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Manual de identidad visual

copyright Š 2011


1. La marca

2. Identidad visual

Introducción. 1.La marca. 1.1 Esencia de la marca. 1.2 Personalidad de la marca.

2.1 Logo. 2.2 Símbolo. 2.3 Plano técnico. 2.4 Área de protección. 2.5 Tamaño mínimo. 2.6 Colores principales : versiones de color y fondos claros y oscuros. 2.7 Colores secundarios. 2.8 Logotipo para bordados : colores para bordado y color para prendas. 2.9 Tipografía corporativa. 2.10 Usos incorrectos. 2.11 Relación de la marca con otras marcas.

Manual de identidad visual


1. La marca


Manual de identidad visual

Introducción

El manual de identidad visual de “ Integra S.A” es una herramienta que nos ayuda en el proceso de comprensión y aplicación de la marca por medio de sus características tangibles. . Encontraremos elementos básicos que conforman y potencian la identidad visual de la marca. Es importante seguir las reglas de uso que se han establecido para que la aplicación de la identidad tenga consistencia, unidad y concepto; que son la base de su permanencia en el tiempo, su reputación y su éxito. Por favor explórelas, utilícelas y disfrútelas.


Manual de identidad visual

Relación de la marca anterior. La imagen corporativa de integra S.A fue trabajada nuevamente con el firme proposito de reforzar la personalidad de Integra S.A y su promesa de marca con el fin de enriquecer su reconocimiento en el tiempo. La nueva marca Integra S.A proyecta y se reafirma como una imagen moderna, innovadora, dinámica y tangible, con reconocimiento inmediato, construyendo así una gran afinidad por parte de sus asociados y cointeresados.

Introducción

En nuestra anterior imagen corporativa se manejaba formas bruscas , rígidas y a su vez incoherentes, ya que por querer lograr identificarnos como una compañía fuerte, seria y despertar sensaciones positivas en nuestros asociados y clientes , no lograba el proposito de mostrar esos valores y argumentos que nos han llevado a catapultar nuestra compañía como lo son la confiabilidad, la tecnología, la innovación y los firmes propósitos ambientales. Es por esta razón que en nuestro afán de ser fiel a los principios empresariales y de expansión en el mercado nacional e internacional, optamos por renovar la marca , alejandonos de lo tradicional sin perder la esencia que nos caracteriza, lo cual será de gran ventaja a la hora de construir lazos comerciales y poder fidelizar nuestros clientes y asociados.


Manual de identidad visual

1.1 Esencia de la marca Integra S.A es una marca que siempre a estado en la mente de quienes conforman el grupo transportador en el territorio regional.

1. La marca

La nueva imagen de Integra S.A posee 2 elementos identificadores que fundamentan sus principales sistemas de funcionamiento y gestión; uno verbal “integra”, positivo, sincronizado y contundente..., y otro visual (logo) representando por el dinamismo, la rapidez, la eficiencia y como el nombre de la marca lo dice, representa la “integridad” del servicio.


Manual de identidad visual

1.2 Personalidad de la marca. Es la marca analizada desde el punto de vista humano. La personalidad de marca describe nuestro compromiso y las características que nos hacen únicos. Hemos escogido cuatro características que deben guiar las comunicaciones tanto verbales como visuales. Al apoyarnos en estas cuatro características de marca, vamos a comunicar de ahora en adelante mensajes consistentes.

1. La marca

confiable

tecnologíca

Lleva 6 años dedicada a la operación del servicio de transporte masivo, lo conoce y le apasiona. Es innovadora, transparente y coherente en sus actos. Esto hace que uno confíe plenamente en ella.

Innovación continua en tecnología de punta y practicas de modernización en todos los sistemas de implementación en los sistemas de transporte.

innovadora

ambiental

Es creativa y pionera en temas de transporte y está al tanto de nuevas tecnologías y tendencias. Está siempre mirando hacia el futuro.


2. Identidad Visual


Manual de identidad visual

2. Identidad Visual

Un diseño tiene la habilidad de conquistar, enamorar y generar lealtad. La identidad visual está compuesta por una familia de elementos que le dan expresión a la marca; estos son entre otros el logotipo, los colores, la tipografía corporativa y el elemento complementario. Es importante hacer un uso correcto de los elementos visuales para asegurar que la marca sea visible y reconocida consistentemente a través de todas sus comunicaciones.


Manual de identidad visual

2.1 El Logo.

2. Identidad Visual

Versi贸n principal

Versi贸n horizontal


Manual de identidad visual

2.2 El Símbolo.

2. Identidad Visual

El símbolo de la identidad visual de ““ Integra S.A” ” está compuesto por un símbolo que representa el servicio de transporte masivo- fuente de integridad, dinamismo, rapidez y eficiencia - visto de forma en movimiento.


Manual de identidad visual

2.3 Plano técnico

5x

1x

5x

2. Identidad Visual

El plano técnico tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo. Las reproducciones deben ser en lo posible digitales para que haya la mínima distorsión.

77 º

1.3 x

X

0,27 x 0,24 x

7x


Manual de identidad visual

2.3 Plano técnico

2. Identidad Visual

El plano técnico tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo. Las reproducciones deben ser en lo posible digitales para que haya la mínima distorsión.

5x

X

Versión Horizontal 5 cm

1.3 x

77 º

0,24 x

5x

7x


Manual de identidad visual

2.4 Área de protección

2. Identidad Visual

El área de protección es la que existe alrededor del logo para protegerlo de gráficos, textos, fotografías o bordes que le puedan invadir su área. Para determinar el espacio mínimo de protección, se utiliza el ancho del punto de la letra “I” del logo “Integra S.A”. Esta fórmula debe ser utilizada en todas las versiones aquí presentadas ( versión principal y versión horizontal ).

1cm

1cm

1cm

1cm

1cm

1cm

1cm

1cm


Manual de identidad visual

2.5 Tamaño mínimo

2. Identidad Visual

Estos son los tamaños mínimos en el que el logo se puede reproducir, dependiendo de la versión que se utilice para que mantenga una correcta presencia.

Versión Horizontal

3.4 cm

5.6 cm


Manual de identidad visual

2.6 Colores principales

2. Identidad Visual Materiales Impresos C 100 70

0

80

Medios Digitales

M

Y

K

100 70

0

20

C

M

Y

K

C

M

Y

K

R

G

B

R

100 20

0

0

0

0

0

80

15

27

47

3

G

B

60 119

R 0

G

B

124 195

R

G

B

170 169 169

PANTONE ®

PANTONE ®

PANTONE ®

PANTONE ®

# WEB

# WEB

# WEB

# WEB

7547 C

287 C

Process Blue C

Cool Gray 6 C

2a2b44

233f80

0079c1

a8a9ac

Colores complementarios CMYK

CMYK

100 %

0%

100 %

CMYK 100 %

CMYK 0%

¡

0%

100 %

Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®. Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.

0%


Manual de identidad visual

2.6 Versiones de color “Integra S.A� para fondos claros y oscuros

2. Identidad Visual El logo no se debe utilizar sobre fondos de color diferentes a los complementarios y secundarios.

El logo no se debe utilizar sobre fondo negro, ni debe cambiar el color la tipografĂ­a la ya establecida.


Manual de identidad visual

2.6 Versiones de color “Integra S.A” a una sola tinta.

2. Identidad Visual Materiales Impresos C

M

Y

K

100 70

0

80

C

M

Y

K

100 70

0

20

C

M

Y

K

C

M

Y

K

100 20

0

0

0

0

0

80

PANTONE ®

PANTONE ®

PANTONE ®

PANTONE ®

7547 C

287 C

Process Blue C

Cool Gray 6 C

Colores complementarios CMYK 100 %

0% CMYK

100 %

0% CMYK

100 %

0% CMYK

100 %

¡

0% Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®. Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.


Manual de identidad visual

2.6 Versiones de color “Integra S.A” en escala de grises.

2. Identidad Visual

Esta versión de color en escala de grises, puede ser utilizada en todas las versiones (Versión principal y versión horizontal).

Materiales Impresos C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

0

0

0

90

0

0

0

81

0

0

0

63

0

0

0

30

Colores complementarios CMYK 100 %

0% CMYK

100 %

0% CMYK

100 %

0% CMYK

100 %

¡

0%

Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®. Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.


Manual de identidad visual

2.7 Colores secundarios “Integra S.A”

2. Identidad Visual

Estos colores sirven para diversificar las piezas portadoras de la marca y darles una presencia más atractiva. Son colores inspirados en elementos como el agua y aire, el metal y la naturaleza.

Colores agua y aire C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

80

0

0

0

10

0

0

0

20

0

0

0

C

M

Y

K

100 40

0

0

C

M

Y

K

C

M

Y

K

100 70

0

20

60 0

20 0

Y

Colores metal C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

K

C

M

Y

K

0

0

0

40

0

0

0

10

0

0

0

20

9

15

31

0

0

20 60 20

13

14

23

0

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

100 0

9

4

36

0

100 0

93

41

98 30

70

0

90

0

Colores naturaleza

¡

C

M

Y

K

C

M

20

2

96

0

40

0

100 0

Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®. Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.


Manual de identidad visual

2.8 Logotipo para bordados

2. Identidad Visual

Para aplicación en bordados se han adaptado las versiones del logo “Integra S.A” con el fin de garantizar una mejor reproducción sobre las piezas que requieren esta técnica. La adaptación se ha realizado simplificando el símbolo ( eliminando los “degrades” en el símbolo) de tal modo que al ser bordado no parezcan defectos del bordado.

Versión Horizontal


Manual de identidad visual

2. Identidad Visual

2.8 Colores para bordados Según la paleta Marathon Polyester de hilos, las referencias de color para el logo “Integra S.A” son:

Marathon Polyester Color 2112 Stormy Sea PANTONE ® Cool Gray 6 C Marathon Polyester Color 2136 Blue blush PANTONE ® 287 C Marathon Polyester Color 2070 Blue Suede PANTONE ® 287 C


Manual de identidad visual

2.8 Versiones de Color para prendas

2. Identidad Visual

¡

Las referencias PANTONE® que estamos dando son una guía para la escogencia de los colores de las telas ya que estas se comportan de una manera diferente. Las telas deben ser lo mas parecidas a estas referencias.

Cuando la identidad visual “Integra S.A” esté aplicada sobre prendas que no sean de color blanco o oscuras (azul), sólo es permitido sobre fondos de color metal, para lograr una clara legibilidad. Cuando el logo “Integra S.A” está aplicado sobre fondo oscuro, el color del logotipo cambia de ser ”PANTONE ® 287 C”, a ”Blanco ” para tener una mejor presencia y visibilidad.

PANTONE ® 468 C

PANTONE ® Cool Gray 2 C

PANTONE ® 7528 C

PANTONE ® Cool Gray 3 C

El logo no se debe utilizar sobre fondos de color diferentes a los complementarios y secundarios.

El logo no se debe utilizar sobre fondo negro, ni debe cambiar el color la tipografía la ya establecida.


Manual de identidad visual

2.9 Tipografía Corporativa

2. Identidad Visual

Esta es la familia tipográfica que forma parte del sistema de la identidad visual de “Integra S.A”. La tipografía es la “stag sans book” en las versiones aquí presentadas.

stag sans book stag sans book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 123456789!¡?¿=()&·$%&@#

stag sans black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 123456789!¡?¿=()&·$%&@#

stag sans bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 123456789!¡?¿=()&·$%&@#

stag sans light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 123456789!¡?¿=()&·$%&@#

stag sans medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 123456789!¡?¿=()&·$%&@#

stag sans simibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 123456789!¡?¿=()&·$%&@#


Manual de identidad visual

2. Identidad Visual

2.10 usos incorrectos A continuaci贸n algunos ejemplos de usos incorrectos.

practicas de tecnologicas

Sobrepasar el area minima de reserva con un texto o con cualquier grafico.

cambiar el simbolo.

Distorsionar las proporciones originales de los elementos.

Agregarle contornos al logotipo o sombras sobre superficies.

INTEGRA

operador de transporte masivo

Rotar el logotipo.

Mezclar colores en el logotipo.

Cambiar el espaciado de las letras del logotipo.

Cambiar la tipograf铆a del logotipo.

Cambiar la posici贸n original del s铆mbolo.

s.a Utilizar el logo en un color no establecido.


Manual de identidad visual

2.11 Relación de la marca con otras marcas.

2. Identidad Visual

Es esencial para la integridad y fuerza de la marca “Integra S.A ”, que todas sus alianzas con otras marcas se realicen de manera consistente y estratégica. Una comunicación efectiva ayudará a clarificar la relación entre “Integra S.A” y las demás marcas para evitar confusión y proteger el valor de la marca. La forma cómo se relaciona la marca “Integra S.A” con relación a las otras marcas tiene ciertas normas las cuales se enumeran a continuación :

1cm

1. El logotipo “Integra S.A” debe ir sobre fondo blanco. Debe estar ubicado en lo posible en un primer lugar con relación a los otros logos; y debe guardar un área de reserva con relación a éstos; para determinar el espacio mínimo de protección, se utiliza el ancho del punto de la letra “I” del logo “Integra S.A”. El espacio al lado izquierdo es de 5 puntos y al lado derecho de 7 puntos.

1cm

2. Al finalizar el espacio mínimo de protección del lado derecho, debe haber una línea de 25 puntos de grosor con una altura igual al logo “Integra S.A” y de color “Gris ”. 3. Las demás marcas deben ser en lo posible del mismo tamaño del logo “Integra S.A”.


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MIC integra