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LA MODA El Imperio de lo Efimero


Negación Negacióndel delpasado pasadotradicional tradicional Celebración Celebracióndel delpresente presente

Dos grandes teorías de la Moda •Paradigma de la Distinción •Paradigma de la Individualización

Tres grandes períodos históricos •El Momento Aristocrático (600 años) – Siglo XIV-XIX – La vestimenta •La Moda Centenaria (100 años) – Siglo XIX-XX – Ampliación a la cultura •La Moda Abierta – Siglo XX-XXI – Elemento central

Dos Visiones •Visión Crítica: triunfo del goce particular por sobre el interés colectivo.

El consumidor por sobre el Ciudadano. La superficialidad. •Visión Liberadora: Triunfo de la autonomía personal. Seducción y razón


El Momento Aristocrรกtico Mediados del siglo XIV a mediados del siglo XIX


Antes Las sociedad antiguas combatían el cambio. Predominio de la tradición. La Moda es negación del pasado superado por lo nuevo La ornamentación solo con sentido estético-religioso


Igual 15 siglos Igual 6 siglos

Igual 5 siglos


La Moda requiere de la novedad Y solo despuĂŠs del Renacimiento hay cambios en la vestimenta, incluso se diferencia por sexo.


Aparece el goce terrenal, el placer mundano Estilización de la Vida Vida cortesana El Hombre dedicado a las hazañas y la fuerza La mujer es exaltada, idealizada

AMOR CORTÉS Culto al AMOR, sublimación del sexo, sumisión a la amada. Se sufre por amor El AMOR no se gana con violencia sino con galantería y seducción El verdadero amor fuera del matrimonio (arreglados por conveniencia)


La humildad, pues siempre el enamorado se siente inferior a la amada. La cortesía, porque sus formas no son groseras sino refinadas y llenas de delicadeza. Sólo los nobles en linaje y conducta, hombre y mujer, pueden aspirar al amor. La utopía, porque no aspira a conseguir el favor de la amada; sólo le basta con expresarle su admiración y su devoción, sin esperar ninguna recompensa a cambio. El desinterés, porque el poeta no pretende el matrimonio, sino que canta a una dama excelsa y elevada con la que no puede aspirar al casamiento.

AMOR CORTES

La frustación, por la imposibilidad de consumar el amor o porque el desastre sigue inmediatamente a la consumación. El secreto, por ser un amor encubierto, no manifestable públicamente


La Nobleza se vuelca a las novedades y lo mundano. La burgues铆a al ahorro. La moda como factor de distinci贸n social PROTEO (aristocracia) PROMETEO (burgues铆a)

El El HOMBRE HOMBRE como como centro centro

La Moda difiere en hombre y mujer, pero predomina la moda masculina en ornamentaci贸n y extravagancia


En el Renacimiento la Moda es un factor de distinción social de arriba hacia abajo. El ejemplo a seguir era el noble, solo por la burguesía.

La plebe tenía prohibida la imitación

Cuando la burguesía imita a la nobleza, la nobleza suma ostentación y lujo

La nobleza se queda con el exterior La burguesía se queda con el poder


PARADIGMA PARADIGMA DE DE LA LA DISTINCIÓN: DISTINCIÓN: Nobleza Nobleza –– Burguesía Burguesía PARADIGMA PARADIGMA DE DE LA LA INDIVIDUALIZACIÓN: INDIVIDUALIZACIÓN: Amor Amor Cortés Cortés


La Moda Centenaria Mediados del siglo XIX a mediados del siglo XX


La Sociedad Moderna cambia aceleradamente Respuesta Dos nuevas industrias 1.Alta Costura 2.Confección industrial

Sistema Bipolar

Alta Costura •Innova •Fija tendencia •Femenino •Centro: Francia

Sistema Industrial •Sigue a la Alta Costura

Sistema Bipolar de un solo sentido


La Alta Costura nace en 1858 Se funda en París la primera casa de Alta Costura

Crean las temporadas bianuales

Salones de lujo para la Alta Sociedad

El sistema industrial •Producción en serie de piezas idénticas •Consumo de masas •Homogéneo y estandarizado •Atenuación de las diferencias

Democratización de la Moda


1920 – Coco Channel •Simplifica el vestido femenino •La ostentación se vuelve mal gusto •Desaparece el corsé •Estética democrática •El vestido Channel se vuelve clásico

El signo de distinción social se mantiene, pero moderadamente

La diferencia horaria •De día, cómoda y discreta (democrática) •De noche, sofisticada (distinta)


Se transforma la figura femenina •Voluptuosa •Despreocupada •Sexy •Deportiva •Profesional

En 1930 aparece el Sportswear, la ropa deportiva

Exhibe el cuerpo femenino, se inicia el desnudamiento


Nuevo Modelo estĂŠtico: Esbelta, espigada

LĂ­neas rectas, como el art-deco, sin curvas


La Moda Centenaria democratiza la vestimenta y difunde el sentido de la Moda a todas las clases

Fenómenos de masas

La Moda pasa de ser un derecho a ser un imperativo social

Aparecen los CREADORES DE LA MODA

Verdaderos artistas

Vuelven positivos valores como la frivolidad y la superficialidad La moda se enfoca en •Placer •Bienestar •Libertad Contra limitaciones morales


La Moda Centenaria explora la figura femenina y abandona la masculina

Marca como nunca antes la diferencia estética entre sexos

El hombre se recluye en el traje negro y la corbata •Austero •Neutro •Sombrío

Vinculado a la función de un hombre •Trabajador •Esforzado •Ahorrativo


Cuando CuandoLa LaAlta AltaCostura Costuradeja dejade de“dictar” “dictar”la la moda modapara para“seguir” “seguir”las lastendencias tendenciasya yaen enuso uso finaliza finalizala laetapa etapade dela laModa ModaCentenaria Centenariayy comienza comienzala lade dela laModa ModaAbierta Abierta(1960) (1960)


La Moda Abierta De 1960 a nuestros dĂ­as


Fase final de la Moda Centenaria: •Los creadores •La producción industrial •A colección de temporada •La publicidad Nueva Moda Abierta •Dictado de los creadores •Proceso industrial •El rol del consumidor

Revolución Democrática del Pret-a-Porter


Las viejas casas de Alta Costura •El lujo •Líneas de Pret-a-Porter •Contratos de licencias – La Marca

Lujo y Moda dejan de ser sinónimos

Industria + Moda

El tercero en discordia: el Pret-a-Porter

Para los norteamericanos ready-to-wear, listo para usar. La confección industrial se vuelve moda


Givenchy

Galiano


El Pret-a-Porter deja el anonimato y adopta la MARCA Se abandona lo exclusivo por lo espectacular

MODA ABIERTA

Audacia y transgresión

•Juventud •Hedonismo •Ídolos y stars

Democrática Todos los estilos Todos los materiales

Reconstruir la edad, no tanto distinción social


1950 – Primeras modas juveniles (anti-moda centenaria)

1960 – Movimientos anticulturales: hippismo, punk, rasta, new age…

Predominio de la imagen •Una forma de vida •Un estilo •Un look contra la forma standard

La Moda Abierta relanza la moda masculina


Es el fin de la “Dictadura de la Moda” La moda se vuelve plural, libre, polimorfa

Revistas de moda Cine Placer Presente

Se abre a todas las clases sociales

Se debilita el Paradigma de la Distinción, se afirma en la moda un fenómeno de seducción, el Paradigma de la Individualización

El imperativo juvenil Acercamiento de los sexos


La mujer adopta roles productivos Su vestimenta pierde frivolidad, se acerca al hombre, sin perder femineidad

El Hombre se acerca sin superar el l铆mite de la diferenciaci贸n


Domina el PARADIGMA DE LA INDIVIDUALIZACIÓN Narcisismo mental y corporal Sentirse bello/a El Hombre tiene un cuerpo global, sintético La Mujer tiene un cuerpo fragmentado, analítico La Moda con rostro humano, sin juzgamiento, cómoda, libre

No se busca la diferenciación social, sino la seducción y el placer

Historia de la Moda  

Resumen de la historia de la moda

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