Page 1


COLOR • Impresión que produce en el ojo la luz emitida por los focos luminosos o difundido por los cuerpos. • Para hablar de color es imprescindible hablar de luz, ya que bajo la acción de esta, es que nosotros podemos percibirlo: donde no hay luz no existe el color


CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES: Los colores se clasifican en dos gamas:

1. Cromáticos son todos aquellos que partiendo de los tres primarios forman un infinita gama de colores (el químico francés Chevreuil, llegó a obtener 14.400 colores diferentes bien determinados).

Los colores cromáticos se dividen a su vez en: Primarios, Secundarios y Terciarios 2. Acromáticos son: Blancos, negros y grises, que también se denominan neutros.


El circulo cromático. La disposición ordenada de los seis tonos, es decir, los tres primarios y los tres secundarios, constituye el llamado círculo cromático

Tiene como objeto dar un aspecto de la distribución de los colores, en función de las leyes de la percepción del color, por lo cual los colores tienen una distribución lógica.


Dependiendo de quĂŠ ĂĄmbito se utilicen, podemos encontrar tres juegos de colores primarios: 1.Colores Primarios del Mundo del Arte o la Pintura (RYB) 2.Colores Primarios de la Luz (RGB) ADITIVOS 3.Colores Primarios Pigmento o Materia (CYMK) SUSTRACTIVOS


COLORES PRIMARIOS DEL MUNDO DEL ARTE (de la pintura)

• Los artistas y diseñadores parten de un juego formado por el

• rojo, el amarillo y el azul. (RYB) • Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse todos los demás tonos.


Colores Primarios


Los seis colores: 3 primarios y 3 secundarios, dispuestos en círculo y ocupando su lugar correspondiente, forman el círculo cromático básico, que puede ser más amplio si se intercalan colores intermedios, que son los que se obtienen por la mezcla de un primario y un secundario contiguos en el círculo elemental.

Colores del Mundo del Arte


COLORES PRIMARIOS. Son los colores principales del círculo y están ubicados de manera equidistante. (Que están a la misma distancia). Se los denomina como primarios ya que no se pueden obtener con la mezcla de ningún otro color y la mayoría de los otros colores se obtienen con la mezcla de estos tres.

Estos colores son: rojo puro, amarillo puro y azul puro.


Colores Primarios del Mundo del Arte o la Pintura

http://www.duracarpet.com.mx/ideas/choosecolors.html


COLORES SECUNDARIOS. • Son los que se obtienen de la mezcla de iguales cantidades de dos colores primarios. • anaranjado (rojo + amarillo), • verde (amarillo + azul) • violeta (azul + rojo). • Entre medios de estos colores y los primarios existe una amplia gama que varía de acuerdo con la cantidad de uno y otro primario que los componen.


Colores Secundarios del Mundo del Arte o la Pintura


Colores Terciarios del Mundo del Arte o la Pintura


COLOR LUZ * El color luz (el que proviene de una fuente luminosa coloreada: televisores, monitores y programas de diseĂąo y retoque fotogrĂĄfico )


COLORES PRIMARIOS (COLORES LUZ)

El segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul,(RGB) • conocidos como primarios aditivos. • Si se mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca.


• Lo vemos aplicado en los televisores, monitores y programas de diseño y retoque fotográfico orientados a la creación de imágenes y gráficos cuyo destino sea la publicación en la Web o sobre una pantalla de proyección, ya sea otro monitor o un televisor. El manejo de las luces coloreadas es ampliamente utilizado por físicos, escenógrafos, decoradores, escaparatistas, cromatólogos y psicólogos, entre otros.


Colores Terciarios RGB rojo

(?)

+

amarillo

(?)

=

anaranjado

(?)

verde

(?)

+

amarillo

(?)

=

chartreuse

(?)

verde

(?)

+

ciĂĄnico

(?)

=

aquamarine

(?)

azul

(?)

+

ciĂĄnico

(?)

=

azul del ocĂŠano

(?)

azul

(?)

+

magenta

(?)

=

violeta

(?)

rojo

(?)

+

magenta

(?)

=

fuchsia

(?)


•http://www.siste.com.ar/Color_digital_curso/Kodak21.htm


• En el caso de los televisores y monitores, cada uno de los fósforos que componen la pantalla contiene un impulso de uno de los colores primarios de la luz. • Los programas de diseño y fotografía optan por el modo de coloración en R (red, rojo), G (green, verde) y B (blue, azul).


Colores Primarios RGB • ROJO (255,0,0) • VERDE (0,255,0) • AZUL (0,0,255) La combinación de 2 colores a nivel 255 con un tercero en nivel 0 da lugar a 3 colores intermedios

Colores Secundarios RGB • AMARILLO (255,255,0) • CYAN (0,255,255) • MAGENTA (255,0,255) NEGRO (0,0,0) BLANCO (255,255,255)


COLORES PRIMARIOS (COLOR PIGMENTO O MATERIA)

El tercer juego se compone de • magenta, amarillo y cyan. (CMY) • Se tratan de los primarios sustractivos y son los empleados por los impresores. • En imprenta, la separación de colores se realiza utilizando filtros para restar luz de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresión por proceso sustractivo.


• Los colores sustractivos, son colores basados en la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superfícies. Forman esta síntesis sustractiva, el color magenta, el cyan y el amarillo. • Son los colores básicos de las tintas que se usan en la mayoría de los sistemas de impresión, motivo por el cual estos colores han desplazado en la consideración de colores primarios a los tradicionales.


• La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teoría debería producir el negro, el color más oscuro y de menor cantidad de luz, por lo cual esta mezcla es conocida como síntesis sustractiva. • En la práctica el color así obtenido no es lo bastante intenso, motivo por el cual se le agrega negro pigmento conformándose el espacio de color CMYK. Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocidas como tricomía y cuatricomía se basan en la síntesis sustractiva.


• De la misma forma que para el color luz existen tres colores fundamentales o primarios, tambiÊn los hay en el caso del color pigmento y ellos originan al resto de los colores. • Se llaman primarios porque no pueden obtenerse por mezcla y son: el rojo magenta, el azul cian y el amarillo.


3. Síntesis sustractiva Color pigmento. (Color Materia) • Al utilizar colores pigmentarios, las mezclas que se hacen involucran un tipo distinto de síntesis: la sustractiva. A medida que incorporamos color materia, restituimos gradualmente

el negro. http://es.wikipedia.org/wiki/CMYK

MAGENTA

AMARILLO

CIAN

Combina la oscuridad para originar una gama cromática Trabaja a través de la absorción de la luz


Colores Secundarios PIGMENTO ó Materia (Síntesis Sustractiva) MAGENTA

AMARILLO

CIAN

rojo magenta + azul cian = violeta amarillo + rojo magenta = rojo bermellón azul cian + amarillo = verde •Los colores pigmento secundarios, de igual forma que para el color luz, se obtienen de la mezcla de los primarios.


• Es interesante destacar que los colores primarios para el color pigmento son secundarios para el color luz.


Clasificación de los colores . Los colores, como ya sabemos, están clasificados en: -grupos de cálidos (rojos, naranjas y amarillos) -grupos fríos (verdes, azules y violetas). El fundamento de esta división radica simplemente en la sensación y experiencia humana más que en una razón de tipo científica.


Colores cálidos • Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. • Son los colores asociados con la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc


•Los colores cálidos, dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza, amistad y acogimiento.


•Rojo, anaranjado amarillo • y todas las tonalidades comprendidas entre ellos son los denominados colores cålidos


Colores fríos: Están comprendidos en la otra mitad del círculo cromático y comprende a los verdes y azules

Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez.


Los colores fr铆os dan sensaci贸n de tranquilidad, seriedad y distanciamiento.


Se los considera por asociaci贸n con el agua al azul, violeta y verdoso.


Ardientes • El ardiente remite al rojo de máxima saturación en el círculo cromático; es el rojo en su estado más intenso. • Los colores ardientes se proyectan hacia afuera y atraen la atención. • Por esta razón, a menudo se usa el rojo en los letreros y el diseño gráfico.


• Los colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio. • El poder de los colores ardientes afecta a la gente de muchas maneras, tales como el aumento de la presión sanguínea y la estimulación del sistema nervioso.


Frescos • Los colores frescos se basan en el azul. • Difieren de los colores fríos debido al agregado de amarillo en su composición, lo que crea el • verde amarillento, • el verde y el • verde azulado.


• Los colores frescos, tales como el azul turquesa y el verdoso, se ven en la naturaleza. • Como la vegetación primaveral, nos hacen sentir renovados. • Calmos y tranquilos, estos tonos brindan una sensación de profundidad, así como de sosiego. • Los colores frescos son como una zambullida en una piscina tropical y refrescante.


Colores Claros Son los pasteles mรกs pรกlidos. Toman su claridad de una ausencia de color visible en su composiciรณn, y son casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen.

Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, y fluidez.


Colores Oscuros • Son los que tienen negro en su composición. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. • Los colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. • En cuanto a las estaciones, sugieren el otoño y el invierno. • Combinar juntos los claros y los oscuros es una manera común y dramática de representar los opuestos de la naturaleza, tales como el día y la noche.


Colores Pálidos • Son los pasteles más suaves. Contienen por lo menos el 65 por ciento de blanco en su composición, y tienen un tono disminuido al que nos referimos con frecuencia como suave o romántico. • Los colores pálidos, como el marfil, el celeste y el rosa, sugieren suavidad. • Se pueden ver en las nubes en una luz suave y temprana, o en los colores lavanda de una mañana brumosa. • Al ser colores tranquilizantes, los tonos pálidos se utilizan a menudo en los espacios interiores.


Colores Brillantes • La cantidad de color puro que hay en un tono determina su brillo. • La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro. • Los azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. • Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención. • Estimulantes y alegres, los colores brillantes son perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.


Colores y Accidentes • Los colores pueden afectar nuestras acciones y reacciones tanto en tráfico como en el interior de un edificio. Algunos colores pueden crear condiciones que causen fatiga, aumentan el “stress,” dañan la vista y nos pueden causar accidentes en el trabajo. Por ejemplo, un empleado en un muelle puede caerse de una plataforma ya que el borde de esta no está debidamente marcada.


¿Cuál es el color mas ofensivo? • Amarillo limón puro, es el color mas ofensivo al ojo humano. Esto es debido a que mas luz es reflejada por los colores brillantes. Por consiguiente el ojo es estimulado excesivamente. Los bebés lloran mas en cuartos amarillos, los matrimonios discuten mas en cocinas amarillas y los cantantes de opera pelean mas cuando sus camerinos son amarillos. • Sin embargo debido a que amarillo es el color mas visible, es el primer color que el ojo nota. Por eso es usado en rótulos, en las líneas de la carretera y en algunas ciudades los camiones de bombas son de este color. • Finalmente, el amarillo es un color maravilloso, símbolo de dioses en varias religiones.


El amarillo es muy fuerte en nuestra vista. Uselo con moderaci贸n o utilize tintes de este.


Ilusiones Ópticas Instrucciones: 1.

2.

En la próxima página vera dos cuadros similares a los que se encuentran en el diagrama al fondo de esta página. Mire al punto negro que se encuentra en el cuadro rojo aproximadamente por 30 segundos. Mantenga su vista fija en el punto y no en el área circundante. Luego de 30 segundos, observe el punto que se encuentra en el cuadro blanco. De nuevo, fíjese en el punto o el experimento no funcionará. ¿Cómo explicas este fenómeno?


De Nuevo… • Sigue las mismas instrucciones del experimento anterior…


Metamerismo • Metamerismo es el cambio que un color experimenta cuando es observado bajo diferentes fuentes de luz. En esta muestras de alfombra, la muestra fue observada en la tienda bajo una luz tibia, incandescente. Luego la misma alfombra fue instalada en una oficina con luces fluorescentes las cuales son famosas por “sacarle el color al crema.” • Es importante que los diseñadores de interiores tengan estos fenómenos en mente para evitar pérdidas económicas. El mismo fenómeno ocurre en vestimentas.


Produce una impresi贸n de reposo, color serio, melanc贸lico, simboliza distinci贸n, pompa y magnificencia; a veces temor o penitencia.


Las pruebas psicológicas han descubierto la existencia de preferencias personales por ciertos colores. • El azul es altamente popular y el color preferido de los hombres y el segundo preferido por las mujeres después del rojo. • Las pruebas también reflejan que las mujeres están más conscientes del color que los hombres y que tienden preferir las medias tintas y los colores más suaves.


• No obstante los colores varían de acuerdo a la edad, la educación y la ubicación geográfica de las personas sometidas a la prueba. • Los colores brillantes atraen a la gente joven y los colores suaves a las personas mayores y a quienes tienen niveles altos de educación. • Las pruebas de preferencias tienen cierto valor para el diseñador si éste sabe cuál es el grupo específico al que va dirigido el mensaje.


Colores de la alegría y de la tristeza. Peter. J. Hayten Los define a partir de la división de los colores de: Cálidos y fríos. Así para Hayten los mensajes

motivadores de la alegría requieren:

30% de Rojo 28% de Naranja 15% de Verde amarillo 14% de Azul claro 8 % de Amarillo


A la tristeza contribuyen:

40% de Violeta 30% de Pardo Violeta 10% de Verde Oscuro


ORDEN DE VISIBILIDAD DE LOS COLORES SEGÙN CREWDSON


ORDEN DE VISIBILIDAD DE LOS COLORES SEGÙN CREWDSON


Significados publicitarios: Francisco D' Egremmy


Rosa: Preferido por jabones de tocador, ropa, cosmĂŠticos y centros musicales. Es un color eminentemente femenino.


Blanco: Connotaci贸n de pureza de los ingredientes de alimentos y bebidas; productos infantiles.


Gris: Preferidos en centros hospitalarios, de investigación científica e instituciones académicas. El color de la cultura.


Rojo: Proyecta energía, pasión,e erotismo, sensualidad. Preferido por los artículos textiles, perfumes, lápices labiales. Es el color más usado.


Lila: Equivale al color de la orqu铆dea y sugiere sensualidad, amor plat贸nico. Preferido por vendedores de flores, salones de belleza, tiendas de regalos. Es el color unisex.


Verde: Connotaci贸n de frescura y caracter铆stica publicitaria de los productor de origen vegetal, jabones, cremas y art铆culos naturistas. Es el color de los nuevos productos ecol贸gicos.


Azul: Es el color de la limpieza y de la higiene. Preferido de detergentes y productos de limpieza, de líneas aéreas, de radiodifusoras y televisores. Es usual también en campañas de comunicación social.


Naranja: Preferido para la maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos y bebidas. Es el de los restaurantes de comida rápida, por ser un color que estimula el apetito y mueve más rápido al consumidor.


Marrón: Idóneo para anunciar automóviles, lociones para hombre, artículos deportivos. En la variación del café es preferido por la ropa sobria y elegante y productos de alto precio.


Los colores asociados con las 4 estaciones del a単o : Los verdes claros y frescos son los de la primavera.


Los verdes ricos de las praderas, el azul cobalto del cielo y el amarillo del sol son los del verano


Los verdes pálidos cálidos del árbol y los ocre dorados de las hojas secas son los del otoño.


Los azules, grises azulados y el blanco de los campos nevados son los del invierno.


Combinaciones de ĂŠxito comprobado. El rojo y el negro en la perfumerĂ­a.

El rojo y el blanco en los cigarrillos.

El amarillo y anaranjado en sopas

El amarillo y rojo en dulces.


• El amarillo y púrpura en joyas. • El azul oscuro y el gris en el sector de los seguros. • El verde y el bermellón en el de herrajes y herramientas


• Los negros y verdes oscuros en la champañas. • Los rojos y azules para licores

• El marrón y rojo en chocolates.


Logotipos y etiquetas clásicos. Los códigos mercadotécnicos han fijado colores con el fin de hacerlas tan recomendables como sus marcas, reforzando la penetración visual de etiquetas y logotipos. El rojo de la Coca Cola. El color rojo de los cigarros Marlboro. Roja es la etiqueta de la marca japonesa Mitsubichi, de la marca mexicana La costeña, Colgate, Blanco Santander, Pastas Gallo.


• Verde es la de El Corte Inglés, • marrón la de Mermaid, • azul la de conservas El Vigilante.

• Los tonos azul, rojo y blanco son los que identifican a Pepsi,

azul, blanco y amarillo a Continental Air Lines.


• Azul y amarillo son los de la cerveza mexicana Corona.

• Blanco de las copiadoras Xerox y un rojo impreso atributo de Xerox


El color en los lemas publicitarios. BLANCO. Detergentes: “Obtenga el blanco más brillante” “La magia más blanca” “El único que da blancura de sol” “Más blanco no se puede” Pastas desnitrificas: “Dientes blancos, brillantes y bellos” “Mantiene blancos sus dientes” “La mejor manera de que sus dientes este sanos”


El color en los lemas publicitarios. AZUL “He aquí el color azul” “País de las aguas azul cielo” “La ruta azul de las Américas” “Ofrece un depósito azul de rentabilidad garantizada”

VERDE: “Verde que te quiero verde” “El banco de cheque verde” “Nadie hace igual nuestro verde”


El color en los lemas publicitarios. ROSA “Vea todo color de rosa” “Caricias de rosa para su cutis” “Dar a su cutis la blancura de lirio y la suavidad de un pétalo de rosa”

ROJO: “El rojo que deja atónitos a sus admiradores” “El rojo que sus labios necesitan” “El rojo para sus labios que valen un millón”


CARACTERÍSTICAS del COLOR • Ya sean de naturaleza lumínica o pigmentaria, las características esenciales de los colores son: • Matiz, • Saturación o Intensidad, • Luminosidad, Brillantez o Valor


Matiz El matiz est谩 relacionado con la idea que tenemos de un color. Nosotros distinguimos un color de otro porque tienen matices diferentes El matiz es sin贸nimo de color.


El matiz tambiĂŠn hace referencia al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo cromĂĄtico, por lo que el verde amarillento y el verde azulado serĂĄn matices diferente del verde.


Saturación o Intensidad • Se refiere a la fuerza del color. • La saturación indica la proporción de gris que tiene un matiz o color determinado.


SATURADO


Luminosidad, Brillantez o Valor La luminosidad tiene que ver con la cantidad de blanco que a単adimos a un color. Por ejemplo, si a un azul le a単adimos blanco estamos aumentando su luminosidad


Luminosidad media de los tonos rojos de la imagen

Valores bajos de los colores de la fotografĂ­a, por una pĂŠrdida de luminosidad notable


Composiciones Cromáticas Armonía y Contraste • Existen dos formas básicas de componer con el color: • armonía ( busca semejanzas) • contraste ( resalta las diferencias )


• • • • • • •

Armonizar es combinar y coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición.


•Así diremos que una composición •es cromáticamente armónica, •cuando todos los colores •participan en mayor o menor cuantía •del resto de los colores intervinientes.


Contraste • Se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en común. Existen diferentes tipos de contraste: Contraste de tono. Se produce en la combinación de diversos tonos cromáticos.


Contraste de claro-oscuro .Hay uno o varios colores mรกs aproximados al blanco y uno o varios colores mรกs cercanos al negro. Los extremos estรกn representados por blancos y negros


Contraste entre tonos cálidos y fríos. Hay uno o varios colores más próximos a los tonos rojos, naranjas y amarillos frente a otros relacionados con la gama de colores fríos, verdes, azules púrpuras.


Funciones del Color • 1. 2. 3. 4. 5.

Las funciones del color en la impresión son: Llamar la atención Producir efectos psicológicos Desarrollar asociaciones Lograr la retención Crear una atmósfera estéticamente placentera


Llamar la atención. • Este es el principal uso del color. • El contraste es la base de la atención. Por lo tanto la adición de un color brillante a una pieza impresa en negro aumentará el valor de la pieza para llamar la atención.

Cómprame !


Cuando decimos “llamar la atención”, nos referimos a dos respuestas independientes de los lectores: 1. Que se sientan atraídos. 2. Que pongan atención si lo que les atrajo conserva significado o interés


Cuatro útiles sugerencias para plantear el contraste en colores son: 1. 2. 3.

4.

El tinte del matiz es más fuerte en un gris intermedio que en un matiz con toda su fuerza Los colores cálidos tienen más visibilidad que los colores fríos. El contraste en valores (claros versus oscuros) es mayor que contraste en matices (azules versus amarillo) Entra más oscuro sea el fondo, el color que esté sobre él parecerá más claro.


Producir efectos Psicológicos • Los colores que predominan en un anuncio o pieza impresa deben adaptarse al talante general del mensaje. Las sugerencias de color de frialdad y calor, a su vez, sugieren formalidad e informalidad. • El rojo implica vida y muchos estados de ánimo e ideas asociadas con la vida, la acción, la pasión y la alegría.


• El azul connota distinción, reserva y serenidad. • El Verde es la naturaleza; • El púrpura el esplendor y la pompa • El blanco es la pureza


Desarrollar asociaciones • Es natural que la gente asocie ciertos colores con diferentes productos. • El rojo felizmente asociado con cerezas, mientras que el pensamiento del verde con la carne fresca no es placentero. • No siempre hay que confiarse del criterio personal; aunque podría pensarse que el rosa es preferible al azul para comunicar un mensaje relativo a un polvo facial, podría cometerse errores si no se tiene una base más tangible para la elección.


Retener la atención • Para describir algo es probable que hagamos referencias a su color. Esto se debe a que el color tiene un alto valor en la memoria, características que el comunicador puede capitalizar. Un color debe predominar porque ayuda a los lectores a recordar que vieron. Los publicistas están particularmente interesados en el recuerdo que hace el lector del mensaje y repiten ciertos colores en sus campañas para establecer la identificación del producto.


Crear una atmósfera placentera • El mal uso del color en el mensaje es peor, desde el punto de vista del comunicador, que el total falta de uso de colores. El color puede llamar la atención inicialmente, pero si ésta no sostenida y convertida en interés, el lector no invertirá tiempo en absorber el mensaje. Una pobre selección y aplicación de los colores puede repeler a los lectores inmediatamente tras haber despertado su atención.


• En la pieza impresa, los colores, incluyendo el negro, el gris, y el blanco, deben ser dispuestos de acuerdo a los principios del diseño: deben tener equilibrio, contraste, proporción, ritmo, armonía y movimiento. • El equilibrio se origina en la colocación prudente de los elementos de acuerdo al peso. El color agrega más peso a los elementos • El contraste es necesario para la legibilidad. El contraste en los valores es más significativo que el contraste de los colores. Cuando el color sirve de fondo debe tenerse cuidado en su tratamiento para que no disminuya otros elementos. Si los elementos son de color claro el fondo debe ser oscuro y viceversa.


La proporción se refiere a las relaciones entre dos colores. Una presentación proporcional requiere de equilibrio placentero de: 1. Colores oscuros y colores claros. 2. Colores opacos o débiles y colores brillantes. •

El uso Rítmico del color se logra mediante su repetición en diversos puntos de la pieza impresa. Pueden usarse en forma efectiva manchas de un segundo color de esta forma para guiar el ojo del lector a través del mensaje.


La armonía en su sentido más amplio es el

• • •

resultado del respeto que se tenga a los otros principios del color, a saber, el equilibrio, el contraste , la proporción, etc.

Teoría del Color  

Todo del color

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you