tener el particular aparato: “ver lo que es la televisión en la actualidad era para muchos algo inimaginable, pero para mí era una realidad. Lo mejor de ello es haber podido construir parte de su historia”. Después de ser maestro de ceremonias del General Rojas Pinilla, con quien recorrió todo el país, empezó a realizar programas concurso que convocaban a miles de colombianos al frente del

televisor. Su primer programa fue El Cheque Escondido, producto de una idea loca que, como él mismo afirma, fue la que le permitió idearse Concéntrese, uno de los concursos más recordados por los colombianos. En esa época, y al ver la proyección de la televisión, estableció, con tan sólo 24 años, su propia empresa: la programadora Julio E. Sánchez Vanegas, que en 1965 se oficializó como Producciones JES. Con ella desarrolló programas musicales y periodísticos que llevó y presentó en 70 países.

Julio, 63 años después “La fuerza del hombre está en el trabajo”, enfatiza este personaje que además de actor, locutor y presentador, fue en su juventud un artista que pintaba paisajes en acuarela con su gran amigo Omar Rayo y fue el fundador del equipo de fútbol Estrellas de Televisión, conformado, entre otros, por Fernando González Pacheco, Franky Linero y Otto Greiffenstein. Aunque hace seis meses Producciones JES cerró sus estudios, Julio Sánchez Vanegas sigue siendo un incansable trabajador que llega a su oficina todos los días a las diez de la mañana para ‘tratar de hacer negocios’. “Todos mis amigos que han tomado la decisión de jubilarse se han muerto, por eso nunca dejaré de trabajar”, asevera. Este consumidor, que prefiere los productos nacionales, como las

inconfundibles achiras o el encantador plátano frito, tiene claro que el periodismo es un negocio rentable en el que hay que trabajar duro para ejercerlo de la mejor manera y para dejar la profesión y el nombre de Colombia en alto. Ganador de más de 20 premios Simón Bolívar y de todas las Indias Catalinas, Julio Sánchez Vanegas sabe que se debe fomentar la educación y la formación de los jóvenes, así como fortalecer las sanciones para aquellos que están empeñados a interferir en el progreso de Colombia. Su historia, sus programas, su talento y sus aportes han construido un legado para el país, aquel que define como una nación hermosa, estable, culta y educada, y que lo recordará siempre por ser el hombre que está “Hoy aquí, mañana desde cualquier lugar del mundo”.


en movimiento

Seguridad a bordo No es sólo cuestión de comprar una silla de seguridad vehicular para los más pequeños. El uso de los mecanismos de retención infantil es obligatorio en Colombia hasta los 2 años de edad e, incluso, estos objetos son recomendados para los menores de 12 años. Conozca aquí las características necesarias a la hora de elegir la silla más adecuada según la etapa del menor.

Al momento de comprar tenga en cuenta lo siguiente: En el informe Cinturones de seguridad y sistemas de retención infantil, elaborado por la Organización Mundial de la Salud, la Alianza Mundial para la Seguridad Vial, la Fundación FIA para el Automóvil y la Sociedad y el Banco Mundial, se tipifican, según el peso del menor, los sistemas de retención infantil de la siguiente manera:

Bebés menores de 1 año (Grupo 0 - 0+)

Categorías de peso para sistemas de retención infantil Grupo

Descripción

0

Para niños con peso menor de 10 Kg

0+

Para niños con peso menor de 13 Kg

I

Para niños con peso menor de 18 Kg

II

Para niños con peso menor de 25 Kg

III

Para niños con peso menor de 36 Kg

Fuente: Informe Cinturones de seguridad y sistemas de retención infantil.

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Debido a la flexibilidad del cráneo, la caja torácica y el pecho del recién nacido, es fundamental evitar cualquier impacto, por pequeño que sea, ya que se podría ocasionar una lesión o deformación en cualquiera de sus órganos. El bebé requiere una silla especial que asegure su protección a cualquier impacto, para lo cual debe ser dispuesta en sentido contrario a la posición del vehículo.


n ocasiones al comprar una silla de seguridad de uso infantil prevalecen las características físicas del producto, como la marca, el color, la comodidad y la funcionalidad. Sin embargo, es importante también considerar aspectos como el peso y la talla al momento de elegir el mecanismo de retención que permitirá proteger la vida de los niños.

Más seguridad menos víctimas Según la Dirección de Seguridad Vial de la Secretaría Distrital de Movilidad, durante el 2010 hubo 2.877 eventos que involucraron niños en accidentes de tránsito, de los cuales para el caso de menores de edad en condición de pasajero, se verificó la ocurrencia de 696 eventos, con tres víctimas fatales por causa probable de no usar cinturón de seguridad. De acuerdo con un Juzgado de Argentina, son dos tipos de impacto los que se generan al momento de un accidente: el choque y la reacción. Los

pasajeros del vehículo se desplazan a la misma velocidad del carro. En un accidente el primer episodio que se produce es una colisión que detiene abruptamente el vehículo, y en un segundo momento, los ocupantes que continúan desplazándose a la misma velocidad impactan contra el volante, el panel de instrumentos o el vidrio delantero. “Un golpe de este tipo viajando a sólo 50 kilómetros por hora equivale a caer de boca desde el segundo piso de un edificio”, describe el juzgado. Un choque frontal, como el antes descrito, podría ocurrir en cualquier momento y lesionaría gravemente a los pasajeros. Por ello, los cinturones de seguridad y los mecanismos de retención infantil se convierten en elementos que si bien no evitarán el accidente, sí disminuirán las probabilidades de afectación de los ocupantes del vehículo. “Haciendo un uso correcto de las sillas de seguridad se pueden reducir hasta en un 75% las lesiones infantiles por accidentes de tráfico”, señala el Real Automóvil Club de España (RACE).

Según lo establecido en el Código Nacional de Tránsito Terrestre, es de estricto cumplimiento en el país que los menores de dos años viajen en el asiento posterior haciendo uso de la silla de seguridad.

“Haciendo un uso correcto de las sillas de seguridad se pueden reducir hasta en un 75% las lesiones infantiles por accidentes de tráfico”, Real Automóvil Club de España (RACE).

Niños de 1 a 4 años de edad (Grupo I)

Niños de 4 a 6 años de edad (Grupo II)

Niños de 6 a 11 años de edad (Grupo III)

Dado que el crecimiento de los huesos finaliza hasta los 6 ó 7 años de edad, se necesita un sistema de retención que limite el movimiento de la cabeza hacia delante durante un impacto frontal y ofrezca protección contra impactos laterales. El mejor tipo de retención infantil debe tener un arnés integral que asegure al niño y distribuya las fuerzas del choque sobre un área muy amplia.

Cuando los pequeños se encuentran entre un peso de 15 kilogramos a 25 kilogramos deben hacer uso de los sistemas de retención, denominados ‘elevadores con respaldo’. Estos asientos elevan la posición del niño de tal forma que el cinturón de seguridad se ajusta adecuadamente pasando por el pecho, cruzando en diagonal por el hombro y sujetando correctamente la zona pélvica. Si el cinturón de adultos pasa por encima del estómago podría ocasionar graves lesiones internas o el niño podría deslizarse por debajo del cinturón.

Los elevadores sin respaldo han sido diseñados para niños de 22 kilogramos hasta 36 kilogramos de peso. Sin embargo, aunque los niños están mejor protegidos si viajan con sistemas de retención infantil adecuados para su edad, también es posible usar el cinturón de seguridad de adultos.

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en movimiento

El sistema ISOFIX Este sistema asegura la silla de retención a unos dispositivos propios del vehículo que, en comparación con los cinturones, brinda mayor protección y estabilidad gracias a sus puntos de anclaje ubicados en la parte posterior y al respaldo de los asientos del vehículo. Este sistema, que reduce la

La talla y el peso del menor son dos aspectos claves a la hora de elegir el mecanismo de retención infantil

probabilidad de instalar la silla de retención de forma inadecuada, está dispuesto en algunos modelos de vehículos y en algunas referencias de sillas de retención, por lo cual deberá preguntar al momento de la compra su presencia, así como verificar la tenencia de los anclajes en el vehículo.

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Fuente: www.thinkstock.com

Fuente: Informe especial ‘Seguridad Infantil en el Automóvil: Los puntos de anclaje Isofix’ de Matias Massó

El Fondo de Prevención Vial recomienda:

Venta de sillas de seguridad Carrefour evidenció en el 2009 un crecimiento del 54% en la venta de sillas de retención para niños frente al 2008. De igual forma, en el 2010 aumentó en un 12% la venta de estos mecanismos de seguridad frente al 2009. “Después de contar sólo con cinco referencias codificadas, hoy tenemos

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13 referencias. Las más buscadas por el cliente en nuestras tiendas son aquellas que les sirven a los niños hasta los 4 años, porque tienen base, soportes laterales para la cabeza del bebé, arnés de seguridad resistentes y telas suaves y acolchadas para la comodidad del bebé”, afirma esta gran superficie.

Es recomendable una silla con arnés de cinco puntos. Los niños menores de dos años deben utilizar dispositivos que tienen el espaldar hacía adelante. Si un vehículo dispone de air bag para el pasajero, y la silla va de espaldas a la marcha, el niño debe ir siempre en el asiento trasero. Por último, un niño nunca debe viajar de pie entre los asientos, ni tocar botones y manillas de ventanas o puertas, que deben siempre estar con seguro.


la idea

Colchones: infórmese y descanse No compre un colchón a la ligera. Elija el más apropiado según su contextura, conozca sus materiales, aprenda a probarlo, considere los efectos que pueda tener en su salud, identifique las mejores marcas y conozca la normatividad vigente. Tomarse su tiempo en informarse sobre estos aspectos vale más que dormir muchos años sobre el colchón equivocado.

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n horario laboral está compuesto por ocho horas diarias. El lapso de un sueño ideal es también de ocho horas, quizás por el equivalente al esfuerzo físico y mental al que se somete el ser humano diariamente. Así como productivo se es en un trabajo así lo mismo debe ser el descanso. Es durante ese tiempo cuando se recuperan todas las sobrecargas de las extremidades, la columna y los músculos, así como las del cerebro, y el lugar donde se puede realizar este proceso de restauración física nocturna sólo puede suceder en un colchón, de ahí la importancia de contar con el indicado, para que el dormir no sea un nuevo esfuerzo, sino un real descanso.

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Un buen colchón, una mejor salud Dependiendo de la cantidad de horas que destinemos a dormir todas las noches, podría decirse que pasamos la tercera parte de la vida entre las cobijas, sin contar con que sobre la cama se realizan muchas otras actividades diferentes al sueño. Por eso, un colchón es de los elementos del hogar más importantes en lo que respecta a la salud tanto mental como física de los seres humanos. Aparte de los hábitos de una persona, como su calidad alimenticia o la disciplina horaria al momento de dormir y despertar, es en la clase de colchón que se adquiera en lo que depende una calidad de descanso en la noche, lo cual, entre otras cosas, determina la forma como una persona se vaya a desempeñar durante su día productivo. Nicolás Restrepo, Presidente de la Sociedad Colombiana de Cirugía

Ortopédica y Traumatología (SCCOT), explica que la columna vertebral es la que soporta toda la carga de la actividad de una persona durante el día y que con una buena postura se va a sobreponer todo ese esfuerzo. En ese sentido, “si se duerme en un colchón que no es adecuado o ya está gastado –señala– no se va a tener un sueño reparador, lo cual va a incidir en el descanso muscular”. Por su lado, Oscar Gutiérrez Pemberthy, Gerente General de Colchones Spring, numera tres factores, en relación con los colchones que afectan de manera radical la calidad de vida: el primero tiene que ver con un tema ortopédico (la razón por la cual más se visita EPS en este país es por dolores de espalda); segundo, el sistema inmunológico, en relación con asmas y alergias, y, por último, los desordenes de sueño.

Cambiar el colchón, una cuestión de higiene Además de los materiales y la consistencia de un colchón, para garantizar una buena salud al momento de dormir hay que tener en cuenta también varios factores de higiene, lo cual se debe contemplar incluso en el momento de adquirir uno. En primer lugar, es necesario comprar marcas conocidas, que garanticen materiales de buena calidad. “Desafortunadamente, en nuestro medio –asevera Nicolás Restrepo– se encuentran colchones que en el 70 por ciento están hechos con desechos, como pañales o toallas higiénicas usadas o cartón, lo cual va a aumentar exponencialmente tanto ácaros como bacterias”. Por otro lado, es importante cambiar el colchón entre cada tres o cinco años, porque, según señala Restrepo, con el tiempo

se acumulan tantos ácaros que en sólo tres años prácticamente duplican el peso de un colchón. “Un colchón –añade Oscar Gutiérrez Pemberthy–, hasta el mejor, hay que cambiarlo cada cinco años. Después de ese tiempo puede tener hasta 20 mil ácaros por gramo de polvo, lo cual significa un potencial riesgo para la salud”. Otro tema es la sudoración. “En una noche –explica Adrián Hernández Aldana, Gerente General de la SCCOT–, una persona puede generar hasta un litro de sudor, y el proceso de secado hace que el colchón vaya cambiando sus propiedades físicas hasta no hacerlo apto para el descanso”.

“Si se duerme en un colchón que no es adecuado o ya está gastado no se va a tener un sueño reparador, lo cual va a incidir en el descanso muscular”. Nicolás Restrepo, Presidente de la Sociedad Colombiana de Cirugía Ortopédica y Traumatología

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“Un colchĂłn, hasta el mejor, hay que cambiarlo cada cinco aĂąos. DespuĂŠs de ese tiempo puede tener hasta 20 mil ĂĄcaros por gramo de polvo, lo cual signiďŹ ca un potencial riesgo para la saludâ€?. Oscar GutiĂŠrrez Pemberthy, Gerente General de Colchones Spring.

Asegurando un descanso placentero Un problema cultural Adquirir un colchĂłn es para muchos un acto sencillo. Asisten a un lugar especĂ­fico, prueban su consistencia presionando levemente con sus manos, se sientan unos segundos en ĂŠl, y sin mĂĄs preĂĄmbulos, lo adquieren. Oscar GutiĂŠrrez afirma que en general las personas no saben en quĂŠ tipo de colchĂłn duermen, algunos incluso no conocen su marca. ÂżSiendo tan importante un colchĂłn, por quĂŠ hay tan poca conciencia? Para el Gerente General de Colchones Spring, este desconocimiento se debe a un problema cultural. “Hace 10 aĂąos, la gente hablaba de comer bien y hacer ejercicio. Hoy por hoy estos hĂĄbitos ya estĂĄn en nuestra cabeza, pero no el dormir bienâ€?. Sin embargo, GutiĂŠrrez cree que se estĂĄn presentando varios cambios en la actualidad que llevan a que las personas entiendan que un colchĂłn es muy importante para su salud. Dormir es un acto que se relaciona directamente con el buen desempeĂąo de la vida de una persona. El sueĂąo perdido, enfatiza el experto, no se recupera. “Una persona que durmiĂł cuatro horas una noche y afirma que al otro dĂ­a va a dormir diez para recuperarse, en verdad no lo estĂĄ haciendo. El daĂąo a la salud por dormir poco ya estĂĄ hechoâ€?. De ahĂ­ la importancia de dormir y hacerlo en el lugar mĂĄs propicio, y por eso adquirir un colchĂłn no se debe tomar a la ligera.

Comprar un colchĂłn es una inversiĂłn para el bienestar del usuario y de su familia. A la hora de comprar uno es importante tener en cuenta que no todos son iguales y que cada persona necesita de ciertas particularidades a las que debe responder. Actualmente la tecnologĂ­a global estĂĄ a la disposiciĂłn de los consumidores colombianos para que elijan los productos de mayor calidad y que brindan mayor confort. Quien estĂŠ interesado en adquirir un colchĂłn deberĂĄ leer con atenciĂłn las siguientes recomendaciones otorgadas por los expertos. Estas claves permitirĂĄn tomar una decisiĂłn de compra responsable tanto con el bienestar del consumidor como con el fortalecimiento de una industria legal y formal. Verifique el paĂ­s de origen o de procedencia del producto. Identifique el nombre del fabricante y/o importador y compruebe que la marca comercial estĂŠ registrada y sea reconocida. Verifique la fecha de fabricaciĂłn y los materiales de elaboraciĂłn. Busque siempre materiales de primera calidad, higiĂŠnicos y antialĂŠrgicos, que le garanticen la perdurabilidad de las caracterĂ­sticas. De ser un colchĂłn de espuma busque la densidad mĂĄs apropiada.

Identifique las caracterĂ­sticas particulares de la referencia. Verifique la calidad certificada. Pruebe el colchĂłn; acuĂŠstese sobre ĂŠl en las posiciones en las que normalmente duerme. En lo posible realice un anĂĄlisis biomĂŠtrico para identificar las caracterĂ­sticas de la distribuciĂłn del peso en el organismo, la masa corporal y los puntos de presiĂłn ejercidos sobre el producto. Este estudio arrojarĂĄ los resultados indicados para poder elegir un colchĂłn personalizado, a la medida del consumidor. Incluso, para aquellos que viven en pareja, pueden optar por un colchĂłn con diferentes caracterĂ­sticas en el ĂĄrea donde duerme cada uno. Si desea hacerle mantenimiento a su colchĂłn actual, la FederaciĂłn Nacional de Comerciantes (Fenalco) recomienda realizar una limpieza exhaustiva una vez a la semana para prevenir y controlar el mugre del ambiente y fundamentalmente para eliminar los ĂĄcaros. Si se va a deshacer de su colchĂłn, no lo bote en la calle, comunĂ­quese a la lĂ­nea 110 para que lo recojan.

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La mejor postura Aun si una persona cuenta con el colchón ideal, la postura que adopte en él es también fundamental para tener un sueño reparador y no adquirir problemas de salud en sus músculos o huesos. El Presidente de la SCCOT, Nicolás Restrepo, afirma que dormir boca abajo no es la mejor posición, porque se está presionando el torax y cambiando la rotación de las piernas, lo cual va a generar dolores. La posición fetal en la que las personas suelen dormir tampoco es recomendable, porque provoca también una sobrecarga en el torax. “La posición ideal es una postura de medio lado, con una ligera flexión de las piernas y el tronco y con una pequeña rectificación de la espalda, para que no quede encorvada”, recomienda.

Una campaña comprometida con la salud Según datos estadísticos reportados por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), el 50% de los colombianos duerme en un colchón en malas condiciones. Por esta razón, el Comité de Fabricantes de Colchones de Fenalco Bogotá, conformado por las marcas Spring, Americana de Colchones, Dormiluna, Serta, Romance Relax y Orto Relax, ha promovido una campaña que incentiva su compra a través de la entrega de bonos por un valor de $100.000. La campaña tiene como fin, asegura la entidad, “crear conciencia en los usuarios sobre la importancia de cambiar el colchón a tiempo y evitar la proliferación de enfermedades

alérgicas, pues según datos estadísticos de la Asociación Colombiana de Alergia, Asma e Inmunología del país, el 10,4% de los colombianos sufren de asma crónica y el 22% sufre de rinitis alérgica, enfermedades que se derivan en el 90% de los casos por el contacto directo con el colchón”.

Medidas de control para una producción responsable Para disminuir la fabricación de colchones con materiales peligrosos y garantizar una producción que beneficie al consumidor con productos de alta calidad, tanto en temas de salud como de bienestar, la Secretaría Distrital de Salud estableció el 3 de julio de 2007 las “condiciones higienicosanitarias para los fabricantes y comecializadores de colchones y colchonetas”. Entre los requisitos establecidos por el ente distrital sobresale que en la materia prima para la fabricación de colchones se prohíbe el uso de “materiales que hayan sido utilizados por su usuario final o reciclado, tales como: colchones usados y/o materias primas recicladas provenientes de pañales desechables, ropa usada, prendas fabricadas con telas no tejidas, toallas higiénicas, espumas de poliuretano usadas, resortes de colchón usado, desechos industriales contaminados, entre otras”. De igual forma, se hace énfasis en las características con las que debe contar el proceso para la seguridad de los empleados, las condiciones sanitarias de las instalaciones y los requisitos de etiquetado.

Este documento constituye, según Oscar Gutiérrez Pemberthy, Gerente General de Colchones Spring, uno de los primeros esfuerzos por controlar la elaboración de colchones y promover buenas prácticas de producción en una industria en la cual el 62% del mercado es informal, es decir, “de las 2.900.000 unidades que se comercializan al año, 1.700.000 son informales”. Otra medida reglamentaria es la resolución 1842 del 1º de junio de 2009, en la cual se considera a los colchones y colchonetas como artículos que hacen parte de la vida cotidiana de las personas y que son de importancia en la salud individual de las mismas. Por esa razón, el Ministerio determina que estos productos son artículos de uso doméstico. Por ende, según el documento, se hace necesario regular algunos aspectos relacionados con su proceso de fabricación y comercialización, “a efectos de controlar los riesgos que inciden en la salud humana, en especial, los físicos, químicos y biológicos que se puedan presentar con ocasión de las actividades de manufactura, almacenamiento,

Foto: Cortesía

transporte y distribución de colchones y colchonetas para uso humano”. Asimismo, determina “que los colchones y colchonetas que se fabriquen con materiales de relleno antihigiénicos y que no cumplan con las condiciones higienicosanitarias mínimas, pueden, con el tiempo, causar hongos y enfermedades, tales como rinitis, dermatitis, alergias e infecciones o alguna otra enfermedad de interés en salud pública”. En ese sentido, en el documento se expresan los requisitos higienicosanitarios de la materia prima y de las instalaciones para la fabricación y comercialización de colchones y colchonetas, la inocuidad de la materia prima que provenga de procesos de reciclaje y la obligación de los fabricantes por demostrar la trazabilidad o procedencia de la materia prima, los insumos y subensambles, cuando sea requerida por la autoridad competente.

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Normas técnicas En el país el Icontec ha elaborado una serie de normas técnicas que establecen los niveles de calidad en la producción de colchones, definiendo los requisitos específicos y generales de los productos. El proyecto de Norma Técnica Colombiana NTC2094 de 245/10 establece los requisitos mínimos que deben cumplir los tipos de colchones y colchonetas y los ensayos a los cuales deben someterse. Por su parte, para la espuma utilizada en la fabricación de colchones existe la Norma Técnica Colombiana NTC 2019 y para la clasificación de algodones empleados en la fabricación de los colchones y colchonetas está en estudio el proyecto de la Norma Técnica Colombiana 244/10.

Una espuma más amigable con el medio ambiente

Ramón Guisao Cardona, Gerente General de Espumas Santafé de Bogotá

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El colchón de espuma es otra de las opciones con las que cuentan los consumidores en la actualidad. Un bloque de este producto se forma con diversos productos. El más sobresaliente es el elaborado con poliuretano flexible, con el cual se pueden desarrollar varias densidades, es decir, varios tipos de rigidez dependiendo de los usos para los cuales se destine la espuma, en este caso para los colchones y el tipo de contextura de la persona que va a dormir en él. Entre mayor densidad mayor es la calidad. Para desarrollar esta espuma se requieren algunos materiales derivados del petróleo, como el poliol y el isocianato. No obstante, en la empresa Espumas Santafé de Bogotá S.A., después de una labor en su laboratorio en Cota, Cundinamarca, y con la ayuda de técnicos extranjeros e ingenieros de la planta, desarrollaron la que llaman espuma Bioflex, en la cual utilizan para su elaboración polioles de origen vegetal, es decir, que son fabricados con aceites vegetales como materia prima base. De acuerdo con Ramón Guisao Cardona, Gerente General de esta empresa, “desde que se elaboran espumas, en el mundo entero se ha producido espuma plástica de poliuretano con derivados del petróleo. Hoy, aquí en Colombia, nosotros somos pioneros en

producir espumas con poliol vegetal (o de última generación, como también se les conoce), obedeciendo a nuestro interés por realizar productos con un menor impacto ambiental”. No obstante, Espumas Santafé de Bogotá se encuentra aún desarrollando la forma de reemplazar otros de los materiales de origen que se requieren en la elaboración de las espumas, como el isocianato, aminas o siliconas. “Con los productos derivados del petróleo –agrega Guisao– hay problemas muy grandes: la contaminación, el calentamiento global, el derretimiento de los glaciares, etc. Por eso, producir espumas con productos vegetales es mucho más sano, y de esa forma todos podemos contribuir con impactar el planeta de forma positiva”. Para Ramón Guisao el cuerpo de los seres humanos no es rígido como las tablas, sino que tiene ondulaciones, entradas y salidas, y las espumas de acuerdo con su densidad o su composición se pueden acomodar a la parte ergonómica de una persona, sin problemas de ninguna clase. Esta misma garantía la ofrece la Bioflex, pues conserva las mismas características que una espuma elaborada con productos derivados del petróleo.


Otras aplicaciones de la espuma Aparte de los colchones, las espumas se destinan en otro tipo de productos. “Por las maĂąanas –indica RamĂłn Guisao Cardona, Gerente general de Espumas SantafĂŠ de Bogotå– nos levantamos despuĂŠs de dormir en una espuma, lavamos la loza con una esponjilla que es hecha de espuma, cuando nos sentamos

lo hacemos en un sofå que tiene espuma, nos subimos en el carro y ahí tambiÊn hay espuma. Uno estå en contacto con la espuma, de forma indirecta, todo el día, pues estå inmersa en muchos productos: en el calzado, en las agendas telefónicas, en la decoración, en el sector marroquinero, etc.�.

Al interior del confort Si de descansar se trata lo mejor es dotar su habitaciĂłn con un elemento fundamental para asegurar un buen descanso. La clasificaciĂłn de los colchones varĂ­a segĂşn los materiales utilizados para su fabricaciĂłn. El resortado estĂĄ basado en una estructura de resortes y un tapizado; el de casata es un aglomerado de espuma de poliuretano; en el de lĂĄtex natural o sintĂŠtico, este material es su Ăşnico componente interno y el de agua consta de un nĂşcleo con celdas llenas de agua.

Partes del colchĂłn

NĂşcleo: Es la parte clave del colchĂłn. En esta ĂĄrea se determina el nivel de firmeza. Puede ser de diferentes tipos de resortes o de otras tecnologĂ­as, como lĂĄtex, viscoelĂĄstica o espumas de alta densidad.

Capas acolchadas: Son las primeras capas que estĂĄn en contacto con el cuerpo. Acogen y proporcionan la suavidad y el confort en el primer contacto y normalmente se componen de combinaciones de fibras, espumas de poliĂŠster, lĂĄtex o viscoelĂĄstica.

ÂżQuĂŠ es Memory Foam?

VĂĄlvulas de aireaciĂłn: normalmente ubicadas en los laterales, facilitan la ventilaciĂłn del interior y la higiene del colchĂłn.

Asas: son importantes para girar y trasladar el colchĂłn con facilidad.

Tela: tejidos para cubrir el colchĂłn, algunos de ellos tienen tratamientos que previenen la proliferaciĂłn de microbios, bacterias y hongos. Estos tejidos pueden estar hechos a base de algodĂłn, fibras naturales, sedas, carbono o cobre, ĂŠste Ăşltimo contribuyen a bajar la estĂĄtica del cuerpo.

Acolchado: capas perimetrales de distintos materiales blandos y adaptables (lana, algodĂłn, combinaciones de fibras, poliĂŠster, lĂĄtex, viscoelĂĄstica, etc.) que recubren el nĂşcleo y proporcionan confort.

TambiĂŠn denominado como espuma viscoelĂĄstica, es una formula, segĂşn explica la pĂĄgina www.memoryfoam. com.mx, desarrollada por el Centro de InvestigaciĂłn y Desarrollo “Amesâ€? de la NASA durante los aĂąos setenta, en un esfuerzo por aliviar a los astronautas de las fuerzas a las que se someten al despegar y aterrizar. “La estructura interna del Memory Foam estĂĄ hecha de billones de pequeĂąas celdas abiertas. El arreglo de estas celdas permite que el aire fluya a travĂŠs de cada una de ellas, haciendo que la superficie recupere su forma lentamente, otorgando una sensaciĂłn de confort inigualable. Una de las claves de la espuma viscoelĂĄstica es su propiedad termo sensible, es decir, que responde ante cambios en la temperatura; en temperaturas altas, el material se vuelve mĂĄs suave y en temperaturas bajas, se vuelve mĂĄs firmeâ€?, describe el portal. De igual forma los colchones Memory Foam se adaptan al cuerpo y cuando las personas se levantan, el colchĂłn vuelve a recuperar su forma original. Esta tecnologĂ­a, de acuerdo con la pĂĄgina web, brinda un soporte terapĂŠutico que elimina los puntos de presiĂłn en el cuerpo a travĂŠs de una superficie indeformable.

Planchas amortiguadoras: capas de diversos materiales que actĂşan de soporte y de resistencia. Base: es la estructura de apoyo del colchĂłn. * InformaciĂłn obtenida de la AsociaciĂłn EspaĂąola de la Cama ASOCAMA, en consumoteca.com

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tendencias

Vida de perros En Bogotá, servicios de toda índole destinados a los perros y sus dueños vienen en crecimiento, satisfaciendo cada vez más las necesidades de las mascotas con ideas innovadoras para mejorar su calidad de vida.

Es jueves. Dos de la tarde. Una Spa para perros camioneta sortea el tráfico de las calles

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Se retira el pelo muerto de Balzac con un cepillo.

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bogotanas para cumplir una importante labor: prestar su servicio de spa a Balzac, un Golden Retriever que aguarda impaciente a tomar un relajante baño frente a su casa. Se trata de Guau Pet Movil, una empresa que desde hace un poco más de un año y medio presta a domicilio el servicio de spa a mascotas en Bogotá. En un vehículo acondicionado con todos los elementos necesarios para prestar el servicio de aseo y peluquería a los perros, como bañera, secadores, cepillos, cuchillas, tijeras, agua, energía eléctrica, etc., un experto en el trato de animales llega a las casas de los dueños de mascotas para

asearlas dentro de la misma camioneta. El hecho de que un perro ya no tenga que sufrir la tortura de ir a una veterinaria y a pasar largas horas dentro de un guacal, que en muchos casos les provoca fuertes crisis de estrés, y que en cambio puede tomar un relajante baño con agua tibia, junto a sus dueños, es ya un cambio enorme en lo que respecta a un servicio de aseo más digno para las mascotas. “El baño no es una actividad muy amigable con los perros –explicó Cristian Abril, administrador de esta compañía–, pero con Guau Pet Movil estamos cambiando el concepto: prestamos un servicio que ayuda a las mascotas a liberar estrés, a diferencia de otros lugares, donde sucede todo lo contrario”.

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Después recibe un baño con agua tibia y champú;

El proceso de secado, que se realiza con un soplador para llegar a la piel y asegurarse de que quede completamente seco, para evitar así que sufra problemas de dermatitis en un futuro.


Champú ecológico

En el proceso de baño, Guau Pet Movil utiliza un champú especializado, hecho con productos netamente biodegradables, llamado Econo-Groom, creado por Bio Groom, una empresa norteamericana con alrededor de 40 años desarrollando productos para el cuidado natural de mascotas. Econo Groom, un producto profesional hecho a base de coco, viene en diferentes presentaciones, dependiendo del tipo de perro y de las necesidades que se deseen cubrir: pelo blanco, negro o castaño, antiolores, antipulgas, etcétera.

¿Cómo es el servicio? El vehículo de Guau Pet Movil se parquea frente a la casa de Balzac, dos días después de haberse solicitado el servicio. Con toda tranquilidad, como si fuera habitual, el perro ingresa al vehículo en compañía de su dueño, y después de recibir un cordial saludo del experto, ingresa a la bañera para comenzar su relajante baño.

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Una exhaustiva limpieza en las orejas.

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Finalmente, llega el proceso de peinado y arreglo de uñas.

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Balzac, tras recibir un premio, entra a su casa como nuevo a tomar una siesta.

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Paseo Pet

En chalecos amarillos, un grupo de perros afiliados a Paseo Pet, compañía que ofrece un servicio integral de veterinaria, peluquería y paseo recreativo, recorren durante tres horas al día los parques del norte de Bogotá, conducidos por paseadores expertos en el manejo de mascotas. Perros de diversas razas, como el Golden Retriever, Schnauzer, Labrador o Boxer, conforman estas manadas de no más de seis individuos, después de ser examinados por la médica veterinaria Sara Luken, para asegurarse de que no tengan alguna enfermedad que contagie a los demás o alguna discapacidad. “Nuestro servicio busca ayudar a los perros a distencionarse y que no pasen mucho tiempo encerrados –explica Sara Luken–, por medio de un paseo ciento por ciento seguro. Por eso, siempre establecemos rutas entre parques, donde no haya que cruzar calles”. Además de la revisión veterinaria, cada perro pasa un periodo de prueba para que intente establecer una jerarquía entre la manada. Dependiendo de la actitud de la mascota entre el grupo, se decide si conviene o no pasearlos. “Los paseadores deben ayudar a los perros a asentar su jerarquía, porque esa es una forma para evitar peleas o accidentes entre ellos”, agrega Luken. Perfil de los paseadores La responsabilidad de los paseadores es muy alta y labor de conducir seis perros a la vez no es muy sencilla. Aun cuando esta actividad se ha convertido en una

opción de trabajo para algunas personas, no cualquiera puede desempeñar esta labor. De acuerdo con Sara Luken, un paseador debe ser una persona tranquila, en buena condición física, amante de los animales y que sepa reaccionar bien en momentos de emergencia. Paseo Pet cuenta en la actualidad con cinco paseadores, que realizan su labor de lunes a viernes, entre las 7 de la mañana a 3 de la tarde, hora en la que entregan a sus dueños los últimos perros. El paseo de cada grupo dura tres horas, porque, según explica Luken, es el tiempo suficiente para que los perros hagan ejercicio y se diviertan, más de eso lo que se genera es cansancio, tanto en las mascotas como en los paseadores. Más que un paseo Aparte del paseo recreativo, los dueños de mascotas cuentan con otras opciones, como peluquería y aseo a domicilio, consulta médica veterinaria y profilaxis dental. “Ofrecemos paquetes de servicios que van de tres meses, de seis meses y un año, ya sea obteniendo todas estas opciones, o solamente la del paseo”, señala Sara Luken. Además, Paseo Pet les proporciona un seguro a quienes adquieren el plan integral. En caso de un accidente relacionado con el paseo de los perros, la empresa cubre todos los gastos, lo cual se maneja a través de un contrato que la empresa firma con el cliente. No obstante, “en el casi año y medio que llevamos operando, afortunadamente no hemos tenido un percance de esa índole”, añade la experta.

Para muchas personas, los perros son un miembro más de la familia, hasta el punto que los gastos destinados para su salud y esparcimiento hacen parte del presupuesto de los hogares.

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Centro Zoonosis

Si desea tener un perro, qué mejor opción que adoptar uno. El centro zoonosis hace recolección de animales callejeros o que fueron abandonados por su dueños, los cuales se ofrecen a las personas por medio de un programa de adopción. Según explicó Guillermo Urquijo, Coordinador del Centro Zoonosis, la entidad selecciona entre los perros recogidos a los que están en mejor estado de salud para que sean adoptados por las personas que desean tener una mascota. Se entregan debidamente esterilizados, desparasitados y tienen derecho a un plan de vacunación. De esa forma, se salvan aproximadamente 4 mil perros anuales. La razón por la cual se hace recolección de perros callejeros es porque provocan tres grandes problemas: salud pública, por las mordeduras que ocasionan a las personas (el año pasado hubo un promedio de 7 mil personas mordidas en el Distrito); salud animal, porque entre ellos se transmiten enfermedades, como el moquillo, y ambientales, por la contaminación en las calles con materia fecal. Eutanasia Según la Ley 80 de 1989, que es el código de protección, aquellos animales con enfermedades terminales, de edad muy avanzada, con fracturas de columna o de miembros anteriores o posteriores, etc. deben ser sacrificados. Según explica Urquijo, para el sacrificio se utiliza un proceso de eutanasia aprobado mundialmente, que consiste en un tranquilizante que se le

administra al perro por medio de una inyección; después se le proporciona una concentración de barbitúricos que le provoca un paro cardiaco. “Esta es una forma indolora de practicar la eutanasia, no como antes que se hacía con electricidad y otros métodos bárbaros”. Misión del Centro Zoonosis Otras de las actividades que realiza el Centro Zoonosis relacionadas con caninos y felinos dirigidas a la comunidad son la vacunación antirábica, que se realiza todos los días, incluidos los domingos; se hace observación de animales mordedores, los cuales son vigilados y analizados por un tiempo en la institución, y esterilización de hembras caninas, como una medida para disminuir la población de perros callejeros en el Distrito. Zoonosis, de acuerdo con Guillermo Urquijo, no es una clínica ni hospital veterinario. Por medio del Decreto 2278 de 1986, la institución se estableció con el fin de vigilar las enfermedades zoonóticas, es decir, aquellas que se transmiten de los animales a los seres humanos, como la rabia o la tuberculosis, de las cuales el perro transmite 32. En ese sentido, la razón de ser de Zoonosis es la investigación de estas enfermedades, entre lo que se cuenta la vigilancia activa de la rabia. Gracias a estos esfuerzos, “hace más de 15 años no se presenta un caso de rabia, ni en animales o seres humanos, en el Distrito, un mal que hasta hoy no tiene tratamiento y que sólo se puede prevenir con la vacunación”, resalta el experto.

Un peludo adiós U Ubicada en el municipio de La Calera se encuentra la morada de aproximadamente 500 perros que ahora descansan en paz. Flores, esculturas, fotos y ringletes son algunos de los elementos de este cementerio para mascotas, un escenario que Henry Cortés, Gerente de Funeravet, ha dispuesto para perpetuar el amor entre los animales y sus dueños. Funeravet es una empresa bogotana que presta servicios funerarios para los animales, desde el levantamiento del cuerpo, su incineración o entierro, la entrega de recordatorios a sus propietarios y el acompañamiento en la superación del duelo. Los precios de

estos servicios oscilan entre $120.000 y $700.000. Esta empresa, con una década de experiencia, recibe diariamente en promedio 10 animales, la mayoría de ellos perros y, en menor proporción, gatos, conejos, tortugas, pollos y hasta micos. El ritual de despedida para quienes deciden sepultar a sus mascotas incluye un cofre de cartón, la lapida tallada en mármol y el lote por cinco años. “La unión entre las personas y sus animales es un lazo inquebrantable que se refleja en cada visita de los dueños al cementerio, de los cuales un 10% visita a sus mascotas cada ocho días sin falta”, asegura Henry Cortés.

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GLDMPK?AGtL GLQRGRSAGML?J El 26 de marzo, de 8:30 p.m. a 9:30 p.m., el mundo enteró se reunió en una acción en común: rendirle homenaje a la lucha contra el cambio climático, apagando las luces durante una hora.

La Hora del Planeta, más que una hora

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El planeta es tan grande que nunca se va a acabar”, “hay tantos recursos que pueden alcanzar para todos”, “no sirve de nada ahorrar recursos si mis vecinos no lo hacen”… Estas son justificaciones comunes que nos llevan a pensar que tomando acción beneficiamos al planeta y no directamente a nosotros. Ser “ecológico” se ha convertido en los últimos años en una moda; ser ambientalmente responsables, más allá de ser una tendencia, debería ser un hábito en la vida de cualquier terrícola. Apagar la luz una vez al año durante una hora es gratificante, pero apagar la luz más de un día, reemplazar el carro por la bicicleta, separar las basuras en casa, consumir alimentos locales, entre otros, es aún mejor. Esa es la propuesta de la Hora del Planeta 2011, que por quinto año consecutivo llegó con más que una hora invitando al mundo entero a apagar las luces y además a comprometerse con acciones que contribuyan a la salud del planeta.

Resumen Mundial 2007

2008

2009

Participaron 2 millones de personas y 2 mil empresas , 10,2% de disminución en uso de energía. Hubo apoyo de las actrices Cate Blanchett y Nicole Kidman. 97% de la población en Sidney sabía de la Hora del Planeta.

En Colombia se apagaron las luces de la Plaza de Bolívar, el edifico Liévano (Alcaldía Mayor de Bogotá) y Corferias en Bogotá. 114 empresas y organizaciones se vincularon. En el mundo, participaron 370 ciudades, 35 países y unos 50 millones de personas. Se oscurecieron íconos como el Coliseo en Roma, la Estación Scott de Antártica, el Parlamento en Budapest, el templo budista Wat Arun en Bangkok, el centro de Tel Aviv, entre otros.

En Colombia, participaron 8 ciudades, oscureciendo íconos y/o con eventos públicos (Bogotá, Cartagena, Medellín, Cali, Barranquilla, Mocoa, Armenia e Ibagué). Cerca de 100 empresas, entre colombianas y multinacionales se sumaron a la campaña. Además, los medios de comunicación masivos fueron clave a la hora de difundir el mensaje. En el mundo, participaron 4.159 ciudades, 88 países, 73 capitales nacionales y 1.059 íconos mundiales. Cada 7 segundos hubo una mención a la campaña en la Web. 9 de las 10 ciudades con mayor población en el mundo hicieron parte del evento. 2,4 millones de amigos de la campaña se inscribieron en redes sociales. En total,1 billón de personas se sumaron a la iniciativa, y fue el evento con mayor participación en la historia de la humanidad.

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La cita este año fue el día 26 de marzo de 8:30 p.m. a 9:30 p.m. a nivel mundial, un día ideal para apagar las luces durante una hora, compartir con familia o amigos y hacer un compromiso firme de tomar acción y contribuir a un mejor presente y futuro. A la Hora del Planeta se han vinculado en un acto simbólico millones de personas, empresas y organizaciones en todo el mundo, para que durante una hora de un día del mes de marzo apaguen las luces o cualquier otro aparato eléctrico o electrónico que implique un consumo innecesario. De esta manera, se envía un mensaje contundente para sentar posición frente a la amenaza del cambio climático, demostrando que es posible llegar a un compromiso a largo plazo de reducir las emisiones globales. En Colombia, las actividades de la Hora del Planeta se llevaron a cabo en Bogotá, Medellín, Cali y Mocoa, donde se presentaron eventos centrales a los que asisitió el público en general.

Todos pueden participar de la Hora del Planeta, el único requisito es ser conscientes de lo que significa para el planeta esta hora y estar dispuesto a comprometerse durante todo el año con diferentes acciones. Los colombianos se pueden unir a este día desde la casa, el trabajo, el colegio, la universidad o cualquier lugar, invitando a otros a tomar acción con el fin de evitar los impactos del cambio climático. Este es un compromiso que debemos y podemos asumir todos. Más que un beneficio para el planeta, es un cambio de actitud que garantizará una mejor calidad de vida para la humanidad.

2010

2011

En Colombia, con el apoyo de socios (pe, Agenda del Mar, Maloka, Publik, Alcaldías de Barranquilla, Bogotá, Medellín, Manizales, Pereira, el Área Metropolitana, Corporaciones Autónomas, entre otros) y el desarrollo del concepto por parte de Leo Burnett, bajo la orientación de WWF, se consiguió que 11 municipios hicieran eventos públicos, en los que participaron aproximadamente 6 mil personas; se oscurecieran 50 iconos y se unieran 100 entidades (especialmente empresas), que disminuyeron su consumo de energía y comunicaron la Hora del Planeta a más de 100 mil contactos (datos aproximados). Hubo cobertura de medios por dos semanas, previa, durante y posterior a la Hora del Planeta, con cerca de 1.000 figuraciones, y grupos en Facebook y Twitter divulgaron la Hora del Planeta y sus acciones. En el mundo, ciudadanos de 128 países y de más de 4 mil ciudades de todos los continentes apagaron sus luces, celebraron fiestas y reuniones a la luz de las velas y organizaron muchas otras actividades para mostrar lo que puede hacer el mundo cuando actúa unido. La Ciudad Prohibida de Beijing, la Puerta de Branderburgo, las cataratas Victoria o el Museo de la Paz de Hiroshima se unieron a la lista creciente de iconos en todos los rincones del mundo para simbolizar la lucha contra el cambio climático.

A las 8:30 p.m. del sábado 26 de marzo de 2011, individuos, comunidades, empresas y gobiernos de todo el mundo apagaron sus luces durante una hora –La Hora del Planeta–, trascendiendo todas las barreras de religión, cultura, sociedad, generación y localización geográfica en una celebración global por la Tierra. En un intento de promover un cambio de actitud global, la Hora del Planeta 2011 pretendió más allá de la hora y del cambio climático, señalando el momento a partir del cual los individuos, empresas y gobiernos se comprometerán a realizar acciones a favor del planeta para todo el año. Hogares, oficinas, edificios oficiales e iconos arquitectónicos de Europa, Asia, África, Oceanía y América se oscurecieron para simbolizar las acciones de las personas para ir más allá de la hora.

Para mayor información acerca de cómo participar: Julio Mario Fernández Director de Comunicaciones jmfernandez@wwf.org.co WWF Colombia

Esta iniciativa, que nació en Australia en el 2007, ha traspasado las fronteras para darle un respiro al mundo durante una hora al año. Hoy en día es una campaña global frente al cambio climático y la responsabilidad de cada individuo con el planeta.

Agenda del Mar (Medellín)

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DiversiĂłn comprometida con la naturaleza Desde el pasado 4 de febrero todos pueden hacer parte de Mi Planeta Verde, un parque interactivo que Mi Planeta Verde es un parque interactivo que durante un recorrido de 55 minutos enseĂąa a sus visitantes a travĂŠs de 11 escenarios multisensoriales la riqueza e importancia de los ecosistemas naturales.

enseĂąa a sus visitantes la riqueza e importancia de los ecosistemas y promueve una conciencia ambiental para salvar el planeta.

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BogotĂĄ llegĂł un ĂĄrbol afligido por la deforestaciĂłn de los bosques, tambiĂŠn se encuentra un pingĂźino preocupado por el derretimiento de los glaciares y hay un felino que teme ser cazado. Estos son algunos de los personajes que recorren Mi Planeta Verde, un parque interactivo ubicado al norte de la ciudad que se ha convertido para sus visitantes en un espacio de reflexiĂłn y compromiso con el planeta. Este escenario presenta lĂşdicamente una serie de problemĂĄticas ambientales y brinda las herramientas y los conocimientos necesarios para generar

un cambio de actitud de los seres humanos en favor de los ecosistemas naturales. Sus expedicionarios se gradĂşan al final del recorrido como ECOlombianos, agentes de cambio que iniciarĂĄn su misiĂłn de Salvar el Planeta. El proyecto, avalado por el Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, WWF y Patrimonio Natural, es un sueĂąo hecho realidad; asĂ­ un grupo de activistas del ecosistema y exitosos empresarios liderados por Willy Moreno, Director General de SUSEVENTOS.COM y principal inversionista de MI PLANETA VERDE, de la mano de PROEDUCO, articularon esfuerzos e implementaron

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“Destruir el ambiente implica perjudicarnos a nosotros mismos, a nuestros hijos y nietos. Cuidar el mundo es cuidarnos y esta es una excelente razón para comprometernos con el medio ambiente y emprender una labor a favor de su protección”. Willy Moreno, Director General de SUSEVENTOS.COM

tecnología de punta para crear un espacio único que multiplicara su compromiso con el futuro de la humanidad. A lo largo de una expedición guiada por el profesor ‘Clorofila’, uno de los personajes principales del parque, el visitante se sumerge durante 55 minutos en 11 escenarios multisensoriales que evidencian lo privilegiado que es Colombia, pero al mismo tiempo presentan una realidad lamentable: De las 114 millones de hectáreas que comprenden la superficie del país 55 millones mantienen cobertura forestal. Sin embargo, miles de árboles son talados; los páramos son ecosistemas estratégicos para la producción de agua, pero cada día hay menos hectáreas y sus suelos son despojados de vegetación original −frailejones, musgos, líquenes−. De igual forma la fauna y flora de Colombia es perseguida y la basura de los ríos y los químicos acaban un metro de hectárea de tierra por día. “Destruir el ambiente implica perjudicarnos a nosotros mismos, a nuestros hijos y nietos. Cuidar el mundo es cuidarnos y esta es una excelente razón para comprometernos con el medio ambiente y emprender una labor a favor de su protección”, afirma Willy Moreno. Por ello, Mi Planeta Verde es una apuesta por la educación ecológica, para que tanto adultos como niños reconozcan que sus actividades diarias pueden convertirse en grandes aportes en la consolidación de un mejor futuro: preferir productos biodegradables, implementar medios de transporte amigables con el medio ambiente o usar racionalmente los recursos, entre otros, son algunas de las acciones que solo necesitan ser ejecutadas por todos.

Para desarrollar dos de los grandes escenarios se utilizaron más de 120.000 envases de Tetra Pak, “desde una cocina hecha a base únicamente de láminas aglomeradas a partir del reciclaje de los envases, hasta la estación de reciclaje en donde niños y jóvenes comprenderán este proceso y conocerán el método correcto para hacerlo en casa”, asegura Tetra Pak, una de las empresas que se suma a esta iniciativa.

Otras empresas que apoyan el proyecto son LG, JGB y Gatos Gemelos Comunicación. “MI PLANETA VERDE es una verdadera obra de arte que nos demuestra día tras día el valor de todos sus elementos. Es un sistema maravilloso que vale la pena conocer y, por eso, los invitamos a descubrirlo y aprender a amarlo”, puntualiza Willy Moreno.

Mi Planeta Verde es una apuesta por la educación ecológica, para que tanto adultos como niños reconozcan que sus actividades diarias pueden convertirse en grandes aportes en la consolidación de un mejor futuro

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estilo de vida

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Bienvenidos al Museo de la Paz”, es como Pedro Medina presenta su apartamento, un mundo único que concentra la magia y el misterio de la riqueza de la simplicidad de la vida. Raíces, piedras, plantas y hasta una flor de plátano son algunos de los elementos que rodean el hogar de este empresario social, que ha construido un discurso semiótico para descubrir los activos ocultos que abundan en el país. Su estilo de vida puede parecer descabellado, pero es, como él mismo describe, un sistema que le permite consumir menos para vivir mejor. Para ello ha definido cuatro dimensiones: la inspiración, la innovación, la transformación y la alimentación, espacios que recorren los rincones de la vivienda de qu e fundó u dó McDonald’s c o a ds e o b a. quien en Co Colombia.

Inspiración

Un sistema para vivir mejor Entrar en la vida de Pedro Medina es conocer un sistema de vida responsable, comprometido y trasformador que permite descubrir el valor oculto de las pequeñas cosas que nos rodean y obliga a abrir los ojos para poder observar un país lleno de bondades, maravillas y secretos.

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“Colombia es el país más feliz del planeta y es la nación más verde del mundo. Es la primera en biodiversidad por metro cuadrado, es el territorio que más agua tiene por habitante y es el único país en donde la cordillera más larga desemboca en tres y todas tienen oro. Entonces, ¿hay alguna razón para creer en los cuentos de ‘no hay palo para cucharas’ o ‘no hay que dar papaya’? No. Lo que sucede es que la población colombiana se ha dejado convencer de referentes que encasillan sus acciones y su pensamiento”. Convencido de la riqueza de Colombia y con la necesidad de retar las falsas metáforas, Pedro Medina inicia el recorrido invitando al visitante a descargar la mala energía en un tapete proveniente del municipio del Socorro, Santander; la tierra de su bisabuelo. “Uno debe arrancar el día inspirado”, asegura este profesor universitario, que mediante un juego de imágenes, símbolos y significados, resalta el poder del ser humano para cumplir sus sueños.


Al abrir su biblioteca, Medina enseña el plano de un lote ubicado en el municipio de Choachí. Por coincidencia este terreno con forma de paloma, es la superficie sobre la cual está construyendo la Casa de la ampliación de la conciencia, una minga elaborada en guadua, barro y bareque, materiales que le permiten romper una de las reglas de la construcción: “al construir, en promedio los recursos son destinados en un 70% a los materiales y en un 30% a la mano de obra. Este proyecto destina el dinero al contrario, lo que se traduce en un trabajo por encima de la calidad promedio”.

Plano de la Casa de la ampliación de la conciencia; una minga elaborada con productos naturales.

Más de un centenar de libros componen su biblioteca, entre los que se encuentran publicaciones de todos los lugares de Colombia, ejemplares sobre creatividad, mercadeo y ventas, planeación de vida, productividad, confianza, salud, educación, liderazgo e, incluso, un diccionario chibcha.

Innovación Poder mirar más allá de lo obvio es la definición de este segundo ambiente. En él se encuentran más de 50 símbolos que permiten descubrir los detalles maravillosos que el entorno ofrece. Las gafas que enseña Pedro Medina

Unas gafas para sonreirle a la vida.

´Yo Creo en Colombia´, un libro de su autoría.

simbolizan la necesidad de sonreír y de disfrutar la vida tal y como lo hace un niño. Cansado de los contenidos que ofrece la televisión y con el afán por descubrir con sus propios ojos las maravillas del

mundo, este graduado de Relaciones Internacionales, Economía e Historia en la Universidad de Virginia exhibe su televisor: una pequeña figura elaborada por su hija en plastilina.

Éste es su único televisor.

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estilo de vida

Transformación “En Colombia abundan activos ocultos que lamentablemente no son valorados”, enfatiza Pedro Medina al demostrar la capacidad de un hombre inspirado que logra innovar y trasformar, en este caso, el nogal y las raíces de árbol de café en su cama. Asimismo, en su cuarto dispone de tres baúles llenos de elementos diminutos que contienen enormes mensajes de reflexión: ladrillos para construir un mejor país, trozos de ramas que se convierten en varitas mágicas, maracas para ponerle ritmo a la vida, entre otros. Nogal y raíces de árbol de café son la materia prima de su cama.

En el baño está la ‘Inoteca’, una mezcla entre inodoro y biblioteca, cuyos principales elementos son los libros, que alimentan su espíritu todos los días al iniciar su jornada. Medina también cambió el desodorante por la piedra de alumbre, un elemento que tiene el mismo efecto desodorizador sin los químicos, sin el empaque y “sin el costo de toda la producción”.

La ‘inoteca’, una mezcla entre inodoro y biblioteca.

Detalles para la reflexión.

Alimentación En la cocina, el escenario en donde alimenta su cuerpo, Pedro utiliza estropajo para lavar la losa. “Vale $2.500 pesos y de él se obtienen de 4 a 6 esponjas, que duran 8 meses, y al desecharlas se degradan fácilmente”, describe. A un costado de la zona de lavandería se encuentra una caja plástica blanca que es el hogar de Filomena y otras lombrices. “Ellas cumplen una doble función: digieren los desperdicios orgánicos generados en la cocina y me producen el humus para mis plantas”, explica. Panela, su endulzante preferido.

Pedro Medina es actualmente Presidente de la Fundación ‘Yo creo en Colombia’, empresario social, consultor y educador. Estudió Relaciones Internacionales, Economía e Historia en la Universidad de Virginia y tiene un MBA de la misma universidad. Es licenciado de Hamberguerology de la Universidad de la Hamburguesa en Chicago y becario de Harvard. También ha sido profesor de la Universidad de los Andes, el Rosario y el CESA.

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MNGLGtL

Por Erick H. Pichot R.

Los tiempos están cambiando “(...) admitan que las aguas a su alrededor han crecido y acepten que pronto estarán empapados hasta los huesos. Si vale la pena salvar los tiempos en los que viven, entonces es mejor que empiecen a nadar o se hundirán como una piedra, pues los tiempos están cambiando”. Segmento traducido de la canción The Times They Are A-Changin’, de Bob Dylan

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uchos de mi generación crecimos escuchando esta canción en nuestra adolescencia. Circulaban todavía los long plays (o larga duración, les decían). Hasta 1978 teníamos televisión en blanco y negro, con apenas dos canales de televisión nacional, uno de los cuales acababa su programación nocturna los domingos después de Hawaii 5-0, y existían los amigos de la cuadra, con quienes jugábamos escondites en la calle del frente, etc. En esos años setenta, jamás imaginamos que Dylan tenía razón: los tiempos están cambiando. Treinta y tantos después, la sociedad se ha transformado de manera increíble y, muchas veces, no para bien. El desarrollo de nuevas tecnologías han facilitado la comunicación y, a su vez, han alejado a las personas, como seres físicos que somos: hoy gran parte de la comunicación es virtual; para mí, en muchas ocasiones, es como de muñequitos. Ya no miras a los ojos como antes, sino que ahora observas una gran cantidad de pixeles en forma de ojos. Somos la generación de transición entre la sangre y los bytes: ahora los jóvenes no se raspan las rodillas ni los codos, se les cansa la visión... Sin embargo, charlando con muchos líderes del país, coincido con ellos en que ahora tenemos la responsabilidad de nuestra sociedad en nuestras manos. Tenemos, muchos, el deseo de generar optimismo por un futuro mejor. Y para esto, se requiere unión y colaboración por estos propósitos.

Hemos aprendido que podemos preocuparnos por el éxito de nuestras organizaciones y, a su vez, generar valor social. Que no deben ser excluyentes. Que podemos aportar al cuidado del planeta con ideas creativas y divertidas en el hacer diario. Que tenemos ¡ahora! el poder de decisión, para realizar transformaciones en nuestros entornos sociales. Y, sobretodo, tener conciencia de que debe ser primero el bienestar colectivo que el particular. ¡Qué generación la que nos tocó afrontar! Y muchos todavía creen que no tienen nada que hacer...

Hasta pronto Recientemente falleció uno de mis mejores amigos: Ricardo Quintero Meza. Para quienes lo conocimos, estoy seguro que la relación con él dejó muchas huellas en la vida de cada uno. Fue una persona sui generis en su manera de confrontar su existencia, marcada siempre con una convicción muy grande en la búsqueda de la felicidad; un comunicadorfilósofo, pero ante todo un maestro, no sólo de los diversos centros académicos donde dejó sabias enseñanzas, sino de la amistad, de la generosidad y de la confianza... de las cosas simples. Nuestra amistad es tan fuerte que trascenderá este pequeño suceso..., porque los amigos de verdad nunca mueren. ¡Hasta pronto, Richard!

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mercado de pulgas

“En la actualidad se habla de reciclaje como si fuera solo cuestión de clasificar desechos. Pero ¿se tiene una conciencia real del impacto de nuestras iniciativas? Muchas veces no”. Javier Bulla, socio de LED.

Revive el encanto del vinilo La carátula en forma de cuaderno de los 14 cañonazos, el Disco del Año convertido en billetera y Wilfrido Vargas transformado en un maletín son algunos de los elementos que atrapan la mirada de los visitantes del Mercado de las Pulgas de Usaquén, en Bogotá. Estos funcionales objetos de diseño sumergen a los curiosos de nuevo en la magia del disco de vinilo.

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Foto: cortesia

quellos que tuvieron la oportunidad de vivir antes de los 90 experimentaron el encanto del disco de vinilo. Quién no recuerda sus inolvidables carátulas, en donde se expresaba y representaba algo más que la música; el momento de disponer delicadamente estos objetos circulares sobre el tocadiscos; la precisión requerida para ubicar la aguja en el lugar indicado y, por supuesto, la armonía que penetraba el ambiente cuando su sonido característico se reproducía. Para muchos el disco de vinilo es la insignia de una época que vale la pena recordar, pero para el Laboratorio Experimental de Diseño (LED) estos objetos significan piezas de diseño que recobran su significado a través de creativos elementos para el uso diario, los cuales, además de transmitir una cultura, invitan a revivir el encanto del vinilo.


Cada volumen contiene una gran cantidad de información, desde las tendencias, la evolución en el ideal de belleza, la moda y la tecnología. Cada pieza musical contenida en un disco de vinilo es una pequeña cápsula de tiempo donde el pasado tiene voz y espejos de acetato, cuyo reflejo nos remite a una serie de vivencias, recuerdos e historias personales que son los tesoros de la memoria”, describe LED en su página web. Esta riqueza cultural es la que permite recordar a Los 14 cañonazos, los Bailotazos, el Disco del Año, Wilfrido Vargas y Julio Iglesias, obras que

El know how Un diseñador industrial, un artista plástico, un filósofo y un comunicador social conforman el equipo que ideó el Laboratorio Experimental de Diseño, la empresa encargada de darle vida a los discos a través de una técnica de modificación del vinilo. Llegar a elaborar los más de 30 elementos que han diseñado, entre los que se destacan lámparas colgantes, maletines, billeteras, relojes y portavasos, requirió de la invención de una máquina que facilitó moldear los discos con un proceso netamente de calor, dando paso a la Serie Vinyl, como se denomina su producto. Los cuatro socios aprendieron las diferencias y clasificaciones de los discos de vinilo, convirtiéndose en expertos a la hora de conocer sus propiedades determinadas por su tamaño, grosor, color y brillo. Fue así como iniciaron hace tres años con el proyecto, pero decidieron aventurarse en el mundo comercial hace un año y medio, en donde bajo la mirada de los visitantes del concurrido Mercado

Foto: cortesia

Desechos que reflejan la identidad colombiana curiosamente son los títulos más desechados por los colombianos, pero que regresan a sus manos en forma de cuadernos, agendas y monederos. “La gente desecha este tipo de música, pero nadie arroja a la basura Pink Floyd o Michael Jackson. Este tipo de contrastes hace parte de la construcción de la identidad cultural del país y refleja nuestra idiosincrasia. Muchas obras en su momento fueron desechadas, pero ahora vuelven con otro significado y con un mensaje implícito sobre lo que somos”, asegura Javier Bulla, uno de los socios de LED.

de Las Pulgas de Usaquén, en Bogotá, se dieron a conocer públicamente con un producto hecho a mano, que, además de innovador y exclusivo, propone una mirada distinta a la realidad.

Referencia colombiana a nivel internacional Los elementos diseñados por LED, que en el país oscilan entre $10.000 y $400.000 pesos, se están exportando a Italia y Estados Unidos. El Mercado de las Pulgas fue su primera vitrina y fue justamente la oportunidad para empezar a participar en más de 100 ferias nacionales, ubicar sus productos en tiendas de Bogotá, Medellín y Cali, pero sobretodo fue el escenario que ahora les permite pensar en participar en ferias internacionales de diseño, en donde su producto sea referente de cultura y creatividad bogotana. “Salimos de Usaquén, porque esto se nos creció. Queremos llegar a una galería y que la gente se fascine por cada pieza de diseño que elaboramos… tal y como sucedió en Las pulgas”, asevera Javier.

Con el objetivo de entrar en profundidad en lo cotidiano para explorar sus más diversos significados y experimentar con ellos, esta empresa desarrolla un concepto distinto al reciclaje: “la resignificación”. “En la actualidad se habla de reciclaje como si fuera solo cuestión de clasificar desechos. Pero ¿se tiene una conciencia real del impacto de nuestras iniciativas? Muchas veces no. Por ello la Serie Vinyl permite reconocer el valor de un objeto funcional, pero que ante todo es una pieza cultural a la que cada uno le otorga un valor distinto según sus experiencias.”, describe Bulla. Este grupo de jóvenes promueve campañas de donaciones de discos de vinilo, talleres de reutilización de materiales, programas educativos que permiten el desarrollo de iniciativas independientes comprometidas con la generación de valor.

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Buenas ideas

para una Colombia mejor: Estimular el uso de medios alternativos de transporte, crear espacios para la innovaciĂłn, difundir una conciencia sobre la naturaleza y servir a los demĂĄs son algunas de las buenas ideas que en esta oportunidad plantean algunos de los lĂ­deres del sector pĂşblico y del sector privado para construir un paĂ­s mejor.

OSCAR RUEDA GARCĂ?A

AUGUSTO SOLANO MEJĂ?A

MERCEDES ALCOVER IBĂ Ă‘EZ

AMPARO CARVAJAL

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“El programa de los candidatos a alcaldes de las grandes ciudades, para las prĂłximas elecciones, debe incluir la construcciĂłn de ciclorrutas, no para recreaciĂłn, sino para el desplazamiento: hay que estimular el uso de la bicicleta por la salud de los colombianos, la descongestiĂłn de las ciudades y la salud del planetaâ€?.

“Para ser una empresa competitiva globalmente, los empresarios y su equipo de trabajo deben crear e interiorizar una cultura de innovaciĂłn que permita que cada miembro de la organizaciĂłn se atreva a ensayar y a pensar.â€?

“Valores, educaciĂłn, ciudadanĂ­a y una conciencia sobre la naturaleza son los elementos necesarios para construir un mundo mejorâ€?.

“La vida tiene sentido si se pone al servicio de los demĂĄs, por ello cada uno debe contribuir desde su diario vivir con un mundo mejorâ€?.

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Foro ‘Mercado de ciudad’ En el mes de enero se realizó el foro “Mercado de ciudad: la búsqueda por un lugar de identidad”, un espacio que permitió conocer lo que será el mercadeo de la capital, cuya imagen principal es la marca ciudad “Bogotá es más”. En la foto, Consuelo Caldas, Presidenta de la Cámara de Comercio de Bogotá.

XII Campeonato Mundial de Baristas

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El pasado 10 de febrero se desarrolló en la tienda Juan Valdez de la Calle 73 con Carrera 9, el evento inaugural del XII Campeonato Mundial de Baristas. En la foto 1, Miki Susuki, campeona nacional de barismo en Japón. En la foto 2, Lina Marcela Zea, campeona nacional de barismo en Colombia. En la foto 3, de izquierda a derecha, Nora Trujillo Burgos, Silvestre Cortázar Saiz, Lina Marcela Zea, Guillermo Vives, Miki Susuki y Mariela Barragán.

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SCCOT y STARBOX aliados por los parques seguros La Sociedad Colombiana de Cirugía Ortopédica y Traumatología (SCCOT) consolidó en el mes de febrero una alianza con la empresa STARBOX, con la cual apoyará la Fundación Parque Seguro. En la imagen, de izquierda a derecha, Adrián Hernández, Director Ejecutivo de la Fundación Parque Seguro; Nicolás Restrepo, Presidente de SCCOT; Cesar Augusto Lucas, Gerente General de Starbox, e Ingrid Lucas, Directora de marketing de Starbox.

Final de la VEX Robotics Competition El sábado 26 de febrero en el Centro Comercial Gran Estación de Bogotá, se llevó a cabo la gran final de la VEX Robotics Competition para Colombia, un evento organizado por la Fundación Global Arte Ciencia y Tecnología (AC&T). En esta oportunidad los ganadores representarán a Colombia en el World Championship, que se celebrará del 14 al 16 de abril en el coliseo de ESPN en Orlando Florida. En la foto 1, de los equipos ganadores, Robotic CAMM. En la foto 2, otro triunfador del evento, el equipo Beyond the Future. En la foto 3, la alianza más reconocida, de verde Robotic CAMM, de rojo los Easybots y de negro Robotic GBM.

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¿Son conocidos los efectos que genera un producto a lo largo de su ciclo de vida? No, y las razones las expone Daniel Goleman en su libro Inteligencia ecológica, un ejemplar que además de evidenciar la falta de información de los consumidores sobre los productos que adquieren, propone la ‘Transparencia radical’ como una herramienta para guiar una compra responsable.

Inteligencia ecológica Un valor del consumidor responsable

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La regla básica de los negocios en el siglo pasado, lo barato es mejor, está empezando a ser complementada y, en ocasiones, sustituida por un nuevo mantra del éxito: lo sustentable es mejor”, asegura Daniel Goleman en su libro Inteligencia ecológica. Goleman, quien es Jefe del Servicio de Inteligencia Emocional en Sudbury y autor de varios libros, como La inteligencia emocional y La inteligencia emocional en la empresa, le apuesta en esta publicación a sensibilizar al consumidor sobre los impactos ocultos detrás de las compras que realiza, y provee al lector de una serie de herramientas que contribuyen en una decisión de compra más inteligente y crítica, que obligará a las empresas, según el autor, a cambiar su estrategia de negocios abriendo una nueva era de ventajas competitivas en beneficio del planeta. El libro inicia con una serie de planteamientos expuestos por ecologistas industriales acerca de la complejidad inherente a la fabricación de productos y la importancia de determinar y llevar un registro del producto en torno a sus efectos ambientales, sociales y los relativos a la salud. Asimismo, el autor explora las razones por las que la información relativa a los productos es oculta para los consumidores, y señala como solución para este fenómeno, incrementar la inteligencia ecológica, en otras palabras, la comprensión colectiva de los efectos ocultos y la determinación del consumidor por mejorar. “La expresión contemporánea de la inteligencia ecológica amplía la habilidad de los pueblos nativos como naturalistas capaces de categorizar y reconocer patrones a ciencias como la química, física y la ecológica (entre muchas otras), y aplica las perspectivas

de estas disciplinas a los sistemas dinámicos en todas las escalas en las que operan. Este conocimiento de cómo funcionan las cosas y la naturaleza, incluye reconocer y comprender todas las maneras en que los sistemas creados por el hombre interactúan con los naturales, es decir lo que considero inteligencia ecológica”, explica el autor. En este sentido, Goleman enuncia las metas ecológicas colectivas que deben perseguir los consumidores interesados en hacer una gran diferencia: “conocer los efectos, favorecer las mejoras y compartir lo que se aprende.” Siendo uno de sus principales argumentos, el autor plantea la ‘Transparencia Radical’ como una forma para convertir los eslabones que unen cada producto en fuerzas sistémicas que ejercen influencia sobre sus ventas, considerando, por supuesto, sus múltiples efectos, como la huella de carbono, la composición de productos químicos preocupantes, el entorno laboral de producción, entre otros. “La transparencia radical fortalecerá toda una generación futura de aplicaciones tecnológicas en la que programas computarizados serán capaces de manipular cantidades de datos y presentarlos en forma concisa para facilitar las decisiones. Una vez que conozcamos los verdaderos efectos de nuestras decisiones de compra, podremos utilizar dicha información para acelerar el ritmo de los cambios y usarlos para bien”, precisa Daniel Goleman. Inteligencia ecológica es un libro que propone, de manera descriptiva y por medio de ejemplos, hábitos de consumo responsable que favorecerán tanto a los consumidores como a la cadena productiva y, por ende, generarán un cambio de actitud y mentalidad que tendrá beneficios para la humanidad.

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Juan David Sánchez Peñarete juandavidsanchezp@gmail.com Comunicador social, periodista y Especialista en Gerencia de Mercadeo de la Universidad Externado de Colombia. Rolo, marketero, consultor de comunicaciones estratégicas, presentador, locutor, majadero, relajado, aficionado a los videojuegos y los buenos sonidos. Objetivo: Ser feliz.

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http://www.erasocial.com/smgrama/registro.php Social Mediagrama es una herramienta para determinar su perfil tecnológico y de creación informativa en la Red. ¿Cómo funciona? Breve. Ingrese a la página, complete dos cuestionarios que allí salen y a vuelta de correo recibirá un reporte que compara sus resultados con el resto de la audiencia Digital. Así, podrá saber un diagnóstico de qué tan efectivo está siendo en la generación de contenidos digitales. Con el Ipad 2 fuera del horno las posibilidades de que usted acceda a un tablet se fortalecen. Ahora los podrá encontrar mucho más económicos, razón por la cual es importante que comience a conocer las principales aplicaciones. Hoy debe tener en cuenta tres:

El Trino del Vecino http://twitter.com/jhanrivera Pocas personas logran convertir sus sueños en algo tangible. Jhan es una de esas pocas personas. Polifacético personaje que todo lo hace imprimiéndole corazón y energía. Fotógrafo, estratega digital, periodista, diseñador web y creativo intermitente. Como decía el cartel de Ted Williams: “I have a god given gift of voice”, sus híbridos podcasts se acercan a la divinidad, y no por su increíble voz o magnifica técnica en la edición, sino porque en cada uno deja una enseñanza inolvidable. Gracias amigo. Si quiere escucharlos ingrese a www.monodual.com, pero le advierto que una vez escuchados se volverá un adicto.

1. Pages: Es un programa parecido al Word del paquete Office, y si bien no cuenta con las mismas funciones, su facilidad de uso es similar. 2. Keynote: Programa esencial para hacer sencillas e impactantes presentaciones. 3. Numbers: Si Pages es el Word y Keynote el Power Point, este programa vendría siendo la versión de Excel para Ipad. Sencillo e intuitivo en su uso, lo ayudará a mantener sus operaciones financieras en perfecto orden.

La web-era Optimice su tiempo y sea más efectivo con Apollo http://www.apollohq.com/ Recientemente he leído con frecuencia el término procrastinación (acción recurrente de dejar todo para después y no culminar nada de lo que se propone) en algunas revistas y artículos que tratan temas de mercadeo. Pues bien, para que usted no se convierta en un procrastinador le recomiendo una herramienta digital llamada Apollo que le permitirá hacer un

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seguimiento constante de sus proyectos desde principio a fin. Entre sus múltiples funciones encontrará: t Temporizadores interactivos para saber el tiempo que gasta en hacer una actividad. t Tareas específicas bien sean personales, de un proyecto o con un contacto profesional.

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Calendario programado para cumplir sus actividades con alertas en tiempo real. t Comunicación instantánea con su equipo de trabajo para saber la evolución de sus proyectos. La herramienta es gratuita y, créame, le servirá de mucha ayuda con sus colaboradores, socios, amigos y familia.


ingenio criollo

Jeep que hace y vende café

Foto: Nicolás Lobo-Guerrero (Bogotá)

Envíenos sus fotografías de ingenio criollo con una breve descripción al correo: ingenio@buenasideas.com.co El archivo debe ser de mínimo 600 Kb.

Café Móvil 58 | buenasideas

Desde Pereira viene este campero a proveer de café fresco y recién molido a los bogotanos que visitan la plaza de Lourdes. Esta empresa, llamada Móviles de Café Ltda., tiene otros vehículos como éste en Pereira, Cartago, Río Negro y Cartagena.


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Y a e s t á a b i e r t a l a c o n v o c a t o r i a d e l a 4 a v e r s i ó n d e l p r e m i o E m p r e n d e r P a z : l a a p u e s t a e m p r e s a r i a l E s t e e s u n i n c e n t i v o p a r a e l s e c t o r e m p r e s a r i a l q u e g e n e r a o p o r t u n i d a d e s s o s t e n i b l e s p a r a c o m u n i d a d e s a f e c t a d a s p o r e l c o n f l i c t o . E l p r e m i o e s t á d i r i g i d o a m i c r o , p e q u e ñ a s , m e d i a n a s y g r a n d e s e m p r e s a s , a s í c o m o g r e m i o s y f u n d a c i o n e s e m p r e s a r i a l e s d e C o l o m b i a .

¡ P o s t u l e y a s u i n i c i a t i v a ! C o n v o c a t o r i a a b i e r t a h a s t a e l 3 1 d e m a y o

w w w . e m p r e n d e r p a z . o r g M a y o r i n f o r m a c i ó n : c o o r d i n a c i o n @ e m p r e n d e r p a z . o r g T e l . : ( 1 ) 3 2 5 5 6 0 3 S o c i o s q u e O r g a n i z a n :

S o c i o s q u e A p o y a n :


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