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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


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Proye ct o


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Ma rca


PROYECTO

Can vas -Fod a-O b je tivos D e s ar r o l l o s o l u ci 贸 n de di se 帽o


CAJÓ N DEL MAIPO

Destino turístico ubicado al sur oriente de Santiago. Este lugar, de sobrecogedora naturaleza, se encuentra encajonado por cerros farellones y macizos, contando con una serie de ríos y esteros confluentes. La localidad principal del lugar es San José de Maipo. El rasgo morfológico principal de la zona, tanto por extensión como por ser el principal modelador del paisaje, es el río Maipo.

A 52 km de Santiago

Traslados de manera particular o locomoción colectiva

Ecosistemas de alta montaña

Turismo sustentable

Deportes extremos y actividades recreativas

Paisajes sobrecogedores

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PRO BLEMÁTICA

SERNATUR advierte la necesidad de crear una imagen destino para el Cajón del Maipo, que permita posicionarlo como el principal destino turístico de Chile, mediante la valorización de variables que lo caracterizan, como la corta distancia respecto de la capital del país, la multiplicidad de actividades que allí se pueden llevar a cabo, sus hermosos paisajes y especial gastronomía. Para ello se debe desarrollar un trabajo identitario que refleje su escencia para que sea un destino promovido, valorado y visitado tanto por chilenos como extranjeros.

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Deportes

GastronomĂ­a

CANVAS

Flora y fauna

FOD

CANVAS

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CANVAS: G RUPO O B J E T I V O

Público Objetivo Principal

Segmento Secundario

Habitantes de la Región Metropolitana, quienes tienen la posibilidad de asistir al lugar y valorar las posibilidades que éste ofrece.

De acuerdo a entrevistas en terreno, pudimos darnos cuenta de que los santiagüinos son el principal nexo con este público, compuesto por el turista nacional (que vive en regiones y visita Santiago esporádicamente) y el turista extranjero, de paso por la capital del país.

El target específico son hombres y mujeres, muchos de ellos padres de familia, quienes valoran la vida al aire libre, los paseos familiares, y las actividades outdoor sin tener un nivel socioeconómico específico.

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CANVAS: PRO PUESTA DE VA LOR

Ubicar en zonas turísticas de Santiago, un espacio efímero que evoque al Cajón del Maipo, el que llamará la atención de los transeúntes, despertando su curiosidad y ganas de vivir este destino. Mediante nuestra propuesta de valor buscamos que el santiagüino tenga presente este destino dentro de sus panoramas y lo recomiende a sus cercanos. Por otro lado, el emplazar la intervención a zonas turísticas permite que aquellos turistas que se encuentran en Santiago, conozcan que existe una buena alternativa por conocer cercana a Santiago.

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CANVAS: PRO PUE S TA D E VA LOR

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CANVAS: RELACIÓ N CO N E L C L I E N T E Y C A N A L E S D E D I S T RI B U C I ÓN

Relación con el Cliente

Canales de distribución

A través de la propuesta de valor se genera un espacio de interacción directa con el público objetivo, donde éste por medio de la experimentación con el espacio generado, evade por un momento su entorno gris y rutinario.

A partir de nuestro trabajo en terreno se generará un registro audiovisual de la interacción y experimentación de la gente con el espacio efìmero, lo cual decante en la producción de material audiovisual que refleje el interés que despierta en la gente este destino, dándole un nuevo enfoque al Cajón del Maipo como un lugar entretenido, diferente, un escape a la rutina y situándolo como un excelente panorama para todo tipo de gente. De esta manera nos desligamos del trabajo audiovisual ya existentes sobre este destino.

Este evento, al estar inmerso en su habitar diario, genera una reacción de sorpresa y un paréntesis a su rutina. De esta experiencia buscamos que el segmento tenga presente el Cajón, quiera conocerlo o volver a vivir la experiencia que propone el lugar.

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O BJETIVO S G ENERA L E S Y E S P E C Í FI C OS

Objetivo General

Objetivos Específicos

Posicionar el Cajón del Maipo como el principal destino turístico de la Región Metropolitana y como uno de los lugares más emblemáticos e imperdibles para el turista que visita Chile. Para ello se debe crear una imagen destino para el lugar, con un grafismo consecuente a la propuesta de valor generada, a los principios y características de este lugar.

- Generar una imagen destino capáz de distinguir al Cajón del Maipo de manera única. - Dar una solución global de diseño acorde al lugar. - Lograr, mediante la propuesta de valor, que se genere una campaña de impacto social, la cual sea comentada por quienes la visiten, de manera que ellos compartan y propaguen la información, lo que generaría una importante instancia de apoyo y difusión para el Cajón del Maipo.

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F ODA

Fortalezas

Debilidades

· A través de una intervención en la vía pública captar al primer segmento grupo objetivo (Santiaguinos) y este repercuta de manera satisfactoria en los siguientes. (Turistas)

· No lograr que la gente asocie la intervención urbana al Cajón de Maipo y si a una manifestación artística particular.

· Valorar el Cajón del Maipo desde la ciudad, sin un esfuerzo mayor distancia ni voluntad. Percatarse de lo que se está perdiendo, a tan poca distancia de la RM.

· No incorporar todas las aristas (ferias artesanales, comida, otras) que tiene el Cajón del Maipo por atender de manera más focalizada a la naturaleza como fuente genérica de asociación.

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FO DA

Oportunidades

Amenazas

· Cautivar a un nuevo público que valora la vida al aire libre, recreando un escenario ficticio natural en su diario habitar urbano.

· Gente de zonas periféricas alejadas de la zona sur de la capital que no logremos convencer de visitar el Cajón del Maipo por este motivo.

· Generar un impacto en la sociedad por lo novedoso del proyecto, repercutir en los medios de comunicación y redes sociales sobre todo de importante manera.

· Centralización del turismo y notable desconocimiento del Cajón del Maipo como destino turístico real y potente.

· Transformar al Cajón del Maipo en el principal destino turístico de la RM.

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MARCA

Identidad de Diseño Desar r o l l o Pr o p ues ta G ráf i ca


IDENTIDAD

A pesar de que no obviamos las cualidades tradicionalmente destacas del Cajón del Maipo -destino cercano, de nutrida biodiversidad y sobrecogedora naturaleza- nuestro proyecto se basa en extender una invitación a vivir una completa experiencia que haga vivir al visitante una estrecha relación con el entorno.

que el Cajón del Maipo, pero lo que lo hace especial, es que en él podemos vivir y experimentar la naturaleza mucho más allá de la contemplación pasiva de la misma.

El proyecto pretende transmitir una imagen de destino recordable, que comunique el carácter rústico y natural del lugar, desde una perspectiva activa y vivencial ya que en muchas partes del país podemos encontrar paisajes tanto o más sobrecogedores

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IDENTIDAD

Deportes

GastronomĂ­a

Flora y Fauna

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Paisajes

Aventura


CO NCEPTO S DE DISEÑO

Experimentación Vivir aventuras en el Cajón del Maipo emerge como un concepto fundamental. El destino posee múltiples atractivos y actividades posibles para desarrollar.

Emociones En este destino se pueden vivenciar todo tipo de emociones: desde las generadas a través del deporte aventura, como también a través de la contemplación de paisajes.

Libertad Sentimiento que evoca al estar inmerso en un entorno natural, que cambie la rutina habitual diaria.

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CÓ DIG O S VISUALE S

Rústico Elementos distintivos del Cajón del Maipo son piezas hechas a mano, tallados, y terminaciones que denotan el entorno orgánico.

Originalidad En el lugar destacan rincones de innovadora arquitectura, singular y característica forma.

Característico La producción artesanal.

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PRO PUESTA DE ISO LO GO

Primera etapa

Segunda etapa

Búsqueda de formas que reflejen los elementos que son propios del lugar.

Mayor síntesis de formas y desarrollo conceptual. Isotipos más conceptuales.

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PRO PUESTA DE ISO LOG O

Síntesis 1

Síntesis 2

Búsqueda que sintetice y refuerce los conceptos centrales de la propuesta.

A la tipografía se le incorpora un isotipo simple y sintético.

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Resultado


PRO PUESTA DE ISO LO GO

La búsqueda tipográfica se basó en encontrar un resultado rústico y natural que hiciera referencia a la geografía y códigos gráficos del lugar. La tipografía global es pregnante, de fácil legibilidad, cuyo trazo logra transmitir la escencia del Cajón del Maipo. Debido a su importante peso visual, consideramos pertinente agregarle un componente sutil que graficara el destino turístico y permitiera incorporar otros elementos.

El isotipo propone una contraforma basada en la abstracción de cerros, montañas y farellones que se encuentran en el lugar. Las interpretaciones respecto de éste enriquecen la propuesta generada ya que cada concepto asociado -camino, ruta, río, entre otros- complementa y configura el espacio aludido, lo cual se refuerza con los colores utilizados que evocan el paisaje del Cajón del Maipo.

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MARCA

PROPUESTA FINAL ISOLOGO

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MARCA

CO LORES CORPORATIVOS

Los colores corporativos aluden al colorido del paisaje que posee el Cajón del Maipo de manera que la relación cromática entre ellos evoque al lugar: la tierra, lo rústico. El cielo, el agua, la calma y tranquilidad. La naturaleza, lo vegetal. La armonía, el relajo. La energía.

PANTONE 476C

PANTONE 7689C

PANTONE 605C

PANTONE 7495C

30

PANTONE 5155C

PANTONE 723C


MARCA

MARCA EN COLORES CORPORATIVOS

PANTONE 476C

PANTONE 7689C

PANTONE 605C

31

PANTONE 7495C

PANTONE 5155C

PANTONE 723C


MARCA

MARCA BLANCO Y NEGRO

0%K

100%K

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MARCA

MARCA MONOTONO

100%K

90%K

80%K

70%K

60%K

50%K

40%K

30%K

20%K

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MARCA

REDUCCIÓN DE LA MARCA

1,5 x 1,2 cm

2 x 1,5 cm

3 x 2,3 cm

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4 x 3,1 cm


MARCA

Grilla de Construcci贸n Grilla de construcci贸n

8X

2X

7X

1,5X

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MARCA

Proporci贸n de la Marca Grilla de proporci贸n

Grilla de construcci贸n

25x

8x

2x

4X

8X

2X

4x 7x

1,5x 5x

20x

20X

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7X

1,5X


MARCA

Área autÓnoma

4x

4x

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MARCA

correcta utilizaciÓn de marca

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MARCA

incorrecta utilizaciÓn de marca

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MARCA

tipografÍa corporativa

CHINESE ROCKS RG Tipografía Fantasía // Formato TFF // Descarga gratuita en www.dafont.com

10 pt 12 pt

14 pt

16 pt

18 pt

21 pt

40


MARCA

tipografía complementaria

TITILLIUM TEXT LIGHT

Tipografía Sans Serif // Formato OTF // Descarga gratuita en www.fontsquirrel.com

10 pt

12 pt

14 pt

16 pt

18 pt

21 pt

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MARCA

tipografía complementaria

SANUK HAIRLINE Tipografía Sans Serif // Formato OTF // Descarga gratuita en www.fontslog.com 10 pt

12 pt

14 pt

16 pt

18 pt

21 pt

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MARCA

tipografía complementaria

TITILLIUM TEXT MEDIUM

Tipografía Sans Serif // Formato OTF // Descarga gratuita en www.fontsquirrel.com

10 pt

12 pt

14 pt

16 pt

18 pt

21 pt

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MARCA

propuesta ICONOGRáFica

Referentes para identidad Luego de visitar el lugar e investigar en terreno descubrimos elementos fundamentales de identidad visual para la creación de una línea iconográfica acorde al lugar ya nuestro proyecto. Lo rústico y hecho a mano, lo artesanal, entre otros fueron los antecedentes principales que obtuvimos luego de esta visita al lugar.

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MARCA

propuesta ICONOGRáFica

Rasgos distintivos Lo que más nos llamó la atención en el Cajón del Maipo es la señalética que habita en el lugar. Carteles hechos de manera artesanal y tipografías muy rústicas y ornamentales fundamental una inspiración vital para la elaboración de la línea de íconos del proyecto.

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MARCA

propuesta ICONOGRรกFica

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MARCA

propuesta ICONOGRรกFica

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MARCA

propuesta ICONOGRรกFica

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MARCA

GRテ:ICA PUBLICITARIA

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MARCA

GRテ:ICA PUBLICITARIA

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D u o c UC Sa n Ca rl os d e Apoq u i n do · Tal l e r P r o fe s i o n al · P r o f. L u i s Fo n t ec ha · S ec c i ó n 0 0 6 G abr i e l H i d a l g o / N a t a l i a M a n z o r / Felipe Ro driguez / J o sé To m ás Ro jas / A ndrés Vá squez / An dr ea Yáñ ez

Manual cajón del maipo  

Identidad Corporativa Cajón del Maipo Chile, Proyecto Académico DUOC UC.

Manual cajón del maipo  

Identidad Corporativa Cajón del Maipo Chile, Proyecto Académico DUOC UC.

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