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Los Textos Publicitarios:

•Características Gramaticales. • Características Semánticas. •Figuras Retóricas”


INTRODUCCIÓN La siguiente presentación tiene como importancia, resaltar las características del texto publicitario y para que los alumnos de 1º año de bachillerato comprendan lo que es un anuncio publicitario; y conozca las partes de los textos que diariamente se observan y a la vez amplíen sus conocimientos. Pero antes de proseguir es necesario que se conozcan dos actividades para elaborar una actividad en grupo de trabajo.


OBJETIVO

Reconocer las características gramaticales, semánticas y retoricas de los textos publicitarios, a través de la identificación de elementos básicos que intervienen en su constitución, con la finalidad de cultivar el espíritu crítico y reflexivo ante las diversas intenciones y motivaciones que subyacen a todo mensaje comercial.


ACTIVIDAD A REALIZAR  A partir de la presentación elabore un resumen para luego construir un mapa conceptual del tema los textos publicitarios.  A demás vía correo les llegara adjunto 8 anuncios publicitarios de los cuales solo tomaran tres para : analizar el video y anotar en su cuaderno las figuras retóricas y las características gramaticales y semánticas que muestra el anuncio.


ESTRUCTURA BÁSICA DE UN TEXTO PUBLICITARIO  A) El texto: presentación oral o escrita, de ideas y razonamiento, compuesto siempre por dos categorías:  *Categoría denotativa: Es objetiva, directa y realista.  *Categoría connotativa: Subjetiva la interpretación del mensaje mucho más compleja que la anterior. Incluye los siguientes elementos:  Título: objetivo que persigue el mensaje.  Eslogan: Expresa ideas e imágenes, en una sola frase.  Leyenda: Advertencia a los receptores del mensaje.  B) Ilustración o iconos: presentación de una imagen.


LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Características Gramaticales Por condensación: Elipsis.

Características Semánticas

Por aglutinación.

Uso de voces griegas y latinas

Uso de Epítetos y adjetivos.

 Uso de extranjerismos

Verbos en modo imperativo.

Creación nuevos vocablos.

Uso de 1º Persona del plural Uso de interrogantes.

Figuras Retóricas Paradoja Onomatopeya Interrogación retórica Antítesis. Personificación. Metáfora.


1.LOS TEXTOS PUBLICITARIOS: CARACTERÍSTICAS GRAMATICALES Y SEMÁNTICAS; FIGURAS RETÓRICAS. La publicidad es una forma de comunicación que nace con la revolución industrial, al darse la producción en serie, pues es necesario vender grandes volúmenes de mercadería en corto tiempo.


1.1 CARACTERÍSTICAS GRAMATICALES Se dicen que son gramaticales porque son características de las palabras, que el texto presenta, en cuanto a su agrupación. Entre las características gramaticales de los anuncios publicitarios están:

1. Uso de elipsis y aglutinaciones. 2. Uso de epítetos y adjetivos de carácter intensivo. 3. El uso de verbos en modo imperativo. 4. El uso de la 2º persona del singular. 5. El uso de la primera persona del plural. 6. Uso de interrogantes.


1.2 CARACTERÍSTICAS SEMÁNTICAS Se dice que son características semánticas porque estudian el mensaje según el significado de las palabras.

Uso de voces griegas y latinas que dan prestigio y cultura al mensaje. Uso de extranjerismos, en especial el inglés. Creación de nuevos vocablos.


1.3 FIGURAS RETÓRICAS. Son estrategias que se utilizan para darle belleza a la expresión. Éstas pueden ser textos o imágenes. Entre las figuras retóricas encontramos:

1.Paradoja: Es una contradicción aparente.

2. Onomatopeya: Es la imitación de sonidos de cosas. 3. Interrogación retórica: Es una pregunta innecesaria sin respuesta. 4. Hipérbole: Exageración de las cualidades del producto.

5.Antítesis: Es el contraste de 2 ideas. 6. Personificación: Consiste en darles cualidades humanas a seres inanimados o animales. 7.Metáfora: Es darle el doble sentido a una oración.


ACTIVIDADES DE REFUERZO. 1.

Redacte un anuncio publicitario y súbalo al foro que se le habilitara, Sea creativo.

2.

Vía correo se les ha adjuntado unos videos publicitarios, analice alguno de los videos y apunta en tu cuaderno las figuras retóricas y las características gramaticales y semánticas que muestran los videos.


Susana anuncios publicitarios  
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