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la meseguera|identidad corporativa


la meseguera|identidad corporativa


| Índice

1 | Preliminares . . . . . . . . . . 4

4 | Normativa de vestuario. . . . .

Presentación Target específico

2| Elementos básicos de identidad. . 7

Símbolo Logotipo Logosímbolo Versiones Tipografías Colores corporativos Usos incorrectoe Reglas de combinación Versiones secundarias Test funcionales

3 | Papelería básica . . . . . . . . 25

Papelería de uso externo Papelería de uso interno

43

Vestuario femenino Vestuario masculino Delantal cocinero Delantal camarero

5 | Vehículos. . . . . . . . . . . 49 6 | Packaging y etiquetaje . . . . . 55 7 | Campaña publicitaria . . . . . . 63


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1 | Presentación

Vivimos en un mundo dinámico. Las personas residen lejos del trabajo, los estudiantes tienen que pasar todo el día fuera de casa... El propósito de La Meseguera es proporcionar un respiro a esas vidas ajetreadas para mejorar su calidad de vida y contribuir a su buena salud. Las prisas condicionan la vida actual. Todo parece deber hacerse lo más rápido posible y ese ritmo acelerado se extrapola a todos los ámbitos de la vida diaria. La Meseguera pretende ayudar a todas esas personas carentes de tiempo, evitando que renuncien al sabor de la dieta mediterránea y la tradición. Su objetivo

es acercar a todos los beneficios y el placer de la comida de siempre, contribuyendo al mantenimiento de una dieta sana y equilibrada. La Meseguera apuesta por una comida de calidad, con unos excelentes ingredientes, pero sin precios abusivos. Sus máximas son calidad, rapidez y economía.


1 | Target especifico

Los productos que ofrece La Meseguera van dirigidos hacia un pĂşblico joven y de mediana edad, que debido al trabajo o estudios no dispongan del tiempo necesario para preparar un plato tradicional a diario. Son personas emprendedoras, con inquietudes,

dinĂĄmicas. Personas que exigen mĂĄs y que no se conforman. Quieren seguir llevando una vida de retos profesionales sin tener que renunciar a una vida saludable a la que, indiscutiblemente, contribuye una dieta tradicional.


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2 | Símbolo

El símbolo o anagrama sirve para identificar una empresa de un modo rápido y visual. El símbolo de La Meseguera está basado en las formas de un azulejo de cocina antiguo, contribuyendo a ello los colores terrosos elegidos, que recuerdan al barro cocido. La geometrización dota al anagrama de frescura y actualidad.


2 | Logotipo

El logotipo es la identificación tipográfica de la empresa. En este caso se ha utilizado una tipografía de características redondas para que contrasten con el anagrama pero que, al basarse también en un elemento geométrico básico (el círculo), se complementa muy bien con él. Se ha resaltado la palabra Meseguera para que destaque por encima del artículo.


2 | Logosímbolo

El logosímbolo es la combinación de ambos elementos identificativos, el logotipo y el símbolo. Se ha elegido la colocación del logotipo debajo del anagrama ya que es la disposición más armónica, aunque no se descarta un posible uso del logotipo a bandera para determinados casos.


2 | Versiones

Colores corporativos


Blanco y Negro


Escala de grises


2 | Tipografías

AB ab Century Gothic Bold

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890 ().,:;*¡!¿?”+-


AB ab Century Gothic Regular

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890 ().,:;*¡!¿?”+-


2 | Colores corporativos

C: 15, M: 45, Y: 100, K: 24 C: 15, M: 45, Y: 100, K: 24 C: 15, M: 45, Y: 100, K: 24


2 | Usos incorrectos


El giro del anagrama, de manera que los cuadrados del centro cambien su estado original, serรก considerado como un uso incorrecto.


Es incorrecto es uso de un color corporativo como color de fondo estando presente el sĂ­mb


2 | Combinatoria


2 | Versiones secundarias - Áreas de negocio

lameseguera tradición

lameseguera murciana

lameseguera dulce


2 | Test funcionales

20 mm


3|


a| PapelerĂ­a de uso externo


3.a | Primera hoja

Nueva Condomina, Murcia T: 968 473 836 lameseguera.es lameseguera@gmail.com

A4 (50%)


3.a | Segunda hoja

T: 968 473 836 lameseguera.es

A4 (50%)


3.a | Sobre americano

lameseguera.es

lameseguera

Aptdo. de Correos 3406 28080

220x110 (50%)


3.a | Tarjetas

Nueva Condomina, Murcia T: 968 300 302 lameseguera.es

85x35 mm (100%)


T: 968 643 728 lameseguera.es

45x45 mm (120%)


3.a | Carpeta

440x320 (35%)


lameseguera.es


3.a | Folleto

meseguera dulce arroz con leche flan de huevo tarta de queso tarta de manzana tarta de fresas tarta de chocolate bizcocho casero dulce de leche con almendras paparajotes riùones profiteroles leche tostada tiramisú natillas caseras bombones gofres belgas crèpes de chocolate

968 300 302


meseguera murciana

Las prisas condicionan la vida actual. Todo parece deber hacerse lo más rápido posible y ese ritmo acelerado se extrapola a todos los ámbitos de la vida diaria. La Meseguera pretende ayudar a todas esas personas carentes de tiempo, evitando que renuncien al sabor de la dieta mediterránea y la tradición. Su objetivo es acercar a todos los beneficios y el placer de la comida de siempre, contribuyendo al mantenimiento de una dieta sana y equilibrada. La Meseguera apuesta por una comida de calidad, con unos excelentes ingredientes, pero sin precios abusivos. Sus máximas son calidad, rapidez y economía.

968 300 302

Nueva Condomina, Murcia

pescados

pastel de carne

merluza a la plancha

zarangollo

merluza a la romana

magra de cerdo con tomate

bacalao

arroz caldero

calamares a la plancha

arroz con habichuelas

calamares a la romana

arroz con conejo

emperador

patatas al ajo cabañil

sardinas

olla gitana cocido con pelotas tortilla de habas

carnes entrecot

meseguera tradición

lomo de cerdo libritos de lomo

menestra de verduras

codillo

pisto manchego

chuletas de cordero

arroz negro tradicional

pollo al horno

paella valenciana lentejas cocido madrileño caldo con pelotas sopa de verduras puchero aletría gazpacho manchego

pasta spaghetti carbonara spaghetti con tomate canelones lasagna tortellini


b| PapelerĂ­a de uso interno


3.b | Primera hoja

Beatriz Sรกnchez Llorente Directora comercial

Nueva Condomina, Murcia T: 968 473 836 lameseguera.es lameseguera@gmail.com

A4 (50%)


3.b | Segunda hoja

lameseguera.es

A4 (50%)


3.b | Tarjeta personal

Beatriz Sรกnchez Llorente Directora comercial

T: 968 564 737 / 627 827 393 F: 968 564 733 bsllorente@lameseguera.es www.lameseguera.es

70x45 mm (100%)


Beatriz Sรกnchez Llorente Directora comercial

www.lameseguera.es

70x45 mm (100%)


3.b | Tarjeta personal

Beatriz Sรกnchez Llorente Directora comercial

T: 968 564 737 / 627 827 393 F: 968 564 733 bsllorente@lameseguera.es www.lameseguera.es

45x45 mm (120%)


3.b | Carpeta anillas

lameseguera.es

530x320 mm (30%) lomo 41x320 mm


4|


El vestuario obligatorio se reduce a las camisetas, junto con los elementos de higiene como son los delantales. El empleado es libre de elegir la prenda de ropa inferior, siempre manteniendo la seriedad y dignidad de la empresa.


4 | Vestuario femenino


4 | Vestuario masculino


4 | Delantal cocinero


4 | Delantal camarero


5|


lm


6|


En su packaging, la Meseguera refuerza su carácter natural utilizando bolsas de papel reciclado. Sin embargo, el carácter semilíquido y los aceites de los alimentos impiden que todo su embalaje y transporte se realice en papel o cartón. Para ello se utilizarán bolsas de plástico, así como recipientes de aluminio, comunes en la comida para llevar, debido a su demostrada funcionalidad, con tapas de cartón, que se muestran en el siguiente apartado.


6 | Etiquetas


6 | Bolsas


968 300 302 lameseguera.es


6 | Tapas para recipientes


6 | Servilletas


7|


7| Campaña Te lo puedes permitir

La campaña publicitaria para promocionar la Meseguera se ha titulado “Te lo puedes permitir”. en referencia a lo económico de sus precios y las facilidades que proporciona al cliente, que no tiene que hacer ningún esfuerzo para gozar de sus productos. La campaña se ha enfocado desde el ángulo del humor gráfico, ya que es un recurso que siempre se presenta “simpático” y capta la atención del obser-

vador. Además, el target específico al que se dirige la Meseguera, personas jóvenes, dinámicas y emprendedoras, es uno de los más atraídos por este tipo de publicidad. La empresa se muestra amistosa, cercana al consumidor. Transmite ese calor del hogar que la caracterizan y dejan al cliente potencial con una sonrisa al pasar.


¡Hoy cocino yo!

968

300

¿¿Que tú QUÉ??

302

Hoy puedes permitirte quedar bien.


ÂĄPero id tranquilos, que yo me apaĂąo!

96

8 30

0 30

2

Te puedes permitir quedarte de rey de la casa este finde.


968 300 302

Puedes permitirte descansar un poco antes de comer.


granadilla|


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la meseguera  

Manual de identidad corporativa de una empresa de comida tradiconal para llevar.

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