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Un producto de Gatos Gemelos ComunicaciĂłn // NĂşmero 05 // $15.000

buenasideas PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE

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ISSN: 2145-3624

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BUENAS IDEAS PARA UNA COLOMBIA MEJOR

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QUÉ HAY DETRà S DE UNA ETIQUETA

Conozca las ideas de algunos dirigentes para construir una Colombia mejor.

El sistema Airbag Tech4ridersÂŽ, una muy buena idea que se vende en Colombia y en otros paĂ­ses del mundo.

Leer con atenciĂłn etiquetas y empaques, y conocer los requisitos mĂ­nimos que estos deben cumplir por ley, es una manera de comprar responsablemente.

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buenasideas PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE

Consejo Asesor t 3PCJO(BS[ร˜Ot0TDBS(VUJรSSF[1FNCFSUIZ .BVSJDJP+BSBNJMMP$BNQV[BOPt&SJDL1JDIPU +PSHF3BNร“SF[.POUPZBt'FEFSJDP3FTUSFQP4PMBOP "MCFSUP.BSJP3JODร˜Ot+VBO%BWJE4รˆODIF[ %JSFDDJร˜Ot"VHVTUP-FNBJUSF BMFNBJUSF!QPSUFYDPNDP %JSFDDJร˜OEF"SUF t$BNJMP"1BSSB DBNJMPQBSSB!HBUPTHFNFMPTDPN $PPSEJOBDJร˜O&EJUPSJBMt (VJMMFSNP$BNBDIP$BCSFSB %BOOZ"SUFBHB$BTUSJMMร˜O 3FEBDDJร˜O t .BSJBO3PNFSPt+VMJBOB)JODBQJร :VMJBOBยซMWBSF[t1BPMB1รSF[t*WPOOF(VFSSFSP SFEBDDJPO!HBUPTHFNFMPTDPN $PPSEJOBDJร˜OEF%JTFร—P t1BUSJDJB$BTUSP QBUSJDJBDBTUSP!HBUPTHFNFMPTDPN %JTFร—BEPSFT t %JFHP3BNร“SF[1t$BUBMJOB.VOรWBS/ +PIO"MFYBOEFS$PSSFEPS/t"OB.BSร“B4VรˆSF[" 4BSB-VDร“B.PSFOP7 EJTFOP!HBUPTHFNFMPTDPN 'PUPHSBGร“B t +VBO"MPOTP$BTUBร—FEB $SรEJUPEF'PUPHSBGร“BTtXXXUIJOLTUPDLDPN

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El caballero de la comunicaciรณn audiovisual/ Un IPNFOBKFB0UUP (SFJรฒFOTUFJO VOBEFMBT WPDFTNรˆTDBVUJWBEPSBTEF MBQVCMJDJEBEDPMPNCJBOB


ideario

Ademรกs BUEN CONSUMIDOR

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Ciudadanos informados, consumidores protegidos Etiquetas: informaciรณn para la salud pรบblica HOME SWEET HOME

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Arte muy bien iluminado TENDENCIAS

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ยกBรกjele el volumen! INVITADO

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Fernando Martelo: en el liderazgo de la โ€œverdadera revoluciรณnโ€ publicitaria EN MOVIMIENTO

56

Combustibles que nacen de la palma y la caรฑa colombianas EUREKA

66

Pequeรฑas grandes ideas

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EL VECINDARIO

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Lo nuevo en la red

Entre los anaqueles digitales/ -BT

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made in Colombia

Airbags para

motociclistas, tecnología colombiana que salva vidas

En el país se diseñan y fabrican chalecos y chaquetas con dispositivos de bolsa de aire (airbag) para proteger la integridad física de los conductores de moto y su acompañante durante un accidente. El sistema Airbag Tech4riders® es una muy buena idea que se vende en Colombia y en otros países del mundo.

a motocicleta se ha convertido en un vehículo de gran preferencia entre los colombianos, porque consume poco combustible y además es muy ágil, incluso en vías congestionadas como las de Bogotá. Eso ha llevado a que los índices de accidentalidad relacionados con las motos se hayan incrementado sustancialmente, a la par que la protección del motociclista se da únicamente por el uso de un casco. Las alternativas de protección de los motociclistas han mejorado, gracias al ingenio de los colombianos Víctor Silva y Germán Acevedo, quienes, junto con un equipo de expertos, desarrollaron el sistema Airbag Tech4riders®, un dispositivo integrado a chaquetas y chalecos que están equipados con una serie de mecanismos estratégicamente dispuestos para reducir significativamente los golpes que puede recibir en un accidente tanto el motociclista como el acompañante. Este sistema de protección es producto de más de cuatro años de investigación adelantada por un equipo de expertos en distintas disciplinas, con el fin de mejorar la tecnología existente en los sistemas de absorción de impactos por bolsa de aire (airbag) para motociclistas que apareció por primera vez en Japón hace ocho años. Este elemento de protección está a la venta en el mercado colombiano desde los $700.000 pesos y también están disponibles en Estados Unidos, España y México.

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Físicos: estudiaron las dinámicas del accidente en cuanto a la cinemática y la dinámica de los cuerpos involucrados durante el accidente.


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made in Colombia

Jaime Durán: un usuario feliz Jaime Durán, quien conduce hace cinco años una Yamaha Enduro 250, adquirió una chaqueta hace un par de meses y la considera como un elemento de protección tan importante como el casco. “Es una prenda que genera seguridad ante cualquier caída. Tomando en cuenta los beneficios que brinda, es muy barata; además es muy cómoda y me gusta mucho su diseño”, afirma el motociclista. “Siempre sentí la necesidad de protegerme mejor, sobre todo después de un par de accidentes menores que tuve. Aunque no fueron graves, me sentí vulnerable –afirma Durán- y me di cuenta de que siempre existe la posibilidad de un accidente. El airbag es una inversión para la vida”.

La patente La Superintendencia de Industria y Comercio expidió en el 2007 el documento oficial donde le reconoce a la empresa la invención del airbag y los derechos que de él se derivan, es decir, el Airbag para Motociclistas es un dispositivo que está patentado en Colombia por Tech4riders con el número 7 65336.

Una patente es un conjunto de derechos otorgados por el Estado, por medio de la Superintendencia de Industria y Comercio, a un inventor o a su cesionario por un periodo de 20 años, confiriéndole todos los beneficios económicos que se deriven del invento. Estos derechos permiten al titular de la patente impedir que terceros hagan uso de la tecnología patentada y tiene la potestad para otorgar licencias de explotación a terceras personas. ofrece otras soluciones de seguridad y tecnología para motociclistas.

La empresa Tech4riders, la empresa que produce y comercializa los airbag para motociclistas, es una compañía 100% colombiana que maneja productos con los más altos estándares mundiales de tecnología y soluciones de seguridad para los conductores de moto. Víctor Silva, Director Comercial y Financiero, explica que “la idea de producir una chaqueta que protegiera la integridad física de las personas surgió al contrastar los altísimos índices de accidentalidad y letalidad en este tipo de vehículo con la

Víctor Silva, Director Comercial y Financiero de Tech4riders

creciente demanda de motocicletas en el mercado colombiano. Por eso centramos nuestra oferta de valor en tres pilares fundamentales: mayor cobertura en lugares vitales, mayor efectividad en el inflado, y precio más económico”. Tech4riders surgió de la fuerte amistad entre Víctor Silva y Germán Acevedo en sus años de entrenamiento en la Armada Nacional, ambos encontraron una excelente manera de trasladar la tecnología militar para suplir una necesidad de la sociedad; es por eso que la empresa, además del airbag, ofrece otras soluciones de seguridad y tecnología para motociclistas.

Elementos de protección adicionales para motociclistas asco Superskin: utiliza el mismo sistema fisiológico del cuero cabelludo para proteger el cráneo. Cuenta con una membrana que recubre por completo su exterior, es un “casco con piel”; cuando hay un golpe contra una superficie dura, absorbe esa energía e impide que haya una rotación brusca de la cabeza, por la fricción externa entre el casco y la superficie del pavimento. De esa manera, disminuye el índice de lesiones en el cerebro y en las vértebras cervicales, las que más sufren problemas relacionados con los golpes en la cabeza. El Superskin ofrece 70% más de absorción de energía durante un golpe que cualquier otro casco del mercado mundial, explican en Tech4riders. Fue diseñado por Ken Philips quien, durante 15 años de investigación y desarrollo, logró producir el casco y obtuvo, gracias él, el premio a la mejor patente de innovación del 2009 en Europa. Hoy es el casco más seguro de Europa, el continente con el más alto estándar de seguridad en motocicletas. Tiene un costo de $700.000 pesos colombianos.

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En Colombia se volvió una moda el uso del casco abatible, que tiene la opción de levantar la parte frontal para dejar descubierta la cara. Según matemáticos que han estudiado el comportamiento del cuerpo en caso de una caída, la mandíbula se dirige exactamente hacia el lugar donde se provocó el choque; llevar la mandíbula descubierta durante un accidente equivale a exponer ese hueso de la cara a merced de un golpe que, si es muy fuerte, puede incrustar las partes superiores del hueso en la zona occipital del cerebro, ocasionando la muerte. Por esta razón el Superskin no es abatible.

Gafas con resistencia balística: Tienen tecnología del ejército norteamericano, poseen la capacidad de absorber la energía de un impacto de bala calibre 22, con mayor razón la de cualquier piedra que salte del vehículo

que va delante de la moto. Tienen un costo de alrededor de $200.000 pesos colombianos y hay diferentes diseños deportivos.


Las alarmantes cifras: Accidentalidad de motociclistas en Colombia

Por otra parte, de acuerdo con estadísticas del Instituto Nacional de Medicina Legal: t

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Estas son las cinco ciudades con mayores índices de accidentalidad por motocicletas en Colombia entre enero y junio de 2010:

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buen consumidor

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Ciudadanos informados, consumidores protegidos En Colombia, el consumidor cuenta con instrumentos para la defensa de sus derechos, los cuales son reconocidos por la ConstituciĂłn y materializados en el Estatuto del Consumidor. Reclamar por los defectos de calidad en los bienes ofrecidos en el mercado constituye uno de esos derechos.

entir inconformidad tras adquirir un producto o servicio no es una experiencia ajena, considerando que el ritmo de la vida lleva a las personas a obtener alimentos, vestido, calzado, equipos de cĂłmputo, telĂŠfonos celulares, implementos de oficina o servicios pĂşblicos tan indispensables como el agua, la energĂ­a, el transporte, o la conexiĂłn a internet. Cada dĂ­a, las personas consumen bienes o servicios cuya denominaciĂłn, calidad o cantidad dependen de las necesidades particulares y del poder adquisitivo de cada uno. Pero sin importar tales criterios, los consumidores merecen recibir las condiciones, caracterĂ­sticas y funcionalidades que les fueron ofrecidas al momento de pagar por un bien.

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Esto no ocurre siempre, por desgracia, y luego del entusiasmo inicial o de la tranquilidad de aparentemente haber satisfecho una necesidad, aparecen sentimientos de decepciĂłn, enojo y frustraciĂłn. Lo peor sucede cuando a este oleaje de sensaciones se suma la impotencia, derivada de una indeseable o nunca entregada respuesta por parte del productor o expendedor, sea ĂŠste un almacĂŠn, supermercado, restaurante o cualquier otro establecimiento. Ante tales circunstancias, resulta indispensable conocer los derechos del consumidor, asĂ­ como los mecanismos para ejercerlos bajo el amparo de la ley en Colombia. Si el Ăşltimo electrodomĂŠstico que usted adquiriĂł, por citar un ejemplo, no funciona como deberĂ­a, y el productor, proveedor o

expendedor de ese bien no responde por las obligaciones de la garantía –de la cual gozan todos los bienes y servicios puestos en el mercado– uno de los principales procedimientos que lo respaldan para su defensa consiste en la instauración de peticiones, quejas o reclamos (PQR) ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), entidad encargada de velar por la observancia de los derechos y deberes de los consumidores. Esta entidad, cuyas funciones estån enmarcadas en el Estatuto del Consumidor (Decreto 3466 de 1982), posee facultades administrativas o jurisdiccionales que le permiten, en el åmbito de su competencia, dar tråmite a las PQR, mecanismo al que puede acudir el consumidor cuando sienta vulnerado alguno de sus derechos.

ÂżCuĂĄles son los derechos del consumidor?

Entre los derechos que la ley otorga al consumidor pueden destacarse la protecciĂłn de la vida, la salud, la seguridad propia y la de sus bienes, el reclamo por defectos de calidad e idoneidad de un bien o servicio y el reclamo ante las autoridades administrativas y jurisdiccionales para obtener la protecciĂłn sobre los mismos.

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buen consumidor

Primero a la empresa, luego a la Superintendencia 7BMFMBQFOBEFTUBDBSRVFFOMPT DBTPTFOMPTRVFFMDPOTVNJEPSTPMJDJUF RVFTFIBHBFGFDUJWBMBHBSBOUร“B EFMQSPEVDUPPTFSWJDJPBERVJSJEP SFQBSBDJร˜OPDBNCJPP FOรžMUJNP UรSNJOP MBEFWPMVDJร˜OEFEJOFSP EFCF QSJNFSPFGFDUVBSTVSFDMBNBDJร˜OBOUF MBQFSTPOBEPOEFMPBERVJSJร˜ TFHรžO TFFYQMJDBFOMB(Vร“BEFM$POTVNJEPS i$POTVNBDPOTVNPDVJEBEPw EFMB4*$ &ODBTPEFOPPCUFOFSMBFGFDUJWJEBE EFFTUBTHBSBOUร“BT QVFEFEJSJHJSTF EJSFDUBNFOUFBMB4VQFSJOEVTUSJB %FBDVFSEPDPOMBNJTNBFOUJEBE  DVBOEPMBTJODPOGPSNJEBEFTTFQSFTFOUBO

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Otras entidades en defensa del usuario AdemĂĄs de la Superintendencia de Industria y Comercio, existen otras entidades competentes para la protecciĂłn del consumidor. Algunas de ellas son:

Superintendencia Financiera: atiende PQR relacionados con la prestaciĂłn del servicio de entidades del sector ďŹ nanciero. Superintendencia de Servicios PĂşblicos Domiciliarios: PQR con respecto a empresas prestadoras de servicios de acueducto, energĂ­a y aseo. Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima): PQR sobre la calidad, publicidad y seguridad de medicamentos, productos biolĂłgicos, alimentos, bebidas, cosmĂŠticos, entre otros. AeronĂĄutica Civil: PQR acerca de la prestaciĂłn de los servicios aeroportuarios. Superintendencia Nacional de Salud: PQR sobre el servicio de salud.


opiniรณn

Hรฉctor Jaime Osorio Presidente de Euro RSCG Hector.Osorio@eurorscg.com

Pereirano, Publicista con 25 aรฑos de experiencia profesional en servicio al cliente, planeaciรณn estratรฉgica, mercadeo, publicidad y medios. Ha trabajado con importantes ๏ฌrmas de publicidad y actualmente se desempeรฑa como Presidente de Euro RSCG.

Los consumidores

exigen empresas mรกs amigables A pesar de la crisis corporativa de grandes empresas como Toyota y BP, la mayorรญa de los empresarios no estรกn preparados para cambiar las tendencias del consumidor y todavรญa creen que las redes sociales no generan impacto alguno sobre el negocio.

L

PTDPOTVNJEPSFTEFNBOEBO iFNQSFTBTNรˆTBNJHBCMFTwZFTUรˆO VUJMJ[BOEPMBTIFSSBNJFOUBTEF JOUFSOFU XFC QBSBMMBNBSMB BUFODJร˜OEFMรˆNCJUPFNQSFTBSJBM&TUBT TPOMBTDPODMVTJPOFTRVFBSSPKร˜FMJOGPSNF A2VJFOTFQSFPDVQBHBOBFMDSFDJNJFOUPEF MBFNQSFTBBNJHBCMF MBO[BEPBNFEJBEPT EFFTUFBร—PFOVOBDPOGFSFODJBFODBCF[BEB QPS)BWBT8PSMEXJEF&VSP34$(88 4JOFNCBSHP BQFTBSEFMBDSJTJT DPSQPSBUJWBEFHSBOEFTFNQSFTBTDPNP 5PZPUBZ#1 MBNBZPSร“BEFMPTFNQSFTBSJPT OPFTUรˆOQSFQBSBEPTQBSBDBNCJBSMBT UFOEFODJBTEFMDPOTVNJEPSZUPEBWร“BDSFFO RVFMBTSFEFTTPDJBMFTOPHFOFSBOJNQBDUP BMHVOPTPCSFFMOFHPDJPoOJBIPSB OJFO DJODPBร—PTUBNQPDP &MJOGPSNFDPODMVZFRVFMB JNQPSUBODJBEFMBSFTQPOTBCJMJEBETPDJBM EFMBFNQSFTBTFFTUรˆGPSUBMFDJFOEP DPNPQSJPSJEBEEFMOFHPDJP QFSP RVFMBXFCUPEBWร“BSFQSFTFOUBVO QVOUPNVFSUPQBSBMBTTPDJFEBEFTZTVT SFMBDJPOFTQรžCMJDBT"QSPYJNBEBNFOUF FMEFMPTBEVMUPTRVFVTBOSFEFT TPDJBMFTZblogsFTUรˆOEJTQVFTUPTB BSSFNFUFSDPOUSBMBTDPNQBร—ร“BTZ NBSDBTRVFFTUรOonline6OHSVQP QBSUJDVMBSNFOUFFYDMVJEPFTFMEF MPTKร˜WFOFTRVFFTUรˆOJNQVMTBOEPMB JOOPWBDJร˜Oonline4VFOUVTJBTNPFO EJDIBTSFEFTOPFTSFDPOPDJEPBรžOQPS NVDIBTFNQSFTBT

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&MJOGPSNF MMFWBEPBDBCPFOMB DPOGFSFODJBEF-POESFTSFDJFOUFNFOUF  JOEJDBRVF  EFMPTFNQSFTBSJPTDSFFRVFMBT SFEFTTPDJBMFTOPUFOESรˆOJNQBDUP TPCSFFMOFHPDJPEVSBOUF QPSMPNFOPT  MPTQSร˜YJNPTDJODPBร—PT  EFMPTFNQSFTBSJPTDSFFRVFMB SFTQPOTBCJMJEBETPDJBMFNQSFTBSJBM DPNPQSJPSJEBEFTJHVBMPNรˆTBMUP MVFHPEFMBSFDFTJร˜OFDPOร˜NJDB  EFMPTMร“EFSFTKร˜WFOFTDSFFRVFMBT DPNQBร—ร“BTNVMUJOBDJPOBMFTUJFOFOFM EFCFSEFBDUVBSSFTQPOTBCMFNFOUF  EFMPTMร“EFSFTKร˜WFOFTQJFOTBRVF FMรYJUPEFMBFNQSFTBFOFMGVUVSPFTUรˆ CBTBEPFOMBUSBOTQBSFODJBDPSQPSBUJWB %BWJE+POFT 1SFTJEFOUF*OUFSOBDJPOBM EF)BWBT8PSMEXJEF&VSP34$(88Z DPGVOEBEPSEF0OF:PVOH8PSME EJDFi-BT TPDJFEBEFTBNJHBCMFTTPOFMNPEFMPEF MBFNQSFTBEFMGVUVSP4VMFNBQSJODJQBMFT IBDFSFMCJFOZIBDFSMPCJFOwi-BTQFSTPOBT RVJFSFOTFOUJSTFBHVTUPDPOMBTNBSDBTRVF USBCBKBOZDPNQSBO ZFOVOBTPDJFEBEEJHJUBM TPOMPTKร˜WFOFTMPTRVFFTUรˆOPSJHJOBOEPFM DBNCJP#VTDBOTPDJFEBEFTRVFQPTFBOMB SFTQPOTBCJMJEBETPDJBMHSBCBEBFOTV"%/w i-PTFNQSFTBSJPTUJFOFORVFEFTQFSUBSBM QPEFSFODSFDJNJFOUPEFMBTSFEFTTPDJBMFT DPNPHFOFSBEPSBTEFDBNCJPTZBMB EFNBOEBFNFSHFOUFEFMPTDPOTVNJEPSFTEF NBSDBTรUJDBNFOUFSFTQPOTBCMFTw

&MJOGPSNFUBNCJรOBรถSNBRVFEPT DPOEVDUPSFTDMBWFTQBSBDSFBSDBNCJPT DPSQPSBUJWPTTPOFMNJFEPEFTFS FODPOUSBEPTZFMEFTFPEFDSFBSBNCJFOUFT DPNFSDJBMFTNรˆTPQUJNJTUBTBCPSEBOEP UFNBTNVOEJBMFT &MEFMPTFNQSFTBSJPTDSFFRVF IPZ FOEร“B QPSMPNFOPTBMHVOPTEFTVTDMJFOUFT TPOFOรSHJDBNFOUFJOรธVJEPTQPSTVQPMร“UJDB EFSFTQPOTBCJMJEBEDPSQPSBUJWB"Tร“NJTNP  FMEFMPTFNQSFTBSJPTFODVFTUBEPTDSFF RVFMBSFTQPOTBCJMJEBEDPSQPSBUJWBQPTJUJWB FTGVOEBNFOUBMQBSBBERVJSJSVOBWFOUBKB DPNQFUJUJWB SFDPOPDJFOEPRVFBRVFMMPT RVFMBJHOPSBOFTUBSรˆOBSJFTHPEFRVFEBSTF BUSรˆTMPTQSร˜YJNPTBร—PT0USPBTQFDUP JNQPSUBOUFEFSFTBMUBSFTRVFNรˆTEFUSFT DVBSUPTEFMPTQBSUJDJQBOUFTEFMBFODVFTUB JEFOUJรถDBSPOMBSFTQPOTBCJMJEBEDPSQPSBUJWB DPNPVODPTUPOFDFTBSJPQBSBTVFNQSFTB -PTSFTVMUBEPTFTUรˆOSFTQBMEBEPTQPS MBTDPODMVTJPOFTSFDJFOUFNFOUFMBO[BEBT BMNFSDBEPFOMB$VNCSFEF-JEFSB[HP i0OF:PVOH8PSMEw RVFSFVOJร˜MPTQVOUPT EFWJTUBEFNรˆTEF Kร˜WFOFTFOUSF ZBร—PTEFFEBE$PNPEBUPT BEJDJPOBMFTZEFJOUFSรTQBSBOVFTUSP FOUPSOPDPMPNCJBOP FMQJFOTBRVFMBT FNQSFTBTEFCFOTFSรUJDBTFJEFOUJรถDBSPO B'BDFCPPLDPNPMBQMBUBGPSNBEF DPNVOJDBDJร˜ONรˆTFรถDB[

6OBCVFOBJEFB Menos carro, mรกs bicicleta.


buen consumidor

Etiquetas: información para la salud pública Leer con atención las etiquetas y los empaques de los productos ofrecidos en el mercado, y conocer los requisitos mínimos que estos deben cumplir por ley, es otra manera de comprar de manera responsable protegiendo la vida y la salud.

 C

VBMRVJFSQFSTPOBRVF DBNJOBDPOTVDBSSJUP QPSFMTVQFSNFSDBEP SFDPOPDFMPTQSPEVDUPT BIÓFYIJCJEPTHSBDJBTBTVTFUJRVFUBT  QVFTUPRVFÏTUBTMFPUPSHBOJEFOUJEBE  BVODVBOEPMBSVUJOBEFMBTDPNQSBT IBHBEJGÓDJMBMDPOTVNJEPSQFSDBUBSTF DPOTDJFOUFNFOUFEFTVQSFTFODJBZ NÈT BÞO EFTVJNQPSUBODJB -BJNQPSUBODJBEFMBTFUJRVFUBT HVBSEBVOBFTUSFDIBSFMBDJØODPOMB OFDFTJEBEEFRVFMPTDPOTVNJEPSFT DPOP[DBOMBTDBSBDUFSÓTUJDBTEFM QSPEVDUPRVFTFFTUÈOMMFWBOEPBDBTB  EFNBOFSBRVFQVFEBOFKFSDFSTVT EFSFDIPTZEFCFSFT FTQFDJBMNFOUFMPT SFMBDJPOBEPTDPOQSPUFHFSTVWJEBZTV TBMVE FJOGPSNBSTFEFNBOFSBTFSJBZ SFTQPOTBCMFTPCSFMPTCJFOFTZTFSWJDJPT PGSFDJEPTFOFMNFSDBEP

La norma general de etiquetas de alimentos (Resolución 005109 de 2005) define el rotulado o etiquetado como “el material escrito, impreso o gráfico que contiene el rótulo o etiqueta de un producto”. También define el rótulo o etiqueta como “marbete, marca, imagen u otra materia descriptiva o gráfica que se haya escrito, impreso, estarcido, marcado, marcado en relieve o en huecograbado o adherido al envase.

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&M*OTUJUVUP/BDJPOBMEF7JHJMBODJBEF .FEJDBNFOUPTZ"MJNFOUPT Invima UJFOF MBNJTJØOEFHBSBOUJ[BSMBTBMVEQÞCMJDB FO$PMPNCJB QBSBMPDVBMFKFSDFDPOUSPM ZWJHJMBODJBEFMBDBMJEBEZTFHVSJEBEEF NFEJDBNFOUPT QSPEVDUPTCJPMØHJDPT  BMJNFOUPT CFCJEBT DPTNÏUJDPTZPUSPT QSPEVDUPTEFTVDPNQFUFODJB EFTEF TVQSPEVDDJØOIBTUBTVDPOTVNP&MMP JODMVZFWFMBSQPSFMDVNQMJNJFOUPEFMBT FYJHFODJBTOPSNBUJWBTTPCSFJOGPSNBDJØO EFFUJRVFUBT QPSQBSUFEFQSPEVDUPSFT ZDPNFSDJBMJ[BEPSFT &OFTUFTFOUJEP WBMFMBQFOBJMVTUSBS BMHVOPTFKFNQMPTDPOSFTQFDUPBMB JOGPSNBDJØOGVOEBNFOUBMRVFEFCFO DPOUFOFSMBTFUJRVFUBT SØUVMPTZ FNQBRVFT MBDVBMWBSÓBEFQFOEJFOEP EFMUJQPEFQSPEVDUP7FBNPTBMHVOPT EFMPTBTQFDUPTNÈTSFMFWBOUFTQBSB NFEJDBNFOUPT BMJNFOUPTZDPTNÏUJDPT

-BT condiciones especiales de almacenamientoDVBOEP FMQSPEVDUPBTÓMPSFRVJFSB  FTQFDJöDBOEPMPTJOUFSWBMPT EFUFNQFSBUVSBPMB UFNQFSBUVSBMÓNJUFZEFNÈT DPOEJDJPOFTSFRVFSJEBTFO FTUFBTQFDUP


Medicamentos &MDPOUFOJEPPMFZFOEBEFMBTFUJRVFUBTEFMPTNFEJDBNFOUPTEFCFDPOUFOFS DPNPNร“OJNPMBTJHVJFOUFJOGPSNBDJร˜O (Decreto 677 de 1995)

R El nombre y municipio de ubicaciรณn del laboratorio farmacรฉutico o de la empresa fabricante,BTร“ DPNPFMQBร“TEFPSJHFOFO FMDBTPEFMPTQSPEVDUPT JNQPSUBEPT

-B composiciรณn del producto.

El nombre del producto o marca registrada.4JFT FMDBTP TVEFOPNJOBDJร˜O HFOรSJDBPOPNCSFDPOFM RVFTFDPOPDFFOFMNVOEP DJFOUร“รถDP %FOPNJOBDJร˜O $PNรžO*OUFSOBDJPOBM 

-Bcantidad contenida en FMFOWBTF

DD/MM/AAAA

-BTGSBTFTWFOUBCBKP fรณrmula mรฉdica u odontolรณgica o venta libre,TFHรžOFMDBTP

-Bfecha de vencimiento EFMNFEJDBNFOUP

*/7*."

-BMFZFOEBโ€œMantรฉngase fuera del alcance de los niรฑosโ€.

El nรบmero de registro sanitarioPUPSHBEPQPS FM*OWJNB

El cรณdigo o nรบmero del lote EFGBCSJDBDJร˜O DPOFMDVBMTF JEFOUJรถDBOMBTVOJEBEFTRVF QSPWJFOFOEFMNJTNPDJDMPEF GBCSJDBDJร˜O$VBOEPTFQSFTFOUB VOBGBMFODJBDPOVOGSBTDPEF NFEJDBNFOUP QPSFKFNQMP FTUF Dร˜EJHPQFSNJUFEFUFSNJOBSDVรˆMFT TPOQVOUVBMNFOUFMBTVOJEBEFT QPTJCMFNFOUFEFGFDUVPTBT

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buen consumidor

Alimentos $VBOEPTFUSBUBEFBMJNFOUPTFOWBTBEPTPFNQBDBEPT WBMFMBQFOBUFOFSFO DVFOUBMPTJHVJFOUF (Resoluciรณn 005109 de 2005, Resoluciรณn 7992 de 1991)

DD/MM/AAAA

El Nรบmero del Registro Sanitario FYQFEJEPQPSMBBVUPSJEBETBOJUBSJB DPNQFUFOUFEFCFSรˆFTUBSJOEJDBEP FOFMSร˜UVMPEFMPTBMJNFOUPTRVFBTร“ MPSFRVJFSBO BSU %FDSFUP EF 5BMFTFMDBTPEFUPEPT MPTKVHPT DPODFOUSBEPT OรDUBSFT  QVMQBT QVMQBTB[VDBSBEBTZSFGSFTDPT EFGSVUBT FMBCPSBEPTFOFMUFSSJUPSJP OBDJPOBMPJNQPSUBEPT

-BJOEJDBDJร˜OTPCSF fecha de producciรณn, vencimiento y duraciรณn mรญnima; fรกbrica productora y lote EFCFFTUBSHSBCBEBPNBSDBEBEF GPSNBWJTJCMF MFHJCMFFJNCPSSBCMF

-B lista de ingredientesTJFNQSF EFCFรถHVSBSFOFMSร˜UVMP TBMWP DVBOEPTFUSBUFEFBMJNFOUPTEF VOรžOJDPJOHSFEJFOUF ZEFCFUFOFS VOUร“UVMPBQSPQJBEPRVFDPOTJTUB FOFMUรSNJOPiJOHSFEJFOUFwPRVF MPJODMVZB-PTJOHSFEJFOUFTEFCFO FOVODJBSTFQPSPSEFOEFDSFDJFOUF EFQFTPJOJDJBMFOFMNPNFOUP EFMBGBCSJDBDJร˜OEFMBMJNFOUP 1PSPUSBQBSUF FOMBMJTUBEFCFSรˆ FNQMFBSTFVOOPNCSFFTQFDร“รถDP QBSBDBEBJOHSFEJFOUF BNFOPT RVFFMOPNCSFHFOรSJDPSFTVMUF NรˆTJOGPSNBUJWP DPNPFTFMDBTP EFi"DFJUFw i'รDVMBwPi1FTDBEPw

El nombre o razรณn socialEFM GBCSJDBOUF FOWBTBEPS SFFNQBDBEPS PJNQPSUBEPSEFMQSPEVDUP FOEBEP DBTP EFCFJOEJDBSTFKVOUPDPOMB EJSFDDJร˜OEFรTUF

-BFUJRVFUBEFCFJOEJDBSMBT instrucciones de usoOFDFTBSJBTQBSB BTFHVSBSRVFFMDPOTVNJEPSIBHBVOB VUJMJ[BDJร˜OBEFDVBEBZDPSSFDUB EFMBMJNFOUP

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-Binformaciรณn nutricional EFM QSPEVDUPEFCFBQBSFDFSFOJEJPNB FTQBร—PMZQVFEFรถHVSBSEFNBOFSB BEJDJPOBMFOPUSPJEJPNB&TUB JOGPSNBDJร˜OEFCFJODMVJSMBTDJGSBTZ MBTVOJEBEFTDPSSFTQPOEJFOUFTB DBEBOVUSJFOUFEFDMBSBEP

El contenido neto del producto EFCFEFDMBSBSTFFOWPMVNFOPQFTP  EFQFOEJFOEPEFTJFMBMJNFOUPFT Mร“RVJEPPTร˜MJEP SFTQFDUJWBNFOUF


La ley en Colombia clasiďŹ ca los productos cosmĂŠticos para efectos de control sanitario en: desodorantes y antitranspirantes, perfumerĂ­a, cremas dentales y aromatizantes bucales, aseo e higiene corporal, cosmĂŠticos capilares, cosmĂŠticos para bebĂŠs, para el ĂĄrea de los ojos, para la piel, para los labios, para el aseo e higiene corporal y para las uĂąas.

El nombre del alimento debe indicar la verdadera naturaleza del mismo, de manera que no se induzca al consumidor a error o engaĂąo. Este nombre normalmente es especĂ­fico y no genĂŠrico (por ejemplo “Oleosoyaâ€?, en lugar de “Aceiteâ€?). Se podrĂĄ emplear un nombre de “fantasĂ­aâ€? o de fĂĄbrica, o una marca registrada, siempre que vaya junto con un nombre establecido en la legislaciĂłn sanitaria para ese alimento o una denominaciĂłn cuyo uso comĂşn describa apropiadamente al producto. Este nombre debe ir en la cara principal de exhibiciĂłn. En el caso de los refrescos, tambiĂŠn debe indicarse la verdadera concentraciĂłn del lĂ­quido en la cara frontal de la etiqueta. Para tales efectos, la norma diferencia entre concentrado, jugo, nĂŠctar, pulpa azucarada, pulpa y refresco de frutas. En el caso de los jugos, la denominaciĂłn del producto se designa con la palabra ‘jugo’, mĂĄs el nombre de la fruta utilizada.

CosmĂŠticos Los productos cosmĂŠticos son sustancias de aplicaciĂłn local para usar en las diversas partes superficiales del cuerpo humano, como la piel, la zona capilar, las uĂąas, los labios y los dientes, con el fin de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto y/o protegerlos, segĂşn define la norma suprarregional de la Comunidad Andina en materia de estos productos. La informaciĂłn de las etiquetas de los cosmĂŠticos debe coincidir con su contenido y naturaleza, conforme a esta legislaciĂłn. Para ello, se requiere la indicaciĂłn de la informaciĂłn mĂ­nima a la que se ha hecho referencia con anterioridad: nombre del producto, nombre y direcciĂłn del laboratorio fabricante y del importador, nĂşmero de registro expedido por la autoridad sanitaria, composiciĂłn del producto, instrucciones de empleo, advertencias y precauciones en caso necesario y nĂşmero de lote de fabricaciĂłn. Asimismo, es necesario que el consumidor tenga presente las siguientes instrucciones: (DecisiĂłn 516 de 2002 - ComisiĂłn de la Comunidad Andina; ResoluciĂłn 005109 de 2005).

Las frases explicativas que figuren en las etiquetas, rĂłtulos y empaques deberĂĄn aparecer en espaĂąol. En el caso de los productos importados, debe aparecer la traducciĂłn al idioma espaĂąol de por lo menos las indicaciones para su uso y precauciones.

En las etiquetas de los productos que se expendan en forma individual o de tamaĂąo muy pequeĂąo, debe aparecer como mĂ­nimo el nombre del producto, el nĂşmero del lote, el contenido neto en peso o volumen y el nĂşmero de registro.

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home sweet home

La luz es uno de los elementos recurrentes en las creaciones del artista colombiano León Trujillo. Es un eje de partida para conjugar la funcionalidad de una lámpara con la belleza única de una pieza artística capaz de ocupar espacios de forma elegante para cautivar al observador. Además, la manufactura de cada pieza incorpora en su cadena productiva puro talento colombiano.

muy bien iluminado 20 | buenasideas


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n siempre iluminación do ingrese dé cuenta na escultura su atención”. a colombiano

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Cojonera roja en el restaurante Juan del Mar buenasideas | 21


home sweet home *VQVULYH en Gloria de la Pava, Agencia de Talentos

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Cadena de producción colombiana

“Nada es importado, todo se hace aquí, la aplicación del nitrato de plata, las pinturas, los accesorios, las piezas metálicas y las instalaciones eléctricas”.

El trabajo realizado con cada una de estas piezas también entraña un compromiso ético, pues generar empleo con estos proyectos es una cuestión fundamental para León Trujillo, por lo cual, el proceso de manufactura de una lámpara de tamaño significativo requiere más de ocho proveedores. Para empezar, la elaboración de una de sus lámparas exige una extensa investigación que genera en primera instancia ideas que no pueden ser tomadas en su forma pura y deben ser adecuadas al entorno de producción y al espacio de ubicación de la obra de arte. “Una idea no es aplicable a cualquier lugar, es necesario anticiparse a las capacidades y habilidades de los proveedores”, describió el creador de las lámparas artísticas, al referirse a su metodología de trabajo. En este sentido, manifestó: “Bogotá es maravillosa, es una gran ciudad en

lo que concierne a mi labor: aquí está el productor del vidrio, de espejos, el pintor de las bolas, los artesanos del hierro, de la madera, todos ellos con un conocimiento invaluable que le aportan inmensamente a cada pieza. Por lo tanto, ellos son parte de la inspiración, pues influyen en los alcances que puede tener el producto final”. La producción de este tipo de lámparas implica un arduo proceso de trabajo que tarda por lo menos un mes, en el cual el objetivo principal es garantizar que los espacios tengan una pieza única que genere exclusividad, y del mismo modo lograr un objeto estético y funcional que marque la diferencia con el talento y los materiales ciento por ciento colombianos. “Nada es importado, todo se hace aquí, la aplicación del nitrato de plata, las pinturas, los accesorios, las piezas metálicas y las instalaciones eléctricas”, enfatiza Trujillo.

León Trujillo Atelier En Bogotá, es posible encontrar piezas artísticas de iluminación en el bar Armando Records, Balines (2010); en el lobby del Hotel Avia 93 está Milcilindros (2010), una escultura prominente que encarna el concepto cilíndrico del lugar. En el Restaurante Juan del Mar se precipitan, desde el segundo hasta el primer piso del lugar, una serie de bolas rojas que llevan por nombre Cojonera roja (2009). Mientras que en Cartagena, su obra se puede apreciar en el lobby del Edificio Marquis con Acquas (2010) y en las habitaciones del Hotel Casa del Mango con Bottle buds (2009). Estas lámparas de lujo son por lo general proyectos para hoteles, restaurantes y lobbies de edificios, asimismo trabajos por encargo de arquitectos o diseñadores de interiores. Cabe anotar que otras piezas de iluminación de menores tamaños, pero de igual exclusividad, se han convertido en objeto de deseo de coleccionistas. Por lo tanto, todas las piezas de iluminación de León Trujillo Atelier (taller, en francés) son para aquellos que quieren algo especial.

4PSJPSPUKYVZ en el lobby del hotel Avia93

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“Con los ojos pensantes” cosas y sorprenderse, mirar un objeto predestinado para cierta función y asignarle otros usos, es una cuestión de saber ver, de tener los ojos pensantes”, declaró el artista colombiano.

“Los buses que transitaban en Cartagena en la década de los 70 son para mí un recuerdo bastante influyente, me fascinaba observar el cúmulo de objetos que se agolpaban en las cabinas de los conductores: santos que alumbraban, la palanca de cambios emitiendo luces y otros elementos configurando el imaginario urbano”, puntualiza Trujillo.

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El vidrio y el metal son los materiales que con mayor frecuencia aparecen en las obras de este escultor de la iluminación, sin embargo es latente el deseo de experimentar con otros elementos. “Quiero utilizar objetos que de golpe ya existen, reapropiármelos y reclamarlos para volverlos una lámpara. Darles otros significados, manteniendo esa síntesis entre lo estético y lo funcional”. Por ahora, él incursionará en el uso de tecnología LED, “maravillosa por sus bajos costos, por su duración y su bajo consumo de energía”. Pero el plan a largo plazo de León Trujillo y su socia Cayetana Rocha es el de crear un lugar donde se produzcan lámparas únicas a gran escala y que tenga un ingrediente particular: que sea un laboratorio de experimentación e investigación dedicado a encontrar ideas originales para objetos de iluminación. “Básicamente hay que tener los ojos de niño, hay que salir a observar las

.HQVZ en el bar del restaurante Astrid & Gastón

Gustos e influencias de León Trujillo Artistas favoritos 1.

2. 3. 4.

Ana Mercedes Hoyos: Esta artista colombiana es la mentora de León Trujillo y ha constituido para él un ejemplo de tesón y perseverancia para lograr su cometido como artista. Theo Jansen: artista holandés, creador de animales que se mueven con el viento. Jean Tinguely: artista suizo, padre de la escultura en movimiento. Bernardo Salcedo: artista colombiano pionero en la creación de escultura a partir del ensamblaje.

Diseñadores t t t

Dale Chihuly Leo Villareal Hermanos Campana

Movimientos Artísticos t t

Dadá Art Brut

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tendencias

¡Bájele el

volumen! Cerca de 450.000 personas tienen dificultad para oír en Colombia, en tanto que 70 millones de personas en el mundo tienen pérdidas auditivas que afectan la comunicación. ¿Cuál es el riesgo al usar audífonos, auriculares o aparatos manos libres? ¿Cabe alguna responsabilidad a las empresas fabricantes, o esta es únicamente de quien los usa?

H   El Insor afirma que es posible que una persona pueda tener pérdida de la audición en algún grado por el uso de audífonos o aparatos manos libres, “en un principio el deterioro se produce de manera gradual e imperceptible, se confunden las consonantes no sonoras en las palabras normales como en ‘listo’ y ‘liso’, el segundo síntoma puede ser la presencia de zumbidos o pitidos por exposición a altos niveles de presión sonora”.

ace 30 años hablar de problemas en la audición provocados por la escucha de música a altos niveles de volumen era impensable. Había que ser Lars Ulrich, baterista del grupo Metallica, quien luego de participar en miles de conciertos desde inicios de la década de 1980, sin protectores para los oídos, hoy presenta uno de los síntomas de deterioro de la audición: escucha zumbidos o pitidos permanentes. Ulrich, quien ahora usa tapones para los oídos en sus conciertos, dijo en 2009 a Stephanie Smith, de CNN: “Si te arañas la nariz, en una semana sanará, cuando dañas tu oído, éste no regresa. Yo intento decirles a los jóvenes que una vez la audición se va, ya no hay remedio”. En el siglo XXI las innovaciones tecnológicas han hecho que los grupos de riesgo para las pérdidas de la

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audición sean más grandes que aquellos compuestos por cantantes, artistas, sonidistas o bandas de rock, como el caso de Ulrich. Desde la aparición del Walkman de Sony en 1979, se popularizó también el uso de auriculares o audífonos principalmente por parte de poblaciones jóvenes, no es extraño ver en las calles a chicos cantando o moviéndose a ritmos que solo ellos escuchan, o simplemente conectados a sus aparatos Mp3 o a sus teléfonos celulares, los cuales ofrecen la posibilidad de guardar y escuchar música pregrabada o sintonizarla en las emisoras de moda en Colombia. Sin embargo, la profesora Iris Schrijver, del Centro Médico de la Universidad de Stanford en Estados Unidos, afirma en un artículo científico que “la pérdida de la audición es común a todas las edades” y “afecta entre 6% y 8% de la población de los países desarrollados cuando todas las causas se combinan”, por lo que se constituye en un “problema de salud pública”. De acuerdo con el estatal Instituto Nacional para Sordos (Insor), el Censo de población de Colombia para 2005 reporta un total de 455.718 personas con dificultad para oír. Por su parte, la colombiana Revista de Otorrinolaringología en un artículo científico publicado bajo el título Sordera no sindromática, calcula que “más de 70 millones de personas alrededor del mundo tienen una pérdida auditiva que afecta la comunicación normal”. Para la fonoaudióloga colombiana y Doctora en audiología de la Nova Southeastern University de Londres, Ángela María López, “la exposición voluntaria a ruidos excesivos y el aumento del nivel de ruido del entorno es la causa principal del problema en grupos cada vez más jóvenes”. El Insor afirma que es posible que una persona pueda tener pérdida de la audición en algún grado por el uso de audífonos o aparatos manos libres, “en un principio el deterioro se produce de manera gradual e imperceptible, se confunden las consonantes no sonoras en las palabras normales como en “listo” y “liso”, el segundo síntoma puede ser la presencia de zumbidos o pitidos por exposición a altos niveles de presión sonora. Si el problema empeora, la persona podría tener una reacción de hipersensibilidad, lo que significa sufrir un aumento de la presión sanguínea,

migrañas, fatiga o incluso se podría percibir que algunos sonidos suenan dolorosamente altos, síntoma que suele derivar en tinnitus”, afirma el equipo científico de la institución conformado por Flavia Buscia Rincón, Martha Gladys Molina, Rocío Velásquez Girón y Yaneth Vargas Díaz. El tinnitus es el término médico para el hecho de ‘escuchar’ ruidos en los oídos cuando no hay una fuente sonora externa (lo que padece Ulrich), “los sonidos pueden ser suaves o fuertes y pueden sonar como silbido, soplo, rugido, zumbido, sibilancia, susurro o chirrido. La persona incluso puede pensar que está escuchando el escape del aire, agua corriendo, el interior de una concha marina o notas musicales”, establece Medline Plus, enciclopedia médica de la Biblioteca Nacional de Medicina de los Estados Unidos. Con referencia al uso de audífonos o auriculares, la Doctora Ángela María López afirma que “lo malo es usar los aparatos a volúmenes que no son adecuados”, siendo esta “una responsabilidad de quien los usa”, aunque lo ideal sería que las empresas fabricantes “marcaran los niveles de volumen en los aparatos, advirtiendo sobre los que son riesgosos para la salud, como una ayuda para los usuarios”. El Insor, por su parte, sostiene que “sin duda alguna” cabe responsabilidad en el tema a las empresas fabricantes. “Un caso

Lars Ulrich, baterista del grupo Metallica, quien luego de participar en miles de conciertos desde inicios de la década de 1980, sin protectores para los oídos, hoy presenta uno de los síntomas de deterioro de la audición: escucha zumbidos o pitidos permanentes.

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tendencias

internacional ilustrativo es la demanda por parte del señor John Kiel, de Luisiana Estados Unidos, contra la compañía Apple, que busca tanto una compensación no especificada como las consiguientes modificaciones en el diseño del producto”. El Senador Carlos Alberto Baena, miembro de la Comisión Sexta del Senado que se ocupa de temas de comunicaciones, medios de comunicación, investigación científica y tecnológica; espectros electromagnéticos, sistemas digitales de comunicación e informática, educación y cultura, entre otros, afirma que en

2005 se creó un programa de detección temprana de hipoacusia (pérdida de la audición en algún grado), como parte de la Ley 982, pero que en Colombia “no hay una legislación preventiva, la legislación existente es precaria, no hay control comercial a los productos, ni prevención en salud”. “Yo creo que hay que hacer acciones integrales en los campos legal, de salud pública y educativo acompañadas de una reglamentación de control, que trabaje el tema desde la investigación” dice. “Hay que visibilizar el tema y generar conciencia. Hay estándares

internacionales como los de la OMS que hablan de 90 decibelios (dB) y en el mercado uno encuentra aparatos que reproducen hasta 120 decibelios o más”. El Insor llama la atención sobre la prevención de las alteraciones auditivas producidas por altos niveles de presión sonora cerca del oído y alerta a la población “sobre las consecuencias en el uso de nuevas tecnologías como reproductores musicales, iPod, Mp3 entre otros”, se requiere promover “campañas educativas haciendo partícipes a los fabricantes desde la responsabilidad social que ello implica”.

La demanda contra Apple

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Recomendaciones: El Insor recomienda la protección auditiva contra el ruido a través de dos estrategias: 1. 2.

reducción del nivel de ruido que produce la fuente sonora. utilización de protectores auditivos individuales.

l 31 de enero de 2006 el usuario de iPod John Kiel, de Luisiana Estados Unidos, presenta en el Tribunal Federal de California una demanda contra la compañía Apple, porque el iPod es capaz de reproducir sonidos de más de 115 dB, los cuales de acuerdo con estudios realizados, pueden dañar los oídos de quienes estén expuestos a ellos por más de 28 segundos al día. La demanda manifiesta: Esta acción se deriva de la comercialización, fabricación y distribución de reproductores portátiles de música digital (MP’s) por parte de Apple. En concreto, Apple ha fabricado y vendido MP’s (incluyendo el iPod, iPod mini, iPod shuffle, iPod nano y el iPod vídeo) y sus componentes, que son inherentemente defectuosos en su diseño y no están suficientemente rotulados con advertencias adecuadas con respecto a la

probabilidad de pérdida de audición, una condición que no tiene cura o tratamiento. No sólo son MP´s defectuosamente diseñados, los audífonos, comúnmente conocidos como “auriculares” que están empaquetados en cada MP también son defectuosos en su diseño y no contienen las advertencias adecuadas.

La Doctora Ángela María López, de la Asociación Colombiana de Audiología (Asoaudio) y del Centro Médico Imbanaco en Cali, dice que el oído puede tolerar entre 80 y 85 decibeles de presión sonora. Cuando hay exposición a mayor volumen, el oído interno se

lesiona echando abajo los mecanismos de protección del oído, lo que es irreversible. “Cuando este proceso inicia, hay una disminución auditiva de primer grado. Si uno no se vuelve a exponer a la fuente de ruido en esta etapa, el oído se puede recuperar”.

(Texto original en: http://news.findlaw.com/cnn/ docs/apple/ipodear13106cmp.html)

En el mes de marzo de 2006, como respuesta a la demanda, la compañía Apple puso a disposición de los usuarios de iPod nano de quinta generación una descarga en línea, especialmente dirigida a padres de niños y jóvenes, para actualizar los aparatos, la cual permite adecuar el volumen a no más de 100 decibelios. Por otra parte tuvo que retirar el producto en Francia y modificarlo para limitar el sonido a 100 dB.

Recursos t t t

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Instituto Nacional para Sordos (Insor): www.insor.gov.co Centro Médico Imbanaco: www.imbanaco.com.co Asociación Colombiana de Audiología (Asoaudio): www.asoaudio.org.co Hear-it: www.spanish.hear-it.org


invitado

Fernando Martelo, en el liderazgo de la “verdadera revoluciĂłnâ€? publicitaria

Fernando Martelo MartĂ­nez, Director AcadĂŠmico del XVI Congreso Colombiano de Comunicaciones Publicitarias, hablĂł con Buenas Ideas sobre el contenido del evento y sobre la necesidad de generar cambios en los procesos publicitarios. TambiĂŠn se reďŹ riĂł a la creatividad en Colombia, a su cercanĂ­a con acciones de transformaciĂłn social desde la infancia y a su descontento con el telemercadeo en el paĂ­s.

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l pueblo tiene el poderâ€?, “CoaliciĂłn dirigenteâ€?, “EnlĂ­steseâ€? y “Coordenadas de la baseâ€? constituyen algunos de los nombres utilizados en el contenido promocional del Congreso Colombiano de Comunicaciones Publicitarias 2010, en remplazo de las ya tradicionales denominaciones “contenido temĂĄticoâ€?, “organizadoresâ€?, “proceso de inscripciĂłnâ€? y “mapa del eventoâ€?. La frase ÂĄĂšnase al CCCP!, sigla referida al nombre del evento, se integra tambiĂŠn al concepto de las piezas publicitarias del congreso, que en esta oportunidad se inspira en la imagen de la ĂŠpoca de la revoluciĂłn socialista por aquello del poder en las manos del pueblo. Como parte de la “CoaliciĂłn dirigenteâ€?, es decir, de los organizadores y directivos del evento, se encuentra Fernando Martelo MartĂ­nez, cuya trayectoria profesional en el ĂĄrea de la publicidad, incluyendo la presidencia de la empresa multinacional Publicis Colombia –cargo que asumiĂł durante cinco aĂąos−, lo llevaron a encabezar la DirecciĂłn AcadĂŠmica de este congreso, que se constituye como el mĂĄs importante del sector. La revoluciĂłn propuesta por el CCCP, explica este experto colombiano, apunta a generar cambios en los medios, los periodistas y los publicistas, frente el creciente poder de las personas (“el puebloâ€?) sobre los procesos mediĂĄticos y de mercadeo, gracias al apogeo de las nuevas

tecnologĂ­as. “Ya no hay que esperar mĂĄs; hay que subirse en este busâ€?, afirma. Y este bus significa que la comunidad participa cada vez mĂĄs y de una manera mĂĄs activa en los medios, por lo cual los contenidos publicitarios deben estar acordes con esa realidad, lo cual implica, entre otros aspectos, “Producir lo importante y lo popularâ€?, una de las temĂĄticas principales del evento.

Un gremio nace para la creatividad colombiana “Estamos imaginado y creando contenidosâ€?, expresa Martelo, para quien el tema de la creatividad adquiere gran relevancia en el gremio publicitario, teniendo en cuenta su influencia en el desarrollo de la sociedad y de las empresas. SegĂşn el experto, Colombia es un paĂ­s privilegiado en la producciĂłn de contenidos para telenovelas y para internet, lo cual le ha permitido exportar. Asimismo, avanza en el manejo de formatos para diferentes plataformas, teniendo en cuenta la cada vez mayor presencia de pantallas en diversos entornos como los buses y taxis, la cocina del hogar, el dormitorio, la oficina e incluso el bolsillo. Martelo destaca algunos avances en el tema de la creatividad en el paĂ­s, como es la reciente formaciĂłn del Club de CreaciĂłn Colombiana (CCC), encaminado a fortalecer e impulsar esta capacidad. Luego

“No tenemos por quĂŠ imitar los niveles de paĂ­ses europeos. Por el contrario, nuestras realidades son muy diferentes y posiblemente tenemos maneras de incorporar a ese porcentaje de personas que se encuentra por fuera de la cadena de consumo de la comunicaciĂłnâ€?.

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invitado

de varios intentos, profesionales y expertos de diversas agencias de publicidad lograron agremiarse −tal como ocurre en otros paĂ­ses−, lo cual demuestra la necesidad de poseer una identidad creativa. A esto se suma un gran reto en el sector: revolucionar el pensamiento para enfocar la comunicaciĂłn a ciertos puntos de la poblaciĂłn y llegar a consumidores de bajos ingresos. “No tenemos por quĂŠ imitar los niveles de paĂ­ses europeos. Por el contrario, nuestras realidades son muy diferentes y posiblemente tenemos maneras de incorporar a ese porcentaje de personas que se encuentra por fuera de la cadena de consumo de la comunicaciĂłnâ€?, manifiesta.

Vivir y sentir desde la infancia

La vocerĂ­a en los “protagonistasâ€? de la publicidad El Congreso Colombiano de Comunicaciones Publicitarias, con sede en el Hotel Hilton de Cartagena, llegĂł en el 2010 con una propuesta renovada luego de 30 aĂąos de realizaciĂłn, pasando de ponencias magistrales a talleres prĂĄcticos y paneles interactivos. “El congreso debĂ­a evolucionar y madurarâ€?, manifiesta el Director AcadĂŠmico de la versiĂłn nĂşmero XVI del evento, Fernando Martelo. En este contexto, Martelo destaca la necesidad de fortalecer la discusiĂłn en el gremio publicitario del paĂ­s, identificando los temas importantes para la industria, analizando la mejor manera de tratar la agenda y buscando la forma de generar cambios en la actitud de la comunidad con respecto al consumo de comunicaciĂłn publicitaria. El experto tambiĂŠn manifiesta la importancia de que los protagonistas del mundo de la publicidad participen en los espacios de discusiĂłn, puesto que ellos son quienes viven en carne propia los temas de debate. “Sin demeritar el valor de los conferencistas profesionales, los personajes escogidos para esta versiĂłn del congreso son de la mayor altura e importancia para compartir sus experiencias; a ellos los llamamos protagonistasâ€?, afirma.

AdemĂĄs de la publicidad, Fernando Martelo MartĂ­nez ha mostrado un interĂŠs profundo por lograr transformaciones sociales desde la infancia, lo cual ha venido trabajando gracias a su participaciĂłn en la CorporaciĂłn DĂ­a de la NiĂąez, entidad que desde sus inicios en 1998 desarrolla acciones encaminadas a crear ambientes favorables para el desarrollo infantil en el paĂ­s. Este colombiano, con gusto por la mĂşsica, considera que una de las mejores ideas para obtener un mundo mejor es adquirir la capacidad de vivir y de sentir, lo cual ha podido experimentar gracias a su trabajo en favor de los niĂąos. “Hay cosas que pasan a nuestro alrededor y no captamos; resulta interesante salir y encontrarse con la gente, permanecer abiertos a vivencias nuevas. Eso ocurre

todos los dĂ­as en las ludotecas de la corporaciĂłn, donde puede sentirse la energĂ­a de los niĂąosâ€?, expresa. Sobre la realidad colombiana, Martelo seĂąala que ha aprendido a no quejarse tanto. MĂĄs bien se preocupa por analizar en quĂŠ ĂĄmbitos puede actuar para lograr impactos positivos de transformaciĂłn social, en favor de una poblaciĂłn determinada. Indica tambiĂŠn que el desarrollo en Colombia vive un momento interesante, puesto que “el paĂ­s estĂĄ pasando de la moda a la eternidadâ€?.

Telemercadeo en Colombia: “lo que me irritaâ€? La experiencia de la vida tambiĂŠn le ha mostrado a Fernando Martelo una de las cosas que mĂĄs le sulfura: los call centers. “Me parece increĂ­ble que el telemercadeo en BogotĂĄ y en Colombia estĂŠ tan atrasado con respecto a la relaciĂłn que debe establecerse con el consumidorâ€?, manifiesta. En este sentido, destaca la importancia de aplicar el llamado permiso marketing, es decir, conseguir el consentimiento de la persona para establecer comunicaciĂłn con ella. El experto explica la necesidad de aplicar estrategias basadas en el respeto de principios ĂŠticos y de consumo para acercarse a la gente, en vez de enviar correos electrĂłnicos de manera indistinta. “Estos principios me dicen cuĂĄndo y cĂłmo se le debe hablar a las personas; un banco no puede llamarme en horas inadecuadas para ofrecerme un producto, por ejemploâ€?.

Martelo destaca la importancia de aplicar el llamado permiso marketing para el telemercadeo, es decir conseguir el consentimiento de la pesona para establecer comunicaciĂłn con ella.

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Publicidad responsable: ¿todo vale? ¿Todo se vale para vender? Es la pregunta obligada para una de las industrias más influyentes de la sociedad. La publicidad está sujeta a un valor que define su función social y que los consumidores perciben: la responsabilidad, al punto que agencias de publicidad y creativos promueven estrategias de publicidad responsable a partir de contenidos claros, transparentes, exitosos y comprometidos con la sociedad.

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n las ciudades, cada persona está expuesta a recibir aproximadamente 2.000 impactos publicitarios diarios entre jingles, vallas, avisos de prensa, comerciales de TV y cuñas radiales. Desde la madrugada hasta bien entrada la noche, la publicidad bombardea permanentemente a sus públicos con información atractiva que seduce las emociones e intereses con un solo fin: generar la necesidad de compra en el consumidor.

“Los anunciantes demostramos el compromiso de contribuir con la construcción de una cultura responsable”. –Carlos Delgado Pereira, Director de la Asociación Nacional de Anunciantes.

Así, los grupos objetivos comienzan a identificar las marcas y los productos que se venden detrás de un interesante personaje, de una voluptuosa mujer o de una historia cautivadora, los cuales

crean tendencias y comportamientos particulares en las audiencias. Es clave entender la publicidad como información dirigida, que además de apuntarle a unos objetivos de mercado, está estrechamente relacionada con el comportamiento de los consumidores. Ahí radica la necesidad de que sea responsable en cada uno de sus contenidos, porque moldea tanto a las audiencias como a la sociedad. Por ello, hablar de publicidad es referirse a la responsabilidad como un elemento inherente a ella, donde no todo se vale para vender. “Una publicidad responsable y ética es aquella que no antepone el negocio y el dinero sobre las personas ni el bien común. Es aquella que respeta la sana competencia y que vende con la verdad”, define Juan Carlos Espitia, Director Creativo de DDB Worldwide Communications. Para Germán Puerta Zuluaga, Director General de Pezeta Publicidad, la publicidad responsable es aquella que acoge la “verdad, honestidad y transparencia. Es antónimo de ofertas falsas, dobles interpretaciones, de las trampas escondidas y de la letra menuda”. Colombia incentiva la publicidad responsable a través de códigos de

En la onda de la responsabilidad Para los jóvenes y futuros directores creativos, hacer publicidad responsable es un asunto que requiere de una mayor creatividad. “Es superar el porno y manejar la sensualidad del ser humano con inteligencia”, asegura Julián Moreno, egresado del Politécnico Grancolombiano y estudiante de una escuela de creativos en Bogotá.

Archivo particular

Es claro que si los anunciantes y las agencias de publicidad no se meten en la onda de la responsabilidad, llegará el día en que se dé un rechazo contundente por parte los consumidores que cada vez son más exigentes en cuanto a los contenidos que se les presentan. “Las marcas responsables no son solo las que anuncian de forma responsable, sino aquellas que en su esencia y desde su misión así lo son”, asegura Claudia Silva, Presidente de Silva Publicidad. Diversos especialistas coinciden en que no se trata de parecer, sino de ser, y ello requiere de una comunicación diáfana, veraz y constructiva.

“La publicidad responsable es algo que ya está en la conciencia de las agencias publicitarias y más aún de aquellas que, como nosotros, manejamos marcas de licores”. –Nacho Martínez, Presidente Creativo de Soul-ADE+Toro Mora

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Publicidad responsable, el mejor negocio Es clave entender la publicidad como informacion dirigida, que esta estrechamente relacionada con el comportamiento de los consumidores.

Por eso la necesidad de que sea responsable en cada uno de sus contenidos, porque moldea tanto a las audiencias como a la sociedad.

El consumidor premia la responsabilidad. Esta es la conclusiรณn de varias agencias de publicidad al considerar como un excelente negocio realizar una publicidad responsable, pues como explica Hรฉctor Osorio, Presidente de Euro RSCG Colombia, โ€œhacer este tipo de publicidad es la mejor inversiรณn que puede hacer una agencia, ya que estรก garantizando su รฉxitoโ€. Por ello, los lรญmites de la publicidad los impone justamente esa audiencia que โ€œhoy escoge lo que ve, aquello en lo que le cree, elige lo que compra, lo que sigue y lo que quiereโ€, sostiene รlvaro Josรฉ Fuentes, Presidente de McCann Erickson. โ€œPara evitar caer en con๏ฌ‚ictos es necesario contar con un sentido de responsabilidad y un sentido comรบn de la publicidadโ€, aรฑade el directivo.

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Autorregulación, una buena idea La verdad bien dicha La reputación es un elemento que se pone en juego en esta industria. En cada aparición publicitaria se habla de calidad, precio, alcances y limitaciones que pueden determinar el éxito o fracaso de un producto y de una empresa. “Aunque cualquier situación puede llegar a convertirse en una eventual oportunidad para vender, y los publicistas nos valemos de los recursos que tengamos a la mano, siempre hay que mantenerse en línea con lo que consideramos como nuestra ética”, destaca Juan Carlos Espitia, Director Creativo de DDB Worldwide Communications.

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olombia es el segundo país en América Latina en tener un código de autorregulación ética, después de Brasil, afirma Ximena Tapias, Directora de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), y también Presidenta de la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria, (Conarp). El Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria se promulgó oficialmente el 24 de octubre de 1980 como un mecanismo de regulación, con principios y conductas universales de respeto a la veracidad de la información, la decencia, la honestidad y a los derechos del consumidor y de los competidores. Precisa, como principio esencial, la doble función de la publicidad: una social y una económica, “en la que la competencia leal con una publicidad honesta y verdadera, se yergue como inmodificable condición de su sustento”, define el texto.

Una verdad bien dicha es lo que define en su eslogan a la empresa McCann Erickson. “No ofender, no atacar, no abusar ni confundir al consumidor y tampoco a la competencia. Es entender que la comunicación publicitaria también propende por el desarrollo de la sociedad y por el mejoramiento del nivel de vida de las personas”, afirma Álvaro José Fuentes, su presidente.

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“Sin duda vende más la publicidad de una empresa que ha entendido su papel en la construcción de una mejor sociedad, que proviene de creer en sus valores y defenderlos, mucho más que en depender de censuras y regulaciones muchas veces subjetivas y equivocadas”, precisa Francisco Samper, Presidente de LOWE SSP3.

“Por poner sólo un ejemplo, Bavaria SABMIller tiene un manual muy estricto en cuanto a lo que puede y no hacerse con la comunicación de sus marcas, que va muchísimo más lejos de las restricciones propias”. –Francisco Samper, Presidente de LOWE SSP3

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Este Código concibe al consumidor como el sujeto por excelencia de la comunicación. El documento propende, entre otros, por la protección a la intimidad, a la propiedad intelectual, al medio ambiente, a los menores de 18 años, permite la publicidad comparativa, fomenta una competencia leal y una publicidad responsable sobre medicamentos, entidades financieras, empresas de servicios públicos, salud, bebidas alcohólicas, tabacos y cigarrillos. Como entidad encargada de velar por los derechos del consumidor y por el respeto de las normas señaladas en este Código está la Conarp, un órgano de vigilancia que garantiza su estricto cumplimiento. Desde 2008, esta organización hace parte de la Red de Comisiones de Autorregulación Publicitaria en Latinoamérica Conared, en donde también se encuentran países como Argentina, El Salvador, México y Perú, entre otros. Esta organización promueve la publicidad responsable y busca las mejores prácticas de autorregulación publicitaria en la región.


opiniĂłn

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D

esde hace algunas dĂŠcadas, cuando el auge de los medios de comunicaciĂłn y de la informaciĂłn publicitaria comenzaron a hacer parte de la vida cotidiana, tanto los medios de comunicaciĂłn como los anunciantes y las agencias de publicidad, vieron la necesidad de proteger a los consumidores regulando la publicidad de aquellos productos que por su repercusiĂłn social asĂ­ lo requerĂ­an. En los inicios de la dĂŠcada de los ochenta, la sociedad colombiana sĂłlo contaba con unos principios de autorregulaciĂłn basados en la autodisciplina de los anunciantes y sĂłlo aĂąos despuĂŠs comenzaron a darse en el paĂ­s las primeras muestras de regulaciĂłn. En la actualidad tenemos un amplio marco regulatorio de publicidad, que abarca diversos sectores econĂłmicos, como medicamentos, alimentos, bebidas alcohĂłlicas, servicios financieros y aseguradores, etcĂŠtera. ÂżPero por quĂŠ se debe regular en este tema si la libertad de expresiĂłn y la libre empresa son unas de las manifestaciones mĂĄs preciadas del estado moderno? Porque la publicidad cumple dos funciones: por un lado una funciĂłn

econĂłmica, claramente identificada en la medida en que es el origen de la publicidad, es para lo que ĂŠsta ha nacido y para lo que se ha creado, y por otro lado una funciĂłn social que permite brindar a los consumidores la informaciĂłn que necesitan sobre los bienes y servicios puestos en el mercado. Dentro del marco de la funciĂłn social de la publicidad, se han promulgado normas que buscan orientar la informaciĂłn que se suministra en los anuncios publicitarios segĂşn el producto o servicio de que se trata y segĂşn los destinatarios del mismo. Si algo ha generado el desarrollo de las comunicaciones y el internet, es la posibilidad que tenemos todos de acceder fĂĄcilmente a informaciĂłn detallada y completa de productos y servicios de nuestro interĂŠs; pero no solo a esto, sino a los comentarios de consumidores sobre los productos, sus efectos, su calidad, caracterĂ­sticas, la calidez de los servicios, etcĂŠtera, todo lo cual justifica esa necesidad de reglamentaciĂłn. En este contexto consideramos importante hacer una breve referencia a los principales productos regulados en materia publicitaria, esto es, a los medicamentos, a las bebidas alcohĂłlicas y a los cigarrillos. Por el alto impacto que tiene en la salud de los consumidores, podemos referirnos en primer lugar a la publicidad de los medicamentos en Colombia. Pese a los esfuerzos por regular la materia, las normas resultan insuficientes, no por su cantidad, sino por el contenido, frente a las crecientes actividades comerciales y las nuevas formas de hacer mercadeo. SegĂşn la regulaciĂłn vigente, los medicamentos de venta con prescripciĂłn mĂŠdica tambiĂŠn conocidos como RX, sĂłlo se pueden anunciar en publicaciones cientĂ­ficas o tĂŠcnicas que estĂŠn dirigidas al cuerpo mĂŠdico u odontolĂłgico y deben especificar entre otros datos, las indicaciones,

Dentro del marco de la funciĂłn social de la publicidad, se han promulgado normas que buscan orientar la informaciĂłn que se suministra en los anuncios publicitarios segĂşn el producto o servicio de que se trata y segĂşn los destinatarios del mismo.

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contraindicaciones, usos terapéuticos, efectos colaterales, riesgos de administración, y otras precauciones y advertencias, citar la bibliografía e identificar el principio activo con el nombre genérico. Pero además de estas limitantes, la publicidad de esta categoría de medicamentos está sujeta a la mayor de las restricciones: no puede anunciarse en medios de comunicación masiva, es decir, que según la legislación colombiana, los medicamentos RX no pueden tener una pauta en televisión, ni tener vallas publicitarias, ni anuncios en revistas de amplia circulación, etcétera. La información sobre estos productos está limitada a los profesionales de la salud y bajo un enfoque meramente técnico o científico. Por su parte, los medicamentos de venta libre, conocidos como Over-theCounter (OTC), sí pueden divulgarse en medios masivos de comunicación, pero bajo las condiciones legales según las cuales deben obtener previamente una autorización del Invima y deben cumplir con unos requisitos en cuanto a su contenido y forma. El principio básico de la publicidad de los medicamentos OTC es orientar al consumidor en la elección, el consumo y uso racional de los medicamentos que han sido previamente aprobados por su seguridad y eficacia para ser utilizados sin la receta de un médico. Dado que ningún profesional de la salud está necesariamente involucrado con el uso de estos productos, es esencial hacer publicidad de ellos directamente al público consumidor, cuidando la claridad, objetividad y veracidad de los mensajes, sin exagerar sus propiedades y sin generar confusión entre los consumidores. Desde la perspectiva de nuestra regulación, los medicamentos no son los únicos productos cuya información publicitaria ha sido regulada en aras de proteger a los consumidores y en especial a la población infantil. Las bebidas alcohólicas también lo están, y según dicha

reglamentación requieren autorización previa por parte de la autoridad sanitaria nacional (Invima), pueden emitirse en las franjas de televisión y de radio determinadas en el Estatuto Nacional de Estupefacientes (Ley 30 de 1986) y deben incluir la leyenda “El exceso de alcohol es perjudicial para la salud”, tanto en las etiquetas como en los anuncios publicitarios. Adicionalmente, tienen la obligación de incluir la leyenda “Prohíbase el expendio de bebidas alcohólicas a menores de edad” en la publicidad de esta clase de productos. Por su parte, la publicidad de los cigarrillos también debe cumplir con el requisito de incluir en los anuncios, la leyenda “El tabaco es nocivo para la salud”. Hoy en día los consumidores que se consideren vulnerados, tienen la posibilidad de acudir ante diversas entidades oficiales dependiendo del producto regulado, tales como la Superintendencia de Industria y Comercio, la Comisión Nacional de Televisión, el Invima, la Superfinanciera, la jurisdicción ordinaria o hasta la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria. Es decir, existe una diversidad de autoridades que protegen los intereses de los receptores de la publicidad. En resumen, el consumidor se encuentra ampliamente protegido y dispone de herramientas para resarcir el daño causado o evitar que se siga causando. La tendencia regulatoria de nuestro país ha sido la de expedir detallados reglamentos sobre la publicidad, los cuales desafortunadamente no han sido lo suficientemente amplios en su concepción, para poder ser adaptados a la evolución de las telecomunicaciones, los nuevos medios y las nuevas formas de hacer publicidad.

Una buena idea: Auto regulación de la publicidad en nuevos medios

Mauricio Jaramillo Campuzano Socio de Gómez-Pinzón Zuleta Abogados mjaramillo@gpzlegal.com Nacido en Palmira, Valle, abogado de la Pontificia Universidad Javeriana con 18 años de experiencia profesional. Responsable de la práctica de Propiedad Intelectual y Competencia de GómezPinzón Zuleta Abogados.

Si algo ha generado el desarrollo de las comunicaciones y la internet, es la posibilidad que tenemos todos de acceder fácilmente a información detallada y completa de productos y servicios de nuestro interés.

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la idea

Publicidad y cambios de hรกbito

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ยฟImรกgenes crudas para generar cambios culturales? {2VJรODPONรˆTEFBร—PTEFFEBE OPSFDVFSEBFMDPNFSDJBMEFUFMFWJTJร˜OEF VOIPNCSFBMJDPSBEP UBNCBMFรˆOEPTFQPS VOBDBMMFNJFOUSBTEFDร“BDPOWP[UPSQF iMBUFOHPWJWBw ZBMรถOBMSFTVMUBCBRVF OPTFSFGFSร“BBTVFTUBEPEFFNCSJBHVF[  TJOPBVOBNVKFSIFSJEBZBHร˜OJDBRVF TPTUFOร“BFOTVTCSB[PT {PBRVFMMBTDPOUSB FMDPOTVNPEFFTUVQFGBDJFOUFT DPNP MBEFMIPNCSFRVFFOVOCVTEFTFSWJDJP QรžCMJDPJOIBMBCBMBDBTQBEFMPTIPNCSPT EFPUSPDPNPTJGVFSBOSFTUPTEFDPDBร“OBP MBEFBRVFMDVZPSPTUSPTFWBEFGPSNBOEP EFCJEPBMDPOTVNPEFESPHB &TUBT DBNQBร—BTZPUSBTQFSNBOFDFOFOMB NFNPSJBEFMPTDPMPNCJBOPTi.BUร˜BTV GBNJMJB QFSPOPFTVOEFTQJBEBEPBTFTJOP 

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โ€œUna imagen vale mรกs que mil palabrasโ€. Esta vieja consigna se rea๏ฌrma con la labor de la publicidad en la formaciรณn de comportamientos y hรกbitos positivos en la sociedad, a travรฉs de imรกgenes que permanecen por mucho tiempo en la memoria de las personas. En esa medida podrรญa decirse que una campaรฑa innovadora y contundente vale mรกs que una advertencia.

โ€œLa manera mรกs fรกcil de llegarles a las personas es tocรกndoles el corazรณnโ€. โ€“Felipe Afanador, Vicepresidente de McCann Erickson

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Las estrellas negras 6OFKFNQMPEFMPNFODJPOBEPQPS &TQJUJBFTMBDBNQBร—BEFMBT&TUSFMMBT /FHSBT JNQMFNFOUBEBFOQPSFM Fondo de Prevenciรณn Vial EF#PHPUรˆ EVSBOUFMBBMDBMEร“BEF"OUBOBT.PDLVT  DVZPPCKFUJWPDPOTJTUJร˜FOTFOTJCJMJ[BSB MPTDJVEBEBOPT UBOUPBQFBUPOFTDPNPB DPOEVDUPSFT FOTVGPSNBEFDPNQPSUBSTF FOMBTDBMMFT DPOVOBDBNQBร—BDSFBUJWB RVFMMFWBSBMBJNBHFOUFMFWJTJWBBMBT NJTNBTDBMMFT &MNFOTBKFFOUFMFWJTJร˜OTFUSBUร˜ EFFQJTPEJPTFOMPTRVFVOBQFSTPOB

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la idea

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“La publicidad es una fuente de creaciĂłn de imaginarios colectivos. Si yo soy creador de imaginarios colectivos, debo entender que lo que diga, forma opiniones y maneras de ser, e influye en el pensamientoâ€?. –Ximena Tapias, Directora de la UniĂłn Colombiana de Empresas Publicitarias

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Vender un producto mientras se mejoran estilos de vida Los anuncios publicitarios, ademĂĄs de incentivar la adquisiciĂłn de un producto determinado, de mostrar sus bondades y beneďŹ cios y generar recordaciĂłn, son tambiĂŠn mensajes que crean cambios culturales. SegĂşn Ximena Tapias, Directora de la UCEP, en la medida en que un comercial informa sobre las opciones que ofrece el mercado, ya se estĂĄ involucrando con el comportamiento del consumidor. “La publicidad es una fuente de creaciĂłn de imaginarios colectivos –explicó–. Y si yo soy creador de imaginarios colectivos, debo entender que lo que diga forma opiniones y maneras de ser, e inuye en el pensamientoâ€?. Felipe Afanador, Vicepresidente de McCann Erickson, dio el ejemplo de los yogures con probiĂłticos Ăł 0 colesterol, cuyos mensajes comerciales buscan que ademĂĄs de que los consumidores adquieran el producto adopten un estilo de vida alimenticio mĂĄs saludable, que los ayude por ejemplo a bajar los niveles de triglicĂŠridos. TambiĂŠn resaltĂł los comerciales que muestran los beneďŹ cios de ciertos productos de la canasta familiar, en momentos en que se presentan dudas entre la opiniĂłn pĂşblica sobre las ventajas en la salud de estos productos, como aquellos que incentivan el consumo de pollo o huevo.

“AdemĂĄs de una ejecuciĂłn publicitaria impactante es necesario, primero, tener una idea relevante y algo que de verdad la gentee sienta, apropie y replique. Segundo, que haya consistencia en el tiempoâ€?. –Juan Carlos Espitia, Director Creativo de DDB Worldwide Communications Group Inc.

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flashback

Publicidad célebre en Colombia Jingles, frases y personajes se han tomado la franja de comerciales de los canales de televisión para publicitar algunos productos. Saber cuántos han pasado por la ‘caja mágica’ a través de la historia es difícil; sin embargo, recordar algunos de ellos siempre será grato.

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a publicidad es una herramienta muy poderosa para ayudar a que un producto en el mercado “pegue”. Su aporte consiste en provocar, causar reacciones y despertar emociones en el consumidor, con el fin de sembrar la semilla de la recordación. Para lograrlo, la búsqueda de historias, formas, medios, personajes y música que atrapen a la audiencia es el reto cotidiano de los publicistas. En este sentido, la radio y la televisión son unos aliados indiscutibles por su capacidad de llegar a un gran número de personas. En esta sección se quiere recordar esos comerciales de televisión que en los años setenta, ochenta y noventa generaron gran impacto y que hoy siguen presentes en la memoria de los colombianos.

Jingles que devuelven la película ‘La Fina, la margarina, la preferida en la mesa y cocina´. La lectura de estas letras de inmediato remite a la canción que sigue vigente, aún con el pasar de los años. Emplear personajes reconocidos y muy queridos por el pueblo colombiano

70s

Top: “Con Top el detergente la ropa dura más, si con Top lava, la ropa no acaba. Maravilloso para el hogar, Top para la ropa y Top para limpiar”.

80s

fue un gran acierto para posicionar un jingle tan pegajoso. Es el caso de Susana Caldas, Señorita Colombia en 1983, quién protagonizó el comercial a finales de los ochenta. Desde entonces, pueden cambiar los personajes y el contexto, pero la canción -quizá con uno que otro toque moderno- sigue siendo la fórmula mágica de la margarina La Fina en radio y televisión. Es curioso cómo la publicidad de La Fina se quedó anclada en la mente del público, lo cual tiene que ver tal vez con el poder de la música. Al respecto, Nacho Martínez, Presidente Creativo de SoulADE + Toro Mora, considera que la música es el mejor ejemplo de la publicidad. Martínez cree que “no hay mejores publicistas que los músicos, quienes hacen una canción para que guste y llegue a un grupo específico”.

Los sonidos de los setenta En la década de los setenta, Jairo Alonso anunciaba un episodio que marcaría la vida de los colombianos: la llegada de la televisión a color. Era un

Gudiz: “Con mis Gudiz soy feliz porque son de maíz, son bolitas de colores, dulces sus sabores, cuando como la amarilla sale el sol y brilla y si me como la verde todo de color se vuelve y si pruebo la blanquita el balón no me lo quitan y la rojita la comparto con mi mejor amiguita”.

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El famoso tigre de Suramericana fue creado en 1972 y todavía hoy es una de los personajes más recordados en la publicidad.

comercial de la marca Sharp Color, en el que se exclamaba: “¡Llegó Grancolor!” y después seguía una canción en la que participaba la familia nombrando las franjas televisivas que en adelante podrían ver a color, gracias al televisor Sharp Color. El comercial del detergente Top también será recordado. En él participó Otto Greiffenstein, quién hacía alusión a las bondades del detergente mientras una marcha de mujeres vestidas de blusa blanca y falda negra llevaban en sus manos una caja del detergente y entonaban la canción: ‘Con Top el detergente, la ropa dura más…Top para la ropa y Top para limpiar’. Del mismo modo, y por la misma época, la campaña publicitaria del automóvil Renault 4 tuvo tanta trascendencia que el eslogan ‘el amigo fiel de los colombianos’ se convirtió en el distintivo propio de este carro. En el comercial de televisión, el Renault 4

aparecía como amigo de la ciudad, del buen andar, amigo de los amigos, del mal camino, de las montañas, de las alturas, de la lluvia, de las rectas y de las curvas; definitivamente, un ‘amigo fiel’, según decía la canción en el transcurso del comercial animado, en el cual el carro se aventuraba transportando a una familia por un viaje de coloreados paisajes con algunas situaciones difíciles.

Los sonidos de los ochenta A principios de los ochenta, el mundo a blanco y negro recobraba el color gracias a la tierna caricatura que lo pintaba con sus bolitas de colores y de maíz: eran los Gudiz, en aquel entonces de la empresa Jack´s Snacks. Jaime Valencia, ex integrante del dúo musical Ana y Jaime, fue el compositor de este jingle, como también de las letras de la música para comerciales de Milo y de Pony Malta.

El personaje de ‘El Corresponsal’ de Davivienda en el Mundial de Fútbol 2010 es uno de esos que se quedó en el corazón de los colombianos por su forma de ser muy particular: perdido, desubicado y, por si fuera poco, ‘de malas’.

El corresponsal...

80s

Dolorán: “¿Sufre usted de lumbagos, calambres o dolencias similares? Sí señor. ¿Padece tortícolis, torceduras, desgarros? Sí señor. ¿Golpes, molestias musculares de espalda y cintura? Sí señor. Dolorán se frota y ¡qué rápido alivio! ¡Adiós dolores, dolores le tiene miedo a Dolorán!”.

Chocolate Sol: “Todas las mañanas al salir el sol, mamá nos prepara Chocolate Sol, rico y calientico Chocolate Sol, un gran alimento de rico sabor”.

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flashback

“La innovación llama la atención, pero su efecto dura muy poco. Nuestro empeño se dirige a detonar siempre nuevas emociones, lo cual se origina en el hipotálamo”. Nacho Martínez, Presidente Creativo de Soul ADE + Toro Mora.

Aparte de los mencionados jingles, hay frases o situaciones que también hicieron historia, como cuando los dolores dejaron de ser un miedo, porque ellos le debían temer a Dolorán. El médico Cristóbal Américo Rivera, famoso por su voz nasal en ‘Alerta Bogotá’, también era la voz que promocionaba el antiespasmódico para frotar a los pacientes ojerosos y adoloridos. A pesar de que muchos consideren el comercial de Dolorán como ‘lobo’, ‘charro’ o ‘corroncho’, el comercial funcionó muy bien y su recordación aún sigue siendo muy amplia. Tal fue su acogida, según afirma Nacho Martínez, Presidente creativo de SoulADE + Toro Mora, que hace poco un país en Centro América compró la idea y está haciendo algo similar.

...Ya en los noventa Una mamá horrorizada descubría que su hijo tenía piojos, pero el doctor tenía una solución: Cruz Azul, el champú que los exterminaba. En el comercial, los niños en su salón de clases, el lugar propicio donde se propagan los indeseables insectos chupasangre, cantaban ‘¡Cruz Azul, Azul, Azul y adiós piojos!’. En esta misma línea, cómo olvidar a la hermosa niña rubia que le solicitaba al ‘señor Johnson’ que precisara que su champú era “para cabellos claros, no irrita los ojos y es sólo para niños”. Casos como el Dolorán o el de champú Johnson, son una clara muestra de que además de los jingles, al público colombiano se le han quedado en la

¿Qué factores influyen para que un comercial pueda ser el más recordado por el público? Según Héctor Jaime Osorio Montes, Presidente de EURO RSCG Colombia, la publicidad como profesión es lo más parecido a la vida real. En este sentido, el público se enamora o recuerda a alguien cuando cumple las siguientes características: es simple en su manera de vivir, se vuelve único, le sorprende todos los días de una manera grata, le entiende, le da valor a su vida y es responsable socialmente. Respondiendo a la misma pregunta, Juan Carlos Espitia Barragán, Director Creativo de DDB Worldwide Colombia, explica los factores que inciden en que un anuncio publicitario sea recordado: “el humor genera mucha recordación, los comerciales divertidos son aquellos sobre los que suele comentar la gente en las oficinas o en la calle. Del mismo modo, otros aspectos importantes son las imágenes, la música, los actores, la misma historia que el comercial está contando, todos con la misma capacidad de generar recordación, pero, finalmente, el factor diferente o capaz de detonar una reacción es el que la gente recuerda mejor”.

80s

La Fina: “La Fina, la margarina, la preferida en la mesa y cocina. La Fina a todos nos gusta más. Con tostadas, galletas o con pan”.

90s

Cruz Azul: “Cuando pica, pica, pica. Cuando rasca, rasca, rasca. ¡Qué horror son Piojos! Cruz Azul, Azul, Azul y adiós piojos”.

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cabeza frases y situaciones. En este orden de ideas, es inevitable destacar el de Davivienda, con su ya renombrada frase “Su dinero puede estar en el lugar equivocado”, que nació en esta década y aún se mantiene, refrescando su imagen con nuevas historias y personajes. El personaje de ‘El Corresponsal’ de Davivienda en el Mundial de Fútbol 2010, es uno de esos que se quedó en el corazón de los colombianos por su forma de ser muy particular: perdido, desubicado y, por si fuera poco, ‘de malas’.

Recordar en internet Para recordar, el público también se vale de las facilidades que brinda Internet en redes sociales como Facebook o en portales de videos como YouTube. A continuación, un panorama del revuelo que causan los famosos anuncios de TV, en este ranking de los más populares:

Comercial

Youtube

Facebook

No. Visitas*

No. Comentarios*

Nombre Grupo No.

No. Miembros*

Gudiz

304.908

268

‘Comerte nuevamente unos GUDIZ, bolitas de colores...’

359

Johnson & Johnson

164,677

142

‘Yo tambien use el Shampoo Johnson & Johnson que no hacia picar los ojos.. (sic)’

302

Renault 4

160,767

99

La Fina

107.516

136

Dolorán

44.427

73

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90s

Johnson & Johnson: “El señor Johnson por favor…cualquiera de los dos. Quiero que diga en el comercial del nuevo champú Johnson Manzanilla, que es para cabellos claros y que no irrita los ojos. Pero aclare que solo sea para niños. ¡Señor Johnson, los grandes siguen usando mi champú!”.

90s

Café Águila Roja: “¡Arriba ese ánimo! Un granito de café al espejo se miró, yo quisiera ser muy grande, en seguida se quejó. Vino un hada muy bonita, como premio lo convirtió en Café Águila Roja, alegría de sabor. ¡Qué aroma, tomémonos un tinto, seamos amigos!”.

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opiniรณn

Gerardo Torres Cardona Director de Transforma Publicidad gerardo@transformapublicidad.com

Nacido en Bogotรก, profesional en Publicidad con รฉnfasis en Mercadeo de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Desde hace diez aรฑos se desempeรฑa como Director de Transforma Publicidad, empresa de la cual es socio.

Publicidad sostenible:

el carรกcter del mensaje En el campo de acciรณn vemos todos los dรญas cรณmo la publicidad apunta cada vez mรกs hacia la racionalidad del mensaje, donde el poder creativo es la base y es el que lleva consigo la irreverencia. รžOSFDVFSEPNJTEร“BTEF FTUVEJBOUFDVBOEPFOBMHVOB DMBTFEFEJTFร—PCรˆTJDP FM QSPGFTPS VODSFBUJWPEF FTPTMPDPTRVFTVFMFODPOWFSUJSTFFO ร“EPMPTQBSBMPTFTUVEJBOUFT OPTEFKร˜ VONBSUFTBMBTDVBUSPEFMBUBSEFDPNP FKFSDJDJPQBSBMBNBร—BOBTJHVJFOUF DPOTUSVJSVOiDPMMBHFwTPCSFMB5JFSSB&TF Eร“BRVFEBSร“BNBSDBEPDPNPFMQVOUP EFQBSUJEBFONJDBNJOPQSPGFTJPOBMZ NJNJTJร˜ODPNPQVCMJDJTUB )BDJBMBTTJFUFEFMBOPDIFMMFHVรB DBTB ZTJHVJFOEPFMBQSFOEJ[BKFRVFVO CVFOKBSEร“OJOGBOUJMQVFEFEFKBS UPNรMB DBSUVMJOB QFHBOUFZNVDIBTSFWJTUBT1BSB MBTEPDFEFMBOPDIFZBIBCร“BFODPOUSBEP BMSFEFEPSEFQMBOFUBT5JFSSB MVOBT  DPOUJOFOUFTZUPEPMPRVFTFQVEJFSB SFMBDJPOBSEJSFDUBNFOUFDPOFMUFNB iVODPMMBHFTPCSFMB5JFSSBw"MBVOBP EPTEFMBNBร—BOB CBKPFMNรˆTFTUSJDUP SJHPSFOFMDPSUFZFMQJODFM NFEFEJRVร BQFHBSDVJEBEPTBNFOUFDBEBFMFNFOUP EFNJDPNQPTJDJร˜ORVF BTVWF[ FTUBCB CBร—BEBFOVOBรถOBZUSBOTQBSFOUFDBQB EFQFHBOUFRVFCSJMMBCBDPOMPTQSJNFSPT SBZPTEFMBNBOFDFS -BQSFTFOUBDJร˜OFSBQPSUVSOPT:P FSB HSBDJBTBMBNBSBWJMMPTBMFUSB5EFNJ BQFMMJEP VOPEFMPTรžMUJNPTEFMBรถMB %FUSรˆTEFNร“ FMQBSEFWBHPTEFMTBMร˜O RVFIBCร“BOPMWJEBEPFMUSBCBKPZRVJFOFT FOVONJOVUPDPOVOBIPKBEFQBQFMZVO QFHBOUFQSFUFOEร“BOIBDFSDVBMRVJFSDPTB  QBSBTBMJSEFMQSPCMFNB $VBOEPMMFHร˜NJUVSOP ZBFMBVEJUPSJP FTUBCBMMFOPEFDBSBTMBSHBTZPUSBT EFGVSJBFYUSFNB-FWBOUรFMรถMUSPEF QBQFMNBOUFRVJMMBRVFBEPSOBCBNJ DPNQPTJDJร˜OZรถKรNJTPKPTFOMPTEFM

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mentes brillantes

“Top para la ropa y Top para limpiar” es una frase que nos trae a la memoria la melodía que invita inmediatamente a repetirla. Pocos recuerdan a la imagen de este comercial, el antioqueño Otto Greiffenstein, conocido también por sus apariciones en la comedia Yo y Tú y en el magazín Panorama. Catorce años después de su muerte, aquí está el hombre detrás de una de las voces más cautivadoras de la publicidad colombiana. 50 | buenasideas


C

onocer la vida de Otto Greiffenstein es regresar a la ĂŠpoca en donde la televisiĂłn en directo y el disco de acetato larga duraciĂłn eran una novedad. Aquel perĂ­odo en donde los grandes personajes, como Fernando GonzĂĄlez Pacheco, Julio E. SĂĄnchez Vanegas y Alicia del Carpio, entre otros talentos, realizaban sus primeras apariciones en los medios de comunicaciĂłn.

Rebobinando 0UUP(SFJòFOTUFJOOBDJĂ˜FMEFNBS[P  EFFO.FEFMMĂ“O)JKPEFVOBMFNĂˆO ZVOBQBJTB (SFJòFOTUFJOWJWJĂ˜EFTEF TVTQSJNFSPTBĂ—PTFO#PHPUĂˆ FOEPOEF FTUVEJĂ˜FOFM(JNOBTJP.PEFSOPZTF HSBEVĂ˜DPNPCBDIJMMFSEFM$PMFHJP.BZPS EF4BO#BSUPMPNĂ? Tras permanecer unos meses en la Escuela Militar de Cadetes General

JosĂŠ MarĂ­a CĂłrdoba, decidiĂł viajar a Estados Unidos para estudiar BibliotecologĂ­a en la Universidad de Columbia en Nueva York. “AĂşn nos preguntamos por quĂŠ decidiĂł estudiar BibliotecologĂ­a, si nunca la ejerciĂł. MĂĄs aĂşn, no era un lector de libros juicioso, a pesar de que le gustaban mucho las revistas y los periĂłdicosâ€?, aďŹ rma Michael Greiffenstein Toulk, su segundo hijo. A sus 23 aĂąos, Otto se casĂł con la norteamericana Florence Toulk e iniciĂł su carrera como locutor en la emisora KDKA, la primera estaciĂłn de radio con licencia comercial en los Estados Unidos. SegĂşn recuerda su hijo, luego de tres meses de trabajo en aquella emisora regresĂł a Colombia, donde trabajĂł como director del departamento de producciĂłn de radio y televisiĂłn en distintas agencias de publicidad como, Grant Publicidad, McCann Erickson y Leo Burnett.

Este hombre se ha inmortalizado en la historia de la publicidad colombiana con uno de los comerciales de mayor recordaciĂłn: el anuncio del detergente Top, el cual apareciĂł con un jingle muy pegajoso. SegĂşn Juan David Botero, director del comercial en aquella ĂŠpoca, ĂŠste fue muy exitoso debido a que Greiffenstein endosaba perfectamente las marcas y las hacia crecer. “Otto era una persona muy fĂĄcil de manejar en el escenario, entendĂ­a muy rĂĄpidamente, mejoraba los parlamentos y ponĂ­a su personalidad en cada una de sus frases, garantizando el ĂŠxito de las mismasâ€?, recuerda Botero.

Greiffenstein tambiĂŠn creĂł su propia agencia de publicidad, Terra, una de las primeras empresas de comunicaciĂłn que implementĂł una estrategia de anuncios perfumados, lo que llevĂł a que el lanzamiento del jabĂłn de tocador Aroma tuviera un ĂŠxito impresionante.

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mentes brillantes

El maestro de la locuciĂłn

Desde su regreso a Colombia hasta dos meses antes de su muerte, Otto se entregĂł a la radio, un medio que ademĂĄs de formarlo profesionalmente le permitiĂł conocer a sus dos mayores amigos: Enrique ParĂ­s y Julio E. SĂĄnchez Vanegas.

 

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Caracol Radio) y El Dorado, fueron algunas de las emisoras en donde Otto Greiffenstein acompaĂąaba a sus escuchas con mĂşsica americana. Era tanto su gusto por Frank Sinatra, Tony Bennett, Johnny Mathis y Dean Martin que, con el apoyo de Codiscos, puso a la venta “Las canciones que a mĂ­ mĂĄs me gustanâ€?, un disco que aunque no fue nĂşmero uno en ventas, era una selecciĂłn cuidadosa de lo mejor de este gĂŠnero. Uno de estos discos fue el que le dedicĂł a JoaquĂ­n Pablo, el hijo de otro de sus grandes colegas, Julio

Escena de Yo y TĂş.

Su trayectoria en la pantalla chica -BUSBZFDUPSJBQSPGFTJPOBMEF0UUPJOJDJĂ˜ FOMPTQSJNFSPTBĂ—PTEFMBUFMFWJTJĂ˜O  DVBOEPMBTFNJTJPOFTFOWJWPZFOEJSFDUP OPQFSEPOBCBOFRVJWPDBDJPOFTZQPS MPUBOUP FYJHĂ“BOVOQSPGFTJPOBMJTNPZ FOUSFHBFTQFDJBM"TĂ“GVFDPNP(SFJòFOTUFJO QBSUJDJQĂ˜FOHSBOEFTQSPHSBNBTDPNPYo y TĂş Esposos en vacacionesZPanorama Z DPNPJOWJUBEPFTQFDJBMFODon Chinche

“Mi papĂĄ tenĂ­a muchas actividades, pero todas estaban relacionadas con sus mayores pasiones: las comunicaciones y la publicidad.â€? Michael Greiffenstein

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Echeverry, hoy Director Ejecutivo de la AsociaciĂłn Colombiana de Locutores y Comunicadores. “Enrique ParĂ­s, Otto y yo hicimos un trĂ­o para grabar comerciales de marcas como Good Year, Esso y Coca Cola. Era una voz extraordinaria y muy versĂĄtil. Fuimos compaĂąeros en Leo Burnett y continuamos esa vieja amistad que perdurĂł a lo largo del tiempo con el mayor cariĂąo y respeto por su calidad profesional y humana. Lo admirĂŠ en vida y lo sigo admirando en el recuerdoâ€?, rememora Echeverry.


Entre los programas más recordados de Otto : Greiffenstein están 1956: Sorpresas Musicales RAS 1957: Piel Roja (Musical) 1959: Estudio en estéreo 1960: Cada loco con su tema 1966: Teatro musical Colseguros 1968: Estudio uno 1969 Busque su pareja 1984: Panorama

Entre sus más recordadas apariciones están las transmisiones en directo para Colombia de los Premios Oscar, Miss Universo y el Concurso Nacional de Belleza de Cartagena.

El hombre detrás de la voz Otto era amante de la comida colombiana, de la sopa, del bocadillo con queso y de la leche; contrajo matrimonio en tres ocasiones, dejando un gran legado en sus seis hijos, tres de ellos también publicistas. Richard, Michael, Linda y John Greiffenstein Toulk fueron sus primeros hijos, seguidos de Francis Greiffenstein Uribe, el encargado de enaltecer su admiración por Francis “Frank” Sinatra. Su hija menor es Ana María Greiffenstein Chávez, quien en la actualidad es productora de televisión.

“Recuerdo que era un príncipe, un caballero en todo el sentido de la palabra. Era un devoto de la Virgen María, lo que le permitía estar siempre sonriente, con una personalidad amable. Ese era mi papá: un hombre que inmortalizó su voz en la historia de la televisión y de la radio colombiana”, añade Michael Greiffenstein. En 1994, tras padecer un cáncer de páncreas durante tres meses, Otto Greiffenstein murió.

“Siendo yo subdirector de Inravisión, tuve la oportunidad de conocer a Otto. Lo que más recuerdo de él es su rectitud, caballerosidad y profesionalismo a carta cabal. Siempre elegante, siempre dispuesto. Con una dicción extraordinaria y una voz fabulosa. Él es la publicidad de la publicidad. Un hombre que le enseñó a esta actividad el éxito sin agresividad”.

Otto era un aficionado por el campo y los caballos. A sus tres primeros hijos les regaló un ejemplar para que recorrieran con él los verdes terrenos de una finca que alquilaba en Tabio. En la foto, montado en su caballo “Cochise”.

Carlos Delgado Pereira, Director Ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) Revista Buenas Ideas agradece a Michael Greiffenstein el préstamo de las imágenes de su álbum familiar para ilustrar el presente artículo.

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opinión

El camino de la transformación La inestabilidad de los deseos, la insaciabilidad de las necesidades, y la resultante tendencia al consumismo instantáneo y a la instantánea eliminación de sus elementos, están en perfecta sintonía con el nuevo entorno líquido en el que se inscriben hoy por hoy los objetivos de vida y al que parecen estar atados en un futuro. (Zygmunt Bauman, Vida de consumo, p 51).

N

o podemos eludir el problema del hombre y de su destino. A medida que nuestros adelantos tecnológicos han ido perfeccionando y multiplicando los objetos materiales en esta aldea global, hemos sentido cómo nuestro mundo interior se diluye, se escapa entre las grietas que abre el consumo, provocando un enorme vacío, pues nuestros deseos y nuestros anhelos, se separan de nosotros mismos y se hacen sociales, en medio de la obsolescencia misma de los objetos. Se cumple en la historia de los seres humanos un siglo largo desde que la locomotora del consumo hiciera su aparición ruidosa cargada de artefactos, neveras, televisores y modas, y más de medio siglo desde que el hombre fuera espectador de la primera huella en la luna, que es también de los poetas, desde donde los tripulantes del Apolo, transmitieron un veinte de julio de 1967 el comienzo del relato casi apocalíptico de la vida humana. Un año después se escucha gritar a una generación en mayo del 68, colonizar la luna no era lo que el mundo necesitaba, no estábamos buscando otro planeta, queríamos que nuestras vidas tuvieran sentido en el aquí y en el ahora. De tanto disfrutar de los excesos de la materia y del goce casi pagano, de tantas madrugadas después de la euforia y a fuerza de insistir en la necesidad de un fortalecimiento del espíritu y de querer mortificar los sentidos, se había comenzado a encontrar el camino de una transformación que llevaba al hombre al nirvana interior. Muchas revoluciones he visto aparecer en las páginas de la historia, todas ellas producto de la desigualdad entre el tener de los hombres, guerras en las cuales se combate por la tenencia de la materia. Podemos ser espectadores de la batalla final que nos lleva a un glorioso amanecer,

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Christian Schrader Valencia

Decano de la Facultad de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano

en el cual veremos un nuevo ser que ha descubierto que para tener paz no necesita “tener” tanta materia. Un niño que descubre que su ingenio le enseña a construir juguetes con los empaques vacíos que deja el consumo. Un nuevo orden de pensamiento universal se plantea como fórmula para la sobrevivencia de la especie y el fortalecimiento del espíritu, un nuevo pensamiento que nos ordena pensar el consumo y reducir el consumismo, rechazar seducciones pasajeras y reciclar objetos para que surjan nuevos artefactos útiles al hombre.

transformar este mundo de tinieblas con un brillo que dé sentido a la existencia de los seres humanos. Una nueva esperanza se plantea entonces en la posibilidad de pensar el consumo material como camino para hallar la luz del espíritu. ¿Cuál será entonces el papel de la publicidad que celebra sus cien años de campañas, invitando al hombre a mundos oníricos en los cuales puede ser feliz gracias a una nevera llena de latas medio vacías? Somos espectadores del nacimiento de unos nuevos filósofos de la comunicación publicitaria que plantean ahora el “no consumismo” como un nuevo nirvana.

Un nuevo orden de pensamiento universal se plantea como fórmula para la sobrevivencia de la especie y el fortalecimiento del espíritu, un nuevo pensamiento que nos ordena pensar el consumo y reducir el consumismo, rechazar seducciones pasajeras y reciclar objetos para que surjan nuevos artefactos útiles al hombre. Muchos habían sido los signos que anunciaron este camino, camino que hoy nos muestra el teólogo Hans Küng, y que hace cerca de cincuenta años el escritor Uslar Pietri nos había mostrado cuando hablaba del “Desfase Universal”, al percatarse que precisamente en una época cargada de tecnología y de objetos, el hombre no encontraba su equilibrio armónico. Otros profetas comenzaron a advertir el vacío que deja cuando se consume todo. La condición humana se vuelve angustiosa y la existencia se vive como una prisión de la cual el hombre quiere escapar por el deseo de la transformación hacia una vida más espiritual. La oscuridad cotidiana debe ser iluminada por una luz que logra

Los primeros logros de esta cruzada se ven en campañas que previenen sobre el consumo del tabaco y el exceso del alcohol. El desarrollo del ser humano consiste en el paso de un estado de conciencia a otro. Una campaña con responsabilidad hacia la sociedad, puede ser el punto de partida para asumir ese cambio y tomar el camino que nos permita dedicar al futuro parte de nuestro tiempo, en encontrar soluciones vitales para un planeta que parece pedir la ayuda de sus habitantes. Es algo así como un rito de iniciación para ir alcanzando niveles superiores de perfeccionamiento como seres humanos, encontrando el interruptor que prenda nuestra conciencia y así logremos anteponer los planes generales

de la humanidad a nuestros intereses personales. Asumimos de esta manera, un compromiso vital con la humanidad. El hombre de este milenio ha entendido que la sed del saber se calma no solamente bebiendo en las fuentes del conocimiento, el ser humano aprende también de las relaciones humanas de la convivencia diaria con su entorno, de su interacción, de su comunicación y su propia comprensión. En esta dinámica de la modernidad líquida –como lo diría Bauman–, La retórica en la publicidad, ha profundizado en el conocimiento de diferentes formas de persuasión desarrolladas en las plataformas que en la actualidad ofrece la tecnología al servicio de las comunicaciones. Con ello el ejercicio publicitario ha perfeccionado el arte de la persuasión como su objetivo principal, sin embargo, la publicidad debe tener en cuenta que también un propósito implícito es la transmisión de valores, que ayuden al hombre a la construcción de una personalidad acorde con sus sueños, apetencias y necesidades de la sociedad en el mundo globalizado. Diseñar y comunicar modelos de comportamientos basados en la posesión de tecnologías, o de sofisticados productos, o servicios, genera en los grupos económicamente desprotegidos sentimientos de insatisfacción que terminan casi siempre en expresiones colectivas de variadas manifestaciones. En este contexto, la publicidad debe tomar el liderazgo de nobles propósitos y desplegar su creatividad al servicio del hombre, ocupando de esta manera, el lugar que le corresponde históricamente; luchando a través de los medios de comunicación por alcanzar, con responsabilidad, una digna y mejor forma de vida para los habitantes de la tierra, una labor que trae grandes satisfacciones a quienes la asumimos.

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en movimiento

Combustibles que nacen de la palma y la caĂąa colombianas

Los biocombustibles se perďŹ lan como una posible medida para reducir el impacto ambiental negativo que generan los combustibles fĂłsiles y ademĂĄs representan una ventaja competitiva potencial para Colombia en el mercado mundial.

E 

l biocombustible es, segĂşn la Real Academia de la Lengua, “el combustible obtenido mediante el tratamiento fĂ­sico o quĂ­mico de materia vegetal o de residuos orgĂĄnicosâ€?, y la materia prima empleada para la fabricaciĂłn de biocombustibles es conocida como biomasa. Actualmente, los biocombustibles complementan a los combustibles fĂłsiles y representan una posible medida para reducir el nivel de contaminaciĂłn ambiental. En Colombia se producen dos tipos de biocombustibles: el etanol, proveniente de la caĂąa azucarera o panelera, y el biodiesel que se extrae de la palma de cera. La productividad de Colombia en el ĂĄmbito de biocombustibles ha tenido un crecimiento importante y se perfila como una industria favorable para el paĂ­s y para el medio ambiente. SegĂşn Jorge Bendeck, Presidente Ejecutivo de la FederaciĂłn Nacional de Biocombustibles, “los combustibles que se consumen en todas las estaciones de servicio de Colombia tienen una mezcla con el 8% de etanol en la gasolina y del 5% al 10% de biodiesel en el diesel, dependiendo de la regiĂłn; ademĂĄs, con esos porcentajes, ningĂşn vehĂ­culo debe realizar cambios en su estructura interna para obtener el mejor rendimiento de la mezcla con biocombustiblesâ€?. A continuaciĂłn un vistazo a la industria de combustibles provenientes de las plantas colombianas que estĂĄn moviendo al paĂ­s.

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Biodiesel es el lรญquido obtenido a partir de la transformaciรณn bioquรญmica de lรญpidos naturales como aceites vegetales o grasas animales y se aplica en la preparaciรณn de sustitutos totales o parciales de algunos combustibles obtenidos del petrรณleo.

Biodiesel, el aceite que se mezcla con diesel #JPEJFTFMFTFMMร“RVJEPPCUFOJEPB QBSUJSEFMBUSBOTGPSNBDJร˜OCJPRVร“NJDB EFMร“QJEPTOBUVSBMFTDPNPBDFJUFT WFHFUBMFTPHSBTBTBOJNBMFTZTFBQMJDB FOMBQSFQBSBDJร˜OEFTVTUJUVUPTUPUBMFT PQBSDJBMFTEFBMHVOPTDPNCVTUJCMFT PCUFOJEPTEFMQFUSร˜MFP&O$PMPNCJB  FMCJPEJFTFMTFPCUJFOFEFMBDFJUFEF QBMNBZTFNF[DMBรžOJDBNFOUFDPOFM EJFTFM DPNCVTUJCMFVUJMJ[BEPFOCVTFT  DBNJPOFTZUSBDUPNVMBTEFMUPUBMEF MBQSPEVDDJร˜OEFBDFJUFTZHSBTBTEFMQBร“T DPSSFTQPOEFBMBDFJUFEFQBMNB -BFGFDUJWJEBEEFMEFTFNQFร—P EFMCJPEJFTFMIBTJEPDPNQSPCBEB FOWBSJPTFYQFSJNFOUPT FOUSFMPT DVBMFTTFFODVFOUSBVOPSFBMJ[BEPDPO

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en movimiento

El mito: ¿es cierto que el etanol genera menos potencia que la gasolina? Índice de octano de combustibles producidos en Colombia (BTPMJOBDPSSJFOUF

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Fuente: Federación Nacional de Biocombustibles

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Los beneficios ambientales del biocombustible

L  El Conpes expone que entre los impactos positivos sobre la biodiversidad y el medio ambiente por la producción de biocombustibles se encuentra una reducción del consumo de combustibles fósiles, un posible cambio de las actividades agropecuarias.

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enter-ados

Entre los

anaqueles

digitales Las bibliotecas virtuales y digitales son un complemento a los medios de información que durante siglos han ofrecido las bibliotecas tradicionales; son además un mecanismo innovador y eficaz para acercar cada vez más la lectura y el conocimiento a las personas.

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La raza humana aún acoge al libro como una fuente muy importante de conocimiento, incluso más que en otra época de la historia, pues ahora le ha destinado otros espacios y anaqueles entre las redes de las nuevas tecnologías, por medio de las bibliotecas digitales.

Nuevos medios de acceso a la información &OMBBDUVBMJEBE BMHVOBTCJCMJPUFDBT EFMNVOEPIBOEFDJEJEPDPNQBSUJSTVT FKFNQMBSFTDPOMFDUPSFTEFDVBMRVJFS MVHBSQPSNFEJPEFMBTMMBNBEBT CJCMJPUFDBTEJHJUBMFTZMBTWJSUVBMFT&O FMMBT QVCMJDBDJPOFTEFUPEBNBUFSJB HFPHSBGÓB MJUFSBUVSB FDPOPNÓB  NFEJDJOBZVOMBSHPFUDÏUFSB FTUÈO EJTQPOJCMFTQBSBBRVFMMPTRVFOFDFTJUBO SFDVSSJSBMPTMJCSPTQPSFTUVEJP  DVSJPTJEBEJOUFMFDUVBM JOWFTUJHBDJØOP TJNQMFNFOUFQPSEJTUSBDDJØO +FJNZ)FSOÈOEF[ %JSFDUPSBEFM 1MBO/BDJPOBMEF-FDUVSBZ#JCMJPUFDBT QSPHSBNBHVCFSOBNFOUBMDPPSEJOBEP QPSMB#JCMJPUFDB/BDJPOBM BöSNØ B QSPQØTJUPEFMBTCJCMJPUFDBTEJHJUBMFTZ WJSUVBMFT RVFDPOFTUPTNFEJPTEFBDDFTP BMBJOGPSNBDJØOiTFDPNQMFNFOUBOMPT USBEJDJPOBMFTZBVNFOUBOMPTOJWFMFTEF MFDUVSBFJODMVTPEFFTDSJUVSBw /PPCTUBOUF MBEJSFDUPSBQMBOUFØMB EJGFSFODJBRVFFYJTUFFOUSFCJCMJPUFDB WJSUVBMZCJCMJPUFDBEJHJUBM-BQSJNFSB 

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“Con las bibliotecas digitales se complementan los medios tradicionales de acceso a la información, y además aumentan los niveles de lectura e incluso de escritura”. Jeimy Hernández Jeimy Hernández Directora del Plan Nacional de Lectura y Directora Bibliotecasdel Plan Nacional

de Lectura y Bibliotecas

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enter-ados

Las bibliotecas tradicionales

 T

anto para Jeimy Hernández como para Alejandro Martín Maldonado, las bibliotecas tradicionales no van a desaparecer, todo lo contrario, tienden aumentar. “Ellas son ahora también puntos de encuentro –señaló Maldonado–, lo cual no quiere decir que ya no sean lugares de estudio”. Y en cuanto a la opción virtual o digital, afirmó que lo uno no riñe con lo otro, sino que es un complemento. Para él, la gran diferencia es que una biblioteca, que antes estaba solamente disponible en un lugar determinado, hoy gracias a la red se acerca a otras ciudades e incluso otros países.

“Hace 15 años –agregó–, cuando un investigador necesitaba un artículo de una biblioteca específica en otra ciudad, tenía que viajar o pedir el favor a alguien de que le enviara las fotocopias, en cambio ahora puede acceder a la base de datos virtual y ya está”. Para Jeimy Hernández, las bibliotecas tradicionales no van a dejar de existir, e incluso tienden a expandirse, y explicó la labor que se realiza con el Plan Nacional de Lectura y Bibliotecas, que consiste en fortalecer y crear bibliotecas en las cabeceras municipales; además, recalcó, en muchos lugares el libro impreso sigue siendo una primera opción porque no hay conectividad.

“Hace 15 años, cuando un investigador necesitaba un artículo de una biblioteca específica en otra ciudad, tenía que viajar o pedir el favor a alguien de que le enviara las fotocopias, en cambio ahora puede acceder a la base de datos virtual y ya está”. Alejandro Martín Maldonado Coordinador de Bibliotecas Virtuales de la Luis Ángel Arango

Bibliotecas digitales y virtuales recomendadass Proquest www.proquest.com.uk

Página especializada en fuentes y tecnologías de la información, que provee herramientas a los usuarios para buscar, usar y compartir información. Se encuentran artículos en áreas de arte y humanidades, ciencias naturales, ciencias sociales y tecnología, entre otros. Cada contenido está acompañado de imágenes y de pestañas que ofrecen información adicional: citas en otras publicaciones, noticias, trabajos literarios y glosario.

Google Books www.google.com/books

Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal (Redalyc) es una página que tiene el fin de contribuir en la divulgación de productos editoriales de carácter científico de Iberoamérica. Es un proyecto apoyado por la Universidad Autónoma de Estado de México (UAEM). Entre las temáticas en que se especializa se encuentran antropología, ciencias de la información, derecho, economía, entre muchos otros.

World Digital Library www.wdl.org Aunque no es como tal una biblioteca digital o virtual, sí es un buscador bastante efectivo para hallar publicaciones de toda índole. Como este espacio filtra información de otras fuentes y páginas, la presentación de los libros no es unificada.

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Redalyc www.redalyc.uaemex.mx

Es una de las bibliotecas digitales mundiales más completas. Tiene componentes de virtualidad y gran variedad de contenidos multilingües, distribuidos por lugar, tiempo, tema y tipo de artículo. Cada información está acompañada de imágenes de buena calidad y los textos también pueden ser escuchados con su opción de audio. Está enfocada en filosofía, sicología, religión, ciencias sociales, lenguas, entre muchas otras áreas. Este espacio tiene el apoyo de la Unesco.


El libro impreso no se acabarĂĄ "QFTBSEFMBTOVFWBTUFDOPMPHĂ&#x201C;BT MPTe-books ZMBTPQDJPOFTon-line BĂ&#x17E;OOPFTDFSDBOPRVFFM MJCSPJNQSFTPEFKFEFQSPEVDJSTFi5PEBWĂ&#x201C;BIBZ NVDIBTQFSTPOBTRVFMFTHVTUBUFOFSVOMJCSP FOTVTNBOPTZMMFWBSMPDPOTJHPoJOEJDĂ&#x2DC;+FJNZ )FSOĂ&#x2C6;OEF[oBEFNĂ&#x2C6;TBĂ&#x17E;OIBZDJFSUBQSFWFODJĂ&#x2DC;O GSFOUFBMVTPEFMBTOVFWBTUFDOPMPHĂ&#x201C;BTw 1BSB"MFKBOESP.BSUĂ&#x201C;O.BMEPOBEP MP RVFFTUĂ&#x2C6;TVDFEJFOEPFOMBBDUVBMJEBEFTRVF

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Las bibliotecas tradicionales no van a dejar de existir, de hecho tienden a expandirse, como lo demuestra el Plan Nacional de Lectura y Bibliotecas, dirigido por la Biblioteca Nacional, el cual ayuda a fortalecer y crear bibliotecas en las cabeceras municipales.

Huellas Digitales www.bibliotecanacional.gov.co

Este espacio, que forma parte de la pĂĄgina de la Biblioteca Nacional, consta de exposiciones virtuales compuestas de contenidos, que son presentados en las diversas materias que maneja, como historia, literatura, ciencias y artes, entre otras. Tiene una gran variedad de imĂĄgenes, asĂ­ como un compilado de los â&#x20AC;&#x153;tesoros de la bibliotecaâ&#x20AC;?. Cuenta ademĂĄs con criterios de exploraciĂłn, como libro, manuscrito, mapa, partitura, entre otras opciones.

Biblioteca Virtual Luis Ă ngel Arango www.banrepcultural.org/ blaavirtual

DOAJ (Directory of Open Acces Journals) www.doaj.org Este es un directorio que cuenta con mĂĄs de 5.000 revistas de todo el mundo, para un total de casi 450.000 artĂ­culos disponibles para los internautas. Maneja temĂĄticas tan diversas como agricultura, artes, arquitectura, negocios, economĂ­a, lenguas y literatura, entre otras.

Project Gutenberg www.gutenberg.org Esta biblioteca estĂĄ disponible desde 1996. Esta organizada en forma de enciclopedia. Su informaciĂłn se presenta por medio de libros, imĂĄgenes, audios, videos, pĂĄginas interactivas, juegos y exhibiciones on-line. Cuenta con 2 mil ejemplares digitalizados en la actualidad.

Esta es la biblioteca digital mĂĄs antigua de la red. Tiene la opciĂłn de descargar libros y documentos para ser leĂ­dos por e-books. Tiene alrededor de 33 mil documentos gratis.

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ideas constructivas

Buenas ideas

para una Colombia mejor Si pudieran recogerse y ejecutarse todas las buenas ideas que se le ocurren diariamente a los seres humanos, tal vez el mundo sería ya mucho mejor. Algunos individuos, desde su labor, desde su rutina, en las calles, en su hogar, piensan en una forma de mejorar su entorno inmediato, mientras que otros, desde su calidad de líderes, piensan en grandes ideas que tengan un impacto positivo en la sociedad, en su país y en el mundo. Conozca el aporte de algunos dirigentes para construir una Colombia mejor:

LUIS FERNANDO ULLOA

ROBERTO JUNGUITO POMBO

CARLOS RODADO NORIEGA

Gerente de la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá

Presidente de Aero República

Ministro de Minas y Energía de Colombia

“Una buena idea es alinear los programas de Responsabilidad Social de las empresas privadas y del sector público para trabajar coordinadamente en beneficio de las políticas públicas, en temas como vivienda, servicios y seguridad alimentaria, entre otros, para lograr el cumplimento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio”.

“Una buena idea para construir un mundo mejor es descubrir todos los días nuevas formas de definirse, de hacer las cosas con pasión y de existir a través de lo que hacemos y por quienes lo hacemos. La mejor forma de entregar a las generaciones que nos preceden un mundo mejor, radica en ir más allá ¡en entregar el corazón en cada buena acción! y así dejar una huella que trascienda en otros”.

“Propongo que parte de las regalías a los departamentos por explotación de hidrocarburos en Colombia se inviertan en estudios de postgrado en el exterior para los colombianos de todas las regiones del país”.

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eureka

No mĂĄs productos falsiďŹ cados Nguyen Kim Hoang Nhu, estudiante de la Universidad Nacional de TecnologĂ­a de Vietnam, diseùó 1.1trieu., un software que revela la falsedad de productos como calculadoras, telĂŠfonos, motocicletas, medicamentos, entre otros. Este innovador prototipo compatible con computadores y telĂŠfonos celulares, permite el acceso de los consumidores a una base de datos que tiene una lista de cientos de productos que pueden comparar mientras toman su decisiĂłn de compra, distinguiendo entre productos verdaderos y falsos. En la plataforma los fabricantes registran sus productos y los clientes eligen el artĂ­culo que van a comprar. Esta iniciativa en contra de la falsificaciĂłn, contemplĂł ademĂĄs aspectos legislativos y socioeconĂłmicos de las principales categorĂ­as de productos.

D N H U X H

Garbanzos en paquete, el mejor pasabocas listo para llevar Para quienes disfrutan los pasabocas de paquete, llegaron los Poks, garbanzos fritos empaquetados con sabor a sal, pimienta o queso. La idea surgiĂł del trabajo de grado de tres diseĂąadores industriales colombianos que hace dos aĂąos estĂĄn trabajando, por medio de la empresa Pronack, en cambiar la idea de que el snack es comida chatarra. Los Poks conservan todas las propiedades nutritivas del garbanzo, como proteĂ­nas, ĂĄcidos insaturados y carentes de colesterol, y ademĂĄs constituyen un buen aporte de fibra. El producto ya estĂĄ disponible en tiendas y mĂĄquinas autodispensadoras, por un costo de $1.500 pesos colombianos el paquete de 30 gramos.

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Mapas tridimensionales para ciegos en lenguaje braille Imagine por un momento que se desplaza por una ciudad que no conoce y sobre la que no tiene idea acerca de cómo es ni qué calles o carreras la conforman. Su tarea es desplazarse entre un sitio y otro con algunas dificultades adicionales: es de noche, no existe alumbrado público y usted está solo. La empresa Branovi presentó el concepto de un aparato de posicionamiento global GPS, especial para personas ciegas que permite su desplazamiento por las ciudades, con autonomía. Para ello el usuario solamente debe identificar verbalmente el sitio donde quiere llegar e inmediatamente el GPS despliega en la palma de la mano un mapa en tres dimensiones para que sea leído en lenguaje braille. Adicionalmente, un auricular Bluetooth transmitirá información de apoyo al usuario para que no se sienta desorientado. Aunque el aparato apenas está en la fase de concepto, ya promete ser una alternativa para que las personas con discapacidad visual tengan independencia y autonomía a la hora de desplazarse por las ciudades. Esta buena idea aún deberá superar muchos obstáculos para materializarse, pero sin duda muestra que la imaginación no tiene límites.

Lavadora Purple de Samsung que ahorra agua La lavadora Purple llegará a Colombia para combinar el cuidado de la ropa con el ahorro de energía y la eficiencia de lavado, gracias a la última tecnología de Samsung Eco Bubble, que permite reducir el gasto de agua. La tecnología consta de un motor generador de burbujas en el cual se mezcla el aire con el agua y el jabón, que permite que la tina de la lavadora se llene con esta mixtura burbujeante (para lo cual requiere una menor carga de agua) y que el detergente penetre en las prendas 40 veces más rápido; esto se traduce en un uso inteligente del agua y una limpieza más efectiva. Además, la lavadora Purple tiene 37 libras de capacidad de carga para que el usuario obtenga mayor cantidad de ropa limpia en una sola lavada. Para saber en dónde adquirirla consulte el sitio web: www.samsung.com.co

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en vitrina

El pasado 16 de septiembre, la tienda por departamentos Falabella realizĂł un coctel de lanzamiento del iPad en Colombia. El evento se llevĂł a cabo en simultĂĄneo en BogotĂĄ, MedellĂ­n y Cali. En la foto 1, de izquierda a derecha, Francisco Santos, Director de RCN Noticias de la MaĂąana, y ex Vicepresidente de Colombia; Rodrigo Fajardo, Presidente de Falabella, y Claudia de Francisco, Gerente General de Newlink Communications Colombia. En la foto 2, los actores Javier Jattin y Carolina 2 RamĂ­rez.

Lanzamiento del iPad en Colombia

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Nueva LĂ­nea de audio de Samsung

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El 22 de septiembre, en Ktronix Salitre, Samsung presentĂł su nueva lĂ­nea de mini y microcomponentes en Colombia. En la foto 1, Oscar Sarmiento, Gerente de Producto y Video de Samsung ElectrĂłnica Colombia. En la foto 2, Ivan RenterĂ­a, Gerente de Producto Audio y Video de Samsung ElectrĂłnica Colombia.

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Levi’s presenta colección Fall Winter 2010 – 2011 1

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El 23 de septiembre, Levi’s presentó en Usaquén la colección Fall Winter 2010 – 2011, inspirada en los trabajadores de hoy. En la foto 1, Joaquín Araujo, Modelo de Levi’s; Pilar Rodríguez, Jefe de Comunicaciones de Levi’s; Johanna Moreno, de Relaciones Públicas de Levi’s, y Natalia Ospina, Modelo de Levi’s. En la foto 2, Carlos Mario Gómez, Director de Mercadeo de Levi’s. En la foto 3, Juliana Restrepo, Gerente de Marca de Levi’s.

Primer congreso de animación y videojuegos Del 22 al 24 de septiembre, la revista Gamers On, en asocio con el Centro de Entrenamiento en Animación 3D y Composición Digital (Nazca Digital) y con el apoyo de la red TecnoParque Colombia, del SENA, realizó el primer Congreso Latinoamericano de Animación 3D y Videojuegos (Anigames Expo), en las instalaciones del Centro Tecnológico Interactivo Maloka. En la imagen, de izquierda a derecha, Diego Garzón, de Blizzard Entertainment; Susan Gold, Anigames 2010 Full Sail University; David Dellarocca, de Autodesk, y José Silva Andrade, de Scad, the University for Creative Careers.

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el vecindario

@juanchosky

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El “trino” del vecino / @mauricioweb i$PNQBSUJSDPOPDJNJFOUPTMFEBTFOUJEP BNJWJEBwFTMBDPOTJHOBDPOMBRVF .BVSJDJP(PO[ÈMF[TFEFTDSJCFFOTV CMPHIUUQNBVSJDJPHPO[BMF[UW&TUF CBSSBORVJMMFSPUSBCBKBDPNPDPOTVMUPS EFJOUFSOFUZOVFWBTUFDOPMPHÓBT JNQVMTBOEPFMVTPEFMBTSFEFT TPDJBMFTDPNPDBOBMEFDPNVOJDBDJØO ZQPTJDJPOBNJFOUPEFNBSDB

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Si quiere ver los mejores videos para reír un rato visite:

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Realice su propio hétor http://www.grapheine.com/bombaytv/index.php?lang=es 4FBNPTTJODFSPT5PEPTFOBMHÞO NPNFOUPJNJUBNPTVOBWP[ VOTPOJEP MF QVTJNPTEJÈMPHPBVOUÓUFSFPDBNCJBNPT MBMFUSBEFVOBDBODJØO4JMFQBTØZ RVJFSFBUSFWFSTFBJSVOQBTPNÈTBMMÈ MFSFDPNJFOEPWJTJUBS#PNCBZUWVOB QÈHJOBXFCNVZDSFBUJWBEPOEFQPESÈ TVCUJUVMBS EPCMBSBVEJPTZDBODJPOFTEF

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ingenio criollo

LA PINTA es lo de más...

Foto: Diego Gómez Rosales (Bogotá)

Envíenos sus fotografías de ingenio criollo con una breve descripción al correo: ingenio@buenasideas.com.co El archivo debe ser de mínimo 600 Kb.

chef a todo dar

“Sándwiches con salsas a tan sólo $2.000” repite este colombiano en la Plaza de Bolívar, luciendo su traje de chef y junto a su canasto lleno de sabrosos emparedados.

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opinión

Por Erick H. Pichot R.

La sociedad se construye, no se destruye El pasado es apenas un referente para no volver a equivocarnos. Y siempre queda mucho por hacer. El futuro es lo que importa. Hacia allá es donde debemos enfocar nuestros esfuerzos.

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ace algunos años decidí apoyar las causas que para mi conciencia ofrecieran oportunidad de mejorar nuestros entornos sociales. Mi generación (la de los que hoy superan los 40 años) fue descuidada en crear espacios de desarrollo para todos. Con tristeza, admito que fui parte de ese egoísmo extremo que llegó a irrespetar los derechos de los demás en beneficio personal. Pero no todo ha sido malo. En esto, como en todo, es posible aprender de los errores. En los temas de sostenibilidad y conciencia es mejor mirar hacia adelante. El pasado es apenas un referente para no volver a equivocarnos. Y siempre queda mucho por hacer. El futuro es lo que importa. Hacia allá es donde debemos enfocar nuestros esfuerzos. Veo con mucho optimismo cómo las nuevas generaciones son especialmente sensibles en los temas de sostenibilidad: ¡muchos de los jóvenes de hoy sí están pendientes de su planeta! Es común encontrarme casos en que los hijos de mis amigos les llaman la atención a sus padres por no reciclar, apagar la luz, cerrar la llave del agua e, incluso, por no manifestar sensibilidad social. Y esto no sucede sólo en las grandes urbes, sino también en el campo. Nuestros campesinos están comenzando a valorar sus ríos,

quebradas, bosques y especies. ¡Qué bien! Y nosotros estamos comenzando a valorar a nuestros campesinos ¡Mejor aún! Me encanta que la publicidad haya puesto la mira en los recursos naturales. Así sea por moda. Que si en este momento es una tendencia que los mensajes estratégicos de las empresas estén enfocados en promover el cuidado del ambiente, no me importa que sigan siéndolo de esa manera, pues por lo menos volvieron la mirada a la naturaleza y a la necesidad de preservarla. Y eso debe continuar. Estas acciones, y muchas otras, enriquecen la esperanza de que la sociedad puede reconstruirse y salir adelante para hacer realidad un sueño en común: habitar un lugar mejor.

Entreparéntesis: Han sido numerosas las comunicaciones recibidas con motivo de las últimas ediciones de Buenas Ideas para un consumidor responsable. Todas, de alguna manera, expresan respaldo y apoyo a este propósito editorial. Esto nos reafirma en que el ejercicio periodístico serio y constructivo aporta positivamene en el desarrollo de toda una comunidad.

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