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NOVO NOME, MESMOS VALORES.


Agenda - Apresentação Mudança de Marca - Visão Mobilização de Recursos - Canais de Comunicação - Vídeo

- Dinâmica - Encerramento - (16h)


Contexto

Diante dos novos desafios para a superação da

pobreza infantil, o ChildFund Brasil - Fundo para Crianças realizou uma revisão nos programas sociais que desenvolve e estudou as melhores práticas do terceiro setor para definir uma nova estratégia de atuação e concluiu que:


Estratégia  Abordagem com foco na criança; melhor maneira de gerar impactos positivos;  Desenvolvimento de programas e projetos essenciais às crianças ao longo de suas vidas para que se tornem jovens, adultos e líderes em condições de promover mudanças perenes e positivas em suas vidas e nas comunidades onde vivem;  Dar voz e vez às crianças, por meio da participação efetiva;  O fortalecimento da rede de parceiros.


Direções Estratégicas

Meios

1 2

Programa central forte Relações influentes Apadrinhamento alinhado

Desenvolvimento

3 Coerência Organizacional 4 5 6

Pessoas, valores & cultura Marca global consistente & visível


Por que mudar a marca?  Consolidar a nova estratégia;  Reafirmar o escopo do nosso trabalho junto às crianças;  ChildFund Brasil - Fundo para Crianças pertence a uma rede mundialmente respeitada e conhecida por atuar em prol da superação da pobreza infantil.


Linha do Tempo

1970

1980

2004

2010

2012


Nossa marca


Ações de Transiç Transição da Marca  Treinamento Fundação Dom Cabral: engajamento do Conselho de Administração (concluído) 

Paper Mudança da Marca - (concluído)

 Aprovação do Conselho de Administração - (concluído)  Comunicado aos padrinhos - (concluído) 

Comunicado para stakeholders: comunicado impresso, release para imprensa, redes sociais, e-mail marketing - (concluído)

 Adequação do Manual de Identidade Visual - (em processo)  Workshop Interno sobre a nova marca - (hoje)

Nova marca, mesmos valores.


Uso da Marca Logo primĂĄria

Logo escala cinza

Logo Preto e Branco

SĂ­mbolo


Uso Incorreto da Marca


Paleta de cores Cores Primรกrias Pantone Coated/Uncoated Pantone 348C Pantone 348U

Pantone 376C Pantone 376U

Pantone 389C Pantone 389U


Paleta de cores Cores secundรกrias N/A

Pantone Cool Grey 11C

Pantone Black

Orange PMS 144C Orange PMS 144U

Yellow PMS 143C Yellow PMS 143U


Paleta de cores Cores terciárias

Pantone® 7461C C95 M37 Y5 K0 R0 G130 B192 HEX 0082c0

Pantone® 2915C C56 M10 Y0 K0 R91 G180 B229 HEX 5bb 4e5

Pantone® 5855C C24 M18 Y51 K0 R197 G192 B142 HEX c5c08e

Pantone® 106C C4 M4 Y79 K0 R249 G230 B85 HEX f9e655

Pantone® 2612C C70 M100 Y15 K4 R109 G32 B124 HEX 6d207c

Pantone® 1945C C0 M100 Y56 K19 R198 G12 B70 HEX C60C46


Tipografia Corpo do texto, fonte primária ITC Avant Garde Gothic é a fonte primária para o corpo de texto de materiais impressos. ITC Avant Garde Gothic Book Condensed Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 ITC Avant Garde Gothic Demi Condensed Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890


Tipografia Corpo do texto, fonte secundรกria Century Gothic Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Century Gothic Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890


Tipografia Títulos e subtítulos Hermes Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Hermes Black Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890


Aplicaç Aplicações Danielle Ferreira Analista de Marketing – Marketing Analyst ChildFund Brasil - Fundo para Crianças Fone: +55 31 3279 7458 Skype: danielle.ferreira

Apadrinhe uma criança: www.apadrinhamento.org.br ou ligue 0300 313 2003

Assinatura de E-mail


Aplicaç Aplicações Papel Timbrado


Aplicaç Aplicações

Power Point


Nomenclatura

 ChildFund Brasil – Fundo para Crianças ou ChildFund Brasil (Correto)  Fundo para Crianças (Incorreto)  Não utilizar a sigla CFB  Atendimento telefônico: ChildFund Brasil – Fundo para Crianças, bom dia/boa tarde  Dúvidas? Acréscimos?


Localizaç Localização da Marca

W:/Institucional/Nova Marca


Aprovação Todos os materiais produzidos para divulgação externa que contenham a marca deverão necessariamente ser encaminhados para aprovação prévia da equipe de Comunicação. tatiane.estevao@childfundbrasil.org.br


VISテグ DE FUTURO 2020

 77 mil crianテァas apadrinhadas  17 mil padrinhos brasileiros  60 mil padrinhos estrangeiros  380 mil beneficiadas pelos programas e projetos do ChildFund Brasil - Fundo para Crianテァas


Canais de Comunicaç Comunicação

Interno

Web- Interno

Alto Falante

Rede do Bem


Canais de Comunicaç Comunicação

Boletim Apadrinhar


Canais de Comunicaç Comunicação

Site

Hot site

Web-Externo

www.childfundbrasil.org.br

www.apadrinhamento.org.br


Canais de Comunicaç Comunicação Mídias Sociais

+


Assessoria de Imprensa

Artigo assinado pelo Diretor Nacional do ChildFund Brasil – Fundo para Crianças Jornal Estado de Minas 01/21/2012 Artigo sobre as 10 entidades filantropicas da região metropolitana de BH que desenvolvem um trabalho sério e merecem apoio. Revista Encontro 12/01/2011

Perfil dos Doadores Brasileiros Jornal Estado de Minas 08/30/2011

Artigo – Redução de Recusrsos Internacionais Revista Veja – 08/01/2010

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NOVO NOME, MESMOS VALORES.


Dinâmica O que você vai mudar no seu dia a dia para fazer a transição da marca?


Workshop Nova Marca - ChildFund Brasil