Page 1

Universidad Dr. José Matías Delgado Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia” Escuela de Ciencias de la Comunicación

“99 Francos”

Lic. Roberto Díaz

Publicidad II

Alumna Gabriela María Canizález Zepeda.

Sección 1-1

Antiguo Cuscatlán, jueves 20 de febrero de 2014


1. Realizar su propia y breve sinopsis de la película. El personaje principal Octave es un publicista que trabaja en una agencia de publicidad, trabaja como creativo, una pasión que la descubrió a temprana edad. La trayectoria de la película muestra a vida exitosa que Octave lleva a sus 33 años, chicas, drogas y trabajo. Llega un momento en el que se da cuenta que ya no quiere que sus ideas no sean tomadas en cuenta por los directores de marketing, siendo este el punto de explosión para Octave para querer abandonar esa vida que lleva, en el transcurso de la película se enamora de Sophie

La película 99 francos cuenta la historia de la vida de un publicista exitoso, pero sin ninguna motivación en su vida pero le busca un sentido llevando una vida desenfrenada. Muestra cómo se trabaja en una agencia de publicidad, las partes que conforman este mundo laboral y las personas que la conforman, al mismo tiempo da a conocer el consumismo y cómo el publicista tiene la capacidad de manipular lo que se quiere vender, siempre está buscando la forma de persuadir al consumidor sin importarle la mentira.

2. Identificación de la mayor cantidad de conceptos vistos en clases que se manejan o definen en la película. Publicista: es la persona que se encarga de vender sueños a los consumidores, en la película es el papel que desarrolla Octave ya que se encarga de crear o generar ideas. Redactor publicitario: se encarga de escribir guiones en la agencia, en la película mencionan que son guiones de 30 segundos. Eslogan: también llamado gancho o titular, la frase que se usa para captar la atención del consumidor y lograr esa identificación. Director creativo: es la segunda persona más importante en la agencia luego del presidente, en el caso de 99 Francos, Marc. Creativos: los encargados de desarrollar una idea para venderla al cliente.


Director artístico: en la película se refieren a este cargo como A.D o D.A, se encarga de hacer grafica la idea que se ha desarrollado, trabaja en conjunto con el creativo, en la película asume este papel Charly. Ejecutivo de cuentas: es la persona que se encarga de vender o de tener el contacto directo con el cliente, en la película se observa con Jeff explicando la idea que la agencia tiene para vender el yogurt así mismo la justificación. Gerente de planeación: en la película se le atribuye a Sophia quien fue contratada por Marc por ser seria en el área laboral y poder tener objetivos fijos. PPM: se refiere a Pre Producción Meeting, es la última reunión en donde se deciden los últimos detalles de la producción antes de grabar. Plan del producto: se refiere a la decisión de entre todos los productos homogéneos, cual utilizar para el comercial.

3. Identificación y descripción de perfiles, funciones, roles y departamentos que se muestran como parte de esa agencia de publicidad y su entorno.

Marc: es la persona que desarrolla la función de Director Creativo, la persona que posee esta función en las agencias de publicidad, deben de estar pendientes de todo lo que sucede en la agencia, es quien contrata o despide persona, verifica el trabajo y da órdenes para que se puedan realizar los trabajos, decide quienes van a presentar una idea, esta persona es la autoridad dentro de la agencia, posee uno de los trabajos más difíciles ya que debe de estar pendiente de todo, es por eso que es la segunda persona más importante después del presidente y por ese trabajo recibe un buen sueldo. Por lo tanto hace referencia a la función de Director Creativo y el rol de este dentro de la agencia. Octave: es un publicita exitoso, creativo que se encarga de desarrollar ideas para persuadir al consumidor, adaptándolas a lo que la marca quiere comunicar o quiere vender es por eso que debe de seguir los consejos que el directos de Marketing del cliente resalta para lograr una verdadera identificación de parte del consumidor con la marca y de la marca con el consumidor. El creativo dentro de la agencia se desarrolla dentro de su propio lugar de trabajo y de la forma que quiere, no hay formalidades, un creativo ambienta su oficina de la manera como obtenga mayor comodidad, un creativo además vive como él quiere vivir ya


que su trabajo le permite moverse como desee, el único requisito es que debe de estar cuando se le necesite, en la película se hace ver como una persona a la que no le gustan las formalidades y que se siente tranquilo viviendo sin responsabilidades fuertes sino una vida de libertad. Charly: ejerce la función de ser director artístico llamado D.A o A.D se encarga de mostrar gráficamente o de la imagen gráfica de las ideas que se han desarrollado, trabaja en conjunto al creativo en la película. Esta persona además tiene el rol de guiar a su equipo a terminar el trabajo o iniciar con este, motivan a su personal a realizar una producción de alta calidad, está constantemente brindando apoyo a su compañero de equipo, en el caso de la película a Octave quien es el creativo. Jeff: es la persona que desarrolla la función de ejecutivo de cuentas, es quien se encarga de mantener la comunicación con los clientes, de explicar cada uno de los detalles a tomar en cuenta a la hora de persuadir al cliente, posee el rol de mediador ya que es ese canal de comunicación entre los creativos y el cliente. Pero a pesar que tiene una buena relación con los clientes, con los creativos no la tiene ya que existen ciertos enfrentamientos entre ellos debido a que el ejecutivo de cuentas quiere hacerla de creativo y el creativo de ejecutivo de cuentas. Departamento contable: este departamento en el caso de la película pasa desapercibido por muchos de los empleados de la agencia como de los creativos, pero es el que lleva la cuenta de todo el capital monetario que entra y sale de la agencia, se realizan balances para ver el estado de la agencia, en este departamento se desarrolla una persona que se encarga de todo lo relacionado con el dinero que entra y sale de la agencia. Departamento creativo: es el departamento que se encarga de desarrollar la idea que se va a vender al cliente con el objetivo de persuadir al consumidor, es el lugar en donde las ideas nacen, en este departamento se dejan fuera las formalidades ya que es el espacio de los creativos para desarrollar una idea, por lo tanto se les da y respeta el espacio que tienen. Departamento de planning: es el departamento más formal junto con el contable, en este departamento se deben de tener las cosas claras y los objetivos fijos para poder lograr el objetivo propuesto, se deciden los rumbos de la campaña o la idea que se ha planteado para comprender al consumidor.


Departamento de producción: este departamento tiene la función de hacer tangible la idea que el creativo ha desarrollado a través de piezas gráficas, en este caso de 99 Francos los comerciales que se desarrollaron fueron a través de videos, en el departamento de producción se ven todos los detalles de producción, se incluye el plan del producto, jefe de cámara, director, camarógrafo, productor, etc., todos cumpliendo con la función de hacer visual la idea que el creativo ha desarrollado, el rol de este departamento es producir y persuadir al consumidor haciendo verídica y atractiva al ojo humano una idea.

4. Valoraciones, afirmaciones, conclusiones (pros/contra) que se dicen en la película y que puede asociar al entorno y concepto del mundo publicitario en general. Descripción, análisis y valoración personal. “Un publicista vende sueños” esta línea se refiere a lo que hace un publicista, cuál es su trabajo y estoy de acuerdo con ella ya que lo que hace es tomar un producto y hacerlo ver como un deseo para el consumidor, vendiendo muchas veces sueños que no son realizables obteniendo el producto, ese es el trabajo de un publicista crear un sueño y hacerlo ver alcanzable al consumidor aunque muchas veces los resultados no son como se venden. “Cuando el cliente no tiene ideas o líneas es cuando va a la agencia” hace referencia a una parte de la película en la que el publicista Octave resalta la razón por la que un cliente ha visitado la agencia, quieren vender yogurt, pero no saben cómo hacerlo por factores externos al producto que ha influido en que este no se venda, es por eso que tiene razón si los clientes supieran como quieren vender su producto no buscarían apoyo en una agencia de publicidad que le brinde ideas por sus creativos, pero si no sabe cómo venderlas debe buscar alternativas de ideas que le permitan vender el producto al consumidor, sin los productos y sin los clientes las agencias de publicidad no existieran es por eso que el trabajo que realizan tratan que sea mejor cada vez, la frase “debe confiar en nosotros” que utiliza Octave se relaciona con la primera ya que si el cliente busca un apoyo debe confiar en el criterio de los expertos. “El humor hace más atractiva a la marca, el consumidor retiene más la información cuando lo hacen reír” esta es una justificación de porque utilizar humor en los comerciales, es cierto que al hacer más atractivo el mensaje se memoriza mejor pero es


necesario tomar en cuenta que no todas las marcas dan para que se utilice el humor hay unas que denotan más seriedad y otra son más joviales, se debe saber utilizar este elemento para que la marca sea creíble y no pierda su filosofía, en el caso de la película un toque de humor en un yogurt no lo hace muy rentable por lo tanto el creativo debió aceptar bien las criticas tomando en cuenta que el público y lo que el cliente quería comunicar no era eso, aunque no esté del todo mal utilizar un toque de humor en un yogurt cuando el público es más jovial y juvenil. “El problema no es que los creativos no tengan ideas, es que detrás de cada comercial hay una excelente idea tirada a la basura” esto sucede cuando los clientes no ven que se esté comunicando lo que ellos pidieron dependiendo del producto, en la película el caso es el yogurt que tiene un público objetivo específico más serio y diferente al público al que se le había hecho la idea. En muchos comerciales este es el caso, existen muy buenas ideas pero los clientes quieren solo lo básico y no quieren ideas que salgan de lo común porque piensan que no son comprensibles al público especifico o simplemente no se adaptan al público objetivo, por lo tanto el creativo debe de tener cuidado al momento de determinar los insigths que sean adecuados para el público objetivo para que de esta manera las grandes ideas no se vayan a la basura y por lo tanto estas ideas también deben de ser realizables y aterrizadas. Debe tomar en cuenta el tipo de producto, el tipo de consumidor al que va dirigido y el cliente al que se le está desarrollando la idea creativa para que sea aceptada. “Un creativo que es puntual no es creativo creíble” esta frase hace referencia a las reuniones que las agencias de publicidad tienen con sus clientes, en los que están presentes el ejecutivo de cuentas, creativos y clientes, un creativo es el creador de las grandes ideas y por esa misma razón se puede dar su importancia, pero la impuntualidad solo habla del poco profesionalismo o el poco interés que le genera estar presente en una reunión. Aunque sea un creativo y vaya contra las reglas, contra la corriente porque tiene una visión diferente del mundo respecto a cómo todos los demás humanos lo podemos observar, ser puntual es un don que deberían de experimentar, tal vez no a su totalidad para que no pierda de vista su visión “loca” del mundo pero si intentar llegar justo a tiempo para que le brinde respeto a los presentes.


5. Insigths principales identificados en la película, que se muestren como parte del entorno publicitario. Poner al menos 3 ejemplos, describirlos y analizarlos. Cuando una mujer deja a un hombre o termina una relación con él, la mujer apaga el teléfono y el hombre llama desesperado. Esta es una situación por la que muchas mujeres hemos pasado, me incluyo, se logra una identificación ya que es una acción que sabemos que se hace pero no sabíamos que es una conducta común para una mujer siempre que termina una relación, el mismo caso del hombre sabe que lo hace pero no conocía que es una acción que la mayoría hace, llamar a la mujer cuando sabe que él ha fallado o que ella lo ha terminado, cuando no quiere dejar ir algo que valora; se despierta la empatía a la tristeza generada por una relación. Una mujer sale embarazada, hay felicidad de parte de ella y las respuestas del hombre son negativas, son respuestas de evasión como “lo siento”, “no puedo hablar”, “seamos solo amigos”. Este insigth hace referencia a esa situación en la que muchas mujeres se encuentran hoy en día, en la que disfrutar con su pareja sexualmente las lleva a tener un resultado que muchas veces no es el deseado, un embarazo, tomando en cuenta que muchas veces es producto de una aventura; sea la situación que sea el resultado es el mismo, en muchos casos la felicidad de la mujer es notoria cuando recibe una noticia de esta magnitud pero al darle la noticia a un hombre, la reacción tiende a ser diferente, ya que quieren no sentirse culpables y que no han participado en esa acción por lo tanto las respuestas a esta noticia son abrumadoras para la mujer, obtiene respuestas como “lo siento”, “no me esperaba eso” y en otros casos “que feliz me haces”, pero en este caso en específico, en la película la respuesta de Octave es negativa hacia la noticia que Sophia le da en un día especial, muchos hombres y mujeres saben que pasa eso pero no sabían que a muchos le pasa igual, se logra una identificación con la escena y con el mensaje del abandono por un embarazo lo cual provoca tristeza y enojo.

Una mujer casada con hijos que gritan, va al supermercado, tiene problemas, esta exhausta. Esta es la situación de muchas mujeres alrededor del mundo, se casan y tienen una familia que según ellas no les iba a reportar ningún problema ni sufrimiento alguno pero en muchos casos ser ama de casa no es tarea fácil ya que es considerado como un trabajo no remunerado ya que se sufre igual o más que un trabajo en el que se recibe un


pago, en la película es considerado un insight ya que crea una relación de un producto con el consumidor porque ambos se comprenden, muchas amas de casa saben que sufren en diferentes proporciones pero no sabían que otras comparten el mismo sentimiento de desesperación, tristeza, problemas y que por lo tanto buscan un escape, una alegría aunque sea en el paladar como es el caso de la película al momento de vender yogurt.

El comportamiento en las fiestas cuando hay mucho alcohol y drogas. En la película se ve el comportamiento de las personas que viven llenos de fiestas rodeados de vicios que la final terminan dañando su identidad, su estado físico y mental, como es el caso de Octave y Charly al momento de estar de fiesta en Miami, así como les sucede a ellos, a muchos jóvenes les sucede lo mismo, están rodeados de vicios, drogas y mujeres que disfrutan la vida en libertad igual que ellos y terminan disfrutando más de lo normal dañando a otras personas o dañándose ellos mismos, por lo tanto este insight hace referencia a esa empatía que personas que trabajan en el área publicitaria o personas a las que les gusta la fiesta pueden sentir al momento de ver las escenas en la que los personajes principales aparecen drogados, se refiere también a otra forma de ver la vida y la libertad nocturna; muchas personas que disfrutan de este tipo de vida sabían que lo hacían pero no que podían ser identificado como un rasgo que comparten con otras personas que piensan y viven igual.

6. SU PROPIA CONCLUSIÓN PERSONAL sobre la publicidad, en general, desde los planteamientos y valoraciones de 99 Francos. La publicidad es una forma de persuasión que se ha convertido en un arte del cual los publicistas forman parte siendo estos los vendedores de sueños que la publicidad en general se encarga de crear en la mente de los consumidores. Cada vez que conozco más de la publicidad me doy cuenta la importancia que tiene el lenguaje visual y los mensajes concisos en la mente del consumidor, la importancia que tienen los diferentes departamentos en una agencia de publicidad así como las personas que lo conforman. Es necesario resaltar que para que un comercial sea efectivo se debe de estudiar a profundidad el público objetivo del producto, el tipo de producto que se está vendiendo y el cliente al cual se dirige ya que esto es cambiante y por lo tanto no va a funcionar el mismo mensaje para un público diferente con un producto diferente y clientes diferentes. Todas las fases o


las escalas por las que pasa una idea para llegar a consolidarse son esenciales en una agencia de publicidad ya que no se le puede restar importancia a ningún departamento ni a ningún empleado en este, desde la recepción hasta la producción, una de las frases que más me llamo la atención de la película 99 Francos acerca de la definición de un publicista, fue: “¡Somos vendedores de sueños!”, una frase muy acertada ya que ese es el objetivo del publicista primero conocer qué quiere vender, a quien quiere vender, para luego ejecutar como venderlo y al final ver consolidada esa idea de forma visual y gráfica, el poder de la publicidad es tan grande que hace que un producto aunque no sea necesario el consumidor sienta que lo necesita y que debe de tenerlo, es una de las grandes formas de realizar la persuasión y se sabe que ha funcionado la publicidad que se ha desarrollado en el incremento en las ventas del producto o del reconocimiento que el consumidor le da a la marca. La publicidad es otro mundo, otra forma de ver y de vender el mundo haciendo que todos se sientan parte de él aunque muchas veces no es real ya que las ideas son inventadas basadas en insights pero en algunos casos las ideas que se presentan para producir son reales aunque tengan retoques en producción como sucedió en la película; el mundo de la publicidad es un mundo lleno de imaginación y de sueños que nos traslada a otra dimensión, nos hace volar ya que muchas veces se muestran ideas que hacen ver el producto como una nueva forma de vivir y ese es el poder de la publicidad, nos vende sueños alcanzables que antes no pretendíamos alcanzar, todo por la persuasión que ejerce, es por eso que se debe de conocer bien el público al que se dirige y el producto que se vende.


99 francos, gabriela maria canizalez zepeda  
Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you